Le marketing viral, une technique pour toucher les j eunes
Analyse de la campagne «Happiness Factory» de Coca-Cola
Perrine C lobus
COMMUNICATION TRANSMEDIA
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MARKETING VIRAL
• Bouche à oreille électronique
• Consommateur potentiel = vecteur de propagation
• Propagation exponentielle
• Originalité du message
Caractéristiques :
LA CAMPAGNE «HAPPINESS FACTORY 2»
• Saga
• Cible : 12-19 ans
• Thème : le bonheur
• Dispositif principal : site internet
• Technique : animation 3D
Présentation :
• Technique : animation 3D
• Couleurs chaudes et vives
• Expressions et gestuelle des personnages
• Parades, danses, feux d’artifices
• Bruitages et musique
Mise en scène du bonheur :
Signature publicitaire, logo et slogan :
AUTRE EXEMPLE «THE HIRE»
• Série d’épisodes
• Cible : hommes US , 25 ans, gros revenus
• Thème : style et performances
• Dispositif principal : www.bmwfilms.com
• Technique : films d’action
Présentation :
• Réalisateurs innovants et reconnus
• Acteur : Clive Owen
Réalisateurs & acteurs :
• Fiction
• Lien thématique avec le cinéma : course poursuite
• Face à face avec le produit
• Spectateur accroché par l’action
• Objectifs : buzz et style branché de la marque
Décodage :
CONCLUSION