Margaux DURANDFlorian GILLES

Marion HUARDEtienne HUBERT

Julian JEANNEAU

Vous présente leur dernier sujet de veille

7 Mars 2011

- «Marketing viral, buzz marketing et social media marketing quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?»

- «Web 2.0, social media, real time web, Web 3.0 quelles sont les grandes tendances du web ?»

- «L'impact de l'évolution des technologies web sur le référencement et l'ergonomie web»1

PLANBuzzMarketing viralSocial mediaErgonomieRéférencement

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BUZZ

Après 50 CENT et Katy Perry, le revoilà avec David Guetta…

Physique ingrat, lunettes ringardes et cheveux hirsutes, le gamin est désormais connu par les internautes du monde entier. Le DJ français le plus riche du moment avait réalisé un mix de ses hits, ‘’Sexy Bitch’’ en tête, sur lequel Keenan se lâche totalement. Une bonne opération de publicité quasiment gratuite, pour promouvoir la sortie du best of de Guetta, ‘’One More Love’’.

DAVID GUETTA ET KEENAN CAHILL

3Plan-Buzz-Marketing viral-Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

AVISOutre le fait qu’il copie sur 50 Cent et Katy Perry, l’autre aspect un peu plus négatif est la redondance de ce phénomène, cela peut lasser les internautes. que ces stars l’utilise pour se faire de la publicité comme on le dit notamment sur un site :

« David Guetta ne fout rien pourquoi avoir mis en duo ?

Il sert a rien juste à montrer les pancartes et à se faire de la pub en utilisant des gens ».

Au final, Guetta fait sa publicité et Keenan est content de se faire connaître à son tour…on remarque cependant une réelle complicité entre les deux …

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http://http://www.youtube.com/watch?v=M43LAB1Y2Zw

Plan-Buzz-Marketing viral-Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

BUZZ SORTIE DU NOUVEAU SINGLE DE LADY GAGA : BORN THIS WAY

Lady Gaga crée plus que jamais le buzz avec la sortie de son nouveau single Born This Way qui était très attendu et de ça venue lors des Grammy Award 2011. Le clip de son nouveau single sera bientôt disponible sur MTV Idol et la chaîne nous réserve une semaine spéciale Gaga ! La diffusion de ce clip risque encore et toujours de faire un buzz immense avec cette chanteuse extravagante pour le plus grand bien de ses fans.

5Plan-Buzz-Marketing viral-Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

Comme nous pouvons le voir sur l’illustration, la vidéo de son nouveau tube a été vue un peu plus de 20 millions de fois à l’heure où je vous écris. Celle vidéo fut publiée le 11 février 2011. C’est énorme !

Mais Lady Gaga réédite le buzz 2 jours plus tard lors des Grammy Award 2011 en arrivant sur le tapis rouge dans un œuf. Celui-ci s’ouvrira sur scène pour laisser place à un véritable spectacle ! Tout simplement GAGA !

http://www.youtube.com/watch?v=IC1b81lrf50&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=PvzkEuHINekhttp://www.youtube.com/user/LadyGagaVEVO#p/a/u/0/Z4a8QtvOkBQ

6Plan-Buzz-Marketing viral-Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

Marketing Viral

Contrairement à GAP qui a su créer un réel buzz en octobre dernier en souhaitant changer son logo, la chaîne mondiale de cafés, Starbucks Coffee vient d’alléger son logo (suppression du texte) sans avoir demandé l’avis à ses fans.

Aujourd’hui les internautes veulent la peau du nouveau logo comme on a pu le lire dans un article publié sur rue89.com.

Les fans sont déçus et ne comprennent pas la logique de ce nouveau logo.Source : www.lexpansion.com/entreprise/starbucks-change-son-logo_246515.html

« Qui est le crétin dans votre service marketing qui a supprimé le nom célèbre de Starbucks Coffee de votre nouveau logo ? »

Starbucks Coffee n’a pas concerté consommateurs…

7Plan-Buzz-Marketing viral-Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

AVIS

Lorsqu’une marque est connue par son logo, il ne faut pas bousculer les consommateurs en essayant de vouloir l’améliorer. Il fait partie intégrante de la satisfaction des clients pour la marque ; on a pu s’en apercevoir lors du mécontentement des fans de Gap.

Pourquoi changer un logo lorsqu’il est apprécié par les consommateurs ?

8Plan-Buzz-Marketing viral-Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

Marketing Viral

Coca-Cola, la marque de soda la plus connue dans le monde s’apprête à lancer en France deux nouveaux packagings pour ses bouteilles. C’est le groupe Daft Punk qui aura la chance de customiser les bouteilles en ‘Or’ et ‘Argent’. C’est au groupe de créer l’objet pour Coca-Cola, qui sera révélé au public sur le site Daftcoke.com au mois de mai prochain.

Cet objet sera disponible uniquement via un concours.

9Plan-Buzz-Marketing viral-Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

AVIS

Le groupe DAFT PUNK a su se démarquer avec une marque a fort succès. Ils ont comprit que le principal pour un artiste que c’est ‘tout ce qui est généré autour d’eux qui rapporte.

Coca-Cola se sert du groupe pour faire parler d’eux. C’est rare quand Coca fait un évènement mais quand il le fait, c’est toujours un succès. Nous verrons les retours de cette campagnes dans quelques temps. C’est en faisant un concours qu’ils constateront le nombre de personnes qui ont été intéressées pour gagner cet objet rare. Un indice de popularité pour le groupe ainsi que pour la marque.

10Plan-Buzz-Marketing viral-Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

Marketing Viral

Internet inspire décidemment beaucoup M&M’s ! En effet, après le jeu-concours « Find Red », lancé en septembre dernier, dans lequel l’internaute devait trouver «Rouge » dans la ville de Toronto grâce à Google Street et les indices obtenus en vidéo ou par QR Codes, M&M’s lance une nouvelle campagne de communication virale nommée « Space heroes ».

M&M’s Space Heroes

Le concept est simple : détruire le web à coups de M&M’s. Il suffit en effet de se rendre sur la page M&M’s Space Heroes, de faire glisser le vaisseau présent dans notre barre de favoris et de le lancer ensuite dans le site web de notre choix.

11Plan-Buzz-Marketing viral-Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

Voici une petite illustration avec le célèbre site Youtube :

Le site Youtube avant le passage du vaisseau M&M’s  … Et voilà le résultat à la fin, la page Youtube est totalement vide. Nous pouvons remarquer qu’on peut suivre notre score en bas à gauche, mais également partager cette découverte via Facebook ou Twitter.

Comme toujours, cette nouvelle campagne de publicité de M&M’s sort du commun. Même si elle semble originale au premier abord, il faut tout de même ajouter que M&M’s s’est largement inspiré de Kick Ass , un petit jeu déjà basé sur ce concept de destruction des pages web lancé l’an dernier. Cela ne devrait cependant pas empêcher de nombreux internautes de se défouler sur certains sites web, certains y prendront même sûrement un certain plaisir !

> Vidéo <

12Plan-Buzz-Marketing viral-Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

Social Media

Le « Mobile World Congress » se tenant du 14 au 17 février 2011 à Barcelone nous a permis d’en apprendre davantage sur les projets du géant Facebook. En effet, celui-ci s’est allié avec le fabricant de téléphone taïwanais HTC pour proposer une future gamme de téléphone intégrant directement un bouton dédié à Facebook !

Cette annonce, faite par Mark Zuckerberg himself, concerne notamment les futurs modèles HTC ChaCha et HTC Salsa (voir la photo ci-contre).

Partenariat entre HTC et Facebook

> Vidéo <

13Plan-Buzz-Marketing viral- Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

Il est indéniable que ce partenariat est susceptible d’attirer de nombreux addicts des réseaux sociaux, néanmoins nous restons plutôt perplexes face à cela en imaginant le nombre d’« accidents » pouvant survenir du fait de la présence de cette touche. Espérons que HTC règle la question rapidement avant que de nombreuses photos compromettantes n’arrivent sur la toile par erreur…

Cette fameuse touche s’adapte en fonction de ce qui s’affiche à l’écran et renvoie soit à la page d’accueil de Facebook, soit à une publication immédiate. Cela va plaire aux accros qui pourront partager une vidéo ou photo tout juste dans la boîte d’une simple pression sur ce bouton.

14Plan-Buzz-Marketing viral- Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

Ergonomie

Google Image Slideshow de Slydnet, permet de faire une recherche dans Google Images et d’afficher les résultats sous la forme d’un diaporama.

Deux présentations possible, celle basique ou alors opter pour des options supplémentaires via l’onglet Advanced.

Des options permettant de :- Définir le champ d’investigation en le limitant à un site.- Choisir la taille des images- Choisir la dominante colorimétrique- …

Google Image Slideshow

15Plan-Buzz-Marketing viral- Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

Dans le diaporama, nous trouvons les commandes habituelles : avance, stop et vitesse de défilement …

La vocation de Google Image n’est pas le Slideshow mais comme le « plug-in » fonctionne bien sur mobiles et tablettes, vous pouvez afficher sur l’Ipad posé sur la table du salon par exemple des diaporamas lorsque celui-ci ne sert pas.

Avis :

Points forts :- Images sur fond noir- Nombreuses options- Facilite la visualisation d’images d’un même sujet

Points faibles :- Les graphismes du site laissent à désirer

Source : www.presse-citron.net

16Plan-Buzz-Marketing viral- Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

Google envisagerait de supprimer la barre d’adresse de son navigateur Chrome.

Quatre hypothèses sont en actuellement à l’étude. Par exemple celle nommée « Compact » fait abstraction de la barre d’URL en la déplaçant directement dans le haut des onglets.

L’idée principale étant de gagner de la place en supprimant l’élément occupant une « ligne » complète. On estimerai le gain de cette option à environ 1cm de hauteur selon la configuration et la résolution de l’écran.

Chrome et sa barre d’adresse ?

Ergonomie

17Plan-Buzz-Marketing viral- Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

En fait, toujours selon cette indiscrétion, quatre interfaces sont donc envisagées. Elles présentent chacune des solutions différentes, avec visiblement un point commun : gagner en place et en simplicité.Rappelons que le navigateur Google Chrome, lancé en 2008 occupe aujourd’hui environ 13% des parts de marché mondiales des

navigateurs web.

Avis :

- Permet de gagner de la place- Sera peut être plus compliqué qu’auparavant et non plus simple- Pourquoi ne pas plutôt permettre une option qui la ferai disparaître automatiquement …- La barre d’URL reste un élément majeur, la supprimer déstabiliserait je pense pas mal de monde.

Source : www.presse-citron.net

18Plan-Buzz-Marketing viral- Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

Google Art Project

http://www.googleartproject.com/

Comme à son habitude, Google aime voir les choses en grand, et nous le démontre une fois de plus avec son dernier projet en date, Google Art Project.

Ce nouveau service qui devrait ravir les amateurs d’art vous donne accès virtuellement à 17 grands musées du monde entier. Bien installé au fin fond de votre canapé, vous pourrez arpenter en quelques clics les allées du Palais de Versailles, de la National Gallery de Londres, du Museum of Modern Art de New York, etc.

Ergonomie

19Plan-Buzz-Marketing viral- Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

Ce service est une belle porte ouverte sur un patrimoine mondial riche et précieux, auquel chacun d’entre nous pourra accéder comme bon lui semble : de l’amateur d’art à l’étudiant, en passant par de simples curieux.

Alors, quel musée allez-vous visiter en premier ?

En utilisant la même technologie que celle déployée par Google Street View, Google Art Project vous offre une visite à 360° de chaque galerie, avec une capacité de zoom et une résolution d’image tellement poussées que nous pourrions apprécier certains détails invisibles à l’oeil nu.

http://www.youtube.com/user/GoogleArtProject

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Référencement

Le moteur de recherche de Microsoft, Bing, favorise encore plus les contenus de Facebook dans ses résultats. Lorsqu’une personne « like » une page Facebook ou bien si elle partage un lien sur sa page, celle-ci est à présent référencée sur Bing. Les résultats apparaissent désormais dans la page résultats de Bing, accompagnés de la photo et du nom de la personne ayant partagé le lien.

Nous serons la semaine prochaine si cette nouvelle fonctionnalité est

disponible dans la version française de bing.fr.

et partenaires !

www.clubic.com/moteur-de-recherche/bing/actualite-400490-bing-social-facebook.html www.wikio.fr/high-tech/internet/moteurs_de_recherche/bing 21

Plan-Buzz-Marketing viral- Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

AVIS

Bing semblerait avoir copié sur Google

Bing cherche à travailler avec Facebook pour être plus attractif et rendre la recherche plus sociale et pertinente. En effet une personne peut être influencée en voyant dans les résultats de sa recherche qu’un ami a aimé tel site ou tel article. Encore faut-il utiliser Bing comme moteur de recherche…

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CONCLUSION

23Plan-Buzz-Marketing viral- Social media-Ergonomie-Référencement-Conclusion

Ce travail fût très enrichissant.

La veille sur le Web nous a permis d’approfondir nos connaissances sur l’évolution et l’utilisation des Nouvelles Technologies notamment sur le Buzz, le Marketing viral, le Social media, le Référencement et l’Ergonomie Web… De plus, cela nous a appris à mettre des outils en place pour réaliser une veille tels que les flux RSS par exemple.