8
سا ع القطا ا بداعيةت الصناعا اTOP SECTOR CREATIVE INDUSTRIES
TOP SECTOR CREATIVE INDUSTRIES
القطاع األسايس
الصناعات اإلبداعية
TOP SECTOR CREATIVE INDUSTRIES
القطاع األسايس الصناعات اإلبداعية
القطاع األسايس
الصناعات اإلبداعية
دت الحكومة الهولندية تسعة قطاعات ذات اقتصاد قوي بشكل خاص. العديد حد
من هذه القطاعات يرى معدالت منو رسيعة يف اإلمارات العربية املتحدة، ويوفر
فرص متبادلة للرشكات اإلماراتية والهولندية للتعاون التجاري واالقتصادي.
كان اإلبداع الهولندي ملهام ومعلام لعدة قرون. وجود العباقرة أمثال عاملقة الفن
الهولنديان »رامربانت«و»فان كوخ« غري العامل من حولهم. وينضم لهؤالء اليوم
شخصيات بارزة مثل مصممي األزياء »فيكتور ورولف«، املهندس املعامري »ريم
كولهاس«، املصور »ديك برونا« واملصمم الداخيل »مارسيل فاندرز«.
تثل هذه الرموز منوذجا عن نقاط القوة يف التصميم الهولندي: العملية، االنفتاح،
التصميم التصوري، التفكري »خارج الصندوق«، وااللتزام مببدأ »األقل هو األكرث«.
والتصميم الهولندي يجسد أيضا االبتكار واإلبداع وبصرية األعامل. يوضح التفكري
اإلبداعي الهولندي أن اإلبداع ميكن أن يجعل األعامل أكرث ابتكارا وتنافسا وازدهارا.
يوم، فإن اإلبداع الهولندي يقدم ريادة يف الهندسة املعامرية، التصميم، األزياء
األلعاب، املوسيقى، والتلفزيون.
هناك العديد من املجاالت يف دولة اإلمارات العربية املتحدة التي يضيف فيها اإلبداع
الهولندي قيمة. بعض األمثلة تكمن يف التصميم الذيك للحياة اليومية، تصاميم لألطفال
وللتعليم، تصاميم األماكن العامة، والتصميم املستدام. لدى التصميم الهولندي خربة
كبرية ضمن هذه املجاالت ومعرفة يستطيع مشاركتها مع أقرانه اإلماراتيني.
TOP SECTOR CREATIVE INDUSTRIES
The Dutch government identified nine sectors in which the Dutch economy is particularly strong. Several of these sectors also see rapid growths in the United Arab Emirates (UAE) and provide mutual opportunities for Emirati and Dutch businesses in trade and economic cooperation.
For centuries, Dutch creativity has inspired and informed. Geniuses, such as Dutch Masters Rembrandt and Van Gogh transformed the world around them. Today’s masters include iconic figures such as fashion designers Viktor & Rolf, archi-tect Rem Koolhaas, illustrator Dick Bruna and interior design-er Marcel Wanders.
These icons exemplify the strengths of Dutch design: prag-matic, open-minded, conceptual, out-of-the-box, and adhering to the ‘less is more’ principle. Dutch design also embodies innovation, creativity and business acumen. Dutch creative thinking demonstrates that creativity can make businesses more innovative, competitive and prosperous. Today, Dutch creativity produces pioneering architecture, design, fashion, gaming, music, and television.
In the UAE there are many fields in which Dutch creativity adds value. Just a few examples are smart design for daily life, design for children and education, public space design, and sustainable design. Within these fields Dutch design has great experience and knowledge to share with Emirati counterparts.
TOP SECTOR CREATIVE INDUSTRIES
الهندسة املعامرية
منح املهندسون املعامريون الهولنديون عقودا رفيعة املستوى يف منطقة الخليج،
مثل تصميم مكتبة قطر الجديدة من قبل »ريم كولهاس«. ويف أبوظبي، صممت
رشكة هولندية »أبراج ليوا« املذهلة ممثلة العامرة الهولندية ذات الفعالية من حيث
التكلفة مع املظهر املميز
تراث التصميم الداخيل
لدى هولندا تراث عريق من التصميم الداخيل، والذي يتلخص بتصاميم »ريتفيلد«
للحياة. كام تنترش عالمات التصميم الداخيل الهولندية املعارصة يف منطقة الخليج عىل
نطاق واسع.
عالوة عىل ذلك، ميكن أن نرى أنه أصبح للرشكات الهولندية موطيء قدم وحضور
يف مشاريع اإلمارات العربية املتحدة الراقية. عىل سبيل املثال، فإن السجاد املصمم
حسب الطلب والبسط الدالة عىل كرم الضيافة الراقية قد تم تزويدها من قبل رشكة
هولندية وذلك لفنادق مثل برج خليفة، وفنادق حياة، وفنادق سانت ريجيس.
ن املجتمع تصميم يحس
د من املعروف أن لدى هولندا نهجا متكامال ملشاريع البناء والتنمية املدنية. فقد وح
املصممون العقلية اإلنتقادية والفردية، مع االستعداد للتعاون وقوة اإلميان بقدرة
التصميم من أجل تحسني ظروف املجتمع.
حلول للحياة اليومية
يتفوق الهولنديني يف تكامل التكنولوجيا والتصميم للوصول إىل حلول للحياة اليومية.
رشكة »فيليبس« متعددة الجنسيات الهولندية، عىل سبيل املثال، هي رشكة رائدة يف
مجال توفري الرعاية الصحية، وأسلوب الحياة وحلول اإلضاءة.
.
KEY ASPECTS & STRENGTHS
ArchitectureDutch architects have been awarded prestigious contracts in the Gulf Region, such as the design of the new Qatar Library by Rem Koolhaas. In Abu Dhabi, a Dutch firm designed the striking Liwa Tower, representing true Dutch cost-efficient architecture with a remarkable appearance.
Interior design traditionThere is a long tradition of interior design in the Netherlands, epitomized by Rietveld’s designs for living. Contemporary Dutch interior brands are also widely distributed in the Gulf Region. Furthermore, in high-end UAE projects one can see Dutch firms gaining grounds; for example, custom-designed carpets and area rugs for high-end hospitality are supplied by a Dutch company to hotels like the Burj Khalifa, Hyatt and St. Regis.
Design improves societyThe Netherlands is known for its integrated approach for urban development and building projects. Designers unite a critical and individualist mentality with a willingness to collaborate and a strong faith in the capacity of design to improve conditions in society.
Solutions for daily lifeThe Dutch excel in integrating technologies and design into solutions for daily life. Dutch multinational Philips, for exam-ple, is a leader in providing healthcare, lifestyle and lighting solutions.
الجوانب الرئيسية ونقاط القوة
القطاع األسايس الصناعات اإلبداعية
االتصال املريئ
يعترب املصممني الهولنديني األقوى يف مجال االتصال املريئ، وخاصة يف فن الطباعة،
(Miffy) »وتصميم العبوات والتغليف والالفتات. تعرف الشخصية الهولندية »ميفي
التي صممها »ديك برونا« من قبل الشباب والكبار وأعامل تصميم الطباعة لستوديو
(Mijksenaar) »وطريقة إيجاد الخربات التي وضعها »ميسينار ،(Dumbar) »دامرب«
(DecoType) »مشهود لها يف جميع أنحاء العامل. وعالوة عىل ذلك، فإن »ديكوتايب
الرشكة الهولندية التي أسسها »توماس ميلو« هي رشكة رائدة عامليا يف إنشاء وإدارة
أفضل التقنيات املطبعية العربية وأمناط الطباعة ملستخدمي الكمبيوتر. يف نوفمرب ترشين الثاين عام 2014، أقام »فوم« متحف التصوير الفوتوغرايف يف أمسرتدام، معرضا
يف الجناح الرشقي يف معرض ديب.
جودة التعليم
تعرف هولندا بتعليم عايل الجودة يف مجال التصميم. إن لدى الجامعات التقنية مثل
»دلفت«، »تفينت«، و«ايدنهوفن« كليات للتصميم الصناعي. أكادميية التصميم يف
جامعة »ايدهوفن« هي واحدة من أكرث مدارس التصميم رقيا يف العامل. إن »آرتس«
(ARTEZ) ،»ساندبرج« (Sandberg) وأكادميية »ريتفيلد« (Rietveld) تقدم برامج
Rijksakademie »تصميم ممتازة. باإلضافة إىل ذلك، فإن لدى أكادميية »ريكس
خريجني شاركوا يف العديد من دورات معرض ديب الفني خالل السنوات املاضية.
املوضة يف السوق العاملية
بعض أفضل مصممي األزياء التصويريني العامليني هم هولنديون، مثل »فيكتور اند
رولف«و »إيريس فان هاربن«. إن ماركات األزياء الهولندية تأخذ مكانها بشكل
واضح ومتزايد يف السوق العاملية. تبلغ املبيعات اإلجاملية من صناعة األزياء الهولندية
حوايل 9 مليار يورو سنويا نصفها للتصدير. إن العديد من املاركات التجارية الهولندية
عىل علم بحنكة وإملام املشرتي يف دولة اإلمارات العربية املتحدة، وقد أثبتت هذه
املاركات تواجدها يف مراكز التسوق اإلماراتية
عاصمة الجينز يف العامل
تشتهر هولندا بأنها بلد الجينز وتعترب أمسرتدام عاصمة الجينز يف العامل: فيها أكرب عدد
من رشكات الجينز يف الكيلومرت املربع الواحد. تستضيف املدينة املكتب الرئييس لكل
من »جي ستار« ، »ليفايز« و »تومي هيلفيغر«.
Visual communicationDutch designers are strong in visual communication, particu-larly in typography, packaging design and signposting. The Dutch character Miffy designed by Dick Bruna is recognized by young and old and graphic design works of Studio Dumbar and way finding expertise by Mijksenaar are worldwide ac-claimed. Furthermore, the Dutch company DecoType founded by Thomas Milo is the global leader in creating and managing the best Arabic typographical technology and typesets for computer users. In November 2014, Foam, photography mu-seum Amsterdam, held an exhibition at the East Wing Gallery in Dubai.
Quality educationThe Netherlands is known for its high quality design educa-tion. The technical universities of Delft, Twente and Eindhoven all have Industrial Design Faculties. The Eindhoven Design Academy is one of the most prestigious design schools in the world. ARTEZ, Sandberg and the Rietveld Academy offer excel-lent design programmes. In addition, the Rijksakademie has alumni that participated in many editions of the Dubai Art Fair over the past years.
Fashion on global marketSome of the best conceptual fashion designers are from the Netherlands, such as Viktor & Rolf and Iris van Herpen. Dutch fashion brands are increasingly visible on the global market. The Dutch fashion industry has a yearly turnover of 9 billion euro, half of which is for export. Many Dutch brands are aware of the UAE’s buyer sophistication and have assured their brands to be represented in UAE malls.
Jeans capital of the world
The Netherlands is a renowned jeans country with Amsterdam as the
jeans capital of the world: it has the highest number of jeans compa-
nies per square kilometre. The city hosts head offices of G-Star, Levi’s
and Tommy Hilfiger.
.
TOP SECTOR CREATIVE INDUSTRIES
Serious gaming
A crucial strength of the Dutch gaming sector is the widespread
adoption of broadband (second-highest penetration level worldwide)
and mobile technologies. Dutch firms are especially performing well
in the serious and casual gaming markets. Serious games are simula-
tions or games that are employed for educational purposes (e.g.
recruitment processes, emergency training, etc.).
Let’s dance
The Netherlands is a pioneer in the area of dance music and large
dance events. DJs like Armin van Buuren, Tiësto, Hardwell and Afro-
jack conquer the world. Dutch music is a valuable export product. In
2012, the value of Dutch music exports was estimated at 130 million
euros. Dutch DJs frequent the UAE and are part of many concert line-
ups, such as for instance Armin van Buuren at the F1 in Abu Dhabi in
2014.
TV around the world
Dutch TV producers have claimed prominent positions in the world’s
channels with original formats, including The Voice, Deal or No Deal,
Obese and So You Wannabe a Popstar. The Netherlands is the second-
largest exporter of television formats worldwide. Talpa Media recently
launched Talpa Middle East with headquarters in the UAE to represent
its catalogue across the Middle East and North Africa (MENA) region.
Its first production is MBC’s ‘The Voice Arabia’, the pan regional Arab
adaptation of the global hit format.
األلعاب الجدية
القوة الحاسمة لقطاع األلعاب الهولندي هو انتشار تبني الحزم العريضة (ثاين أعىل
مستوى يف النفوذ عامليا) وتكنولوجيات الهواتف املحمولة. لدى الرشكات الهولندية
أداء جيد بشكل خاص يف أسواق األلعاب الجدية والعادية. األلعاب الجدية هي إما
ألعاب املحاكاة أو ألعاب ألغراض التعليم (مثل عمليات التوظيف، والتدريب يف
حاالت الطوارئ، وما إىل ذلك)
لرنقص
تعترب هولندا رائدة يف مجال املوسيقى والرقص وحفالت الرقص الكبرية. موزعي
املوسيقى (DJs) أمثال »ارمني فان بورن«، »تييستو«، »هاردويل وأفروجاك«
غزوا العامل. إن املوسيقى الهولندية هي منتج تصدير قيم، فقدرت قيمة صادرات
املوسيقى الهولندية عام 2012 بـ 130 مليون يورو. يرتدد املوزعني املوسيقيني
الهولنديني عىل دولة اإلمارات العربية املتحدة وهم جزء من العديد من الحفالت
F1 املوسيقية، عىل سبيل املثال »ارمني فان بورين« يف مهرجان سباق الفورموال
يف أبو ظبي يف عام 2014.
التلفزيون يف جميع أنحاء العامل
تزعم منتجي التلفزيون الهولندي مناصب بارزة يف قنوات العامل بالربامج األصلية، مبا
يف ذلك »ذا فويس«، »ديل اور نو ديل«، »اوبيس«، و»تتمنى أن تكون نجم بوب«.
هولندا هي ثاين أكرب مصدر لربامج التلفزيون يف جميع أنحاء العامل. أطلقت »تالبا
ميديا« (Talpa Media) مؤخرا »تالبا ميديا الرشق األوسط«Fومقرها دولة
اإلمارات العربية املتحدة لتقدم دليلها التسويقي يف جميع أنحاء منطقة الرشق
األوسط وشامل أفريقيا (MENA). إنتاجها األول برنامج »ذا فويس« العريب
عىل محطة MBC النسخة املحلية العربية للربنامج األقوى عامليا.
.
القطاع األسايس الصناعات اإلبداعية
روابط الصناعة اإلبداعية الهولندية
صندوق الصناعات اإلبداعية
أنشئ صندوق الصناعات اإلبداعية يف هولندا عام 2013 (من قبل لجان من وزارات الرتبية والتعليم،
الثقافة، العلوم، ووزارة الشؤون الخارجية) ويعمل الصندوق ضمن إطار السياسة الثقافية للحكومة
الهولندية. يقدم الصندوق املنح للمشاريع من أجل تعزيز الجودة املوضوعية يف الهندسة املعامرية،
والتصميم الحرضي، تصميم املناظر الطبيعية، تصميم املنتجات، والتصميم التصويري، واألزياء والثقافة
األلكرتونية. وهناك تركيز قوي عىل توسيع السوق الدولية
www.stimuleringsfonds.nl/en
املعهد الجديد للهندسة املعامرية، التصميم، والثقافة اإللكرتونية
يهدف املعهد الجديد لتوضيح ورسم عامل رسيع التغري، بينام يف نفس الوقت يعزز مناقشة املواضيع
املتعلقة مبجال التصميم الواسع. ينظم املعهد املعارض واملحارضات والزماالت، وينفذ مشاريع البحث
والتطوير، وينرش تقارير عن نتائج مشاريعه. نشأ املعهد الجديد يف عام 2013 من اندماج من »معهد
(Premsela) »املعهد الهولندي للتصميم واألزياء« ، (NAi) » الهندسة املعامرية الهولندي
ومنصة »فريتويل« (Virtueel Platform) »معهد املعرفة الثقافية اإللكرتونية«.
www.hetnieuweinstituut.nl
صندوق موندريان
ميول صندوق »موندريان« من القطاع العام لدعم الفن البرصي والرتاث الثقايف. يدعم صندوق
»موندريان« املشاريع واألنشطة املبتكرة للفنانني التشكيليني، الوسطاء (القيمني والنقاد) واملتاحف
ومنظامت الرتاث األخرى، واملؤسسات الفنية، واملحفوظات، وصاالت العرض ووكالء األطراف املعنيني.
م جميع املنح لتعزيز إنتاج وعرض الفنون البرصية والرتاثية الهولندية وذلك يف داخل هولندا تقد
وخارجها. ميزانية صندوق »موندريان« السنوية تبلغ حوايل 26 مليون يورو وأكرثها يأيت من وزارات
الرتبية والتعليم، الثقافة، والعلوم
www.mondriaanfonds.nl
DUTCH CREATIVE INDUSTRY LINKS
Creative Industries Fund
The Creative Industries Fund NL (established in 2013 by commission
of the Ministry of Education, Culture and Science and the Ministry
of Foreign Affairs) operates within the context of the Dutch govern-
ment’s culture policy. The Fund issues project grants in order to foster
substantive quality in architecture, urban design, landscape design,
product design, graphic design, fashion and E-culture. A strong focus is
on expanding the international market.
www.stimuleringsfonds.nl/en
Het Nieuwe Instituut, architecture, design, e-culture
Het Nieuwe Instituut (The New Institute) aims to illuminate and map a
rapidly changing world while at the same time fostering discussion of
topics related to the vast field of design. It organises exhibitions, lec-
tures and fellowships, carries out research and development projects,
and publishes reports on the outcomes of its projects. Het Nieuwe
Instituut arose in 2013 out of a merger of the Netherlands Architec-
ture Institute (NAi); Premsela, the Netherlands Institute for Design
and Fashion; and Virtueel Platform, the e-culture knowledge institute.
www.hetnieuweinstituut.nl
Mondriaan Fund
The Mondriaan Fund is a publicly financed fund for visual art and
cultural heritage. It supports innovative projects and activities by
visual artists, intermediaries (curators and critics), museums and
other heritage organizations, art institutions, archives, galleries
and commissioning parties. All grants are awarded to promote the
production and presentation of relevant Dutch visual art and heritage
in the Netherlands and abroad. The Mondriaan Fund has an annual
budget of around 26 million euro. The majority of this comes from the
Ministry of Education, Culture and Science.
www.mondriaanfonds.nl
.
.
TOP SECTOR CREATIVE INDUSTRIES
الصناعات اإلبداعية االتحادية الهولندية
الصناعات اإلبداعية االتحادية الهولندية تثل مثانية اتحادات تجارية ومهنية تضم نحو 6000
عضو و2500 رشكة إبداعية والتي تساهم معا يف الناتج املحيل اإلجاميل الهولندي بأكرث من
11 بليون يورو
www.dutchcreativeindustries.nl
D كابيتال
كابيتال D »برينبورت« للتصميم التعاوين (Brainport) هي عبارة عن منصة للمصممني
D والرشكات القامئة عىل التصميم، املنظامت واملعاهد البحثية يف منطقة »أيندهوفن«. كابيتال
ز وتربط املبادرات الخالقة لتعزيز سمعة التكنولوجيا والتصميم ذات التقنية الرائدة محليا وعامليا تحف
www.capitald.nl
رابطة األلعاب الهولندية
جمعية األلعاب الهولندية هي عبارة عن منصة للمعرفة مع الرتكيز عىل تعزيز مناخ األعامل لقطاع
األلعاب يف هولندا من خالل تسهيل االتصاالت مع املستثمرين والقطاعات ذات الصلة واإلدارات
الحكومية. كام تنشط (DGA) كمستشار ومنسق للبحوث والتعليم فيام يتعلق بقطاع األلعاب
www.dutchgamesassociation.nl
.
.
.
Federation Dutch Creative Industries
The Federation Dutch Creative Industries represents eight trade and
professional associations with a total of nearly 6,000 individual mem-
bers and 2,500 creative businesses with a joint contribution to Dutch
GDP of more than 11 billion euro.
www.dutchcreativeindustries.nl
Capital D
Capital D (Design Cooperation Brainport) is a platform for designers
and design-driven businesses, organizations and research institutes
in the region Eindhoven. Capital D stimulates and connects creative
initiatives to strengthen the (inter)national reputation of leading edge
technology and design.
www.capitald.nl
Dutch Games Association
The Dutch Games Association is a knowledge platform with a focus on
strengthening the business climate of the game sector in the Neth-
erlands through facilitating contacts with investors, relevant sectors
and governmental departments. DGA is also active as an adviser and
coordinator for research and education regarding the gaming sector.
www.dutchgamesassociation.nl
Photo creditsFront cover:© WAM Architects, Inntel Hotel Zaandam© Droog Design, Tree trunk bench© Mercis B.V., Miffy© Amsterdam Toerisme & Congres Bureau (ATCB), Python bridge by West 8
1. © Marcel Wanders Interiors2. © Peter Stigter, Viktor & Rolf3. © Koninklijke Philips Electronics N.V, LED bulbs4. © Amsterdam Airport Schiphol, Signage by Bureau Mijksenaar5. © Erik Smits, DJ Armin van Buuren6. © Peter Stigter, Iris van Herpen7. © Bugaboo International BV, stroller8. © Marcel Wanders Interiors, JVC building9. © Droog Design, chest of drawers10. © Anton Corbijn, G-star campaign featuring Vincent Gallo11. © Christian Richters, UNStudio Galleria Centercity12. © United Nude, 90 degrees shoe
القطاع األسايس الصناعات اإلبداعية
NETHERLANDS ECONOMIC NETWORK IN THE GULF REGION
Embassy of the Kingdom of the Netherlands in Abu DhabiAl Masaood Tower, 6th floorSheikh Hamdan StreetAbu Dhabi, United Arab EmiratesT. (+971) 2 695 8000E. [email protected]. uae.nlembassy.org
Consulate General of the Kingdom of the Netherlands in DubaiAl Habtoor Business Tower, 31st floorDubai Marina, Dubai, United Arab EmiratesT. (+971) 4 4407600E. [email protected]. uae.nlembassy.org
NFIA DubaiConsulate General of the NetherlandsAl Habtoor Business Tower, 31st floorDubai MarinaDubai, United Arab EmiratesT. (+971) 4 4407600E. [email protected]. www.nfia-gulfregion.com
Embassy of the Kingdom of the Netherlands in KuwaitBlock 6, Street 11, House 7JabriyaKuwaitT. (+965) 2531 2650E. [email protected] W. kuwait.nlembassy.org
Embassy of the Kingdom of the Netherlands in MuscatWay 3017, Villa 1366Shatti Al Qurum, Muscat, OmanT. (+968) 24603706 / 719E. [email protected] W. oman.nlembassy.org
Embassy of the Kingdom of the Netherlands in DohaAl Mirqab Tower, 6th floorAl Dafna, Doha, QatarT. (+974) 4495 4700E. [email protected] W. qatar.nlembassy.org
Embassy of the Kingdom of the Netherlands in RiyadhAbdullah Hizaf Asehmi Street(Diplomatic Quarter)11693 Riyadh, Saudi ArabiaT. (+966) 11 4880011E. [email protected]. saudiarabia.nlembassy.org
Produced by The Attention Company, www.theattentioncompany.com
