Advertising ≠ Advertisement
Advertising (periklanan)
tidak sama dengan
Advertisement (iklan)
O Advertising bukanlah “titik” (iklan), melainkan adalah
sebuah “garis” yang banyak sekali titik-titik di dalamnya.
O Advertising mencakup rangkaian kegiatan yang panjang
sebelum sampai pada perwujudan akhirnya tsb.
Definisi Advertising
“Advertising is paid, non personal communication
through various media, by business firms,
non profit organizations and individuals,
who are in some way identified in the
advertising message.”
4 Ciri Dasar Ads
Paid
•Ads Agency tertentu akan memperoleh
imballan jasa/pembayaran dari
perusahaan yang menyerahkan
periklanannya menurut tarif tertentu
Non-personal communication
•Komunikasi dalam Ads mengikut-
sertakan banyak orang/masyarakat luas
(mass-comm)
Media
•Komunikasi tadi dilakukan melalui
saluran media tertentu (majalah, radio
dsb.), yang jenis dan jumlahnya
disesuaikan dengan jenis dan jumlah
target audience
Identified
•Sang penerima iklan akan dapat
mengidentifisir sang pemasang iklan
(advertiser) melalui pesan iklan yang
diterimanya
Komunikasi
•Proses bertukar pesan yang bersifat informatif, persuasif, serta
terjadinya perubahan perilaku
Pemasaran
•Proses manajemen yang bertanggung jawab terhadap identifikasi,
antisipasi, serta pemenuhan kebutuhan konsumen dan dalam
waktu yang bersamaan, menciptakan keuntungan bagi perusahaan
Periklanan
•Cara menjual melalui penyebaran informasi.
Advertising & Komunikasi
Bagi Ads komunikasi mutlak diperlukan, dikenal PDKT
untuk terjadinya komunikasi yang efektif, yaitu:
“5W APPROACH”
Who says What
to Whom
through Which channels
with What effects
3 Keputusan Penting Advertiser
Bila seorang pengusaha berniat mendukung usaha
pemasaran produknya dengan suatu kampanye
periklanan, maka terlebih dahulu dia harus mengambil
keputusan mengenai:
What to say
How to say it
Where to say it
Periklanan Sebagai Proses Komunikasi
1. Komunikasi pemasaran
2. Komunikasi efektif
3. Periklanan sebagai perubahan sikap, terkait dengan
tujuan komunikasi
4. Periklanan terkait dengan tindakan komunikasi
5. Periklanan terkait dengan kendala-kendala komunikasi.
Periklanan Sebagai Perubahan Sikap
Periklanan dijadikan sebagai sarana kampanye mengenai pola
hidup, pembelian produk dsb
Periklanan dan tindakan komunikasi
Komunikasi periklanan tidak sekedar memberikan informasi,
melainkan terjadi perubahan perilaku.
c/ Pembelian
Periklanan dan kendala komunikasi
Kendala dalam kegiatan komunikasi bisa saja akan terjadi
dalam periklanan
c/ Asumsi dan makna yang berbeda.
Komunikasi Pemasaran
Periklanan sebagai salah satu bentuk khusus komunikasi untuk
memenuhi fungsi pemasaran.
a. Periklanan harus mampu membujuk khalayak ramai
b. Periklanan harus mampu mengarahkan konsumen membeli
produk yang telah dirancang
c. Periklanan harus dapat mempengaruhi pemilihan dan
keputusan pembelian
Periklanan dan Komunikasi Efektif
Dengan membuat kalimat efektif, singkat dan simbol-simbol yang
mudah dimengerti khalayak.
c/ Simbol perdamaian