ÚVOD DO PPC/ADWORDSWORKSHOP CLICK IT, VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ
Aňa Vandělíková, Lukáš Jirát
Naší specialitou je online marketing:• Výkonnostní reklama (PPC, cenové srovnávače)• Marketing v sociálních sítích• Tvorba webů a facebookových aplikací• Plošná reklama (videoreklamy na Youtube, RTB)• Optimalizace pro vyhledávače (SEO)• Copywriting• Grafika
Sun Marketing byl založen už v roce 2006.Náš tým tvoří 40 lidí.Máme know-how z řady projektů.
NĚCO O NÁS
Každý měsíc pořádáme akci SMRŠŤ (Sun Má Rád Svůj Tým).Každý měsíc chodí Sunní týmy na večeři.Dvakrát do roka jezdíme na teambuilding.Vždycky v pátek se vypravíme na pivo do blízké restaurace.Naše vánoční večírky jsou tak legendární, že už nikdo neví, co je pravda.Podporujeme charitativní projekty, například Dobrá rodina a Srdcerváči.
JSME SUN. JSME RODINA.
Aňa Vandělíková• Pozice: PA strategist• Praxe v oboru: 6 let (1 rok v Sunu)• Práce pro klienty: IVF Cube SE, Pantour.cz, KS Motors, Videolékárna.cz, Insportline.cz• Záliby: hudba, korálkování, šití, balet, tribal fusion
Lukáš Jirát• Pozice: Senior PA specialist • Praxe v oboru: 7 let (1,5 roku v Sunu)• Práce pro klienty: YIT, Kytary.cz, Borotalco, Porsche Interauto, Global Wines• Záliby: dcera, běh, tenis, kolo, hudba, kino
A NĚCO O NÁS DVOU
Kdo z vás má zkušenosti s PPC v Adwords? Spravovali jste nějaké PPC reklamy v Adwords?Co očekáváte, že se tu dneska dozvíte?
NĚCO O VÁS?
Opakování základů AdwordsRozdíly v nastavení vyhledávacích a obsahových kampaníAtributy vyhledávacích kampaní Skóre kvality – co ho ovlivňuje Rozšíření kampaní RLSA – remarketing ve vyhledávání DSA Pokročilé nastavení – časový rozvrh, rotace, zobrazování DimenzeAtributy obsahových kampaní Typy cílení (Klíčová slova, umístění, témata, zájmy) RMK
PROGRAM WORKSHOPU
OPAKOVÁNÍ – ZÁKLADNÍ STRUKTURA
Přístupová data k účtuKontaktní a fakturační údaje
RozpočetDatum zahájení a ukončeníCílení a možnosti zobrazení
Reklamní textyKlíčová slova
Maximální CPC
ÚČET
RozpočetDatum zahájení a ukončeníCílení a možnosti zobrazení
KAMPAŇ
Reklamní textyKlíčová slova
Maximální CPC
Reklamní textyKlíčová slova
Maximální CPC
Reklamní textyKlíčová slova
Maximální CPC
KAMPAŇ
REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA
Zobrazení
Proklik
CTR
CPC
Náklady
Průměrná pozice
Konverze
Konverzní poměr
CPA
Podíl zobrazení
Dopadová stránka
Míra okamžitého opuštění
Vyhledávací kampaň
Obsahová kampaň
SEZNAM ZÁKLADNÍCH POJMŮ
OPAKOVÁNÍ - KLÍČOVÁ SLOVA VS. VYHLEDÁVACÍ DOTAZ
Vyhledávací dotaz
Seznam slov, který vytváří inzerent
Slova, která zadává uživatel do vyhledávače
Seznam klíčových slov
[hořká čokoláda]„mléčná čokoláda“
Bílá čokoláda čokoláda s lískovými oříšky
[prodej čokolády]
Hodnocení reklamy
Určuje pozici reklamy ve vyhledávání.
Přepočítává se pokaždé, když se reklama může zobrazit v aukci
Ad Rank = CPC x (Skóre kvality [80 % váhy] + Rozšíření reklam [20 % váhy])
JEDEME DÁL – AD RANK
Odhad kvality vašich reklam, klíčových slov a vstupních stránek.
Udáván na stupnici 1-10
Součást Adranku
Čím vyšší skóre, tím nižší náklady
Atributy Skóre kvality: Relevance reklam Předpokládané CTRDojem z dopadové stránky – obsah musí být relevantní ke KWs a inzerátuHistorické CTR
CO JE SKÓRE KVALITY?
Vyhledávací + obsahová kampaňSítěNabídka u zařízení (vyhledávání) vs. vyloučení zařízení (obsah)Geografické cíleníJazykyStrategie nabídky
Metoda doručováníČasový rozvrhRozšíření o lokalituRozšíření o telefonDemografické cílení
A TEĎ SI PROJDEME NASTAVENÍ KAMPANÍ
Možnosti, které má jen vyhledávácí síťNabídka u zařízení (vyhledávání)Rozšíření o odkazy na podstránkyRozšíření o poznámkyRozšíření o zprávuRozšíření o aplikaciRLSA (remarketing ve vyhledávání)
NASTAVENÍ KAMPANÍ
2 způsoby zacílení – Cíl a nabídka nebo pouze nabídka
Cíl a nabídka – reklama se zobrazí pouze lidem ze seznamu.
Pouze nabídka – reklama se zobrazí všem, ale na lidi ze seznamu máte jinou výši nabídky než pro zbytek uživatelů.
Lze použít i pro vyloučení publik.
RLSA – REMARKETING VE VYHLEDÁVÁNÍ
Vhodné pro klienty s rozsáhlým webem a inventářem
Pro cílení využívá webové stránky
Při zadání vyhledávacího dotazu si robot projede web a vybere stránku, která se nejlépe shoduje
Název vybrané stránky se propíše do hlavičky inzerátu
DSA – DYNAMIC SEARCH ADS
Možnosti, které má jen obsahová síťCílení na konkrétní zařízeníKontextová klíčová slovaUmístěníTémataZájmyVlastní zájmyRemarketing
ZPÁTKY K NASTAVENÍ KAMPANÍ
Jednoduchý RMK vs. Dynamický RMK
Nejčastější strategie jednoduchého RMK:všichni na webunavštívili jednotlivé kategorieopustili košíkučinili konverzi (e-shopy)
Doporučujeme jednotlivé seznamy rozdělit na menší časové úseky (0-3 dny, 4-7 dní, 7-14 dní, 15-30 dní)
REMARKETING
Vyšší dívčí Ukazuje konkrétní produkty, které uživatel prohlíželPro maloobchod je zapotřebí XML feed napojený do Google Merchant Centre.Na web je nutno implementovat rozšířený RMK kód.Dyn. RMK lze využít i pro služby (hotely, letenky,
vzdělávací kurzy atd.) – není zapotřebí GMC
DYNAMICKÝ REMARKETING
Pomocí dimenzí lze rozdělit data do segmentů
Po čase, typu konverzí, štítku, Finální URL, lokace uživatele atd.
Umožňuje lepší pochopení chování uživatelů a podrobnější optimalizaci.
DIMENZE V ADWORDS
20 MIN. PAUZA
Praktická část (45 min + 15 vyhodnocení)— Tvorba vlastní PPC kampaně – struktura, klíčová slova, inzeráty, nastavení
kampaně— Navrhnout strukturu kampaně pro vybraný web
– Ve skupinkách– Možnost práce v Adwords editoru – Přidání klíčových slov + vylučujících klíčových slov– Tvorba reklamních textů
» Správná LP (Landing Page)» Rozšíření
– Import kampaní do systému AdWords – Nastavení kampaně pro spuštění dle zadání– Tvorba remarketingových publik dle zadání cílů kampaně
PRAKTICKÁ ČÁST
Praktická část — Klient: global-wines.cz— Období kampaně: 05-06/2017— Budget: 20.000 CZK / měsíc— Cíle kampaně: podpora prodeje whisky
– Skotská, Irská, Japonská— Podpora prodeje v e-shopu i na prodejnách— Remarketing? Jaká publika? Jaký budget?
PRAKTICKÁ ČÁST - ZADÁNÍ
http://bit.ly/masters-of-ppcODKAZ NA FORMULÁŘ SE ZPĚTNOU VAZBOU
Sunní blog Sunitka.czSunní Facebook:/sunmarketingSunní Twitter: @sun_marketingNaše Google trenérka Verča na Twitteru: @VeruBrindzovaExpert na webovou analytiku Jan Tichý: @jantichyOficiální Adwords blog: https://adwords.googleblog.com/
KOHO A CO SLEDOVAT
Digijobs (3. 5. v Praze)Marketing Festival (9.-10. 11. v Praze)Poslední středy od H1.czSEO restart (16. 6.)BabelCamp (10. 9.)Social Date (info o termínu na našem FB)
AKCE, NA KTERÝCH NÁS NAJDETE
Chci zjistit, co jako správce Adwords účtu musím sledovat a jak. Chci se naučit práci v AdWords, vidět praktické ukázky, ne jen teorie, tipy a triky z praxe.Tipy pro optimalizaci kampaní, jak a co sledovat při optimalizaci. Jak dělat reporty. Jak jednoduše pár větami vysvětlit, co jsou to PPC reklamy. Tipy na nástroje, aplikace a další pomůcky které využíváte. Koho a kde sledovat novinky v oblasti online marketingu a PPC. Příběhy úspěchů i neúspěchů z praxe.
OTÁZKY, KTERÉ JSTE NÁM POSLALI
Lukáš JirátSenior PA specialist
+420 734 203 [email protected]
www.sunmarketing.czwww.sunitka.cz
/sunmarketing@sun_marketing
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
Anna VandělíkováPA strategist
+420 733 120 778 [email protected]