28
First Integrated sensory branding agency in Romania Branding, Communications and Design
| Date post: | 19-Jul-2015 |
| Category: |
Retail |
| Upload: | gabriel-barliga |
| View: | 234 times |
| Download: | 0 times |
First Integrated sensory branding agency in Romania
Branding, Communications and Design
STRATEGII DE MARKETING SENZORIALBIZ RETAIL REVOLUTION
Raluca VasileConsultant Marketing Senzorial, Scent Designer
Smartbrand – Sensory Power
“Brands are memorable Sensory DelightsTM”
Motto
Brandurile sunt identitati…
Comunicare -> Lansare de brand memorabilaExperienta -> Activare de impactSpatiu -> Design interior unitar
EMOTIIPERSONALE
INTIME
... MULTI SENZORIALE de sunet, gust, olfactive, texturi si imagini.
Ce este Marketingul SenzorialNoul val in construirea identitatii brandurilor prin:
• Multisenzorialitate 5+ simturi• Supraaditivitate• Markeri Somatici (stimuli care genereaza o stare afectiva asociata)
EXPERIENTE MULTISENZORIALEImpact
Memorabilitate
Unicitate
Marketingul senzorial se bazeaza pe multisenzorialitate, adica a gasi cele mai potrivite exprimari ale simturilor asociate valorilor si personalitatii brandurilor, spatiilor si preferintelor consumatorilor.
Cum?
• Sensory Audit/Consumer Experience Mapping• Identitate de Brand MultiSenzoriala
=Identitate vizuala + experienta + amprenta
Signature Scent
Signature Sound
Signature Taste
Signature Tapistry
Lansari multisenzoriale
Lansari multisenzoriale
Lansari multisenzoriale
Jury Inn este primul hotel care s-a pregatit deja cum se cuvine pentru Sf Valentin. Au creat o aroma afrodisica personalizata pentru camera iubirii numita "Pillow Talk" pe baza de iasomie, piper negru, ylang ylang si lemn de santal.
Lansari multisenzorialeTurkish Airlines – #FortuneTravellerCe gust, miros sau sunet specific are Istanbul
United Airlines, Turkish Airlines si Air Canada si-au creat identitati olfactive unice de ambient denumite Calm sau Landing.
Activari de brand multisenzoriale
Activari de brand multisenzoriale
How does JOY smell like?
The Cheesecake Factory
Activari de brand multisenzoriale
• Buzele devin mirositoare la atingere, datorita tehnologiei “scenttouch” aplicata pe panoul de prezentare in zonele unde sunt desenate buzele care permite eliberarea de arome). A generat de 4 ori mai multe aparitii in presa, share-uri pe facebook si impresii pozitive despre eveniment asociate cu inovatia si trendsetting-ul.
London Fashion Week- Maybelline
Activari de brand multisenzoriale
Nutella - Win a day you will love
Activari de brand multisenzoriale
Lego Friends Tour
Spatii multisenzoriale
Imaginarium pentru cei mari si mici (somatic markers)
Spatii multisenzoriale
Helm Bank- most sensory bank in the world
Spatii multisenzoriale
Selfridges Londra – Aniversare 100 de ani
Spatii multisenzoriale
Décor vitrina - Louboutin/Harrods
Spatii multisenzoriale
Lansare Louis Vuitton Colectia Kasuma
Spatii multisenzoriale
Mood Wardrobe in clothing store. Sursa: Martin Lindstrom
Spatii multisenzoriale
In-Store Style tips pentru fiecare zi din saptamana- Japonia.
Spatii multisenzoriale
De ce recomandam conceptul de branding senzorial in retailul modern?
© 2014 Smartbrand
De ce recomandam conceptul de branding senzorial in retailul modern?
© 2014 Smartbrand
• Din ce in ce mai multe companii apeleaza la stimuli senzoriali (minim 3: miros, sunet, texturi) pentru a creste legatura emotionala cu clientii lor si a influenta preferintele acestora.
• 90% din consumatori iau decizii de cumparare bazate pe instincte si emotii.
• Simtul olfactiv lasa cea mai puternica amprente pe memorie si genereaza revenirea consumatorului, deci fidelizare.
• Experienta senzoriala combinata cu comunicarea digitala creste timpul petrecut in magazin (sunet+miros+gust) si influenteaza semnificativ decizia de cumparare.
• Facilitarea sharingului digital creeaza touch-ul final si o conexiune intima cu consumatorul.
Contact
Raluca Vasile MBA, MscSensory Branding Consultant & Scent DesignerSmartbrandEmail: [email protected]: +40 721241027
Web: www.smartbrand.roFacebook: www.facebook.com/Smartbrand
Multumim
Descoperim impreuna Puterea Senzoriala a Brandului Tau!
