Tabloid all 3 2015

ANNO 46 SUPPLEMENTO AL N° 3 di FASHION - IL MAGAZINE DI NEWS, BUSINESS E TREND DEL 30.01.2015 www.fashionmagazine.it

Il magazine di news, business e trend

Dopo la chiusura del Bread & But-

ter, la Fashion Week di Berlino

vive un cambio di paradigma. Da

un happening molto indicato anche

per i cultori della bella vita si sta

trasformando in un evento in cui si

parla, sempre di più, la lingua degli

affari. Niente più party faraonici

in tinte esotiche, ma al contrario

una presenza sempre più nutrita

di imprenditori, negozianti e com-

pratori provenienti da un mix tra

mercati solidi ed emergenti. Un’oc-

chiata alle cifre conferma il vigore

di queste aree geografiche: men-

tre in Germania il consumer sen-

timent secondo GfK a gennaio è in

netta ripresa, l’export di made in

Italy verso il Benelux, la Scandina-

via e l’Est europeo procede a dop-

pia cifra. Complici il trading up e

un’accresciuta sensibilità modaiola

da parte dei consumatori di fascia

medio-alta, il prodotto bello e ben

fatto di italiana fattura continua a

bucare lo schermo.

Una nuovanormalitàdi/by Marc Sondermann

After the end of Bread & Butter, Berlin

Fashion Week is experiencing a change

of paradigm. It is becoming less of a

venue for lifestyle enthusiasts, and stead-

ily turning itself ever more convincingly

into a veritable marketplace where, first

and foremost, the language of business

is being spoken. Maybe the pharaonic

parties of the past are to be no more, but

this fact is not at all detrimental to the

presence of very qualified entrepreneurs,

shopkeepers and buyers, who stem from

a highly interesting mix of mature and

emerging markets. A look at the num-

bers confirms the underlying trend:

while according to GfK in Germany con-

sumer sentiment is expected to stage a

rebound in January, Italian exports to

the Benelux, Scandinavia and Eastern

Europe are experiencing double-digit

growth. Thanks to the sense of quality

and style in the customer base, Italian

products continue to take center stage.

The new normal

MARKET WATCH

Da sempre fulcro di creatività, la capitale tedesca affla il proprio proflo commerciale

A centre of creativity for times immemorable, the German capital now sharpens its commercial profle

takes center stage

ProductThe

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La PORta DI BRaNDeBURgO

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HOTSPOTS

Le INDICaZIONI

DeI PROtagONIstI

INDUstRY INsIDeRs

MaKe tHeIR PICK

P. 3 - 5 P. 12 - 13 P. 15 - 17

Italians in Berlin: «Why we focus on the German market»Italian brands are staging a robust

comeback to the Berlin fashion fairs.

While some are happy to consoli-

date their positions, others feel this

is the right moment to extend their

distribution network in Northern

Europe. Others, again, take a grab

at the opportunity of presenting a

new line, or of staging a collection

debut altogether. In a period of un-

certainty, Italian apparel and acces-

sories manufacturers are aware they

do business with experienced buyers

renowned to be demanding, but fair.

FOCUS

I brand italiani tornano alla carica

dei saloni berlinesi. C’è chi vuole

consolidare le posizioni e chi vuole

estendere il network distributivo in

Nord Europa. Per qualcun’altro è un

debutto e l’occasione di presentare

ai più importanti buyer dell’area

una nuova linea. In un periodo di

grandi incertezze, i produttori di

abbigliamento e accessori del no-

stro Paese si muovono con la con-

sapevolezza di incontrare operatori

competenti, esigenti ma leali.

Italiani a Berlino: «Perché puntiamo sul mercato tedesco»

FULLENGLISHVERSION

di/by Elisabetta Fabbri

pages 7-9

SUPPLEMENTO AL N° 3 di FASHiON - iL MAGAZiNE di NEWS, BUSiNESS E TRENd 3

Dopo i colpi di scena, le indiscrezioni e le smentite, poco prima di Natale è arrivata la doccia fredda: questa stagione Bread

& Butter al Tempelhof non ci sarà. Nel settore, tuttavia, nessuno pronostica che a gennaio si verificherà un calo di visitatori nella capitale tedesca in occasione della settimana della moda. È dato per certo che gli espositori del segmento urbanwear, che pre-cedentemente presentavano le collezioni nell’ambito di B & B, migrino verso altri saloni presenti in città. Accade così che Seek, contemporary fashion trade show, di stanza dal 19 al 21 gennaio nella nuova location di 6mila metri quadri dell’Arena Berlin di Eichenstrasse 4, si arricchisca di brand del denim come Edwin, Nudie Jeans e Levi’s Vintage, così come delle proposte di Alpha Industries e Ben Sherman. A Premium, in scena nelle stesse date a Station-Berlin, si trasferiscono Fornarina, Mel-tin’ Pot, Gang e Guess. La rassegna fa registrare il tutto esau-

rito, con un +17% di superficie espositiva occupata. A Bright

- evento che alla Warenhaus Jandorf di Brunnenstrasse 19-21 si concentra sullo streetwear e, in particolare, su capi e accessori legati al mondo degli sport su tavola - fanno il proprio ingresso le novità in fatto di sneaker di Converse e Asics. Nomi più “com-

merciali” come Mustang, Pme Legend, Timezone e Dreima-ster trovano una nuova “casa” a Panorama, insieme alle label del gruppo Humör. Le richieste di partecipazione hanno spinto la rassegna - che si tiene all’ExpoCenter City della fiera di Ber-lino - ad annettere una nuova hall: Urban Up. Con una superficie di 4mila metri quadri, questa sezione si colloca al primo piano della struttura, integrandosi nel percorso espositivo tra le hall 1 e 3. i brand in mostra a Urban Up sono una quarantina, tra cui, oltre ai già citati dreimaster e Humör, Goodyear, Hummel, Lindbergh, Nümph, Shine, Smash, Solid

After the drama, revelations and denials, the shock an-nouncement finally arrived shortly before Christmas: there

is to be no Bread & Butter at the Tempelhof this year. Nonetheless, there are no forecasts of a drop in visitors to the German capital for fashion week in January. It’s assumed that urbanwear exhibitors planning to present their collections at B & B will simply head to other events in the city instead. Indeed, the contemporary fashion show Seek, running from 19 to 21 January in its new 6000m2-home at Eichenstrasse 4’s Arena Berlin, has been bolste-red by denim brands such as Edwin, Nudie Jeans and Levi’s Vintage and collections from Alpha Industries and Ben Sherman. Premium, which also runs from 19 to 21 January and will be held in the Station-Berlin, welcomes Fornarina, Meltin’ Pot, Gang and Guess. The show is completely full up, with 17% more filled exhibition space than last time around. Bright, which will showcase streetwear and in particular the standout pieces and accessories in the sportswear industry from 19 to 21 January in Brunnenstrasse’s Warenhaus Jandorf, will now see the participation of shoe companies Converse and Asics. Panorama is also hosting more commercial names such as Mustang, Pme Legend, Timezone and Drei-master, together with several labels from the Humör group. The sheer volume of participation requests has pushed organisers of the event, which will be held at the ExpoCenter City in Berlin,

La cancellazione di Bread & Butter al Tempelhof rimescola le carte nel panorama feristico della capitale tedesca: ecco come cambiano Panorama, Premium, Seek, Show & Order e Bright. Il mood della stagione sembra essere: meno fun, più business

Seek Qui sopra, un’immagine della scorsa edizione

del contemporary fashion trade show Seek, di scena

questa stagione dal 19 al 21 gennaio nella nuova location

dell’Arena Berlin

Above, an image of the last edition of the contemporary

fashion trade show Seek, on stage this season January 19

to 21 in the new location of the Arena Berlin

PremiumA fanco, Premium: la rassegna fa registrare questa

stagione il tutto esaurito, con un +17% di superfcie

espositiva occupata

Alongside, Premium: the show is completely full up

this season, with 17% more flled exhibition space

than last time around

di/by Elena Azzola

Carnaval do BrasilL’edizione di Bread & Butter

dell’estate 2014

The summer edition 2014

of Bread & Butter

Per i saloni inizia una nuova era

A new dawn for trade fairsThe cancellation of Bread & Butter at the

Tempelhof has led to a reshuffle of the

German capital’s fashion calendar: here’s

how the change has affected Panorama,

Premium, Seek, Show & Order and Bright.

The mood of the season seems to be less

fun, more businessAT.P.CO

Guess Jeans Ò

Ò

Anita TillmannManaging director

di Premium e Seek

Managing director

of Premium and Seek

4 SUPPLEMENTO AL N° 3 di FASHiON - iL MAGAZiNE di NEWS, BUSiNESS E TRENd

e Tailored & Originals. Un altro polo espositivo in cre-scita è Show & Order, che dal 19 al 21 gennaio alla Kraf-twerk di Köpenicker strasse 70, fa registrare il tutto esaurito con più di 250 marchi, esposti su tre livelli, per una superfi-cie totale di 10mila metri quadri. Un centinaio le new entry, tra cui Anine Bing, Speedway Clothing, Ragdoll Los An-geles, Ravn, Didier Ludot, Bosideng e La Petite Robe di

Chiara Boni. Mentre confermano la loro presenza a Show & Order, Calvin Klein Jeans, Manila Grace, Ella Luna, Hale Bob e Mos Mosh. inedita l’area The Future, dedicata alle label emergenti, come Ostblock Design, Ron Abraham, les D’arcs, Aleksandra Markowska e Edithetmoi. Gli organiz-zatori di Premium, Show & Order, Seek e Bright con questa stagione hanno avviato un’alleanza strategica finalizzata a semplificare l’accreditamento e il ticketing per i visitatori della Berlin fashion week. Basta registrarsi a uno solo dei saloni sopracitati per ottenere un biglietto congiunto, che dà accesso a tutti e quattro gli appuntamenti. Grazie inoltre a shuttle service Mercedes-Benz e Audi sono assicurati i col-legamenti tra i luoghi “caldi” della moda berlinese. Venuto meno il grandioso e rutilante trade show al Tempelhof, la città sembra incanalarsi verso una dimensione più autentica e di servizio. «La percezione di Berlino tra gli addetti ai lavori è nettamente cambiata. dopo anni in cui è stata considerata la capitale delle feste e del divertimento, ora è vista come un polo serio per l’industria della creatività, con una particolare attenzione all’aspetto del business», conferma Jörg Wich-mann, alla guida di Panorama. Più o meno sulla stessa lun-

ghezza d’onda Anita Tillmann, al vertice di Premium e Seek, che tiene, tuttavia, a precisare: «Le fiere riflettono lo spirito del tempo. il segmento rappresentato da B & B è già da alcune stagioni che si sta ridefinendo. Da questo cambiamento noi

non siamo colpiti, operando in una fascia più alta del mer-cato». Quello che emerge in generale è che da Berlino, di que-sti tempi, ci si aspetta meno feste e più affari. n

to add a new Hall: Urban Up. Boasting a 4000m2 exhibition area, the hall is on the first floor of the complex and is situated between Halls 1 and 3. There will be about 40 exhibiting brands in the Urban Up Hall, including the already-mentioned Dreimaster and Humör, in addition to Goodyear, Hummel, Lindbergh, Nümph, Shine, Smash, Solid and Tai-lored & Originals. Another exhibition space on the rise is Show & Order at Köpenicker strasse 70’s Kraftwerk between 19 and 21 January. Another sell-out, over 250 brands will parade their wares at the three-floor, 10,000m2 venue. Around 100 debutantes are set to take part, including Anine Bing, Speedway Clothing, Ragdoll Los Angeles, Ravn, Didier Ludot, Bosideng and La Petite Robe by Chiara Boni, whilst established names such as Calvin Klein Jeans, Manila Grace, Ella Luna, Hale Bob and Mos Mosh are also confirmed. The Future area is dedicated to emerging labels such as Ostblock Design, Ron Abraham, les D’arcs, Aleksandra Markowska and Edithetmoi. The organisers of Premium, Show & Order, Seek and Bright have this season laun-ched a strategic alliance designed to simplify the accreditation and ticketing processes for visitors attending the Berlin fashion week. When visitors register for any one of the aforementioned events, they’ll receive a joint ticket entitling them to enter all four spaces. Moreover, thanks to the Mercedes-Benz and Audi shuttle services, visitors will have no trouble flitting between the hottest collections in Berlin fashion. With the dazzling show at the Tempelhof mis-sing from this year’s line-up, the city seems to be channelling its energies into creating a more authentic, service-driven experience. «The perception of Berlin amongst insiders has changed markedly. After years of being considered the capital of partying and fun, it’s now seen as a serious creative industry hub with a particular onus on the business side of things», confirms Panorama organiser Jörg Wichmann. It’s a view largely shared by Premium and Seek supremo Anita Tillmann, who points out: «The shows reflect the spirit of the times. The market section represented by B & B has been redefining itself for a few seasons now. We’re unaffected by this change as we operate at a higher end of the market». The ge-neral picture that emerges is that we can expect less fun and more business in Berlin this year. n

LÕatmosferaai saloniIn queste pagine, immagini

scattate alla passata

edizione delle rassegne

berlinesi

On this page, images

taken at the last edition

of the Berlin fairs

Ò

Ò

Premium

PanoramaBread & ButterQui sopra, l’affollata sala di ingresso di Bread & Butter

di un anno fa: una scena che non si rivedrà più

Above, the crowded entrance hall of Bread & Butter

a year ago: a scene that won’t be repeated

Gaud“ man a.i. 2015/2016


Il peso sempre maggiore acquisito dalla moda cosiddetta “green” sul mercato è testimoniato dal numero

rilevante di exhibitor registratosi al doppio appuntamento berlinese con i saloni Greenshowroom ed

Ethical Fashion Show: insieme contano più di 160 marchi, che dal 19 al 21 gennaio presentano le loro

nuove collezioni per l’autunno-inverno 2015/2016 per la prima volta al Postbahnhof event centre, nelle

vicinanze della stazione Ostbahnhof. «Iniziamo la stagione con il vento in poppa - dichiara Olaf Schmidt,

vice president textiles and textile technologies di Messe Frankfurt -. Grazie al trasferimento nella nuova

location della Postbahnhof, le due fere hanno potuto “espandersi” di oltre il 30%. Abbiamo più brand di

quanto ci aspettassimo e prevediamo una rassegna avvincente, con una valida offerta e importanti ospiti».

Tra le label in mostra a Greenshowroom ci sono Amazona Secrets, Bodhisattva - Reimagining

Fashion, Grain de Brune, Linda Mai Phung, Nine to fve, Silkboxx, Sveekery e Wabi Sabi Eco

Fashion Concept. Altre “chicche” sono rappresentate da Cocccon, Deepmello, Gotsutsumu, Katrien

van Hecke, Lillika Eden, Maria Seifert Collections, Reet Aus, Schreif, Studio Elsien Gringhuis e

Xess+Baba. Mentre Ethical Fashion Show schiera People Tree, Lanius, Lana, Alma&Lovis, Komodo,

Quagga, Sey Jeans, Mud Jeans, Pearl of Laja, Good Society, Elementum by Daniela Paris, Globe

Hope, Grand Step Shoes, Nurmi e Recolution. Tra le new entry: Skunkfunk, Ansoho, Ramnation,

Up-Rise, Langerchen e Mandala. Al taglio del nastro della doppia rassegna, lunedì 19 gennaio alle 10,

è atteso Gerd Müller, ministro tedesco per la Cooperazione e lo Sviluppo Economico, insieme a Detlef

Braun, membro dell’executive board di Messe Frankfurt. Tra gli eventi clou anche lo showcase curato

dalla piattaforma online GreenroomVoice, che darà un’overview sul tema di grande attualità dei piumini

etici, con informazioni sui diversi standard e le alternative in fatto di imbottitura dei capi, in collaborazione

con Fjäll Räven, Patagonia, Salewa e Helly Hansen, solo per citare i brand più noti. Martedì 20

gennaio alle 15.30 una selezione di label presenta gli item più signifcativi delle proprie collezioni in sflata

nell’area Salonshow. Tra queste, la linea “vegana” disegnata dall’attrice Marion Kracht, battezzata

Marion Kracht Design by Lana. Ancora: Gisela Burckhardt presenta il suo nuovo libro “Todschick”.

Infne, un programma di “lectures” sul tema della sostenibilità nell’industria della moda è offerto nella

Knowledge Lounge. (e.a.)

S o-called green fashion continues to gather pace in the industry, a trend confrmed by the sub-

stantial number of exhibitors signed up for the Greenshowroom and Ethical Fashion Show

events in Berlin. Over 160 brands will take part in the two autumn-winter 2015/16 collection shows,

which will be held at the Postbahnhof event centre near Ostbahnhof station between 19 and 21

January. «We are starting the season with the wind in our sails», declared Olaf Schmidt, vice

president of Messe Frankfurt textiles and textile technologies. «Thanks to the relocation to the

new location in Postbahnhof, the two shows have been able to expand by more than 30%. We have

more brands than we were expecting and are predicting a captivating show with great collections

and large visitor numbers», added Schmidt. Amongst the names on show at Greenshowroom are

Amazona Secrets, Bodhisattva - Reimagining Fashion, Grain de Brune, Linda Mai Phung,

Nine to fve, Silkboxx, Sveekery and Wabi Sabi Eco Fashion Concept. Other highlights are

Cocccon, Deepmello, Gotsutsumu, Katrien van Hecke, Lillika Eden, Maria Seifert Collec-

tions, Reet Aus, Schreif, Studio Elsien Gringhuis and Xess+Baba. Meanwhile, the Ethical

Fashion Show will see participation from People Tree, Lanius, Lana, Alma&Lovis, Komodo,

Quagga, Sey Jeans, Mud Jeans, Pearl of Laja, Good Society, Elementum by Daniela Paris,

Globe Hope, Grand Step Shoes, Nurmi and Recolution, as well as new faces in the shape of

Skunkfunk, Ansoho, Ramnation, Up-Rise, Langerchen and Mandala. Opening the dual show

on Monday 19 January at 10:00 will be Gerd Müller, German minister for Economic Cooperation

and Development, and Detlaf Braun, executive board member for Messe Frankfurt. One of the hi-

ghlights will undoubtedly be the website Greenroom Voice’s showcase feature, which will give an

overview of the pressing topic of ethical quilted clothing, with information on various standards and

alternative quilting materials. The showcase will see collaboration from Fjäll Räven, Patagonia,

Salewa and Helly Hansen, to name the most notable brands. On Tuesday 20 January at 15:30, a

select group of labels will present the standout pieces from their collections in the Salonshow area.

Amongst the brands involved will be the vegan collection designed by actress Marion Kracht,

christened Marion Kracht Design by Lana. Gisela Burckhardt will also present her new book

“Todschick”. Finally, the Knowledge Lounge will be holding a series of lectures on the topic of su-

stainability in the fashion industry. (e.a.)

Più spazio (e consapevolezza) sulla moda responsabile

Greenshowroom e Ethical Fashion Show

Greenshowroom and Ethical Fashion Show

More space (and awareness) for sustainable fashion

Panorama

Ethical Fashion Show

Outft in sflata a Greenshowroom

Show & Order

Premium

WWW.FRANCOROSSI.IT

The Italian fashion industry is once again placing its bets on Berlin, bolstered by the 4.1% surge in Ital-

ian textile and clothing exports to the traditional Ger-man market (according to estimates by Sistema Moda Italia-SMI for the first nine months of 2014). Indeed, Germany has confirmed its position as our second-biggest export market after France. Despite successful results in China (+11.2% in the same period) and Hong Kong (+10.9%), Italian companies know that EU sales still make up the lion’s share of export volumes (nearly 55% of total figures) and performance (+5.2% against +2.6% outside the EU). The success makes investing in renowned international events such as Premium, Pan-orama and Show & Order a must, given that they offer brands the chance to meet buyers from German-speak-ing countries as well as Northern and Eastern Europe. Some of these areas are once again becoming attrac-tive to Italian vendors after the predicted increases in their GDPs (see table on pg. 9). This is confirmed by the many different Italian openings in these areas: Impe-rial, to name but one example, has set its sights firmly on Poland. Meanwhile, at the end of 2014 List opened in Sofia, the Bulgarian capital, having already presented at Latvia’s Riga Fashion Week. If consumers in these proximity areas once again show their appreciation for the best our producers have to offer, as our preview sug-gests, Italian fashion companies will certainly do their utmost to conquer and permanently convert them. Amongst the varied list of exhibitors at Premium the standout names include Love Moschino and M Mis-soni but also AT.P.CO, expression of «the unconventional elegance of Franciacorta», Alpha Studio, the flagship label at Prato’s Franco Rossi which combines «tradi-tion and modernity with pure elegance» and Mabrun, the label founded in Bassano del Grappa in 1936

Italians eye proximity markets Berlin becomes an increasingly interesting place, which attracts demanding - but also - made in Italy appraiser buyers, easy to build lasting relationships

Ò

1. La scorsa edizione del trade show tedesco2. Gli shuttle bus per Panorama Berlin 3. Un total look Manila Grace.

1. Last edition of the German trade show. 2. Shuttle bus to Panorma Berlin. 3. A total look Manila Grace

La moda italiana torna a scommettere su Berlino, forte di un incremento delle esportazioni di tessile-

abbigliamento pari al 4,1% (nelle stime di Sistema Moda Italia-Smi sui primi nove mesi del 2014) in un mercato “tradizionale” come la Germania, che si conferma il nostro secondo maggior buyer, dopo la Francia. Nonostante gli exploit messi a segno in Cina (+11,2% nei nove mesi) e a Hong Kong (+10,9%), gli imprenditori hanno pure la consapevolezza che le ven-dite comunitarie continuano a fare la parte del leone in termini di volumi (circa il 55% dell’export totale) e performance (+5,2%, contro il +2,6% delle aree extra-Ue). Quasi doveroso quindi investire su eventi fieristici internazionali del calibro di Premium, Panorama e Show & Order, che per molte aziende si confermano un’opportunità per incontrare compratori provenienti dai Paesi di lingua tedesca, ma anche dal Nord ed Est Europa e oltre. Alcune di queste aree sono quasi da riscoprire, tenuto conto delle stime di crescita dei ri-spettivi Pil (vedi tabella a pag. 9). Non a caso di recente sono state meta di svariati opening battenti bandiera italiana. Imperial, per citare un caso, sta puntando sulla Polonia. List, invece, a fine 2014 ha aperto a Sofia (capitale della Bulgaria) non prima di avere sfilato in Lettonia, alla Riga Fashion Week. Se i consumatori di queste zone “di prossimità” dimostrano a più riprese di gradire il nostro “bello e ben fatto”, a giudicare dalle preview pubblicate su questo tabloid, le imprese del fashion nazionale stanno dando il meglio di sé per conquistarli e fidelizzarli. Nel variegato mondo di Pre-mium spiccano nomi come Love Moschino ed M Mis-soni, ma anche AT.P.CO, espressione dell’«eleganza non convenzionale della Franciacorta», Alpha Studio, etichetta della Franco Rossi di Prato, sinonimo di «tradizione e avanguardia, nel segno dell’eleganza» e Mabrun, marchio nato a Bassano del Grappa nel 1936 che spazia nel mondo dei capispalla. Ma ci sono

Gli italiani (ri)scoprono l’export di prossimitàBerlino si fa una piazza sempre più interessante, che attrae buyer esigenti ma anche estimatori del made in Italy affdabili, con cui è facile creare rapporti solidi e duraturi

di/by Elisabetta Fabbri


6. Il negozio Imperial di Bydgoszcz (Polonia). Nel 2016 la fashion company aprirà a Poznan 7. Il womenswear Amandula.

6. Imperial store in Bydgoszcz (Poland). In 2016 the fashion company will open a store in Poznan 7. The Amandula womenswear.

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4. Il womenswear Gaudì 5. Un bomber Fred Mello.

4. The Gaudì womenswear 5. A Fred Mello bomber

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focused on outerwear. There are also womenswear labels such as Kocca and List, Sun68 casualwear, quilted jackets and coats from Tatras and accessories from The Bridge. Notable exhibitors at the Panorama show are Atos Lombardini (womenswear), Fred Mello (casualwear), Imperial (fast fashion) e Gaudì (contemporary fashion brand). Italian names such as Rocobarocco, Bosideng, Cinzia Rocca and Manila Grace will be flying the flag at Show & Order. «The German market - affirms Maurizio Setti, owner of An-tres Industry, a company that is based in Carpi (Mod-ena, Italy) and controls Manila Grace - is solid and dependable. It’s easy to create long-lasting relation-ships there». The brand is already active in Germany, Poland, Bulgaria and Hungary and has a new distribu-tor for Russia, but is nonetheless still very visible in the domestic market, which accounts for roughly 70% of total sales. It aims to expand its presence in Northern Europe in collaboration with Düsseldorf-based com-pany ACO Modeagentur, creating a small network of wholesalers to distribute women’s casualwear which appeals to a broad demographic («even women over 50 who like the mix and match») at attractive prices («the average sale price is around €60»). After a couple of years at Show & Order, this year M Missoni has opted for Premium, where it expects to find high-calibre buyers such as KaDeWe (Berlin), Breuninger (Stuttgart), Bongénie (Switzerland) and Ludwig Beck (Munich). The brand is aiming to increase sales in Germany by 10% and consolidate in nearby mar-kets. With over 200 active clients in Northern Europe, two store corners and five dedicated areas, next retail projects will focus on Switzerland and Denmark. «Pre-mium is one of the top trade fairs in the world - ex-plains Peuterey creative director Riccardo Coppola - and it is held in a country that’s of strategic impor-tance to us. The fair is always conveying new concepts and trends and I love its contemporary, minimal style, like Berlin itself». Sun68 has also opted to participate in the Berlin Station event, which has «always repre-sented pure excellence in its selection of brands, unlike other fairs that have been more “colourful and enter-tainment-based”». We hope to establish contact with a partner for the German market whilst we’re in Berlin,» a spokesperson for the brand from Noventa di Piave explains. Germany is a market that Sun68 has «shyly» begun to approach, with the objective of setting up a network of multibrand stores and launching a

anche label del womenswear come Kocca e List, il casualwear di Sun68, i piumini Tatras e gli acces-sori The Bridge. Scorrendo la lista degli espositori di Panorama, invece, si trovano marchi come Atos Lombardini (abbigliamento donna), Fred Mello (casualwear), Imperial (fast fashion) e Gaudì (con-temporary fashion). Tra gli italiani di Show & Order, si contano brand come Roccobarocco, Bosideng, Cinzia Rocca e Manila Grace. «Quello tedesco - so-stiene Maurizio Setti, a.d. dell’azienda di Carpi (Mo) Antres Industry, che controlla Manila Grace - è un mercato solido e affidabile, dove è facile creare rap-porti duraturi». il brand è già presente in Germania, Polonia, Bulgaria e Ungheria, ha un nuovo distribu-tore per la Russia, ma è ancora molto esposto sul mercato domestico (70% circa delle vendite totali). Così punta a estendere la presenza in Nord Europa e a costruire, insieme alla ACO Modeagentur di düs-seldorf, una piccola rete di wholesaler, che potranno fare affidamento su un casualwear femminile, ap-prezzato da un target ampio («anche over 50, se ama il mix and match») e dal prezzo interessante («circa 60 euro, la media sell in»). dopo un paio d’anni a Show & Order, M Missoni ha virato verso Premium, dove si aspetta di incontrare buyer del calibro di Ka-DeWe (Berlino), Breuninger (Stoccarda), Bongénie (Svizzera) e Ludwig Beck (Monaco). La griffe stima di incrementare le vendite del 10% in Germania e di consolidare in mercati vicini. Con oltre 200 clienti all’attivo in Nord Europa, 2 corner e 5 aree dedicate, i prossimi progetti retail riguarderanno la Svizzera e la danimarca. «Premium è una delle manifestazioni top nel mondo - afferma il creative director di Peute-rey, Riccardo Coppola - in un Paese di importanza strategica per noi. È sempre pronta a trasmettere contaminazioni e concetti nuovi e, come Berlino, mi affascina per lo stile contemporaneo e minimale». Anche Sun68 ha optato per l’evento di Berlin Sta-tion che «ha sempre rappresentato l’eccellenza nella selezione dei marchi, a differenza di altre fiere più “folcloristiche e divertenti”». «da Berlino - dicono dall’azienda di Noventa di Piave (Ve) - speriamo di portare a casa un buon contatto con un agente per la Germania». Un mercato che la label ha iniziato ad approcciare «timidamente», con l’obiettivo però di creare una rete di multimarca e di avviare un paio di monomarca «entro tre o quattro stagioni». Sun68, che nel 2015 compie 10 anni, sta ampliando il Ò

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5. La maglieria Sun68 6. La passata edizione di Show & Order 7. Un army bomber Tatras

5. The knitwear Sun686. The last edition of Show & Order 7. Tatras army bomber

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1. Un frammento del video di Premium Fall-Winter 2015/2016 2. LÕingresso alla scorsa edizione del salone 3. Una giacca imbottita Bosideng 4. Il nuovo store Peuterey di DŸsseldorf

1. A Premium Fall-Winter 2015/2016 frame 2. The entrance at last edition of Premium 3. Padded jacket Bosideng 4. The new Peuterey store in DŸsseldorf

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couple of monobrand shops «within three or four sea-sons.» The company turns ten years old in 2015 and is planning to broaden its catalogue with new yarns and weight categories to conquer markets in colder countries. For the Rome-based brand List, Premium is the perfect opportunity to launch its first ready ro wear collection after over 20 years of fast fashion: Collezione Privata is the name given to the Çradical-chic streetwear» featuring warm colours and clean lines. It’s also the brand’s first time at the fashion fair, described as Çthe most up-to-date and representative show for medium- to high-end labels», where the List Fashion Group aims to meet buyers from Western Europe and the Far East. Imperial Fashion has cho-sen to show its autumn-winter 2015/16 Imperial and Please collections at Panorama. ÇIt’s an expanding in-ternational forum - explains president Adriano Aere - which is always quick to pick up on new trends. For us, it’s important to continue developing links with North-ern Europe. What’s more, the show is renowned the world over». The company based in Emilia-Romagna is strengthened by its collaboration with local part-ner Denim Deluxe and is looking to increase brand awareness whilst expanding in Germany, Benelux, Denmark and Scandinavia. For Stefano Olmi, entre-preneur of the Carpi-based Weg company, which owns knitwear brands Amandula (women’s) and A_man (men’s), this year marks a return to Panorama after a spell away. «It’s a platform - affirms Olmi - on point for our products, which cover the entire length of the Italian chain, from raw materials to the finished prod-uct. This contemporary approach is appreciated in the Northern European market and is earning the trust of notable German-speaking clients». Starting from next season, the two knitwear brands will be represented by an equal number of local agencies. The objective?

To position themselves at thehigh/medium-high end of the market. The company is well aware that local

buyers carry out extensive research and are de-manding, but also knows that they are capable of recognising a product’s value. And when they become clients, «they are loyal and fair like few others». The best clients, from Weg’s perspective, are those that have just one store of Çsubstantial size», or alternatively small chains. «With these clients - explains Olmi - it’s easy to establish a direct relationship and explain our philosophy, which is based on recovering traditions, sus-tainability and traceability and also human value. I think that’s something we’ve all lost to a certain extent in our frenetic world, which has become almost “virtual”». Gaudì will also be showing at Panorama, after many years at Bread & Butter (who filed for bankruptcy in December). «For a long time - notes Angelo DÕArcangelo, export manager for the Carpi-based brand - it was an international event

that attracted the leading names in denim-wear and well-known fashion brands. But over the past few season, there’s been a sense that it

has lost ground. Panorama offers the perfect for-mat for us to gain exposure, particularly in the do-mestic market.» Even a company like Guadì Trade, which exports 40% of its lines, confirms that in un-certain times like the present, the first port of call

should be the local market. ÇIf you look close enough, you often find opportunities on your

doorstepÓ», says D’Arcangelo. n

campionario, spaziando tra filati e classi di peso, per conquistare i Paesi freddi. Per il brand romano List Premium è invece l’occasione di lanciare la sua prima linea di programmato, dopo oltre 20 anni di pronto moda: uno «streetwear radical-chic» dai colori caldi e dai tagli puliti denominato Collezione Privata. Si tratta di una prima volta anche la presenza al sa-lone, «il più aggiornato e il più rappresentativo per i brand di target medio alto» e dal quale List Fashion Group si aspetta di incontrare buyer da Europa Occi-dentale e Far East. Per presentare l’autunno-inverno 2015/16 di imperial e Please, Imperial Fashion ha optato per gli spazi di Panorama. «È una vetrina internazionale e in espansione, sempre attenta alle novità - spiega il presidente Adriano Aere -. Per noi è importante continuare a sviluppare i rapporti con il Nord Europa. in più il salone ha una visibilità in-ternazionale». L’azienda emiliana, che si avvale della collaborazione di un partner locale come Denim Deluxe, mira a una maggiore brand awareness e all’espansione in Germania, Benelux, danimarca e Scandinavia. Per Stefano Olmi - imprenditore della Weg di Carpi (Mo), proprietaria dei marchi di maglieria Amandula (donna) e A_man (uomo) - è invece un ritorno a Panorama, dopo un periodo di stand-by. «È una piattaforma - dichara Olmi - adatta al nostro prodotto, che “parla” di tutta la filiera ita-liana, dalla materia prima al prodotto finito: un messaggio d’attualità sui mercati nordici, che ci sta facendo conquistare la fiducia di importanti clienti di lingua tedesca». dalla prossima stagione i due brand del knitwear saranno rappresentati da altrettante agenzie locali. L’obiettivo? Posizionarsi sulla fascia alta/medio-alta di mercato, consapevoli che i buyer dell’area fanno molta ricerca, sono esigenti ma sanno riconoscere i plus di un prodotto e quando diven-tano clienti «sono fedeli e corretti come pochi altri». i migliori, nel caso della Weg, sono quelli che hanno un singolo punto vendita di metratura «abbastanza importante» o le piccole catene di negozi. «Con queste realtà - specifica Olmi - è facile instaurare un rapporto diretto e spiegare ilnostro progetto, basato sul recupero della tradi-zione, sui concetti di sostenibilità e trac-ciabilità ma anche sui valori umani, che abbiamo tutti un po’ perso in questo mondo frenetico, quasi “virtuale”». A Panorama c’è pure Gaudì, dopo svariati anni di Bread & Butter (in dicembre la fiera ha presen-tato istanza di fallimento). «Per molto tempo - osserva Angelo DÕArcangelo, export manager del brand di Carpi - è stato un evento di richiamo internazionale, che ha attratto leader del denim e noti fashion brand. Ma già da alcune stagioni si percepiva che stava perdendo quota. Panorama è un format perfetto per farsi notare soprattutto dal mercato locale». Anche alla Gaudì Trade, che esporta circa il 40% delle proprie linee, pensano che in un periodo di incertezza come quello attuale, prima di tutto bisogna valutare con attenzione i mercati vicini. «Se si guarda bene - conferma d’Arcangelo - spesso si sco-prono spazi d’azione anche dietro casa». n

Periodo: gennaio - luglio 2014

Tessile-abbigliamento italiano:i primi 10 clienti esteri

Europa: previsioni di crescita del Pil a confronto

1

2

3

4

5

EC IMF

2014 2015 2014 2015

UK 3,1 2,7 3,2 2,7

Area Euro 0,8 1,1 0,8 1,3

Germania 1,3 1,1 1,4 1,5

Francia 0,3 0,7 0,4 1,0

Italia -0,4 0,6 -0,2 0,8

Spagna 1,2 1,7 1,3 1,7

Olanda 0,9 1,4 0,6 1,4

Belgio 0,9 0,9 1,0 1,4

Portogallo 0,9 1,3 1,0 1,5

Irlanda 4,6 3,6 3,6 3,0

Rep. Ceca 2,5 2,7 2,5 2,5

Polonia 3,0 2,8 3,2 3,3

Ungheria 3,2 2,5 2,8 2,3

Valore export Var.% Q.ta su tot.

Francia 1.750 0,1 10,3

Germania 1.749 4,5 10,2

Stati Uniti 1.036 6,2 6,1

Svizzera 974 4,1 5,7

Regno Unito 959 9,6 5,6

Spagna 875 4,1 5,1

Hong Kong 833 11,4 4,9

Russia 772 -7,9 4,5

Romania 624 8,4 3,7

Giappone 566 -4,2 3,3

Fonte: Euratex su dati EC (European Commission) pubblicati in novembre 2014 e IMF

(International Monetary Fund), pubblicati in ottobre 2014

Fonte: Smi su dati Istat Valori in milioni di euro

6

1. Lo stand Mabrun alla scorsa edizione di Premium 2. Una mantella Alpha 3. Borsa a mano The Bridge 4. Giacca imbottita AT.P.CO 5. Il corner M Missoni da KaDeWe 6. Un bozzetto di Collezione Privata, nuova linea di List Fashion Group

1. Mabrun stand at last edition of Premium

2. An Alpha cloack 3. The Bridge handbag 4. AT.P.CO. padded jacket 5. M Missoni corner at KaDeWe 6. Collezione Privata sketch by List Fashion Group


Ètutto pronto per l’appuntamento della Mercedes-Benz Fashion Week Berlin, la trasferta di Img in calendario nella capitale tedesca, in Strasse des 17. Juni, dal 19 al 22 gennaio. Arrivata alla 16esima edizione, la rassegna resta un punto fermo nell’offerta berlinese - rimasta orfana di manifestazioni di grande appeal come il Bread & Butter - e presenta numeri in linea con le scorse stagioni. Nel momento in cui andiamo in stampa, le collezioni on schedule per l’autunno-inverno 2015/2016 sono una cinquantina, con 11 designer al debutto. La formula è ancora una volta quella rodata di un mix and match di nomi affermati e volti nuovi, con aficionados quali Anja Gockel, Augustin Teboul, Dimitri, Laurèl, Lena Ho-schek, Schumacher, Marc Cain e Kaviar Gauche e nomi come Achtland, le berlinesi Yuliya Groeling e Veronika Filonova per Bagaz, la stilista di origini polacche Aleks Kurkowski, le sorelle di Sarajevo Vera e Olivera Capara con il marchio Ca-para, la vincitrice del “Tomorrow designer Award 2013” Ioana Ciolacu, per citarne alcuni. Sotto i riflettori, tra gli altri, la label inglese Paper London di Kelly Townsend e Philippa Tha-ckeray, presentata da Mercedes-Benz e Elle, il menswear di Jennifer Brachmann e il womenswear made in Germany fir-mato Zukker. Un carnet di eventi che dal 20 al 22 gennaio sarà affiancato da una nuova piattaforma a Potsdam, la “Versailles tedesca”: denominata Potsdam Now, si tratta di una rassegna organizzata da Catwalk Impact, sotto la guida di Karl-Rainer von der Ahé, che per la prima edizione schiererà 14 marchi, provenienti soprattutto da Polonia, Finlandia e israele, come Christin Lau, Julia Starp e Natasha Pavlushenko. Aperta al pubblico, si tiene alla Schinkelhalle in Schiffbauerdamm. n

Everything is set for the next appointment of the Mercedes-Benz Fashion Week Berlin, as IMG moves into the German capital’s

Strasse des 17. Juni between 19 and 22 January. Now in its 16th edition, the show remains one of the highlights in Berlin’s fashion diary, despite the cancellation of big draw Bread & Butter this year. The number of names taking part will be in line with previous seasons. As we go to press, some 50 autumn-winter 2015/16 collections are scheduled to participate, 11 of which are making their debut. The successful ap-proach of mixing established names with new faces will continue, with affirmed names like Anja Gockel, Augustin Teboul, Dimitri, Laurèl, Lena Hoschek, Schumacher, Marc Cain, Kaviar Gauche and Acht-land standing side by side with Berliners Yuliya Groeling and Vero-nika Filonova for Bagaz. Other notable attendees include Polish-born designer Aleks Kurkowski, Sarajevo sisters Vera and Olivera Capara for Capara and Tomorrow Designer Award 2013 winner Ioana Cio-lacu, to name but a few. Under the spotlight will be English label Paper London by Kelly Townsend and Philippa Thackeray presented by Mercedes-Benz and Elle, menswear brand Jennifer Brachmann and German womenswear brand Zukker. Running from 20 to 22 January, this veritable smorgasbord of events will be further enriched by a new stage in Potsdam - the “German Versailles”, as it were - called Potsdam Now. The show is organised by Catwalk Impact, guided by Karl-Rainer von der Ahé. A total of 14 labels - hailing mainly from Poland, Finland and Israel - will take part in its first edition, with Christin Lau, Julia Starp and Natasha Pavlushenko the standout names. Open to the pu-blic, the show will take place at Schiffbauerdamm’s Schinkelhalle. n

Oltre 50 griffe e 11 new entry sotto la Porta di BrandeburgoNumeri in linea con le scorse edizioni per la Mercedes-Benz Fashion Week Berlin, di scena dal 19 al 22 gennaio. Al debutto una nuova piattaforma a Potsdam, con tre giorni di sflate e 14 designerdi/by Angela Tovazzi

This edition of the Mercedes-Benz Fashion Week Berlin will see a similar level of participation to previous years. A new event will debut in Potsdam, with 14 designers over three days

newsDue campioni in pole positionQuesta volta protagonista

della campagna della

MBFW Berlin non è il solito

binomio “donne-motori”, con

l’ammiraglia della Mercedes

e la supertop di turno. A far

parte del nuovo key-visual per

l’autunno-inverno 2015/2016

ci sono anche i due piloti di

Formula Uno della scuderia

tedesca: Lewis Hamilton, che

quest’anno si è aggiudicato

il primo gradino del podio

nel campionato mondiale,

e il collega e rivale Nico

Rosberg, “alla guida” della

Mercedes-Benz C111 e della

Mercedes-AMG GT. Insieme

a loro, una modella (e attrice)

di razza: Dree Hemingway,

pronipote del famoso scrittore.

L’obbiettivo è quello di

Collier Schorr. (a.t.)

Two champions in pole posiTionThis time around, the mBFw

Berlin campaign will not

consist of the usual pairing

of the latest mercedes car

model with the supermodel

du jour. The autumn-winter

2015/16 key visuals will

instead feature the German

carmaker’s two Formula One

drivers: this year’s world

champion lewis hamilton

and colleague-cum-rival

nico Rosberg, who appear

with the mercedes-Benz

c111 and mercedes-amG

GT. Alongside the two men

is the stunning model and

actress Dree hemingway,

grandniece of the famous

writer. collier schorr is the

photographer of the campaign.

Dree Hemingway, Nico Rosberg e Lewis Hamilton nella campagna della Mbfw Berlin. Sotto, alcuni modelli presentati all’ultima edizione

Dree Hemingway, Nico Rosberg and Lewis Hamilton in the MBFW Berlin campaign. Underneath are some of the models presented at last year’s event

Over 50 labels with 11 new entry showcased under the Brandenburg Gate

Lewis Hamilton e Nico Rosberg

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Chi pensa che il passo falso com-piuto da Bread & Butter dimo-

stri che l’equazione Berlino-capitale della moda non funziona, si sbaglia. A 25 anni dalla caduta del muro, che portò alla riunificazione della Ger-mania, la capitale è in continuo fer-mento: ovunque si inaugurano spazi espositivi, gallerie d’arte e locali che fanno tendenza. Anche la moda non resta esclusa da questo trend posi-tivo. di circa 4.900 imprese attive nel settore fashion, a Berlino, 3mila sono “creative” e in nessun altro luogo il settore si è sviluppato con la rapidità con cui è accaduto nell’ex città divisa, come spiega un recente studio della Investitionsbank Berlin. Secondo l’analisi elaborata dall’istituto di credito specializzato sulle Pmi, dal 2000 al 2010 il nu-mero delle imprese di moda è cre-sciuto di circa un terzo; e ogni anno se ne aggiungono circa 200. il fattu-rato del settore, nella capitale, è di circa 2,2 miliardi di euro l’anno. dati incoraggianti, che si aggiungono ad altri positivi. Secondo l’ultima ri-cerca firmata da investitionsbank, un’azienda berlinese su due nel 2015 prevede di incrementare il fatturato. Certo, per ora le fashion week di Parigi e Milano restano ir-raggiungibili, ma intanto a Berlino i giovani designer da tutto il mondo trovano spazi dove vivere e lavo-rare. in attesa dei Karl Lagerfeld e delle Jil Sander di domani. n

Anyone who thinks that the cancella-tion of Bread & Butter proves that

Berlin is no longer a fashion capital is very much mistaken. 25 years after the Berlin Wall came down and Germany was reunified, the city is in a state of constant evolution: everywhere you turn there are innovative exhibition spaces, art galleries and bars springing up. And the fashion industry is a part of this positive trend. Of the roughly 4900 companies active in the Berlin fashion industry, 3000 are classed as “creative”. A recent study by In-vestitionsbank Berlin has revealed that no other city in the world has seen the fashion sector grow as fast as it has done in the formerly divided German capital. According to the study carried out by the bank, which specialises in SMEs, the num-ber of fashion companies in the city grew by one third between 2000 and 2010, with some 200 new start up every year. What’s more, the city’s fashion industry generates an estimated €2.2bn in annual revenue. These statistics are encourag-ing, but Investitionsbank’s findings get even better: one in two Berlin companies forecasts an increase in turnover in 2015. Of course, the Paris and Milan fashion weeks remain the cr•me de la cr•me for the time being, but young designers are finding a space to live and work in Ber-lin. And who knows, perhaps the city is already home to the Karl Lagerfelds and Jil Sanders of tomorrow. n

Fashion Renaissance Nonostante la crisi di Bread & Butter, a Berlino la moda è ancora di moda: in città il fatturato del settore è di circa 2,2 miliardi di euro l’anno e per il 2015 un imprenditore su due è convinto di incrementare il businessdi/by Andrea Bigozzi

Despite the Bread & Butter crisis, in Berlin, fashion is still en vogue. The cityÕs fashion industry is worth €2.2bn per year and one out of every two business owners forecasts growth for 2015

Fashion Renaissance

La Ku’damm in testa per i negozi del lusso (+13%) Negli ultimi 12 mesi la Germania è stata al centro dell’attenzione del mercato dell’abbigliamento e del

lusso come dimostrano gli opening di marchi come Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Giorgio Armani,

Prada, Michael Kors, Fendi e Hugo Boss, solo per citare alcuni nomi. Non stupisce dunque che

secondo il rapporto “Main streets across the world” elaborato da Cushman & Wakefeld i canoni

d’afftto abbiano registrato un incremento medio del 3,9% con picchi del 13% nella Kurfürstendamm

a Berlino, dove si paga 260 euro per un metro quadrato al mese. In ascesa anche le quotazioni di

Francoforte grazie soprattutto al successo del progetto immobiliare One Goetheplaza che include gli

“inquilini” Escada, Louis Vuitton, Nespresso e Prada. (an.bi)

Ku’damm tops the charts for luxury shops (+13%) Over the past 12 months, Germany has become the focal point of the clothing and luxury market, with brands

such as louis Vuitton, chanel, hermès, Giorgio armani, prada, michael Kors, Fendi and hugo Boss,

to name just a few, opening stores in the country. It comes as no surprise then that cushman & wakefeld’s

“Main streets across the world” report confrms that rental prices have risen by 3.9% on average, with a peak

of 13% in Berlin’s Kurfürstendamm where rents have risen to €260/month per square metre. Frankfurt

is experiencing a similar trend, largely thanks to the success of the property development project one

Goetheplaza, whose tenants include escada, Louis Vuitton, nespresso and Prada.

Fonte: Cushman & Walkefeld

La “Deutsche Vita” del retail: afftti a +3,9% City Rental Rent Sept Annual Location 2014 in e Growth %

Dortmund Westenhellweg/sq.m/month 225 0.0%

Berlin Kurfürstendamm/sq.m/month 260 13.0%

Berlin Tauentzienstraße (south)/sq.m/month 295 3.5%

Cologne Schildergasse/sq.m/month 290 1.8%

Düsseldorf Königsallee/sq.m/month 275 3.8%

Frankfurt Goethestraße/sq.m/month 240 9.1%

Frankfurt Zeil/sq.m/month 310 5.1%

Hamburg Mönckebergstraße/sq.m/month 285 3.6%

Hamburg Neuer Wall/sq.m/month 240 4.3%

Hamburg Spitalerstraße/sq.m/month 305 3.4%

Munich Kaufngerstraße/sq.m/month 365 1.4%

Munich Maximilianstraße/sq.m/month 275 5.8%

Munich Theatinerstraße/sq.m/month 260 4.0%



Qual è il suo feeling sulla città di Berlino? Berlino continua a essere una città in cui mi piace

tornare, dove vedo e imparo cose nuove ogni volta. La sento vibrante e in movimento. A Berlino arte, de-

sign, architettura, musica, cibo, cultura alta e cultura bassa, underground e ufficialità, avanguardia e main-

stream, convivono e confliggono. Armoniosamente sembra, almeno per chi come me la vive di passaggio.

Come trova la gente?

i berlinesi hanno l’aria di saper vivere bene le tante differenze presenti nella loro città. in generale sono attratto dal pulviscolo di energie che una città solleva, più che dal look di singole persone, dalle mode e anche dalla moda in sé. Berlino è certamente trendy senza però curarsi mai troppo di esserlo: il fashion è solo uno dei tanti linguaggi creativi in gioco. Ed è proprio questo che la rende bella e interessante.

Quali sono i quartieri che preferisce e perché?

Mi piace il Mitte, l’amalgama di cose che riesce a far coesistere: musei, monumenti e centri culturali giova-

nili, case antiche e architetture nuove, ristoranti con cibi da ogni parte del mondo...

Quali locali le piace frequentare?Non c’è mai moltissimo tempo oltre il lavoro, pur-troppo. Quello che vedo in giro per le strade è quasi sempre durante gli spostamenti da un luogo a un altro o per il lunch. Quando trovo qualcosa che mi piace, se posso mi fermo. A fine giornata poi spesso arrivo “cotto”. Giusto il tempo per una cena: da Filet Stück, magari, dove fanno carne buonissima.

Qual è il suo concept store preferito?Più che di un concept store parlerei di una concept street: Torstraße. Che non è certo tra le strade più belle del Mitte, ma tra le più interessanti sì, piena di negozietti innovativi di design e di moda (Soto per esempio), vintage-shop, gallerie d’arte, ristorantini o locali in cui fermarsi, anche per sfogliare una rivista con un caffè davanti. Quando trovi il tempo... n

How do you feel about Berlin?Berlin is still a city I like going back to – I see and learn

new things every time I go. I consider it a vibrant place, one that’s constantly on the go. In Berlin, art, design, architecture, music, food, high culture and low culture, underground and officiality, avant-guard and mainstream contrast and coexist. It seems a harmonious balance, at least for people like me, who are merely passing through.

How do you find the people?Berliners seem to know how to accept and enjoy the high level of diversity present in their city. In general, I’m more attracted by the sense of energy a city emits, rather than by individual looks, fashion trends or fashion as a whole. Berlin is certainly a trendy city, without trying too hard to be one. Fashion is just one of the many creative languages active there, and that’s what makes it such a beautiful, interesting city.

Which parts of the city do you prefer and why?I like Mitte. It manages to bring together museums, monu-ments, youth culture hubs, old buildings and modern archi-tecture, restaurants serving food from all over the world…

Which bars do you like to go to?Unfortunately, I barely ever have much time outside of work. I see what I can of the streets when I’m moving from one venue to another, or when I’m out for lunch. And when I find somewhere I like, I try to stay there if I can. What’s more, I’m usually exhausted at the end of the day, so I just have time for a dinner. I like Filet Stück, where they serve fantastic meat dishes.

What’s your favourite concept store?Rather than a concept store, I have a favourite concept street: Torstraße. It’s by no means the most beautiful street in Mitte, but it is one of the most interesting. It’s full of innovative design and fashion boutiques (such as Soto), vintage shops, art galleries, restaurants and bars where you can stop a while to leaf through a magazine with a cup of coffee. When you find a spare moment, of course… n

«A place of solved contrasts»

«Un luogo di contrasti risolti»

Soto

«My favourite store in Berlin»

Soto,torStraße 72Soto è una boutique di abbigliamento fondata

nel 2010 da Philip Gaedicke, omer Ben-Michael e David Fischer, tutti veterani del

menswear e dell’universo dei media. Il loro

obiettivo è dare ai clienti un punto di vista

moderno sulla moda uomo, con un accurato

mix di marchi americani, europei e asiatici in

grado di comporre uno stile classico e senza

tempo ma allo stesso tempo legato agli ultimi

trend. Etichette come Norse Projects, our Legacy, Nanamica affancano marchi quali

Han Kjobenhavn, thom Browne, acne

and Kenzo. Le sneaker di Nike e Common Projects convivono con le scarpe hand made

di Mark McNairy Brogues. Nel 2012, nello

stesso numero civico di Torstrasse, è nata una

seconda boutique che ospita etichette come

Barbour, BLK DNM, Dries Van Noten, aspesi e Baxter of California.

Soto is a fashion boutique founded in 2010 by

Philip Gaedicke, Omer Ben-Michael and

David Fischer, veterans of the menswear and

the media industries. Their goal is to provide

clients with a modern take on men’s fashion,

with a well-thought-out mix of American, Euro-

pean and Asian brands. The result is a classic,

timeless style that’s also on point with the latest

trends. Brands such as Norse Projects, Our

Legacy, Nanamica stand side by side with

Han Kjobenhavn, Thom Browne, Acne and

Kenzo. Nike and Common Projects snea-

kers share the limelight with handmade Mark

McNairy Brogues. In 2012, a second boutique

was set up in Torstrasse, bringing together

names such as Barbour, BLK DNM, Dries Van

Noten, Aspesi and Baxter of California.

Agostino Poletto

vice-direttore generale/deputy director general

Pitti Immagine

di/by Carla Mercurio

In questa pagina, alcune Immagini di Berlino

In this page, some images of Berlin

«Vi racconto la mia BerlIno»Berlino si trasforma a ritmo continuo. Un luogo dove i contrasti generano armonia e le culture si confrontano, dando spazio a quartieri dinamici e negozi innovativi. Fashion ha raccolto le testimonianze di Agostino Poletto, Luca Levi, Carlo Rivetti e Riccardo Coppola.

Berlin is a city in constant transformation. It’s a place where contrasts create harmony and different cultures meet, sparking dynamic city districts and innovative stores. Fashion asked Agostino Poletto, Luca Levi, Carlo Rivetti and Riccardo Coppola about their impressions.

«This is my Berlin»

Una proposta di Stone

Island per la

primavera-estate 2015

An outft by Stone

Island for spring-

summer 2015


Qual è il suo feeling sulla città di Berlino? Ho un forte legame con la Germania in gene-

rale e Berlino è sicuramente una città creativa, dinamica, multiculturale, con un passato signifi-cativo e una forte attitudine all’innovazione e al futuro. Non è un caso che lavoriamo da anni con creativi di diverse nazionalità, che hanno scelto come loro sede Berlino.

Come trova la gente? È un melting pot inarrestabile, un crogiuolo di cambiamenti, determinati dalle persone che la vivono, dagli incontri tra nazionalità e culture differenti. Un bel posto per artisti e designer!

Qual è il suo concept store preferito? da anni ormai lavoriamo con Firmament, un punto vendita di nicchia, molto interessante e perfetto per una città come Berlino, con una clientela affezionata e internazionale.

Cosa rappresenta il mercato tedesco per Stone Island? Considero la Germania un mercato domestico, soprattutto da quando - nel gennaio 2009 - abbiamo aperto la filiale a Monaco di Baviera e, successivamente, un flagship proprio a Monaco, in Maximilianstrasse, e uno a Sylt, suggestiva isola sul Mare del Nord. Con l’inghilterra è il mercato estero che ci dà più soddisfazioni ormai da anni e il trend positivo è confermato anche dall’ultima campagna vendite (primavera-estate 2015), che ha registrato un +9,5% sulla contro-stagione. Le collezioni uomo sono distribuite a livello nazionale in circa 150 punti vendita e, a Berlino, siamo presenti con un corner da Kadewe, e in vendita da Uli Knecht, 14 OZ, Galeries Lafayette, Firmament e Vincente. n

Qual è il suo feeling sulla città di Berlino? Berlino continua a esercitare su di me un

grande fascino, in particolare per il suo in-

trinseco contrasto tra le atmosfere cupe e i vibranti colori del multiculturalismo artistico. È una città che mi ha sempre trasmesso l’idea del cambiamento, pur restando se stessa e per-mettendo quindi anche a me, ogni volta che ci vado, di ritrovarmi.

Come trova i berlinesi?La gente di Berlino mi ha sempre riservato un’accoglienza quasi familiare, qualsiasi fosse il motivo del mio viaggio e a tutti i livelli. Spesso ci si ritrova senza neanche accorgersene a parlare di vari argomenti, importanti o meno, di fronte a una birra e un currywurst. La capitale tedesca, simbolo di apertura culturale, continua a essere un bacino di creatività. È sempre pronta a of-frire nuove tendenze e spunti.

Quali sono i quartieri che preferiscie e perché?Berlino è una città vasta e può essere dispersiva se la si frequenta da outsider. Personalmente amo rifugiarmi nel vecchio quartiere ebraico nel cuore del Mitte, per assistere al suo costante rinnovamento. Mi piace scoprire il mix tra concept store, showroom alternativi e negozi artigianali. Anche l’ ex quartiere operaio di Frie-drichshain è tra quelli che preferisco, poiché cu-

riosando tra le vecchie fabbriche abbandonate e i grandi viali dell’era socialista scopro spesso interessanti scorci, oltre a studi di design, nuovi spazi culturali e musei di street art.

Quali i locali che le piace frequentare? Anche in questo caso mi piace spaziare. Posso passare dal baracchino notturno di falafel (mai mangiati di più buoni), a contesti più social, quali i locali estivi con spiaggia artificiale. n

How do you feel about Berlin?I have a strong bond with Germany in general,

and Berlin is definitely a creative, dynamic, multicultural city. It has an important past, but also a strong onus on innovation and the future. ItÕs no coincidence that many of the creative minds weÕve been working with for years have chosen Berlin as their headquarters, despite them being from all over the world.

How do you find the people?Berlin is an incredible melting pot, a hub of change driven by people who really live life and by contrasting nationalities and cultures. ItÕs a great place for artists and designers!

What’s your favourite concept store?We’ve been working with Firmament for years. ItÕs a niche shop, an interesting one Ð perfect for a city like Berlin, with a strong, international client-base.

What does the German market mean to Stone Island?I consider Germany to be part of our domestic market, particularly since January 2009, when we opened a branch in Munich. We then went on to launch flagship stores in MunichÕs Maximilianstrasse and one on Sylt, a wonderful island just off the north coast of the country. Together with England, Germany has been our most successful foreign market for years, a positive trend confirmed by our last sales campaign (spring-summer 2015), which registered a 9.5% increase on the previous season. Our menswear collections are distributed to nearly 150 sales outlets and in Berlin we have an area in Kadewe and are on sale in Uli Knecht, 14 OZ, Galeries Lafayette, Firmament and Vincente. n

«Dynamic, creative and multicultural»

«Dinamica, creativa, multiculturale»

«Cambia, ma resta sempre se stessa»

Luca Levi

presidente/president 460 West Broadway (Spiewak,

Baracuta, B.D. Baggies)

Carlo Rivetti

presidente e direttore creativo/ president and creative director Stone Island


FIrMaMeNt, LINIeNStraße 40Aperto nel 2006 da Joerg Haas e andre Storvoll, Firmament si è trasferito nella location attuale in

Linienstraße nel 2010. Riunisce una selezione di

brand premium da Europa, Giappone e America,

accanto ad accessori, libri e riviste. Un assortimento

che sottende un approccio al mondo della moda e

dello street molto “forward looking”. Fra le etichette

proposte, acronym, arcteryx Veilance, Bianca Chandon, Dime, Fuct, Jason Markk, New Balance, New era, Nike, Stone Island, insieme

alla label omonima, che ha debuttato online nel

2004. Disponibili nel negozio e sul sito Internet.

Opened in 2006 by Joerg Haas and Andre

Storvoll, Firmament moved to its current premi-

ses on Linienstra§e in 2010. Bringing together a

selection of premium brands from Europe, Japan

and America as well as accessories, books and

magazines, Firmament has a decidedly forward-

thinking approach to fashion and street culture.

Acronym, Arcteryx Veilance, Bianca Chan-

don, Dime, Fuct, Jason Markk, New Balance,

New Era, Nike and Stone Island are some of

the labels on offer, alongside the eponymous

Firmament brand, which was launched online

in 2004. Available in store and online.

FIrmament

Spiewak

Face

book


Qual è il suo feeling sulla città di Berlino? Berlino è una città in costante evoluzione, che

ho apprezzato solo quando sono riuscito a cono-scerla. È una città che più di altre devi scoprire per poterla gustare. Nasconde luoghi e atmosfere un po’ ovunque e ha un suo modo di essere vissuta. Per ca-pirla mi è servito più tempo, entrare nelle sue abitu-

dini, nei suoi cortili, dove trovi sempre qualcosa di inaspettato.

Come trova la gente? Ho trovato un’estrema cordialità e una grandis-sima voglia di fare e sperimentare. i berlinesi sono riusciti a crearsi uno stile personale nel modo di vestire e di proporre negozi che riescono a trasmet-tere grande forza e modernità. Sono punti vendita affascinanti, perché riescono a far emergere il senso del prodotto che trovi all’interno in modo cool, cosa che sempre più spesso si sta perdendo.

Quali sono i quartieri che preferisce e perché?Mi affascina tutta la parte del Mitte ma Kreuzberg è il quartiere che preferisco. Sembra un po’ una nuova Parigi per l’atmosfera, per le numerose caffetterie o per i ristorantini, così come per i piccoli e numerosi negozi che si possono trovare. Si è lontani dal caos del traffico, ma devo dire che la silenziosità di Berlino è straordinaria anche nelle zone più trafficate.

Quali i locali che le piace frequentare? Nella zona di Savignyplatz mi piace lo Schwarzes Café, locale che era frequentato da david Bowie, iggy Pop e da altri artisti. Sempre nel Mitte mi affa-scina la vecchia scuola ebraica femminile Jüdische Mädchenschule, che ora hanno trasformato in una zona culturale con la famosa galleria fotografica Ca-mera Work. Sulla Auguststraße c’è un altro spazio fantastico, la Clärchens Ballhaus: era una vecchia sala da ballo dei primi del Novecento rimasta quasi intatta, dove oggi si può cenare e dove vengono or-ganizzate serate a tema con della buona musica.

Cos’hanno di particolare? Sono moderni, riescono a recuperare spazi, spesso senza neanche toccarli, come nel caso della Clär-chens Ballhauss, ma riescono ad avere quel twist assolutamente contemporaneo.

Qual è il suo concept store preferito?Sono un amante del prodotto e quindi non posso non parlare di 14oz., che a mio avviso è il negozio dove il prodotto è il protagonista. Entri e non cerchi un brand in particolare, ma qualcosa che possa piacerti. E sai che sicuramente la troverai. n

How do you feel about Berlin?Berlin is a city in constant evolution, one that I

only began to appreciate when I managed to get to know it. More so than with other cities, you really have to discover Berlin to truly enjoy it. There are hidden spaces and new vibes everywhere you go and it has its own unique way of being. It took me some time to understand it, to get used to its habits and discover its courtyards, where you always end up finding some-thing unexpected.

How do you find the people?I find them to be extremely friendly, with a real zest for living and trying new things. Berliners have managed to create a very personal way of dressing, setting up shops that convey great strength and modernity. TheyÕre fascinating places because they enable the essence of the product to emerge in a really cool way, something that weÕre losing more and more nowadays.

Which are your favourite areas of the city?I love all of Mitte but Kreuzberg is my favourite part of the city. ItÕs almost like a new Paris in terms of its atmosphere, its many cafes, restaurants and innumera-ble little shops. What’s more, it’s away from all the traf-fic chaos, though I must say that Berlin is an incredibly silent city even in the busier areas.

Which bars do you like to visit?In the Savignyplatz area I like Schwarzes CafŽ, where David Bowie, Iggy Pop and other artists used to go. Another place in Mitte that IÕm fascinated with is the old Jewish girls school JŸdische MŠdchenschule, which theyÕve now transformed into a cultural space with the famous Camera Work photography gallery. On August-stra§e thereÕs another amazing space called ClŠrchens Ballhaus. It’s an old ballroom from the early 1900s and has remained almost perfectly intact. Nowadays, you can go there for dinner and they organise theme nights with wonderful music.

What’s special about them?TheyÕre modern. They manage to reuse existing spaces, often without changing them at all, just like the Clärchens Ballhaus. At the same time, they find a way to given them a completely contemporary twist.

What’s your favourite concept store?I love the product side of fashion in general, so I canÕt fail to mention 14oz..The way I see it, it’s a shop where products are the real stars. When you go in, you’re not looking for any brand in particular, but anything that might take your fancy. And you know you’re definitely going to find something. n

How do you feel about Berlin?I continue to be truly enchanted by Berlin,

particularly due to the intrinsic contrasts between its dark atmosphere and the vibrant colours of its artistic multiculturalism. ItÕs a city that emits a sense of change whilst always staying the same. That way, every time I go there it gives me the chance to rediscover myself.

How do you find the people?Berliners have always given me an almost family-like welcome, no matter why I’m visiting. Often, barely without realising, you can find yourself discussing matters big and small over a beer and a currywurst. The German capital is a symbol of cultural openness and continues to be a hub of creativity. ItÕs always ready to offer up new trends and ideas.

Which are your favourite areas in the city?Berlin is a vast city and can feel chaotic to outsiders. Personally, I love to escape to the old Jewish quarter in the heart of Mitte so I can witness its constant transformation. I like to discover the mix of concept stores, alternative showrooms and artisanal boutiques. The old workersÕ quarter of Friedrichshain is another of my favourites. Exploring the old abandoned factories and broad Socialist-era boulevards I often discover new perspectives, as I do when browsing design studios, new cultural spaces and street art museums.

Which bars do you like to visit?Again, I like to mix it up. I might go from a falafel night stall (best IÕve ever tasted) to something more social, such as those summer bars with artificial beaches. n

«When you discover it, you love it»

«It changes but always stays the same»

«Se la scopri la ami»

Riccardo Coppola


14oz., NeUe SCHÖNHaUSer Straße 13KUrFÜrSteNDaMM 194MeMHarDStraße 7Inaugurata nel 2008 nel quartiere del Mitte da Karl-Heinz Müller, fondatore di

Bread&Butter, 14oz. è un’insegna che identifca anche un secondo store, aperto

quattro anni fa sulla Kurfürstendamm, che accoglie su una superfcie di 600 metri

quadri oltre 150 brand di ricerca, e un terzo che si affaccia sulla Memhardstraße.

«Offriamo il massimo in termini di qualità e il nostro abbigliamento è senza tempo»,

spiega Müller, che dallo scorso anno ha creato anche il negozio online. L’offerta

comprende il denimwear, l’abbigliamento uomo e donna, l’outerwear, nonché

scarpe, stivali e accessori. Fra i brand distribuiti, Baracuta, Canada Goose,

Nigel Cabourn, ten C, Woolrich, aspesi, Spiewak, Denham.

Peuterey

14oz. mItte-BerlIn

14oz. was launched in 2008 in the heart of Mitte by Karl-Heinz MŸller, the founder of Bread&Butter. Four years ago, a

second store opened in KurfŸrstendamm, bringing together over 150 prestigious brands in a 600m2 space, followed by a third

in Memhardstra§e. ÒWe offer the best in terms of quality and our clothing is timeless,Ó explains MŸller, who unveiled an online

store last year. The stores offer men’s and women’s clothing, denim, outerwear, shoes, boots and accessories. Brands include

Baracuta, Canada Goose, Nigel Cabourn, Ten C, Woolrich, Aspesi, Spiewak and Denham.

Face

book

direttore creativo/creative director Peuterey Group

19

Faccia a faccia con Giovanni Meda, fondatore di Zerogrey,

e-commerce full service provider di oltre 30 marchi dell’universo

moda. Le sfde del futuro, le ultimissime tecnologie, le case history

di successo dell’azienda. Con un focus sulle esigenze del mercato

tedesco e sui servizi mirati alle realtà dello sportswear

di/by Marc Sondermann

«La rivoluzionedigitale parte dal cliente»

Quali saranno le sfide chiave nel 2015 nel mondo dell’e-commerce?

Nel 2015 il processo di spostamento dalla distribuzione off-line a quella on-line entrerà in una fase di maturità: i marchi di abbigliamento dovranno valorizzare i propri punti di forza per raggiungere una posizione sostenibile sul mercato globale.

Come vi siete organizzati per cogliere i frutti di queste sfide?Abbiamo sviluppato oltre 200 progetti con molteplici stru-menti informatici, diversi partner tecnologici e più di 50 part-ner logistici, integrando il nostro software TopOndemand con i più diffusi ERP e software di distribuzione. Siamo dunque ben attrezzati per ogni genere di progetto nel digitale multicanale.

Che percentuale di vendite realizzano all’estero le aziende vostre clienti?i nostri clienti vendono al di fuori dell’italia una quota che arriva all’83%. in paesi come la Germania il consumatore è abituato a ricevere la merce e a restituirla gratuitamente, oltre a usufruire di sistemi di pagamento specifici. Servizi che siamo in grado di garantire.

Quali funzionalità specifiche avete sviluppato per il mondo del fashion?Tra le tante menzionerei lo sconto per colore, la funzione “mandami una mail quando il prodotto torna disponibile”, un sistema che consente a distributori multipli di effettuare le vendite per conto dell’azienda madre e applicazioni mobili per fidelizzare il consumatore finale.

Ci indica tre clienti che maggiormente descrivono casi di successo?

Posso citare Havaianas, con cui abbiamo sviluppato un ne-gozio online molto ben strutturato in termini di SEO. Siamo anche molto orgogliosi del lavoro fatto con il Gruppo Miroglio, per cui abbiamo lanciato diversi e-store, profondamente alli-neati alla presenza offline. Per Camicissima abbiamo puntato molto su partnership di successo.

Come influisce la sede principale a Dublino nel portare ta-lenti in azienda?L’irlanda sta diventando l’ombelico del mondo per l’e-com-merce. il nostro ufficio è situato vicino alle sedi di Amazon, Ebay, Facebook, Twitter e Google. L’età media in irlanda è di 35 anni e ci sono professionisti che vengono da ogni parte del mondo connesso.

Cosa deve fare un’azienda di moda per fare online il 5-10% del proprio fatturato?Bisogna assumere figure preparate che sanno bilanciare la realtà attuale dell’azienda con i progetti di medio periodo. È inoltre fondamentale rimanere flessibili. Ogni 3-6 mesi ine-diti strumenti informatici offrono nuove opportunità, per cui soluzioni troppo rigide possono ostacolare le continue inno-vazioni necessarie per avere successo. n

Where do you see key challenges for 2015 in the e-com-merce arena?

In 2015 the shift from offline to online distribution will reach a new phase of maturity: fashion brands will need to carefully leverage their assets in order to reach a sustainable positioning.

How is Zerogrey equipped to reap the rewards?We have implemented over 200 projects using manifold tools, together with different tech partners and more than 50 logistics players, integrating our software, TopOnDemand, with the most sought after ERP and distribution solutions. We feel very well equipped for any kind of multichannel project.

What overall percentage of sales do Zerogrey clients achieve abroad?We are proud to say that we helped our clients obtain 83% of their e-commerce revenues outside of Italy in 2014. In customer centric countries like the UK and Germany consumers are used to free shipping and free returns as well as country-specific payment methods. All of these are services we offer customarily.

What specific functionalities have you implemented for fashion brands?Being in the industry for 14 years, we have been able to develop many fashion-specific applications like discount per color, “email me when the product is back in stock”, a multiple seller option that helps brands sell in specific markets together with their distributors, and mobile application to keep customers in the brand loop.

Which three clients of yours would you describe as being best in breed online?I can name Havaianas, whose e-store has very deep SEO implementations. Also, the online stores of Miroglio Group are deeply integrated with their offline presence. We are also proud of Camicissima where we helped the customer select the right partners for each and every step of the project.

How does being headquartered in Dublin help you bring top talent to the firm?Ireland is more and more becoming a world hub for e-commerce. Our premises are in the very proximity of the Amazon, Ebay, Facebook, Twitter and Google offices. The average age in Ireland is 35, professionals stem from all over the connected word.

What does a fashion company need to do in order to generate 5 to 10% of its revenues online?You have to choose a strong decision maker who can strike the right balance between the current company situation and the middle term project. It is also fundamental to stay flexible. Every 3 to 6 months new tools offer fresh opportunities. Therefore, rigid solutions can stop the company from being as innovative as is necessary to be successful. n

La sfida dell’ecommerce

L’identikit

Fondata nel 2000 da Giovanni Meda,

Zerogrey è una realtà cosmopolita con

uffci a Dublino, Londra, Torino, San

Francisco e Shanghai, che gestisce e-shop

e la politica multicanale per i marchi della

moda e del lusso, proponendo soluzioni

taylor-made. Che si necessiti di tutti i

servizi o solo di alcuni, Zerogrey rende

possibile la creazione di una presenza

online internazionale, elaborando strategie

omnicanale, con un modello organizzativo

basato sull’integrazione delle varie aree

operative, anche con il supporto di partner.

Sviluppata internamente, la piattaforma

proprietaria TopOnDemand permette

semplicità di gestione, il totale controllo

dei processi e l’indirizzo strategico

multicanale. Proveniente da cinque

continenti, il team di Zerogrey è in grado

di defnire gli standard qualitativi delle

vendite in ogni singolo Paese. (c.me.)

IdentIkItFounded in 2000 by Giovanni Meda,

Zerogrey is a cosmopolitan organisation

with offces in Dublin, London, Turin, San

Francisco and Shanghai. The company

manages e-shops and multi-channel strate-

gies for fashion and luxury brands, offering

tailor-made solutions. Whether clients need

the full gamut of services or just a few,

Zerogrey enables brands to create an inter-

national online presence by devising strate-

gies that span all sales channels, with an

organisational model based on integrating

the various operational areas, including the

support of partners. Developed in-house,

the proprietary topOndemand platform

allows for simple management, total control

of processes and multi-channel strategies.

Stemming from fve continents, the Zero-

grey team can defne qualitative standards

for sales in every single country.

SUPPLEMENTO AL N° 3 di FASHiON - iL MAGAZiNE di NEWS, BUSiNESS E TRENd

«The digital revolution is drivenby the consumer»We sit down with Giovanni Meda, founder of Zerogrey,

an e-commerce full-service provider of over 30 fashion brands,

to talk about the challenges of the future, the very latest

technology and the company’s success stories. Focusing

on the demands of the German market and specifc services

for sportswear companies

Giovanni Meda, fondatore di Zerogrey


«Quando un salone importante come Bread & Butter chiude i bat-tenti, non è mai un bene per il settore: è sintomo di un momento

complesso per la moda in Europa»: con queste parole Raffaello Na-poleone, a.d. di Pitti Immagine, commenta la notizia della cancella-zione dell’appuntamento di gennaio al Tempelhof, tradizionale punto di riferimento per la presentazione delle collezioni di urbanwear nel Vecchio Continente. Secondo il manager italiano, sono stati gli an-nunci e i successivi cambi repentini di programma ad aver penaliz-zato nelle ultime stagioni la fiera berlinese. «in un clima di incertezza come l’attuale, le aziende hanno bisogno di sicurezze, soprattutto nella programmazione relativa al lancio e alla promozione delle loro colle-zioni stagionali: devono sapere su quali piattaforme possono contare», spiega Napoleone. «Come poli fieristici bisogna avere un posiziona-mento preciso e infondere alle case di moda determinazione e fiducia: le indecisioni non sono ben vissute dagli imprenditori in questo mo-mento», ribadisce, rimarcando come Pitti Immagine Uomo rimanga ancorata «alle sue linee guida di riferimento, con l’obiettivo di dare il miglior servizio possibile al mercato». Occorrerà del tempo per capire le reali ripercussioni dei nuovi assetti, anche sul salone fiorentino del menswear. Sicuramente c’è molta curiosità da parte degli addetti ai lavori. intanto a Milano White, il progetto espositivo di Massimiliano Bizzi in zona Tortona, conferma le quattro date annuali, per “accom-pagnare” con la sua moda contemporary e di ricerca sia la settimana della moda uomo (con collezioni maschili e pre-collection femminili, esposte insieme) che quella della donna (con il solo il womenswear sotto i riflettori). Secondo Bizzi, «la data di gennaio a Milano è sempre più strategica», al fine di intercettare i budget dei compratori presenti in città per assistere alle sfilate maschili e far visita alle numerosis-sime showroom attive su questa piazza, dopo Pitti immagine Uomo di Firenze. Già in occasione dell’edizione di gennaio, White ha ampliato il proprio percorso espositivo, includendo l’ex Ansaldo. Qui ha debut-tato la sezione WOW 0.15, con uno speciale brand mix studiato da White in tandem con Highsnobiety, magazine di moda e lifestyle con base a Berlino e New York, attualmente tra le fonti di ispirazione più utilizzate al mondo nell’ambito dello streetstyle (la piattaforma online conta più di 50 milioni di visualizzazioni al mese, oltre 900mila sono i follower su Facebook e 275mila su Instagram).

«It’s never good for the industry when a high-profile show like Bread & Butter is shut down – it is symptomatic of the complex

state of the European fashion world», said Raffaello Napoleone, CEO of Pitti Immagine, on the subject of the cancellation of the renowned show, which usually takes place in January at the Tempelhof and has be-come the leading venue for the presentation of urbanwear collections in Europe. According to the Italian CEO, the Berlin fashion show has been negatively affected by announcements and sudden schedule changes in recent seasons: «In a time of uncertainty such as the one we curren-tly find ourselves in, companies need security, particularly in regard to planning for the launch and promotion of their seasonal collections: they must know who they can count on», he explains. «Fashion shows need to have a strong foundation in order to give fashion houses determination and confidence : business people aren’t taking kindly to indecision in the current climate», Napoleone continues, adding that Pitti Immagine Uomo continues to be committed to its «core values and guidelines, with the aim of providing the best service to the market». Only time will tell the true extent of the repercussions caused by the reshuffle, with the Flo-rence menswear show also potentially affected. There’s certainly a great deal of intrigue among industry insiders. And so to Milan, where White, the exhibition run by Massimiliano Bizzi in the city’s Tortona district, has confirmed its four annual dates, specially chosen so that its refined, contemporary look will coincide with both the men’s fashion week (with men’s collections and women’s pre-collections presented side by side) and women’s fashion week (this time with just womenswear in the spotlight). According to Bizzi, «January in Milan is always a very strategic period» in which we strive to make the most of buyers due to arrive in Milan for the menswear catwalks and to visit the countless showrooms after Pitti Immagine Uomo Florence. For its January date, White has broadened its horizons to bring events to the ex-Ansaldo area of Milan. And it is here that WOW 0.15 launched with a special brand mix devised by White and Highsnobiety, the lifestyle and fashion magazine

Nella stagione segnata dalla cancellazione di Bread & Butter, i saloni europei più interessanti del momento guardano avanti, cercandodi rispondere alle mutate esigenze del mercato e interpretare al meglio lo spirito dei tempi

di/by Elena Azzola

Fiere: alla ricerca della formula perfetta

Trade shows in search of the perfect formulaWith the season rocked by the cancellation

of Bread & Butter, the hottest trade shows

in Europe are looking to the future, striving

to adapt to the new demands of the market

and better interpret the spirit of our times

Who’s Next

Pure LondonIn questa pagina, immagini tratte dalle rassegne europee al centro della scena in questo primo scorcio dell’anno

On this page, images taken from European

trade shows under the spotlight in the frst

part of the year

Dj set a White

Pitti Immagine Uomo

Ò

Ò


in quest’area sono stati realizzati shooting fotografici: le immagini sono state postate in tempo reale sui siti e sui social network dei due partner, per una diffusione capillare degli outfit e degli accessori più trendy in mostra al salone. White ha dato anche particolare enfasi alla musica, come riferi-mento culturale imprescindibile nel creare le mode giovanili e influire sui fashion trend. Un forte impegno nel decodificare e mettere in scena le tendenze emergenti nella società, prima ancora che nella moda, lo si riscontra anche in Pure London, il cui prossimo appuntamento è atteso dall’8 al 10 febbraio a London Olympia. La rassegna svilupperà il tema “The Un-derground Movement”. «Non vediamo l’ora di raccontare le storie dei nostri brand - rivela Julie Driscoll, direttrice del portfolio di Pure London presso i2i Events Group -. Le colle-zioni in mostra incarnano lo spirito del “manifesto” scelto per la stagione alcuni mesi fa, dopo aver visto le sfilate di Chanel e Stella McCartney per la primavera-estate 2015 con i loro accenti femministi. Siamo convinti di aver scelto la campagna giusta, scattata dal fotografo Jason McGlade, con la modella Jodie Tucker impegnata a declinare il tema in un mood ti-picamente british, attraverso lo styling duro e minimalista di Sara Darling». A Pure London - promotore nell’ottobre scorso di un salone in Cina, Pure Shanghai, che riproporrà nello stesso mese del 2015 - cresce la parte riservata alle calzature e agli accessori, tra proposte consolidate, premium ed emergenti. Al via a febbraio anche la nuova sezione Pure Rocks, con le linee di bijoux più innovative e di ricerca. Ener-gia e dinamismo pure a Parigi, dove a fine gennaio si affollano gli appuntamenti: da Who’s Next, che dal 23 al 26 gennaio festeggia i 20 anni, fino a Tranoï, che il direttore artistico Armand Hadida ha voluto strutturare su tre appuntamenti stagionali - Tranoï Homme (22-24 gennaio), Tranoï Pre-view (26-28 gennaio) e Tranoï Femme (6-9 marzo) - per soddisfare le esigenze di un mercato in continua evoluzione. Questa stagione Tranoï debutta a New York: dal 21 al 23 feb-braio, durante la Women’s Fall NYC Market Week, l’appun-tamento è allo storico ex nightclub Tunnel con una selezione di 80 marchi europei, americani e asiatici, presentati nell’at-mosfera intima e sofisticata dell’apprezzato salone parigino. i punti fermi dell’evoluzione in corso sono da rintracciare quindi nell’esigenza di avere un’indentità forte, nel sapersi “diluire” in modo flessibile sui tempi sempre più anticipati e serrati di acquisto delle collezioni da parte dei compratori, di saper sfruttare la cassa di risonanza offerta da new media e social network e, infine, se la propria forza commerciale lo permette, di lanciarsi in “trasferte” sui mercati più promet-tenti del momento. n

based in Berlin and New York. Highsnobiety is currently among the most popular sources of global streetstyle inspiration (their website gets more than 50 million hits per month, with 900,000 followers on Facebook and 275,000 on Instagram). Photography has been used extensively so as to fully exploit this presence: images are uploaded in real time to the two partners’ websites and social media pages to ensure widespread diffusion of the hottest outfits and accessories on show. White has also given particular importance to music, recognising its status as an unri-valled cultural reference point in moulding youth fashion and in-fluencing trends. Pure London, whose next edition is slated to take place at the London Olympia between 8 and 10 February, has also devoted great attention to identifying and reproducing the emer-ging trends within our societies before they enter mainstream fashion. The show will revolve around the theme: “The Under-ground Movement”. «We can’t wait to tell all our brands’ stories», begins Julie Driscoll, portfolio director for Pure London, which is run by the i2i Events Group. «The collections presented evoke the spirit of the manifesto we chose for this season a few months ago after seeing the feminist flavour of the Chanel and Stella McCart-ney spring-summer 2015 collections. We’re convinced that we’ve chosen the right campaign, too. It’s shot by photographer Jason McGlade, with model Jodie Tucker to give a typically British feel to things, something that’s also achieved through the harsh, mini-malist styling of Sara Darling», she states. Pure London, whose Chinese sister show – Pure Shanghai – launched in October last year and will return in the same month in 2015, has expanded its focus on footwear and accessories, with established, premiere and emerging names all included. February will see the launch of Pure Rocks, with more innovative bijoux lines on show. There is energy and dynamism in Paris too, where the fashion calendar kicks off in earnest at the end of January, with Who’s Next celebrating its 20th year from 23 to 26 January. Meanwhile, Tranoï artistic director Armand Hadida has opted for three shows this season in a bid to meet the needs of an ever-changing market: Tranoï Homme will run from 22 to 24 January, Tranoï Preview from 26 to 28 January and Tranoï Femme from 6 to 9 March. What’s more, this season will see Tranoï’s New York debut as it takes part in the Women’s Fall NYC Market Week between 21 and 23 February. Set in the historic ex-nightclub, Tunnel, the renowned Parisian fashion house will bring together 80 European, Asian and American brands in an intimate, sophisticated atmosphere. With the true nature of the industry’s evolution still to be revealed, it’s vital that brands can create a strong identity, be flexible and adapt to fashion buyers’ increasingly tight purchasing windows, make the most of the op-portunities offered by new media and social networks and, if their commercial capabilities allow it, look further afield and target the more lucrative markets of the moment. n

Ò

Ò

Colophon

Un party in via Tortona

La campagna di Pure London

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Le altre testate moda del gruppo sono:TextilWirtschaft, Frankfurt; TextilJurnal, Praha; Sportswear International, Frankfurt; öTz österreichische Textil zeitung, Wien; DivatMarketing, Budapest;Images Business of Fashion, New Delhi.

Trano•Per la “show season” autunno-inverno 2015/2016 Tranoï ha avviato una collaborazione artistica con Aerosyn-lex Mestrovic, designer, calligrafo e direttore creativo dell’etichetta britannica di musica e arte Earnest Endeavours

For the “show season” Autumn-Winter

2015/2016 Tranoï teamed Aerosyn-lex

Mestrovic, designer, calligrapher and creative

director of the label of British music and art

Earnest Endeavours

Who’s Next

Pitti Immagine Uomo

Pitti Immagine Uomo

La campagna di White gennaio

www.mabrun.com

Date post:	24-Jul-2016
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Tabloid all 3 2015

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