Bing ShoppingWebinaire
#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo
Alexis GabilletSearch Account Manager Bing Ads France @autopdelinfo
Les intervenants du jour
Aurélie LemaireMarketing Manager Bing Ads France@aurelielemaire
Déborah LebaillySearch Account Manager Bing Ads France@deborahlebailly
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Qu’est-ce que Bing Shopping ?
#BingAdsWebinar | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo
Support Quelques définitions
Campagnes Shopping
=
Campagnes commerciales sur Bing Ads
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Annonce produit
=
Annonce dont le format est relatif à la fonctionnalité Bing Shopping
Une annonce de produit, c'est quoi ?Éléments d'une annonce de produitDominance de la SERP
Une annonce produit,
qu’est-ce que c’est ?
Éléments d'une
annonce produit
Complémen-tarité
Search & Shopping
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#BingAdsWebinar | @mjdepalma | @ecouch11 | @rparkdatafeed
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#BingAdsWebinar | @mjdepalma | @ecouch11 | @rparkdatafeed
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Éléments d'une annonce produit
Image du produit
Titre de l'annonce
Nom de la boutiquePrix
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Affichez simultanéme
nt des annonces texte et produit
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Affichez simultanément plusieurs annonces produit
Fonctionnement
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Pour résumer
Bing Webmaster Tool
Création boutique Importation flux Création – import de campagnes
1 2 3 4
Avantages des campagnes Bing Shopping
Ciblage contrôléGestion simpleRapports efficaces
Qu'offre Bing Shopping aux annonceurs ?
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Ciblage contrôléAvantages des campagnes Bing Shopping
Chaussures
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Nike Adidas
Ciblage contrôlé Chaussures
Avantages des campagnes Bing Shopping
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Femme Homme Femme Homme
Nike Adidas
Ciblage contrôlé Chaussures
Avantages des campagnes Bing Shopping
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Gestion simple
Avantages des campagnes Bing Shopping
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Gestion simple
Avantages des campagnes Bing Shopping
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Gestion simple
Avantages des campagnes Bing Shopping
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Gestion simple
Avantages des campagnes Bing Shopping
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Avantages des campagnes Bing ShoppingRapports efficacesUne interface consigne les données par produit et permet ainsi de suivre les performances de chaque annonce
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Search VS Bing Shopping
Campagnes search Campagnes Bing Shoppingvs
Les recherches doivent correspondre à des mots clés
Les recherches doivent correspondre aux flux produits
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Search VS Bing Shopping
vs
Les recherches doivent correspondre à des mots clés
Les annonces sont rédigées par les annonceurs
Les recherches doivent correspondre aux flux produits
Les annonces sont créées à partir de flux produits
Campagnes search Campagnes Bing Shopping
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Search VS Bing Shopping
vs
Les recherches doivent correspondre à des mots clés
Les annonces sont rédigées par les annonceurs
Les annonceurs définissent des enchères sur les mots clés
Les recherches doivent correspondre aux flux produits
Les annonces sont créées à partir de flux produits
Les annonceurs définissent des enchères sur les produits
Campagnes search Campagnes Bing Shopping
Se lancer
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Une annonce de produit, c'est quoi ?Éléments d'une annonce de produitDominance de la SERP
Vérification du
domaine
Création d'une
boutique
Création d'un flux produits
Création d'une
campagne Bing
Shopping
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Vérification du domaine : Bing Webmaster Tools
1. Connectez-vous à l'aide de vos identifiants Microsoft
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Bing Webmaster Tools vous permet de vérifier le domaine et les relations entre Bing Ads et votre
boutique en ligne (site e-commerce)
Vérification du domaine: Options de vérification2. Ajoutez votre boutique en ligne dans le Bing Wemaster Tools
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Il existe 3 façons de vérifier votre site e-commerce :
Placez un fichier XML sur votre serveur WebPlacez une balise <meta> sur votre page par défautAjoutez un enregistrement CNAME au DNS
Vérification du domaine :
Options de vérification [1]2. Ajoutez votre boutique en ligne dans le Bing Webmaster Tools
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Placez un fichier XML sur votre serveur Web
Cela vous permet de vérifier le domaine
Placez une balise <meta> sur votre page par défaut
Vérification du domaine :
Options de vérification [2]2. Ajoutez votre boutique en ligne dans le Bing Webmaster Tools
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Vous pouvez ajouter le code d'authentification à l'en-tête de votre page Web :
Cela permet à Bing Ads de reconnaître le site e-commerce
<meta name="msvalidate.01" content="548651DE1428B621DBC47593AA08A287" />
Vérification du domaine: Options de vérification [3]2. Ajoutez votre boutique en ligne dans le Bing Webmaster Tools
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L’ajout de votre CNAME (alias) permettra à votre DNS (Système de Nom de Domaine) de reconnaître votre domaine.
Votre boutique au sein de Bing Ads sera immédiatement reconnue
Ajoutez le CNAME au système de nom de domaine (DNS)
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Création d'une boutique :
Bing Ads3. Et maintenant, créez votre boutique dans Bing Ads !
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Création d'une boutique :
Bing Ads3. Et maintenant, créez votre boutique dans Bing Ads !
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Création d'une boutiqueNom et description de la boutique
L'URL de destination doit correspondre exactement à celle du Bing Webmaster Tools
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Création d'une boutique
Cochez l'option annonce produit
Utilisez l'option bloquer les agrégateurs pour éviter que vos produits ne s'affichent dans leurs catalogues
Une annonce de produit, c'est quoi ?Éléments d'une annonce de produitDominance de la SERP
Vérification du
domaine
Création d'une
boutique
Création d'un flux produits
Création d'une
campagne Bing
Shopping
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Qu'est-ce que le catalogue produits ?Votre catalogue de produits est un fichier .txt, un fichier texte compressé ou un fichier XML qui renferme TOUTES les données sur vos produits
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Création d'un flux produits : quelles données ?
Référence de l'article
Veste Homme Brooks
www.store.com/jacket293
89,99 € Veste Homme en velours bleu
www.store.com/jacket_image.gif
Identifiant unique de l'article
Nom de l'article
Marque, nom du fabricant ou du producteurdu produit
URL directe de l'article sur votre site
Prix de base (TTC)
Description de l'article
URL d'une image de l'article
Nom du vendeur pour un revendeur
The North Face pour Decathlon
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Création d'un flux produits : Exemple de champs requis
Apparel House
• Apparel House vend des milliers de vêtements d'hiver en ligne
• Tous les prix, descriptions et liens sont inclus dans le flux produits
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Création d'un flux produitsCatalogue de produits : Attributs facultatifs
Variantes de produit
Étiquette personnalisée (0-4)
Numéro de piècedu fabricant
Identification de l'article
Autres attributs
Sexe, âge, couleur, taille
Matière, modèle, etc.
Explorez de nouvelles options !
SDKU-7833 Plumes, synthétique, cuir
• Marge élevée• Articles soldés• Hiver
Homme / Femme
Pour une segmentation plus efficace, définissez des attributs facultatifs
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Marge élevée Soldes d'été Randonnée
Création d'un flux produitsCatalogue de produits : Un outil puissant pour l'e-commerce
Envisagez la manière dont Apparel House peut planifier le ciblage de ses annonces
Étiquette personnalisée (custom label)
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Création d'un flux produitsCatalogue de produits : Importation dans le Bing Ads Merchant Center
À utiliser lorsque la taille du fichier est < à 4 Mo
À utiliser lorsque la taille du fichier est < à 1 Go
À utiliser lorsque la taille du fichier de catalogue est inférieure à 1 Go et que le fichier est sur un serveur non sécuriséComme Apparel House vérifie son stock
tous les jours, cette option vous permet d'actualiser les données toutes les 24 heures
Apparel House fait la promotion de la ligne de vêtements North Face au complet et met régulièrement ses données à jour
Apparel House veut seulement tester le potentiel d'une nouvelle ligne de pantalons de ski pour femme
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Une annonce de produit, c'est quoi ?Éléments d'une annonce de produitDominance de la SERP
Vérification du
domaine
Création d'une
boutique
Création d'un flux produits
Création d'une
campagne Bing
Shopping
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Création d'une campagne Bing ShoppingCréation d'une campagne
Campagne Bing shopping
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Création d'une campagne Bing Shopping1. Déterminez la structure de la campagne
BoutiqueCampagne
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Création d'une campagne Bing Shopping1. Déterminez la structure de la campagne
Campagne Boutique
Campagne
Campagne
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Filtres
AccessoiresOakleyJour de départ
Étiquette Personnalisée
Étiquette Personnalisée
étiquette Personnalisée
2. Utilisez les FILTRES produit pour définir la cible de la campagne
Création d'une campagne Bing Shopping
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3. Utilisez la hiérarchie Groupe de produits pour définir la cible et l'enchère sur les produits
Création d'une campagne Bing Shopping
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Fixez les priorités des campagnes qui incluent les mêmes produits
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Fixez les priorités des campagnes qui incluent les mêmes produitsChoisissez la boutique qui contientl'inventaire de cette campagne
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Fixez les priorités des campagnes qui incluent les mêmes produitsChoisissez la boutique qui contientl'inventaire de cette campagne
Sélectionnez les produits qui déclencheront des annonces
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Fixez les priorités des campagnes qui incluent les mêmes produitsChoisissez la boutique qui contientl'inventaire de cette campagne
Sélectionnez les produits qui déclencheront des annonces
Sélectionnez le pays dans lequel vos produits seront vendus
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#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo
Il existe trois niveaux de priorité pour vos campagnes : basse, moyenne, haute
Niveaux de priorité des campagnes
Articles soldés Vestespriorité : basseenchère : 1,00 €
priorité : basseenchère : 2,00 €
Création d'une campagne Bing Shopping
#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo
Il existe trois niveaux de priorité pour vos campagnes : basse, moyenne, haute
Niveaux de priorité des campagnes
Articles soldés Vestes
Si plusieurs campagnes possèdent le même niveau de priorité, c'est la campagne avec l'enchère la plus élevée qui devient prioritaire
priorité : basseenchère : 1,00 €
priorité : basseenchère : 2,00 €
Création d'une campagne Bing Shopping
#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo
Il existe trois niveaux de priorité pour vos campagnes : basse, moyenne, haute
Niveaux de priorité des campagnes
Articles soldés Vestes
Si plusieurs campagnes possèdent le même niveau de priorité, c'est la campagne avec l'enchère la plus élevée qui devient prioritaire
priorité : basseenchère : 1,00 €
priorité : basseenchère : 2,00 €
Création d'une campagne Bing Shopping
Articles soldés Vestespriorité : moyenneenchère : 1,00 €
priorité : basseenchère : 2,00 €
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Il existe trois niveaux de priorité pour vos campagnes : basse, moyenne, haute
Niveaux de priorité des campagnes
Articles soldés Vestes
Si plusieurs campagnes possèdent le même niveau de priorité, c'est la campagne avec l'enchère la plus élevée qui devient prioritaire
priorité : basseenchère : 1,00 €
priorité : basseenchère : 2,00 €
Création d'une campagne Bing Shopping
Articles soldés Vestespriorité : moyenneenchère : 1,00 €
priorité : basseenchère : 2,00 €Lorsque toutes les campagnes possèdent
un niveau de priorité différent, c'est ce niveau, et non la valeur de l'enchère qui détermine la priorité
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Types de filtre
Création d'une campagne Bing Shopping
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Types de filtre
Création d'une campagne Bing Shopping
Filtres disponiblesMarqueConditionIDCatégorie (1er niveau)Type de produit (1er niveau)Étiquette personnalisée 0Étiquette personnalisée 1Étiquette personnalisée 2Étiquette personnalisée 3Étiquette personnalisée 4
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Importation de Google
Google Bing
Campagne 1Campagne 2Campagne 3
Création d'une campagne Bing Shopping
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Importation de Google
Google Bing
Campagne 1Campagne 2Campagne 3
Création d'une campagne Bing Shopping
Campagne 1Campagne 2Campagne 3
Sélectionnez Importer à partir de Google AdWords1
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Sélectionnez Importer à partir de Google AdWords
Connectez-vous à votre compte Google
1
2
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Sélectionnez Importer à partir de Google AdWords
Connectez-vous à votre compte Google
Choisissez vos campagnes AdWords
1
2
3
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Sélectionnez Importer à partir de Google AdWords
Connectez-vous à votre compte Google
Choisissez vos campagnes AdWords
Choisissez votre compte et les options d'importation
1
2
3
4
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Sélectionnez Importer à partir de Google AdWords
Connectez-vous à votre compte Google
Choisissez vos campagnes AdWords
Choisissez votre compte et les options d'importation
Cliquez sur Importer
1
2
3
4
5
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Conseils d'optimisation
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Une annonce de produit, c'est quoi ?Éléments d'une annonce de produitDominance de la SERP
Optimisation du flux produits
Optimisation des
campagnes Bing
Shopping
Rapports sur les
campagnes Bing
Shopping
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#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo
Optimisation du flux produits : Pratiques recommandéesPratiques recommandées pour optimiser les flux de données
• Vérifiez la précision des données• Téléchargez des données au moins une
fois par mois
• Utilisez des images de haute qualité• Ajoutez des mots clés pertinents dans le
titre et la description de l'annonce• Proposez un prix concurrentiel et utilisez
des identifiants uniques• Personnalisez vos étiquettes !
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Optimisation des campagnes Bing Shopping : Pratiques recommandées
Changez le texte promotionnel
Niveaux de prioritédes campagnes
Stratégiesd'enchères
Améliorez le ROI
Ajoutez « plasma » au groupe d'annonces « LCD »
Essayez plusieurs variantes (test A/B)
Contrôlez la diffusion des annonces pour des produits identiques
Attribuez des budgets plus élevés aux meilleures ventes
Définissez vos enchères en fonction de vos objectifs commerciaux
Ajoutez des mots clés négatifs
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Rapports sur les campagnes Bing ShoppingType de produit
Télévisions
Haut-parleurs Tablettes
Ordinateurs
portables
Tous les produits
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Rapports sur les campagnes Bing ShoppingMarque
Apple Samsung Dell
Tous les produits
#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo
Rapports sur les campagnes Bing ShoppingID d'article Tous les
produits
1001 1004 10071002 1005 10061003
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Shopping : CatégorieShopping : Type du produitShopping : MarqueShopping : ID d'articleShopping : ID de la boutique
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Résolution de problèmes
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Erreurs courantes
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Erreurs courantesLe produit n'apparaît pas sur la page de résultats du moteur de recherche
Explications
Le flux de données n'a pas été actualiséRupture de stockLes filtres produit sont incorrects
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Champs requis manquantsManque de précision dans
les donnéesFormat de devise ou d'URL incorrect
Erreurs courantesErreurs courantes liées aux flux de données
Vérifiez les conditions suivantes :
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Correspondance contextuelle sur la description et le titre
Erreurs courantesL'annonce n'apparaît pas dans les résultats de la recherche « parka »
Mots clés déclencheurs de la recherche :
« parka taille M homme »
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Vérifiez combien de produits ont été publiés ou rejetés
#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo
Vérifiez combien de produits ont été publiés ou rejetés
Téléchargez un rapport pour comprendre la raison pour laquelle les produits ont été rejetés et corrigez les erreurs
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Pourquoi lancerune campagne Bing Shopping?
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Croissance des
achats en ligne
Audience Bing pour
le commerce de détail
Performances des
annonces produits
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42% des consommateurs en Europe préfèrent rechercher et acheter en ligne plutôt qu’en magasin
1 146€de dépenses annuelles moyennes en ligne par acheteur en France Sources : UPS Pulse of the Online
Shopper 2015Estimations E-marketer 2015 – GBP to EUR conversions rates via XE currency
Converter 04.10.2015#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo
19 millionsd'internautes uniques
10,7%de part de marché
459millionsde recherches mensuelles
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Source : comScore qSearch, Septembre 2015
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30,1 % 29 % 31,7 % 29,7 % 27,1 %
Source : comScore MMX France, Septembre 2015
Croissance des achats en lignePart des internautes qui utilisent le Bing Network par secteur
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Les annonces produit peuvent offrir un meilleur retour sur investissement à moindre coût par rapport aux annonces texte pour les mots clés non liés à une marque.
Un coût par clic diminué de 29 %
Un taux de conversion augmenté de 49 %
Source : *US Microsoft s'est associée à Mercent pour comparer les annonces produit aux annonces texte sur le Yahoo Bing Network. T1 2014
Qu'en est-il de la concurrence ?
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Plateformes
Shopping disponible
s
Fonctionnement Comparatif
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Google Shopping est un comparateur de prix sur lequel les commerçants payent un coût par clic pour afficher leurs produits aux internautes.
Bing
Bing Merchant Center
Google Merchant Center
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€
€
€
€
Bing
Bing Merchant Center
Google Merchant Center
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€
€
€
€
Bing Google
Définissez votre budget quotidien X XPas de dépense minimum X XPas de coût par clic minimum X XPayez uniquement les clics sur votre annonce X XOuvert à tous les annonceurs e-commerce X XCréez plusieurs campagnes X XDécouvrez quelles recherches déclenchent votre annonce X XDéfinissez la priorité de chaque campagne X X
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?#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo
?#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo
?En publiant vos annonces sur
chaque plateforme, vos produits sont
visibles sur les deux plus
importants moteurs de
recherché. Vous touchez ainsi 100 %. des internautes
français.#AskBingAds | @aurelielemaire | @deborahlebailly | @autopdelinfo
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Q R
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Les campagnes Google Shopping peuvent être importées dans votre compte Bing Ads en un clin d'œil. Une fois configurées, les campagnes shopping sont faciles à gérer, car leur structure et leurs fonctions sont identiques à celles des autres plateformes.
Ai-je le temps de gérer mes campagnes Shopping sur les deux plateformes ?
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Comme avec les annonces texte, le suivi des conversions pour les annonces produit s'effectue à l'aide du Suivi de conversion amélioré de Bing Ads (UET)
Comment effectuer le suivi des conversions pour mes annonces produits ?
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Boutique en ligne / Site e-commerce
Vérifiez votre domaine dans le Bing Webmaster Tool
Créez une boutique dans le Bing Merchant Center
Téléchargez un flux produits dans le Bing Merchant Center
Créez une campagne shopping dans l'interface Bing Ads
Quelles sont les conditions requises pour diffuser des campagnes Bing Shopping ?
Informez-vous Blog Bing Ads : http://advertise.bingads.microsoft.com/fr-fr/blog
Page d'aide : http://advertise.bingads.microsoft.com/fr-fr/annonces-produits-campagnes-bing-shopping
#AskBingAdsUtilisez ce hashtag sur
Twitter pour poser vos questions
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