PLAY TELEVISION Commerce en iniciativas derivadas de una producción Audiovisual

#TCTalks

Estrategia  Play  Television    

•  Transmedia  =  oportunidad  

•  Social  commerce  =  oportunidad    

•  Series  TV  =  oportunidad  

SOCIAL  COMMERCE  

CONTENIDOS  AUDIOVISUALES  

TRANSMEDIA  

+  

+  ON  LINE  

TRANSMEDIA

…crear  una  narración  de  tales  dimensiones  que  no  pueda  confinarse  a  un  único  medio…  

Henry  Jenkins  

El  contenido  es  el  rey,  pero  la  tecnología  cada  vez  es  más  cercana  

Avatar  …el universo ficticio de

Avatar se ref iere a l universo expandido de ficción creado por James Cameron en relación a su producción Avatar y las posib les secuelas y producciones derivadas para generar un contexto sólido en torno a la historia

“

Comunidad  de  fans  ya  creada  

Recorrido  temporal  

AUDIENCIA:    6  millones  

+  

+  

La  Película  

Ene   Feb   Mar   Abr   May   Jun   Jul   Ago   Sep   Oct   Nov   Dic  

Cuarta  temporada  

Segunda  temporada  

Ene   Feb   Mar   Abr   May   Jun   Jul   Ago   Sep   Oct   Nov   Dic  

Tercera  temporada  

2011  

2010  

Todos  ganan  en  la  explotación  360  de  productos  derivados  

 45,6  millones  de  visitas  

  2010    968,6  millones  de  pág.  vistas  

   10:07  minutos  de  media/visita  

 

Más  de  400.000  usu.  registrados    

OPORTUNIDAD  ecommerce  

Ejemplo  integración  360  

hJp://www.youtube.com/watch?v=Wi9b-­‐YtuO6g  

hJp://vimeo.com/19427926  

EJEMPLO OPORTUNIDAD ECOMMERCE

Comunidad  de  fans  

TwiWersodios  Contenidos  inéditos  que  forman  parte  de  las  tramas,  contados  por  los  personajes  

TwiWersodios,  en  DATOS  (primera  temporada)  

Más  de  100.000  Followers  

14  PERFILES  DE  PERSONAJES  PRINCIPALES  

5  PERSONAJES  EPISÓDICOS  

13  TWSODES  Uno  por  

capítulo  emi_do  

80  TWEETS  Por  cada  TWsode  

6844  TWEETS  Durante  la  1ª  temporada  

10  semanas  Trending  Topic  en  13  episodios  (muchas  veces  eran  varios  los  Trending  Topics  relacionados  con  El  Barco  de  los  diez  visibles  en  TwiJer)  

-­‐ #elbarco13    El  hashtag  u_lizado  en  el  úl_mo  TwiJersodio  y  episodio  de  la  temporada  fue  24  horas  seguidas  Trending  Topic  

87%  NUEVOS  EN  TWITTER    El  87%  de  los  seguidores  se  crearon  la  

cuenta  en  TwiJer  una  vez  los  TwiJersodios  habían  empezado  

Momentos  “wow”  +  MARCA  

IENCI  

EMPLAZAMIENTO  

PUBLICITARIO  

Reacción  en  directo  second  screen  

Segunda  temporada  

EMPLAZAMIENTO  PUBLICITARIO  

El  secreto  de  Ulises  

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EMPLAZAMIENTO  PUBLICITARIO  

El  obje_vo  principal  del  juego  es  evolucionar  tu  propio  barco  y  ser  el  primero  en  el  ranking  de  jugadores  

Las  promociones  pueden  hacerse  permanentes  para  todos  los  jugadores  o  bien  que  al  poner  las  velas  especiales,  nuestro  barco  vaya  más  rápido  

EMPLAZAMIENTO  PUBLICITARIO  

Retos  o  misiones  patrocinadas  por  marca  

Objetos  especiales  persistentes  en  el  juego  durante  un  _empo  determinado  

EMPLAZAMIENTO  PUBLICITARIO  

También  es  posible  que  los  personajes  sean  quienes  promocionan  la  marca  

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EVENTOS:  Plató  +  Glamour  +  Música  +  Campus  +  FesTVal  +  Premiere  +  …      

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EVENTOS:  Plató  +  Glamour  +  Música  +  Campus  +  FesTVal  +  Premiere  +  …      

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hJp://www.youtube.com/watch?v=WpjxY7_o0Gg  

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Javier Naharro javier.naharro@playtelevision.es

@javiernaharro