Date post: | 22-Jan-2018 |
Category: |
Education |
Upload: | annet-van-kruiningen |
View: | 59 times |
Download: | 0 times |
Les 3 Transmediale StorytellingMinor Marketing Communicatie
Bron theorie: Boek Transmedia storytelling Rene Boonstra
Doel
Na deze les: •Ken je verschillende soorten authenticiteit•Snap je wat je moet doen bij stap 3 en 4
Stap 3 Authenticiteit
Welke authentieke elementen vorm je je verhaal?
Intrinsieke en extrinsieke motivatie
Echte relevante verhalen zorgen voor intrinsieke motivatie.
Natuurlijke authenticiteit(van de aarde, niet kunstmatig)
https://www.youtube.com/watch?v=Auzfb3kasn0
Oorspronkelijke authenticiteit(eerste in z’n soort, geen kopie/immitatie)
https://www.youtube.com/watch?v=Auzfb3kasn0
Uitzonderlijke authenticiteit (Uitzonderlijk goed gedaan, blijk van menselijke betrokkenheid)
https://www.youtube.com/watch?v=pqHWAE8GDEk
Invloedrijke authenticiteit (Mensen naar een hoger doel proberen te krijgen/transformaties, andere entiteiten)
https://www.youtube.com/watch?v=litXW91UauE
Invloedrijke authenticiteit (Mensen naar een hoger doel
proberen te krijgen/transformaties, andere entiteiten)
Stap 4 Mediagedrag (gebruik)
• Kijk- en bereikcijfers• Gemak en vindbaarheid (digitaal)• Actief of passief• Design, technologie en toegankelijkheid• Check figuur 2.2
Stap 4 Mediagebruik
Onderzoek gedrag:•Waarover praten mensen (offline en online)?•Creeren ze bepaalde content?•Bij welke onderwerpen vertonen ze betrokkenheid?•Welke mediakanalen gebruiken ze?•Wie beinvloeden ze?
Stap 4 Mediagebruik
Usability•Product of type content (artikel, video, game etc)•Gebruikersomgeving (app, site…)•Effectiviteit (hoe makkelijk kun je je doelen bereiken als gebruiker)•Efficientie (inspanning om handelingen uit te voeren)•Tevredenheid (zijn de handelingen als prettig te ervaren?)•Klantvriendelijkheid (bevestiging, feedback na uitgevoerde handelingen)
Stap 5 Keuze van mediakanalen op basis van mogelijkheden
• Welke mediakanalen bieden genoeg mogelijkheden om je publiek aan het werk te zetten?
• Hoe realiseer je een totaalbeleving?• Beleving ook belangrijk!
Overzicht
• Mobile first• Video (emotie)• Papier (one-to-one)• Events• Social– tijd nodig om
actieve mensen te krijgen
– Betrokkenheid– Invloed
Beleving
• Storyworld-> overkoepelende verhaalwereld
• Belevingseigenschappen (dmv techniek of ervaring)