Social Video&

Visual Strategy

Nicola Lercari Marco Valesi

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=coYhRN6UKcY

Social Media Lab - Video Animoto:

1. Sabrina Cavallucci, Ilario Fago, Francesca Mulas, Silvia Notarangelo e Giuseppe Pizzihttp://www.youtube.com/watch?v=cKqnnMRpQCE http://www.youtube.com/watch?v=2OJZZJIS4Vw

2. Marcella Boggiani, Nicola Trentin, Laura Orsini e Chiara

http://animoto.com/play/x5s189912b4z9810iS2F7Q

3. Nicoletta Pezzoni, Paola Tanzi, Gianluca Mantelli, Francesca Guidetti e Salvatore Sofia http://www.youtube.com/watch?v=Pmvpa87e-SA&feature=youtu.be  

Interactive YouTube videos function a lot like Choose Your Own Adventure books wherein the action comes to a crossroads and the viewer is left to make a choice to determine how the story continues.

The interactivity is created by overlaying annotations on top of the video. Annotations were previously used solely as captions or speech balloons leading viewer to another site for more information related to the video. Now they are transforming YouTube from a static video player to a tool for engaging the audience. Check out YouTube’s help section for more information on how to create annotations.

http://moones.co.uk/moones-videos-photos/ (Beer and Music)

Interactive videos:

YouTube as a cultural production plaform

http://www.geekosystem.com/interactive-youtube-videos

http://econsultancy.com/blog/7617-9-incredible-interactive-youtube-campaigns

In 2008 YouTube added Video Annotations as an interactive layer of clickable speech-bubble, text-boxes and spotlights. Users may add interactive annotations including choose-your-own-adventure video series, online video games, spot-the-difference-game videos, animal-dubbing and more.

In 2009 YouTube added a community aspect to its Video Annotations feature by allowing video owners to invite their friends and community to add annotations to their movies.

YouTube as a cultural production plaform

Video Annotations:

The 5 Ws of interactive video on YouTube

WHAT – video annotations

WHO – the user becomes prosumer

WHEN – this is your choice as an author/social media

evangelist

WHERE – during your video, better in the second half

The 5 Ws of interactive video

WHY – for all the following reasons:

1. Ask viewers to like, favorite or share a video.

2. Ask a specific question to enhance viewer engagement.

3. Make it easy for viewers to subscribe right from your videos.

4. Create a table of contents for long-form videos.

5. Link to related videos or content you reference in the video.

6. Link to other videos in the series.

7. Link to other videos, playlists, channels or full versions of shorter video clips.

How to use Video annotations

Make areas of your video clickable and

interactive.

Highlight your dot com or merchandise

store.

Link to your social media presence.

Direct viewers of older videos to newly

uploaded content.

Place hidden “Easter eggs” or interactive

games in your videos.

Add text clarification to a specific part of

the video.

Interactive video design

Promozioni e inviti all'azione. Riduci al minimo il numero di inviti all'azione (Iscriviti, Aggiungi ai preferiti, Vota con il pollice su e così via) e di messaggi promozionali che inserisci in un video.

Cerca di inserirli verso la fine. Così facendo offrirai agli spettatori la possibilità di assistere ai tuoi contenuti senza interruzioni e di farsi un'opinione favorevole.

Apporta valore aggiunto. Crea annotazioni che apportino un valore aggiunto all'esperienza di visione, piuttosto che distogliere da essa: informazioni supplementari, link, una navigazione migliore, interattività, intrattenimento e così via.

Interactive video design

Durata. Le annotazioni devono essere visualizzate solo per la durata di tempo necessaria per leggerle. Nella maggior parte dei casi, 5-7 secondi sono sufficienti allo spettatore per leggere le annotazioni.

Dimensioni. Prova a ridurre le dimensioni delle annotazioni in modo che coprano il video il meno possibile.

Colore. Colori di riempimento vivaci, come il rosso, il giallo, il blu, l'arancione e il rosa, rischiano di dare troppo nell'occhio, di distrarre gli spettatori e di suscitare una sensazione di disordine.

Posizione. Se possibile, posiziona le annotazioni sui bordi e lontano dal centro del video. La seguente immagine mostra il posizionamento più indicato per le tue annotazioni.

Interactive video design

Le posizioni migliori in cui inserire le annotazioni sono gli angoli superiori dell'area del video (1-3 ) ma possono anche essere posizionate sui bordi superiore e laterali del video ( 2-4-6). È meglio non inserire annotazioni nella posizione 5) per evitare di coprirlo. L'inserimento delle annotazioni nella parte inferiore del video (7) è sconsigliato poiché le annotazioni in quel punto potrebbero essere nascoste da eventuali sottotitoli e annunci.

Interactive video design

Interactive video design

Numero di annotazioni. Utilizza il minor numero di annotazioni possibili nello stesso punto temporale di un video. Cerca di non mostrarne più di due alla volta.

Lunghezza del testo. Riduci il più possibile la lunghezza delle annotazioni per consentire agli spettatori di leggerle a colpo d'occhio e di tornare a guardare il video.

Testo TUTTO MAIUSCOLO. Mettere tutte le parole in maiuscolo equivale a gridare e alcuni spettatori potrebbero considerarlo un segno di maleducazione.

Inserisci link nelle annotazioni Area in evidenza piuttosto che nelle annotazioni di testo. Sebbene l'aggiunta di link in Note o Fumetti sia il modo più rapido per aggiungerli a un video, un'altra opzione è quella di inserire annotazioni Area in evidenza intorno agli elementi nel video. In questo modo si crea un "punto di interesse cliccabile". Alcuni creativi incorporano miniature o spot video-in-video proprio per questo scopo.

Inserisci i link video alla fine del video. Quando gli spettatori raggiungono la fine di un video, si trovano di fronte alla domanda:"che cosa guardo adesso?". È consigliabile aggiungere link alla fine del video in modo da presentare a questi utenti una serie di link a contenuti correlati (tuoi o altrui).

Interactive video design

Narrazione interattiva Offri un video interattivo. Con l'inserimento di link nei

tuoi video creerai un'esperienza e contenuti che sembrano rispondere ai comandi dello spettatore. Ad esempio, potresti pubblicare un video per una nuova automobile e presentare all'utente una gamma di colori fra cui scegliere. Ogni opzione di colore indirizzerà lo spettatore a un video differente della vettura nel colore specificato.

Crea dei capitoli. Nei video lunghi che contengono più sezioni distinte, è una buona idea inserire una serie di link all'inizio di ogni sezione. Ad esempio, all'inizio di un video dedicato alla recensione di un gadget potresti inserire link ai capitoli: "Disimballaggio", "Specifiche", "Caricamento" e così via. L'utente così saprà quali sono i contenuti disponibili e potrà scegliere i video che gli sembrano più pertinenti o interessanti.

Storie derivate e link

Sviluppa storie derivate. Una tecnica famosa fra gli spettatori sono le storie derivate, in cui ti viene proposto di "scegliere la tua avventura". Questo comporta la creazione di una trama che si sviluppi nell'arco di più video. Alla fine di ogni video, allo spettatore viene presentata la possibilità di scegliere come procedere.

Aggiungi link di iscrizione. Un buon modo per aumentare gli iscritti è aggiungere un link di iscrizione verso la fine di un video, quando gli spettatori hanno avuto la possibilità di apprezzare la qualità dei tuoi contenuti e sono più inclini a volerne vedere altri.

Dos (cose da fare): Create annotations the viewers like Keep annotations relevant Use annotations that supplement and enrich your

video Make sure your annotations are contextually

relevant and give value to the viewer Keep your annotation length to 5-7 seconds Make your annotations small enough so as to not

take over the whole screen Use muted colors for your annotations like white,

black, gray and transparent or semi-transparent shades

Position your annotations on the borders of the video

Use spotlight links over text links Put video link annotations at the end of your video

Don’ts: (cose da non fare):

Don’t use overly invasive annotations Don’t use annotations that distract &

reduce the quality of the video Don’t use annotations that take over

the video and only serve the video creator

Keep your annotations away from the center of the video screen

Don’t use ALL CAPS when writing text for annotations

And lastly, don’t use too many annotations

Gli spettatori gradiscono le annotazioni che...

Gli spettatori non gradiscono le annotazioni che...

integrano e arricchiscono il videodistraggono e riducono la qualità percepita del video

non sono eccessivamente invasive prendono il sopravvento sul video

sono contestualmente pertinenti e apportano valore a favore degli spettatori

vanno a solo vantaggio dell'autore del video (spesso percepite come spam).

Cosa piace e cosa non (nei social video)

http://www.youtube.com/watch?v=8z87gl5IAVw

Come creare video interattivi su YouTube

http://sproutsocial.com/insights/how-to-use-youtube-annotations/

Come usare le annotazioni in YouTube

http://articoli.softonic.it/come-usare-suite-editing-video-youtube

Come usare la suite di editing in YouTube

Social media Lab- EsercizioYouTube come piattaforma di produzione di video

interattivi per i social media

• Obiettivo: ideare e realizzare una narrazione/video interattivo di 3 minuti partendo da materiale di repertorio possibilmente virale (aridaje con Christina Ricci...) basata su storie derivate e annotazioni per coinvolgere gli utenti.

• Se serve scaricare del materiale da YouTube per tagliare il video in più parti usate appositi plugin (es. Unplug per Firefox che trovi qui https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/unplug/) e poi tagliate con Windows Media Player o iMovie.

• Utilizzando spezzoni virali su YouTube (o ricaricando spezzoni tagliati di altri video), date vita alla vostra narrazione interattiva usando interamente YouTube come piattaforma di editing

• In Youtube aggiungete captions (didascalie), annotazioni, link interattivi ai contenuti visualizzati in altri siti, direttamente sul vostro video.

• Caricate il video sulla pagina Facebook del corso e promuovetelo sui vostri social media.