FreelanceGruppen

Jan P. Olsen, Agilitor, Marts 2014

SEO (Søgemaskineoptimering)

Agilitor er et Search Marketing Bureau:– Søgemaskineoptimering - SEO– Google Adwords– Content Marketing– Conversion Rate Optimization– Affiliate Marketing– Webshops

Jan P. Olsen har erfaring fra:– Salgs og marketingchef i Hewlett-Packard– Marketingdirektør i CSC Denmark– CEO i Onwine A/S– Mere end 10 år som selvstændig– jo@agilitor.dk, @agilitor, facebook.com/agilitor

AgendaGoogle og SEO

De 3 trin i enhver god søgemaskineoptimering

SEO for freelance journalisten

Internet Marketing

Trafik

Konvertering

Succes

Hvorfor er SEO vigtigt?

http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html

Brug af søgemaskiner

Kilde: http://www.pewinternet.org/Reports/2011/Search-and-email/Report.aspx

http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.htmlKilde: http://www.comscore.com

Der er mere end 3 milliarder søgninger om dagen i

Google

Vækst i Google Search

http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html

Søgemaskine Markedsføring

Search Engine Marketing (SEM)Søgemaskine markedsføring

Search Engine Optimization (SEO)Søgemaskineoptimering

Organiske resultater

Paid Search Betalte annoncer, Pay-Per-Click,

Google Adwords

Organisk (SEO) vs. PPC (AdWords)

~20 % af klik

~80 % af klik

Organisk (SEO) vs. PPC (AdWords)

~20 % af klik

~80 % af klik

Click-Through-Rate (CTR)

http://www.blogstorm.co.uk/google-organic-seo-click-through-rates/

Ranking 2, 3 og 4 får ikke meget mere trafik

tilsammen end nr. 1

Hvordan virker Google?

Eller

Hvordan tror vi Google virker?

Indeksering & Crawling

Uden links finder Google måske aldrig

denne side

Hvordan bestemmes placeringen i Google?

• Relevans– Indhold– Onsite (SEO) faktorer

• Popularitet– Links– Sociale signaler– Eksterne faktorer

Google SERPs 1997 - 2007

Google SERPs i dag

• Blended• Personaliseret• Social signaler

Google SERPs i dag

Google SERPs i dag

Udviklingen i søgemaskineoptimering (SEO)

SEO er processen at optimere en hjemmesides indhold, så det bliver bedre placeret i søgemaskinerne (Google).

Det er også processen at følge søgemaskinernes guidelines.

Det har ikke altid været tilfældet i SEO industrien.

SEO udviklingen – Hvordan slår man Google?

I begyndelsen• Keyword stuffing• Doorway pages• Cloaking

Så kom• Linkfarme• Comment spam• Betalte links• Artikel kataloger

SEO udviklingen – Panda & PenguinPanda (2011-12)• Unikt kvalitetsindhold• Troværdighed & brands• Artikelkataloger tabte placeringer• “Exact domain names” fik mindre

betydning• Fokus på indhold vs annonceplads

Penguin (2012)• Straffet med dårlige links• Straffet hvis links ser spammy ud• Tidligere “link taktiker” er færdige

SEO i dag

SEO i dag handler mest om at skabe indhold, der er

• Unikt og bemærkelsesværdigt• Værdifuldt• Branded• Brugbart• Søgbart• Delbart

Hvordan kan min hjemmeside

konkurrere i?

De 3 trin i enhver god

Søgemaskineoptimering

De 3 trin i SEO processen1. Hvad søger vores målgruppe efter online? – Søgeordsanalyse2. Optimering af hjemmesiden og skabe nyt indhold3. Linkbuilding og Sociale Medier (ekstern omtale)

En god optimering skaber en søgeordsbaseret forbindelse mellem de 3 trin:

Søgning i Google Optimeret side Optimerede og fortjente Links

LinksLinks

Links

Links

Trin 1: Søgeordsanalyse

De bedste søgeord har:

Det vanskelige er at finde disse søgeord!

Højt søgevolumen(maser af søgninger/måned)

Lav konkurrence(svage sites/sider i top 10)

Høj værdi(høj % af besøgende konverterer)

Du kender din målgruppe - start med en brainstorming

Brug derefter Googles Søgeordsværktøj til at finde søgetermer og antal søgninger

Hvad søger vores målgruppe efter?

Søgeordsanalyse– Lav en liste over potentielle og relevante søgeord– Find ud af om du allerede har indhold om de enkelte

søgetermer(Søg f.eks. efter ‘site:domæne.dk ‘artikelskrivning’)

– Bestem nuværende placering i Google– Prioriter og optimer

Trin 2: Onsite optimering

Website, CMS & Søgeord

De vigtigste onsite SEO faktorerTitel (Title-tag)Meta descriptionOverskriftBrødtekstSøgeordsvenlige url’erIntern linking

Title TagDen vigtigste onsite faktorDen er ikke synlig på hjemmesiden men i browserenDet er det klikbare link i GoogleBør være max. 65 tegnBør være i formattet:

Søgeord | BrandSøgeterm 1 – Søgeterm 2 | Brand

Titlen i browseren

Titlen i Googles søgeresultater

Titlen i html koden

<title>Freelancejournalist Majbritt Lund | Hjemmesider og salgstekster</title>

Meta Description

En god meta description er ligesom en annoncetekst og skal få søgeren til at klikke!

Har ingen indflydelse på placeringen i Google!

Kan ikke ses på hjemmesiden

Vises i søgeresultaterne

Hvis ingen meta description, tager Google noget tilfældig tekst

Max 160 tegn

Ingen grund til at repetere titlen

Lav en salgstekst – hvorfor skal jeg klikke på dette link?

Meta description i Googles søgeresultater

Meta description i html koden<meta name='description' content=‘Få hjælp til tekster til hjemmesiden, pressemeddelelser og salgstekster | Rådgivning og kurser | Ring på 27 12 11 14 | De første 15 minutter er gratis' >

Meta Description

OverskriftOptimalt i H1 tagSøgeord inkluderes i overskriftenDu behøver ikke at gentage titlenGiv dem hvad de vil have – Hold forbindelsen

Søgeord i brødteksten• Tekst skal skrives til læseren –

ikke til Google• Skal skrives så den konverterer

læseren og tager hende til næste logiske skridt

• Søgeord skal inkluderes i teksten

• Keyword density på 2-3%• Søgeord i den første og sidste

sætning virker!

Søgeord i URL’en hjælper også

http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html

Bedst

Værst

www.domæne.dk/tekstforfatter

www.domæne.dk/cat22/171

www.domæne.dk/q?ID=171

www.domæne.dk/q?kat=22&?ID=171

http://www.domæne.dk/web/guest/search-results?p_p_id=77&p_p_lifecycle=0&p_p_state=normal&p_p_mode=view&p_p_col_id=column-2&p_p_col_count=4&_77_struts_action=%2Fjournal_content_search%2Fsearch

Links er meget vigtige i SEO – både interne og eksterne links. Man kan betragte dem som en ”stemme” på den side, de linker til.

– Ikke kun navigation og menuer– Links fra brødtekst kan løfte placeringer og samtidigt

skabe bedre navigation for læseren– Brug en beskrivende linktekst (anker tekst) – men

overdriv ikke

Intern Linking

Wikipedia – en mester i intern linking

Titel: Bumser på ryggen – Sådan fjerner du bumser | Brand

Meta description: Bumser på ryggen er helt almindeligt hos mange og kan være et stort irritationsmoment. Læs hvordan du nemmest kommer af med alle dine bumser.

H1 Overskrift:Bumser på ryggen

Brødtekst:______________________________bumser på ryggen______________________________________________________________________fjerner du bumser_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________

___________________________________________________________bumser bagpå___________________________________________________________________________________________________bumser______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________bumser på ryggen_____________________________

Billede filnavn:Bumser-pa-ryggen.jpg

Foto af bumserAlt-tekst:

sådan fjerner du bumser

URL: http://domæne.com/bumser-paa-ryggen

Den “perfekte” side

Trin 3: Link building / Ekstern omtale

Links, Tweets, Shares, Likes

Hvad er et godt link?

• Relevant – fra en side med det samme tema/marked

• Høj kvalitet – fra en troværdig, branded site• Har den rigtige ankertekst (pas på!)• Er “redaktionelt” (fra brødteksten)• Linker til den rigtige side

Google tager Facebook og Twitter seriøst

Kilde: http://www.seomoz.org/blog/does-google-use-facebook-shares-to-influence-search-rankings

Hvordan ser et klassisk SEO HTML Link ud?

<p><a href=“http://www.agilitor.dk/” rel=“nofollow”> Agilitor SEO </a> er en god website og resource for de, der ønsker at lære om søgemaskineoptimering.</p>

Anker tekst(fortæller Google hvad

linket omhandler)

URL(måladressen)

Omgivende tekst(skaber kontekst til linkets

relevans)

Rel=“Nofollow”(tag indikerer at Google ikke skal

tælle dette link med)

Kvalitet og mængden af links

Hvordan får man links?

• Skab indhold som målgruppen vil dele og linke til• Spørg efter dem!• Blogging• Gæste blogging• ”Link bait”

• Infographics• Top 100 lister• Rapporter, white papers, ebøger

• Sociale medier

Gode link værktøjer

Opensiteexplorer.orgMajestic SEOSEO Spyglass

SEO for Freelance Journalisten

SEO & Freelance Journalisten• Content Marketing - Content is king!• Vis hvad du kan – start en blog• Skriv til læseren men hav Google i baghovedet• Lav indhold som dine kunder kan bruge, f.eks.:

• 5 overskrifter, der fanger• Kunsten at skrive gode Facebook opdateringer• 7 gode måder at skrive en sætning på

• Lav superindhold (min. 1500 ord) og få det delt på nettet og de sociale medier

• Lav gæsteindlæg til andre blogs/websites• Overvej Affiliate Marketing

SEO Værktøjer & Tips

SEO Værktøjer – et overblikOnpage værktøjer• Google Webmaster Tools• Screaming Frog• Website Grader• Moz.org

Ranking• Advanced Web Ranking• Rankingmonitor.org• Moz.org

Firefox plugins• SEO Book.com• SEO4Firefox• Moz.org

Links• SEO Spyglass• Majestic SEO• OpensiteExplorer.org (Moz.org)

SEO TipsFokuser på indholdSkriv til målgruppen – ikke GoogleLad vær med at overoptimere – det kan skadeOptimer for konverteringSpor alting (Google Analytics)

Ekstern hjælp:Erfaring (og alder!)ReferencerGennemsigtighed – du skal vide, hvad der foregårLøbende feedback og rapportering

Vi skal gøre os fortjent til en god

placering i Google for at vinde i det

lange løb!