Date post: | 02-Jan-2016 |
Category: |
Documents |
Upload: | alice-barrett |
View: | 267 times |
Download: | 3 times |
Обзор рекламного рынка безрецептурных лекарственных препаратов в СМИ
Лилия ВладимироваРуководитель сектора по работе с рекламодателямиTNS Россия3 апреля 2014, Москва
2
Рекламный бюджет России, в млрд.руб.
Источник: Ассоциация коммуникативных агентств России. Net бюджеты, без учета НДС.
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
36.5
58.274.7
95.9
129.2
166.2
217.9
257.2
186.4
218.6
263.4
297.8
327.8Chart Title+10% по сравнению с 2012 годом
3
48%
5%
12%
11%
22%
2%
3%
5.6%
2.7%
Рекламный рынок России в 2013 году
Источник: Ассоциация коммуникативных агентств России. Net бюджеты, без учета НДС.
+8%
+13%
+9%
-10%
-9%
-8%
-15%
+27%
+16%
ТВ
Радио
Наружная реклама
Пресса
Газеты
Журналы
Рекламные издания
Интернет
Прочие
3
327,8 млрд. руб
Лекарства, БАДы
Ритейл
Косметика, гигиена
Авто и мото транспорт
Продукты питания
Кондитерские изделия
Безалкогольные напитки
Развлечения
СМИ
Финансовые услуги
15.3%
11.8%
10.5%
9.3%
7.6%
5.3%
5.0%
4.7%
4.6%
3.9%
ТОП 10 товарных категорий в 2013 г.
% от общих затрат на рекламуTNS Media Intelligence. ТВ, Пресса, Радио, Наружная реклама. Москва с учетом национального размещения. Совокупный рекламный бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование в Прессе.
+22,8%
+8,3%
+2,3%
+5,8%
+4,0%
+1,8%
+0,7%
+6,6%
+12,7%
-7,6%
VS. 2012 г.
4
5
2008 2009 2010 2011 2012 20130
10,000,000,000
20,000,000,000
30,000,000,000
40,000,000,000
50,000,000,000
60,000,000,000
млн.руб.
Динамика рекламных затрат ТОП 3 категорий
Лекарства, БАДы
Ритейл
Косметика, гигиена
TNS Media Intelligence. ТВ, Пресса, Радио, Наружная реклама. Москва с учетом национального размещения. Совокупный рекламный бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование в Прессе.
ТОП 2
ТОП 1
6
ТОП 10 рекламодателей в 2013 г.
PROCTER & GAMBLE
MARS-RUSSIA
PEPSI CO
UNILEVER
L'OREAL
NESTLE
HENKEL GROUP
NOVARTIS
RECKITT BENCKISER
DANONE
3.8%
3.1%
2.9%
2.9%
2.3%
2.0%
1.8%
1.7%
1.6%
1.6%
Топ рекламодателей по затратам на рекламуTNS Media Intelligence. ТВ, Пресса, Радио, Наружная реклама, Интернет. Москва с учетом национального размещения. Совокупный рекламный бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование в Прессе.
-2,2%
+0,2%
+1,5%
-3,4%
-1,8%
+6,9%
-1,0%
+25,6%
-0,2%
-8,7%
VS. 2012 г.
7
ТОП 10 рекламодателей,Лекарства, БАДы
NOVARTIS
ФАРМСТАНДАРТ
ЭВАЛАР
BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP
SANOFI AVENTIS
BAYER AG
JOHNSON & JOHNSON
TEVA
ПАНДА РИА
RECKITT BENCKISER
11.1%
8.9%
7.4%
5.7%
5.0%
4.8%
4.6%
4.1%
3.4%
3.4%
Топ рекламодателей по затратам на рекламуTNS Media Intelligence. ТВ, Пресса, Радио, Наружная реклама, Интернет. Москва с учетом национального размещения. Совокупный рекламный бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование в Прессе.
+25.4%
+31,3%
+8,3%
+21,1%
+29,0%
+24,9%
+19,8%
-6,6%
+49,4%
-9,7%
VS. 2012 г.
Лекарства и БАДы. ТОП 5 подкатегорий, 2013 г.
% от общих затрат на рекламу в категории «Лекарства, БАДы»TNS Media Intelligence. ТВ, Пресса, Радио, Наружная реклама, Интернет. Москва с учетом национального размещения. Совокупный рекламный бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование в Прессе. Marketing Index, Россия, 2013/2 полугодие . % от взрослого населения России, города 100 тыс.+
Средства от кашля и боли в горле
Обезболивающие и жаропонижающие препараты
Средства от насморка
Средства от боли в мышцах и суставах
Витамины
40%
60%
40%
34%
34%
8
40%
60%
40%
34%
34%
8,8%
7.8%
5.7%
5.3%
4.8%
% от общих затрат на рекламу
% использования населением
Но-шпа жен. / 25+
Цитрамон жен. / 35+
Парацетамол жен. / 35+
Анальгин Все 16+
Coldrex жен. / 16-24
Терафлю жен. / 16-24
Ацетилсалициловая кислота
жен. / 35+
Пенталгин жен. / 35+
Аспирин жен. / 55+
Nurofenжен. / 16-54
Использование марок болеутоляющих и жаропонижающих средств. ТОП 10
Marketing Index, Россия, 2000/1 полугодие – 2013/2 полугодиеМарка «Терафлю» измеряется с 2004/1 полугодия
22.1
20.1
19.4
16.9
14.9
14.2
13.3
13.2
13
12.6
9
21
49.8
43.3
56.8
9.4
5.1
48.8
19.8
21.8
2.5
Лидеры по потреблению
10
Общие затраты на рекламу самых используемых марок, 2000 – 2013 гг.Gross бюджеты
TNS Media Intelligence. ТВ, Пресса, Радио, Наружная реклама, Интернет. Москва с учетом национального размещения. Совокупный рекламный бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование в Прессе.
NUROFEN COLDREX ТЕРАФЛЮ ПЕНТАЛГИН НО-ШПА АНАЛЬГИН ПАРАЦЕТАМОЛ0
1000000000
2000000000
3000000000
4000000000
5000000000
6000000000
7000000000
8000000000
9000000000
7,771,746,133
5,225,480,9784,890,282,843 4,746,687,637
3,530,437,711
32,670,371 11,214,823
Млн.
Обращались к врачу 57%
Лечение и профилактика
Использовали препараты от боли 87%
Marketing Index, Россия, 2013/2 полугодие% от взрослого населения России, города 100 тыс.+
11
Покупают лекарственные препараты самостоятельно или по рекомендации знакомых 65.1%
По рецепту или рекомендации врача 42.6%По рекомендации фармацевта 12.3%
Резюме
Увеличив объём рекламы на 10.1%, рекламный рынок России
продемонстрировал положительную динамику к показателям в 2012 г.
Однако, это наименьший прирост по сравнению с предыдущими годами.
«Лекарственные препараты, БАДы» удерживают лидерство в ТОПе товарных
категорий, увеличивая объёмы рекламных вложений.
В 2013 году в ТОП 10 рекламодателей впервые попадает
фармпроизводитель.
Наблюдается увеличение спроса на лекарственные препараты, которые
активно размещают рекламу во всех типах СМИ. Вклады в рекламу
позволяют привлечь новую и более молодую группу населения.
12