BEST PRACTICESOVERVIEW

QR CODE & MUSEUMS

“If I am going to have to install or worse still, find on my phone, a QR code reading application then the reason I am going to all this trouble has to be really really worthwhile”.

Seb Chan, Powerhouse Museum 2009

I QR Code sono dei codici a barre 2D impiegati per un accesso rapido a:

Siti InternetTestiRisorse multimediali

I QR Code vengono letti da applicazioni solitamente gratuite installate su smart phone o computer.

About

Virtual!

Reality!

Augmented!

Reality!

Quick Response!

(Code)!

VR! AR! QR!

Creazione di

ambienti immersivi

virtuale!

Creazioni di ambienti

immersivi reali e

virtuali!

Strumenti per

collegare risorse on !

e off line!

About Realtà virtuale, Realtà aumentata, QR Code...

AboutI QR Code sono ancora scarsamente impiegati nei musei nonostante offrano molte opportunità e vantaggi in allestimenti, servizi educativi / documentazione, promozione e informazione al pubblico. I QR Code vengono letti da applicazioni solitamente gratuite installate su smart phone o computer.

Ernesto Neto al MACRO – RomaPhoto credits: http://www.flickr.com/photos/15405997@N06/3263459992/

AboutCollegamento tra mondo fisico ed elettronicoAumentare l’esperienza del percorso museale attraverso contributi multimediali e disseminati in rete.

Ambito Dettaglio Output

Display Wall Text Il QR Code rimanda a una pagina web che presenta approfondimenti ed eventualmente contributi multimediali (Video, Testi, Immagini, link ...).

Display LabelsIl QR Code presenta il contenuto della label nella versione multilingue o integrarne i contenuti. Il QR Code può rimandare a una pagina web che presenta contenuti multimediali legati all’opera.

Display Espositori Consultazione delle labels, memorizzazione dei contenuti, testi, link a pagine web con approfondimenti

Publish Cataloghi, Brochure ecc. Web: approfondimento con contributi multimediali e web

Publish Cataloghi, Brochure ecc. Web: approfondimento con contributi multimediali e web

Advertising Affissioni,  locandine, ecc. Informazioni su tempi, orari, costi dei biglietti, aperture straordinarie, iniziative speciali, ecc.

AboutCollegamento tra mondo fisico ed elettronicoAumentare l’esperienza del percorso museale attraverso contributi multimediali e disseminati in rete.

Content !

Production!

Acquisition!

Refinement!

Content

Management!

Design! Database!

Content

Visualization!

Web (Mobile / PC)!

Below the line!

Above the line!

QR Design!

DisplayQR Code disseminati lungo il percorso della mostra consentono ai curatori di estendere i contributi informativi con elementi testuali e multimediali, superando i limiti spaziali e temporali di un allestimento tradizionale.

Thadeus Mosley, Mattress Factory, Pittsburgh 2009Photo credits: http://www.flickr.com/photos/mattressfactory/3409893112/

DisplayI QR Code posizionati a fianco delle opere consentono di accedere in tempo reale a filmati, documenti, approfondimenti e contributi senza ricorrere ad installazioni invasive e spesso molto costose.

Manchester Art Gallery, Remembering Slavery: Revealing History 2009Photo credits: http://www.mobilepedia.com.br/tecnologias/internet-movel/manchester-art-gallery-testa-o-uso-de-qr-codes

DisplayI visitatori possono accedere a risorse e informazioni multilingue attraverso QR Codes posizionati sulle extended label e consultare eventuali contenuti multimediali estendendo nel tempo e nello spazio le potenzialità della mostra stessa.

Permanent Display at Powerhouse MuseumPhoto credits: http://www.flickr.com/photos/aur2899/3325009099/

PublishIl catalogo, e ogni altra pubblicazione, può essere aggiornato, modificato, integrato, creando una narrativa in fieri, arricchita da collegamenti a risorse esterne accessibili dai QR Code. La pubblicazione cessa di essere un universo chiuso nella linearità del proprio testo divenendo un elemento del complesso ipertestuale.

Photo credits: Paigebuilt: http://www.flickr.com/photos/paigedestroy/4031042276/in/set-72157622505084051/

Publish I QR Codes possono facilitare la memorizzazione di informazioni quali indirizzi web, referenze bibliografiche, pubblicazioni, ecc.

Advertise I QR Code possono essere inseriti nel materiale promozionale per promuovere mostre, aperture straordinarie, iniziative speciali ecc.

Friday night activities at the Contemporary Art Museum in MontrealPhoto credits:http://www.flickr.com/photos/14368164@N06/2502688432/

AdvertiseI QR Code sono attualmente utilizzati nella campagne di Comunicazione, soprattutto nel caso di Affissioni e Campagne di Street & Guerrilla Marketing.

“QRacks in the Land”, Melbourne FestivalPhoto credits:http://www.flickr.com/photos/14368164@N06/2502688432/

AdvertiseI QR Code possono essere inseriti nel materiale promozionale per fornire informazioni di servizio (orari di apertura/chiusura, date, prezzi, ecc.) e informazioni particolari (aperture straordinarie, iniziative speciali...).

Museo di Storia Naturale di Vienna, Campagna di comunicazione 2008

• Sensibile riduzione dei costi legati alla stampa e alla produzione di materiali informativi, labels e mezzi di informazione.

• Possibilità di offrire ai consumatori documentazione e informazioni in formato digitale senza dover digitare URL.

• Possibilità di portare valore aggiunto ai mezzi di below the line.

• Maggiore efficacia nelle campagne di comunicazione dovuta alla presenza di un elemento di novità.

• Aumento del traffico sul sito grazie al carattere innovativo e alla praticità dei QR Code

• Misurazione in tempo reale della risposta del target e al successo del mezzo di comunicazione utilizzato

• Ampliamento dei canali di comunicazione e promozione.

• Creazione di un legame strategico tra marketing offline e marketing online

• Maggiore coordinazione e integrazione tra le azioni di marketing cross media

• Migliore valutazione delle campagne di comunicazione on e off line attraverso il monitoraggio del traffico generato dai QR code sul sito.

Benefits

• Non tutti i QR Code sono uguali: possono essere creati con differenti grandezze e margini di correzione degli errori.

• All’aumentare dei contenuti e della capacità di correggere errori di lettura le dimensioni dei QR Code aumentano. In allestimenti e pubblicazioni lo standard “grafico” deve condizionare le dimensioni dei QR Code; per questo si consiglia di utilizzare le dimensioni massime come punto di partenza e costruire gli altri.

Tips

• Se il QR Code rappresenta il collegamento al sito del museo è preferibile predisporre il sito ad una versione “mobile-friendly”, per evitare difficoltà di lettura delle informazioni su mobile phones.

• Per rendere i QR Code accessibili dalla maggior parte dei cellulari è preferibile “settare” la risoluzione in modo ottimale per una fotocamera da 2 megapixel.

• Le luci nelle sale possono interferire con i riflessi sulle label e compromettere la lettura dei QR Code.

Tips

GRAZIE PER L’ATTENZION

EFEDERICO RUBERTI

f.rubertif@ideasinthemaking.net www.ideasinthemaking.net

federico@thekidsroad.comwww.thekidsroad.com