1. Name of the brand 

•  Name: Dirty, Sexy, Harry • Inspired by film Dirty Harry (1971) 

Concept and philosophy of the brand... 

DSH is a Barcelona‐based fashion and lifestyle womenswear label characterized for its cuHng edge, alternaJve, rock‐chic, minimalist, sensual and modern designs. It is  a blend of streetwear and luxe with 

vintage‐loving sensibiliJes, where vagabonds meet street‐smart modernists 

aqnd sexy competes with androgyny. 

Inspired by contemporary art and music we craN accurately our garments that represent today’s culture by introducing new cuts, washes, techniques and fabrics. We go beyond fashion convenJonalisms established in everyday’s society and suggest appealing alternaJves. 

Our brand embodies the modern female ideal compared to a black sheep in the crowd who is inspiring, surprisingly and mysterious. We want to transmit that a ‘tee shirt and jeans’ can be just as stylish as an evening gown. 

Value pyramid… 

High quality Fashionable 

CompeJJvely priced Different Sensual 

InnovaJve 

AYributes 

Image orientated 

High status 

Customer get the feeling of being fashion‐forward 

Feeling of stand out and be special 

Benefits 

Trendy Confident Proud 

Related to a group 

Beliefs and values 

 Main compeJtors… 

Alexander Wang American Apparel 

All Saints Cheap Monday 

Erin Wasson x RVCA Maje Paris 

Isabel Marant 

Price

Low

Quality Low

Alexander Wang

Isabel Marant

All Saints

DSH

Erin Wasson x RVCA

American Apparel

Cheap Monday

Maje Paris

PosiJoning… 

we define ourselves as a middle‐high status brand. 

Our range price goes from 50 euros (min) to 400 euros 

(max) We produce our garments with very good quality fabrics and 

resources. 

SWOT analysis DSH 

weaknesses  treats 

strenghts 

oportuni-es 

Unknown brand that gives us an opportunity to drive the customer to get interested in the brand 

Strong promo-on and brand image so we can cover a new market and thanks to that we are growing fast. 

There are bigger companies that have similar style but the quality of our products is be>er. 

Small company but growing thanks to the loyalty of our customers because we are offering them a personal customer service. 

Women: 20‐30 

Status: Middle‐high income  

EducaJon: high school and college (art school, music or design) 

Interests: music, fashion, art, Photography, literature, travelling. 

Style icons: Erin Wasson, Alexa Chung, Julia Restoin‐Roieield,   

Geographical: live in big ciJes Marital status: single or in a 

relaJonship. 

Our target… 

Shopping preferences: independent 

bouJques, vintage and some high‐street 

brands. Shopping drivers: price, 

trends, design. Type of service expected: 

expect to have a good service in case they 

need it.  Fashion dependance: 

early adopters. 

IMAGE: strong, avant‐garde 

IDENTITY: its disJncJve name avoids confusion with other brands 

COMMUNICATION: strong, powerful ,sexy, secure, independent, sensual, dominant and 

androgynous woman. hYp://www.youtube.com/watch?v=yv‐UMJX4j2U 

GUARANTEE: good quality, products 100% pure materials 

TITLE: original idea from Dirty Harry 

Image of the brand… 

If our brand was a person..our style icon would be….ERIN WASSON 

AdverJsing campaign  

LocaJon of the store… 

Market segmentaJon: •  strategic markets Barcelona, Madrid. 

•   secondary markets Marbella, Mallorca. 

LocaJon in Barcelona… 

El Born 

AlternaJve/designer area 

Type of street… 

El Born: c/ Ribera, 9 9  

Outlying area of the city c

/Ribera

c/ an7c de Sant Joan 

DSH store 

•  Our store in Barcelona has the shape of a square.  •  Measurements: 10x10metres  

•  Total: 100 m2 

Measurements of the store… 

10

m

x 10m 

Ambience of the store… 

• Music: alterna*ve, rock, electronic, indie  style to provide a young, sexy and powerful feeling experience.  

• Smell:  aroma*c air‐fresheners provided all over the store.  

• LighJng:  coherent distribu*on of lights. Mannequins, rags and fiAng rooms illuminated without over‐exposure.  

• Staff:  trained, polite, kind , young and available women sales assistants. Max: 2 assistants.  

Uniform:  ouCit from DSH’s  collec*on 

Basics 

Windowdisplay 

Windo

wdisplay  Bestseller 

Hanging rack 

Hanging ra

ck 

Counterr 

Seats 

Mirror  FiJng rooms Bestseller 

Bestseller 

•  Minimal and rusJc style of furniture. 

•  Sofas, tables, chairs.  

Furniture of the store… 

•  The store has 3 window displays with 4 mannequins in the big window and 2 each in the 2 small ones.  

•  Mannequins:  aYrezzo ‘rock’  black shiny mannequins with head. No make‐up and no hair.  

Windows display of the store… 

•  DecoraJon:          ‐ backwall with ad campaign         ‐ see‐through windows         ‐very simple and sophis*cated style. 

Minimum touches of decora*on: minimal.  

      ‐ Offering complete  key looks for different moments of use simple and stylish  through very neutral mannequins to the customer who is observing the windows to feel aJracted to get in.    

     ‐ We do not want to be comercial  and high‐street oriented, therefore our windows are discret, trendy, certain group of women. 

     ‐ all the window’s stories go always together with our brand philosophy.  

  Keep it simple.   Not over exposed.   Organized by product category and moments of use.   Posters behind the counter.   Posters at the entrace, 1 at both sides.   Free catalouge   offer gift card.   If you spend more than €100 you get an organic shopping bag. 

Merchadising strategy.. 

Product.. 

  Clothes for womenswear

  Jeans, shirts, jackets, shoes, belts, bags.

  Style: rock, edgy, natural, different.

Product 

Irja Juliane Andresen Laia Bonastre Kimberley Denise Zuurbier

Thank you..