EXECUTIVE

2012

OUTDOORKAMPAGNE INTEGRIERT SOZIALE MEDIEN

PARK WIRD ZUM LAUFSTEG DIGITALER SHOWROOM INTERAGIERT MIT SAMPLES

TRENDREPORTOUT OF HOME

DIE INTERAKTIVEN FUNKTIONEN IM EXECUTIVE TRENDREPORT

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InteraktivesInhaltsverzeichnis

EXECUTIVE OUT OF HOME TRENDREPORT AUSGABE AUGUST 2012

%SEITE%%KATEGORIEBEZEICHNUNG%

%TAB-INAKTIV%

INHALT

EXECUTIVE OUT OF HOME TRENDREPORT AUSGABE AUGUST 2012

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INHALTSVERZEICHNIS

OUT OF HOME4

SENSATION MARKETING9

AMBIENT MEDIA14

POS & RETAIL19

INTERACTIVE MEDIA24

MOBILE MARKETING29

MOBILE TECHNOLOGIES34

%TAB-AKTIV%

ELEKTROMAGNETISCHE PLAKATWAND IMITIERT PASSANTENBreakfast New York hat für die Krimiserie "Perception" des Fernsehsenders TNT eine Anagrammwand errichtet, die noch bis zum 29. Juli auf der 6th Avenue zu bewundern ist und die Bewegungen von Passanten in das gezeigte Bild miteinbezieht. Die von der Digitalagentur verwendete Zeichentechnologie setzte ganze 40.000 runde Plättchen mit jeweils einer schwarzen und einer weißen Seite zusammen, die sich 15-mal schneller als bei herkömmlichen Anzeigetafeln wenden können. Durch die Mechanik der Wand wird neben dem Bild der Vorbeigehenden außerdem eine einzigartige Soundkulisse erschaffen.

QUELLE:INITIATOR:

http://breakfastny.comBreakfast New York, USA

INHALT

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EXECUTIVE OUT OF HOME TRENDREPORT AUSGABE AUGUST 2012

OUT OF HOME

%TAB-AKTIV%

POP-UP-SHOP VON TACO BELL IN ALASKADie Fastfoodkette Taco Bell belieferte die Stadt Bethel in Alaska mit einem Truck seiner "Doritos Locos Tacos" und reagierte damit auf einen Streich, der Anwohner glauben ließ, Taco Bell werde dort seine eigene Filiale eröffnen. Da die Stadt nur per Fluss oder Luft erreichbar ist, wurde der Truck per Helicopter zum Parkplatz vor dem Kulturzentrum Bethels gebracht. Der mit einer eigenen Küche ausgestattete Wagen war mit genügend Zutaten beladen, um 10.000 "Doritos Locos Tacos" zuzubereiten.

QUELLE:INITIATOR:

http://youtu.beTaco Bell Corp., USA

INHALT

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OUT OF HOME

%TAB-AKTIV%

AR-ALIENS IM EINKAUFSZENTRUM BESIEGENZum Launch der zweiten Staffel der TV-Serie "Falling Skies" hat die DLB Group in einem Einkaufszentrum in Buenos Aires ein Augmented-Reality-Spiel inszeniert. Dazu wurde die Applikation "Falling Skies 2nd Mass Defense Game" für das iPhone und Android-Geräte entwickelt. Im Spiel können Nutzer gegen AR-Aliens kämpfen, wobei die Applikation die reale Umgebung als Spielfeld sieht. In dem Einkaufszentrum war es den Spielern sogar möglich, auf einer riesigen Leinwand gegen die AR-Aliens zu kämpfen.

QUELLE:INITIATOR:

http://vimeo.comTime Warner Inc., Argentinien

INHALT

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OUT OF HOME

%TAB-AKTIV%

OUTDOORKAMPAGNE INTEGRIERT SOZIALE MEDIENDas Opernhaus in Sydney feiert sein 40. Jubiläum mit einer von JCDecaux entwickelten interaktiven Outdoorkampagne, die die Öffentlichkeit an deren Kreierung teilhaben lässt und soziale Medien in Werbeplakate miteinbezieht. Unter dem Titel "Big Moments" wird jeder dazu eingeladen, seine eigenen großen Momente und persönlichen Erinnerungen in Form von Anekdoten und Fotos über eine dazugehörige Facebook-Seite zu teilen. Alle Einsendungen werden nahtlos auf Touchbildschirmen an drei Orten in Sydney übertragen, die Passanten eine direkte Interaktion mit gezeigten Inhalten erlauben.

QUELLE:INITIATOR:

http://bigmoments.sydneyoperahouse.comSydney Opera House, Australien

INHALT

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OUT OF HOME

%TAB-AKTIV%

QR-CODE-SCAN WÄRMT BUSHALTESTELLEDie chilenische Baumarktkette Homecenter Sodimac hat im Winter Wartenden an einer Bushaltestelle in Santiago de Chile per QR-Code Wärme gespendet. Die in Zusammenarbeit mit DraftFCB und MayoDigital entstandene Kampagne "Warmth of Home" verwandelte das Werbeplakat des Anbieters in eine Heizung, die über den gesamten Zeitraum der Kampagne die in der Kälte Wartenden abgab, sobald der auf dem Plakat aufgedruckte QR-Code per Smartphone gescannt wurde.

QUELLE:INITIATOR:

http://vimeo.comHomecenter S.A., Chile

INHALT

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OUT OF HOME

%TAB-AKTIV%

VERKOSTUNGSMASCHINE VERLANGT ALLES ABDie australische Snackmarke Fantastic Delites hat in einer Fußgängerzone mit einem Verkostungsautomaten herauszufinden versucht, wie weit Passanten für einen kostenlosen Snack gehen würden. Der "Delite-o-Matic" getaufte Apparat verlangte dabei einiges von ihnen ab: Vom anfänglichen hundertmaligen Drücken des Bedienknopfes stieg die Zahl bis auf 4.000, woraufhin per versteckter Videokamera hinzugeschaltete Mitarbeiter weitere Hürden zu meistern abverlangten, wie etwa Anbetungsgesten, Tänze und Liegestütze.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.clemengerbbdo.com.auBBDO Adelaide, Australien

INHALT

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SENSATION MARKETING

%TAB-AKTIV%

LEXUS ERHÖHT DEN HERZSCHLAGUm die Kraft des neuen Lexus GS Hybrid zu präsentieren und mit dem Klischee der assoziierten Ruhe und Harmonie eines Hybridautos zu brechen, hat sich Lexus eine herzschlagerhöhende Promotion ausgedacht. Potenzielle Käufer des Hybrids wurden zu einer Probefahrt eingeladen, die es in sich hatte. Ihre Aufgabe war es, ihre Herzfrequenz unter 120 zu halten. Mit einem Herzfrequenzmesser ausgestattet wurden die Kunden zu einem Rennfahrer ins Auto gesetzt. Per iPad wurde ihre Herzfrequenz gemessen, die ruhig begann und bei halsbrecherischen Manövern bis auf fast 200 stieg.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.youtube.comToyota Motor Corp., Italien

INHALT

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SENSATION MARKETING

%TAB-AKTIV%

PARK WIRD ZUM LAUFSTEGFür die zehnte Staffel der Castingshow "Project Runway" hat der Fernsehsender Lifetime einen Teil der High Line in New York in einen Laufsteg verwandelt und lässt Jurymitglieder über eine große Leinwand den Stil von Passanten bewerten. Der 7,3 Meter breite LCD-Bildschirm zeigt unter anderem das Model Heidi Klum, Modedesigner Michael Kors und Modeberater Tim Gunn. Sie bewerten die vorbeilaufenden Personen, zeigen zum Beispiel provokativ Desinteresse, applaudieren oder lästern über die Passanten.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.thehighline.orgLifetime Entertainment Services LLC, USA

INHALT

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SENSATION MARKETING

%TAB-AKTIV%

FALLSCHIRMSPRINGER DEMONSTRIEREN "GOOGLE GLASS"Google-Mitgründer Sergey Brin hat auf einer Keynote-Präsentation die neue "Project Glass"-Technologie mit einem "Google+ Hangout" vorgestellt, in dem sich eine Reihe von Fallschirmspringern live während des Absprungs versammelten. Die in dem Projekt entstandenen Brillen lassen Nutzer Momente genau so per Kamera einfangen, wie sie diese selbst erleben. Die Fallschirmspringer zeichneten ihren Sprung aus einem Zeppelin über dem Mosocone Center auf, in dem zeitgleich die Präsentation stattfand und die Aktion in Echtzeit übertragen wurde. Anschließend erschienen sie neben Brin auf der Bühne.

QUELLE:INITIATOR:

https://plus.google.comGoogle Inc., USA

INHALT

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SENSATION MARKETING

%TAB-AKTIV%

FUSSBALLSTARS IN DER UMKLEIDEKABINEUm das neue Trikot des Fußballvereins Ayax Amsterdam zu promoten, entwickelte die Werbeagentur iris eine Überraschung für Kunden im Ajax-Fanshop in Amsterdam. Nahmen die Kunden ein Trikot mit in die mit Kameras und Zweiwegespiegel ausgestattete Umkleidekabine und probierten es an, wurde plötzlich der Spiegel weggezogen. Vor den verblüfften Kunden standen stattdessen einige Spieler von Ajax, um die Kunden zu bejubeln und zu beklatschen und ihnen so das Gefühl zu geben, das Richtige zu kaufen und Teil des Fußballklubs zu sein.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.youtube.comadidas AG, Niederlande

INHALT

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SENSATION MARKETING

%TAB-AKTIV%

ROBOTER LÄSST STEINE ÜBERS WASSER HÜPFENEin Natur- und Erholungsgebiet im US-Bundesstaat Idaho ließ Internetnutzer von der ganzen Welt aus in den Genuss des Vergnügens kommen, flache Steine über die Wasseroberfläche eines Sees hüpfen zu lassen. Ein über den Browser steuerbarer Roboter übernahm den mechanischen Teil, der Nutzer bekam die Szenerie in Echtzeit per Videostream übertragen. Die Eindrücke sollten besonders in Menschen aus urbanen Gegenden die Sehnsucht nach einem Urlaubsaufenthalt in der Natur wecken.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.stoneskippingrobot.comSun Valley, USA

INHALT

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AMBIENT MEDIA

%TAB-AKTIV%

STADT WIRD PER QR-CODE ZUR VIRTUELLEN BIBLIOTHEKAnlässlich der Vergabe des diesjährigen Ingeborg-Bachmann-Preises wird die Stadt Klagenfurt als einzige größere mitteleuropäische Stadt ohne Stadtbibliothek zur virtuellen Bibliothek. In dem Netzkulturprojekt "Ingeborg" wurden überall in der Stadt 70 Sticker mit QR-Codes verteilt, die jeweils den Download eines von 70 Literaturklassikern freischalten, deren Urheberrecht bereits abgelaufen ist und die oftmals einen Bezug zu der Umgebung aufweisen, in der sie angebracht sind. Nutzer halten dafür einfach ihr NFC-fähiges Smartphone an den Sticker oder fotografieren diesen per QR-Reader.

QUELLE:INITIATOR:

http://bachmannpreis.euStadt Klagenfurt, Deutschland

INHALT

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AMBIENT MEDIA

%TAB-AKTIV%

SOUND GRAFFITIS ZUR MUSIKPROMOTIONDas französische Mode- und Musiklabel Kitsuné promotet in New York seine Künstler mit kleinen angebrachten Kästchen mit Kopfhöreranschluss, so genannten Sound Graffitis. Wer im Netz den Standort des zu ihm nächstgelegenen Sound Graffitis in Erfahrung gebracht hat, kann vor Ort einfach seine Kopfhörer anschließen und der Musik verschiedener Künstler lauschen. Darüber hinaus lässt sich so auch erfahren, wie man eine Gratisausgabe der Musik im Kitsuné-Shop in Manhattan erhält.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.blog-v.comKitsuné America, USA

INHALT

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AMBIENT MEDIA

%TAB-AKTIV%

LICHTSPEKTAKEL ÜBER TWITTER GESTEUERTAnlässlich der Olympischen und Paralympischen Spiele in London wird das Riesenrad "London Eye" in eine Lichtshow verwandelt, deren Farbe von der Stimmung britischer Twitter-Nutzer abhängt. Ist die per Twitter ausgedrückte Stimmung durchschnittlich eher positiv, leuchtet es gelb; ist sie negativ, zeigt es sich lila. Bei gespaltener Meinung wird das Riesenrad grün. Der verwendete Algorithmus stammt von dem Technikunternehmen Sosolimited und dem Social-Media-Experten Mike Thelwall.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.edfenergy.comEDF Energy, Großbritannien

INHALT

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AMBIENT MEDIA

%TAB-AKTIV%

RADIOTON HILFT GEGEN MOSKITOSDas brasilianische Outdoor-Magazin "Go Outside" hat mit dem Radiosender Band FM eine Sendung entwickelt, die gegen Moskitos hilft. Drei Wochen lang spielte der Sender während seines Programms zwischen 18 und 20 Uhr einen Ton mit einer Frequenz von 15 Kilohertz ab, der für das menschliche Ohr kaum hörbar ist, von Moskitos jedoch für das Geräusch von Libellen gehalten wird. Das Magazin wollte Hörer so dazu animieren, sich während dieser Zeit zum Sporttreiben nach draußen zu bewegen, ohne Moskitos fürchten zu müssen.

QUELLE:INITIATOR:

http://gooutside.uol.com.brRocky Mountain Editora, Brasilien

INHALT

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AMBIENT MEDIA

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ANONYME BEWEGUNGSMUSTER VON KUNDEN MIT HANDYViewsy ist ein Start-up, das Ladenbesitzern die Möglichkeit bietet, anonym Bewegungsmuster ihrer Kunden zu erstellen, indem der Handydatenverkehr von Sensoren geortet wird. Die Sensoren müssen entsprechend der Architektur der Verkaufsfläche angeordnet werden und können Kunden auch wiedererkennen, sollten sie das Geschäft mehrfach betreten. Detaillierte Statistiken über Bewegungsmuster, Verweildauer im Geschäft und Wiederkehrquote sollen Unternehmern helfen, ihr Geschäftsmodell und die Zufriedenheit von Kunden zu optimieren.

QUELLE:INITIATOR:

http://viewsy.comViewsy, Großbritannien

INHALT

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POS & RETAIL

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DIGITALER SHOWROOM INTERAGIERT MIT SAMPLESAudi hat am Londoner Piccadilly Circus mit "Audi City" einen digitalen Showroom eröffnet. Darin präsentiert die Automarke ihre Modellvielfalt auf lebensgroßen Displays und mit Hilfe von Installationen. Kinect-gesteuerte Displays laden Kunden dazu ein, mit der Marke zu interagieren, wobei sie aus Ausstattungsoptionen, Funktionen und Farbpaletten ihr Wunschautomobil zusammenstellen können. Wird beispielsweise ein Stoffmuster neben das Display gelegt, so wird die Innendarstellung des Autos auf dem großen Screen sofort angepasst. Zur persönlichen Beratung stehen den Kunden Verkäufer zur Seite, die sie vom Auswahl- bis zum Kaufprozess begleiten.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.audi.deAudi AG, Großbritannien

INHALT

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POS & RETAIL

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INTELLIGENTES NAMENSSCHILD FÜRS PERSONALMotorola Solutions bietet für den Einsatz im Einzelhandel ein "Smart Badge" mit einem monochromen E-Ink-Display an, das vom Verkaufpersonal als Namensschild getragen und zum Einholen von Zusatzinformationen benutzt werden kann. Mit dem tragbaren Gerät können die Verkäufer je nach Kundenwunsch Barcodes von Produkten einscannen und ihnen weiterführende Informationen, etwa zum Lagerbestand, anbieten. Die Mitarbeiter können auch über die integrierte Push-to-Talk-Funktion miteinander kommunizieren. Zudem kann das Gerät vorkonfiguriert werden, um Anweisungen des Filialleiters zu empfangen.

QUELLE:INITIATOR:

http://mediacenter.motorolasolutions.comMotorola Solutions Inc., USA

INHALT

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POS & RETAIL

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DIGITALE DISPLAYS IM KLEIDUNGSGESCHÄFTDer Bekleidungshersteller Gap verwendet in seinem Laden auf der 5th Avenue in New York jetzt Displays von BrightSign, um Kunden die Inspiration der Künstler und Designer hinter 15 limitierten T-Shirt-Designs vorzustellen. Die frei stehenden Displays werden von aufladbaren Batterien betrieben, sodass sie etwa über einzelnen Regalen oder über der Ladentheke platziert werden können – laut BrightSign-CEO Jeff Hastings eben genau dort, wo Kunden die Kaufentscheidung treffen.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.brightsign.bizGAP Inc., USA

INHALT

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POS & RETAIL

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SELBSTLERNENDES INDOORNAVIGATIONSSYSTEMEntwickler der Duke University haben die Smartphone-Applikation "UnLoc", Kurzform für "unsupervised indoor localization", generiert. Mit dieser Anwendung können Nutzer innerhalb eines Gebäudes mit ihrem Smartphone navigieren. "UnLoc" stützt sich hierbei auf den Beschleunigungssensor und detektiert so unsichtbare Orientierungspunkte innerhalb des Gebäudes zur Navigation. Beispielsweise erzeugen Treppen oder Aufzüge bestimmte Bewegungsmuster, die als Orientierungspunkt dienen. Das System ist selbstlernend und wird umso präziser, je mehr Personen das System nutzen.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.ee.duke.eduDuke University, USA

INHALT

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POS & RETAIL

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KAMPAGNE VERWANDELT BEWEGUNG IN SOUNDColenso BBDO Auckland hat für den "V Energy Drink" des neuseeländischen Getränkeherstellers Frucor eine Kampagne entwickelt, die Bewegung in Musik verwandelt. Das "V Motion Project" verwendet einen Kinect-Hack, eine Motion-Tracking-Software und eine Audioproduktionssoftware. Ergebnis des in Zusammenarbeit mit Produzent Joel Little und einem Team von visuellen Künstlern und Technikern entstandenen Systems sind eine Reihe von Webisodes und das Musikvideo "Can't Help Myself". Dieses zeigt eine Demonstration der Technik vor einer Lagerhalle in Grey Lynn und einer begeisterten Zuschauermenge.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.v.co.nzColenso BBDO Auckland, Neuseeland

INHALT

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INTERACTIVE MEDIA

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KLAVIER NIMMT LIEDWÜNSCHE PER TWITTER ANDie in Seattle ansässige Werbeagentur Digital Kitchen hat das Klavier "Stanley" entwickelt, das Liedwünsche per Twitter annimmt. Wer an "@Stanleypiano" schreibt und einen Song nennt, kann danach im Livestream sehen, wie das Klavier den Wunsch umsetzt. Ein integrierter Computer liest dafür die an die Seite gesendeten Tweets, scannt diese nach Stichworten und Hashtags und gleicht sie mit der eigenen Datenbank ab, woraufhin das Lied der Warteliste hinzugefügt wird. Das Projekt wird auf der "2012 Capitol Hill Block Party" erstmals vorgestellt.

QUELLE:INITIATOR:

http://stanleypiano.comDigital Kitchen LLC, USA

INHALT

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INTERACTIVE MEDIA

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ONLINE-KOLLABORATION ALS KUNSTPROJEKTDas Londoner Tate Modern hat gemeinsam mit Google und Künstlern das Projekt "This Exquisite Forest" gestartet, an dem Interessierte auch online mitwirken können. Inspiriert wurde das interaktive Projekt durch eine im Surrealismus entstandene Methode der künstlerischen Zusammenarbeit, "Exquisite Corpse" genannt. Angelehnt daran können Museumsbesucher auf interaktiven Bildschirmen und auf der Online-Projektseite einen aus Animationen bestehenden Wald vergrößern, indem sie bestehende Bäume durch eigene Animationen wachsen lassen oder den Grundstein für eine neue Geschichte mit einem neuen Baum legen.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.tate.org.ukTate Gallery of Modern Art, Großbritannien

INHALT

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INTERACTIVE MEDIA

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GOOGLE VERANSTALTET ONLINEKONZERT IM BROWSERGoogle Web Lab veranstaltet das "Universal Orchestra Experiment", das die Leistungsfähigkeit von Google Chrome demonstrieren soll und Nutzer acht physische Instrumente vom Computer aus steuern lässt. Das Experiment ist eines von fünf, die Google Web Lab momentan veranstaltet, und wird im Londoner Science Museum ausgestellt. Vier der Instrumente können tagsüber vor Ort über ein Tablet bedient werden. Außerhalb der Öffnungszeiten erhalten Nutzer Zugriff und spielen die Instrumente direkt über Googles Webbrowser.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.chromeweblab.comGoogle Inc., Großbritannien

INHALT

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INTERACTIVE MEDIA

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WERBETAFEL MIT PERSÖNLICHEM BEZUG ZU PASSANTENDie australische Fluggesellschaft Qantas hat im Rahmen ihrer Kampagne "You're the reason we fly" eine interaktive Werbetafel aufgestellt, die mit personalisierten Botschaften auf Passanten reagierte. Die interaktive Werbetafel von Adshel wurde an einem Bahnhof in Sydney aufgestellt. Passanten, die auf ihren Smartphones die mobile Anwendung "QantasYou" geöffnet hatten, wurden von der Werbetafel automatisch erkannt. Infolgedessen wurden das Foto und der Name des Passanten aus der Anwendung heraus auf die Werbetafel übertragen, auf der versichert wurde: "You're the reason we fly".

QUELLE:INITIATOR:

http://www.delvinia.comQantas Airways Ltd., Australien

INHALT

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INTERACTIVE MEDIA

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VERKAUFSAUTOMAT FÜR DIGITALE GÜTERDie Frankfurter Agentur Razorfish hat einen Verkaufsautomaten für digitale Güter entwickelt, der bis auf die verwendete Near-Field-Communication-Technik wie ein herkömmlicher Kaugummiautomat funktioniert. Interessenten können eine Münze einwerfen, gegebenenfalls das gewünschte Produkt auf dem Touchscreen auswählen und erhalten es mittels NFC-Technologie auf ihr Mobiltelefon, das auf die symbolische Warenentnahmeöffnung gehalten werden muss. Digitale Inhalte wie Musik, Eintrittskarten, Filme oder Gutscheine können so lokal und exklusiv vermarktet werden.

QUELLE:INITIATOR:

http://emergingexperiences.comRazorfish LLC, Deutschland

INHALT

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MOBILE MARKETING

%TAB-AKTIV%

DIENST MACHT HYPERLOKALE WERBUNG EINFACHMoasis ist ein Vermittler zwischen App-Entwicklern, Werbetreibenden und weiteren Plattformen zum Platzieren von Geboten auf Onlinewerbung. Werbetreibende können auf einer Karte Regionen festlegen, wann bei dort tätigen Werbevermarktern wie viel für eine Anzeige mit einer gewünschten Einblendedauer geboten werden soll. Entwickler von Apps – und theoretisch auch Besitzer anderer Werbeflächen – können durch Unterstützung von Moasis ihre Erträge steigern, indem sie von den höheren lokalen Raten profitieren.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.moasisglobal.comMoasis Global LLC, USA

INHALT

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MOBILE MARKETING

%TAB-AKTIV%

APP ERMÖGLICHT FARBBERATUNG FÜR DAS EIGENE HEIMDer in Chicago ansässige Farb- und Lackhersteller Valspar Paint hat eine iPhone- und iPad-Anwendung auf den Markt gebracht, die Nutzern beim Auswählen der perfekten Farbe für ihre Wohnung assistiert. Die von der Marketingfirma CatapultRPM entwickelte Applikation verbindet nach Verabredung einer dreißigminütigen Sitzung per Video direkt mit einem Farbberater von Valspar. Kunden nehmen mit der Kamera ihren Wohnraum auf, und der Berater schlägt passende Farben vor, die direkt auf dem Bildschirm angezeigt werden.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.valsparpaint.comThe Valspar Corp., USA

INHALT

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MOBILE MARKETING

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MOBILE PARK-APP INTEGRIERT ORTSBASIERTE WERBUNGDas israelische Unternehmen Pango lässt Nutzer per Smartphone-Anwendung oder SMS ihre Parkgebühren zahlen und liefert ihnen jetzt zusätzlich passende Angebote lokaler Anbieter. Um Zugriff auf die an Pangos Service teilnehmenden Parkplätze und Garagen in weltweit 50 Städten zu erhalten, erstellen Nutzer zunächst einen Account und geben ihre Führerscheinnummer und Kreditkartendaten an. Der fällige Betrag wird dann automatisch abgebucht. In New York erhalten Kunden jetzt nach dem Check-in Coupons und Werbebanner für Geschäfte in der unmittelbaren Umgebung auf ihr iPhone, BlackBerry oder Android-Gerät.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.pango-parking.comPango Inc., Israel

INHALT

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MOBILE MARKETING

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QR-CODE NAVIGIERT ZUM GRATISKAFFEEDamit Zeitungsleser beim Morgenkaffee auf den Geschmack der israelischen Kaffeekette Cafe Joe's kamen, lotste diese sie mit einer Printkampagne zielsicher in das nächstgelegene Kaffeehaus. Die Anzeige wurde in den Lokalblättern jener Städte geschaltet, in deren Zentren sich eine Filiale der Kaffeekette befindet. Dorthin wurde jeder mittels Google Maps navigiert, der den QR-Code in der Werbeanzeige einscannte. Obendrein offenbarte der QR-Code einen Gutscheincode, für den es eine kostenlose Tasse Kaffee gab.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.youtube.comY&R Cafe Joe's, Israel

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MOBILE MARKETING

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PERSÖNLICHER ASSISTENT VON GOOGLE"Google Now" für Android-Smartphones dient Nutzern als persönlicher Assistent und findet über den Tag hinweg permanent relevante Informationen im richtigen Moment. Die Anwendung liefert so vor der Arbeit zum Beispiel den Wetterbericht und Staunachrichten samt aktueller Fahrtdauer oder zeigt automatisch die Ankunft des nächsten Zuges an, wenn der Nutzer sich am Bahnhof befindet. Sportfans erhalten auf Wunsch Updates bei Spielen ihrer Lieblingsmannschaft. Zudem bietet "Google Now" Anzeigen zu Orten in der Umgebung und benachrichtigt bei bevorstehenden Terminen.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.google.comGoogle Inc., USA

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MOBILE TECHNOLOGIES

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WÄRMEKAMERA FÜR SMARTPHONES UND PCSDie japanische Technologiefirma OMRON hat eine Kamera für Infrarotwärme entwickelt, mit der sich Smartphones, Tablets und PCs für eine Vielzahl von Applikationen nachrüsten lassen. Auf der Rückseite eines Smartphones angebracht, werden Videodaten der regulären Kamera mit den Wärmedaten der Wärmekamera überlagert, wodurch der Nutzer Temperaturinfos zu den anvisierten Gegenständen erhält. Anwendungsbeispiele sind etwa Applikationen, die herausfinden, ob Speisen bereits kühl genug zum Essen sind, Sicherheitsanwendungen zur Feststellung der Anwesenheit von Personen oder Gestensteuerung.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.omron.comOMRON Corporation, Japan

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MOBILE TECHNOLOGIES

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VIRTUELLER HANDYSCHWERTKAMPF VON MICROSOFTMicrosofts Mobile Computing Research Center hat eine Handysoftware zum präzisen Messen von Abständen zwischen Mobiltelefonen über Audiofrequenzen entwickelt, die etwa Schwertkampfduelle zwischen Smartphone-Besitzern ermöglicht. Ziel ist es, mit dem eigenen Mobiltelefon den Gegner virtuell zu "erstechen", während ein "Attack"-Button auf dem Display gedrückt wird. Als getroffen gilt ein Gegner, wenn das Telefon des anderen bis auf 15 Zentimeter oder näher an seinen Körper kommt. Audiofrequenzen kommunizieren den Abstand auf zwei Zentimeter genau. Beschleunigungsmesser und Kompass im Handy erkennen an der Bewegung, wer wen "erstochen" hat.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.wired.comMicrosoft Mobile Computing Research Center, USA

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MOBILE TECHNOLOGIES

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SMARTPHONE EMPFÄNGT DATEN AUS LEDSDas japanische Unternehmen Outstanding Technology hat ein Datenübertragungssystem entwickelt, bei dem mobile Geräte über Licht Daten empfangen können. Das "Commulight Location System" besteht aus Receivern, die entweder über USB- oder Kopfhörerausgang an das Smartphone angeschlossen werden. Sie empfangen über LED-Licht Daten, die aus einer speziellen Lampe ausgesendet werden und in einem Radius von 50 Metern zu empfangen sind. Die Übertragungstechnik kann in Geschäften und Museen eingesetzt werden, um Kunden standortabhängig zu informieren oder ihnen Coupons auf das Smartphone zu senden.

QUELLE:INITIATOR:

http://visilink.comOutstanding Technology Co. Ltd., Japan

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MOBILE TECHNOLOGIES

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SHOPPING-ASSISTENT NUTZT AUGMENTED REALITYIBM Research hat eine mobile Anwendung angekündigt, die Nutzern im Laden als persönlicher Shopping-Assistent dienen soll. Anbieter sollen dabei in der Lage sein, ihre eigene gebrandete Version der Anwendung anzubieten, die den Kunden im Laden in Echtzeit Produktinformationen liefert und sie Angebote wahrnehmen lässt. Sie können zudem mit Hilfe von Augmented Reality nach Produkten suchen, die zum Beispiel einen geringen Zuckeranteil haben oder eine hohe Bewertung von anderen Kunden erhalten haben. Während der Kunde die Smartphone-Kamera auf das Regal richtet, findet die Anwendung Produkte, die die gewählten Kriterien erfüllen.

QUELLE:INITIATOR:

http://www.research.ibm.comIBM Corp., USA

INHALT

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MOBILE TECHNOLOGIES

NEWS & DATES

NEWS & DATES AUGUST 2012

Next Media Studie erhältlichKOSTENLOSER DOWNLOAD DER MANAGEMENT SUMMARY

Im Mittelpunkt des neu formierten Next Media Think Tanks stehen die Themenfelder Social Media, Crossmedia und New Storytelling.

Der Think Tank beobachtet und erörtert aktuelle Medientrends und Entwicklungen, um gemeinsam branchenübergreifende Perspektiven für den Medienstandort Hamburg zu erarbeiten. TrendONE steuert als Mitglied im sogenannten „Future Port“ Trends zu den genannten Themenfeldern bei. Diese werden mit anderen Hamburger Trend- und Zukunftsforschern im Think Tank diskutiert und nach Anwendungsmöglichkeiten aufbereitet.

Erstes Produkt dieser fruchtbaren Verbindung ist die Studie „Next Media Hamburg - Medientrends und Einflüsse 2012 – 2022“, die sich mit den Potenzialen der wichtigsten Kommunikationsformen befasst.

Auftraggeber für diese Studie ist die Stadt Hamburg. Mehr zum Thema finden Sie auf nextmediablog.de. Dort steht Ihnen die Management Summary der Studie zum Download zur Verfügung.

Für offene Fragen zum Thema Next Media oder dem Szenario „Cross Media – Service is the next medium“ stehen wir gerne Rede und Antwort.

Ihr Ansprechpartner bei TrendONE: Torsten Rehderrehder@trendone.com

http://go.trendone.com/4Q1RI

NEWS & DATES

NEWS & DATES AUGUST 2012

Ausbildung zum Agile Innovation ManagerTERMINE STEHEN FEST

Die Innovation Alliance hat ein agiles Ausbildungsprogramm ins Leben gerufen – werden Sie Agile Innovation Manager.

Ein Innovation Manager gestaltet und begleitet den Weg von der Idee bis zur kommerziell erfolgreichen Innovation in seinem Unternehmen. Welchen Herausforderungen und Etappenzielen Sie auf diesem Weg begegnen, erläutern Ihnen die Vertreter der Innovation Alliance praxisnah und systematisch.

Die Ausbildung zum Agile Innovation Manager ist in drei Module mit jeweils mehrtägigen Seminaren gegliedert. Details zum Programm können Sie auf dem Blog der Innovation Alliance nachlesen.

Haben Sie konkrete Fragen zum Programm?kontaktieren Sie bitte Sven Tollmien

telefonisch unter 040-526 778 34 oder via Mail tollmien@trendone.com

Die Module werden zu folgendenTerminen stattfinden:

FROM IDEA TO STRATEGY

FROM STRATEGY TO BUSINESS OPPORTUNITIES

FROM BUSINESS OPPORTUNITIES TO MARKETS

Modul 1 5-tägig

03.-07.12.2012

Modul 23-tägig

04.-06.02.2013

Modul 3 4-tägig

25.-28.03.2013

Was können Sie lernen?

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