Opel lance la 1 ère campagne multi-écrans scénarisée avec Microsoft Advertising Issy-les-Moulineaux, le 27 janvier 2015 – Dans le cadre du lancement de sa toute dernière Opel Corsa, le constructeur allemand a confié à Carat, Amplifi, l’entité trading du groupe Dentsu Aegis Network, et Microsoft Advertising, le déploiement d’une campagne digitale multi-écrans. S’appuyant sur un plan média innovant, cette campagne intègre un volet de retargeting ainsi qu’une diffusion séquencée des quatre créations qui constituent cette campagne. Orchestrée en deux temps, cette campagne a permis aux internautes de découvrir la nouvelle voiture, après une période de teasing. Une campagne en phase avec les usages… A l’heure où le digital s’intègre à toutes les activités quotidiennes - les Français partageant leur vie digitale entre 2 écrans en moyenne*, Opel innove avec Microsoft sur les conseils d’Amplifi-Carat pour déployer une campagne publicitaire digitale intégrant les nouveaux comportements des consommateurs. … sur tous les écrans Pour la première fois en France, une campagne digitale est lancée de manière unifiée sur tous les écrans digitaux, de la tablette à la télévision connectée, en passant par l’ordinateur, suivant ainsi les Français de 25-49 ans dans leur consommation digitale quotidienne. Cette campagne s’appuie sur la puissance d’audience de Microsoft et sur la précision de son ciblage avec ses 23 millions de comptes Microsoft. Une campagne en deux temps : du teasing à la révélation
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Opel lance la 1ère campagne multi-écrans scénarisée
avec Microsoft Advertising
Issy-les-Moulineaux, le 27 janvier 2015 – Dans le cadre du lancement de sa toute dernière Opel
Corsa, le constructeur allemand a confié à Carat, Amplifi, l’entité trading du groupe Dentsu Aegis
Network, et Microsoft Advertising, le déploiement d’une campagne digitale multi-écrans.
S’appuyant sur un plan média innovant, cette campagne intègre un volet de retargeting ainsi
qu’une diffusion séquencée des quatre créations qui constituent cette campagne. Orchestrée en
deux temps, cette campagne a permis aux internautes de découvrir la nouvelle voiture, après une
période de teasing.
Une campagne en phase avec les usages…
A l’heure où le digital s’intègre à toutes les activités quotidiennes - les Français partageant leur vie
digitale entre 2 écrans en moyenne*, Opel innove avec Microsoft sur les conseils d’Amplifi-Carat pour
déployer une campagne publicitaire digitale intégrant les nouveaux comportements des
consommateurs.
… sur tous les écrans
Pour la première fois en France, une campagne digitale est lancée de manière unifiée sur tous les écrans
digitaux, de la tablette à la télévision connectée, en passant par l’ordinateur, suivant ainsi les Français de
25-49 ans dans leur consommation digitale quotidienne. Cette campagne s’appuie sur la puissance
d’audience de Microsoft et sur la précision de son ciblage avec ses 23 millions de comptes Microsoft.
Une campagne en deux temps : du teasing à la révélation
Seconde innovation publicitaire : la campagne a été diffusée selon un séquençage des créations afin que
chaque internaute puisse suivre la saga dans l’ordre, et ce peu importe l’écran à partir duquel il se
connecte. Opel optimise ainsi sa campagne puisque l’affichage se fait par étapes successives, permettant
à l’Internaute de voir l’ensemble des créations, dans l’ordre :
la première création apparaît sur la tablette (ou l’ordinateur, ou la télévision connectée),
la deuxième se déploie sur la télévision connectée (ou l’ordinateur, ou la tablette).
Après une phase de teasing qui s’est terminée le 11 janvier, Opel a dévoilé sa nouvelle Opel Corsa, le 19
janvier, avec deux nouvelles créations. Cette deuxième phase, deux fois plus importante que la première,
cible non seulement les internautes ayant été exposés au teasing mais aussi une audience plus large.
« Cette opération, novatrice sur le plan technologique, offre de réelles perspectives de scénarisations multi-
devices à nos annonceurs. Grâce au ciblage proposé par Microsoft, il nous est désormais possible de remplir
deux missions : maitriser la répétition quel que soit le device utilisé par le consommateur et proposer un
message adapté à l’usage du device consulté. En cumulant ces deux atouts majeurs et en y associant un
ciblage pertinent, la publicité prend une dimension moins intrusive; plus proche de la cible et de ses usages.
Nous sommes ravis d’accompagner Opel dans cette démarche », précise Amélie Michelon, Directrice
Display d’Amplifi.
« Nous sommes heureux de mettre notre expertise et nos savoir-faire technologiques au service de nos
partenaires et ainsi de les accompagner dans le déploiement de campagnes innovantes, qui contribuent à
faire évoluer la publicité digitale pour le plus grand bénéfice des marques comme Opel » indique Erik-
Marie Bion, Directeur de Microsoft Advertising. « Cette campagne est l’exemple même de ce que nous
proposons aujourd’hui aux annonceurs pour répondre à leurs attentes : des dispositifs créatifs s’appuyant
sur la data pour optimiser chaque contact publicitaire selon son parcours digital, quel que soit son écran
de connexion. »
* Global Web Index Q3 2014 – France
A propos de Carat France :
Fondée en 1968, pionnier de l’achat d’espace, Carat, leader en digital et en services diversifiés, intègre
l’ensemble des expertises et canaux de communication. Alors que la technologie et le digital modifient
profondément le paysage media et la manière dont les individus interagissent avec les marques, Carat a
pour ambition de redéfinir la valeur des medias, au service de la marque et du business de ses clients. Carat
appuie son développement international sur un réseau de 157 bureaux dans 113 pays, regroupant plus de
5 000 personnes. Pour en savoir plus : www.carat.fr
A propos d’Amplifi :
Lancée en octobre 2013, Amplifi est l’entité trading en mode open innovation du groupe Dentsu Aegis
Network. Amplifi réinvente les métiers du trading en construisant, négociant et monitorant des
écosystèmes pluri disciplinaire. Amplifi a pour objectifs de favoriser les synergies entre l’ensemble des
médias, développer la valeur ajoutée annonceur et créer des partenariats nouveaux avec les éditeurs et
les régies. Amplifi est structuré autour de quatre pôles complémentaires qui rassemblent l’expertise, les
contenus et l’achat et intègrent le digital de manière totalement transversale et naturelle :
- le pôle Multiscreen : TV connectée, Vidéo et Cinéma
- le pôle Display & Publishing : Presse, Display, Affiliation et Mobile ;
- le pôle Proximity: Affichage, radio et leur digitalisation ;
- le Pôle Innovation et Partenariats : opérations spéciales, cross média, entertainment, productions, curation de contenu et leur distribution sur tous les médias.
A propos de Microsoft :
Fondée en 1975, Microsoft (cotée au NASDAQ sous le symbole MSFT) est le leader mondial des logiciels,
services et solutions permettant au grand public et aux professionnels d’exprimer tout leur potentiel
grâce au numérique. Créée en 1983, Microsoft France emploie 1500 personnes. Alain Crozier en assure
la présidence depuis juillet 2012.
Pour en savoir plus sur Microsoft France : http://www.microsoft.com/fr-fr/
