Date post: | 03-May-2023 |
Category: |
Documents |
Upload: | khangminh22 |
View: | 0 times |
Download: | 0 times |
iii
HOTEL CORRESPONDENCE
Oleh: TRIANASARI, Ph.D., CHE
Hak Cipta @2018 pada Penulis Editor : Putu Indah Rahmawati, M.Bus., Ph.D Setting : Fery Yuniaatmaja Desain Cover : Agus Dharma Hak cipta dilindungi undang-undang. Dilarang memperbanyak atau memindahkan sebagian atu seluruh isi buku dalam bentuk apapun, baik secara elektronik maupun mekanis, termasuk memfoto copy, merekam atau dengan sistem penyimpanan lainya, tanpa ijin tertulis dari Penulis.
ISBN 978-602-6428-85-1
Penerbit: UNDIKSHA PRESS Jalan Udayana No. 11 Singaraja 81116, Bali Telp. (0362) 225735 http:penerbit.undiksha.ac.id Percetakan: UNDIKSHA Jalan Udayana No. 11 Singaraja 81116, Bali
iv
KATA PENGANTAR
Salah satu elemen penting dari industri pariwisata adalah bisnis perhotelan. Bisnis tersebut
terus bertumbuh seiring dengan pertumbuhan industri pariwisata yang diprediksi akan terus
terjadi secara global, sebagaimana dilaporkan dalam Annual Report UNWTO dari tahun ke
tahun. Dalam melaksanakan kegiatan operasionalnya, hotel terdiri dari beberapa bagian atau
departemen aitu Front Office, Housekeeping, Food and beverage Service, Food Production,
Accounting, Sales, Engineering, Security, dan sebagainya. Pembagian departemen tersebut
bervariasi antara satu hotel dengan hotel lain tergantung pada ukuran hotel dan tipe
manajemen.
Kegiatan surat menyurat dilakukan oleh semua departemen, baik secara internal, di lingkungan
departemen ataupun inter department dalam hotel, serta secara ekternal, yaitu kepada pihak
di luar hotel. Front Office dan Sales Department merupakan dua bagian yang memiliki
intensitas korespondensi bisnis paling tinggi di antara departemen lain. Hal ini tidak
mengejutkan mengingat kedua departemen tersebut bertugas untuk menawarkan, menjual,
dan membukukan pesanan kamar atua fasilitas hotel lainnya. Namun demikian, departemen
lain juga memiliki kegiatan korespondensi dengan pihak luar.
Aktifitas surat menyurat terutama kepada pihak luar, memerlukan keterampilan tersendiri. Hal
ini tidak terlepas dari fakta bahwa surat yang dikirim hotel merepresentasikan hotel itu sendiri,
sehingga perlu mendapat perhatian khusus. Hotel yang terkenal dengan spesifikasi bintang lima
dapat memilii imej negatif jika korespondensi yang dilakukan petugas hotel buruk. Dengan kata
lain, surat menyurat memegang peran penting dalam menjaga citra hotel.
Buku ini berfokus pada korespondensi Front Office dan Sales Department dengan memuat
sepuluh unit terkait dengan kegiatan surat menyurat di kedua departemen tersebut yang
diawali dengan dua unit pengenalan, bagian surat, layout dan letter style diikuti dengan
korespondensi terkait room reservation, banquet reservation, sales letter, cancellation,
payment, responding to complaint letter, dan welcome letter. Sebagai tambahan, unit terakhir
memuat tentang surat lamaran kerja yang dapat digunakan sebagai contoh dan panduan bagi
mahasiswa yang akan melamar pekerjaan.
Penyusunan buku ini tidak terlepas dari bantuan, dukungan, dan masukan dari berbagai pihak,
baik secara material maupun moril. Oleh karenanya, penulis menghaturkan banyak terima kasih
atas segala bantuan yang diberikan, hingga akhirnya buku ini berhasil diselesaikan.
DekanFakultas Ekonomi Undiksha
v
Wakil Dekan I, II, III Fakultas Ekonomi Undiksha
Pengelola Progam Studi Perhotelan
Rekan sejawat di lingkungan Program Studi Perhotelan
Keluarga tersayang
Akhir kata, penulis berharap semoga Buku Ajar ini bermanfaat bagi pembaca. Segala masukan
dan kritik konstruktif demi penyempurnaan buku ini sangat diharapkan.
Selamat membaca.
Singaraja, November 2018
Trianasari
vi
DAFTAR ISI
Halaman sampul ……………………………………………………….. i
Kata Pengantar ……………………………………………………….. iv
DAFTAR ISI ……………………………………………………….. vi
Unit I. Letter as a means of communication ……………………………………………………….. 1
Unit 2. Parts of Letter ……………………………………………………….. 7
Unit 3. Layout and Styles of Letter ……………………………………………………….. 15
Unit 4. Sales and Enquiry Letter ……………………………………………………….. 32
Unit 5. Room Reservation ……………………………………………………….. 43
Unit 6. Banquet Reservation ……………………………………………………….. 54
Unit 7. Cancellation ……………………………………………………….. 64
Unit 8. Payment ……………………………………………………….. 72
Unit 9. Responding to a Complaint Letter ……………………………………………………….. 80
Unit 10. Welcome Letter ……………………………………………………….. 86
Unit 11. Job Application ……………………………………………………….. 95
Referensi ……………………………………………………….. 104
1
UNIT I
LETTERS WRITING AS A MEANS OF COMMUNICATION
Setelah membaca bab ini, anda akan mampu
1).membedakan antara komunikasi oral dan tertulis
2).menjelaskan fungsi surat
3).menjelaskan pentingnya surat yang efektif
2
1. Pendahuluan
Alat atau sarana untuk berkomunikasi dari jaman ke jaman berubah-ubah. Ada masa di mana
orang harus bertemu langsung untuk melakukan komunikasi karena belum adanya alat atau
teknologi untuk melakukannya. Hal ini menyebabkan kesulitan berkmunikasi untuk orang-orang
yang berjauhan. Pada jaman yan lebih primitive dan tradisional, orang menggunakan bantuan
alam, burung pembawa pesan, dan sebagainya. Lalu, seiring perkembangan jaman, orang mulai
menggunakan teknologi seperti telex, telepon, lalu muncul faximile, dan sekarang melalui
internet. Esensinya adalah komunikasi tertulis yang digunakan terlepas dari sarana komunikasi
yang tersedia.
Untuk dapat berkomunikasi secara tertulis seperti melalui surat, diperlukan keterampilan agar
surat yang ditulis menjadi efektif. Artina, pesan yang ingin disampaikan oleh penulis, dapat
dimengerti oleh pembaca, sesuai dengan yang dimaksuda oleh penulis. Hal ini bukan saja
membutuhkan latihan, tetapi juga kesadaran bahwa komunikasi tertulis berbeda dengan
komunikasi oral.
2. Perbedaan antara komunikasi tertulis dan oral
Pertama-tama harus disadari bahwa komunikasi itu lebih dari sekedar kata-kata. Kata-kata
merupakan pertimbangan utama tetapi bila kita hanya mempedulikan kata-kata saja, maka
komunikasio kita akan kurang efektif dan akhirnya terjadi kesalah-pahaman.
Dalam komunikasi langsung atau tatap muka, makna dari yang dikomunikasikan akan
disampaikan juga melalui gesture dan ekspresi wajah. Angggukan kepala menunjukkan tnda
setuju, gelengan kepala artinya tidak setuju. Senyuman mengindikasikan rasa senang atau
persetujuan, sebaliknya ekspresi cemberut menunjukkan tanda tidak setujua atau kurang
paham. Ketika bahasa tubuh berlawanan dengan kata-kata yang sedang diucapkan, maka orang
cenderung lebih mempercayai bahasa tubuh. DI sebuah pesta orang yang anda ajak bicara
3
mungin berkomentar “ Wah, menarik sekali.” Pada saat yang sama, dia menguap atau pemlihat
kepada seorang perempuan cantik yang baru datang – jauh lebih menarik dari percakapan anda
dnegannya tentang saham.
Dalam komunikasi melalui telepon, ekspresi visual adalah nihil. Jadi, daripada menganggukkan
kepala, oranag akan lebih sering mengatakan “ya”, “ aha”, atau “ehhmm” untuk
mengindikasikan bahwa orang tersebut mendengarkan dan mengikuti apa yang sedang
dikatakan oleh penelpon. Namun demikian, komunikasi melalui telpon mendapatkan aspek
suara dari komunikasi. Intonasi dari suara dan volume yang keras berarti sedang menunjukkan
sikap seseorang, khususnya kemarahan.
Tidak adanya umpan balik langsung
Komunikasi tertulis tidak langsung mendapatkan umpan balik yang merupakan fitur penting
dalam semua bentuk komunikasi (bahkan dalam idato dan ceramah, bahasa tubuh
menyediakan umpan balik). Konsekuensinya, adalah esensial bahwa semua komunikasi tertulis
dibuat jelas bagi pembaca, karena pembaca tidak mendapatkan kesempatan secara langsung
untuk meminta klarifikasi tentang poin apa saja yang mungkin kurang jelas. Dengan kata lain,
penulis surat tidak memiliki kesempatan kedua untuk megekspresikan dirinya secara lebih jelas.
Bila terjadi kesalahpahaman, maka hal tersebut tidak dapat diselesaikan secara langsung.
Lebih singkat
Pertemuan seringkali lebih panjang karena orang ingin menyampaikan pandangannya agar
diterima. Dengan tujuan ini, sering ada pengulangan untuk menekankan argument seseorang.
Notulen pertemuan mengilustrasikan bagaimana orang secara singkat meringkas apa yang
dibicarakan dalam pertemuan. Komunikasi tertulis sering lebih ringkas daripada komunikasi
oral. Namun demikian, memerlukan waktu yang lebih lama untuk menulis daripada
mengatakan.
4
Lebih cermat dan hati-hati
Tidak hanya kita lebih ringkas saat kita menulis, tetapi kita juga akan lebih cermat dan hati-hati.
Dalam surat pribadi kepada teman dekat, kita mungkin menulis humor atau menggoda, tetapi
dalam situasi lain, ini mungkin jarang kita lakukan karena kita tidak ingin mengambil resiko
akibat tulisan kita yang mungkin menyakiti. Humor sangat bernilai dalam percakapan,
khususnya dalam membangun hubungan, tapi bila intonasi tidak sesuai, maka humor yang
dicoba dibuat akan dengan mudah menjadi gagal atau tidak lucu. Kita harus cermat dan hait-
hati untuk meyaknkan bahwa pembaca tidak memiliki alasan untuk meragukan ketulusan atau
kemampuan profesionalisme kita.
Lebih tepat
Penjual pada khususnya perlu untuk melakukan usaha lebih dalam menjual produk. Bahkan,
menyatakan secara berlebih. Namun upaya tersebut tidak akan dilakukan dengan penuh
komitmen dalam srat kecuali penjual tersebut dapat memenuhi pa yang dilebih-lebihkan.
Dalam bisnis, seseorang berharap adanya diagram, grafik, atau angka, yang tidak dapat
diberikan melalui komunikasi telepon. Dengan kata lain, komunikasi tertulis lebih tepat
daripada komunikasi oral dalam menyampaikan pesan.
Gunakan semua alat komunikasi
Telah disebutkan sebelunya bahwa komunikasi efektif memerlukan lebih dari sekedar kata-kata
yang tepat. Penggunaan gestur, gerak tangan, ekspresi wajah, intonasi suara, volume suar
adalah contoh-contoh dari fitur non-verbal dari komunikasi oral, sementara itu, komunikasi
tertulis terdiri dari ukuran surat, garis bawah, warna, dan spasi.
Ketika kita lupa untuk membayar gas, listrik, dan air, anda akan dkirimi surat pemberitahuan
dengan warna tertentu. Banyak surat yang anda mungkin abaikan atau tunda untuk dibaca
kemudian, tetapi segera setelah anda menerima surat tagihan dengan warna tertentu, anda
menyadari apa itu dan segera bertindak. Demikian pula, eringatanperingatan biasanya tertulis
dalam hruuf besar dan surat merah, sehingga mereka lebih mudah terlihat.
5
3. Mengapa menulis surat?
Alasan utama untuk menulis surat adalah untuk menyampaikan informasi. Banyak informasi
dapat disampaikan melalui telpon, tetapi banyak juga serperti grafik, diagram, daftar nama,
harus ditulis. Lebih jauh catatan tertulis penting untuk referensi masa datang dan sebagai
atatan resmi bila di kemudian hari terjadi masalah atau ketidaksepahaman.
Alasan lain untuk menulis surat adalah untuk memelihara hubungan. Padaa tingkat personal
atay pribadi, Hari Raya merupakan kesempatan untuk menunjukkan hubungan yang terjaga
melalui pengiriman kartu ucapan kepada kerabat, sementara untuk bisnis, kita dapat
mengirimkan penawaran atas jasa atau produk baru sehingga pelanggan tidak melupakan kita
ketika memerlukan layanan atau produk serupa.
Fungsi surat
Surat berfungsi sebgai pembawa pesan dan sebagai ambassador. Secara natural, seorang
pembawa pesan atau kurir akan membawa pesan. Hal ini menekankan hal yang sudah
disampaikan sebelumnya, yaitu surat adalah alat untuk menyampaikan pesan. Fungsi kedua
dari surat adalah sebagai ambassador, yaitu representative dari sebuah negara di negara lain.
Demikian pula dalam surat bisnis, dikirim ke perusahaan tertentu atau pelanggan, untuk
merepresentasikan perusahaan yang mengirim surat tersebut.
Pentingnya surat yang efektif
Karena surat merupakan ambassador, kesan yang diperoleh tentang sebuah perusahaan atau
seseorang, sangat dipengaruhi oleh surat yang diterima. Seseorang mungkin mendengar hal
yang baik tentang sebuah perusahaan tetapi saat menerima surat dari perusahaan tersebut,
yang ditulis dengan buruk, maka orang tersebut mungkin akan meragukan kompetensi
prosefesional perusahaan tersebut.
6
Sebuah surat lamaran yang ditulis dengan buruk akan mengancam kesempatan untuk
dipanggila untuk wawancara, betapapun baiknya kualifikasi dan pengalaman kerja anda
sebelumnya.
4. Ringkasan
Salah satu bentuk komunikasi adalah surat menyurat. Jika anda menerima surat resmi dan
kurang ramah dari seseorang, anda mungkin memutuskan untuk tidak melanjutkan
korespondensi dengannya. Ingatlah, bahwa surat menciptakan kesan tertentu kepada
pembaca. Kesan ini mungkin baik atau tidak baik dan keduanya memberi dampak yaitu positif
maupun negatif. Oleh karenanya, hendaknya dihindari penulisan surat apalagi surat resmi yang
kurang baik.
5. Latihan
1) Jelaskan perbedaan komunikasi lisan dan tertulis!
2) Jelaskan fungsi surat!
3) Jelaskan manfaat surat yang efektif!
7
UNIT II
PARTS OF LETTER
Setelah membaca bab ini, anda akan mampu:
1. Menjelaskan bagian-bagian dan lay out surat
2. Merencanakan penulisan surat
8
1. Sebelum mulai menulis surat
Seringkali terpikirkan bahwa cara tercepat untuk menulis surat adalah meletakkan pena di atas kertas.
Ini mungkin benar bagi penulisan surat pribadi kepada teman dan kerabat, tetapi bukan untuk surat
formal. Jika anda mencoba menulis surat formal tanpa terlebih dahulu merencakana anda akan ingat
berapa kali anda harus merobek kertas dan memulai lagi. Dengan kata lain, kurangnya perencanaan
akan membuang-buang waktu dalam jangka panjang. Mari kita pikirkan bagaimana merencanakan
sebuah surat
2. Merencanakan surat
Dalam merencanakan penulisan surat, terdapat empat langkah yang penting untuk diikuti. Keempat
langkah tersebut diuraikan satu persatu di bawah ini.
Langkah 1 Decide on the purpose
Kecuali anda jelas tentang apa yang ada harapkan untuk dicapai melalui surat anda, anda tidak dapat
mengharapkan pembaca mengetahui. Saat tujuan anda jelas bagi anda, maka ada mulai berkonsentrasi
pada usaha anda untuk mempresentasikan tujuan secara efektif kepada pembaca.
Tujuan yang paling umum adalah untuk menyampaika informasi, tapi sering ada tujuan lain. Dalan surat
lamaran, anda memberikan informasi tentang diri anda tetapi surat tersebut bear-benar sebuah surat
penjualn di mana anda ingin “menjual” diri anda kepada perusahaan. Dengan demikian, tujuan lain anda
adalah membujuk perusahaan agar anda diyakini sebagai orang terbaik untuk mengisi posisi yang
kosong atau yang sedang dilamar.
Dalam surat keluhan, seseorang pada umumnya berharap adanya permintaan maaf dari perusahaan jika
tidak ada kompensasi. Jadi, surat ditulis untuk tujuan adanya tindakan yang dihasilkan oleh penerima
surat.
Langkah 2. Note down all the points you wish to make
Dalam langkah pertama, sangat penting untuk meyakinkan bahwa tidak ada hal yang tertinggal.
Misalnya, jika anda memesan kamar, anda tentu tidak lupa menyebut tanggal atau masa tinggal, tetapi
ada hal lain untuk menjamin kamar anda dapatkan sesuai dengan yang ada pesan. Jadi, anda mau kamar
double atau single? Pemandangan laut atau kebun?
9
Langkah 3. Cross out those points which are not relevant
Adalah sangat penting bahwa surat formal terdiri dari hanya informasi yang relevan, karena pembaca
adalah ornag yang sibuk dan tidak ingin membuang-buang waktu untuk hal-hal yang tidak relevan. Jadi,
akan menjadi sangat penting untuk menyebutkan poin-poin yang esensial. Misalnya, kalau membuat
surat pemesanan kamar, bila waktu kedatangan anda sangat malam atau sangat pagi, maka anda perlu
menyebutkannya sehingga kamar bisa diblok untuk anda.
Langkah 4. Arrange the relevant points in a logical sequence
Hal ini berarti bahwa poin-poin tersebut yang berkaitan akan dikelompokkan bersama sehingga menjadi
rangkaian di mana poin yang satu mengarahkan pada poin berikutnya. Alur yang logis dari poin-poin
tersebut bisa berdasarkan waktu, topic, lokasi, dan sebagainya. Gunakan alur mana saja yang paling
pantas atau tepat untuk surat tertentu yang anda sedang tulis.
3. Pembaca
Sementara koran atau novel ditulis untuk pembaca umum, surat dikirim untuk orang tertentu. Dalam
merencanakan apa yang anda masukkan ke dalam surat anda, anda harus terus mengingat orang khusus
penerima surat tersebut dalam pikiran anda. Sesuai dengan pemahaman pembaca tentang situasi anda,
anda dapat menentukan seberapa banyak informasi tambahan yang anda perlukan sehingga pembaca
tersebut memahami dengan lebih baik apa yang anda jelaskan dalam surat.
Jika anda tahu bahwa pembaca tidak memiliki pendapat yang sama dengan anda, maka anda perlu
membuat argumentasi tentang hal-hal tersebut secara khusus, dengan hati-hati. Kalau anda mengingat
posisi pembaca surat anda, maka anda tidak akan menulis hal-hal yang bukan menjadi tanggung
jawabnya. Dengan demikian, memikirkan mengenai siapa pembaca surat anda, akan membantu anda
dalam usaha anda menentukan apa yang releva dan yang tidak relevan untuk dimasukkan ke dalam
surat.
4. Mengorganisisr keseluruhan surat
Setelah anda memutuskan tujuan dari surat anda dan poin utama yang perlu dimasukkan, anda mulai
mengatur dan mengorganisir keseluruhan surat. Anda seharusnya tidak memulai surat anda dengan
memulai poin utama yang pertama dan mengakhirinya dengan poin terakhir. Hal yang perlu diingat
adalah bahwa paragraph pertama dan terakhir berfungsi sebagai pengantar atau pendahuluan arau
perkenalan dan sebagai penutup.
10
Kita bisa membagi surat menjadi tiga paragraph yaitu paragraph pembuka, tengah, dan penutup.
Paragraph Pembuka
Paragraph pembuka mengidentifikasikan hal atau perihal atau topik yang akan dibicarakan dalam sruta
serta acuan pada pembicaraan sebelumnya, jika ada.
MengIdentifikasikan subyek atau perihal
Tujuan utama dari paragraph pembuka dalah untuk mengidentifikasi hal yang ingin dibicarakan dalam
surat. Dalam paragraph pembuka, kita tidak menuliskan semua hal secara detil. Paragraph ini pada
umumnya pendek. Selain paragraph pembuka, dalam baris perihal pembaca juga mengetahui topic
pembicaraan dalam surat. Baris perihal perlahan mulai popular dalam korespondensi bisnis karena hal
tersebtu dapat membantu sekretaris yang membuka surat bisa memberikan surat tersebut ke orang
yang tepat. Selain itu, ketika ia membuka surat, dia dengan segera dapat mengetahui topik dari surat
tersebut. Namun perlu dicatat bahwa menulis perhal “ Keluhan” tidak disarankan, karena pembaca akan
secara langsung bereaksi atau membuat semacam pembelaan untuk mempertahanan diri. Jika tidak ada
hal yang tepat untuk diisi pada baris “subyek” atau “perihal”, sebaiknya tidak usah menggunakannya.
Mengacu pada percakapan sebelumnya
Seringkali surat anda merupakan jawban dari surat yang anda terima dalam kasus mana anda memulai
surat anda dengan mengacu pada pembicaraan terdahulu atau surat yang anda terima.
Misalnya, “ Thank you for your letter of 6th June.”
Atau, jika pembicaran sebelumnya dalam telpon, anda dapat menulis”
“Further to our phone conversation this morning, ….”
Sementara itu, dalam surat lamaran kerja, anda dapat memulai dengan mengacu pada iklan lowongan
pekerjaan untuk posisi yang anda akan lamar.
“ Referring to your advertisement on Bali Post on…….”
Parapragh Tengah
Give the details
Paragraph tengah atau middle paragraph menyediakan detil yang esensial yang perlu dimasukkan ke
dalam surat. Detil esensial ini adalah hal yang membantu anda mencapai tujuan dari surat. Perencanaan
dari paragraph ini telah dibahas pada bagian sebelumnya dari buku ini, tetapi perlu ditekankan lagi di
11
sini bahwa detil yang relevan saja yang perlu dimasukkakn ke dalam surat. Pati ada tujuan dari semua
yang anda tulis. Kalau tidak sesuai dengan tujuan, maka kalimat sebaiknya dihapus.
Follow a logical sequence
Alur yang logis membuat lebih mudah bagi pembaca untuk mengikuti ide yang diekspresikan dalam
surat. Sebaiknya dari satu paragraph ke paragraph lainnya ada semacam transisi yang menggiring
pembaca.
Write in paragraph
Jika ada beberapa poin untuk dibuat, maka tidak semua poin harus ditulis dalam satu paragraph dengan
baris yang panjang. Untuk tujuan kejelasan dan kemudahan dalam memahami keselurhan ide, perlu
dibuat paragraph terpisah untuk setiap poin utama.
Paragraph kadangkala diberi nomor, tetapi ini dibuat hanya untuk mencapai tujuan. Artinya, tidak perlu
membuat penomoran paragraph jika hanya ada sedikit poin yang dibicarakan dalam surat. Penomoran
dapat menjadi bermanfaat dan membantu untuk surat yang panjang dan jika sepertinya akan dicau oleh
pembaca dan penulis surat untuk komunikasi selanjutnya.Misalnya, “In parapragh 3, you mentioned
that….”
Penulis akan segera mengacu ada paragraph 3 dari surat yang ia copy dan mengecek apakah penerima
surat mengulangi kata-kata yang sama dari yang ia tulis atau memberikan pharaprase, mungkin dengan
interpretasinya sendiri.
Pertimbangkan penggunaan sub-headings
Sebagai ambahan dari subject line (main subject line), mungkin dapat menambah kejelasan surat bila
anda menggunakan sub-headings. Hal ini pantas jjika ada beragam hal untuk disampaikan dalam surat.
Conoth misalnya dalam balasan terhadpa surat keluhan, bisa memuat beberap sub-heading tergantung
pada topic layaanan yang dikeluhkan oeh pelanggan seperti berikut:
12
Opening paragraph
Middle paragraph
Sub-headings Service
Details
Sub-headings Food in the coffee shop
details
Sub-headings Room
details
Paragraph Penutup (Closing Paragraph)
Sementara paragraph pembuka sangat penting untuk menangkap ketertarikan atay mendorong sikap
positif dari pembaca, paragraph terakhir sepertinya yang akan tetap berada dalam pikiran atau benak
pembaca. Jadi, adalah penting dan mestinya memenuhi satu atau lebih dari tujuan berikut ini.
Mengulang poin utama
Pengulangan poi utama memberikan penekanan yang tepaat pada surat dan membuat pembaca tidak
meragukan tujuan surat. Dalam surat permohonan maaf pada seorang pelanggan, surat seharusnya
tidak hanya dimulai dengan permintaan maaf untuk menenangkan pelanggan tetapi juga mengakhirinya
dengan hal yang sama, sehingga pembaca menghargai ketulusan dari permintaan maaf tersebut dan
tidak ragu untuk kembali dan bertransaksi lagi di masa datang.
“Once again, we regret the delay in the delivery of your rooms service order.”
Surat ucapan terima kasih dapat diakhiri dengan
“Thank you once again for the kind hospitality you showed during my all too brief visit to Bali.”
Mengindikasikan langkah berikutnya
Surat yang diakhiri secara tidak jelas mengenai siapa yang akan melakukan tindakan selanjutnya
(pembaca, penulis, atau pihak etiga), seringkali membuat pembaca frustrasi. Contoh berikut ini dapat
digunakan untuk memberikan kejelasan tentang siapa yang haru smelakukan tindak lanjut.
13
Tindakan: Melakukan pembayaran
“We would be grateful if you would settle this account as soon as possible.”
Tindakan: Lengkapi formulir dan kembalikan
“Please complete the enclosed form and return to it at your earliest convenience.”
Tindakan: Menjawab pertanyaan
“We look forward to receiving your reply to the above questions.”
TIndakan: menulis jawaban
“ We look forward to hearing from you soon.”
Tindakan menghubungi kembali.
“We shall send you the new catalogue and price list as soon as possible.’
Menyimpulkan secara sopan
Kadangkala ada kebutuhan untuk mengakhiri surat dengan cara apapun tetapi sopan. Contoh-contoh di
atas menunjukkan bagaimana pengulangan dari poin utama sebuah surat dan indikasi langkah
berikutnya tealh ditulis dengan sopan. Tetapi, dalam banyak kesempatan di mana mungkin tidak banyak
koresponden yang dilakukan terhadap topic yang dibahas, tidak ada tindakan lanjutan dan tidak perlu
adaya pengulangan terhadap poin utama. Dalam kondisi ini, sidarankan untuk menutup surat dengan
kalimat yang pantas dan sopan.
“ Please do not hesitate to contact me if we could be of service to you again.”
“ Please accept our thanks in advance.”
“We do hope this is only the beginning of a long and mutually beneficial association.”
5. Ringkasan
Surat merupakan salah satu bentuk komunikasi verbal yang ditulis untuk menyampaikan pesan tertentu.
Di dalamnya terdapat paragraph yang mewakili tiga bagian utama surat yaitu paragraph pembuka,
paragraph isi, dan paragraph penutup. Agar pembaca memahami dengan baik isi pesan dan agar semua
pesan disampaikan dengan lugas, maka penulis surat perlu melakukan perencanaan surat dan
memperhatikan layout surat.
15
UNIT III
LAYOUT AND STYLES OF LETTER
Setelah menyelesaikan bab ini, anda akan mampu
1)membedakan surat berdasarkan jenis layoutnya
2)menulsi surat berdasarkan jenis surat
16
1. Layout
Dalam membahas layout surat, kita perlu mempertimbangkan perbedaan antar bagian surat
terkait dengan posisi atua letaknya dalam halaman. Ada beberapa ragam layout surat yang
dapat digambarkan secara berbeda antara British dan American Styles atau semata-mata
tergantung pada preferensi individual dari perusahaan tertentu.
Bab ini tidak hanya akan mengklarifikasi keragu-raguan terhadap layout, tetapi juga akan
membahas mengenai pertimbangan atas bentuk bahasa standar yang digunakan, contoh,
dalam bagian salam atau penutup.
Sebuah surat bisa dibagi menjadi empat bagian/section, di mana masingmasing terdiri dari
bagian yang berbeda.
Section I
The Heading
a). The letterhead
Kop surat dalam surat bisnis terdiri dari logo perusahaan (Jika ada), nama, alamat, telephone,
alamat website.
b).Reference
Anda akan memperhatikan bahwa kop surat kadang-kadang termasuk referensi, yaitu referensi
anda atau referensi pihak yang anda kirimi surat.
Your ref:
Our ref:
Jika anda menjawab surat yang memiliki beberapa huruf dan angka dalam referensi anda (our
ref), anda sebaiknya menulis sama dengan referensi yang digunakan pembaca (Your ref.) Hal ini
akan memudahkan perusahaan untuk mengarsip surat asli mereka tanpa kesulitan.
17
Walaupun metode mereferensi surat tersebut adalah yang paling biasa, kadangkala referensi
dibuat kepada departemen atau file tertentu.
c)Date
Kadangkala, kata “date” adalah bagian dari letterhead. Tetapi yang lebih lumrah adalah bahwa
tanggal diketik langsung di bawah letterhead baik di kanan maupun di kiri (untuk fully block
style). Tanggal seharusnya tidak diketik: 5/6/18, karena ini berarti 5 Juni 2018 bagi orang Inggris
dan 6 Mei bagi orang Amerika. Selanjutnya, tahun tidak boleh disingkat “18. Tulis tanggal 20
August 2018 atau 20th August 2018.
Paling baik untuk tidak menyingkat tanggal. Dewasa ini, sudah sangat lumrah orang
menghilangkan ‘th’ pada 20th. Hal ini mengilangkan satu sumber kesalahan karena orang dapat
dengan mudah lupa untuk menulis 21st, 22nd, 23rd, dan sebagainya.
Section 2
Preliminaries
Sebelum memulai menulis pesan dari surat anda, pertama penting untuk untuk mengatasi tiga
hal pertama yang meyakinkan bahwa orang yang membaca surat adalah orang yang memang
dituju.
a).The inside address
Jika salam yang digunakan menyebut nama penerima, misalnya “Dear Mr. Bamberg”, nama
tersebut harus diis dengan nama pertama (initial name) atau nama lain dalam inside address.
Mr. M. Bamberg
Mr. Z. Dirani
Titel seperti Mr., Mrs. Ms, dan sebagainya adalah esensial di dalam inside address, seperti
dalam amplop.
Surat bisnis seharusnya memasukkan posisi penerima, jika anda mengetahuinya.
Mr. Z. Dirani
General Manager
18
Sekarang, ikuti nama dan alamat perusahaan
Mr. Zane Dirani
General manager
Victoria Hotel
!09 Pakrwood
4024 Melbourne
Australia
Untuk dicatat bahwa Orang INggris bisa mengganti sebutan “Mr.” dengan “Esq.” setelah nama
orang tersebut.
Zane Dirani, Esq.
Atau
Mr. Z. Dirani
b). The attention line
Tujuan dari attention line adalah untuk meyaknkan bahwa surat sampai pada orang yang dituju
dan yang paling memahami dan akan bertindak sesuai dengan isi surat. Namun demikian,
mungkin saja orang yang dituju sedang cuti atau bepergian dan tidak ada di tempat. Bila hal
tersebut terjadi, maka orang lain dalam perusahaan akan mengambil alih terkait dengan surat
anda tersebut, dengan segera dan tidak ada waktu yang akan terbuang bagi anda sebagai
pengirim untuk menunggu balasan. Jika anda tahu bahwa orang yang anda tuju dalam surat
anda sedang tidak di tempat, maka paling baik anda menulis surat langsung kepadanya, karena
ini menjadi lebih personal dan ramah.
c). The salutation
Salutation adalah salam pembuka yang dalam surat bisnis berbahasa Inggris biasanya dimulai
dengan “Dear”. Apa yang anda tulis setelah “Dear” tergantung pada tingkat hubungan anda
dengan pembaca dan apa yang anda telah tulis pada baris” inside address.” Berikut ini contoh
penggunaan salutation yang baik.
19
First line of inside address Salutation
No name or position The Ayana Hotel Dear Sirs
Position----sex unknown
---- woman
The Manager
The Personnel Officer
Dear Sir
Dear Madam
Name -----formal
----informal but respectful
-if marital status unknown
Mr. M. Bamberg
Mr. M. Bamberg
Mrs. N. Gregory
Miss. B. Nakamura
Ms. B. Nakamura
Dear Sir
Dear Mr. Bamberg
Dear Mrs. Gregory
Dear Miss. Nakamura
Dear Ms. Nakamura
Personal Ms. K.S. Wong
Ms. Wong Kee Seng
Ms. Christine Chant
Dear Kee Seng
Dear K.S. Wong
Dear Christine
Dari pembahasan di atas, dapat kita simpulkan bahwa inside address, attention line, dan
salutation adalah bagian yang berkaitan.
Section 3
The Message
a). The Subject line
Tujuan dari subject line adalah untuk mengidentifikasikan topiK atau subyek yang dibahas
dalam surat yang memudahkan pembaca, sebelum masuk ke isi surat (body of the letter). Hal ini
akan memudahkan pembaca untuk membaca surat dengan pemahaman yang lebih baik karena
pikirannya akan segera berpaling pada topik atau subyek yang disebut.
Dalam bagian isi, subject line adalah sesuatu yang bersifat opsional atau dapat diisi dapat pula
tidak diisi yang dapat memberi manfaat bagi pembaca. Subjek line tidak terlalu esensial di sini
karena paragraph pertama seharusnya sudah memberi detil yang cukup untuk mengidentifikasi
20
subyek. Pada kenyataanya, di beberapa surat, seperti surat dukacita atau simpati, subyek line
tidak diperlukan dan tidak pantas.
Subject line bisa ditulis huruf besar atau dengan huruf besar pada huruf pertama saja dan garis
bawah. Selanjutnya kata “RE” yang berarti tentang atau perihal diletakkan sebelum subyek.
Re : Group Reservation
RE : Herbalife Incentive Group
b). The body
Bagian tubuh surat atau the body of the letter terdiri dari informasi yang disampaikan oleh
penulis. Ini adalah bagian yang paling penting dari surat dan yang paling sulit untuk ditulis,
karenanya perlu kecermatan dalam perencanaan dan pemilihan kata-kata. Tetapi, tugas
pembaca dapat dibuat lebih mudah jika perhatian diberikan juga kepada layout surat.
Pertama-tama, paragraph seharusnya tidak panjang, tidak lebih dari seuluh baris, dan kemudian
harus ada jarak yang jelas antar paragraph, tidak hanya membuat surat terlihat lebih menarik,
tetapi juga untuk menambah kejelasan isi. Kadanngkala, dalam beberapa surat khususnya dari
pemerintahan, paragprah diisi nomor sehingga lebih mudah untuk merujuk di kemudian hari,
tetapi ini tidak perlu karena surat pada umumnya pendek.
Penomoran paragraph akan bermanfaat jika diperlukan daftar, jika kontraktor menimbulkan
beberapa kerusakan di beberapa tempat, maka metode presentasi surat yang paling jelas
adalah membuat daftar insiden dengan menggunakan sistem penomoran.
Jika beberapa topiK dibahas dalam surat, maka gunakan sub-headings yang akan
mengdindikasikan dengan jelas kepada pembaca tetang setiap paragraph. Misalnya, sebuah
surat yang memuat penawaran untuk kedatangan incentive gropu bisa menggunakan sub-
21
headings berikut
Room
Food & Beverage Arrangement
Conference
Payment
Ketika mempertimbangkan layout untuk bagian tubuh surat atau the body of the letter, selalu
Tanya pada diri sendiri, “Bagaimana saya dapat mempresentasikan informasi secara jelas
kepada pembaca?”
Jika statistik perlu dimasukkan ke dalam surat, maka lebih baik ditampilkan dalam bentuk tabel,
grafik, atau diagram daripada kata-kata. Kalau tabel atau diagram mengambil terlalu banyak
ruang dalam surat, maka anda data mengacunya pada lampiran.
“As the attached table indicates….”
“If you refer to the attached table, you will see that…”
Section 4.
Signing Off
Setelah anda menulis pesan atau isi surat, maka anda harus mengakhiri dengan salam penutup
dengan sopan sehingga pembaca tahu dengan pasti siapa yang mengirim surat.
a).The complimentary close
Berikut ini contoh penggunaan complimentary close yang tepat
22
Salutation Complimentary close
Dear Sirs
Dear Sir
Dear Madam
Yours faithfully
Dear Mr. Dyson
Dear Mrs. Leonh
Dear Mrs. Ravichandran
Dear Ms. Nakamura
Yours sincerely atau
Truly yours atau
Yours Truly
Dear K.S
Dear Christine
Yours sincerely atau
Best Regards atau
Warm Regards
Kind Regards
Best wishes
Yours
Catatan
“Yours sincerely” lebih sering digunakan daripada “Yours truly”
Surat bisnis yang bersifat personal mungkin menggunakan complimentary close yang
formal atau informal. Hal ini tergantung pada tingkat hubungan antara penerima surat
dan penulis.
Personal complimentary close mungkin terdiri dari lebih dari satu baris.
With kind regards Kind regards and best wishes
Yours sincerely Yours
b).The company name
Nama perusahaan dalam huruf besar (capital) dapat diletakkan langsung di bawah
complimentary close. Beberapa perusahaan memerlukan hal ini dilakukan dengan dasar bahwa
memang perusahaan yang mengirim surat tersebut dan penulis adalah merepresentasikan atau
mewakili perusahaan.
23
Yours sincerely
ANANTARA HOTEL
Kadangkala “for” ditambahkan dengan huruf kecil .
for ANANTARA HOTEL
Tetapi, letterhead atau kop surat sudah membuat nama perusahaan dengan cukup jelas dan
karEnanya nama perusahaan pada complimentrY close tidak perlu. Kenyataannya, hal tersebut
cenderung membuat surat terkesan lebih formal, oleh karenanya tidak diperlukan untuk surat
bisnis yang bersifat personal
c).The signature
Konteks surat dan hubungan anda dengan pembaca akan menentukan apakah anda
menggunakan nama pertama, nama kedua, atau keduanya. Hal ini umumnya terjadi pada surat
bisnis internasional di ana pengirim pada umumnya memiliki nama pribadi dan nama keluarga.
Nama manapun yang digunakan, tetap harus diisi tanda tangan yang ditulis sendiri, bukan
dicap.
John Bradley
d).The writer’s name
Banyak tanda tangan yang tidak mungkin dibaca tetapi masih perlu bagi pembaca untuk
mengetahui nama orang yang mengirim surat kepadanya. Korespondensi selanjutnya di masa
datang atau telpon seharusnya ditujukan kepada penulis. Oleh karenanya, nama dari penulis
surat harus diketik di bawah tanda tangan penulis. Nama tersebut dapat diketik dengan huruf
besear atau huruf kecil dengan nama pertama atau menggunakan inisial saja.
Frank L. Dyson
F.L. Dyson
24
Frank L Dyson
FRANK L. DYSON
F.L DYSON
Jika seorang wanita berharap untuk mengklarifikasi status pernikahannya, sehingga pembaca
dapat menulls dengan tepat pada surat balasannya, hal ini bisa dinyatakan sebelum atau
sesudah namanya, kadangkala di dalam kurung.
(Mrs) Margaret Sharpe
Margaret Sharp (Miss.)
Dewasa ini, bila nama pertama diberikan, status perkawinan kadangkala diilangkan. Dalam hal
ini, penulis harus siap jika disebut Mrs, Miss atau Ms. Jika anda dalam posisi harus menulis surt
bisnis kepada seorang wanita yang status perkawinannya anda tidak ketahui, maka paling baik
untuk menyebutnya Ms.
e).The writer’s position in the company
Di bawah nama penulis yang diketik adalah posisinya di perusahaan atau departemennya.
Frank L. Dyson Naomi Gregory
Sales Manager Spa Manager
Jika yang bersangkutan tidak di tempat, orang lain mungkin akan menandatangani atas nama
penulis.
for Fank L. Dyson
Sales Manager
25
f).Enclosures
Jika surat menyertakan lampiran, seperti brosur atau catalog atau kontrak, maka harus
disebutkan sebagai berikut
Enc.
Encl.
Enclosure
Tujuan utama dari pemberitahuan tersebut adalah penerima surat bisa langsung mengecek
bahwa ada dokumen yang dilampirkan. Hal tersebut juga berguna bagi pengirim untuk
memastikan bahwa lampiran benar-benar disertakan. Jika lampiran lebih dari satu, maka
pentign untuk menyebutkan apa saja yang dikirim.
Enclosures: Price List
Order Form
g).Carbon copy
Jika surat digandakan dan salinan dikirim untuk pihak lain juga, hal ini harus ditunjukkan di
bagian bawah surat dengan menuliskan inisial cc
cc. Chan & Lee, Advocates & Solicitor
Ada juga variasi lain yaitu “bcc” yaitu blind carbon copy yang ditulis pada lembar cc, bukan surta
yang asli, bila penulis tidak ingin penerima mengetahui kepada siapa suarat juga dicopy.
Yours sincerely
ANANTARA HOTEL
Brian
Brian O’Connory
Overseas Hotel Manager
Enc.
CC Anantara Hotel
26
Jadi, Section 4 terdiri dari bebereapa bagian, baik yang wajib mauun yang opsional.
Variasi American Style
Ssejauh ini kita sudah mengacu pada British Style correspondence. Walaupun sebagian besar
petunjuk juga mengacu pada American Style, ada beberapa hal yang membedakan antara
keduanya.
Reference
Inisial dari penulis dan pengetik diletakkan pada akhir surat. Tetapi, jika ada enclosures atau
notifikasi cc, maka diletakkan setelah referensi.
Date
June 29, 2018
Tanggal ditulis setelah bulan
Salutation
Dengan sebaran unsur feminism, penggunaan “Ms” lebih lumrah pada koresspondensi Amerika
daripada British. Demikian pula, salutation “Gentlemen” – sebuah alternative American Style
dari “Dear Sirs” sudah diganti dengan “Ladies and Gentlemen:” oleh beberapa perusahaan.
Catat bahwa tanda titik dua digunakan bukan koma. Tanta titik dua dihilangkan hanya pada
jenis surat fully block style.
Complimentary close
“Yours faithfully” tidak pernah digunakan dalam korespondensi Amerika. Berikut ini daftar
penggunaan Complimentary Close ala Amerika tergantung pada salutation yang diberikan pada
awal.
27
Salutation Complimentary Close
Dear Sir
Dear Madam
Gentlemen:
Ladies and Gentlemen:
Yours very truly
Very sincerely yours
Very truly yours
Dear Mr. Watts
Dear Ms. Khoo
Sincerely yours
Yours sincerely
Cordially yours
Dear Wee Song
Dear Mary
Sincerely
Yours truly
Yours
With kind regards
2. Layout styles
Terdapat tiga jenis surat berdasarkan layout style yang digunakan.
2.1. Fully Blocked Style
Fully blocked style artinya surat ditulis atau diketik dengan gaya di mana setiap baris dimulai
dari pinggir kiri dari halaman surat. Sangat jelas bahwa model ini semakin popular dan banyak
digunakan karena kemudahannya bagi penulis atau pengetik. Selanjutnya, model ini biasanya
digunakan dengan open punctuation yang artinya tidak ada koma di akhir baris pada inside
address, salutation, atau complimentary close. Untuk spasi, digunakan jenis single spacing
dengan spasi antara paragraph, sehingga jelas di mana paragraph baru dimulai.
2.2. Modified Blocked Style
Jenis surat dengan gaya modified blocked style merupakan versi dari fully blocked style di mana
tanggal diletakkan di sisi kanan, sementara subject headings di tenagh-tengah dan
28
complimentary closed dan tanda tangan bisa di tengah atau di sisi kanan segaris dengan
tanggal. Tujuan dari model ini adalah agar surat terlihat seimbang
2.3. Indented Style
Alternatif lain dari blcked style adalah semi indented style di mana setiap awal paragraph
dimulai menjorok masuk ke dalam kurang lebih lima ketikan dari marjin. Indented style diikuti
dengan closed punctuation. Jadi, koma diperlukan untuk inside address dan setelah salutation
dan complimentary close.
2.4 Fully Indented Style
Saah satu turunan dari Indented Style adalah fully indented style di mana inside address juga
menjorok kedalam (indented). Selanjutnya, complimentary close dan signature diletakkan di
bagian kanan dari halaman. Indented style diikuti dengan closed punctuation. Jadi, koma
diperlukan untuk inside address dan setelah salutation dan complimentary close. Sscara umum,
indented sytle disebut sebagai jenis surat kuno, khususnya fully indented style, sehingga jarang
ditemukan dewasa ini.
2.5 Semi Indented Style
Alternative lain dari Indented style adalah semi indented style di mana inside address tidak
menjorok ke dalam. Lalu, complimentery close dan signature diletakkan di tengah-tengah.
Indented style diikuti dengan closed punctuation. Jadi, koma diperlukan untuk inside address
dan setelah salutation dan complimentary close. Walaupun jenis indented style cenderung old
fashion, beberapa perusahaan masih menggunakan semi indented style.
31
3. Ringkasan
Pada dasarnya, jenis atau layout style surat bersifat sangat fleksibel dan sangat mungkin jika
perusahaan anda memiliki style sendiri yang sedikit berbeda dari jenis layout surat yang sudah
disebutkan di atas.
4. Latihan
1) Jelaskan jenis surat berdasarkan layout
2) Buat contoh surat untuk masing-masing jenis layout tersebut
32
UNIT IV
SALES AND ENQUIRY LETTER
Setelah membaca bab ini, anda akan mampu:
1. menjelaskan tujuan sales letter
2. menjawab enquiry
33
1. Pendahuluan
Secara virtual setiap surat bisnis pada tingkat tertentu adalah surat penjualan (sales letter),
karena anda mencoba untuk mempresentasikan sebuah kesan yang baik dari perusahaan anda.
Letter of enquiry merupakan surat permintaaan informasi atau penegasan otentisitas dari suatu
perusahaan. Jawaban dari suarat permintaan informasi terdiri dari paragraph yang
merepresentasikan perusahaan dengan baik dan disusun dengan baik. Demikian pula dalam
menjawab keluhan pelanggan, surat hendaknya disusun sehingga meningkatkan hubungan
dengan pelanggan. Sementara surat ucapan terima kasih juga perlu untuk menunjukkan itikad
yang baik. Dengan kata lain, surat-surat tersebt hendaknya mengarah ada upaya agar
pelanggan atau perusahaan mitra mau berbisnis dengan kita.
Sales letter disusun khusus untuk memperkanalkan produk baru, perusahaan baru atau
penawaran baru. Tujuan surat penjualan adalah agar pembaca dapat merespon dengan positif,
dapat meningkatkan bisnis. Surat semacam iklan atau promosi ini lebih murah dan lebih
bersifat pribadi dibandingkan dengan iklan pada tv atau media cetak dan media elektronik
lainnya.
2. Pembaca
Sales letter akan sangat membantu jika anda menyasar pada pembaca khusus. Jika misalnya
anda memasang iklan tentang produk baru pada suatu Koran atau majalah atau tv, maka
mayoritas pembaca atau penonton mungkin tidak tertarik. Tetapi jika anda memiliki akses
terhadap nama dan alamat kumpulan atau kelompok pemirsa tertenu, maka sales letter anda
akan menjadi bentuk iklan yang sangat efektif.
Setelah anda memutuskan mengenai pembaca, anda dapat mengidentifikasi kebutuhan dan
keinginan serta harapan mereka, sehingga anda dapat meyaknkan mereka tentang benefit yang
meeka akan terima dari anda yang anda tawarkan.
34
3. Tujuan
Sebagaimana dengan surat lainnya, anda harus menjaga agar tujuan anda menulis surat tetap
ada dalam pikiran anda, sehingga tulisan anda tidak melenceng dari tujuan. Jika tujuan anda
adalah untuk membujuk pembaca untuk mengunjungi atau menginap di hotel anda, maka anda
harus menyediakan dan menawarkan insentif bagi mereka. JIka anda menginginkan mereka
memesan produk, anda bisa menyertakan formulir pesanan dengan amplop balasan yang sudah
diisi perangko. Hal ini didasarkan pada fakta bahwa pembaca cenderung tidak mau mengambil
tindakan kecuali jika diberi kemudahan, kenyamanan, bantuan, serta kebebasan untuk
melakukannya.
Dengan mengingat mengenai pembaca dan tujuan surat anda, anda sekarang dapat
merencanakan sales letter dengan mencatat poin-poin yang akan menarik bagi pembaca yang
anda sasar. Berikut ini beberapa langkah dalam menulis sales letter.
Langkah 1 Atract the reader’s attention
Kecuali jika kalimat pertama dalam surat anda menarik bagi pembaca, maka ia tidak akan
membaca hingga akhir surat. Lalu, bagaimana caranya melakukan ii? Berikut beberapa teknik
yang dapat diadopsi.
a). Beritahu pembaca bahwa ia adalah pelanggan yang beruntung misalnya dengan menyebut
penawaran khusus atau hadiah khusus.
b). Identifikasi kebutuhan dan keinginan serta harapan pembaca
Anda dapat menekankan pada manfaat yang akan terima pembaca dan mengaitkan denngan
keinginan atau harapan mereka ‘
Langkah 2 Establish the value of your company to the customer
Langkah ini mungkin bisa dihilangkan jika perusahaan anda sudah terkenal atau jika anda
menjual produk, bukan jasa atau layanan. Hotel ada umumnya dapat mengangkat mengenai
personalized service yang ditawarkan kepada pelanggan.
35
Langkah 3 Give details of the service or product and stress their benefits to the customers
Setelah meningkatkan ketertarikan pembaca dan membuatnya percaya pada perusahaan,
sekarnag perl untuk menyediakan detil lebih lanjut dari produk atau layanan yang anda
tawarkan. Detil ini harus dipresentasikan sedemikian rupa sehingga ketertarikan pemcaba
distimulasi hingga dia merasa =kan keinginan untuk mengambil manfaat dari produk atau
layanan anda.
Kalau anda hanya menuliskan deskripsi tentang produk anada, maka sulti untuk mencapai
ketertarikan dan keinginan pembaca untuk bertindak kea rah yang positif terhadap produk atau
layanan anada. Oleh karenanya, sales letter harus menekankan manfaat bagi pembaca.
Langkah 4 Tawarkan insentif
Pada umumnya, incentive berupa uang atau terkait dengan uang misalnya diskon, atau layanan
gratis, atau hal-hal lain yang menunjukkan ekslusifitas.
Langkah 5 Encourage the reader to act
Buatlah sejelas mungkin tentang tindakan apa yang anda harapkan untuk dilakukan oleh
pembaca. Kalau anda menginginkannya untuk mengisi formulir, maka anda harus menyebutkan
bahwa anda menyertakan formulir sebagai lampiran surat. Jika anda menginginkan pembaca
untuk menelpon anda, maka anda harus mencantumkan nomor telepon. Kadangkala, upaya ini
tersirat dengan cukup kuat:
“ As rooms are limited and filling fast, we encourage you to returns your reservation
not later than 31 March 2018.”
Langkah 6 End politely
Sales letter tidak berbeda dengan surat lainnya dalam hal mengakhiri surat. Typical ending dari
sales letter atau yang biasa dipakai adalah:
“Thank you for your kind consideration.”
“We look forward to hearing from you.”
36
Panjang dari setiap langkah di atas bervariasi dari satu surat ke surat lainnya. Anda dapat
menekankan incentive yang ditawarkan atau kualitas layanan atau produk anda yang lain
daripada yang lain. Bahasa yang anda gunakan, agak berbeda dengan bahasa pada surat
lainnya.
4. Layout
Karena tujuan awal dari sales letter adalah untuk menarik perhatian pembaca, maka akan
sangat penting jika letter layout berkontribusi dalam hal tersebut. BEberapa teknik berikut
dapat digunakan untuk tujua tersebut.
a).Summary heading
Heading membantu pembaca untuk mempelajari penawaran anda dan manfaat yang akan
mereka terima dalam waktu yang singkat.
b).Sub-headings
Hal ini akan membantu pembaca karena tiap bagian dipresentasikan dengan jelas
c).Color
Warna seringkali berguna untuk menarik perhatian dan membuat pembaca ingat.
d).Emboldening, capitals, underlining, italics
Hal ini dapat dilakukan pada kata-kata kunci atau frasa kunci untuk menarik perhatian
pembaca.
e).Writing typeface
Perlu adanya ringkasan yang efektif bagi kalimat da paragraph daripada bagi kata-kata dan frasa
saja.
37
f).Short paragraph and space
Paragraph seharusnya tidak panjang karena pembaca cenderung tidak mau membaca dan tidak
tertarik sehingga mengabaikan surat anda. Banyaknya ruang putih atau kosong dalam surat
anda akan memberikan kesan bahwa surat anda mudah untuk dibaca.
g).Numbering system
Ketika beberapa penawaran dibuat, maka akan lebih jelas bagi pembaca jika penawaran
tersebut diberikan nomor.
h).PS (Post Secret)
Orang sering membaca awal dari sebuah surat dan langsung secara cepat beralih ke bagian
akhir surat. Beberapa perusahaan menggunakan PS untuk mendorong pelanggan potensial
untuk merespon. Dalam surat bisnis, PS dapat mengindikasikan bahwa surat anda tidak anda
rencanakan dengan baik, karenanya anda memiliki pemikiran tambahan setelah anda
menyelesaikan surat.
Sejauh mana anda menggunakan teknik-teknik di atas, tergantung pada siapa pembaca yang
anda sasar. PEnggunaan yang berlebihan, mungkin akan dipandang sebagai gimmick atau
perangsang oleh pembaca yang lebih berpendidikan, sedangkan orang yang kurang
berpendidikan mungkin akan dapat diperngaruhi secara positif.
Gunakan layout untuk mempresentasikan pesan anda secara jelas dan menarik bagi pembaca.
5. Bahasa
Anda akan menemukan bahwa pada umumnya sales latter terdiri dari fitur-fitur bahasa berikut
ini.
38
a).Pronounce
Dalam surat berbahasa Inggris, “you” ada pada kalimat pertama untuk membujuk pembaca
agar percaya bahwa surat yang sedang dibacanya dapat membantunya. Dengan demikian, anda
mendapatkan ketertarikan pembaca tersebut.
“We” akan lebih ramah daripada menyebutkan nama perusahaan dan diikuti dengan
pernyataan tentang pengalaman, keterampilan, dan pengetahuan tentang perushaan atau
tentang apa yang ditawarkan perusahaan.
“We are a family-oriented business.”
“ We point out here the incredible opportunities….”
b. Adjective
Beberapa iklan yang bersifat persuasive banyakk menggunakan adjective atau kata sifat dengan
harapan memberikan makna posititf dari deskripsi produk atau layanan misalnya: free, special,
lucky, professional, highest elegant, outstanding, distinctive, explosive, best, incredible, dan
valuable. Kata-kata sifat tersebut dimodifikasi dengan “very” atau “absolutely” untuk lebih jauh
menekankan kualitas dari produk atau layanan yang ditawarkan.
c).Nouns
Nouns atau kata benda harus dipilih dengan cermat dan hati-hati untuk merefleksikan imej
yang anda sedang usahakan ciptakan, misalnya experience, advice, offerm excellence, beauty,
perfection, masterpiece, experts, opportunities, dan profits.
d). Familiar words
Apa yang anda tulis harus dimengerti oleh pembaca. Sales letter yang ditujukan pada pembaca
secara umum, dapat menggunakan bahasa yang sederhana, tetapi untuk pembaca yang jelas
targetnya, gunakan bahasa yang tidak biasa untuk merefleksikan kemampuan berbahasa anda
kepada pembaca yang dituju.
39
e). Salutation
Salutation bisa dengan “Dear Sir” tetapi untuk sales letter banyak sekali terdapat variasi.
Dear Investor
Dear friend
Dear Holiday Maker
Secara umum, kata yang digunakan pada salutation tidak hanya tergantung pada pembaca yang
disasar, tetapi juga pada produk atau layanan yang ditawarkan.
Bahasa yang digunakan dalam sales letter harus dipilih, sehigga sesuai dengan tujuan, pembaca,
dan produk atau layanan yang ditawarkan.
40
Contoh sales letter
April 10th, 1998
Mr John Sullivan
20, Marston Road
Oxford
Dear Mr Sullivan,
Subject: Special Presentation of Canadian Food
Our last presentation of Mexican food specialities was so welcomed that most attendees
have requested us to repeat a similar performance. In fact, we are going to have another
presentation to which we would like to invite others who love haute cuisine and can
attend.
Don't miss this opportunity to enjoy authentic Canadian food. Mr Wolfman, Canada's
leading exponent of indigenous cuisine, will be presenting his innovative menu at the
Tower Thistle Hotel for lunch and dinner every day from the 21st until 28th April in the
Princes Room Restaurant.
Mr Wolfman will prepare a selection of menus from £23.50 including such traditional
delicacies as salmon, shell fish, wild berries, bison, and wild rice, all prepared in the
special native way.
In order to enjoy this exceptional dining experience, wc recommend you to reserve
your table early for the day and time you would like to attend.
We look for-ward to welcoming you and your friends.
Yours sincerely
Barbara Grant
Barbara Grant F&B Manager
41
INTER-CONTINENTAL HOTELS
U.K. 0345 581444 - U.S.A. 1 800 327 0200
April 5th, ......
Mi Arthur Farrow 34,
Castle Street
Cambridge
CB3 OAJ
Dear Sir,
This is a special offer we have designed for our past guests. You are one of them. As is our habit, when working
out a favourable initiative they may be interested in, we are pleased to inform them in the hope they may
repeat a wonderful experience.
Next time you travel for a leisure break, why not make your stay a special visit and book a Global Offer? Our
special Global Offer programme, available at the Inter-Continental Hotels illustrated in the enclosed brochure,
offers you two breathtaking packages: Deluxe Plan and Global Options.
Deluxe Plan package includes:
• Junior Suite for two
• Full Buffet Breakfast for two
• Welcome Gift
• Welcome Drink
• Morning Newspaper
• City Information Pack
• Ali Taxes and Service Charges
Our special Global Options package includes:
* double airline miles or points you can accumulate according to the frequent traveller programmes of our participating airline partners
* plus your choice of one of the following:
a) $25 credit per day for food and beverage, or laundry and valet service, or telephone and facsimile
b) A personal gift or amenity from the local region.
Offer available until 22nd December and based on availability and advance reservations. Option must be
selected at time of reservation.
Owing to the limited number of rooms available on this promotion, we would suggest you to book early. No
deposit is requested when booking: only a telephone call to the hotel of your choice. Alternatively you may fill
in the reservation form you find in the brochure. We look forward to welcoming you again.
Cordially,
John Fletcher
John Fletcher
Sales Manager
Encl.: 1 brochure
42
6. Ringkasan
Sales letter memiliki tujuan khusus yaitu untuk mempresentasikan produka atau layanan yang
ditawarkan, sehingga pembaca tertarik untuk merespon atau membeli. Terdapat beberapa
langkah penting dalam menyususn sales letter agar tercapai tujuan penyusunannya.
7. Latihan
1) Jelaskan tujuan sales letter
2) Jelaskan langkah-langkah dalam menyusun sales letter
43
UNIT V
ROOM RESERVATION
Setelah membaca bab ini anda akan mampu:
1). Menjelaskan tujuan konfirmasi dan rekonfirmasi reservasi
2). Membalas dan mengkonfirmasi room reservation
3) Mengkonfirmasi ulang room reservation
44
1. Room reservation
Reservasi kamar dibuat oleh tamu yang akan menginap atau oleh biro perjalanan atau
perusahaan (corporate) pemesan. Biro perjlanan atau corporate yang sudah biasa megirim
tamu kepada hotel, pada umumnya telah memiliki contract rate atau kontrak harga yang telah
disepakati bersama. Sementara itu, reservasi yang dilakukan cesara individu oleh tamu atau
kerabat, tidak didasarkan pada harga kontrak, melainkan harga individu yang ditentukan oleh
pimpinan hotel.
Media lain yang sekarang banyak dgunakan umumnya oleh pemesean individu adalah sistem
reservasi online. Jadi, tamu melakukan proses reseravasi pada laman reservasi online serperti
hotel booking, bookind.com, traveloka, tiket.com, agoda, dan sebagainya. Dalam hal ini, hotel
tidak melakukan surat balasan, karena telah dilakukan langsung oleh sistem. Dalam sistem
reservasi tersebut, pelanggan diminta mencantumkan tanggal kedatangan dan keberangkatan,
jumlah kamr yang dipesan, permintan khusus, dan sebagainya. Dalam sistem tersebut sudah
dapat dilihat status kamar yang tersedia. Jika pemesan setuju dengan kondisi yang ditampilkan
pada laman, maka ia dapat langsug melakukan proses pembayaran, yaitu umumna melalui
kartu kredit atau pembayaran melalui ATM, dengan batas waktu yang ditentukan oleh sistem.
Pada umumnya, hotel memberlakukan aturan bagi petugas reservasinya untuk menjawab surat
masuk paling lambat dalam 48 jam setelah surat tesebut diterima. Hal ini penting untuk diatuhi
mengingat dampaknya bagi citra atau imej hotel Bila surat terlalu lama dibalas, maka pengirim
akan menunggu dan bertanya-tanya. Bahkan, untuk kasus tertentu pada jenis tamu tertentu,
hal tersebut dapat menjadi alasan baginya untuk membatalkan reservasi. Terlebih lagi, dewasa
ini banyak terdapat otel dengan menawarkan produk dan fasilitas serupa.
2. Confirmation and Reconfirmation letter
Surat rekonfirmasi reservasi merupakan pernyataan yang dibuat oleh hotel bahwa reservasi
tamu sudah diterima termasuk permintaan khusus dan detil pribadi yang diterima saat
reservasi. Konfirmasi tertulis menyatakan keinginan kedua belah pihak (hotel dan pemesan
45
kamar) dan mengkonfirmasi persetujuan atas poin-poin penting dalam reservasi kamar seperti
nama tamu, jumlah tamu, tanggal kedatangan dan keberangkatan, jumlah kamar, pengaturan
penjemputan, detil tentang deposit dan paket yang termasuk dalam harga yang ditawaran.
Reservasi yang sudah dikonfirmasi dapat berstatus guaranteed atau non guaranted reservation.
Artinya, reservasi dapat digaransi atau tidak bergaransi. Untuk reservasi yang bergaransi, maka
hotel tidak dapat menjual kamar tersebut, sementara reservasi yang tidak bergaransi, maka
hotel dapat menjual kamar tersebut jika pada saat yang ditentukan, pemesan tidak memenuhi
kewajiban seperti pembayaran deposit.
Informasi detil dari surat konfirmasi diperoleh dari catatan reservasi dan dimutakhirkan baik
secara manual maupun secara otomatis melalui program sistem reservasi oleh hotel pada
formulir konfirmasi reservasi yang dibuat khusus.
Surat konfirmasi juga memasukkan kebijakan hotel mengenai pembatalan dan no show (tamu
tidak datang). Demikian pula, dicantumkan aturan-aturan hotel mengenai standard check in
dan check out, kedatangan lebih awal (early check in) atau keberangkatan melewati jam yang
diharuskan (jam 12.00 siang), atau yang dikenal dengan istilah late departure.
Terdapat banyak jenis dan format surat konfirmasi dan rekonfirmasi reservasi. Bahkan, untuk
efisiensi, kecepatan, dan kemudahan proses membalas surat reservasi, banyak hotel yang telah
membuat format khusus. Berikut ini dapat dilihat contoh surat konfirmasi atau rekonfirmasi
reservasi kamar.
47
RESERVATION CONFIRMATION
To : ( Guest Name ) From : (Reservation Agent name )
Company : Telephone No : 99 9999999999
Fax : Fax No : 99 9999999999
Email : Email : [email protected]
No of Pages : 2 Date :
Thank you for choosing (Hotel name ) . We are pleased to confirm your room reservation as
follows.
Confirmation No : Arrival Date :
Name : Arrival Time :
Room Type : Arrival Details :
No.of Adults /Child : Departure Date :
Room Rate : Departure Time :
Billing Instruction : Departure Details :
Additional policies
Check in / Checkout Policy : Our Check-in/Check out time is 12 :00 hrs
Guarantee Policy : Guarantee to credit card is required.
Reservation Guarantee Against :
Cancellation Policy : All cancellations should be done 24 hours prior to the
( Mention the hotel cancellation policies ) .
Please fill the credit card details and send us back to confirm your booking .
48
For Reservations Guarantee Only
Credit card Type: VISA AMEX MASTERCARD DINERS
Credit Card No. __ __ __ __- __ __ __ __- __ __ __ __- __ __ __ __ Validity: __ / __
Card Holder Full Name: ________________________________________________
Card Holder Signature: ________________________________________________
For security reasons, please attach a clear copy of your credit card front side & back
side
Name of Cardholder _______________________________ Signature
___________________________
49
Reservation Confirmation
Confirmation number:
Dear ( Guest name with salutation ),
Thank you for choosing Hotel name . We are pleased to confirm your reservation as under:
Company name
Name of the guest(s)
Number of guest(s)
Number of room(s)
Arrival date
Departure date
Flight details /Arrival time
Departure time
Airport transfer
Room category
Mode of payment
Room rate
50
Current government regulations require Indian residents to present proof of identity at
the time of check-in. The proof of identity can be the guest’s driving license, passport
or voter’s identity card.
Check outs after 16 00 hours are subject to charge, as are all arrivals prior to 08 00 hours, which are billed from the previous night.
The room tariff mentioned above is applicable per room per night. Taxes, service charges and other levies are additional wherever applicable. The room tariff is not inclusive of airport transfer. However, should you require any facilitation for the same please feel free to contact us.
Guaranteed Room Reservations not cancelled 48 hours before arrival would attract a retention charge equivalent to one night’s room tariff. In the event of a cancellation before 48 hrs, please retain the cancellation number, to ensure that no retention charge is levied.
Guests are requested to settle their bills directly while checking out. We are not in a position
to accept personal checks and a signing facility is extended only to those corporate accounts that have a credit facility with the respective hotel.
Prior information for a Smoking or Non-smoking Room will enable us to provide on priority,
subject to availability.
The under mentioned information is applicable only for group bookings.
The cancellation policy for group reservation is as under:
Booking cancelled within 60 days of confirmation retention will not be charged.
Booking cancelled after 60 days of confirmation one day retention will be charged for all the
rooms confirmed.
The no of rooms cancelled two weeks prior to the conference full retention for the entire period of booking will be charged.
Thanks and Regards,
Reservation Agent
51
Dear [Guest Name]
Thank you for choosing to stay at [Mention Hotel Name].
We are pleased to confirm your accommodation as follows:
Arrival: Sunday 20 November 2016 ETA: 1700hrs
Departure: Wednesday 23 November 2016 ETD: 1000hrs
Guest: 2 Adults / 3 Kids Room Type: Deluxe Double
Total:
Booking REF: 1234567890
HOTEL CHECK IN: 14.00 CHECK OUT: 11.00am. Late Check Out till 1300hrs is complementary and subject
to availability for booking direct, enquire on arrival.
DEPOSIT: First night deposit will be taken prior to arrival via the Credit Card. Special Event Periods, first
night deposit taken and full payment of accommodation costs is required at 28 days before arrival.
CANCELLATION: will be accepted up to 48hrs prior to arrival date. Should you cancel within 48hrs of
arrival, you will forfeit the total cost of accommodation. No Cancellation accepted during a Special Event
Period 7 days before arrival.
CAR PARKING: Parking is available at 10 USD per night. This is subject to availability and will need to be
confirmed directly with the hotel. We recommend reserving a spot before arrival, if required contact
reservations.
BEDDING TYPE REQUESTS: Please request your preferred bedding configuration before arrival, to
arrange contact reservations. We try to honour all requests however bedding configuration is not
guaranteed and will be confirmed upon arrival, and subject to availability.
THE FINE PRINT:
Guests are required to pay any outstanding balances upon check out.
Government issues Photo ID is required to check in at the hotel.
We require a USD 100 credit card pre-authorisation deposit upon check in to cover any
incidental charges for each rooms.
All credit card payments incur a surcharge of 4% additionally to the amount charged.
The rooms are all strictly non-smoking.
52
We look forward to welcome you to [Mention Hotel Name] in the near future. Should you need any
further information regarding your reservation please email [email protected] or call (123)
1234 567890.
Thank You
Warm Regards,
Reservations Team [Mention Hotel Name]
[Hotel Address]
https://www.facebook.com/Setupmyhotel
PS: List your hotel at Lodginglists.com to increase more direct bookings. No Commission or Fees.
3. Ringkasan
Surat konfirmasi atau rekonfirmasi pemesanan kamar dilakukan oleh hotel sekurang-kurangnya
dalam 48 jam setelah reservasi diterima. SUmber pemesanan kamar bisa berasal dari individu,
biro perjalanan, korporasi, maupun sistem reservasi hotel online. Demi efisiensi, kemudahan,
kecepatan, dan kelancaran pembuatan surat konfirmasi atau rekonfirmasi tersebut, banyak
hotel yang membuat format khusus, sehingga petugas reservasi hanya memasukkan informasi
penting saja seperti tanggal kedatangan dan keberangkatan, julah orang, jumlah kamar, jenis
kamar, dan permintaan khusus jika ada.
53
4. Latihan
1) Jelaskan tujuan konfirmasi dan rekonfirmasi reservasi
2) Buatlah surat konfirmasi room reservation
54
UNIT VI
BANQUET RESERVATION
Setelah membaca bab ini, anda akan mampu:
1).Menjelaskan definisi banquet reservation.
2). Membedakan banquet reservation dan room reservation
3). Membuat surat penawaran banquet reservation
4). Membuat surat konfirmasi banquet reservation
55
1. What is banquet reservation?
Banquet reservation adalah reservasi yang dibuat oleh biro perjalanan, korporasi (corporate)
atau individual untuk menyelenggarakan kegiatan perhelatan baik yang bersifat pribadi
maupun organisasi institusi atau korporasi (incentive group). Individua biasanya menggelar
perhelatan berupa resepsi pernikahan, pertunangan, ulang tahun, dan sebagainya. Sementara
korporasi atau institusi atau organisasi pada umumnya menggelar acara wisuda, rapat umum,
konferensi, incentive group bagi member atau seller, dan sebagainya.
Untuk kepentingan tersebut, bisa saja yang dipesan hanya ruang perhelatan (ball room) dan
layanan makanan minuman, bisa juga termasuk kamar bagi peserta atau pengantin dan
keluarganya bila acara adalah resepsi pernikahan. Jadi, surat penawaran berisi paket yang
dibutuhkan oleh pemesan.
2. Surat penawaran (quotation) untuk kegiatan banquet
Pemesan akan mengirim inquiry untuk kegiatan banquet atau istilah yang sering digunakan
pada hotel adalah function. Petugas group reservation atau sales akan mengirimkan quotation
atau penawaran yang sesuai dengan permintaan pemesan, tentunya setelah melihat forecast
atau ramalan ketersediaan fasilitas hotel untuk kegiatan tersebut pada periode yang diinginkan.
Petugas harus memberikan enawaran dengan detil dan cermat, sehingga semua kebutuhan
pelanggan terpenuhi dengan arga yang tepat. Detil informasi yang tercakup dalam quotation
dibagi menjadi beberapa kelompok yaitu akomodasi, paket pertemuan termasuk berapa kali
makan dan minum dan ruang pertemuan berikut permintaan khusus dan sound system. Karena
mencakup banyak elemen, maka surat penawaran biasanya panjang. Berikut contoh quotation
arau penawaran banquet.
56
Kind Att:
Mr. / Ms. [Mention Guest / Booker / Host Name]
NAME OF COMPANY
Address:
Setupmyhotel, Hoteliers World, Cloud 7
Busy Lane, PO Box: 123456
Phone:+1230 4567891
Fax:+123 4567890
Mobile no: +1234567890
E-mail: [email protected]
Dear Mr David [Mention Host Name],
Warmest greetings from [Mention Your Hotel Name]!
We are delighted that you have decided to hold the event in our hotel. Further to our conversation regarding your forthcoming meeting on 13/05/2018 [Mention Date], we have much pleasure in submitting you our proposal.
Function Details:
Event Name: Conference
Day & Date: Sunday, 13th May 2018.
The course of the Event:
Guest Arrival and Registration: 07:00 AM to 08:00 AM
Meeting: 08:00 AM
Coffee Break I: 10.00 AM to 10:15 AM
Lunch buffet: 12:00
Coffee Break II: 15.00
Meeting Finish: 17:00 AM
Guaranteed Attendance:
[Mention Number of guaranteed guests] 120 persons, if there is an increase in number, please inform us immediately to allow us to add the setup.
57
Venue:
Ball Room [Mention Hall Name], Hotel Lobby Level (NON SMOKING Area)
Meeting Package:
Special Full day meeting package at USD 120 Nett/person [Mention Price per pax]
Price Including:
Meeting room for 8 hours
2 x Coffee break with 2 snacks
1 x Lunch buffet
Taxes / GST to be paid extra.
Additional Package/Charges:
Add. LCD Projector at USD 50, -Nett/unit/day
Add Room rental at USD 100 Per Room/Day + GST
Beverage:
Mineral Ice water (Bottled).
Welcome Drink.
Tea/Coffee.
Room Set Up
Classroom style for 150 persons (Types of Banquet room setup)
Head table for 4 persons.
2 Reception table for 2 persons each.
The coffee break will be set up at inside the room (if possible).
The lunch buffet will be served at the foyer.
Audio visual equipment:
Screen
Projector.
1 Flipchart + marker + duster.
Notepad + pen.
2 Standard microphones.
1 Collar microphone
58
Room Accommodation
Total Room:75 RMS. Double Occupancy
Check-In: 1400Hrs Check-Out: 1200Hrs
Room Type: Deluxe Room / Superior Room (Twin Sharing) at USD 100 Nett/room/night.
Term & Condition:
Including breakfast for 1(one) or 2 (two) persons.
Should there be a no-show for the confirmed reservation, a one (1)-night room charge will be levied as a no-show charge. Space for subsequent nights will be released for resale.
We understand that all reservations for this group will be submitted via a rooming list fourteen (14) days prior to the first arrival. Please indicate all individual flight arrival and departure details, with names of guests who will be sharing accommodation, if any.
Check-In/ Check out:
o Check-in is at 14.00 hours.
o Early check-in will be based on availability.
o All late check-outs are arranged based on availability and need to be confirmed by contacting the sales in charge.
o Check out is at 12.00 hours.
o Use of rooms after 18.00 hours will be charged at a full night room rate.
Estimated Banquet Event Cost
Banquet Hall and Arrangement:
Banquet Package Day 1 - 150. Pax X 75 USD = USD 11250 + Any Applicable Taxes
Banquet Package Day 2 - 150. Pax X 75 USD = USD 11250 + Any Applicable Taxes
Banquet Package Day 3 (Half Day) - 150. Pax X 60 USD = USD 9000 + Any Applicable Taxes
Accommodation:
Room On Day 1 - 75 Twin Room X 100 USD = 7500 USD
Room On Day 2 - 75 Twin Room X 100 USD = 7500 USD
Transportation and Others:
Airport Pickup and Drop = Complimentary
59
Local Site Seeing = 1000 USD
Breakfast = Complimentary
Lunch and Dinner = Part of Banquet Quote
*Taxes as applicalbe extra.
Method of Payment
We require Deposit of 50% from the total budget on or before 1st May 2018
The total payment has to be settled latest 3 days prior to the event
Any other extra charges are to be settled at the end of the event by credit card or cash.
Payment could be made in either of the following methods :
Cash or credit card.
Transfer to our Bank account via direct transfer or swift.
Liability
The client agrees not to put any banners, backdrops, display, streamers or any electrical connection without prior permission from the hotel, agrees not to drift nails and screws into permanent parts of the hotel or its properties and agrees not to smoke in the prohibited area.
The hotel will levy a charge of USD 500 in case if found smoking. The client is responsible for the guest and any other organizers organized by the client for the event.
Any other damages of the hotel’s properties caused will be charged according to the damage.
Banquet Event Cancellation Policy:
In case of postponement or cancellation of the event made, the cancellation fee will be charged as follows :
Once booking confirmation is made, deposit amount paid will not be refunded.
Less than 1 (one) month of the event, 50 % of the estimated total budget will be charged.
Less than 2 (two) weeks of the event, 75 % of the estimated total budget will be charged.
Less than 1 (one) week of the event, 100 % of the estimated total budget will be charged
Function Room Reservation
60
The unexpected often happens and the hotel retains the right to hold the function in a space comparable to that originally chosen – although, of course, every effort will be made to inform the organizer beforehand.
Security
The hotel will take all necessary care but accepts no responsibility for damage or loss of merchandise left in the hotel prior, during or after functions, and suggest that insurance cover is arranged for valuable items.
Food & Beverage
We do appreciate your understanding that the hotel does not allow food and/or beverage item from outside to be consumed within the premises. In the event of incident happen you are liable to pay the replacement charge of the total estimated cost of the function at Rp.50.000,-Nett times minimum person of guarantee order (for food and/or beverage only). Hotel is absolutely not responsible for any cause.
Force Majeure
The Hotel will not be held responsible for failure to execute obligations specified herein directly or indirectly occasioned by or through or in consequence of war, change of statutes of the government, strikes, riots, terrorism and acts of God.
Cut of Date
In order to secure a confirmed space for the above-mentioned function, kindly sign and return a copy of this letter by Monday, 7th May 2018 before time 12 pm. If your confirmation does not reach us by the above mention date, all function space blocked will be released for sale automatically.
The rates accorded will only be valid for this function only and will be valid when the signed copy is returned to us by the stipulated cut of date. Otherwise, the rates will not be valid.
We hope that the above arrangements meet all your requirements. Please do not hesitate to contact us at tel:+123 4567890 ext: 123 – 456 or email: [email protected] for further information and assistance.
Once again, thank you for choosing [Mention your hotel Name]. We look forward to your favourable reply and will do our utmost to make your function success.
Yours Sincerely,
__________________
Director of Banquet
61
3. Surat konfrmasi kegiatan banquet
Setelah menerima surat penawaran, pemesan akan mengirimkan penerimaan atau persetujuan
atas penawaran tersebut jika setuju dan melakukan pemesanan. Selanjutnya hotel akan
membukukan reservasi tersebut dalam sistem reservasi jika menggunakan komputer atau
secara manual. Namun, jika pemesan tidak setuju, maka hotel tidak perlu membukukan
reservasi tersebut. Jadi, hotel akan membalas surat pemesanan tersebut dengan surat
konfirmasi yang menyeatakan bahwa reservasi telah dikonfirmasi dengan ektentuan-ketentuan
yang sudah tertulis pada korespondensi sebelumnya
Pada prakteknya, pemesan mungkin akan meminta penurunan harga atau kebijakan
penambahan fasilitas atau jasa tanpa tambahan biaya. Hal tersebut bisa disetujui atau tidak
oleh hotel tergantung pada kebijakan hotel dengan mengingat kondisi kepadatan pesanan pada
periode tersebut. Jika terjadi perubahan atau penyesuaian pada quotation, maka hotel akan
menyebutkan dalam susrat konfirmasi pemesanan. Berikut contoh surat konfirmasi
pemesanan.
62
18th December 2011
Mark Anthony Tour Manager Anthony Tour Ltd. West Square Castle Road, UK Subject: Confirmation of the booking for Tupperware Incentive Group
Dear Mr. Anthony, We are pleased to confirm about the bookings that you have made with us for Tupperware Incentive Group. You booked for a banquet hall, a Pearl lawn, a guest seminar hall, 5 executive rooms, a conference room and two luxury rooms. As mentioned in our records, you have booked our hotel from 24th December to 30th December for a total of seventy members. We would like to assure you that your bookings have been recorded and please rest assured that the grop will get outstanding services from our hotel. Kindly reconfirm your booking with us by replying to this confirmation letter.
Thank you and we look forward to having the Tupperware Group at our hotel. Yours sincerely Jackson Sault Banquet Reservation Manager
63
4. Ringkasan
Reservasi untuk penggunaan fasilitas perhelatan beserta jasa makanan dn minuman serta
fasilitas lainnya dilakukan baik oleh individu maupun oleh organisasi atau institusi. Hotel pada
umumnya mengirimkan quotation atau surat penawaran yang menyertakan semua elemen
paket pertemuan seperti akomodasi, jasa makanan dan minuman, sound system, ruang
pertemuan dan sebagainya. Dalam surat tersebut juga diberikan informasi mengenai sistem
pembayaran termasuk deposit dan pelunasan sisa pembayaran. Ketika pemesan menyetujui
penawaran tersebut, maka hotel mengirimkan surat konfirmasi, yang menjadi dasar
pemesanan tempat dilakukan oleh hotel untuk pemesan tersebut.
5. Latihan
1) Jelaskan apa yang dimaksud dengan quotation.
2) Jelaskan elemen jasa dan fasilitas apa saja yang perlu dimasukkan dalam quotatiaon
atau penawaran banquet.
3) Buatlan surat penawaran banquet untuk hotel berbintang 3!
64
UNIT VII
CANCELLATION
Setelah membaca bab ini and akan mampu:
1) menjelaskan definisi cancellation letter
2) menjelaskan respon hotel terhadap cancellation letter
3) membalas surat cancellation
65
1. What is cancellation letter?
Cancellation letters atau surat pembatalan adalah surat yang dikirim oleh pemesan
kamar atau banquet service dengan maksud membatalkan pesanan yang sudah
dilakukan sebelumnya. Alasan orang melakukan pembatalan antara lain karena
masalah dokumen perjalanan yang tidak siap, jumlah peserta yang kurang, atau
bahkan karena mendapakan harga yang lebih murah dari pesang atau penyedia jasa
lainnya. Pembatalan tersebut berada di luar kontrol dari pihak hotel. Selanjutnya,
pembatalan juga dapat ditujukan pada seluruh layanan yang semula dipesan atau
sebagian dari layanan. Sebagai sebuah contoh, sebuah biro perjalanan melakukan
pemesanan kamar termasuk makan pagi dan makan malam, untuk rombongan.
Kemudian, biro tersebut mengirim surat pembatalan untuk makan malam saja atau
untuk keseluruhan pesanan.
2. Respon hotel terhadap cancellation letter
Tindakan hotel terhadap pembatalan adalah mengkonfirmasi dan memberlakukan
terms and conditions yang disebutkan pada koresponden pemesanan dan konfirmasi
pemesanan sebelumnya. Pada umumnya, pembatalan yang dilakukan relatif mendadak
apalagi untuk pesana rombongan, maka hotel memberlakukan biaya pembatalan
dengan jumlah atau persentase tergantung pada kebijakan hotel.
3. Membalas cancellation letter
Dalam membalas cancellation letter, selain menyebutkan bahwa pembatalan telah
diterima, hotel juga menyebutkan kondisi yang telah disepakati pada korespondensi
terdahulu. Lalu, hotel juga tetap menunjukkan nada positif dalam surat seperti harapan
untuk bisa bekerjasama lagi pada masa yang akan datang.
66
Dear __________________,
This is with reference to my booking [number xyz]with
your [hotel/restaurant] on [some date]. I'm sorry to inform you that I won't be
able to make it due to [some reason], hence I would like to cancel my
booking. I apologize for any inconvenience resulting from this decision, but I
have no other choice considering the circumstances.
I kindly ask you to acknowledge the receiving of my request and to confirm
the cancellation of my booking. I really hope to make it some other time
should the opportunity arise.
Sincerely,
67
Dear __________________,
I have previously made a booking with your [hotel/restaurant] and would like
to cancel it due to [state the reason]. My booking number is _____. Enclosed
with this [letter/email] are copied of the booking details and the receipt for
your reference.
I am not familiar with the cancellation process, so please advise me if I
need to fill some form or if there is some other formality.
As per your policy, there are no cancellation charges if I cancel [one
week] prior to the booking date, so I kindly ask you to refund my deposit in
full.
Please revert back to me and confirm that my booking has been cancelled.
I surely welcome a future opportunity to visit your [hotel/restaurant] and I
regret that this has happened as much as you do.
Sincerely,
68
Dear __________________,
I'm sorry to inform you that I'm forced to cancel my booking on [some
date] due to [some reason]. I was really looking forward to [staying at your
hotel], but I guess it wasn't meant to be this time around. I regret any
inconvenience this may cause. I really appreciate your understanding.
My booking number is ____. Additionally, I enclosed a copy of the booking
confirmation that you sent me earlier.
Please confirm that you received my cancellation request and made it
process. I remain excited about the prospect of visiting
your [hotel/restaurant] in the future if the circumstances allow.
Sincerely,
69
Dear ( Guest Name )
Thank you for choosing ( Hotel Name ) to make a reservation for ( Guest name ) guest!
This is with reference to your conversation with/email to ( Reservation agent name )
regarding the amendment/cancellation/no-show/early check-out of ( Guest Name ) at
(Hotel Name ) from date to date. As detailed in the confirmation sent to you earlier, a
retention charge will be levied, as this change was made after the cut-off date. The
policy as sent to you in your reservation confirmation mail .
Cancellation/amendment and no-show policy
To guarantee your reservation, please provide the hotel with your credit card number and the card expiry date. Confirmation for the reservation would only be given on the basis of a valid credit card.
In case there is any no-show or a cancellation/amendment (in part or full), within 72 hours or less from the date of check-in, a retention charge, of 1 night’s applicable room rate, will be levied. In addition, should the guest check- out early, 1 night’s retention will be charged in lieu of the night(s) being released.
We will be debiting the credit card provided at the time of the reservation for an
amount of Rs plus applicable taxes i.e. 1 night’s room rate.
Thanks and Regards,
( Reservation Agent )
70
Dear (Guest Name)
Thank you for choosing (Mention your Hotel name)! This is with reference to your
conversation with/email regarding the amendment/cancellation/no-show/early check-
out of (Guest name and confirmation no :) at (Hotel name and address) from (arrival
date) to (departure date). As detailed in the confirmation sent to you earlier, a
retention charge will be levied, as this change was made after the cut-off date. The
policy as sent to you in your reservation confirmation mail.
Cancellation/amendment and no-show policy (Mention your hotels policy below)
To guarantee your reservation, please provide the hotel with your credit card number and the card expiry date. Confirmation for the reservation would only be given on the basis of a valid credit card.
In case there is any no-show or a cancellation/amendment (in part or full), within XX hours or less from the date of check-in, a retention charge, of X night’s applicable room rate, will be levied. In addition, should the guest check- out early, X night’s retention will be charged in lieu of the night(s) being released.
We will be debiting the credit card provided at the time of the reservation for an
amount of XXX.XX plus applicable taxes i.e. 1 night’s room rate.
For future requirements please do write back / contact the hotels reservation
department.
Best regards
Reservation agent’s name
71
4. Ringkasan
Dalam korespondensi bisnis, selain menerima surat pemesanan kamar atau banquet,
hotel juga menerima cancellation letter atau surat pembatalan pesanan. Pembatalan
tersebut dilakukan dengan berbagai alasan. Hotel dapat merespon surat tersebut
dengan memberlakukan kondisi yang disebutkan pada korespondensi sebelumnya,
misalnya menganai pembayaran denda pembatalan. Namun demikian, pemberlakuakn
itu juga tergantung pada hubungan antara hotel dengan pihak pemesan dan suasana
inventori kamar atau musim. Bila hubungan dekat, misalnya biro perjalanan sudah
sering mengirim tamu dan saat itu reservasi sedang sepi, maka kemungkinan biaya
yang terjadi dihapus atau dikurangi.
5. Latihan
1) Jelaskan maskud dari cancellation letter
2) Jelaskan respon hotel terhadap cancellation letter
3) Buatlah surat balasan tehadap surat cancellation
72
UNIT XI
PAYMENT
Setelah membaca bab ini, anda akan mampu:
1. Menjelaskan fungsi surat payment reminder
2. Membuat surat permohonan membayar (payment reminder)
73
1. Pendahuluan
Seorang petugas reservation atau sales tidak hanya bertugas untuk menjual dan menangani
pemesanan kamar, tetapi bertanggung jawab pula untuk mengkomunikasikan masalah
pembayaran, khususnya untuk tamu rombongan. Hal ini untuk menghindari keterlambatan
pembayaran atau outstanding. Pada saat memberikan penawaran atau quotation, biasanya
diikuti dengan “terms and condition” atau ‘situasi dan kondisi’’ yang menyebut masalah sistem
pembayaran mulai dari down payment hingga total payment. Apabila pada waktu yang
ditentukan pihak pemesan belum melunasi pembayaran, maka petugas reservasi atau sales
dapat mengirim surat peringatan untuk membayar (reminder). Tentu saja, untuk tamu
rombongan hal ini sangat penting karena terkait dengan ketersediaan dan inventori kamar.
Dengan kata lain, fungsi surat peringatan adalah untuk mengingatkan pemesan bahwa
pembayaran sudah jatuh tempo dan harus segera dilunasi. Tingkat peringatan tersebut
berbeda-beda tergantung hubungan hotel dengan pihak pemesan. Kalau pemesan adalah mitra
hotel yang memiliki room night production cukup tinggi, maka kemungkinan surat peringatan
diberlakukan lebih longgar dibandingkan mitra lain yang belum memiliki hubungan baik atau
belum banyak memproduksi room night pada hotel tersebut. Bahkan, untuk kasus tertentu,
pihak pemesan yang sudah memiliki hubungan dekat dengan hotel dapat hanya mengirimkna
guarantee letter atau surat penjamin bahwa rombongan benar-benar akan emnginap dan
pembayaran akan diselesaikan pada waktu yang telah disepakati.
Pihak hotel, yaitu account receivable atau petugas yang bertanggung jawab untuk melakukan
penagihan, biasanya mulai bekerja jika tamu tersebut sudah benar-benar menginap di hotel.
Dengan kata lain, account receivable hanya menangani pembayaran ketika tamu sudah berada
di hotel dan sudah melakukan transaksi atau konsumsi jasa di hotel. Namun demikian, petugas
account receivable juga dapat mengirimkan surat peringatan membayar jika pihak pemesan
belum melunasi pembayaran. Hal ini bahkan bisa terjadi setelah tamu check out. Apabila
petugas tdak waspada, maka kemungkinan pembayaran tidak tertagih sampai berbulan-bulan
dan juka terlalu lama tidak bisa ditagih dengan alas an apapun, maka kemungkinan segala biaya
74
yang terjadi dihapus (written off atau forfeited). Hal ini tentu berdampak pada profitabilitas
hotel. Tidak dapat dipungkiri bahwa terdapat kejadian di hotel di mana pemesan khususnya
mitra yang belum berproduksi banyak di hotel, tidak melunasi pembayaran dan menghilang
atau tidak dapat dihubungi. Oleh karenanya, surat peringatan membayar sangat penting untuk
mengingatkan pemsan akan tanggung jawab pembayaran atas jasa yang telah diterima oleh
tamunya.
2. Tahapan pengiriman reminder letter
Sebagaimana disebutkan sebelumnya, petugas reservasi atau sales mencantumkan informasi
tentang sistem atau metode pembayaran atas reservasi yang dilakukan mitra kerja, khususnya
untuk reservasi tamu rombongan. Dalam surat penawaran atau quotation tersebut
dicantumkan beberapa periode pembayaran misalnya, deposit sebesar 50% dari total
pembayaran yang sudah harus diterima 3 minggu sebelum kedatangan dan sisanya dibayar
pada saat tamu check out. Dapat pula digunakan tiga periode pembarayan misalnya, tanda jadi
sejumlah 30% sebulan sebelum kedatangan, 30% pada saat satu minggu sebelum kedatangan
dan sisanya dilunasi saat check out atau sebulan setelah check out. Hal ini tergantung pada
kebijakan hotel dengan mengingat musim kedatangan tamu (musim ramai atau sepi atau
musim peak season) dan hubungan dengan mitra pemesan (regular producer) dengan
ketentuan contract rate bervariasi seperti sebulan setelah tamu check out atau bahkan tiga
bulan setelah tamu check out) dan juga mitra yang bekerjasama dengan metode pembayaran
“cash basis”).
Jadi, regular travel agent atau biro perjalanan tidak diharapkan untuk membayar semua biaya
tamu yang dikirim sebelum atau langsung pada saat tamu check out, kecuali ada perjanjian
khusus untuk jenis tamu rombongan dengan jumlah besar. Mereka biasanya akan diberikan
keleluasaan untuk menyelesaikan pembayaran sesuai dengan perjanjian yang disepakati pada
saat penandatanganan kontra harga (contract rate) yang biasanya dilakukan setiap tahun.
75
Untuk mitra regular pembayaran bisa diberikan sebulan atau lebih. Bahkan, untuk mitra yang
memiliki kedekatan hubungan kerja dengan hotel biasanya dikirimi statement of account secara
regular dengan interval tertentu misalnya setiap bulan atau setiap dua bulan. Dalam hal ini,
hotel tidak perlu mengirimkan surat peringatan pembayaran.
Untuk mitra yang belum melakukan pembayaran pada waktunya, hotel pertama-tama akan
mengirimkan surat pemberitahuan bahwa pembayaran sudah jatuh tempo. Dalam surat
tersebut, hotel akan menyebutkan tanggal pembayaran yang diharapkan. Untuk beberapa
kasus, yaitu mitra yang bekerjasama berdasarkan metode pembayaran “cash basis”atau yang
belu banyak memproduksi room night, biasanya surat peringatan membayar dikirim sebelum
tanggal jatuh tempo. Hal ini dimaksudkan agar mitra melakukan pembayaran setidaknya pada
saat jatuh tempo. Hotel dapat menekankan bahwa pembayaran tepat waktu akan sangat
dihargai (“prompt payment would be much appreciated”).
Bila mitra belum juga melakukan pembayaran maka hotel mengeluarkan surat peringatan
kembali dengan penegasan bahwa jika pembayaran tidak diterima, maka reservasi akan hangus
(untuk kasus penagihan deposit di mana tamu belum datang) atau pemesanan berikutnya tidak
akan diterima (untuk kasus di mana tamu sudah menginap dan sudah check out tetapi belum
dilakukan pembayaran). Surat permintaan atau peringatan membayar dapat dikirim hingga tiga
kali. Dengan kata lain, untuk surat peringatan pembayaran deposit yang tidak direspon, maka
reservasi dapat dilepas atau kamar dijual kepada pelanggan lain. Sementara itu untuk surat
penagihan pembayaran untuk tamu yang sudah meninggalkan hotel, maka hubungan dengan
mitra tersebut diputus (untuk yang status cash basis) atau direvisi metode pembayaran (dari 2
bulan menjadi 1 bulan atau dari 1 bulan menjadi cash basis, dan sebagainya).
76
Dear Mr. Doe,
This letter is to remind you of your outstanding balance in the amount of $
____________. Please remit this balance within ten (10) days or contact our office
at ________________ to advise us when we can expect to receive your payment or
if you would like to make other financial arrangements with us. As a courtesy to our
patients, we do accept MASTER CARD AND VISA. If you choose to pay your balance
with this option, simply complete the form at the bottom, sign and return this letter
to our office. If you have already mailed your payment, please accept our thanks
and apologies for any inconvenience this may have caused. Sincerely, Patient
Account Coordinator VISA MASTERCARD Card # Expiration Date
Sincerely yours,
77
Dear Mr. Doe,
On (date reminder letter sent), I informed you of your outstanding balance. To date, I have
not received payment for this balance nor have you contacted me to discuss your account.
Please contact our office as soon as possible so we do not have to continue further
collection efforts. I hope you will act promptly by forwarding to us your payment in full
immediately or by contacting me to discuss other financial arrangements. My phone number
is _________________________.
I look forward to resolving this matter soon.
Sincerely,
78
Dear Mr. Jadon
Please refer to our earliest letters/reminders dated 30th July, 10th August and 20th August, requesting therein to settle your long overdue account no 792 at your earliest.
We regret to write that you didn’t respond to settle the account.
You didn’t even respond to any of our above said letters.
This is to advise you to finally settle the account, in full, within seven days of receipt of this letter otherwise we shall refer your account to our legal department for taking legal recourse to recover the dues at your sole risk and cost.
We’ve already informed you that the total outstanding balance due is Rs. 11780.00 as on 30th June 20**.
However, we hope that you will not force us to take legal recourse in the matter, and you will make the full payment as above.
Sincerely yours,
79
3. Ringkasan
Sebagaimana namanya, surat peringatan pembayaran dimaksudkan untuk mengingatkan mitra
kerja untuk melakukan pembayaran atas jasa yang sedang atau telah dipesan. Jika tidak
mendapat respon positif, maka beberapa surat peringatan tersebut dapat dikirim secara
bertahap (peringatan pertama, kedua, ketiga). Jika tetap tidak mendapat erspon, maka pihak
hotel dapat memutus hubungan (khususnya untuk mitra denganmetode pembayaran cash basis
atau memberlakukan metode pembayaran lebih cepat dari sebelumnya, misalnya awalnya dua
bulanmenjadi satu bulan atau satu bulan menjadi cash basis).
4. Latihan
1) Jelaskan fungsi surat perinagatan membayar
2) Buatlah contoh surat peringatan untuk pembayaran deposit reservasi tamu rombongan
yang sudah jatuh tempo.
80
UNIT IX
RESPONDING TO A COMPLAINT LETTER
Setelah membaca Bab ini anda akan dapat:
1) Menjelaskan mengapa pelanggan menulis surat keluhan
2) Merespon sebuah surat keluhan
81
1. Mengapa pelanngan menulis surat keluhan?
Dalam konteks bisnis maupun personal, complaint letter atau surat keluhan pada dasarnya
ditulis untuk menunjukkan ketidakpuasan terhadap produk atau layanan. Dalam bisnis,
ketidakpuasan biasanya muncul karena layanan yang buruk, produk yang tidak tepat atau rusak
atau tidak sesuai dengan yang dipesan, atau karena kegagalan dalam melakukan pembayaran
tepat waktu. Faktor yang sama terjadi pada konteks kehidupan personal misalnya terhadap
kebijakan pemerintah yang mana untuk beberapa alasan tidak memuaskan kita.
Kadang-kadang, seseorang melakukan keluhan semata-mata untuk memberikan kebebasan
dalam mengekspresikan perasaannya, tetapi biasanya ada tujuan atau harapan yang ingin
dicapai. Tujuan ini mungkin untuk meyakinkan bahwa kesalahan yang sama tidak pernah
diulangi atau untuk meminta kompensasi. Untuk mendapatkan kembali kepuasan pelanggan
anda inginkan, adalah esensial untuk menjawab atau merespon surat keluhan dengan hati-hati
dan cermat. Oleh karenanya, sebelum merespon surat keluhan, harus dilakukan investigasi di
unit kerja terkait untuk mempelajari apa yang sesungguhnya terjadi. Hal ini mengarah pada dua
jenis surat respon terhadap keluhan yaitu :
a). menerima hal yang dituntut atau dikeluhkan pelanggan
b). menolak hal yang dituntut pelanggan
Jika yang terjadi adalah yang pertama, maka perusahaan menyampaikan permohonan maaf
dan menawarkan tindakan untuk memulihkan keluhan pelanggan seperti memberikan
kompensasi atau mengganti produk yang dikeluhkan dengan yang baru. Sementara itu, ,jika
yang terjadi adalah yang kedua, maka dalam surat respon, pterlu disampaikan empati bahwa
hal tersebut terjadi dengan menguraikan fakta sesungguhnya dengan bahasa yang baik.
Ssesungguhny,a untuk kedua jenis surat respon, didahului dengan pemrintaan maaf bahwa
kejadian yang tidak memuaskan tersebut terjadi. Lalu, untuk jenis yang kedua, dilanjutkan
82
dengan penjelasan mengenai kejadian sebenarnya. Kedua surat diakhiri dengan harapan
adanya kesempatan di masa datang untuk melayani pelanggan tersebut lagi.
2. Langkah-langkah menulis surat balasan
Berikut ini diuraikan langkah-langkah menulis surat untuk merespon keluhan.
2.1. Menerima claim pelanggan
Beberapa perusahaan cenderung untuk mengadopsi moto “pelanggan selalu benar” karena
mereka tidak ingin kehilangan bisnis. Konsekuensinya, pada kasus-kasus ekstrim dari kelalaian
pelanggan di yang menolak tuntutan mereka. Akibatnya,adalah surat menerima keluhan
pelanggan adalah lumrah.
Langkah 1. Acknowledge the letter of complaint
Ini artinya, perusahaan harus berterima kasih pada pelanggan atas surat mereka. Hal yang
perlu dicatat di sini adalah tidak dengan secara lugas menyatakan “ Thank you for your letter of
complaint” sebaliknya, hendaknya mengacu pada baris perihal di bagian kiri atas surat secara
general saja.
Langkah 2. State your acceptance of the claim
Orang yang mengajukan atau membuat keluhan ingin segera mendengar kabar gembira dari
pihak perusahaan. Jika pelnggan harus mengembalikan produk yang rusak, maka harus
disebutkan juga dalam surat tersebut sekaligus tindakan anda untuk memulihkan pelanggan
dari kekecewaan.
Langkah 3. Apologize to the customer
Permintaan maaf menunjukkan bahwa anda peduli dan bertanggung jawab terhadap
pelanggan.
83
Langkah 4. Explain the reason for the error
Pelanggan memiliki hak untuk mengetahui mengapa ada kesalahan dalam layanan dan di
banyak kasus, penjelasan yang baik dan masuk akal akan membuat pelanggan memiliki sikap
yang lebih positif terhadap perusahaan.
Langkah 5. Reassure the customer
Informasikan kepada pelanggan bahwa perusahaan atau anda akan meyakinkan bahwa
kesalahan yang sama tidak akan terulang lagi atau efisiensi anda tidak akan pernah berkurang
lagi.
Langkah 6. End in a friendly way
Kalimat penutup yang ramah akan membantu memperkuat hubungan anda dengan pelanggan.
2.2. Menolak claim
Surat yang ditulis dengan maksud tidak setuju atau menolak klaim yang diajukan pelanggan
biasanya lebih sulit dibuat, kaena anda harus membujuk pelanggan yang tidak puas untuk
menerima alasan untuk menolak tuntutan mereka. Oleh karenanya, saat menulis surat seperti
ini anda sebaiknya:
Menjawab dengan segera
Penundaan dalam menjawab surat keluhan akan membuat pelanggan lebih marah. Tetapi,
buatlah dengan jelas di dalam surat bahwa anda harus melakukan investigasi terhadap keluhan
yang diajukan,
Menghindari tuduhan yang langsung
Pelanggan mungkin salah, tetapi untuk mengatakan bahwa semuanya adalah kesalahannya
bukanlah cara yang baik untuk membangun hubungan. Ingatlah, bahwa kalimat pasif dapat
digunakan untuk menghindri tuduhan langsung.
84
Menunjukkan simpati
Rasa simpati anda terhadap pelanggan yang keluhannya sedang ditolak akan membantu
menghindari terbangunnya hubungan yang buruk. Gunakan frasa seperti: “I am afaid that….”.”
Unfortunately…..”
Berikan saran
Jika anda tidak dapat menerima apa yang dituntutu pelanggan, tetapi ada jalan di mana
pelanggan dapat menjadi senang atau puas, maka berikan saran yang sesuai.
Jadi, langkah-langkah dalam menulis surat yang menolak keluhan atau tuntutan pelanggan
adalah:
Langkah 1. Acknowledge the letter of complaint
Sampaikan bahwa anda telah menerima surat keluhan tamu. Hal ini membantu membuat
penulis surat tersebut merasa diperhatikan dan apa yang disampaikan ditindaklanjuti.
Langkah 2. Refuse the claim with and explanation
Pelanggan harus menerima penjelasan tentang ketidakbersediaan anda untuk menerima klaim.
Mungkin pelanggan bertanggung jawab terhadap masalahnya atau pihak ketiga. Siapapun itu,
anda harus menjelaskan bahwa bukan anda yang harus bertanggung jawab. Dampak dari
penolakan dapat diperhalus dengan mengeskpresikan simpati dan memberikan saran.
Langkah 3. Reassure the customer
Yakinkan tamu bahwa hotel bersimpati atas ketidaknyamanan yang dirasakannya dan hal
tersebut tidak akan terulang lagi. Yakinkan tamu bahwa hotel terus menerus melakuakn
peningkatan kualitas layanan kepada tamu.
85
Langkah 4. Suggest a compromise
Sebagai respon dari keluhan tamu, berikan saran atau alternative yang bisa dipilih tamu
sehingga ia merasa lebih baik. Hal ini dapat berupa kompromi atas keluhan yang disampaikan
tamu seperti memberikan diskon, atau layanan ringan dengan gratis.
Langkah 5. End in a friendly way
Pada bagian terakhir dari surat respon anda, hendaknya dibuat sedemikian rupa sehingga tamu
merasa nyaman. Buatlah akhir dari surat anda tersebut bernada ramah dan tetap mengharap
tamu berkunjung kembali.
Dalam bisnis, pelanggan mungkin tidak mau membayar biaya dari kesalahan dalam transaksi,
walaupun ia sepenuhya bersalah. Anda bisa memutuskan untuk berkompromi.
3. Ringkasan
Complaint letter adalah surat keluhan yang dibuat tamu karena ketidakpuasannya terhadap
fasilitas atau layanan hotel. Terhadap keluhant tersebut, hotel bisa berada di dua sisi yaitu
sebagai pihak yang bersalah akrena memang menyebabkan ketidakpuasan tamu dan sebagai
pihak yang tidak bersalah atau tidak melakukan sesuatu yang menyebabkan tamu mengeluh.
Terlepas dari kedua sisi tersebut, hotel tetap harus membuat surat balasan kepada tamu
dengan mengindahkan kaidah-kaidah tertentu sehingga tamu merasa lebih baik.
4. Latihan
1) Mengapa pelanggan menulis surat keluhan?
2) Sebutkan jenis surat balasan terhadap keluhan!
3) Jelaskan langkah-langkah membalas surat keluhan
86
UNIT X
WELCOME LETTER
Setelah membaca unit ini akan mampu:
1. Menjelaskan fungsi dan tujuan welcome letter
2. Menjelaskan konten welcome letter
3. Menyusun welcome letter
87
1. Fungsi welcome letter
Dalam kegiatan operasional hotel sehari-hari, terdapat istilah welcome letter yaitu, surat
penyambutan yang ditandatangani General Manager atau Pimpinan Hotel. Surat tersebut
merupakan courtesy letter yang diletakkan di kamar tamu dan ditujukan kepada tamu yang
menginap. Surat tersebut biasanya diletakkan di atas dressing table bersama dengan Hotel
Directory. Beberapa hotel hanya membuat generic letter, dengan salutation “Dear Guest”,
hotel lain menyebu tnama tamu “Dear Mr/s. Smith”. Ada hotel yang menerapkan keduanya,
hanya saja, surat dengn nama tamu diberikan kepada VIP guest, sementara “Dear Guest”
diberikan kepada tamu reguler lainnya.
Fungsi welcome letter adalah untuk membuat tamu merasa disambut dengan hangat dan
dihargai. Kesan yang dirasakan oleh tamu dapat menjadi acuan baginya untuk membentuk
sikap positif kepada hotel. Yang dimaksud dengan sikap positif adalah tamu merasa nyaman
untuk bertransaksi atau menggunakan jasa hotel . SIkap positif ini dapat berkembang menjadi
loyalitas. Bahkan, tamu akan senang memberikan rekomendasi kepada orang lain untuk
menggunakan jasa hotel tersebut. Dengan demikian, dampak panjang dari sikap tersebut
adalah profitabilitas hotel.
Dalam berbagai hal, kesan pertama merupakan hal yang signifikan dalam memberikan evaluasi
menyeluruh dari sebuah pertemuan, transaksi, atau kejadian lain. Dalam kaitannya dengan
kegiatan operasional hotel, bagaimana tamu diterima saat dating akan menentukan suasana
hato atau “mood” awal untuk keseluruhan masa tinggalnya. Apakah anda menyapa tamu secara
pribadi atau tidak, sebuah welcome letter merupakan cara sederhana untuk memandu tamu
anda untuk menikmati masa tinggal pada saat mereka berjalan di pintu anda. Jika disusun
dengan baik, welcome letter akan mememberi kesan yang signifikan terhadap tamu.
Membentuk sejenis ikatan antara anda dan tamu anda dan membuktikan bahwa
anda tertarik pada keberadaan mereka saat berkunjung atau berlibur di hotel
anda
88
Menciptakan semacam perasaan gembira atau bergairah dan membuat hotel
anda merasa spesial.
Mengarahkan tamu pada informasi yang mereka perlu ketahui untuk menghindari
kebingungan atau miskomunikasi/ kesalahpahaman.
2. Menyusun Welcome letter
Dengan layanan yang berkualitas, tamu akan puas menginap di hotel. Untuk meraih kepuasan
tamu, hotel harus memahami tamunya dan memberikan setiap detil dari layanan kepada tamu.
Layanan yang bersifat pribadi (personalized service) akan menambah poin penilaian terhadap
pengalaman tamu menginap di hotel. Dengan kata lain, pengalaman tamu tinggal di hotel
merupakan hal penting bagi setiap tamu dan hal tersebut harus dijaga oleh pihak hotel. Petugas
hotel hendaknya menyediakan layanan terbaik dan pengalaman yang paling mengesankan bagi
tamu. Hal ini dapat dilakukan melalui welcome letter.
Mengingat peran welcome letter dalam meningkatkan imej dan sikap positif welcome letter,
maka dalam menyusunnya, perlu kecermatan. Welcome letter yang baik akan membuat tamu
tersenyum saat membacanya. Welcome letter harus membuat tamu tertarik pada hotel dan
seharusnya bersifat probadi. Tamu anda penting untuk menjadi tamu yang senang pada hotel
anda. Berikut beberapa hal penting dalam penyusunan welcome letter.
1). Tulis dari hati: ketika menulis surat kepada siapapun, yakinkanlah anda menulisnya dengan
hati dan pikiran yang gembira. Demikian juga saat menulis surat untuk tamu hotel. Surat anda
harus ditulis dengan kekuatan yang meyakinkan , penuh percaya diri dan sikap positif terhadap
tamu, sehingga membuat tamu merasa diperhatikan dan disayangi. Buat mereka senang
dengan sambutan penuh kehangatan dan kasih dari lubuk hati anda
2). Pertimbangkan media anda juga: ketika menulis surat, yakinkan anda menggunakan media
yang tepat. Sebaiknya buatlah surat tersebut bersifat pribadi atau personal dengan menulisnya
dengan tangan yang akan mengekpresikan detil anda dan memberikan sambutan selamat
89
dating dengan sentuhan pribadi. Namun demikian, hotel-hotel besar dengan jumlah kamar
yang banyak mungkin akan kesulitan untuk menulis dengan tangan, sehingga lebih praktis
diketik komputer. Baik juga, bila tamu-tamu penting (VIP atau VVIP) diberikan surat selamat
dating yang ditulis tangan, sementara surat untuk tamu reguler diketik.
3). Personalize your letter: buatlah welcome letter anda bersifat pribadi dengan menulisnya
khusus kepada tamu secara individu. Surat anda harus mencantumkan nama tamu yang tepat
kepada siapa sambutan selamat dating ada ucapkan melalui surat. Dengan kata lain, surat
harus dispesifikasi untuk tamu yang spesifik. Perhatian personal akan membuat tamu merasa
senang dan bangga.
4). Promote you reengagement on social media: Di era teknologi ini, social media memegang
peran penting dalam bisnis, termasuk dalam hal digital marketing. Satu status atau post yang
diunggah pada social media dapat memasukkan berbagai pengalaman tamu di hotel atau di
destinasi wisata. Tunjukkan kedekatan anda pada tamu saat menginap di hotel. Hal ini dapat
menark pengguna social media lainnya untuk menginap di hotel anda.
5). Make it easy for your guest to reach: tamu anda seharusnya tidak kesulitasn dalam mencari
lokasi hotel. Buatlah mereka dapat menemukan hotel anda dengan informasi tepat dan akurat
serta lengkap pada alamat yang tercantum di surat.
3. Layout welcome letter
Sekarang anda dapat menggunakan poin-poin di tas untuk mulai bermain dan menulis surat
selamat datang. Anda bisa memulainya dengan mencantumkan tanggal yang sesuai dengan
saat anda menulis. Lalu, ikuti dengan salutation kepada tamu “Dear Mr. Bamberg”. Selanjutnya
mulailah dengan menulis paragraph pembuka, kemudian konten surat (body of the letter) di
mana anda mengekspresikan rasa terima kasih anda bahwa tamu telah memilih hotel anda.
Berikan juga detil inquiry. Pada akhirnya, tulis nama dan tanda tangan (complimentary close).
91
Dear valued guests,
Hoi An is a melting pot of architectural styles and cultures. It is a fascinating city for
every visitor. Its ancient past is superbly preserved in fascinating temples, pagodas,
shop houses and homes which make up the town’s old quarter. In the middle of this
all is our hotel, Laluna Hoi An Riverside Hotel.
We extend to you a very warm welcome to our hotel. We are delighted with the
opportunity to have you as our guest, and you can expect to find your sense of
personal renewal during your stay.
Please allow me to introduce our facilities. Your vacation begins the moment you
step into the hotel. Our friendly staff will check you in and escort you to your
luxurious accommodations. The property is stocked to the brim with modern
facilities and full-service amenities, offering complimentary Wi-Fi throughout the
hotel as well as an outdoor seasonal pool. When you’re feeling hungry, we offer
different onsite restaurants and bars for your dining pleasure. When you need some
“me” time, be sure to stop by our 24-hour state of the art fitness centre for an
energizing workout or indulge in complete relaxation at Laluna Spa. Our guest
service, laundry and room service are all open 24 hours for your convenience.
In the meantime, if there is anything we can do for you, please do not hesitate to
contact the guest service, duty manager or myself.
We do hope you will make Laluna Hoi An Riverside Hotel your “home away from
home” every time your travels bring you to our great city.
Warmest regards,
General Manager
Laluna Hoi An Riverside Hotel & Spa
94
4. Ringkasan
Dapat kita simpulkan bahwa sebuah surat untuk tamu hotel memainkan peran yang besar bagi
anda dan bagi tamu. Surat tersebut akan membuat tamu tertarik pada hotel anda karena
profesionalisme dan layanan yang terampil. Nada dalam surat anda akan memutuskan seluruh
masa tinggal tamu. Dari ikatan dengan tamu anda dan itikad yang anda tunjukkan dalam surat
sebenarnya merupakan investasi bagi liburan mereka. Hal tersebut dapat diraih melalui sebuah
welcome letter.
5. Latihan
1) Jelaskan fungsi welcome letter
2) Uraikan hal-hal penting dalam penyusunan welcome letter
3) Buatlah sebuah welcome letter
95
UNIT XI
JOB APPLICATION
Setelah membaca Bab ini anda akan dapat:
1) Menjelaskan tujuan surat lamaran
2) Menjelaskan bagian-bagian utama dalam surat lamaran
3) Menyusun surat lamaran
4) Menyususn curriculum vitae
96
1. Pendahuluan
Membuat surat lamaran pekerjaan mungkin merupakan pekerjaan yang paling penting yang
anda pernah tulis. Mengapa demikian? Tentu saja karena karir masa dapan anda tergantung
pada seberapa baik anda menulis surat lamaran. Surat lamaran merupakan media untuk
mengkomunikasikan potensi diri anda kepada calon perusahaan tempat anda akan bekerja.
Dengan demikian keterampilan menulis surat lamaran tidak dapat diabaikan.
Surat lamaran biasanya ditulis sebagai respon terhadap lowongan pekerjaan tertentu. Hal ini
berarti setiap surat lamaran ditulis secara berbeda dan menyesuaikan dengan pekerjaan
tertentu yang dilamar. Oleh karenanya, jika pelamar adalah seorang yang baru menamatkan
sekolah dan menulis banyak surat lamaran yang standar, maka kemugkinan ia diundang untuk
interview sangat kecil. Surat lamaran standar atau generik tidak bisa digunakan untuk melamar
pekerjaan spesifik yang dibuka oleh perusahaan tertentu. Jadi, pekerjaan yang sama tetapi
diperlukan oleh perusahaan yang berbeda sangat mungkin memerlukan surat lamaran yang
berbeda. Seseorang yang baru menyelesaikan studi harus jeli dalam membaca lowongan
pekerjaan, karena surat lamaran harus ditulis berdasarkan lowongan tersebut.
Pada umumnya, surat lamaran dikirim bersamaan dengan ringkasan riwayat hidup atau resume
atau curriculum vitae. Berbeda dengan surat lamaran, resume atau curriculum vitae tidak
memerlukan perubahan kecuali memang terjadi perubahan dalam riwayat hidup. Tujuan dari
surat lamaran adalah untuk meyakinkan penerima pekerja (perusahaan) bahwa pelamar pantas
untuk pekerjaan yang lowong. Dengan kata lain, surat lamaran memuat semacam bujukann
agar pencari pekerja merasa ingin bertemu untuk melakukan wawancara pekerjaan. Unsur
bujukan dalam surat lamaran membuatnya seperti surat penjualan atau promosi di mana dalam
surat lamaran, pelamar “menjual” dirinya.
97
Sebagaimana dalam dunia pemasaran dan penjualan, untuk menjual diri sendiri, anda harus
menciptakan kesan pertama yang baik, dan surat harus dipresentasikan secara menarik dalam
nuansa bisnis atau profesional. Hal ini berarti bahwa surat lamaran hendaknya ditulis di atas
kertas putih dengan kualitas baik bukan kertas yang dirobek dari buku catatan atau buku
latihan. Surat lamaran dapat ditulis tangan ataupun diketik. Namun, jika tulisan tangan anda
kurang bagus, sebaiknya diketik saja.
2. Konten surat lamaran
Sekarang, fokus perhatian jatuh pada apa yang ditulis dalam surat. Sebagaimana dijelaskan
sebelumnya, surat terdiri dari tiga bagian atau paragraph utama yaitu pembuka, bagian tengah
atau isi, dan penutup. Masing-masing bagian memerlukan beberapa langkah yang bervarisasi
yang harus diambil.
2.1. Paragraph pembuka
Langkah 1. Mengacu pada iklan
Dalam menulis surat lamaran, standar pada paragraph pertama adalah mengacu pada iklan
atau pada sumber informasi terkait lowongan, dan menyebut posisi atau jabatan pekerjaan. Hal
ini dengan segera membuat penerima surat menyadari bahwa tujuan surat adalah untuk
melamar pekerjaan dan memudahkannya mengidentiffikasi posisi khusus yang sedang dilamar.
Kenyataannya, posisi yang dilamar bisa juga disebutkan pada baris “Perihal.”
Langkah 2. Sebutkan kualifikasi tertinggi atau pengalaman paling relevan
Hampir sama dengan surat penawraan atau penjualan, sangat penting bagi pelamar untuk
menarik perhatian pemberi kerja dsecepat mungkin, begitu surat dibaca. Tetapi, harus diingat
bahwa maksud menarik perhatian tidak untuk perhatian secara pribadi. Jadi, hindari kalimat-
kalimat yang terkesan pribadi atau tidak profesional. Dalam hal ini, perlu pertimbangan budaya
98
juga, misalnya di Timur kata-kata tertentu terkesan kurang sopan. Sementara itu, di Negara
Barat, menyatakan sesuatu langsung pada topik adalah hal biasa.
2.2. Paragraph tengah
Tujuan dari paragraph tenah adalah untuk memberikan kesan pada pemberi kerja
(perusahaan). Karena surat lamaran dikirim dengan menyertakan resume maka sangat
disarnakn untuk menyebutkan semua detil tentang pendidikan, kualifikasi, dan pengalaman di
dalam surat. Namun demikian, informasi yang cukup hendaknya diberikan guna memberikan
kesan pada pemberi kerja, dalam hal ini wakil perusahaan yaitu Bagian Personalia.
Dalam surat, adalah esensial untuk memberikan kesan bahwa anda adalah orang yang tepat
atau ideal untuk mengisi lowongan pekerjaan. Namun, hal ini tidak dilakukan dengan
menyatakan janji yang anda tidak akan bisa penuhi. Oleh karenanya, hindari kalimat-kalimat
seperti “ Anda dapat mengandalkan saya untuk meningkatkan tingkat penjualan saat ini.” Jadi,
bagaimana anda dapat memberi kesan kepada perusahaan?
Langkah 3. Nyatakan pengetahuan anda yang paling relevan
Seorang pelamar yang memiliki latar belakang pendidikan Diploma Perhotelan yang melamar
pekerjaan di hotel, hendaknya menyebutkan mata kuliah yang relevan dengan pekerjaan yang
dilamar. Lebih jauh, bila Tugas Akhir yag ditulis sesuai dengan bidang pekerjaan yang dilamar,
akan menjadi catatan khusus yang positif.
Langkah 4. Nyatakan pengalaman kerja anda yang paling relevan
Jika pengalaman kerja anda lebih banyak daripada kualitfikasi anda, maka langkah 4 sebaiknya
lebih ditekankan daripada langkah 3, demikian sebaliknya. Jadi lulusan yang baru saja
menyelesaikan studi, cenderung sedikit memiliki pengalaman kerja. Namun demikian, lulusan
tersebut dapat menyebutkan pengalaman magang di bidang yang ingin dilamar. Sebaiknya,
walaupun sedikit, pengalaman magang atau kerja harian (daily worker) di bidang yang dilamar
ditulis dalam surat lamaran.
99
Langkah 5. Nyatakan keterampilan lain serta nilai-nilai anda yang relevan
Keterampilan-keterampilan bisa dalam tingkat teknis ataupun manajerial. Jadi, jika lowongan
pekerjaa mempersyaratkan pelamar untuk bertugas dan bertanggung jawab pada sekelompok
karyawan dan anda tidak memiliki pengalaman, maka anda dapat menyatakan pengalaman
yang bersifat non-profesional yang anda miliki yang menambah kemampuan atau kualitas
manajerial anda. Saat Manajer Personalia mempelajari kualifikasi lain yang anda miliki, dia akan
menyadari kepantasan anda untuk mengisi lowongan pekerjaaan dan potensi nilai-nilai anda
bagi perusahaan.
2.3. Paragraph penutup
Langkah 6. Mengacu pada dokumen terlampir
Sebutkan bahwa anda melampirakn dokumen seperti resume, copy sertifikat, dan pass photo
jika diperlukan.
Langkah 7. Mengacu pada wawancara
Sebagaimana jenis surat lain, adalah penting untuk menyimpulkan surat dengan
mengindikasikan tindakan yang anda harap dilakukan oleh pembaca surat. Dalam surat
lamaran, tentunya anda ingin perusahaan menawarkan kesempatan untuk wawancara. Tetapi
perlu diingat bahwa hal ini tidak berarti anda memelas. Jadi anda tidak menulis, “ Please give
me an interview” atau “ Would you be so kind enough to grant me an interview.”
Langkah 8. Mengucapkan terima kasih
Kalimat terakhir adalah ucapan terima kasih atas pertimbangan yang diberikan sambil
menyebutkan nomor telpon yang bisa dihubungi.
Jika Paragraph Pembuka dan Paragraph Isi telah ditulis dengan kepercayaan diri yang tinggi dan
memberi kesan pada perusahaan, maka anda tidak perlu meminta untuk interview.
100
Kenyataannya, tanda bahwa anda cukup percaya diri terhadap kelayakan anda dipekerjakan
adalah bahwa anda mengasumsikan bahwa akan diwawancara.
Sebagaimana diuraikan pada bagian sebelumnya dari bab ini, tujuan surat lamaran adalah
untuk mendapatkan pekerjaan. Oleh karenanya, surat tersebut hendaknya menarik dan bersifat
“menjual”, sehingga yang membaca, yaitu pihak hotel atau perusahaan merasa tertarik untuk
mengundang pelamar untuk melakukan proses wawancara. Agar menarik, surat lamaran
hendaknya mengikuti etika dan bahasa yang sopan dan baik. Demikian pula, ada hal-hal yang
perlu dihindari dalam membuat surat lamaran. Berikut ini hal-hal yang baik dan tidak baik
dalam surat lamaran. Berikut ini contoh surat lamaran.
Dear Mr. Simpson,
I am responding to the advertisement I saw on Craigslist for available hotel jobs at
the Marriott. I have two years of experience working the front desk at Best Western
and understand how a hotel works. I am a high school graduate and plan to make
hotel work my career.
In my current hotel job, I greet all guests as they enter the lobby and as they leave. I
take reservations over the telephone and the computer and collect room fees. I
complete guest room calls for maintenance needs and room service and am the front
line person when guests have a complaint or request.
Whenever a guest has an issue, I first try to solve it myself but if I cannot, I seek the
assistance of my supervisor. My goal is to keep all guests happy and comfortable. I
have excellent customer service skills and great interpersonal and verbal skills, all
important when working in service industries.
I believe the Marriott would be making a good choice by hiring me for a hotel job. I
have experience and a good understanding of guest relations. I hope to hear from you
soon to schedule an interview and my resume is attached.
Sincerely,
Sheila Jackson
101
3. Curriculum vitae
Ketika hendak melamar pekerjaan, kita perlu mengirim dua dokumen penting yaitu surat
lamaran (covering letter atau job application letter) dan curriculum vitae atau resume.
Application letter atau sering juga disebut covering letter adalah surat lamaran atau surat
pengantar (lamaran). Surat ini diperlukan untuk memberikan sedikit informasi mengenai
pelamar kepada pihak yang menerima lamaran.
Sementara itu, curriculum vitae adalah uraian atau deskripsi mengenai pelamar baik berupa
data pribadi, pendidikan, pelatihan, atau pengalaman kerja sebelumnya. Resume hampir sama
dengan curriculum vitae, hanya saja memuat lebih rinci uraian tugas dan tanggung jawab ketika
bekerja di tempat sebelumnya.
Struktur Curriculum vitae
Dalam curriculum vitae pelamar menulis tentang data pribadinya, riwayat pendidikan, riwayat
pekerjaan, hobby, dan kualifikasi unggul lainnya. Pada resume, pelamar menulis secara lebih
rinci tugas dan tanggung jawab pada pekerjaan sebelumnya dan pencapaian yang diraih
sebelumnya. Berikut ini contoh cv/resume.
103
4. Ringkasan
Surat lamaran pekerjaan merupakan langkah awal dari sebuah karir. Melalui surat tersebut,
anda “mempromosikan dan menjual diri” agar dipanggil untuk wawancara. Oleh karenaya,
surat lamaran hendaknya disusun dengan baik dan cermat, serta menarik pembaca. Surat
lamaran hendaknya disertai dengan ringkasan riwayat hidup atau curriculum vitae atau resume.
Dari curriculum vitae pembaca akan dapat mengetahui data pribadi pelamar termasuk latar
belakang pendidikan berikut pengalaman kerja sebelumnya. Bagi pelamar yang baru saja
menyelesaikan studi, pengalaman magang perlu dimasukkan ke dalam curriculum vitae.
5. Latihan
1) Jelaskan konten surat lamaran!
2) Buatlah surat lamaran pekerjaan di hotel dengan informasi dari iklan surat kabar!
104
REFERENSI
Colin-Jones, Graham. 1994. The Complete Asian Leter Writer. Singapore: Times Books International.
Dobson, Ann. 1999. Writing Business Letter. United Kingdom: How to books Ltd. Lougheed, Lin. 2003. Business Correpspondence: A guide to everyday writing. New York:
Perason Education. Poe, Ann. 1998. Handbook of Business Letter. New York: McGraw Hill Seglin, Jeffrey, L. 2002. The AMMA Handbook of Business Letter. USA: AMACOM
TENTANG PENULIS
Trianasari bekerja sebagai dosen di Program Studi Perhotelan, Jurusan
manajemen, Fakultas Ekonomi Undiksha. Ia memiliki latar belakang
pendidikan dan pelatihan perhotelan, yaitu Jurusan Diploma IV
Administrasi Perhotelan di Sekolah Tinggi Perhotelan (dulu dikenal sebagai
Balai Pendidikan dan Latihan Pariwista/BPLP), Nusa Dua, Bali. Ketika masih
berada di tingkat akhir studinya, ia memulai karirnya di industri perhotelan
dan pariwisata, yaitu sebagai Guest Relations Officer, Departemen Kantor
Depan. Ia sempat juga mengenyam pengalaman bekerja di sebagai Sales
and Marketing Manager serta Spa Manager dan akhirnya memutuskan
untuk menjadi akademisi di kota kelahirannya Singaraja-Bali.
Sejalan dengan tuntutan profesi sebagai dosen, Trianasari melanjutkan
studinya di Universitas Udayana, dengan mengambil Program Magister Manajemen dan memperoleh
gelar M.M (Master Manajemen). Selanjutnya, ia menempuh pendidikan S3 di Griffith University,
Australia dan meraih gelar Ph.D (Doctor of Philosophy) di tahun 2013. Kemudian, di tahun 2018 ia
mengambil program AHLEI di HongKong Polytechnic University dan mendapat gelar CHE (Certified
Hospitality Educator).
Saat ini, selain aktif mengajar, meneliti, dan melakukan pengabdian untuk masyarakat, Trianasari
mendapat tugas sebagai Koordinator Program Studi Diploma III Perhotelan di Undiksha. Selain sebagai
pengelola Program Studi, Trianasari juga mendapat kepercayaan sebagai Direktur Lembaga Sertifikasi
Profesi (LSP) P1 Undiksha. Sebelumnya, ia sempat ditugaskan sebagai Ketua Kantor Urusan Internasional
(KUI) Undiksha dan menangani urusan kerjasama Undiksha dengan lembaga lain baik di dalam maupun
di luar negeri.
Buku Hotel Correspondence ini adalah Buku Ajar ketiga yang ditulisnya sekembali dari tugas belajar.
Buku-buku yang ditulisnya merupakan buku pegangan bagi mahasiswa, khususnya bidang Perhotelan,
yaitu Kantor Depan dan Manajemen Makanan dan Minuman.
HOTEL CORRESPONDENCE
Pariwisata merupakan salah satu sektor yang diprediksi akan terus berkembang secara global.
Hal ini tidak terlepas dari kecenderungan manusia untuk melakukan perjalanan untuk berbagai
kepentingan. Salah satu sarana pariwisata adalah jasa akomodasi atau hotel Bisnis perhotelan
memerlukan karyawan yang handal dalam mengerjakan tugas-tugasnya, termasuk dalam hal
tulis menulis atau surat menyurat..
Buku ini membahas mengenai korespondensi yang terjadi di hotel khususnya bagian
pemesanan atau bagian pemasaran dan penjualan kamar serta jasa makanan dan nimuman
serta fasilitas hotel lainnya. Keterampilan menangani surat-menyurat atau korespondensi
sangat diperlukan dalam kegiatan operasional hotel. Hal ini tidak mengejutkan mengingat
bagian pemesanan atau penjualan membawa bendera perusahaan atau hotel. Dengan kata lain,
citra hotel dapat ditangkap dan dipersepsikan oleh pihak yang diajak melakukan korespondensi.
Buku ini membahas mengenai:
Letter as a means of communication
Parts of Letter
Layout and Styles of Letter
Sales and Enquiry Letter
Room Reservation
Banquet Reservation
Cancellation
Payment
Responding to a Complaint Letter
Welcome Letter
Job Application
Penerbit: UNDIKSHA PRESS Jalan Udayana No. 11 Singaraja 81116, Bali Telp. (0362) 225735 http:penerbit.undiksha.ac.id