Second Screen: van Buzz naar Business

#secondscreen

Jeroen Doucet

Voorzitter Taskforce Second Screen IAB

Principal Strategist Station10

Second Screen

the buzz

1

3

5

8

9

10

6

11

6

6

Second Screen – [‘sekənd skrin]

“Second Screen applications are designed to complement content on the first screen, the

television.”

Station10 definition based on Wikipedia, BBC and MIT

Second Screen narratieven

Aanvullende content

Interactie metfirst screen

Navigatie

Interactie metandere kijkers

4%Januari 2011

Bron: Telecompaper

Bron: GfK

+60%

internet wel eens

tijdens TV kijken

OF

Bron: Nielsen

+70%

gebruikttablet of

smartphonetijdens TV

kijken

OF

Bron: Nielsen

92%

van de mobiele internet

gebruikers 13-24, gebruikt

hun mobiele device

tijdens het TV kijken

Bron: Nielsen / Yahoo

Media Efficiency Panel: Gebruik mobiel/desktop/TV

0.16

6666

6666

6666

7

0.33

3333

3333

3333

30.

5

0.66

6666

6666

6666

8

0.83

3333

3333

3333

3 0

0.16

6666

6666

6666

70

1

2

Index

(dag-g

em

iddeld

e =

1) desktop

mobielTV

Bron: Station10 gebaseerd op Nurago / GfK data

vantoegevoegde

afleiding

naartoegevoegde

waarde

IDEEËN?

Overzicht opgenomen

programma’s

NIET kijken op iPad

TVgids

Bedient DVR’s

Afstandsbediening van TV

Glashart Media: navigatie

Mobiele video library

Exclusieve previews door

QR codes

Check in met ‘fame lottery’

Twitter client

Game-ified stemmen

Voor, tijdens en na de

uitzending

106 & parkinteractie met de community

Hoge productiewaard

e

Replay en extra content

VolledigheidExclusieve

content

Formula One Live TimingAanvullende premium content

Spel concept: anticipeer op spelverloop

Tijdens de show

Voetbal pub quiz tijdens

dode momenten

Social media integratie

Activatie van CL sponsoring

Casual game

Heineken Star PlayerInteractie met je sociale netwerk

Social TV

GEBRUIK ?

GTST 28-11

GTST 29-11

GTST 30-11

GTST 1-12

GTST 2-12

TVOH 2-12

TVOH 9-12

TVOH 16-12

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

25% 25%24%

20.30-22.30

20.30-21.00

21.00-21.30

21.30-22.00

22.00-22.30

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

0.3% 0.4% 0.3% 0.4% 0.0%

Van de TVOH kijkers was…

…25% met de pc online... …en 0,3% op de TVOH site

Bron: Station10 analyse obv MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services

Kijk

ers

Bez

it

Sim

ulta

an_x

...

Inst

alla

tie

Reg

istr

atie

Eer

ste_

x00.

..

Her

haal

d_x.

..

4,200

2,730

1,911

600 504 479

50

aanta

llen x

1.0

00

65% heeft een smartphone, tablet en/of laptop

70% gebruikt deze simultaan

30% converteert

84%registreert

95%probeert

10% speeltregelmatig

mee

Analyse The Voice of Holland

Bron: Station10 analyse obv data RTL, IceMobile en Talpa

De invloed van conceptkeuzes

Platformkeuzes

Penetratie

Activatie (call-to-action)

Gebruiksgemak Second Screen narratief

Kijk

ers

Bez

it

Sim

ulta

an_x

...

Inst

alla

tie

Reg

istr

atie

Eer

ste_

x00.

..

Her

haal

d_x.

..

aanta

llen x

1.0

00

WAT LEVERT

HET OP?

Verdienmodel: indirecte inkomsten

Loyaliteit eerste scherm

Verminderenvan churn

Statistiekenen profielen

Verdienmodel: directe inkomstenK

an

ssp

ele

n

Sp

on

so

rin

g

Be

taal

de

ap

p

Ad

ver

ten

tie

s