Yo soy Betty la fea Andrés Ricardo Vélez Manrique Johanna Lizzeth Cubillos Rodríguez Angélica Flechas Bustos Juan Sebastian Alzate Pulido
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1. Yo soy Betty la fea Andrs Ricardo Vlez Manrique Johanna
Lizzeth Cubillos Rodrguez Anglica Flechas Bustos Juan Sebastian
Alzate Pulido
2. - Conclusiones Marketing Contenido - Introduccin -
Antecedentes. - La telenovela en Colombia - Linea de tiempo -
Conclusiones de los antecedentes - Contexto - Contexto de Betty la
fea - Contexto de la sociedad - Puntos relevantes del contexto -
Narrativa - Estructura general de la narrativa - Estructura
narrativa de los episodios - Analisis de dos mundos - Arquetipos -
Conclusiones narrativa - Esttica - Analisis esttica de los
personajes y ambientes - Marketing - Infografa 5 6 7 8 9 10 11 11
12 14 16 17 18 20-25 26 27 28-37 38 39 40 - Bibliografa 42
3. Introduccin 5. Betty la fea no es solo una telenovela sobre
el amor entre una fea y un hombre exitoso de negocios con mucho
raiting, por el contrario es un producto que se ha convertido en un
icono cultural, con tanta acogida que ha sido re producido en pases
de todo el mundo, readaptando las historias a la realidad y los
actores segn contexto. Gracias a lo anterior, a continuacin se har
una descripcin de este producto, para entender las razones de su
xito e identificar los elementos que le permiten diferenciarse en
el mercado; teniendo en cuenta los antecedentes del mismo, el
contexto social en el que se desenvolvi, el enfrentamiento de dos
mundos (el popular y el lite), y la reunin de estos en una esfera
ligada directamente a la realidad colombiana (la empresa-Ecomoda);
para posteriormente identificar cul es el fin de la historia y
cuales son las herramientas de las que se vale el director para
alcanzar dicho fin. Lo anterior con el objetivo de finalmente
identificar los efectos de la telenovela en el contexto, tanto en
trminos de mercado, donde se incluye la competencia y los
subproductos que resultaron de la misma, como en trminos sociales,
en donde se analiza la apropiacin y la afectacin en los
televidentes. Ahora bien, cabe aclarar que partiendo del hecho de
que las telenovelas en principio son un producto hecho para mujeres
y que esta historia se desarrolla alrededor de la vida de una cuyas
caractersticas son la inteligencia y la fealdad, en la investigacin
del contexto se hizo un fuerte nfasis en el papel de la mujer y en
los nuevos roles que estaba adquiriendo en la sociedad.
4. Antecedentes 6. Para poder entender como funciona un
producto televisivo es necesario tener en cuenta cuales eran las
productos que se emitan en los mismos medios con antelacin, pues
solo de esta forma se podra detectar la evolucin, la innovacin y
los aportes del producto que est sujeto a estudio. Es por lo
anterior que se revisaron las novelas y las temticas de las que se
trataban las mismas para as crear un contexto prximo a Betty la
fea.
5. ELFENMENODELA TELENOVELAENCOLOMBIA 7. Quietamargarita1988
Reafirmacin de una identidad ideal El manejo de temticas importan-
tes para el pblico local Contraste social La telenovela es un
placer narrativas no de contenidos Genera empata en el pblico
inmediato Expectativas , amor , antago- nistas, intrigas Inclusin
de elementos que le gusten tanto a hombres como a las mujeres
Representa la realidad del pas. Se empaqueta el estereotipo y
genera la identidad en el exterior Las telenovelas representan ms
la realidad cotidiana de las personas que la informacion que
proporcionan los noticieros. En el caso de Betty , al ser fea se
aterriza al personaje en un aspecto mas humano Usualmente se
incluyen elementos pupolares en las telenovelas
Quietamargarita1988Caballoviejo1988 La frmula de la telenovela !
Proceso de apropiacin transnacional Ugly Betty Etapa tradicional
Conceptualizacin, reafirma o regional Direccin de arte Distribucin
nacional y local. Se convierte en producto Conservacin de elementos
nacionales en la distribucin Latinoamericana Etapa transcontinental
en donde se eliminan rasgos distintivos con las generalizaciones y
se descontextua- liza la temtica central Etapa popular 21 Segunda
fase etapa popular 3 Pop! 4 A quin esta dirigido? Antes Solo para
amas de casa siendo producto de la radionovela Antes Solo para amas
de casa siendo producto de la radionovela Despus Las mujeres empez
a trabajar y las telenovelas se empezaron a pasar por la noche. El
producto mexicano no sirve de modelo, volviendose impresindible la
inclusin de elementos locales Inclusin de los gustos y costumbres
de la familia Colom- biana
6. ELFENMENODELA TELENOVELAENCOLOMBIA 8. Aplicacin de novelas
literarias. Novelas con temas naciona- les o novela costumbrista
Aparicin de las series Nuevos temas con toques de misterio
Transicin : Enfoque en lo empresarial y lo urbano Inclusin de la
televisin tipo comedia (Dejemosnos de vainas y Vuelo secreto)
Privatizacin de la televisin Las cadenas dejan de producir series y
se dispara la produccin de las telenovelas. Usan fincas y esenarios
al aire libre, adems de la inclusin de la religin como valor
fundamental en la trama. PecadoSanto Vuelosecreto Victorinos Nace
una mujer autnoma, capaz de aumir el rol del hombre
Lapotrasaina(Perosigosiendoelrey) (SeoraIsabelle) Las mujeres se
vuelven inteligentes en los papeles Cafconaroma amujer Productos en
ambientes tropicales Lasjuanas Aumento de las telenovelas Perroamor
YosoyBettylafea 60s 80s 90s 1991 1993 1994 1997 1998 1999
7. Conclusiones 9. Las temticas de las telenovelas han cambiado
conforme cambia el contexto, esto sucede porque los espectadores
siempre buscan verse reflejados en el producto televisivo Aunque
las series intentaron ingresar a los hogares colombianos, las
telenovelas fueron y son las preferidas por los televidentes,
porque incluyen elementos como la expectativa constante, la
posposicin de eventos importantes, para mantener al pblico alerta y
las relaciones de amor. El rol de la mujer es una de las cosas mas
caractersticas segn la novela. Esta es la que mas se ha visto
afectada por el cambio del contexto, esto se ve reflejado en
producciones como Caf con Aroma de Mujer. El cambio de locacin es
importante ya que transporta al televidente a otros escenarios
desconocidos para l, adems de agregarle frescura al contexto, esto
se ve reflejado con Las Juanas, o La Potra Saina. El toque
religioso en Colombia ha perdido relevancia.
8. CONTEXTODEBETTYLAFEA Betty la fea (contexto) El machismo
agresivo pierde espacio cada da Estereotipo de fealdad La mujer
colombiana de 1999 al 2001 Nuevo milenio Estereotipo de belleza
Otros fenme- nos culturales de la poca. La fealdad es resultado del
sistema de valor excluyente e impacable Significa ser diferente
(imagen), inferior (concepto social). Revolucin de incursin de los
nuevos medios. CD, cmara digital, internet, diskman. Revolucin de
las comunicaciones ( celular) Se pierde el contacto humano.
Internacional Cine Laboral Msica Voluptuosidad Ejemplos
Consecuencias Empieza a parecer la inteligencia como algo
medianamente llamativo Matrix Incertidumbre revolucin tecnologica
Estereotipo de belleza gringa. Belleza Americana. Amerian pie.
Baywatch La barbie cumpli 40 aos en el mercado pelo liso peinado
por la mitad El boom de la farndula (1994) Viena Ruz Efecto domino
Catalina y punto. Andrea Serna entre otras. Natalia Pars Tatiana de
los Rios Sofa Vergara (1988) Se vendieron 600.000 ejemplares a
pesar delas crisis. Las empresas las prefieren rubias antecedentes
Imaginario Productos basados en el conflicto, la droga y violencia
del pas. Pelcua- La vendedora de rosas Pelcula- La virgen de los
sicarios Serie- El fiscal Spice girls Msica pop Desempleo crisis La
mujer se rebusca, para llevar el pan a la casa Econmico Contexto
Aspiraciones Roles Consecuencias Consecuencias Consecuencias
Prejuicios familiarLaborPoltico Ley de cuota Pensiones Aunque la
sociedad se resiste la mujer demuestra que si puede, Las mujeres
entran a hacer partes de cargos directivos Surgen empresas
familiares Se enfrenta la vida o el trabajo Segn estrato cambia
concepto de familia. se pierden valores concubinato Aparicin
constante de la mujer cabeza de familia Se delega la funcin de
crianza. Cambian las prioridades Feminismo Ausencia de la figura
paterna y materna. Se vuelve el nio autodidacta. Noemi Sanin (1998)
candidata presidencial Maria Ema vicepresiden- te (2001)
Normatividad revelante Discriminacin positiva Art 13 Constitucin
poltica Buscan areglar el rechazo a la mujer atravs de la historia
El machismo agresivo pierde espacio cada da Antes (1989) Estaban
mal visto a la mujer soltera mayor a los 30. El hombre se
preocupaba ms por surgir que las mujeres y la mujer se preocupaba
ms por el hogar. Rol protagnico de la mujer Solidaridad femenina
Cambia el rol de la mujer. Cambia el hogar. Cambian prioridades
Mujer vota por mujer Se convierte en un discurso poltico pelo liso
peinado por la mitad Las empresas las prefieren rubias
9. Crisis econmica es mayor y lleva a las personas a rebuscar
entradas, como mendicidad, estafa y el crimen. Aumenta la
indiferencia. Relaciones superficiales. Priman ttulos como: Doctor,
Economista, Abogado. Los ascensos laborales se basan en la palanca.
Desarrollo empresas familiares El colombiano es galante por
naturaleza. Americanizacin de los hbitos alimenticios. Billar : se
asocia con lugares del malviviente. Contrabando en lugares de
esparcimiento como centros comerciales. Juegos de azar prohibidos.
Consumo de licor de manera excesiva. Clubes sociales con entrada
restringida a la lite. La radio por su bajo costo es el medio
popular de difusin por excelencia. Televisin Los programas
culturales son a horas que los nios duermen Los nios tiene muchos
tiempo libre y solo ven TV. Se deja de lado la lectura. Sucede en
todos las clases sociales por diferentes razones. El que bebe se
siente valiente y se desestreza. Se aprovechan todos los eventos
para consumir Priman programas como las novelas. Rebusque
Importancia de la corbata Relacin de poder.Importancia del poder y
la imagen. Se incrementa el anonimato. Pierde importancia la
comunidad. 70% viven en sitios urbanos 30% permanece en el sector
rural. Monopolizan la riqueza nacional Al nio se le ensea a
aprender Incremento de colegios bilinges. Levantado 90% 10%
Aristcrata Clase baja Clase media Actividadesdediversin Educacin
Educacin Consumo LaboralClasessociales
PsicolgicoDemogrficoPopularliteOficinista 1999 Sociedad Colombiana
Desprecio a los humildes. Orgullo de su hegemona. Cuida su
prestigio Tienen sindicatos o agremiaciones de defensa Preocupacin
por la conservacin de los buenos valores. Sin proteccin de los
sindicatos ni de la autoridad. Ostentacin Tirana con los miserables
Siempre ha vivido en la abundancia. Tiene posicin socio-cultural
destacada. Marginados Desplazados Proletariado impuestos 11.
CONTEXTODELASOCIEDADCOLOMBIANA1999
10. 12. conclusiones Desde 1999 hasta 2001, el rol de la mujer
en Colombia, empez a tener mucha fuerza, no solamente en los cargos
directivos de diferentes industrias, sino tambin en la esfera
poltica, lo cual se representa con la aparicin de figuras como Noem
Sanin o Maria Emma Meja. La crisis econmica de 1999 tuvo tambin
repercusiones en el desplaza- miento de las mujeres del hogar a la
esfera laboral, pues ya no era suficiente con el aporte de econmico
de una de las cabezas de hogar. Se incrementaron los hogares donde
la cabeza de hogar eran las mujeres, y por consiguiente las estas
se encargaban tanto del aporte econmico, como de la crianza de los
hijos. Los adolescentes, al no tener control de sus actos por
adultos responsa- bles, y frente a la crisis econmica, empezaron a
involucrarse en actos delictivos, y aumentaron en un 20% Aunque la
mujer estuviera colonizando horizontes empresariales, siguieron
siendo utilizadas como objetos sexuales, en campaas publicitaras,
como es el caso de la Cerveza guila Dicha utilizacin de la mujer
tambin se vio reflejada en otros espacios mas serios como en los
noticieros, donde empezaron a aparecer los espacios de farndula
liderados por mujeres. Exista un concepto de belleza extremadamente
americanizado, en el que solo se incluan mujeres altas, monas y
voluptuosas, como es el caso de Pamela Anderson en Bay Watch. El
contacto entre seres humanos disminuyo por la revolucin de las
telecomunicaciones, era necesario crear espacios o aprovechar los
existentes para promover el acercamiento entre las personas.
11. Narrativa 14. Al tratarse de una telenovela, la base de la
misma consiste en una historia, la cual puede desglosarse en
diferentes elementos, dentro de los que se encuentran: Los
personajes (aquellos agentes que interactan en la historia y
modifican el transcurso de la misma independientemente de que sean
tangibles o intangibles. Estos ltimos son aquellos que nunca se
muestra en la historia pero que son muy relevantes para el
desarrollo de la misma); los lugares (aquellos espacios en lo que
los actores se desenvuelven y realizan todas sus acciones, tambin
pueden ser tangibles o intangibles, pero que son relevantes para la
historia); la digesis (el universo en el que estn atrapados tanto
los lugares, como los personajes y permiten que la historia sea
factible); el discurso (aquellos mtodos empleados para contar la
historia, en nociones de tiempo, espacio, iluminacin, y sentidos;
la historia como tal (la asociacin hechos y acciones contadas en el
tiempo)); el relato (que es la moraleja o el fin al que llevan
todos esos elementos); y el plot ( la revelacin de la historia, que
es el momento ms importante que todos los espectadores estn
esperando que suceda). A continuacin se incluye el anlisis de la
narrativa de Betty la Fea desde todos los elementos descritos con
antelacin, con el objetivo de determinar los recursos que hicieron
que se contara la historia de esa manera para as inferir las
razones de su xito. Cabe aclarar que en el momento en que se hizo
el anlisis de los personajes y de los lugares se escogieron los ms
relevantes para la narrativa de la historia, teniendo tambin como
referente el reflejo de la esttica de los dos mundos que se
identifican como categoras genricas del producto, los cuales son la
esfera popular y la elite.
12. BASENARRATIVABETTYLAFEA -Maquillar informes. Mensaje
esencial de la novela/ lo que se quiere comunicar Una posible
interpretacin del mensaje en la novela, es la reflexin de que en
tiempos de crisis y vulnerabilidad tambin hay esperanza que se
construye con trabajo constantey modestia. Tambin la nocin de que
las personas promedio o subestimadas, como el grueso de la poblacin
son especiales y capaces. Esto surgi de la reflexin de Fernando
gaitn sobre las personas del pas y lo que el gnero de la telenovela
propona que no corresponda con la idea del ciudadano promedio o
feo. ARelato (lo que se quiere contar) Contexto ficticio de la
novela/contexto donde se desarrolla la historia. Toma prestado de
la realidad La historia se desarrolla en un entorno laboral criollo
que refleja lo agresivo del medio empresarial, exagerando aspectos
de la colombianidad urbana y cotidiana. Todo este universo esta
enmarcado en un mercado de moda superficial. la realidad es
simplificada para enfatizar la situacin y la caracterizacin del
personaje. Digesis (contexto ficticio de la narrativa) B Personajes
Historia lugares C Grueso de la narrativa, personifica y escenifica
el contexto de la digesis, cuenta la serie de acciones lineales que
constituyen la historia y las interaccio- nes entre personajes en
lugares varios. Ver infografas: *Linea de tiempo, *personajes y
oposicin.. DDiscurso (como se cuenta la narrativa) Manejo
estilstico y de comunicacin de la narrativa / cmo se quiere
presentar la novela en un nivel sensorial para que comunique el
mensaje adecuado. El gnero de telenovela es la base estilstica del
programa,sin embargo ste formato es modernizado por la
implementacin de nuevas tecnologas de grabacin adems de la
implementacin de una esttica urbana y contemporanea al momento.
Espacioprincipales EspaciosSecundarios Corrientazo Cuarto de Betty
Sala de casa de Betty Bao de ecomoda Es un espacio muy
representativo de lo popular, donde se escenifica camaradera y la
naturaleza verdadera de los personajes sin la presin de su entorno
laboral es un ambiente de honestidad con un tono relajado. Este
espacio tiene una intencin muy importante al revelar la naturaleza
de Betty como una persona frgil, un poco infantil, y con muchos
anhelos y reflexiones, refleja el lado vulnerable de Betty. El
cuarto de Betty representa una especie de confidente de todos los
secretos y cavilaciones de Betty porque adems de ser el lugar donde
ms escribe en su diario es donde habla con su madre sobre esto. En
este lugar se da el encuentro entre la vida privada, familiar y
personal de Betty, con el mundo exterior en numerosas formas. en la
sala tambin se demuestra la imgen de orgullo que su familia tiene
de Betty. El bao de ecomoda tiene una connotacin similar a la del
corrientazo, pero su camaradera relajada se torna en solidaridad
entre el cuartel de las feas para lidiar con el ambiente de ecomoda
conspirar, apoyar y aconsejar sentimentalmente. Representa la
resistencia al cambio y a lo frivolo y sofisticado de la empresa.
es una descontextuali- zacin que pretende resaltar el caracter de
marginal del personaje de betty y su sencillez y necesidad de tener
presentes siempre elementos que le recuer- den sus pilares de
seguridad y espacios neutrales. Oficina de Betty Lugares Casa de
Betty Comunica tradicin y origenes y tiene importancia en la
narrativa como una zona segura donde betty se refugia, gana
confianza y seguridad y tiene privacidad y confianza para abrir sus
sentimientos y compartir con su familia y sus amigos cercanos.
Comunica frialdad frivolidad y desproteccin en un ambiente
corporativo. vanguardia colombiana en esa poca y tensin constante
en un espacio no acogedor. Ecomoda Desfiles Espacios que permiten
entender la importancia y el potencial del intelecto de Betty, la
caracterizan y perfilan como personaje adems de su fealdad obvia.
Representan el crecimien- to econmico de la empresa y la hegemonia
y contraste de la belleza con los personajes feos. aunque
paradjicamente casi nunca son mostrados. Escuela de estudios
econmicos Banco de montreal Espaciosintangibles -Identidad asociada
con lo urbano -Mujer con mayor prescencia en el mercado laboral
-Globalizacin -Lucha de estratos sector empresarial -Desempleo
Manejo de cmaras Montaje escenogrfico Caracterizacin Soporte de
audio Manejo de cmara bsico (planos generales medios). uso de cmara
subjetiva para crear expectativa sobre la apariencia del personaje
principal Tiene como propsito generar un sentido de familiaridad
con los espacios de la novela, y de involucrar al observador en la
escena como un personaje cercano y personal, por su localizacin y
manejo de planos. Los ambientes son de estudio cerrado, generando
cercana y familiaridad con el pblico a modo de sitcom. La
ambientacin se construye con lo tradicional colombiano como
representacin de lo popular y un contemporary style de colores
planos y sobriedad domo caracterizacin de lo elite. Los espacios
manejan tanta carga estereotpica como sus personajes, por lo que
enfatizn el contraste entre los dos mundos. La caracterizacin de
los personajes es expresiva y casi arquetpica de las personalidades
colombianas con una carga grande de humor y simplificacin. Por esto
permite generar identificacin con el pblico y escenificar su
realidad de forma caricaturezca como forma de distencin. La msica
en betty la fea juega un papel importante para identificar
diferentes momentos, personajes y temticas con un verso de msica
reconocible para cada una de estos items. Estos fragmentos de msica
acentan la participacin de cada personaje la conviertiendose en
otro elemento de familiarizacin con el pblico. El uso del gnero
tango como gnero principal hace un contraste entre la fortaleza de
carcter d el gnero contra el caracter del personaje principal.
Personajesprincipales BettyArmando Objetivo original Objetivo
laboral nuevo Objetivo amoroso final Necesita probar Hacerle honor
a su hegemona. Objetivo original Objetivo nuevo Objetivo nuevo
Mecanismo Mecanismo Mecanismo Necesita Probar Ascender
laboralmente. Que puede conservar su cargo a pesar de ser un
mujeriego buena vida. Demostrarle a sus papas y a ella misma los
frutos de su esfuerzo. Tambin a aquellos que la rechazaban. Su
inteligencia Obstculo La cizaa de patricia La fealdad -Cubrir a
Armando. Alcanzar la felicidad con don Armando. Alcanzar la
felicidad con don Armando despus de su engao. -Lealtad Obstculo
Bettyentraa Ecomoda. Bettyconoce alfrances Transformacin
fisicadeBettylaFea Bettyvuelveaecomoda Marcelalecuenta
aBettyqueArmandos estabaenamoradodeellarealmente BettyyArmando
quedanjuntos Bettyentraal cuarteldelasfeas. Bettyseenamora
deArmando. Fracasodela coleccinpor malacalidad. Primeratransfor-
macindeBetty. Betty,Armando ymariomaquillan losinformes. Secreala
nuevaempresa Terramoda . Bettyembarga lacompaa. Armandotiene
miedode NicolsMora. Armandocomien- zaaenamorar aBetty.
BettyyArmando sedanel primerbeso. BettyyArmando estnjuntospor
primeravez. Bettysedacuentadel engaodeArmando. Armandosedacuenta
dequeBettyleempiezaagustar Bettyrenuncia aEcomoda Bettysevapara
SantaMarta Lajuntadirectivase dacuentadelmalestado delaempresa
Lineadeeventos Mecanismo Mecanismo Obstaculo Obstaculo Obstaculo
Proponer metas altas. -La ambicin de Armando. -Las supervisiones de
Daniel. -Salvar el negocio -Bajo presupuesto de la empresa -La
presin de familiares y colegas. -Las trampas de Marcela -Movimiento
fraudulentos -Conquistar a Betty. Mecanismo -Pedirle perdn a Betty
y Ofrecerle matrimonio. -Ofrecerle la presidencia de Ecomoda.
-Falta de credibilidad. - Orgullo de Betty. -Torpeza - su honradez
y valores Importancia en la narrativa expectativa y respuesta
emocional 16. Referentes Reales
13. ESTRUCTURACADACAPTULO 17. Lugares Eventosenelcaptulo
Empresa Ecomoda Espacios diversos Oficinas Montaje escenogrfico
Manejo de Cmara Caracterizacin Soporte de audio Es el espacio en
donde se desarrolla la mayor parte de los acontecimientos, eje
central de la historia en el y esenario del hilo conductor de la
narrativa. (tanto de la serie en total como de la historia interna
de cada episodio) Adems funciona como mediador entre el desarrollo
de la trama laboral y el desarrollo de la trama sentimental siendo
esta ultima una consecuencia de la primera. Se convierten en
escenarios esenciales para la creacin de un contexto implicito en
el imaginario colectivo y posiblitador de las relaciones entre los
personajes. Cumplen diversos objetivos segun los personajes que
interactuen con el (confidencia, negocios, planes turbios entre
otros) El manejo de cmara es determinante en algunos momentos de la
historia de la telenovela,creando espacios de tensin, espectativa,
y de identifica- cin con los personajes, sin embargo en la mayora
de las escenas de los captulos se maneja de una forma muy bsica.
Crea ambientes nicos en los cuales los personajes pueden expresarse
y reflejar mejor sus caractersticas individuales, adems de
implantar una idea del origen del carcter de cada actor de la
historia. Como propsito narrativo, ayudan a crear divisiones en los
personajes, otorgando las herramientas necesarias para la creacin
de tensiones tanto empreariales como amorosos. Es clave para el
entendimiento de los episodios sus multiples facetas, reflejan
claramente las emociones de los personajes: Tensin, ternura,
nostalgia, amor, humor, sinismo. El anlisis narrativa se desarrolla
en el mbito del entendimiento de estructu- racin de la historia y
como con el manejo de esta hace posible captura al espectador no
solo en el captulo sino tambin en el desarrollo de la trama
central, es as como aparecen factores como: Intriga emocional de
los personajes que no culmina con el captulo sino que se prolonga
en los subsiguientes a el. Una trama mucho ms pausada y prolongada
que responde a los deseos del pblico objetivo, y se contextualiza
con sus expectativas. Un desarrollo de la trama mas emocional y
pasional en cuanto al reflejo del espectador con los personajes. La
creacin de una atmosfera mas acogedora gracias a un manejo de cmara
, luz y espacios muy puntuales y acertados.
Seinicianlosepisodioscon unaescenapersonaldela
protagonistaconcaractersticas cmicasotiernas.
Seplantealasospechacomo hiloconductortantodela
tramacentraldelahistoria comodelcaptulo Sedesarrollanloselementos
calvesenlasospechaprolo- gandayresaltandosuimporta- cia.
Aparecelaunelementocreador detensionesperosuduracin noesprolongada
Secreaunadistencincon otrospersonajesperosu duracinesmuylimitada.
Lanostalgayelsentimentalis- moseapoderandelasescenas.
Lanostalgayelsentimentalis- moseapoderandelasescenas.
Seplantealaintrigaquehilala tramayresaltalaimportancia
delaprotagonista. Poco relevante Muy relevante Relevante
14. Mam (Julia) Popular La esfera popular dentro de la novela
correspon de a los escenarios en los que se encuentran espacios,
personas, y objetos que responden a una idiosincrasia determinada
por los siguientes conceptos:
-Latradicinentendidacomoreticenciaalcambio,el
machismo,lainuenciadelareligin,lanecesidadde
mantenerlasbuenascostumbresconservadorasetc.
-unavisinlocaldelarealidad. -unanheloydevocindelprestigio.
-bajopoderadquisitivo.
-luchadiariaporsubsistirenelmercadolaboral,enel
queocupancargosbsicoenlosquelaposibilidadde
tomadedecisionesyelsalarionosonmuyaltos.
-Laaspiracindeascensoparaloshijosporpartede lasgeneracionesmayores.
-Unaideademachismodondegeneralmentela
mujerocupaunlugarservilydomstico.
-Limitacioneseconmicasquetienencomoconse
cuenciaelaccesoabienesyserviciosdondeprimala
satisfaccindelanecesidadsobreellujo. Elite
Laesferadeeliteenlanovelacorrespondealosescenarios
enlosqueseencuentranespacios,personas,yobjetosque
respondenaunaidiosincrasiadeterminadaporlos siguientesconceptos:
social. porhombres. empresa) -Unavisindeloextranjerocomosuperiory
permeadapormodasynocionesextranjeras. -Unapropensinaadoptar
estilosdeviday experienciasmsacordesconlaglobalizacin.
-Altopoderadquisitivo. -Laconservacindelprestigioyelreconocimiento
-ocupacindecargosaltosconpoderdedecisiny
manejosdealtassumasdedinero,ypreocupacin
paraposicionarlaempresaenmercadosms
representativos,yunapreocupacinmenorpor
cuestioneseconmicasymayorporformarsuestilo
devidaysocializarconpares. - IdeademachismodondeLamujer,apesardesu
posicinsocial,nosevecomounaamenaza,yaque
sesubestimasucapacidadparadesempearcargos
directivosquetradicionalmentesondesempeados - Aspiraciones
depreparacinyestilodevida
equivalentesalospropiosparaloshijos(legarla
-Opulenciaylujocomovaloresprioritariosalahora
deadquirirbienesyservicios. mbito Laboral Es el espacio en el que
se encuentran las dos esferas de elite y popular, donde se
desarrolla la industria de la moda y se dan relaciones de
subordinacin, ya que interactan empleados y directivos. El sistema
de relaciones se basa mucho en el concep to de la apariencia lo
cual tiene como consecuencia el rechazo a personas que no cumplen
con el estereotipo de belleza. Por otro lado surgen relaciones de
apoyo y de camaradera en la que pares se identican y se agremian
para fortalecerse frente a los otros. Subordinacin laboral Relacin
familiar Antagonismo Amorosa Complicidad Amistad Betty Fredy
Gutirrez Cuartel de la feas Hugo Armando Patricia Catalina Marcela
Daniel Mario Nicols * * Relacin amorosa de Fredy con Aura Mara
Miembro del cuartel de las feas Pap (Hermes) Betty Armando Nicols
Betty Armando Patricia Catalina Marcela Daniel Mario Lugares
Principales -Casa de Betty Barrio Discoteca Corrientazo Lugares
Principales -Ecomoda: Show room Oficina de Betty Oficina de Armando
Sala de juntas Lugares Principales Restaurante Apartamento de
Marcela Carro de Armando CONTEXTODEOPOSICINY
RELACIONESGENERALESENLANOVELA 39.
15. Arquetipos 20. Beatriz Pinzn Solano es una economista poco
atractiva pero brillante, que trabaja como secretaria en una
empresa de moda, Ecomoda. Es una mujer que se enfrenta
constantemente al desprecio de varios de sus compaeros superficia-
les que poco a poco la convierten en una mujer fuerte, luchadora
dispuesta a no dejarse pisotear. No siempre actu de manera
adecuada, por el amor no slo es capaz de "maquillar" informes y
balances, sino que adems se encarga de esconder y tapar todas las
aventuras amorosas de su adorado jefe. En el mbito familiar es
tratada como una nia, a pesar de sus 26 aos, ella depende del
concentimiento de sus padres. Armando Mendoza es un hombre muy
inteligente, mujeriego y ambicioso. Cuando su padre se jubila el
asume la presidencia de Ecomoda, una de las ms grandes empresas de
confeccin de Colombia. Armando es un tipo poderoso que quiere tener
el mundo bajo control, si bien es un hombre bueno, es capaz de
hacer cualquier cosa por no cometer fallas en su trabajo. El
orgullo lo lleva a jugar con los sentimientos de Betty, que con la
ayuda de su amigo mario usan las tcticas empleadas en su habituales
conquistas. La fea inteligente El playboy neurotico
16. Patricia Fernandez, una despampanante y voluptuosa rubia,
atractiva, arribista, ambiciosa, poco lcida, que le gusta aparentar
ms de lo que es y tiene, se presenta en forma casi grotesca como
linda, la caracteriza una exagerada coquetera que se manifiesta en
sus modales y en su forma de vestir, es la secretaria de la
presidencia de la empresa. Resulta odiosa ya que se burla constan-
temente de Betty, de las integrantes del "cuartel de las feas" y es
capaz de cualquier cosa con tal de conseguir lo que se propone.
Nicols Mora, rgido como un robot, de voz nasal y chistoso, es un
hombre inteligente, tmido, introvertido, tranquilo, feo y el mejor
amigo de Betty. , se pasa todo el da haciendo bromas sobre el
aspecto fsico de Betty. La amistad para l es significado de lealtad
y sinceridad. El aspira incursionar en un mbito profesional pero
apesar de los muchos estudios que ha realizado no lo ha logrado por
su apariencia fsica. Nicolas es torpe al tratar de conquistar
mujeres y an vive bajo el jugo materno. La mona sangrona El amigo
fiel 21.
17. Arquetipos 22. Marcela Valencia es una de las dueas de
Ecomoda, es una mujer celosa, quien no saca sus ojos de las mujeres
de Ecomoda que rodean al presidente de la compaa. Aprovecha su
estatus y su cargo en la empresa para alejar las mujeres de Armando
Mendoza. Es una mujer que esta supremamente enamorada. Para ella es
primordial proyectar una imagen deacuerdo a su clase social. Daniel
Valencia es uno de los propietarios de la empresa. Es un hombre
calculador e inteligente que sabe usar muy bien sus armas y que no
soporta no salirse con la suya ,por eso para hallar la forma de
lograr su objetivo manipula a ciertas personas aprovechando las
necesidades y el control que tiene sobre ellas. Es un hombre que no
concibe a la mujer ms que un objeto sexual (para l todos tienen un
precio). La novia celosa El calculador
18. Julia Solano de Pinzn es la tpica mam que alcahuetea a
Betty a escondidas del pap, ya que es el pap en quien recae las
decisiones importantes de la familia. Es una mujer ascendosa,
conservadora, humilde, responsable, protectora que dedica toda su
vida a mantener la casa y a cumplir sus funciones de esposa y
madre. Herms Pinzn es el pap sobreprotector de Betty. Es un hombre
trabajador con muchos prejuicios, conservador y quisquilloso que
piensa que su hija todava es una nia muy vulnerable que no va ser
capaz de defenderse en el mundo, por ese motivo hay muchas cosas
que Betty deja de vivir en su momen- to porque su padre no quiere
que salga herida. Es un hombre orgulloso de su familia, de su hija
y de s mismo por el gran esfuerzo que ha hecho para sacar su
familia adelante. Catalina Angel es una mujer alegre, muy bonita y
exuberante, le encanta "vivir" y gracias a su trabajo, ha tenido la
oportunidad de viajar a varios lugares del mundo y eso mismo le ha
dado un carcter abierto, maduro, sensible y honesto. Es amiga tanto
de la familia Valencia como de los Mendoza, trabaja en Ecomoda como
relacionista pblica. Tom bajo su proteccin a Betty con la cual
comienza una transformacin no solo fsica sino tambin emocional. Los
papas conservadores El hada madrina 23.
19. Arquetipos 24. Freddy Contreras es el mensajero coqueto que
se crea el dueo de Ecomoda y que haca todo por conquistar el amor
de Aura Mara. Sus piropos, la pinta de galn de vereda, el
impermeable amarillo que cargaba como si se tratara de un gabn, el
infaltable dicho "perdname pero disclpame" hacen de l un hombre
inquieto y estrafalario que le adiciona un toque de humor a la
novela. Hugo Lombardi es el diseador de Ecomoda, un pedante pero
brillante diseador de modas con un enorme ego y con sus gustos
sexuales bien definidos: le encantan los hombres. Gay declarado con
una vida amorosa trgica. Respira arte y belleza en cada instante de
su vida, vanidoso, teatral y entrometido. Se encargara de burlarse
e insultar a el grupo de secretarias no muy agraciadas que trabajan
en Ecomoda, dentro ellas Betty. El piropero zalamero La loca
petulante
20. Es el grupo de secretarias, excepto patricia, que laboran
en Ecomoda. Debido a su falta de gracia, Hugo Lombardi las apodo
con el nombre de cuartel de las feas. Inesita, es una mujer llena
de experiencias. Es honesta, fiel y trabajadora, que super el
abandono de su marido y permanece en la empresa por sus ganas de
trabajar y de servir pues hace tiempo que est pensionada. Mariana,
es una joven descomplicada, sincera y chismosa. Ella adems es la
experta en leer las cartas y cree ciegamente en todas las cosas
esotricas que le aseguren la posibilidad de conocer su destino.
Aura Mara, se puede decir que es una mujer sin proyectos en la
vida, que despus de tener un hijo se fue a casa de sus padres y slo
vive para divertirse y conocer nuevos amigos. Sandra, la jirafa, es
la secretaria ms alta de Ecomoda. Obviamente su estatura la tiene
acomplejada y por eso no sale con ningn hombre ms bajo que ella.
Sin embargo, es decidida, arriesgada y a veces se expone demasiado
con tal de ayudar a sus amigas. Berta, una gordita bastante
insegura que parece vivir feliz con su vida y su marido, a quien le
tiene bastante respeto y cario. Su mayor preocupacin es su figura,
pues no le agrada, pero tampoco hace dieta ni puede alejarse de un
plato de comida ni de las golosinas. Sofa, vive preocupada porque
el dinero no le alcanza para mantener a sus dos hijos y reniega de
su marido aunque se siente feliz de no tener nadie a quien rendirle
cuentas. El cuartel de las feas 25.
21. Conclusiones 26. A continuacin se enlistan algunas de las
razones del xito del producto a partir de la narrativa. El manejo
de la esttica y el manejo de cmara busca involucrar al espectador
con sensaciones y motivaciones: Un ejemplo podra ser cuando Armando
se pone de mal genio y lo que hacen es enfocar solamente la cara de
miedo de Betty, sin necesidad de mostrar la interpretacin del mismo
Armndo. El desenvolvimiento de la trama no es tan rpido ni tan
apresurado, tampoco hay saltos de una historia a otra, como pasa en
las serias, gracias a lo anterior la expectativa es un elemento
constante en esta produccin y siempre hay un hilo conductor entre
las historias que se desarrollan. El momento de la transformacin es
muy importante porque es el mecanismos mediante el cual el pblico
se atrapa, y pueden visualizar como ella se vuelve linda, tiene el
control total de su vida y de su entorno, por lo cual ya no
funciona sin ella, logrando volverse prcticamente indispensable.
Hay personajes que sobran, y no le aportan nada a la trama, como
sucede con el jefe de recursos humanos, Gutirrez, o con el Celador,
sin embargo estos permiten ampliar el rango de espectadores a los
que va dirigidos y se ven reflejados en la novela. Los personajes
centrales son quienes conducen la trama, y estn involu- crados en
dos polos de trama narrativa. En este caso son Betty, y Armando,
sin ellos se cae la historia amorosa y empresarial.
22. Esttica 27. Los productos televisivos tienen tanto
representacin funcional como esttica, esta ltima tiene tres
dimensiones: la perceptual, que corresponde a la manera en la que
la forma se manifiesta y se vuelve evidente a nuestros sentidos,
esta incluye siluetas, colores y texturas; la prestacional, que
corresponde a la razn por la que se incluye cada uno de los
elementos, y se convierten en herramientas de la narrativa; y
finalmente est la semitica, en la que se encuentran los
significados detrs de los estilos y los elementos incluidos dentro
de la historia, est ltima est directamente relacionada con la
percepcin del televidente. Teniendo en cuenta lo anterior a
continuacin se har un anlisis esttico desde las tres dimensiones,
de los personajes y los lugares ms representativos dentro de Betty
la fea, para finalmente entender la relacin entre los elementos
incluidos y la percepcin por el pblico objetivo.
23. Betty 28. Semitico Prestacional Este conjunto de elementos
proyectan una serie caractersticas en el personaje, entre los que
se destacan: La seriedad, que se ve reflejada en la gama de tonos
opacos, compuesta por verdes y vinotintos oscuros, cafs claros y
rojos poco vibrantes, La practicidad en el momento de vestir como
se refleja en el uso de camisas manga larga para evadir la
chaqueta. La inseguridad y la timidez, que se evidencia en las
formas de sus trajes no permiten destacar las curvas y las posibles
virtudes de su figura. La inocencia que se representa mediante el
uso de encajes que se alejan de una mujer con visin empresarial
depredadora. La influencia de su padres en el modo de vestir, que
se evidencia en la existencia de hombreras, y colores oscuros y
planos , que pertenecen a tendencias de pocas pasadas. Lo cual
tambin permite enfatizar el contraste de una mujer poco interesada
por la moda que se involucra en un mundo de estilo de vanguardista
y glamour. Los elementos caractersticos del personaje no reflejan
nicamente un imaginario colectivo sobre la fealdad, sino que tambin
obedecen a un conjunto de solucio- nes practicas ante los problemas
que se le presentan a la protagonista, es as como aparecen una
gafas gruesas para la mejora de una vista muy defectuosa a un bajo
costo; unos brackets para la correccin de una sonrisa no muy bien
forma- da; una vellosidad facial como reflejo del poco tiempo para
el cuidado personal debido a la alta demanda laboral; el uso de
ropa holgada para mayor comodidad ante largas jornadas de trabajo y
unos zapatos de baja altura para evitar el cansancio; medias altas
como medio de ocultar sus piernas; Adems del uso de colores oscuros
que llamen poco la atencin y concuerden con una esttica muy
conservadora que para criterio de la protagonista le otorga
seriedad y credibili- dad como economista. Pao Lenci Pao Lenci Pao
Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci
Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao
Lenci Pao Lenci Pao Lenci 553 C 448 C 484 C 4975 C504 C 4705 C 4725
C 7403 C
24. Betty 29.
25. Armando 30. Semitico Prestacional Las caractersticas
expuestas reflejan a un personaje sofisticado y sobrio en donde la
imagen es decisiva para la conduccin de una empresa como Ecomoda,
en donde el estilo y el glamour son la esencia del producto que
ofrecen. Este anlisis muestra a un Armando de vanguardia, guiado
por las tendencias del momento. As pues, usa una gama de colores
neutra con predominancia en tonos grisceos y azules oscuros,
presentes en paos finos, contrarestados con los colores vibrantes
de las corbatas de seda. Lo cual refleja los ideales y la seriedad
de una empresa de moda. A partir de lo anterior, el uso constante
de trajes formales de corte clsico indican el roll que desarrolla
en la compaa, en donde la presentacin ante las juntas e
inversionistas es primordial para la credibilidad y seguridad que
debe otorgar la presidencia. Los trajes le permiten al protagonista
involucrarse en diversos eventos sociales (cocteles, showrooms,
entre otros) sin requerir un cambio drstico de estilo, pues los
tonos medios de su vestimenta hacen posible la entonacin en todo
tipo de ocasiones. Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao
Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci
Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao
Lenci 425 C 2767 C7534C Wram Gray5C 426 C 511 C 484 C2707 C
26. Armando 31.
27. Casa de Betty 32. Semitico Prestacional Las caractersticas
de este lugar reflejan un ambiente totalmente familiar en donde se
hacen presentes costumbres y tradiciones que son fiel reflejo de la
condicin social y econmica de la familia de Betty, donde se
incluyen el momento de la comida, las discusiones en la mesa despus
de haber comido, etc, lo cual permite acercar el producto a la
realidad de los colombianos. Se caracteriza adems por tener una
esttica supremamente conservadora, impuesta por el carcter de sus
personajes y sobretodo determinada por el padre de Betty quien en
medio de una serie de valores nostlgicos conserva gran parte del
mobiliario, el cual es parte de una herencia familiar, producto del
arduo y constante trabajo de generaciones anteriores. Es as como la
casa crea un vinculo emocional con los personajes en donde la
identidad de sus muebles , mesas, recuadros, y dems ornamentos
representa perfectamente las nociones de familia tradicional .Los
diversos diplomas y reconocimientos colgados en las paredes de la
casa hacen nfasis en el orgullo paternal que poseen los padres de
Betty ante los logros que ha tenido su hija y como alarde del
esfuerzo realizado para otorgarle una serie de estudios a la misma.
El lugar donde cuelgan los reconocimientos es el mismo en el que se
reciben a todos aquellos personajes externos a la familia y en
donde en reiteradas ocasiones se muestra a Nicolas Mora
interactuando con Betty y sus padres, creando una ilusin de familia
gracias a la iluminacin y decoracin del escenario. Igualmente, es
imprescindible mencionar que existe un cierto contraste en la
esttica pues aunque el amoblamiento es totalmente masculino (padre
de Betty) los detalles en la decoracin se inclinan a una
personalidad femenina, con la imposicin de flores, porcelanas y
dems elementos. El escenario planteado tiene como cometido resolver
algunas cuestiones de la vida prctica de los personajes que la
habitan, por una parte, la casa logra aquellas cuestiones
relacionadas con la atencin y recepcin de visitas, las cuales en
determina- dos momentos de la serie se convierten en elementos
decisivos para la trama central. Tambin permite una expresin mas
libre y verdadera de la protagonista de la novela en donde puede
expresarse y conmoverse sin ningn prejuicio, teniendo de ante mano
a su madre como la confidente de sus sentimientos. Todo esto es
posible gracias a que el ambiente como tal se antoja como un
espacio acogedor determinado por espacios cerrados que vinculan
todas las emociones en un punto central de las habitaciones. Pao
Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci
Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao
Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Warm 4975 C 463 C422
C 476 C614 C Black C488 C
28. Casa de Betty 33.
29. Ecomoda 34. Semitico Prestacional Mediante un anlisis de
los elementos presentes en Ecomoda se concluye que tanto el
ambiente como el espacio estn determinados por un grupo muy
importante de caractersticas formales que en ultima instancia hacen
posible e desarrollo de la trama de una forma coherente y rica en
su variedad de facetas. En un principio se conside- ran a las
tendencias de vanguardia como las principales promotoras en la
definicin de un estilo propio para los ambientes internos de la
empresa, creando la sensacin de una compaa con sentido por la moda,
en donde gracias a sus limpias figuras, espacios abiertos y colores
cidos contrastados con blancos, se proporcionan la seguridad y
tranquilidad que se muestra indiferente ante los problemas y vidas
externas al mundo fashion que contiene. De igual modo sus colores
vibrantes son el reflejo de una vida plstica descontextua- lizada
de la vida corriente que se vive en el momento, se presenta como un
conjunto de escenarios atemporales a la realidad, que enfatizan en
un mundo de apariencias y no de verdades concretas, adems la
conformacin de escenarios fraccionados en espacios populares (mesas
de las secretarias) y espacios privados (oficina de Armando,
Marcela, Mario, entre otros) es un fiel reflejo de la divisin de
clases del momento, pues no existen ningn tipo de trasparencias que
permeabilicen estos espacios para una integracin ms coherente. En
conclusin representan la imponencia en ambientes laborales y la
divisin de los espacios segn las jerarquas a las que pertenecen los
personajes. Se entienden los espacios como lugares funcionales en
donde gracias a la intensa iluminacin y espacios abiertos, sea hace
posible la interaccin constante entre los personajes secundarios
que otorgan elementos cruciales para hilar y construir una narracin
coherente. Por otra parte tambin cabe reflexionar sobre aquellos
lugares menos amplios pero que tambin permiten la congregacin de
ciertos individuos (bao para el cuartel de las feas, como fiel
reflejo de la solidaridad femenina) (oficina de Betty, la cual se
convierte de un lugar oculto para esconder a la protagonista en un
espacio de confidencia entre los personajes centrales de la
historia )en los cuales se aportan datos claves sobre las tensiones
empresariales y amorosas que determinan el sentido de los captulos
y de la trama principal. Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci
Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao
Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci Pao Lenci
Pao Lenci Warm Gray 3C 368 C 4625 C Cool Gray 2C 158 C7541 C 2935 C
2935 C
30. Ecomoda 35.
31. Ecomoda 36. Segundo piso showroom y oficinas.Primer piso
recepcin. Show room PresidenciaOficina - Betty sala de juntas Hall
zona de secretarias Bao de mujeres reas pblicas (Espacio de posible
acceso a todos los personajes en la historia) reas privadas
(Espacios de trabajo ms personalizados e individuales en donde el
contacto con reas pblicas es muy limitado. ) reas de servicio
(Espacios que se encuentran a disposicin de los personajes para
suplir algunas necesidades) reas de lite (Espacios empleados solo
por empleados de alto rango en la empresa) reas ntimas (Grupos
selectos las reinterpretan convirtiendolas en espacios para tratar
temas especiales) reas de transicin (Espacios mediadores entre reas
de diferentes tipologas.)
32. Ecomoda 37.
33. Marketing 38. Las novelas se deben entender como un
producto ordinario, donde hay: un estudio del pblico objetivo, para
saber que elementos se deben incluir; una forma de promocionarlo,
para que la gente se entere que va a salir al mercado; una forma de
apropiacin por parte del pblico y finalmente una terminacin de su
ciclo de vida, es decir la salida del aire. As pues en dicho
desarrollo intervienen constantemente diferentes actores relevantes
que generan efectos y cambian el rumbo del mismo. Partiendo de lo
anterior a continuacin se describe la evolucin de Betty la Fea como
producto y se sealan los actores que intervinieron dentro del
mismo.
34. MARKETINGYSTAKEHOLDERS Antes del lanzamiento de Betty la
fea el raiting favoreca a caracol. Competencia entre cadenas de
televisin privadas Caracol y RCN Creacin del producto Radio Cadena
Nacional 1999 Cadena televisivas Seal colombia, Canal uno, Canal A
RCN, Caracol. Representa una realidad colombiana en donde la gente
trata de llevar su vida y convivir con la tragedia Emisiones de la
cancin del tema de la novela por radio. Apariciones de celebridades
como Anasol, Adriana Arboleda, Cecilia Boloco, Ricardo Montaner ,
Armando Manzanero... Los subproductos que lanza la novela sirven
para ampliar la audiencia, en este caso infantil, y reforzar de
manera permanente el imaginario del producto Carlos Ardila toma la
direccin del canal en el 98. Canal privado de televisin de
Colombia. Adquiere la licitacin para emitir en seal abierta en 1997
y el 10 de julio de 1998 sale al aire la primera emisin del canal.
Es operado por RCN Televisin S.A. y es propiedad de la Organizacin
Ardila Llle 1 Publicidad 2 Lanzamiento del producto 3 Audiencia 4
Merchandising 5 Inversionistas Mediosdecomunicacin Productor
LibretistaDirector Creador RCN televisin Fernando Gaitn Mario
Rivero Distribuidor Consumidor ClientesCompetencia Cadenas de
televisin extranjeras Inicialmente Prestacional: Posteriormente
Consecuencias Distribuidor DVDs, libros, CDs, lbum, mueca, dibujos
animados, secuelas Canal Caracol Identidad con el pblico T lipton
Papas margarita Telecom Orbitel Aquafresh Fluocardent Campaa de
expectativa RCN y Univisin Publicidad de enganche Segn l, los
elemntos ms significativos de la novela son: La fealdad de Betty
Contexto empresarial Ecomoda porque tena que incluir en la novela a
una fea Quera aterrizar su historia en una empresa En todas partes
hay ms feas que bonitas Encarna la baja autoestima de las mujeres
colombianas Experto en dirigir comedias de xito como Vuelo secreto,
El hijo de Nadia Uno de los aciertos de Betty el manejo del humor
Es el reflejo vivo de un pas Conviven durante 8 horas personas de
todas Betty no es una fea en el aire, si no debe luchar en un
escenario donde lo bello importa Quera reflejar la realidad
colombiana RCN aplica por primera vez las campaas de expectativa
con Betty Buenas producciones, bajo rating se dieron cuenta de la
relevancia de este medio Caracol era el nico que manejaba la campaa
expectativa. No se muestra a Betty para crear intriga en el pblico
Pero se usaba su risa y las reacciones de los otros al verla Salan
escenas en las que los personajes hablaban sobre la belleza Cuya
ganancia se basa en la pauta publicitaria Mega Channel , Telecinco,
ABC, TF1 Marcas que pautan Su xito hizo que pautar un solo minuto
de la novela costara 25 millones de pesos colombianos mientras el
costo normal oscilaba en los 11 millones Emitida en ms de 100
pases, se realizaron alrededor de unas 22 adaptaciones alrededor
del mundo, entre estas Ugly Betty, (USA), La fea ms bella( Mxico),
Yo soy Bea (Espaa)... Una nia de pueblo que no cree en los hombres,
pero se enamora de un mujeriego interesado que juega con ella y con
su amiga. La guerra de las Rosas No se sala de los parmetros
comunes Pierde Raiting Se trataba de hombres y mujeresque
trabajaban y llegaban por la noche a sus casas para encontra un
momento para distencionarse. Gracias a su contenido humorstico, los
jvenes se fueron vnculando con el producto. Se convirti en un
producto familiar Gana Raiting Surge una lealtad familar con la
novela cambian de horario el producto, para usarlo como enganche
para otras producciones. Este producto es escogido por el pblico
porque ofrece Consuelo, porque muchos de los televidentes podran
tener caractersticas similares a las de Betty, y encuentran alguien
que finalmente puede triunfar. Comodidad, porque muestran
personajes, y lugares que son conocidos por la mayora de los
colombianos Afinidad, porque muchos de los espectadores podran
identificarse con los personajes del producto. Esperanza, porque
una fea triunfa en un mundo donde en el mundo real nunca lo hara.
1.
35. Conclusiones 40. Las personas quieren ver reflejada su
realidad en las telenovelas Las telenovelas al incluir elementos
como el humor, permiten generar unin familiar porque tambin piensan
en los hombres adolescentes que estaban siendo rezagados por este
productos. Las campaas de expectativa, permiten acercarse a los
televidentes sin revelar el contenido real del producto, generando
espera y un buen inicio del producto. Los subproductos de Betty la
fea respondieron a una audiencia que no se tuvo en cuenta en el
producto inicial, que corresponde a los nios. Los canales usan sus
producciones ms exitosas para ganar raiting con otras no tan
aceptadas por el pblico, para lograr esto cambian los horarios, y
si realmente el producto es querido por el publico, ellos siguen el
horario. Pero tambin se ha visto, que se pierde total contacto con
el hilo de la historia. La audiencia colombiana, no es muy exigente
pero si tiene mucho conocimiento novelero. Es por lo anterior que
se pueden incluir los mismo elementos tradicionales, pero dndole un
toque especial, para que all versatilidad, y por consiguiente xito
con el producto.
36. Bibliografa Recuperado el 23 de Marzo del 2010,
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