COCA-COLA (Γιάννης Κωτσέλης)

• Κεντρίζει το ενδιαφέρον και διακοσμεί το χώρο

• Πλήθος σημείων και σημαινόμενων

• « Refresh on the Coca-Cola side of life»

Καθιερωμένο σλόγκαν της εταιρίας

Αναζωογόνηση, ανανέωση, φρεσκάδα, δροσιά

• Καλαμάκια

• Κόκκινο φόντο :

χαρακτηριστικό χρώμα προϊόντος

πλήθος συναισθημάτων

• Ρεαλισμός Ενδιαφέρουσα άποψη

που ξεπερνά τη συνηθισμένη διαφήμιση

Τρισδιάστατη αίσθηση δίνοντας εντύπωση πραγματικότητας

Μισοάδειο μπουκάλι:κατανάλωση προϊόντος

Σημείο τοποθέτησης της διαφήμισης: σταθμός μετρό

• Ποικιλότροπη ερμηνεία και ανάλυση

• Concept με τη μεγαλύτερη δυνατή απήχηση

• Coca-Cola : υπέρτατο αναψυκτικό, κομμάτι της καθημερινότητας

Χυμός Frulite (Ναταλία Μπατή)

Κοπέλα

• Ηλικία: 20-25 χρονών

• Τοποθεσία: παραλία

• Πίνει χυμό

«Στη ζωή εσύ διαλέγεις τη γεύση»

• Μεταφορική φράση

• Συνδυάζει γεύση χυμού -γεύση ζωής

Φόντο – Τοπίο• Θολό φόντο προσοχή

στο προϊόν• Συνδεδεμένο με Ελλάδα

(καλοκάιρι, νησιά, παραλίες)

• Η διαφήμιση προβλήθηκε στην Ελλάδα

• Αφορά ελληνικό προϊόν

Συναισθήματα• Χαλάρωση• Ανεμελιά

Χυμός

• Δροσιστικός (καλοκαίρι)

• Απολαυστικός (εκφράσεις προσώπου)

Tetra pak

• Ασχολείται με τη συσκευασία τροφίμων

• Σιγουριά για διαφύλαξη ποιότητας και γεύσης

Σημαίνον

• Μπλε

Σημαινόμενο

• Θάλασσα

• Ουρανός

• Συμβολίζει την ηρεμία και την ξεκούραση

Red Bull (Φωτεινή Κορκόντζελου)

• Έντονα χρώματα

• Φτερά: - ελευθερία

-χαλάρωση

• Πουλιά: ελευθερία

• Μπλε (βάθος, σταθερότητα ουρανού): πίστη, άνεση, κατανόηση, ηρεμία, εμπιστοσύνη, διαύγεια

• Κόκκινο(γράμματα, ταύροι), ένταση αίματος, φωτιάς,δράση, συναισθηματισμός, εμπιστοσύνη, αγάπη, ορμή, επιθετικότητα

• Κίτρινο (ενέργεια): διασκέδαση, ζωντάνια, φρεσκάδα

• Ρεαλιστικότητα: ουρανός, σύννεφα, πουλιά

• Φανταστικές συνθήκες: συσκευασία προϊόντος, φτερά

• Μεταφορά: το Red Bull «πετάει» με τα υποτιθέμενα φτερά

• Ιδιότητες: ενέργεια, συγκέντρωση, αδρεναλίνη, αφροδισιακό

• Σλόγκαν («Red Bull gives you wings»): δροσιά, ελευθερία, ενέργεια, απόλαυση, ανεμελιά, ξεγνοιασιά, χαλάρωση

NESPRESSO (Μαριάννα Γρηγοράκη)

George Clooney :

• σύμβολο γοητείας και αρρενωπότητας για τις γυναίκες

• πρότυπο ανδρισμού και επιτυχίας για κάθε άντρα

Εφημερίδα :

• Καθημερινότητα

• Ενημέρωση

• Ταύτιση

Σλόγκαν : “Nespresso. What else?”

• Οικειότητα

• Τόνο μοναδικότητας στο προϊόν

Lipton Ice Tea – Δάφνη Καλλιγέρη

Φόντο – Τοπίο:• Θολό Τοπίο – έμφαση στο

προιόν• Εξοτική παραλία, καλοκαίρι,

ζέστηΧρώματα:• Κίτρινο, γαλάζιο, κόκκινοΣυναισθήματα:• Ενέργεια• Δροσιά• Αισιοδοξία• Αναζωογόνηση• κοινωνικότητα, επικοινώνιαΧώρα:

Ουρουγουάη

Hugh Jackman:

• Επιτυχημένος, διάσημος,

• Αισιόδοξος, ενεργητικός

Ιδιότητες:

• Ξεδιψάει

• Δροσίζει

• Ανανεώνει

• Προκαλεί εύθυμη διάθεση

• Δίνει ενέργεια

Φανταστικά στοιχεία:

• Καρέκλες, φρούτα που χορεύουν

• Ευεργετικές χορευτικές δυνατότητες Lipton

Ρεαλιστικά στοιχεία:

• Παραλία, ήλιος

• Κόσμος

• Ζέστη, κούραση

• Δροσιστικά ποτά

Παραπέμπει σε παραμύθι/υπαινίσεται πως αναφέρεται στην πραγματικότητα.

Σημαίνον Σημαινόμενο

Slogan: “Lipton Drink Positive”

Χρώματα: • Κίτρινο• Γαλάζιο

Πιές και ζήσε. Δες τη ζωη θετικά και αισιόδοξα. Χόρεψε.

Στοιχεία• Φώς, Ζωή, Lipton• Γαλήνη, δροσιά,

καλοκαίρι