39
tu estrategia de marketing dinamización de marca enredáte Xátiva junio2014 Miguel ángel cintas, visionaria marketing manager soluntia consultor estrategia digital
| Date post: | 24-Jun-2015 |
| Category: |
Marketing |
| Upload: | miguel-angel-cintas |
| View: | 333 times |
| Download: | 0 times |
tu estrategiade marketing
dinamización de marcaenredáte Xátiva junio2014
Miguel ángel cintas, visionaria marketing managersoluntia consultor estrategia digital
“Si no te gusta el cambio, te va a gustar menos aún la
irrelevancia”General Shinseki
!La nueva empresa
Re-imagina
Social Marketingcompass
Social Marketingcompass
MediostradicioNAles
Social Marketingcompass
Stakeholders
Tastemakers
Bloggers
New influenciers
Social Marketingcompass
MicroComunidad
Foros
Blogs
Redes sociales
Eventos
contenido
Mercadonavs
forocoches
Estrategiare-enfocar
hacia lo digital
Estrategiare-enfocar
hacia lo digital
datosdel cambio
Fuente: iredes IV
FacebookTwiterGoogle+FoursquarePinterestTuentiFriendsterOrtsbo
Usuarios1.109.000.
000500.000.00
0300.000.00
045.000.00070.000.00016.000.000116.000.00
0212.000.00
0
*
* 1/7 de la población mundial
datosdel cambio
Fuente: mdGadvertising
datosdel cambio
Fuente: mdGadvertising
Re enfocarHacia la estrategia digital
digitalestrategia
AuditoriaData miningAnálisis clienteGrafo digitalEstudio de visibilidadNecesidadesEntorno brandingdiagnóstico
digitalestrategia
AuditoriaData miningAnálisis clienteGrafo digitalEstudio de visibilidadNecesidadesEntorno brandingdiagnóstico
EstrategiaValoraciónMetasIdentificar StakeholdresPlan estratégico digital
digitalestrategia
auditoriaData miningAnálisis clienteGrafo digitalEstudio de visibilidadNecesidadesEntorno brandingdiagnóstico
estrategiaValoraciónMetasIdentificar StakeholdresPlan estratégico digital
planificaciónDefinir objetivosDefinir tácticasStakeholders accs.Definición entornoCreación de valorVisibilidad y reputaciónposicionamiento
digitalestrategia
desarrolloWeb 2.0BlogsSocial mediaAccount managerContentVideomarketingMobile marketing…
digitalestrategia
desarrolloWeb 2.0BlogsSocial mediaAccount managerContentVideomarketingMobile marketing…
implementar Implantación inicial Formación y habilidades Medición Ciclo de vida
digitalestrategia
desarrolloWeb 2.0BlogsSocial mediaAccount managerContentVideomarketingMobile marketing…
ciclo de vidaTutorizaciónContenidosOrientación al entornoConversión activaIndicadoresConsultoríaAcciones correctorasevaluación
implementar Implantación inicial Formación y habilidades Medición Ciclo de vida
No es:estar en internet
tener redes sociales
No es:estar en internet
tener redes sociales
es estrategia digital
El casoDigital / no digital
La basepsicológica
La identidadIdentidad personal: “el yo individual”
Identidad social: “El yo como miembro de uno o más grupos”teoría de la identidad social (TIS): Henri Tajfel
del inviduoal grupo
El grupoIndivido conectado al grupoEl grupo es el yo individualLas metas del grupo son las propiasFusión de identidad
teoría de la identidad social (TIS): Henri Tajfel
Cómolo hago
target del producto
perfil influencer
contacto
campaña promoción
Perfíl
quién The networker (Social Butterfly): Le conoce todo el mundo y conoce a todo el mundo. Está en todo.
The opinion leader (Thought Leader): Embajadores de marca. Tiene una fuerte autoridad basada en la credibilidad. Su contenido es muy comentado y RT.
The discoverer (Trendsetter): Siempre es el primero en todo, es el “hub” del sector: tendencias, productos, plataformas, …
The sharer (Reporter): Distribuidor de información a difusores. Son los amplificadores del mensaje de la marca.
The user (Everyday Customer): Son los clientes/usuarios. No tienen una gran red pero en su red sí son importantes.
5 perfiles
tradicional
digital
Cómolo mido
ROI
roiengagement
Golf World / NIKE Golf Coaches
roiengagement
Miguel ángel cintas marketing manager
Miguel ángel cintasconsultor estrategia digital
@MACINTAS
