第14期：

《海量数据挖掘与应用 》- e淘专场

www.LAMPER.cn

http://weibo.com/lampercn

• 定向正在浏览的用户的兴趣点

• 展示不同的广告给不同的用户

• 报告给广告主投放效果

• 自动化的优化投放逻辑

• In the US, in March 2010, 3% of traded inventory was transacted via RTB. Last month, 64% of traded inventory was RTB. If mirrored in APAC, RTB market size will be > 300亿RMB by 2015.

• 流量购买越来越贵

• 规模和效率

• 精准定向技术的出现

• 感谢RTB

7

有强大的广告主资源

匹配的媒体流量

提高广告主的投放效果

为媒体产出最佳收益

• 30万淘宝卖家年广告预算超15亿

• 电商人群覆盖度高，数据深度好

• 广告客户很在意ROI

• 人群覆盖度40%

9

对buy side开放购买 提升规模和效率

对sell side透明 提升收益

10

阿里妈妈网站直接投放 淘宝联盟流量聚合投放 TANX竞价交易投放

关键字 媒体 人群

• API：浏览者信息、网页信息、广告位信息、……

• Cookie Matching：竞价之前，建立人的映射关系

16

数据和流量的聚合

算法优化

计划执行

资金结算及数据报告

17

1 1 1

备注：钻石展位淘宝内部投放7月份数据 备注：直通车DSP在2012年3月份数据

18

1

备注：钻石展位淘宝内部投放7月份数据 备注：淘宝联盟的0.8亿流量2012年3月份数据

19

1. 免费广告位管理 2. 无缝接入交易 3. 底价保护设定

• 需要打造典型案例

• 需要时间教育客户转型

• 缺乏定向数据

• 不希望Tanx设置底价

• 需要更多监控数据&统计报表

• 需要更多网站、广告位信息

• ……

P1 • QPS控制&竞价成功反馈

P2 • 更多竞价信息、统计数据

P3 • 帮助了解网站/广告位信息

P4 • 帮助了解位置和质量信息

• RTB后收益没有提升？

• 担心渠道冲突

• 不满广告质量

• ……

P1 • 支持更多URL过滤

P2 • Tanx创意审核二期

P3 • 优化ADM功能&报表

P4 • 网站主端的ad quality控制

8个月规划

8个月开发

8个月运营

8个月收获