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Ari Meneghini -@ameneghini
Ari Meneghini -@ameneghini
IAB NO MUNDO – 48PAÍSES
ORGANIZANDO, PADRONIZANDO, INFORMANDOEEDUCANDO
Acesso à internet no Brasil
Estimativa IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2010
Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
Em mil – População 16 anos e mais
0
5.000
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15.000
20.000
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30.000
35.000
40.000
jan.03 jan.04 jan.05 jan.06 jan.07 jan.08 jan.09 jan.10
Usuários ativos em residências
Tempo de uso por pessoa - excluindo aplicativos
Fonte IBOPE
Evolução do tempo de acesso (Média Brasil)
Tempo de acesso trabalho e residência
0:00:00
10:00:00
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5.000
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mai
.09
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10
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0
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0
nov.
10
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11
fev.
11
Tem
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00)
Número de Internautas Ativos em Residências e no Trabalho e Tempo de Uso por Pessoa, em Residências e no Trabalho
Usuários ativos residências e trabalho
Tempo de uso por pessoa - excluindo aplicativos
60000
65000
70000
75000
80000
85000
90000
71.097
77.389
85.128
Acesso à internet no Brasil
Fonte: ComScore
2009 2010
Dados comScore Projeção IAB Brasil
2011
Estimativa IAB Brasil
Acesso em qualquer lugar
Em mil – População 6 anos e mais
Onde está o consumidor digital?
Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Penetração nas classes C, D e EMais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.
44
45
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47
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49
50
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54
2007 2008 2009 2010
AB
CDE
50,2%
49,8%
48,7
51,3
48,4%
51,6%
47,2%
52,8%
Crescimento do acessoà internetClasse C é a quemaisimpulsionaoacessonosúltimosanos
Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.
Evolução do E-commerce
São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40%em relação a 2009. O
segmento faturou R$ 14,8 bilhões em 2010.
Fonte:E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
4,8
9,5
17,620
29.0%
33.6%
26.8%
33.7%
28.6%
26.0%
21.2%
20.0%
21.6%
10.7%
11.3%
14.2%
5.3%
6.6%
11.4%
Brazil
Latin America
Worldwide
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
63% daaudiênciada internet no Brasilestá entre 15 e 35 anos
A população mais ativa na internet no Brasil
205 milhões de celulares
82,3% pré-pagos
14 milhões 3G
Projeção para acesso celulares 3G
Fonte Anatel
14,6 mm
35,2 mm
2010 2011Projeção IAB Brasil
O preço dos aparelhos celulares está caindo. As operadoras estão oferecendo pacotes de dados mais baratos inclusive para aparelhos pré-pagos.
0
5
10
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2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
9,323 9,63611,06
13,91
15,96117,441
19,006
21,42422,273
26,216
Evolução do bolo publicitárioFaturamento todos os meios em Reais (bilhões)
18 %
Evolução do bolo publicitário
3
11
15
22
16
23
28
-8
12
18
Internet
Jornal TV PagaMídia
ExteriorRevista TV AbertaRádioTotal
dos MeiosCinema
Guias e Listas
Fonte: ProjetoIntermeios
Em %
Variação do Acumulado Jan - Dez/09 X Jan - Dez/10
SHARE DE MERCADO
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Participação dos Meios em Dez/2010
Ações em mídia digital representam 4,6% do bolo publicitário.
TV aberta
62,9 %
Jornal12,4%
Revista 7,5%
Rádio4,2%
Midia Exterior 2,9%
TV Paga3,9%
Guias e Listas1,3%
Cinema0,4%
INTERNET4,6%
Fonte: ProjetoIntermeios
26,423,6
25,327,9
31,7
40,5
10,311,9
8,77,3 8,3
5,5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez
Percentual de crescimento mensal2010 x 2009
Influência da copa nos investimentosem mídia
2010
18%
Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009
Fonte: ProjetoIntermeios
Tv Aberta – evolução do share anual
57,3
58,759
59,259,6
59,4
59,258,8
60,9
62,9
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
TV ABERTA %
Fonte: ProjetoIntermeios
Jornais – evolução do share anual
21,2
19,9
18,1
16,6 16,315,5
16,3 15,9
14,112,4
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Participação - Jornais %
Fonte: ProjetoIntermeios
Revistas - evolução do share anual
10,6
9,79,4
8,38,8 8,6 8,5 8,5
7,7 7,5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Participação Revistas %
Fonte: ProjetoIntermeios
Internet – evolução do share anual
1,51,6
1,7
2,1
2,8
3,5
4,3
4,6
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Internet %
Fonte: ProjetoIntermeios
O padrão de mercado “last ad”– Última peça clicada
– Última peça vista
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Busca noSite Y
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Sky no Site X
A realidadeAs campanhas impactam consumidores diversas vezes, de formas variadas, em vários canais, durante períodos de tempo.
Campanhas tradicionais e o lastad
Fonte AUNICA
FrequênciaAtributos Engagement
ROIRecência
Tamanho
Rich Media
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Horário
Pedidos
Targeting
Interações
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Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
Atributos Avaliados EMAP
Resultados do EMAP Case Casas Bahia
Fonte AUNICA
Obrigado
