Gambaran Umum Iklan & Komunikasi Periklanan Sebagai Proses Komunikasi

Advertising ≠ Advertisement

Advertising (periklanan)

tidak sama dengan

Advertisement (iklan)

O Advertising bukanlah “titik” (iklan), melainkan adalah

sebuah “garis” yang banyak sekali titik-titik di dalamnya.

O Advertising mencakup rangkaian kegiatan yang panjang

sebelum sampai pada perwujudan akhirnya tsb.

Definisi Advertising

“Advertising is paid, non personal communication

through various media, by business firms,

non profit organizations and individuals,

who are in some way identified in the

advertising message.”

4 Ciri Dasar Ads

Paid

•Ads Agency tertentu akan memperoleh

imballan jasa/pembayaran dari

perusahaan yang menyerahkan

periklanannya menurut tarif tertentu

Non-personal communication

•Komunikasi dalam Ads mengikut-

sertakan banyak orang/masyarakat luas

(mass-comm)

Media

•Komunikasi tadi dilakukan melalui

saluran media tertentu (majalah, radio

dsb.), yang jenis dan jumlahnya

disesuaikan dengan jenis dan jumlah

target audience

Identified

•Sang penerima iklan akan dapat

mengidentifisir sang pemasang iklan

(advertiser) melalui pesan iklan yang

diterimanya

Komunikasi

•Proses bertukar pesan yang bersifat informatif, persuasif, serta

terjadinya perubahan perilaku

Pemasaran

•Proses manajemen yang bertanggung jawab terhadap identifikasi,

antisipasi, serta pemenuhan kebutuhan konsumen dan dalam

waktu yang bersamaan, menciptakan keuntungan bagi perusahaan

Periklanan

•Cara menjual melalui penyebaran informasi.

Produk

Komunikasi

Iklan

Advertising & Komunikasi

Bagi Ads komunikasi mutlak diperlukan, dikenal PDKT

untuk terjadinya komunikasi yang efektif, yaitu:

“5W APPROACH”

Who says What

to Whom

through Which channels

with What effects

3 Keputusan Penting Advertiser

Bila seorang pengusaha berniat mendukung usaha

pemasaran produknya dengan suatu kampanye

periklanan, maka terlebih dahulu dia harus mengambil

keputusan mengenai:

What to say

How to say it

Where to say it

Periklanan Sebagai Proses Komunikasi

1. Komunikasi pemasaran

2. Komunikasi efektif

3. Periklanan sebagai perubahan sikap, terkait dengan

tujuan komunikasi

4. Periklanan terkait dengan tindakan komunikasi

5. Periklanan terkait dengan kendala-kendala komunikasi.

Periklanan Sebagai Perubahan Sikap

Periklanan dijadikan sebagai sarana kampanye mengenai pola

hidup, pembelian produk dsb

Periklanan dan tindakan komunikasi

Komunikasi periklanan tidak sekedar memberikan informasi,

melainkan terjadi perubahan perilaku.

c/ Pembelian

Periklanan dan kendala komunikasi

Kendala dalam kegiatan komunikasi bisa saja akan terjadi

dalam periklanan

c/ Asumsi dan makna yang berbeda.

Komunikasi Pemasaran

Periklanan sebagai salah satu bentuk khusus komunikasi untuk

memenuhi fungsi pemasaran.

a. Periklanan harus mampu membujuk khalayak ramai

b. Periklanan harus mampu mengarahkan konsumen membeli

produk yang telah dirancang

c. Periklanan harus dapat mempengaruhi pemilihan dan

keputusan pembelian

Periklanan dan Komunikasi Efektif

Dengan membuat kalimat efektif, singkat dan simbol-simbol yang

mudah dimengerti khalayak.

c/ Simbol perdamaian