Куда движется
медиаиндустрия?
05 марта 2013 года, Москва
Дмитрий Багдасарян,
директор МТС по фиксированному бизнесу и ТВ
2
Третья волна
3
Параллельное медиапотребление
UK Media Consumption. Digital saturation drives change. Digital Research Academy (LightSpeed research), 2008.
4
Информационная насыщенность различных медиа
Roger E. Bohn, James E. Short. How Much Information? Report on American Consumers Global Information Industry
Center University of California, San Diego, 2009
4
Если соотнести процент времени, которое занимает то или иное медиа в общем объеме потребления, к
соответствующему проценту полученной информации, то наиболее содержательными являются компьютерные игры.
Также достаточно хорошей информационной насыщенностью обладают фильмы в кинотеатрах, и ТВ. Все остальные
источники занимают менее 1%
5
Потенциал рынка Connected TV
Еще в 2008 году ЭЛТ
телевизоры занимали
более 75% в продажах
ТВ в России
В 2012 около 30%
продаваемых в мире
телевизоров были
Connected TV, к 2016 году
цифра должна достичь
70%
В настоящий момент
самый высокий процент
Connected TV в Китае
(28%), в Европе среднее
проникновение 10%.
Многие владельцы
Connected TV и 3D не
пользуются этими
функциями
21%
79%
К 2015 году
6
ТВ имени меня
Описание Функциональное Эмоциональное
• Персонализация
• ЦТВ должно полностью отвечать
интересам индивидуальности
(персонифицированный сервис,
индивидуальный поиск фильмов
и передач в удобное время,
широкий выбор каналов)
• Широкий выбор каналов
• Личный пакет каналов
• Удобная система записи,
архивации, поиска
программ
• Собственный пакет
каналов ЦТВ на экране
смартфона
• «ТВ имени меня»
• «ТВ как зеркало
моей
индивидуальнос-
ти»
• Гедонизм
• Получать наслаждение от
просмотра ЦТВ высокого
качества (качественная картинка,
звук), иметь доступ к
разнообразному контенту
• HD-каналы
• Эксклюзив от
провайдера
• Создание, хранение и
пополнение директории
«мои каналы»
• «Все лучшее для
меня»
• «Полноценный
отдых, яркие
впечатления»
• Комфорт, уют
• ЦТВ – воспринимается как часть
домашнего интерьера
• Уютный дом невозможен без
ЦТВ, работающего в
круглосуточном режиме
• Простая навигация и
управление
• Автоматическое
включение часто
выбираемых программ
• «Безмятежность»
• «Уютная связь с
миром»
Персональное МТС ТВ является единственным продуктом удовлетворяющим 3 ключевые потребности зрителей
7
Результаты:
Уникальное
предложение на рынке
России
Рост ARPU абонентов
на 25%
Проникновение услуг a-
la-carte в абонентской
базе составляет 30%
Ключевые инициативы: 2011-2013
Персональное
МТС ТВ
Результаты:
Увеличение каналов в
пакетах до 160
Доступность HD и
мультимедийных
сервисов
Более 10 000 новых
подключений в
регионах еженедельно
Цифровое
МТС ТВ
Мобильное
МТС ТВ
Результаты:
Уникальное
предложение на рынке
России
Около 1 млн. абонентов
103 он-лайн канала
Гибридное МТС ТВ: следующий шаг по предоставлению
МТС ТВ на всех платформах и сетях доступа
8
Гибридная платформа и
начало строительства CDN
Сквозное вещание на трех экранах
(телефон, телевизор, компьютер)
Дальнейший рост ARPU за счет новых
сервисов
Технологическое преимущество за счет
комплексного развития инфраструктуры
ТВ-продукты для клиентов других
операторов
Запуск ОТТ-продуктов
Централизованное распространение
контента
Широкие возможности для агрегации и
дистрибуции контента
Перспективы развития: 2013-2015
9
Сравнение показателей ТВ индустрий стран БРИК и США
Телесмотрение в России по-прежнему выше среднего мирового значения (214 мин)
АРПУ в России одно из самых низких в мире
Соотношение доходов от рекламы и доходов от подписки в России самое высокое
Вклад ТВ индустрии в ВВП в России один из самых низких
ВВП,
млн USD Население, млн. чел.
ВВП на душу
населе-ния, USD
Доходы ТВ
индуст-рии,
млн. USD
Доля доходов ТВ в ВВП
АРПУ, USD
Соотношение рекламы/
подписки на человека, USD в год
Телесмот-рение,
мин/день
Россия 2 117 000 143 14 804 5 800 0,27% 3,2 32/9,6 220
Бразилия 2 425 000 198 12 247 19 840 0,82% 52,0 58/40 225 Индия 1 947 000 1 232 1 580 8 800 0,45% 3,6 1,6/4,8 119 Китай 8 250 000 1 358 6 075 19 840 0,24% 3,0 9,6/6,4 163
США 15 660 000 315 49 714 160 000 1,02% 82,8 184/326,4 293
Ofcom, ICT, 2012
Двое преступников, А и Б, попались примерно в одно и то же время на сходных преступлениях.
Полиция, изолировав их друг от друга, предлагает им одну и ту же сделку: если один свидетельствует
против другого, а тот хранит молчание, то первый за сотрудничество со следствием получает 1 год
лишения свободы, а второй - максимальный срок 10 лет. Если оба молчат, их деяние проходит по более
лёгкой статье, и каждый из них приговаривается к 3 годам. Если оба свидетельствуют против друг
друга, они получают срок 6 лет
10
«Дилемма заключенных» как зеркало рынка платного ТВ
На первых этапах индивидуальная рациональность («преследовать частные
интересы») всегда побеждает групповую рациональность («преследовать
общие интересы») и дает худший результат.
В «повторяющейся дилемме заключенного» начинает преобладать
конструктивная стратегия
11
Проникновение на построенных сетях
0%
10%
20%
30%
40%
МТС (регионы)
МТС (регионы +
Москва)
Триколор Ростелеком ЭР-Телеком Билайн
МТС имеет самое высокое проникновение абонентов
на построенных сетях