Post on 29-Jan-2018
transcript
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
El Producto
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
El marketing aplicado…
es una función específica
que tiene el marketing
dentro de alguna actividad,
empresa, rubro, sector. La
palabra marketing aplicado
no suele venir sola sino
que va acompañada, por
ejemplo, marketing
aplicado al turismo,
marketing aplicado a la
salud, marketing aplicado a
la gestión empresarial, etc
5. MARKETING APLICADO
5.1. Definición
del Proyecto
5.2. Análisis de
investigación de marketing
5.3. Producto
5.4. Precio 5.5.
Promoción 5.6. Plaza
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Definición del proyecto
La idea de negocio
• Necesidad del consumidor
• Producto o servicio
El mercado
• Oferta
• Demanda
• Mercado Objetivo
La empresa /el emprendedor
• Análisis interno
• Análisis externo
Fuentes de Financiamiento:
• Propias
• Terceros
5. MARKETING APLICADO
5.1. Definición
del Proyecto
5.2. Análisis de
investigación de marketing
5.3. Producto
5.4. Precio 5.5.
Promoción 5.6. Plaza
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Proceso de la investigación de mercados
Definición del Problema y de los Objetivos de la
Investigación de Mercados
Diseño del Plan de Investigación de
Mercados Recopilación de Datos:
Preparación y Análisis de Datos:
Interpretación, Preparación y
Presentación del Informe con los
Resultados:
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Producto
Propiedades del producto
Mercado
• Características del Mercado
• Demanda
• Oferta
El mercado acepta el
producto en un X%
Análisis de investigación de marketing
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Mezcla de marketing
5. MARKETING APLICADO
5.1. Definición
del Proyecto
5.2. Análisis de
investigación de marketing
5.3. Producto
5.4. Precio 5.5.
Promoción 5.6. Plaza
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Producto
Cualquier bien o servicio que se puede ofrecer a un
mercado para su adquisición, uso o consumo
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Para el consumidor el
producto además de
una serie de atributos
o aspectos físicos,
tiene muchos
atributos
psicológicos.
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Los atributos transmiten beneficios
• Características físicas (color, diseño, forma, tamaño…)
Atributos: • Satisfactores
• Utilidades
• Capacidad de atender o cubrir necesidades y deseo
Beneficios:
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Niveles de Producto
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
El Continuo Producto-servicio
• - Puros
• Sal, vegetales ...
• - Con algún servicio que los mejora
• Electrodomésticos, maquinaria ...
Bienes tangibles • - Acompañados de
algunos bienes
• Limpieza Facial, Manicure, Alimentación ...
• - Servicios puros
• Consultoría, asesoría ...
Servicios
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Tipos
TIPOS DE PRODUCTOS
De consumo
Industriales
Otras entidades comerciables
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
1 Productos de consumo
Productos de conveniencia
Adquiridos por el consumidor de forma inmediata y con esfuerzo mínimo.
Productos de compras
En el proceso de selección se compara adecuación, calidad, precio y estilo
Productos de especialidad
Tienen características únicas o indicación de marca
Productos no buscados
Se desconoce su existencia, o no se piensa en adquirirlos
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
II Productos Industriales
Materiales y componentes
Bienes de capital
Suministros y servicios
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
III Otras entidades comerciables
Organizaciones sin fines de lucro
(Escuelas e iglesias)
Lugares Sitios comerciales y turismo.
Personas Políticos, deportistas, artistas, doctores y abogados.
Social Reducir tabaquismo, limpiar el aire, conservar los recursos.
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Decisiones de productos individuales
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
1 Atributos del producto
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
2. Asignación de marcas
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Manejo de marcas
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Elección del nombre
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Patrocinador de marca
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Estrategia de marcas
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Línea de productos
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
3. Presentaciones
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
4 Etiquetado
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Servicios de apoyo
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Desarrollo de Nuevos Productos
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Estrategias de la línea de productos
https://www.gestiopolis.com/que-es-una-linea-de-productos/
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Ciclo de Vida
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Servicios
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.
Interacción en empresas de servicios
MARKETING APLICADO CARLOS MASSUH V.