Inbound Marketing

1. Comunicación mediante la atracción, no la intrusión2. Bidireccional3. Capta el interés, en vez de “comprarlo”4. Me incentivan a interactuar5. Genera valor, más allá de tratar de “venderme” (relaciones)

Plan de Marketing de contenidos

Sincronicémonos con el Plan de Mercadeo

1. ¿Cuáles son mis Públicos de interés, sus necesidades, miedos y motivaciones?2. ¿Cuál es la “esencia” de mi marca y su oferta de productos y/o servicio, valores y atributos, línea de negocio?3. ¿Cuáles mi ventaja competitiva?4. ¿Cuáles son las ventajas complementarias que ofrezco?

Desarrollo del plan de Mercadeo de

Contenidos

 1. ¿Cuál será el objetivo

de mi plan?

Objetivos específicos:

Rentabilidad

- Aumentar transacciones- Aumentar valor por transacción- Aumentar tasa de conversión

Objetivos específicos:

Conversión

Ejecución por parte del usuario de una acción definida previamente por el estratega de mercadeo

De relacionamiento (Servicio)

- Aumentar nivel de servicio- Posicionar servicios- Entendimiento productos- Recopilar “Insights”- Fidelizar- Mejorar mi imagen (reputación)

 2. ¿Qué somos y qué

queremos ser?

 3. ¿Cuál es la

personalidad que asumirá su marca en la

estrategia de contenidos? - Definir el

arquetipo

Arquetipos de Jung

- El Inocente- El hombre común- El explorador - El sabio- El héroe- El forajido- El mago - El amante

- El bufón- El cuidador- El creador - El gobernante

Arquetipos de Jung

- El Inocente

Arquetipos de Jung

- El hombre común

Arquetipos de Jung

- El explorador

Arquetipos de Jung

- El sabio

Arquetipos de Jung

- El héroe

Arquetipos de Jung

- El forajido (Rebelde)

Arquetipos de Jung

- El mago

Arquetipos de Jung

- El amante (seductor)

Arquetipos de Jung

- El bufón

Arquetipos de Jung- El cuidador o protector

Arquetipos de Jung- El creador

Arquetipos de Jung- El gobernante

Arquetipos de Jung

Arquetipos de Jung

Arquetipos de Jung

 4. ¿Cuál es la historia

que contará mi marca?

 5. ¿A quién le vamos a

hablar?

 6. ¿Cuál es el tono que

vamos a utilizar?

 7. ¿Cuáles serán mis

propósitos de comunicación?

(entretener, inspirar, educar o convencer)?

 8. Defina sus “ejes

temáticos” de conversación

 9. Defina los puntos de

contacto y/o formatos a través de los cuales se

comunicará

 10. Defina los

indicadores de gestión y las métricas de

evaluación

 11. Defina los

mecanismos de control y seguimiento

 12. Defina un plan de

interacciones o publicaciones (cronograma)

 13. Defina las palabras claves que le ayudarán

a posicionarse

 14. Póngalo en marcha

 15. Monitoree, controle

y ajuste

GraciasJuan David Giraldo Ortiz

Marketing de contenidos