VW Bulli Bus 

Target Audience 

Bold Driven 

Confident 

Social 

Stands out 

Trail blazer 

The “Hot Mamas” 

EnergeBc 

Busy 

Involved 

Playful  Trendy 

Family oriented 

Independent 

Responsible 

Loyal 

Loving 

Community Centered 

Insights 

The mom every woman wants to be. 

When I grow up,  I’ll let my kids eat candy all day! 

Strategy 

AdverBsing will  tell the Hot  Mamas  that the VW Bulli Bus will  bring out  their inner BOLD. 

ObjecBves 

•  News coverage •  Create awareness •  Buzz •  Word of mouth •  Engagement with social media •  Build a Bulli Bus community •  Inspire the target audience 

Community 

CreaBve Ideas and ExecuBons 

#momsgonewild Launch 

•  New York City •  Boston •  Chicago 

•  Atlanta •  San Francisco •  Dallas 

Outdoor 

•  In locaBons that busy moms frequent – Grocery stores – Gyms – Public parks or playgrounds 

•  ExperienBal •  Non‐tradiBonal •  Goal:  High levels of engagement  

Outdoor Example:  Shopping Cart 

Side View  Aerial View  Front View 

App 

P.S. Freya is the Norse Goddess and Warrior Queen of Love, FerBlity, Sexual Desire 

CollaboraBve  “Show Us Your Bold” Contest 

Step 1:  Submit AudiBon Video 

Step 2:  Vote for  your Favorite 

Step 3:  Road Trip 

Step 4:  Follow and Support your Team 

Step 5: 

Sample “Show Us Your Bold”  AudiBon Video