Date post: | 20-Jun-2015 |
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VaughanBUSINESS CASE
Tuesday, May 28, 13
INTRODUCTION1Tuesday, May 28, 13
BM BACKGROUND
Miles Flannagan
eCommerceMarketing OnlineDirect MarketingStrategic CommunicationsTransmedia StorytellingBranded ContentSocial Media MarketingCreative Solutions
@MFlannaganMFlannagan.blogspot.es
2007
2009
2012
2013
Tuesday, May 28, 13
VAUGHAN BACKGROUND2Tuesday, May 28, 13
THE COMPANY
Tuesday, May 28, 13
GOOD POINTS POINTS TO IMPROVEVSVariedad de líneas de producto No hay claridad en la diferenciación
de las líneas de productoProfesores con el idioma nativo
Variedad de medios para impartir clases
Exceso de opciones para escoger (más de 24 programas)
Diversidad de medios propios (tv, radio, online, movil)
Participación en varias redes sociales
Falta de contenido en redes sociales
Cuentan con dos websites diferentes
Falta de estrategia de comunicación en on y offline
No se aprovechan los medios propios de manera adecuada
Tuesday, May 28, 13
TARGET3Tuesday, May 28, 13
17 - 21 años30 - 41 añosPrimario Secundario
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OMAR
20 años
Empezando su segundo año de periodismoTrabaja ayudándole a su padreActivo y socialLe gustaría algún día salir de España y conocer otros países y culturas
LIC. GUILLERMO DE TORRES
Le mola la música y bandas en inglésLos domingos observa películas en inglés desde su ordenador en cuevana
35 años
Asesor financiero de un banco con sedes endistintos paísesActivo y enérgicoActualizado con los temas de todo el mundoTiene que viajar constantemente debido a su trabajoLe atraen los productos innovadores y las nuevas tecnologíasLos domingos le gusta llevar a sus tres hijos y a su esposa al cine
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SPAIN MARKET4Tuesday, May 28, 13
CURRENT SITUATION
Spain english spoken rate
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CURRENT SITUATION
Social perception
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CURRENT SITUATION
Strongest competitors
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COMMUNICATIONOBJETIVES5
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GENERAL OBJECTIVE
Simplificar y reestructurar las líneas de productos, optimizar la comunicación, fidelizar clientes actuales y potenciales y generar valor de marca a través de nuevos contenidos.
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SPECIFIC OBJECTIVES
Aumentar la cuota del mercado empresarial y adulto, posicionando la marca a través de un sistema de fidelización.
Incrementar el nivel de notoriedad de la marca en los jóvenes.
Posicionar la marca en los primeros lugares de búsqueda online con una imagen clara y amistosa incrementando leads y conversiones.
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THE CONCEPT6Tuesday, May 28, 13
Es necesario desarrollar un concepto creativo para unificar la comunicación, darle sentido a las estrategias y para la
generación de contenido adecuado
Tuesday, May 28, 13
Vivimos en una glocalización constante
Utilizamos diariamente productos extranjeros
Estamos expuestos a publicidad en inglés en diversos medios
Consumimos diversidad de contenido en inglés en off y on
Escuchamos música en inglés
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CONSUMER INSIGHT
Estamos inconscientemente practicando y escuchando el inglés todos los días, a
todas horas y en todo lugar
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CREATIVE CONCEPT
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STRATEGIES7Tuesday, May 28, 13
Simplificar y reestructurar líneas de producto
Optimizar los medios propios
Aumentar los puntos de contacto
Reposicionar la marca en redes sociales
Generar contenido en on y offline
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ACTIONS8Tuesday, May 28, 13
Online
Apps
TV
Street Marketing
Activations
Social Media
Events & PR
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Online Apps
TV
Street Marketing
Activations
Social Media
Events & PR
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ONLINE
Estructura y diseño simple
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ONLINE
Líneas de Productos Actuales
Niños Adultos Empresas Editorial Online
(más de 24 opciones)
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ONLINE
Líneas de Productos Actuales
Niños & Jóvenes Empresas Editorial Online
(17 opciones)
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ONLINE
Generación de contenido
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ONLINE
TW Card
Acumulación de puntos
Descuentos
Growing Vaughan
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Online
Apps
TV
Street Marketing
Activations
Social Media
Events & PR
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APPS
E Games
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APPS
From music to lyrics
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Online
Apps
TV
Street Marketing
Activations
Social Media
Events & PR
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TV
A Prueba de Inglés
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Online
Apps
TV
Street MarketingActivations
Social Media
Events & PR
Tuesday, May 28, 13
Street Marketing
English translator
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Online
Apps
TV
Street Marketing
Activations
Social Media
Events & PR
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Activations
Universidades
Job Offers
Tuesday, May 28, 13
Activations
Cines doblados
Tuesday, May 28, 13
Activations
Cines doblados
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Activations
Empresas
English Lunchs
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Online
Apps
TV
Street Marketing
Activations
Social MediaEvents & PR
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Social Media
ContenidoParticipación
RelevanciaContenido
PresenciaContenido
Vintage E-Photos
Contenido
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Online
Apps
TV
Street Marketing
Activations
Social Media
Events & PR
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Events & PR
Music Festivals
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CONCLUSIONS9Tuesday, May 28, 13
Publicity: Debido a las acciones específicas de la estrategia de optimización y branded content.
Atracción de nuevos clientes: Debido al Branded Content dirigido a los públicos específicos.
Reposicionamiento de marca: Debido a la optimización de la comunicación y la campaña de contenidos.
Aumento leads y conversiones: Debido a la claridad y sencillez en la estructura de líneas de productos.
Flujo de información, contenido y entretenimiento: Debido a la optimización de comunicación.
Tuesday, May 28, 13
5 YEAR PROJECTIONS0Tuesday, May 28, 13
Lograr una comunidad de personas preparadas para “Hablar con el Mundo” las cuales recomiendan la
empresa fielmente y la integran en su vida cotidiana.
Tuesday, May 28, 13
This to the elemental foundation of marketing:“ I am a person, how I can serve you?
I am a person and I want to be useful in your life.How can I help you?”
Esto al fundamento elemental de marketing:“Soy una persona, ¿en qué te puedo servir?Soy una persona y quiero ser útil en tu vida.
¿Cómo puedo ayudarte?”
Tuesday, May 28, 13
QUESTIONS
Tuesday, May 28, 13
THANK YOUOmarLoriFelipeValerine
Tuesday, May 28, 13