¿ QUE ES CHILE?(¿ UN ESCUDO O UN LOGO?)
EL CONSUMIDOR CHILENO
Los chilenos creemos cada vez menos en las instituciones
Creemos que no es relevante para la vida de los individuos, participar del espacio públicos
Por lo tanto hay una retracción al espacio individual, léase la familia y los amigos
¿COMO SOMOS?
Pero la familia se define paradójicamente:Es el espacio de la seguridad,
a la vez es un espacio lleno de tensiones y conflictos
En este marco, habría que preguntarse cuál es el rol de los medios de comunicación,
Los medios deben Contribuir al proyecto país para crear
una sociedad más integrada
¿COMO SOMOS?
PSICOGRAFIA: ¿DÓNDE ESTAMOS?IN
CONF
ORM
ISM
O
VALORES
MATERIALISMO
CONFORMISM
O
• INNOVADORES • INTEGRADOS• PROGRESISTAS
• INSATISFECHOS • CONSERVADORES
CEN
TRAD
OS E
N LO
LOC
AL
COLECTIVISTAS
CENTRADAS EN LO GLOBAL
INDIVIDUALISTAS
India
México
Turquía
Grecia
Tailandia
Filipinas
Malasia
China
Indonesia
Hungría
Sud Africa
USA
Nueva Zelanda
Austria
UK
Australia
Francia
RusiaEspaña
Finlandia
Holanda
Bélgica
Alemania
Suecia
JapónHK
Italia
CHILE
Argentina
Brasil
SingapurCorea
Costa Rica
PanamáColombiaEl Salvador
GhanaZimbabwe
Kenya
INDIVIDUALISTAS GLOBALES
v
CULTURAS INDIVIDUALISTAS
v
SENSIBILIDADES GLOBALES
v
SENSIBILIDADES CULTURALES
v
COMUNICACIÓN EN DISTINTAS CULTURAS MUNDIALES
PSICOGRAFIA, AGRUPACIONES...
• ACTIVIDADES:
Trabajo Pasatiempos Eventos
Sociales Vacaciones Afiliaciones Comunidad Compras Deportes
• INTERESES:
Familia Hogar Trabajo Comunidad Recreación Moda Comida Medios Logros
• OPINIONES:
Ellos mismos Lo Social Política Negocios Economía Educación Marcas Futuro Cultura
LOS NECESITADOS
LOS AJUSTADOS
LOS INNOVADORES
Tienen sus necesidades básicas insatisfechas
RESI
GNAD
OS
DIS C
ONF O
RME S
Viven según los patrones establecidos y las expectativas de
los otros
EXITOSOS
ASPIRACIONALES
INTEGRADOS
Se preocupan de su desarrollo interior y de la sociedad
EXPLORADORES
REFORMADORES
EXTERNAMENTEORIENTADOS
INTERNAMENTEORIENTADOS
MOVIDOS POR SUSCARENCIAS
INCO
NFOR
MIS
MO
VALORES
MATERIALISMO
CONFORMISM
O
• EXPLORADORES• ASPIRACIONALES
• INTEGRADOS• EXITOSOS
• INSATISFECHOS • REFORMADORES• RESIGNADOS
TIPOLOGÍA META MOTIVACIÓN VALOR
RESIGNADOS SUPERVIVENCIA INSTINTO SUBSISTENCIA
DISCONFORMES SUPERAR SU ORIGEN ESPERANZA SUPERACIÓN
INTEGRADOS SEGURIDAD PERTENENCIA ADAPTACIÓN SOCIALASPIRACIONALES STATUS MEJORAS POSICIÓN SOCIAL
EXITOSOS CONTROL, PODER LOGRO RECONOCIMIENTO
EXPLORADORES INDIVIDUALIDAD REBELDÍA AUTOSATISFACCIÓN
REFORMADORES REALIZACIÓN ÉTICA CRECIMIENTO PERSONAL
PSICOGRAFIA, AGRUPACIONES...
LOS MEDIOSLOS MEDIOS DEBEN AYUDAR AL DIÁLOGO,
PORQUE LE TEMEMOS AL DIÁLOGO
Los sujetos de este diálogo son los medios:
¿Quienes hablan?
¿Cuáles son los temas?¿Dónde, en que espacio?
PROGRAMAS MALOS
POCA CULTURA
MUCHA GROSERIA
MUCHA PUBLICIDAD
PROGRAMAS POCO APTOS PARA NIÑOS
PROGRAMAS REPETIDOS
MUCHA VIOLENCIA Y TRUCULENCIA
MUCHO EROTISMO
PROGRAMAS INFORMATIVOS POCO VERACES
46%
39%
21%
14,5%
11,6%
9,5%
3,2%
3,2%
2,2%
GRADO DE SATISFACCION TV ABIERTA(RESPUESTAS ESPONTANEAS)
UN TANQUE!!
PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ¿QUE VEN LOS NIÑOS EN LAS FICHAS DE LEGO?
PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ¿QUE VEN LOS NIÑOS EN LAS FICHAS DE LEGO?
UN BARCO!!
PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ¿QUE VEN LOS NIÑOS EN LAS FICHAS DE LEGO?
UN DINOSAURIO!!
PONERSE EN EL LUGAR DEL CONSUMIDOR ¿QUE VEN LOS NIÑOS EN LAS FICHAS DE LEGO?
UN AVION!!
¿Cómo ves a los adultos?
Estresados
Fomes
Sólo a veces dicen la verdad
Mala onda
Lo pasan más o menos
Relajados
Entretenidos
Dicen siempre la verdad
Buena onda
Lo pasan bien
8383
6363
8484
3535
6666
17
37
16
65
34
• YA LO SÉ, • LAS PREGUNTAS • SON LAS MISMAS… • …LAS RESPUESTAS • CAMBIARON…
•!!MAESTRO,
•ESTAS PREGUNTAS
•SON LAS MISMAS
•DEL EXAMEN DEL
•AÑO PASADO!!
• CERTEZAS
• RIGIDEZ
• INFORMACION
• DESCRIPCION
• RESPUESTAS
• POSIBILIDADES
• EXPLORACION
• IDEAS
• ACCION
• PREGUNTAS