IAB Nederland

Taskforce Affiliate Marketing

Bas Rogaar

Page 2

Introductie

Bas Rogaar

Voorzitter taskforce affiliate marketing

affilinet Nederland

Verleden

- Mede oprichter MySecondhome.eu

- Adviseur aan o.m. Moviq/ZAH, Hyves, WebAds, Boomerang

- Business development WebAds

Inhoudsopgave

Page 3

Introductie

Conversie attributie: wie staat waar?

Display: saved by performance!

Performance in Mobile

Conclusies

Advertisers Publishers

Media Agencies

Service Providers

Creative Agencies

Sales Houses

IAB behartigt belangen van:

Page 5

Taskforce affiliate marketing - taken

INSPIRE

De markt inspireren door middel vanEvents Case studiesDeelname AdSpend Study en onderzoek door Deloitte

EDUCATEMarketeers opleiden aan de hand van Affiliate Marketing HandboekMasterclasses, clinics en presentaties

REGULATEReguleren en verdedigen van de belangen van de sector viaStandaards, richtlijnen en gedragscodesLobby en discussie

Page 6

Taskforce affiliate marketing- leden

Affiliate Marketing in het kort

Page 7

Affiliate Marketing in het kort

Page 8

Affiliate Marketing in het kort

Page 9

Affiliate Marketing in het kort

Page 10

Affiliate Marketing in het kort

Page 11

Online ad / Mobile ad

Publisher /affiliate

Consumentklikt op promotie

Adverteerder /merchant

commissie als beloning voorsuccesvolle transactie

transactie vindt plaats op webpagina

van adverteerder

promotievan adverteerder

verschijnt

Affiliate Marketing in het kort

Page 13

Netwerk

Affiliate Marketing in het kort

En Henk en Ingrid?

Page 14

Conversie attributie

Page 15

Conversie attributie is het toekennen (attribueren) van een bepaalde waarde (=commissie) aan verkeersbronnen die bijdragen aan een conversie

Page 16

Gedeelde bijdrage in affiliate kanaal

Conversie attributie

Conversie attributie, en dus?

Huidige LCC model affiliate marketing op de schop

Toegenomen meetbaarheid en belang online kanaal zijn oorzaak

Cookies zijn essentieel

Trending topic sinds 2009

Page 17

Page 18

Conversie Attributie: alle online kanalen betrokken

Conversie attributie

Conversie attributie, en dus?

Page 19

Totale online marketing-mix betrokken in CPS

Aardverschuiving van bestaande verhoudingen

Wie neemt de lead?

Performance in Mobile

Page 20

Page 21

Wat is ´mobile´ eigenlijk?

Performance in Mobile

Page 22

Kunnen we meten? HTML5 vs. App

Performance in Mobile

Performance in Mobile

Mobiele impact affiliate op 3 niveaus:- Pure online

- Mobile to bricks

- Disruption

App omgeving niet vrij: Apple en Android bepalen regels

HTML5 fundamentele ontwikkelrichting retailers

Verwachte aandeel pure mobile binnen affiliate: 10% eind 2012

Page 23

Display in Performance: retargeting

Page 24

Retargeting

Verhoogde relevantie

ROI door adverteerder op voorhand vastgesteld

Media exposure bijverdienste

Complex(er) implementatie traject

Negatieve associatie ivm privacy issue en over-exposure

Page 25

Afsluiting

Affiliate marketing revitalizes itself

Affiliates zijn de vernieuwers van de online industrie

Aandeel affiliate marketing zal blijven groeien

Affiliate cookies zijn functioneel

Page 26

Afsluiting

Vragen?

Meer info? Ronde tafel om 12.00: Ins & Outs van de affiliate branche

Dank voor uw tijd!

Page 27