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C H A P T E R

Concorrência Monopolística

Microeonomics P R I N C I P L E S O F

N. Gregory Mankiw

Premium PowerPoint Slides

by Ron Cronovich

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Tópicos

Que estrutura de mercado apresenta características

de monopólio e de concorrência perfeita?

Como firmas em concorrência monopolística

escolhem preço e quantidade, e qual é o lucro

econômico?

A alocação é eficiente?

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MONOPOLISTIC COMPETITION 2

Introdução: Entre Monopólio e Competição

Dois casos extremos:

Competição perfeita: muitas firmas, produtos

idênticos

Monopólio: apenas uma firma

Entre os extremos, temos competição imperfeita:

Oligopólio: poucos vendedores de um produto

idêntico.

Concorrência Monopolísitca: muitas firmas

vendem produtos similares mas não idênticos.

MONOPOLISTIC COMPETITION 3

Competição Monopolísitca

Características:

Muitos vendedores

Diferenciação de produtos

Livre entrada e saída de firmas no mercado

Exemplos:

apartamentos

livros

Garrafa de água

roupas

fast food

MONOPOLISTIC COMPETITION 4

Comparação

sim Não Há poder de mercado?

decrescente horizontal Demanda da firma

diferenciados idênticos Produtos vendidos

zero zero Lucro econômico LP

Sim Sim Livre entrada / saída

Muitos Muitos Número de vendedores

Competição

Monopolísitca

Competição

Perfeita

MONOPOLISTIC COMPETITION 5

Comparação

sim sim Há poder de mercado?

Decrescente Decrescente Demanda da firma

Sim - muitos não Há substitutos próximos?

zero positivo Lucro econômico LP

sim não Livre entrada / saída

muitos um Número de vendedores

Competição

Monopolística Monopólio

MONOPOLISTIC COMPETITION 6

lucro

CTMe

P

Firma em Competição Monopolística: Lucro no Curto Prazo

A firma tem uma

demanda

negativamente

inclinada.

Para cada Q, MR < P.

Para maximizar lucro,

firma escolhe Q tal que

RMg = CMg.

Firma usa Demanda

para escolher P. Quantid.

Preço

CTMe

D

RMg

CMg

Q

MONOPOLISTIC COMPETITION 7

prejuízo

Firma em Competição Monopolística: Prejuízo no Curto Prazo

Agora,

P < CTMe

no nível de

produção Q tal que

RMg = CMg.

O melhor que a

firma pode fazer no

CP é minimizar o

prejuízo.

Quant.

Preço

CTMe

Q

P

CTMe

CMg

D

RMg

MONOPOLISTIC COMPETITION 8

Competição Monopolística e Monopólio

Curto prazo: em competição monopolística, o

comportamento da firma é semelhante ao de

monopólio.

Longo prazo: Em competição monopolística, livre

entrada e saída de firmas levam o lucro

econômico a zero.

Lucro positivo no CP: novas firmas entram no

mercado e tomam parte da demanda das

incumbentes; preços e lucros caem.

Prejuízo no CP: algumas firmas saem do

mercado, e as que ficam têm preços e lucros

maiores.

MONOPOLISTIC COMPETITION 9

Competição Monopolística no Longo Prazo

Ocorrem entradas

e saídas até que:

P = CTMe

Lucro = zero.

A firma cobra um

markup (P>CMg)

e não minimiza o

CTMe.

Quant.

Preço

CTMe

D

RMg

Q

CMg

CMg

P = CTMe

markup

MONOPOLISTIC COMPETITION 10

Competição Monopolística é menos eficiente que Competição Perfeita

1. Excesso de capacidade

A firma em competição monopolística opera

em um aregião com CTMe decrescente, e

produz menos que a quantidade que minimiza

o CTMe.

Em competição perfeita, as firmas produzem a

quantidade que minimiza o CTMe.

2. Markup sobre custo marginal

Competição monopolística P > CMg.

Competição perfeita: P = CMg.

MONOPOLISTIC COMPETITION 11

Competição Monopolística e Bem-Estar

Mercados em competição monopolística não tem

as propriedades (desejáveis) de bem-estar do

modelo de competição perfeita.

Como P > CMg, a quantidade no equilíbrio de

mercado é menor que a quantidade eficiente.

Não é fácil resolver o problema: como as firmas

têm lucro zero, não é possível obrigar as firmas a

reduzir preços (ou haveria saída de empresas do

mercado, mantendo o problema).

MONOPOLISTIC COMPETITION 12

Competição Monopolística e Bem-Estar

O número de firmas no mercado também pode ser

diferente do ótimo, pois há externalidades quando

uma firma decide entrar:

Variedade de produtos:

Excedente do consumidor pela introdução de

novos produtos.

‘Roubo’ de clientes:

Prejuízo das firmas incumbentes quando novas

firmas entram no mercado.

É difícil quantificar a ineficiência da competição

monopolística.

MONOPOLISTIC COMPETITION 13

Propaganda

Em setores com competição monopolística, a

diferenciação de produtos leva ao uso de

propaganda.

Propaganda serve para passar uma imagem de

diferenciação de produtos, aumentando o poder

de mercado da firma.

O efeito líquido de gastos em propaganda é

ambíguo.

MONOPOLISTIC COMPETITION 14

Crítica a Gastos em Propaganda

Algumas críticas:

Desperdício de recursos escassos.

Tentativa de manipular gostos e preferências.

Efeito anti-competitivo – gera a percepção de

que os produtos são mais diferenciados do que

realmente são, gerando markups ainda maiores.

MONOPOLISTIC COMPETITION 15

Defesa de Gastos em Propaganda

Alguns benefícios

Gera informação útil para os consumidores.

Consumidores informados são mais capazes

de aproveitar diferenças de preços, reduzindo o

poder de mercado.

MONOPOLISTIC COMPETITION 16

Propaganda como Sinal de Qualidade

Em algumas circunstâncias, o gasto de uma firma

com propaganda pode refletir a qualidade do produto

vendido, independente do conteúdo da propaganda.

Propaganda pode induzir os consumidores a

experimentar o produto uma vez, na expectativa de

fidelizar o consumidor pela alta qualidade do

produto.

Propaganda cara só é útil se o fidelizar o

consumidor após a primeira compra.

Logo, propaganda cara pode ser um sinal de que a

firma confia na qualidade dos próprios produtos.

MONOPOLISTIC COMPETITION 17

Marcas

Em vários mercados, é possível encontrar

produtos com marcas reconhecidas concorrendo

com genéricos.

Firmas com marcas conhecidas tipicamente

investem mais em propaganda, e cobram preços

mais altos.

Novamente, o impacto sobre bem-estar é

ambíguo.

MONOPOLISTIC COMPETITION 18

Crítica a Marcas

Algumas críticas

Marcas sugerem diferenças que não existem de

fato entre os produtos, gerando poder de

mercado.

O preço de reserva é influenciado pela

propaganda.

Eliminar a patente das marcas reduziria o poder

de mercado.

MONOPOLISTIC COMPETITION 19

Defesa de Marcas

Alguns benefícios:

Marcas geram informação sobre a qualidade

dos produtos.

Firmas com marcas fortes têm incentivo a

manter a qualidade, para proteger a reputação

da marca.

MONOPOLISTIC COMPETITION 20

Conclusão

Produtos diferenciados são muito comuns.

Se há grande concorrência, o mercado pode

apresentar a estrutura de concorrência

monopolística.

No equilíbrio de mercado, o lucro econômico é

igual a zero, mas o preço é maior que o custo

marginal.

Logo, há ineficiência.

Não há solução óbvia de política pública.