Posicionamiento en Buscadores

Soraya GarcíaSales Manager & Senior SEO

www.internetadvantage.com

Aleyda SolisSEO & SMM Manager

¿Qué es el Posicionamiento en Buscadores?

Es la práctica de optimizar tanto aspectos internos como externos de un sitio Web con el objetivo de mejorar su ranking en los resultados de los buscadores para las búsquedas altamente relevantes y así atraer un mayor tráfico cualificado.

¿Dónde te Posicionas?

La Importancia del Posicionamiento en Buscadores

=

Tráfico & Ventas Visibilidad

La Importancia del Posicionamiento en Buscadores

¿Para qué una Web si nadie la visita?

¿Cómo te Posicionas?

¿Cómo te Posicionas?

Análisis de Palabras y Frases Claves

Análisis de Palabras y Frases Claves

-Relevancia

-Popularidad

-Competencia

Alta Relevancia + Alta ó Media Popularidad + Competencia Media ó Baja = Palabra ó Frase a Posicionar

¿Hotel u Hotel en Valencia?

¿Aprender Inglés o Aprender Inglés en Londres?

cursos de ingles londres: 1,900

aprender ingles en londres: 880

Factores a tomar en cuenta para la selección de palabras claves:

Tu Web: PR 3 y 50 Enlaces Entrantes

Tu Competencia: PR 6 y 10,000 Enlaces Entrantes

Análisis de Palabras y Frases Claves

¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas?

-Google AdWords Keywords Tool

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

-Google Insights for Search

http://www.google.com/insights/search/

Análisis de Palabras y Frases Claves

¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas?

-Fuerza de la Competencia

Análisis de Palabras y Frases Claves

¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas?

Páginas Indexadas para las palabras claves: https://www.google.com

¿Qué términos tienen menos páginas compitiendo en los buscadores?

Enlaces Entrantes del Top 10:

-Fuerza de la Competencia

Análisis de Palabras y Frases Claves

¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas?

https://siteexplorer.search.yahoo.com/

¿Cuántos enlaces Entrantes tiene tu Web?

PageRank del Top 10:

-Fuerza de la Competencia

Análisis de Palabras y Frases Claves

¿Cómo elijo palabras claves Relevantes, Populares y Competitivas?

http://www.seochat.com/seo-tools/pagerank-search/

¿Cuál es el PageRank de tu Web?

Páginas posicionadas con el término “language schools”

Top 1: Google PageRank 6

Top 5: Google PageRank 6

Top 10: Google PageRank 5

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Accesibilidad e Indexabilidad

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Estándares Web

NO SI

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Uso de Flash

No debe ser utilizado para presentar contenido altamente relevante!

¿Para qué arriesgarte?

A pesar de los avances realizados con la indexación de Flash (anuncio de Google en 06/08), los buscadores aún tienen problemas para posicionar el contenido incluido dentro de él.

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Frames e Iframes

Los buscadores no atribuyen el contenido que indexan a la página que lo presenta: ¡Usa otra técnica!

¡No se recomienda la utilización de Frames o Iframes!

Factores Internos (On Page) a OptimizarJavascript

El código Javascript que se declara dentro de las propias páginas se puede externalizar a un archivo JS que lo contenga

NO SI

Factores Internos (On Page) a OptimizarComentarios en el Código

• No es relevante ni funcional hacia los buscadores• Dificulta la identificación de la información que sí es altamente relevante

¡Por esto no se recomienda la utilización de Comentarios en el Código!

Factores Internos (On Page) a OptimizarArchivo Robots.txt

• Es un archivo de texto con directrices específicas para los robots de los buscadores

User-Agent: *Allow: /Disallow: /directorio-prohibido/

Sitemap: http://www.ejemplo.com/sitemap.xml

http://www.ejemplo.com/robots.txt

Genéralo gratuitamente con herramientas como: http://www.mcanerin.com/en/search-engine/robots-txt.asp o http://www.seochat.com/seo-tools/robots-generator/

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Protocolo Sitemaps

• Son utilizados para asegurar que los buscadores puedan encontrar fácilmente la ubicación de las páginas de la Web y asignarles una prioridad relativa.

Genéralo gratuitamente con herramientas como: http://www.xml-sitemaps.com/ o http://gsitecrawler.com/

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Estructura de URLs

• Descriptiva (mismo idioma del contenido), relevante y breve.• Debe reflejar la organización del sitio: Directorios, no subdominios• Siempre minúsculas• Separar palabras con guiones medios (-)• Utilizar URLs estáticas y no dinámicas (mod_rewrite para Apache e ISAPI_rewrite

para MS)

http://www.ejemplo.com/102-8372974-4064145?v=glance&n=502394

http://www.ejemplo.com/nombre-seccion/nombre-subseccion/nombre-pagina.html

NO

SI

Factores Internos (On Page) a OptimizarCanonicalización

Organiza el contenido para que cada pieza única tenga sólo una URL y evitar problemas de contenido duplicado.

Factores Internos (On Page) a OptimizarCanonicalización

• Redireccionamiento 301 cuando se pueda redirigir al usuario

De http://dominio.com a http://www.dominio.com

• La etiqueta Canonical cuando no se pueda redirigir al usuario

<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/original" />

• Enlaza siempre a la misma versión de la URL

Estructura Rastreable

• Menú con enlaces de texto

• Utilizar migas de pan como apoyo en la navegación del sitio

• Crear una página con el mapa del sitio

• Organización que vaya de lo general a lo más particular

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Relevancia

Título y Meta Descripción

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Otras Meta Etiquetas

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Meta Keywords

No se recomienda su utilización: Ya no se toma en cuenta

Meta Revisit-After

No se recomienda su utilización: La etiqueta es prácticamente ignorada. Usar el Protocolo Sitemaps.

Meta Robots

Se puede utilizar para controlar la actividad del robot de los buscadores a nivel de página:

• Index / Noindex: Permite o bloquea que la página sea indexada• Follow / Nofollow: Hace que los enlaces de la página sean o no rastreados

<meta name="robots" content="…, …">

Etiquetas de Encabezado: H1, H2, H3

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Contenido Relevante e Indexable

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Los buscadores sólo pueden rastrear e indexar el contenido en forma de texto

• Suficiente contenido• Contenido Original• Incluir palabras claves• Contenido Fresco• Contenido atractivo• No ocultar contenido

Uso de las Imágenes

Factores Internos (On Page) a Optimizar

• Añadirlas a través de la etiqueta <img> • Incluir descripción ALT • Nombre del archivo descriptivo• Con pie de foto

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Enlaces Internos: Anchor Texts y Atributo Title

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Enlaces Internos: La regla del primer enlace

Factores Internos (On Page) a Optimizar

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Enlaces, Enlaces, Enlaces

Los enlaces entrantes son votaciones que indican la popularidad o importancia de la Web en relación a un tema.

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Criterios de los Buscadores para Valorar los Enlaces

• Relevancia:

Web de temática o contenido relacionado con el nuestro.

• Autoridad:

Web con un alto PageRank, gran cantidad de enlaces entrantes, referencia en el sector.

• Confianza:

Web enlazada por otro sitios considerados confiables y no por sitios de Spam.

• Naturalidad:

No deben de ser enlaces con el propósito de manipular el posicionamiento

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Criterios para la Creación de Enlaces

• Incluir palabra clave en Anchor Text y atributo Title• En página de autoridad: PageRank• Página de tema relevante• En contenido de la página• No al Nofollow• Enlace de texto indexable• No con malos vecinos• No enlace recíproco • Crecimiento natural• No desde la misma Web ni red de Sitios• Desde páginas internas, no sólo Portada• En Web locales para relevancia geográfica• El enlace permanente • No en granjas de enlaces

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Estrategias y Fuentes para la Creación de Enlaces

¿Quiénes enlazan a tu Competencia?

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral

1. Identifica tu mercado

2. Crea contenido altamente atractivo

3. Optimiza el contenido

4. Promueve el contenido

5. Mide el éxito

1. Identifica tu mercado objetivo

¿Dónde están tus clientes potenciales?

Países

Redes Sociales

Idiomas

Perfil de tus clientes potenciales

Edad

Intereses y Pasatiempos

Educación

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral

2. Crea contenido altamente atractivo

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral

El secreto para… [ ]

Formas desconocidas para…[ ]

¡La solución para… [ ] de una vez y por todas!

La forma más rápida para…[ ]

Métodos que te ayudarán a… [ ]

[Haz algo] como [un ejemplo muy conocido]

Crea [algo] de lo que estés orgulloso…

[Algo] que todo el mundo debería saber…

2. Crea contenido altamente atractivo

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral

¿Qué genera pasión?

¿Qué se ha hecho antes?

Valora mi reputación

Antes de Escribir piensa sobre...

¿Dónde está la clave? Ponte en la posición de los clientes

Tus Competidores

Tus Clientes

Y la inspiración viene de...

2. Crea contenido altamente atractivo

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral

2. Crea contenido altamente atractivo

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral

Modelos de vestidos de bodas y sus historias Las mejores ideas de menus para bodas Los mejores 100 lugares para casarse La Guia practica para organizar la mejor boda Madre, quiero ayuda pero… Recuerda que no es tu boda! Elige la tarta de boda mas original Como elegir la mejor musica para tu boda Como evitar situaciones incovenientes durante tu boda: Tus ex!

Un ejemplo de ... ¡Bodas!

2. Crea contenido altamente atractivo

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral

Factores de éxito para el contenido:

• Humorístico • Pasional • Informativo y Educativo • Novedades• Dar algo gratuitamente• Controversia

3. Optimiza el Contenido

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral

- Balance para escribir para los lectores y los buscadores

- Utiliza palabras claves que los usuarios usarán para encontrar este artículo

- Título Conciso

- Es bueno ser Breve

- Visualmente atractivo y fácil de leer

- “No” a artículos genéricos que son de poco uso

- Sólo escribe de lo que comprendas totalmente o sepas

- Incluye elementos para facilitar la distribución viral

4. Promoción de Contenido

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral

Redes Sociales

Comunidades de Noticias

Etiquetado Social

Tu Propio Blog Otros Blogs

Contenido

5. Mide el Exito

Factores Externos (Off Page) a Optimizar

Proceso para la Creación de Enlaces: Contenido Viral

• Menciones y Referencias

• Enlaces entrantes

• Posicionamiento

• Suscriptores

• Trafico

Medir Resultados

Medir Resultados

¿Qué Medir durante el proceso de Posicionamiento?

Medir al Inicio... Y al final:

Medir Resultados

¿Con qué herramientas medimos?

Herramientas gratuitas:

• Google Analytics• Awstats• Google Webmaster Tools• Bing Webmaster Center• Yahoo Site Explorer• Google Alertas• TweetBeep• Blogpulse• Backtype (comentarios blogs)• Social Mention (menciones en redes sociales)• Boardreader• Feedburner• Rank Checker

Factores SEO Más Importantes

Factores Positivos de Posicionamiento Más Importantes

• Anchor text enfocado a una palabra clave desde enlaces Externos73% de muy alta importancia

• Popularidad de enlaces externos (cantidad / calidad) 71% de muy alta importancia

• Diversidad de Fuentes de Enlaces (enlaces desde varios dominios únicos)67% de muy alta importancia

• Uso de palabra clave en la etiqueta Title66% de muy alta importancia

• Confianza del dominio en base a su distancia de dominios Confiables 66% de muy alta importancia

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

Factores Negativos de Posicionamiento Más Importantes

• Cloaking con Intención Maliciosa / manipuladora68% de muy alta importancia

• Adquisición de Enlaces de conocidas plataformas de ventas de enlaces56% de alta importancia

• Enlaces hacia sitios Web de Spam 51% de moderada importancia

• Cloaking por Agente de Usuario51% de moderada importancia

• Frecuencia de tiempo de caída de Servidor e

inaccesibilidad del Sitio51% de moderada importancia

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

Algoritmo de Posicionamiento a Nivel General

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

-De tus usuarios

-De los buscadores

¡Diferénciate de tus competidores: sé un favorito!

Conocimiento de los buscadores

Conocimiento de las redes sociales

Conocimiento de tus clientes potenciales: ¿Dónde los encuentras?

Pero recuerda, necesitas...

¡Creatividad y Tiempo!

¿Voluntarios?

Escuchamos tus objetivos, los comprendemos y encontramos la mejor forma de alcanzarlos

Soraya GarcíaSales Manager & Senior SEO

Aleyda SolisSEO & SMM Manager