TV digital, TV abierta, TV pago

Marcelo Villena, PhDFacultad Ingeniería & Ciencias

Universidad Adolfo Ibáñez

(1) DESARROLLO DE LAS TELECOMUNICACIONES

Tecnología

Mercados

Regulación

(2) LA TECNOLOGÍA COMIENZA A COMODITIZARSE, Y EL ACCESO A CONTENIDOS GLOBALES ES AHORA UBICUO…

(3) La televisión digital ampliará la grilla de 1 a 3 canales….

….el valor radica en el contenido

COMPONENTES DE LA ACTIVIDAD TELEVISIVA

Empresasde TV pago

Empresasde TV abierta

Proveedoresde canalesde TV pago

Empresas anunciantes de publicidad

Televidentes

(1)

(3)

(4)

(6)

(7)

(5)

(2)

EL MERCADO DE LA TELEVISION

(1) transmisión gratuita

(2) pago de abonado (5), (6), (7) pago por emisión de publicidad

(4) relación controvertida

(3) pago a proveedor de canal pagadom

erca

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mer

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de

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enid

o

Mercado de publicidad

RELACIONES ENTRE LA TELEVISION ABIERTA Y LA TELEVISION DE PAGO

1. Provisión de servicios en el mercado de contenido. (contraprestación)– Las empresas de televisión abierta proveen de contenido a las

empresas de televisión de pago (servicio de provisión de contenidos).– Las empresas de televisión de pago distribuyen los programas de TV

abierta a los televidentes (servicio de distribución de señales)

2. Competencia en la captación de audiencia en el mercado de televidentes (o de la televisión).

3. Competencia para contratar anuncios en el mercado de la publicidad.

FALLAS DE MERCADO EN EL MERCADO DE LA TELEVISION

1. Tradicionalmente se ha considerado que la televisión abierta presenta características de “bien público” (FREE RIDER)

2. Los programas televisivos pueden afectar el “bien común” y originar “externalidades” que no son percibidas directamente por las empresas que difunden los programas

3. En el mercado de la televisión se presentan condiciones que facilitan la concentración del mercado y desfavorecen la entrada de nuevos proveedores. (Monopolio, Oligopolio – Interacción Estratégica)

EN ESTADOS UNIDOS LAS EMPRESAS DE TELEVISIÓN ABIERTA PUEDEN OPTAR POR:

1. Retransmission consent o may carry, que exige a la empresa de televisión de pago contar con una autorización expresa de las empresas de televisión abierta para transmitir sus señales (negociación comercial). (televisión abierta de alto rating)

2. Mandatory carriage o must carry, obliga a las empresas de televisión de pago a incorporar la programación de la televisión abierta, perdiendo ésta el derecho a percibir una remuneración. (televisión abierta con bajo rating)

EL MERCADO DE LA TELEVISION EN CHILE

1. La televisión de pago ha crecido en forma importante: cubre casi un 40% de los hogares.

2. Existe una desigual penetración de la televisión de pago en regiones.

3. Existe una elevada concentración en el mercado de la televisión de pago.

4. El principal producto ofrecido por la televisión de pago son los canales de televisión abierta.

5. Los avisadores no muestran interés en los grupos de menores ingresos, los que equivalen a un porcentaje importante de la población (D).

EL MERCADO DE LA TELEVISION EN CHILE6. La televisión abierta lidera fuertemente el rating de audiencia,

existiendo una fuerte competencia en dicho mercado.7. Existe una elevada disposición a pagar por incluir los canales de

televisión abierta en la televisión de pago.8. Existen economías de ámbito en la distribución de las señales,

“triple play”9. El aumento del avisaje de la televisión de pago, disminuye el

avisaje en la televisión abierta, siendo claramente sustitutos en demanda, lo cual erosiona el modelo de negocios de la tv abierta

10. Los cuatro mayores canales de tv abierta están integrados verticalmente: producen, programan, distribuyen, compran otros contenidos definiendo parrillas competitivas.

A un precio de $ 14.000, un 78,6% de la muestra señaló que contrataría dicho servicio. A ese precio, sin incluir TVN y UCTV, sólo un 16,6%

mantendría su suscripción.

47,3%

38,7%

31,9%

21,3%

16,6%

10,5%

6,1%

5,0%

93,2%

78,6%

59,4%

47,1%

36,3%

24,2%

20,1%

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

20000

22000

24000

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

% de la muestra

Pre

cio

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cion

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TV

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TV

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TV

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UC

TV

en

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CON TVN y UCTV

SIN TVN ni UCTV

Fuente: Estudio de Synovate

INTERACCION EN EL MERCADO DE CONTENIDOS

1. Hoy en día, existe una transacción implícita entre la tv pagada y la abierta en el mercado de contenidos que permite a la tv pagada incluir en su parrilla programática la señal de señales de tv abierta y, como contrapartida, la tv abierta accede a la audiencia de abonados

2. Esta permuta puede ser vista como un intercambio de servicios con valor económico (con cierta dinámica competitiva).

3. Si las relaciones son de mutuo beneficio, pero las partes están disconformes con sus pagos el óptimo, como sugirió Coase (1960) es el correcto establecimiento de los derechos de propiedad de los bienes, lo que le permite al mercado, a través de negociaciones libres y sin costos de transacción, resolver por sí solo el problema de las externalidades y bienes públicos, pudiéndose lograr así un estado final de eficiencia económica.

En general si una empresa de televisión abierta y una de televisión de pago ejercieran su derecho de propiedad -la primera sobre el contenido de su señal y la segunda, sobre

sus medios de distribución de señales- un acuerdo comercial para una contraprestación de servicios, debería involucrar un

pago neto a favor de alguna de las partes y/u otras condiciones establecidas en un contrato negociados

libremente por las partes.

RECOMENDACIONES

• En particular, quién es el beneficiario del pago y cuál es el valor de dicho pago deberían depender del valor relativo de la contraprestación para cada parte y del poder de negociación de cada una de ellas. En tal sentido se puede postular que:– Si la programación de la empresa de televisión abierta tiene alto (bajo)

rating, la empresa de televisión de pago valorará más (menos) contar con dicha señal,

– Si la cobertura y la calidad de la señal (localización en la grilla) de la empresa de la televisión de pago es alta (baja) la empresa de televisión abierta valorará más (menos) estar en la parrilla de la primera.

– En consecuencia, el pago y las restantes condiciones contractuales deberían depender del poder de negociación o poder de mercado de cada parte.

RP

RAR

T

Rango factible

BA-CA

BP-CP

0 T2T1

TRANSACCION EN MERCADO DE CONTENIDOS

RP

RA

R

T

BA-CA

BP-CP

0

T

*

* *

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VALOR DE TRANSACCION EQUILIBRIO COMPETITIVO

TV digital, TV abierta, TV pago

Marcelo Villena, PhDFacultad Ingeniería & Ciencias

Universidad Adolfo Ibáñez