Date post: | 19-Jul-2015 |
Category: |
Business |
Upload: | sjef-kerkhofs |
View: | 4,913 times |
Download: | 1 times |
Online marketing & Nieuwe media
Workshop Personal branding | 21 januari
Sjef Kerkhofs & Vincent Neve
Foto by: marcn
Social Media Het merk ‘ik’
Web2.0
Ontwikkeling MaslowOndernemen
Nieuwe werken
Associaties
Mindset
Overvloed Werk/prive
Sustainable value
Brandmanagement
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Personal Branding
Agenda?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Deel 1: intro personal branding
intro moderne web
Deel 3: elevator pitch
presenteren
bespreken
Deel 2: internetgebruik
jullie onder de loep!
Deel 4: tools
vragenronde
afsluiting
Middagindeling
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
• Ontvangst (13:15)
• Introductie personal branding & het moderne web (13:30)
• Pauze (14:15)
• Korte discussie internetgebruik (14:30)
• Enkele van jullie besproken (14:45)
• Introductie elevator pitch (15:00)
• Pauze (15:15)
• Oefening elevator pitch (15:30)
• Pitches bespreken en voordragen (16:00)
• Implementatie en tips (16:30)
• Vragenronde en afsluiting (16:45)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wie zijn wij ?
Uw hosts:
• Sjef Kerkhofs
• Vincent Neve
Foto by: FaceMePLS
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat zijn wij ?
Uw hosts zijn:
• Vakidioten
• Nieuwe media expert
• Online marketing expert
• Trendwatcher
• Fanatiek bloggers
Foto by: qthrul
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Introductie personal branding & het moderne web• Stukje brandmanagement • Wat is personal branding?• Waarom personal branding?• Reputatiemanagement• Het moderne web• Do’s en Don'ts personal branding
Deel 1
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Stukje theorie over brandmanagement
• Brand = Een symbool, naam, ontwerp of combinatie daarvan welke bepaalde product/bedrijfs specifieke associaties oproept bij het publiek, die anders zijn dan van andere aanbieders.
• Brandequity = Meerwaarde van je merknaam ten opzichte van een gelijk merkloos product
• Sustainable value = langdurige meerwaarde die je rondom je merk opbouwt en levert aan je klant
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Stukje theorie over brandmanagement
7 kenmerken van een sterk merk
1
3 2
5
4
7
6
Creation story
The Creed The icons
The rituals
The non-believers The secret words
The leader
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Voorbeeld Brand
Merkwaarden Nike:
• Just do it ! (creed)
• Sportiviteit
• Succes (icon: logo)
• Prestaties / presteren
• Helaas ook: Kinderarbeid (non believers)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Stukje theorie over brandmanagement
We kopiëren deze brandmanagement regels naar personal branding….Dit is puur een moderne vorm van brandmanagement! Alleen ben je zelf het ‘Brand’
ME !!
Foto by: craigallyn
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat is personal branding?
Eigenschappen van je personal brand zijn de associaties die jij oproept in het hoofd van anderen. (associatief netwerk)
Het proces van activiteiten die professionals ondernemen (als ondernemer of als werknemer gefaciliteerd door de organisatie) om hun eigen toegevoegde (onderscheidende) waarde ten opzichte van de omgeving te ontdekken, verkennen en uiteindelijk zichtbaar te maken, met als doel een positieve attitude te creëren in het bewustzijn van mensen.
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat is personal branding?
Belangrijke eigenschappen uit brandmanagement die gelden voor een
Personal brand:
1: creationstory ( je verhaal )
2: the creed ( je missie / visie / passie )
3: the non believers ( je tegenstrevers..denk aan Paris Hilton )
4: the leader ( jijzelf! )
Note: Stick with your story and creed! Consistency!!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat is personal branding?
Je stijgt in waarde
Je carrierekansen stijgen
Je bent je eigen marketingplan
Je krijgt voldoening
Je maakt vrienden! (en vijanden)
Je werkt aan je lange termijn
Je werkt aan je netwerk
Je onderscheidt jezelf
Conclusie: je geeft je professionele ego kleur!
Foto by: *L*U*Z*A*
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Voorbeeld personal branding?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Voorbeeld personal branding?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Voorbeeld personal branding?
Minder voor de hand liggende voorbeelden:
http://hetmeisjevandeslijterij.web-log.nl/
Conclusie! Ook voor branches waar je het niet van denkt is personal branding mogelijk
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Waarom? • Het is leuk!
• Je draagt je passie uit
• Je ontwikkelt jezelf
• Onderscheiden in tijd van overvloed
• Werk en privé lopen steeds mee door elkaar,
en jij moet balans hebben
• Komende generatie zijn webnatives
• Web2.0 maakt het mogelijk
• Het moet geen doel zijn, maar een middel om je te uitten
Foto by: tHcnunz
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Waarom personal branding?Niet enkel aantrekkelijk voor ondernemers, maar juist ook voor bedrijven! (Artikel Molblog: http://www.molblog.nl/Merken/8033 )
• Je medewerker laat zich zien
• Je medewerker leert eigen values/capaciteiten beter kennen
• Je medewerker vertegenwoordigt jouw bedrijf
• Je personeel is de belangrijkste activa van jouw bedrijf
• Mensen doen zaken met mensen, niet met bedrijven
• De attitude t.o.v. van jouw medewerker slaat over op jouw bedrijf
• Je medewerker bouwt een netwerk op, dat ook gunstig is voor jouw bedrijf
• De waarde van je medewerker stijgt
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Bron: David Amano – http://darmano.typepad.com
Heaven or Hell?Reputation
management
• Zorg dat je personal brand naar heaven gaat, niet naar hell!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Reputation management
Zorg voor de volgende stappen:
Positive interaction
ConsistencyPositive interaction Credebility
• Dialoog
• Actief
• Positief
• Kritisch
• Menselijk
• Standpunt
• Behouden
• Discussie
• Consistent
• Realistisch
• Realistisch
• Onder-
bouwen !!!
• Geloof-
waardig
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Reputation management
Zorg voor de volgende stappen:
Authenticity Trust Loyalty
• Ben jezelf
• Ben uniek
• Ben anders
• Don’t fake
• Don’t lie
• Vertrouwen
• Betrouw
baar
• Expert
• Sympathy?
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne web!
From: Web 1.0 To: Web 2.0
Passive
Fixed
Static
Messages
Formal
Dictation
Faceless
Promises
Active
Portable
Live
Interactions
Informal
Conversation
Personal
Actions
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne web!
Bron: Brian Solis
• Het Moderne web is all about the conversatie! Join the conversation!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne web!
‘People don’t change, technology does’
De mens blijft altijd dezelfde basisbehoeften hebben, en dat verandert niet. Wat wel verandert is de technologie
en dus de middelen.
Foto: Roger Blackwell
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Het moderne web!
Maslow: piramide met basisbehoeftenWeb2.0 vereenvoudigd voldoen aan maslow behoeften, ook voor u als ondernemer
(artikel molblog: http://www.molblog.nl/media/8087 )
WEB 2.0
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Gouden regels personal branding?
• Autenthiciteit
• Integriteit
• Consistentie
• Specialisatie
• Autoriteit
• Onderscheidend
• Relevant
• Zichtbaar
• Vasthouden
• Goodwill
Top 10:
Bron: http://www.expertlog.nl/2008/08/tien-voorwaarde.html
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Zwarte regels van personal branding?
• Leugens
• Masker
• Toneelspelen
• Inconsistentie
• Op de man spelen
• Te graag willen
• SPAMMEN
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Pauze
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Internetgebruik en jullie onder de loep • Waarvoor gebruik u internet ?• Hoe gebruiken jongeren internet ?• Voorbeelden publiek• Waarom moet ik online zijn ?
Deel 2
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Waarvoor gebruikt u internet?
Discussie !!!
Bron: McKinsey
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jongeren
Foto by: ND or not ND’s
• Connection
• 37,5% heeft een Merk als ‘vriend’
• Jongeren worden het meest geinspireerd door merken, daarna ‘the shop’ en als 3e door vrienden
• Jongeren besteden 67% van media tijd aan internet
• 93% van de jongeren in de US wenst via social media in contact te komen met merken en merkvertegenwoordigers
Bronnen: Trendwolves 2008
Onderzoek van Cone
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jongeren• Digital immigrants (u en ik!)
• Internet natives (jongeren +/- 1990)
Bron: Martijn Planken – Martijn!
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Waarom moet ik online actief zijn?
Vindbaarheid
- Eigen site
Zichtbaarheid
- Weblog
- Reacties
- Social media
Dialoog met doelgroep
Zakelijk netwerk
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jullie onder de loep !
Michiel Vonk – CCF-int
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jullie onder de loep !Optimaliseer Linkedin
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jullie onder de loep !
Jan Verbeeten - OvenMan
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jullie onder de loep !
Eric van de Wallen - SenseCom
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Jullie onder de loep !
Samengevat
• Online identiteit niet optimaal
• Linkedin profielen verbeteren
• Geen weblogs
• Geen interactie op weblogs
• Geen gastblogactiviteiten
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Elevator pitch
Deel 3
• Elevator pitch schrijven• Enkele elevatorpitches presenteren en bespreken
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Elevator pitch
Foto by: Jaqian
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat is een Elevator Pitch ?
Een korte presentatie waarin je enthousiast vertelt wie je bent en waar je goed in bent. Vrij vertaald betekent 'elevator pitch' een verkooppraatje-in-de-lift. In de tijd van een ritje met de lift moet je jezelf presenteren als de ideale oplossing voor het probleem van je gesprekspartner.
Foto by: AC21
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Hoe maak je er een ?
Begin de elevator pitch met een frisse binnenkomer om de aandacht te trekken. Vervolgens vertel je wie je bent, waar je voor staat, wat je passies zijn en wat je kracht is. Je merkt dat mensen graag luisteren naar een gepassioneerd verhaal.
Eindig met een verzoek, dat maakt een geïnteresseerde indruk en zorgt ervoor dat je beter in de gedachten van je gesprekspartner blijft. Vraag bijvoorbeeld naar adresgegevens of een visitekaartje. Op het internet kun je een aanbieding doen tot contactopname.
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Hoe maak je er een ?Componenten
Passies
Doelen
Case
Ervaring
Werkwijze
Studie?
Belangrijk
USP’s
Werkwijze
Doelen
USP’s
Studie?
Ervaring
Case
Passies
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Wat kun je er mee ?
Offline gebruiken
Profielinstellingen Social Media
Auteursverhaal
Minds
Enz.
Leer jezelf kennen
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Pauze
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Oefening
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
OefeningGebruik deze componenten
Passies
Doelen
Case
Ervaring
Werkwijze
Studie?
Belangrijk
USP’s
Werkwijze
Doelen
USP’s
Studie?
Ervaring
Case
Passies
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Implementatie • Tools besproken• Vragen?• Afronding
Deel 4
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Leuk, al die tips….maar ik ken helemaal geen tools om hiervoor in te zetten…..
Foto by: http://www.hboco.nl/Images/jenneke-vragend_zw.gif
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Eigen website
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Weblogs
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Gastbloggen
10.000+ keer gelezen, 42 reacties
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Linkedin (www.linkedin.com)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Xing (www.xing.com)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
NEW: Mindz (www.mindz.com)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
NEW: Infoyo (geld verdienen met personal branding) (www.infoyo.nl)
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Vragen ?
Sjef
twitter.com/sjefkerkhofs
linkedin.com/in/sjefkerkhofs
Vincent
twitter.com/vincentneve
linkedin.com/in/vincentneve
StepFree | Online marketing & Nieuwe media
Foto by: FaceMePLS
Go color your personal brand !
Bijgespijkerd.nl | Weblog voor Online marketing & Nieuwe media