컨 셉

아 이디어

그 리 고

광 고

gt gtgt

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1 도대체 그 컨셉트(Concept)란 무엇일까요

광고는 어느 한 사람이 홀로 만들 수 없다 광고주는 물론 마케터 카

피라이터 디자이너 AE 등 여러 사람이 만든다 그렇기 때문에 광고제

작의 과정에서 그들 사이에 일조의 확인을 위한 공통의 lsquo생각하는 방법rsquo

이 필요하게 된다 통상적으로 광고를 만들 때에는 구체적인 광고표현 이

전에hellip

등의 기본적으로 생각하는 방향을 정리하고 확인해 나가면서

하나하나 진행시키는 것이 일반적인 패턴이라 할 수 있다 이 과정에서 가

장 많이 사용되는 광고 용어가 컨셉트이다 그러나 이 용어는 역으로 광

고가 어렵다는 것을 그대로 반영하고 있는 고도의 전문 용어로서 사람마

다 쓰는 방법과 이유가 다르면서 점차 추상적인 개념이 되어가고 있는 것도

사실이다 그러므로 컨셉트란 용어를 완전히 이해한다면 광고를 제대로

만드는 법을 거의 안다고 해도 과언이 아니다 광고계에서는 컨셉트가 거

의 일상 용어화 되다시피 했다 제품 컨셉트 제품컨셉트

What to say( 무엇을 말할 것인가 ) 제품분석 - 마케팅 담당자

광고 컨셉트 광고컨셉트

소비자분석 - 기획 담당자 캠페인 컨셉트 커뮤니케이션 컨셉트 상

품 컨셉트 표현 컨셉트 표현컨셉트

How to say(어떻게 말할 것인가 ) 창조적인 아이디어- 크리에이티

브의 요체

middot 광고의 목적을 분명히 한다

middot 경쟁 브랜드의 광고 표현을 염두에 둔다

middot 시대에 대한 통찰이 필요하다

middot 소구대상 (Target Audience) 을 충분히 이미지화 시킨다 등hellip

하지만 이럴 때의 컨셉트는 보통 사람마다 그 의미를 다르게 쓰고 있는 것

도 사실이다 컨셉트는 원래 철학 용어로 lsquo개념rsquo 이란 의미를 가지고 있지

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만 광고 용어로는 lsquo생각의 방향rsquo 이라는 의미로 사용된다

이 컨셉트란 말이 미국 광고계에 출현한 것은 1960 년경으로 최초에는

lsquo이 광고에 컨셉트는 있을까 없을까rsquo 정도로 사용되었다 그 이후 lsquo그 광

고는 소비자의 일반 관념을 깨는 새로운 컨셉트를 갖고 있는가rsquo 하는 의미

로 발전되었다 소비자의 마음 속에 숨어 있는 어떤 제품에 대한 개별적인

생각 그 생각을 꺼내서 강조하는 것이 바로 컨셉트 광고라는 것이다 컨

셉트란 용어는 그 이다 사물을 어떻게 생각할까라는 점에서 광고는 철학

과 일맥상통하기도 한다 철학에 있어서 개념이란 lsquo유사한 사물을 비교해

서 공통의 특성을 도출해 내는 것 그것에 따라 사물의 본질을 언어로 규

정하는 것rsquo 이다

광고의 목적을 분명히 한다

경쟁 브랜드의 광고 표현을 염두에 둔다

시대에 대한 통찰이 필요하다

소구대상을 충분히 이미지화 시켜라

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2 광고 전략의 수립 실행 방법은

광고 전략 수립

카피라이터들이 빠지기 쉬운 가장 큰 함정 중의 하나는 광고를 너무 빨

리 만들려고 하는 것이다 대부분의 카피라이터들은 광고효과에 대한 뚜

렷한 확신을 갖기도 전에 헤드라인이나 아이디어를 완성시키려고 한다

뛰어난 광고들은 모두 어떤 형태로 건 한 번 ldquordquo ( 반전이 있는 상투적인

상황에 상투적인 아이디어를 넣어서는 안 된다) 표현을 하고 있다 대부

분의 뛰어난 광고들은 언어와 이미지의 유희를 통해 소비자의 마음을 끌며

위트와 아이러니한 표현 그리고 풍자들로 가득 차 있다 그러나 이런 것

들도 핵심에서 벗어나면 아무 소용이 없다 소비자들이 제품이나 서비스

를 이용하는 진짜 이유 그 이유가 무엇이건 간에 밝히지 못하면 아무 짝에

도 쓸모 없는 광고를 만들게 된다 따라서 뛰어난 광고들은 실제 문제점들

을 찾아내고 판매촉진에 박차를 가하며 언어 사용에 대해 충분히 인지

하기 위해 철저한 조사작업과 함께 시작된다

전략과 실행

광고는 두 가지 부분으로 구성된다 즉 lsquo무엇을 말한 것인가rsquo (What)

와 lsquo어떻게 말할 것인가rsquo(How) 가 그것이다 lsquo무엇을 말할 것인가rsquo(What)

는 전략 부분으로 공략 계획 광고의 빅 아이디어 판매 요지 등을 포함

한다 lsquo어떻게 말할 것인가rsquo (How) 는 전략의 실행 부분으로 광고의 특별

한 형태 즉 광고에서 사용하는 이미지 언어 레이아웃 매체 등을 말한

다

전략수립 방법

훌륭한 전략을 세우기 위해서는 제품 소비자 시장의 3 가지 요소를

이해해야 한다

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1 실제로 팔고자 하는 것이 무엇인가 자신의 제품은 이전의 제품보

다 더 좋은 것일 수도 있고 완전히 다른 것일 수도 있다 우리는 다른 무엇

보다 제품에 대해 먼저 알아야 한다

2 정확하게 누구에게 팔 것인가 가장 적합한 시장이 되는 사람들

을 확보하고 있는가 사람들에게 제품을 어떻게 알릴 것인가 제품 판매

의 핵심은 제품과 소비자와의 관계를 잘 이해하는 것이며 소비자가 제품으

로부터 무엇을 원하는가를 정확히 파악하는 것이다 제품이 부여하는 필

요성과 동기는 무엇인가 제품이 어떤 문제점들을 해결해 주는가

3 우리의 제품 ( 그리고 광고 ) 이 여러 경쟁 제품들 사이에 들어 갈수

있는 방법은 무엇인가 우리 제품과 비슷한 제품이 많고 같은 업종의 다

른 제품이 이미 소비자에게 잘 알려져 있다면 판매는 이루어지지 않을 것

이다 소비자들은 이미 다른 제품들을 보았을 것이고 한두 번쯤은 사용

해 보았을 것이다 이러한 상황에서 어떻게 우리의 제품이 시장을 점유할

수 있겠는가 어떠한 이유에서 소비자들은 경쟁제품 대신 우리의 제품을

선택하겠는가

이 모든 흥미로운 질문들은 서로 연관되어 있다 다시 말해 팔고자 하

는 제품이 무엇인지를 정확히 알기 전까지는 목표시장을 선정할 수 없으

며 또한 목표시장의 선정 및 소비자 욕구의 정확한 파악 없이 소비자에게

무엇을 약속해야 하는지도 알 수 없다 이미 경쟁사가 점유한 시장 거점의

분석도 없고 그들의 제품과 차별화를 이루지 못하면 효과적인 전략 또한

세울 수 없다

3 창조적 광고의 제작

도구 함에 관하여

다음은 아이디어가 떠오르도록 도와주는 기법들이다 그것들을 도구

라고 생각하자 우리는 다른 많은 영역에서 도구의 필요성을 인정한다

어느 누구도 해머와 톱 없이 목공 일을 하거나 삽과 가위 없이 정원을 손질

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하거나 배트 공 글러브 없이 야구를 하는 것을 생각하지 않을 것이다

하지만 지금 우리는 아무 것도 없이 생각하려고 한다 뒷부분에 나오는 기

법들은 광고와 관련된 창조적인 생각에 필요한 도구이다 그것들은 작업

대 위에 있는 사물들처럼 놓여 있다 작업에 적합해 보이는 것들을 골라

내라 그것들로 하여금 자신의 에너지를 실제 형태로 바꾸도록 하라 그

것들로 하여금 아이디어를 구체화하도록 하라 창조적인 기법은 다른 것

들처럼 연습과 더불어 향상된다 그리고 창조성은 일정한 방식을 따른다

이러한 기법을 연습함으로써 우리는 점점 더 창조적이 되고 그 수준이 높

아진다

기법

광고 과제를 해결할 때에 실제적인 문제들을 무시하지 말라 작업을 함

에 있어 자신의 정신적 본능을 따르는 일상적인 원칙을 설정하라 예를 들

어 필자같은 경우에 초기작업을 클립보드 위에서 시작하는데 구 단어

전략과 같은 서술문의 목록을 작성하면서 수집과정의 모든 준비를 마친

다 그리고 그 문제에 속하는 연상되는 단어들을 생각한다 이 과정은 컴

퓨터 모니터 앞에 앉기전에 이루어져야 하는 과정으로 초기작업에서 종이

와 펜을 갖춘 클립보드만큼 실로 나에게 위안이 되는 것은 없다 아트디렉

터 들은 연필 마커 큰 아트패드를 앞에 놓았을 때 가장 잘 생각해 낼 것

이다 중요한 것은 자신만의 안락한 영역을 찾아내고 거기에 들어가라는

것이다 관습과 규칙이 여기서 도움이 된다

과제에 맞게 만들어라

광고 과제별 특성들은 생각의 중심을 잡는데 도움이 된다 기업의 장

래성 소개책자를 위한 카피를 쓰고 있다고 가정을 해보자 그렇다면 토론

내용을 어떠한 범주에 넣어야 할지 그 부분을 어떻게 조직할지 그리고

Page 끼리 통일시키는 것은 무엇인지 등에 대해 생각할 것이다( 프로젝

트를 함께 하는 아트디렉터와 같이 진행 시킬 이슈이다 ) 때로는 세탁소를

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위한 신문광고 시리즈를 쓸 수도 있다 그러면 광고가 가격이나 서비스 중

심으로 신속하고 간단해야만 한다는 것을 깨닫게 될 것이다 혹은 사진작

가의 홍보를 위한 글을 쓰고 있을지도 모른다 샘플로서 사진을 사용하

는 것은 그러한 경우에 대개 정해진 것이다 하지만 그것들에 관해 무엇을

말할 것인가 사진작가가 주의를 끌기 위해 사진을 사용하지 않고 카피만

을 사용한다면 더욱 독창적이 될 것이다 그런데 뭐라고 말해야 할까 자

신의 포트폴리오에 일관된 가치를 주기 위해 잡지광고를 만들고 있다면

이 경우 유일한 방법은 자신이 아이디어를 내는것이다 다시 말해 광고의

문제를 어떻게 생각해 나가야 할지는 자신이 맡은 과제의 특징에서 비롯된

다 그것이 자신을 확실한 방향으로 이끌 것이다

수평 수직 사고를 모두 사용하라

광고를 만드는 것은 팽창과 수축의 교류 과정이다 즉 풍부하면서도 비

판적이어야 한다 다양한 표현 서로 다른 수많은 시작 그리고 반쪽 아

이디어를 만들면서 그러나 다음에는 유력하고 훌륭한 것으로 보이는 소

수를 선택해서 그것들을 구체화해야 한다 분석 기법을 연습해야 한다

헤드라인의 잘못된 점을 파악하고 수정하고 본질적인 것과 관계없는 이

미지를 잘라내고 반쪽 아이디어를 선택해 그것을 충분히 생각하기 등 이

러한 두 종류의 사고 사이를 이동해 다니는데 익숙하라 둘 다 서로를 필

요로 한다 명확한 것의 경계 밖에서 아이디어를 찾아낸다 그리고 그 아

이디어들이 적용하도록 해야 한다 아이디어를 생각해 내고 땀 흘려 손에

넣었을 때는 어떻게 양식들을 바꿀지 꿈꾸고 판단하고 창작하고 다듬

고 자유로이 그리고 빈틈없이 생각하고 관대해지고 냉정해지면 좋은 아

이디어를 얻을 수 있게 될 것이다

기획관련 용어

middot 아이드마 (AIDMA) 의 법칙

구매 심리 과정을 나타낸 것으로 다음의 순서로 높아져 간다는 것이다

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(Attention 주 목 ) -gt (Interest 흥 미 ) -gt (Desire 욕 망 ) -gt

(Memory 기억 ) -gt (Action 구매행동 ) 의 원리가 적용된다

middot 어카운트 익그젝티브 (Account executive)

생략해서 AE 라고 부른다 일반적으로 광고 대행사 등에서의 고객 담당

자

middot 다이렉트 마케팅(Direct marketing)

메이커나 유통업자가 점포를 이용하지 않고 카탈로그나 우편 신문 잡

지 텔레비전 라디오 전화방문 등을 통해서 소비자로부터 직접 주문을

받아서 우편이나 가정 배달 등에 의해 배달하는 판매법

middot BI(Brand identity)

브랜드의 이미지를 전략적으

로 만들어내는 것

집단 발상법의 하나 참가자

누구나 자기 착상이나 아이디어를 자유롭게 발표하는 아이디어 발상법

middot 이벤트 (Event)

행사의 의미 상품 서비스의 고도화 세분화와 함께 판매촉진의 일환으

로서 행하여지는 케이스가 늘어가고 있다 올림픽에서 만국박람회 기업

의 전시회 그리고 동창회도 이벤트에 해당된다

middot 하우스 에이전시(House agency)

광고가 마케팅이라고 하는 정밀 정보에 접촉하는 시대가 되면서 기업의

하우스 에이전시 설립이 늘고 있다 특정의 기업 또는 기업 그룹을 중요한

고객으로 하는 광고 대행사

4 표현 아이디어의 발상

1단계 자료수집

도움이 될 만한 모든 것을 끌어 모은다 가슴속에 있는 것을 찾아 내고 가

지고 있는 자료철을 뒤지고 온갖 것들로 부터 이용할 만한 것을 수집한

다

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2 단계 자료검토

이 모든 정보들을 서로서로 결합해 보면서 관계를 지을 수 없는지 살펴보

며 또한 문제 해결에 어떤 도움을 받을 수 있는지 생각해 본다

3 단계 성숙

ldquo눈에 보이지 않으면 마음으로부터 멀어진다rdquo 는 말처럼 그 동안 해 왔던

작업을 모두 잊어버린다 의식적으로 다른 일을 하는 동안 무의식은 평

화롭고 조용한 상태에서 문제 해결의 실마리를 찾아 갈 것이다

4 단계 유레카

ldquo바로 이거야 rdquo 어느 순간에 이렇게 소리치면서 새로운 컨셉트가 불현듯

떠오를 것이다 그것은 아무데서나 번쩍 떠오르기도 하고 주어진 시간이

거의 없을 때 생각나기도 한다

5 단계 완성

이제 그 아이디어를 잘 포장할 때다 새롭게 생각해낸 컨셉트로 작업을 진

행한다 모양도 다듬고 가다듬고 다시 해 보고hellip 정말 멋지고 경쟁에서

이길 수 있는 아이디어의 모양을 갖출 때까지 땀 흘리는 일만 남았다

발상의 순서

1 목적을 확실히 한다

2 기한을 정한다

3 조사middot자료수집middot취재한다

4 불만을 조사한다

5 여러 요소를 조합시킨다

6 힘들땐 잠시쉬자

7 크기를 달리하여 본다

8 형태를 변화시켜본다

9 집합을 시켜본다

10 수량화 한다

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11 이질적 요소를 추가한다

12 보는 위치를 달리하여 본다

13 비유하여 본다

14 잘라도 본다

15 기계를 사용해 본다

브레인 스토밍

여럿이 모여서 아이디어를 짜낼 때

middot 처음에는 해결해야 할 문제를 명확히 규정한다

middot 의제를 결정하고 시간을 배분한다

middot 가장 편한 자세와 편안한 분위기를 만든다

middot 회의에서 나온 모든 아이디어는 빠짐없이 기록한다

( 말도 안된다는 아이디어까지기록 나중에 버리면 된다)

middot 아이디어에 대한 반대나 비판 등을 절대로 하지 않는다

middot 하나의 아이디어가 나오면 이리저리 굴리면서 키워보기도 한다

middot 회의에 참가한 모두가 아이디어를 내도록 한다 꿀먹은 벙어리는 절

대 금물 무조건 말해야 한다

middot 허물없이 자유자재로 토론을 갖는다 회의의 목적은 아이디어의 질

이 아니라 양이기 때문이다

middot 회의가 끝나고 수많은 아이디어가 수집되면 하나씩 점검한다 목적

에 적합한 것들을 찾아 내어 계속 발전시켜 나간다

인쇄매체에는 매우 많은 구성요소가 있다

그 구성요소는 광고제작에 있어서 매우 중요한 것이기 때문에 제작은

물론 광고업무를 담당할 여기 앉아있는 여러분들도 알고 있어야 할 요소

라고 생각한다 ldquo알고 있는 것rdquo 과 ldquo알고 있지 않은 것rdquo 은 성공과 실패란

단어와 같은 의미가 아닐까

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Illustration

일반적으로 Illust 라고 하면 붓이나 computer 등으로 묘사하는 표

현방식을 말한다 이와 같이 광고 디자인에서의 Illust 는 광고의 내용을

시각적으로 표현하는 모든 것을 말하는 것으로서 삽화 만화 도표 추

상적인 형태 사진 등이 있는데 그것은 광고의 내용이나 형식 표현방법

에 따라 적절한 Illust 를 선택해야 한다 모든 광고가 거의 Coyp 와 함

께 이 Illust 를 사용하고 있으며 어떠한 표현기법으로 묘사되건 간에 특

정 상품 및 기업에 대한 정보의 Image 를 시각적으로 소비자가 쉽게 이

해하도록 하는 데에 그 목적을 두고 있다 이 Illust 를 제작하는 사람

을 Illustrator 라고 부르는데 전문적인 Illustrator가 있는가 하면

Illust 가 무엇인지도 모르는 사람이 자신도 모르게 만들어내는 경우가

있는데 이를 비전문가라고 부른다

Copy

광고에 표현되는 모든 문안을 우리는 Copy 라고 부른다 그 종류에는

Head line Sub head body copy slogan 등이 있으며 광고에서 소

비자에게 읽혀지는 모든 문장 단어들이 포함된다

1) Head Line

Catch phrase 라고도 하며 상품의 이미지를 간결하고 정확하고도 더

욱 매력 있게 표현하는 짧은 문장을 말한다 Illust 와 조화를 이루어 소

비자의 관심을 집중시켜 광고의 핵심인 body copy 를 읽도록 유도하는

중요한 역할을 한다 아주 짧은 시간 내에 소비자에게 전달되어야 된다는

특성 때문에 Graphic 적인 시각요소로도 설명될 수 있으며 표현하는 방

법에 따라 몇 가지 형태로 구분될 수 있다

ex) 우성건설이 더 좋은 집을 짓겠습니다( 약속형 )

ex) 대구경 전자총이 들어있는 대형 TV lsquo개벽rsquo ( 뉴스형 )

ex) 참 소주 ( 호기심 유발형 )

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ex) 금 두꺼비를 찾아라 ( 명령형 )

ex) 봄 실속 창고 대개방 ( 선동형 )

ex) 정복하는가 정복 당하는가 ( 의문형 )

2) Sub Head

말 그대로 Head Line 을 Sub 하는 문안으로 Head 와 Body 를 연

결하는 lsquo목rsquo 역할을 하며 이것은 Body 의 내용을 간단명료하게 요약할

수 있어야 한다 충분히 흥미를 끌 수 있는 내용이어야 하며 본문을 대변

할 수 있거나 본문으로 유도할 수 있어야 한다

3) Body Copy

광고의 내용을 본격적으로 설명하는 본문을 말하며 소비자를 설득

시키고 이해 시켜야 하며 태도의 변화를 일으키게 한다는 조건을 갖추어

야 한다

4) Caption

사진이나 일러스트 밑에 붙인 설명문구를 Caption 이라 한다 보통

이 문구는 작게 처리되어 소비자가 읽지않고 넘겨 버릴 것 이라 생각하는

데 그것은 큰 오해다 오히려 Head Line 보다 Caption 을 먼저 읽는

소비자가 적지 않다는 것을 우리는 알아야한다

5) Balloon

80 년대의 신문광고 지면에서 많이 접할 수 있었던 기법으로 인물이나

짐승 등이 말하는 내용을 풍선이나 기타 모양의 테두리 안에 넣어 표현한

Copy Block 을 말하는 것으로 근래에도 신문광고를 보면 비슷한 유형의

Balloon 을 많이 볼 수 있다 특별히 강조하는 내용을 점선 Box 로 처리

하는데 우리는 이것을 점선 Box 또는 틀 (Panel) 이라 부른다

6) Slogan

상품 또는 사업의 내용을 정확하고 간결하게 표현하는 짧은 문구를 말

하며 보통 회사의 로고 상단에서 많이 접할 수 있다 이 슬로건의 기능은

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상품 이미지나 특성을 소비자에게 강하게 전달하는 데에 있기 때문에 내

용은 짧고 간결하게 기억되기 쉽고 반복하여 사용할 수 있어야 한다 그

러므로 간단하지만 절대 가볍지 않은 이 슬로건의 내용을 만드는 기획자

카피라이터 등은 상품middot기업의 목표를 충분히 연구하고 접근해야 한다

(ex 또 하나의 가족 삼성 think difference SK)

7) Brand Name

말 그대로 상품명을 말하는 것으로써 특정 상품명을 들었을 때 그 상품

의 뉘앙스가 느껴짐과 동시에 음률 어감 자감 등을 고려하여 기억되기

쉽고 말하기 쉽다는 조건이 종속되어야 한다 Brand Name 의 서체는

특정 서체로 하여 상품의 슬로건과 하나로 시각화 시켜 소비자로 하여금

강한 인상을 받게 하는데 그 목적을 두고 있다

8) Corporate Mark

회사의 심볼을 말하는 것으로서 기업의 성격middot규모 등 독자적인 조건

을 단적으로 표현하여 다른 회사와 식별하기 위한 마크로 이 마크는 직원

에게는 소속감

을 소비자에

게는 신뢰감을

높임과 동시에

안전성 친밀

성 특이성 등을 전달하는 기능이 있다 이 Corporate Mark 의 형태

는 한글 한문 영자로 표현하거나 동middot식물 기하학적인 형태 영문 이

니셜 등 우리생활과 밀접한 것으로 표현하고 있다

9) Coporate Name

말 그대로 기업의 이름이다 이 이름은 Coporate Mark 와 마찬가지

로 다른 회사와 구별되는 특정한 서체로 디자인되어야 하며 Coporate

Mark Slogan 과 하나로 묶어 강하게 또는 부드럽게 기업의 특성에 맞

게 시각화 되어야 한다

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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1 도대체 그 컨셉트(Concept)란 무엇일까요

광고는 어느 한 사람이 홀로 만들 수 없다 광고주는 물론 마케터 카

피라이터 디자이너 AE 등 여러 사람이 만든다 그렇기 때문에 광고제

작의 과정에서 그들 사이에 일조의 확인을 위한 공통의 lsquo생각하는 방법rsquo

이 필요하게 된다 통상적으로 광고를 만들 때에는 구체적인 광고표현 이

전에hellip

등의 기본적으로 생각하는 방향을 정리하고 확인해 나가면서

하나하나 진행시키는 것이 일반적인 패턴이라 할 수 있다 이 과정에서 가

장 많이 사용되는 광고 용어가 컨셉트이다 그러나 이 용어는 역으로 광

고가 어렵다는 것을 그대로 반영하고 있는 고도의 전문 용어로서 사람마

다 쓰는 방법과 이유가 다르면서 점차 추상적인 개념이 되어가고 있는 것도

사실이다 그러므로 컨셉트란 용어를 완전히 이해한다면 광고를 제대로

만드는 법을 거의 안다고 해도 과언이 아니다 광고계에서는 컨셉트가 거

의 일상 용어화 되다시피 했다 제품 컨셉트 제품컨셉트

What to say( 무엇을 말할 것인가 ) 제품분석 - 마케팅 담당자

광고 컨셉트 광고컨셉트

소비자분석 - 기획 담당자 캠페인 컨셉트 커뮤니케이션 컨셉트 상

품 컨셉트 표현 컨셉트 표현컨셉트

How to say(어떻게 말할 것인가 ) 창조적인 아이디어- 크리에이티

브의 요체

middot 광고의 목적을 분명히 한다

middot 경쟁 브랜드의 광고 표현을 염두에 둔다

middot 시대에 대한 통찰이 필요하다

middot 소구대상 (Target Audience) 을 충분히 이미지화 시킨다 등hellip

하지만 이럴 때의 컨셉트는 보통 사람마다 그 의미를 다르게 쓰고 있는 것

도 사실이다 컨셉트는 원래 철학 용어로 lsquo개념rsquo 이란 의미를 가지고 있지

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만 광고 용어로는 lsquo생각의 방향rsquo 이라는 의미로 사용된다

이 컨셉트란 말이 미국 광고계에 출현한 것은 1960 년경으로 최초에는

lsquo이 광고에 컨셉트는 있을까 없을까rsquo 정도로 사용되었다 그 이후 lsquo그 광

고는 소비자의 일반 관념을 깨는 새로운 컨셉트를 갖고 있는가rsquo 하는 의미

로 발전되었다 소비자의 마음 속에 숨어 있는 어떤 제품에 대한 개별적인

생각 그 생각을 꺼내서 강조하는 것이 바로 컨셉트 광고라는 것이다 컨

셉트란 용어는 그 이다 사물을 어떻게 생각할까라는 점에서 광고는 철학

과 일맥상통하기도 한다 철학에 있어서 개념이란 lsquo유사한 사물을 비교해

서 공통의 특성을 도출해 내는 것 그것에 따라 사물의 본질을 언어로 규

정하는 것rsquo 이다

광고의 목적을 분명히 한다

경쟁 브랜드의 광고 표현을 염두에 둔다

시대에 대한 통찰이 필요하다

소구대상을 충분히 이미지화 시켜라

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2 광고 전략의 수립 실행 방법은

광고 전략 수립

카피라이터들이 빠지기 쉬운 가장 큰 함정 중의 하나는 광고를 너무 빨

리 만들려고 하는 것이다 대부분의 카피라이터들은 광고효과에 대한 뚜

렷한 확신을 갖기도 전에 헤드라인이나 아이디어를 완성시키려고 한다

뛰어난 광고들은 모두 어떤 형태로 건 한 번 ldquordquo ( 반전이 있는 상투적인

상황에 상투적인 아이디어를 넣어서는 안 된다) 표현을 하고 있다 대부

분의 뛰어난 광고들은 언어와 이미지의 유희를 통해 소비자의 마음을 끌며

위트와 아이러니한 표현 그리고 풍자들로 가득 차 있다 그러나 이런 것

들도 핵심에서 벗어나면 아무 소용이 없다 소비자들이 제품이나 서비스

를 이용하는 진짜 이유 그 이유가 무엇이건 간에 밝히지 못하면 아무 짝에

도 쓸모 없는 광고를 만들게 된다 따라서 뛰어난 광고들은 실제 문제점들

을 찾아내고 판매촉진에 박차를 가하며 언어 사용에 대해 충분히 인지

하기 위해 철저한 조사작업과 함께 시작된다

전략과 실행

광고는 두 가지 부분으로 구성된다 즉 lsquo무엇을 말한 것인가rsquo (What)

와 lsquo어떻게 말할 것인가rsquo(How) 가 그것이다 lsquo무엇을 말할 것인가rsquo(What)

는 전략 부분으로 공략 계획 광고의 빅 아이디어 판매 요지 등을 포함

한다 lsquo어떻게 말할 것인가rsquo (How) 는 전략의 실행 부분으로 광고의 특별

한 형태 즉 광고에서 사용하는 이미지 언어 레이아웃 매체 등을 말한

다

전략수립 방법

훌륭한 전략을 세우기 위해서는 제품 소비자 시장의 3 가지 요소를

이해해야 한다

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1 실제로 팔고자 하는 것이 무엇인가 자신의 제품은 이전의 제품보

다 더 좋은 것일 수도 있고 완전히 다른 것일 수도 있다 우리는 다른 무엇

보다 제품에 대해 먼저 알아야 한다

2 정확하게 누구에게 팔 것인가 가장 적합한 시장이 되는 사람들

을 확보하고 있는가 사람들에게 제품을 어떻게 알릴 것인가 제품 판매

의 핵심은 제품과 소비자와의 관계를 잘 이해하는 것이며 소비자가 제품으

로부터 무엇을 원하는가를 정확히 파악하는 것이다 제품이 부여하는 필

요성과 동기는 무엇인가 제품이 어떤 문제점들을 해결해 주는가

3 우리의 제품 ( 그리고 광고 ) 이 여러 경쟁 제품들 사이에 들어 갈수

있는 방법은 무엇인가 우리 제품과 비슷한 제품이 많고 같은 업종의 다

른 제품이 이미 소비자에게 잘 알려져 있다면 판매는 이루어지지 않을 것

이다 소비자들은 이미 다른 제품들을 보았을 것이고 한두 번쯤은 사용

해 보았을 것이다 이러한 상황에서 어떻게 우리의 제품이 시장을 점유할

수 있겠는가 어떠한 이유에서 소비자들은 경쟁제품 대신 우리의 제품을

선택하겠는가

이 모든 흥미로운 질문들은 서로 연관되어 있다 다시 말해 팔고자 하

는 제품이 무엇인지를 정확히 알기 전까지는 목표시장을 선정할 수 없으

며 또한 목표시장의 선정 및 소비자 욕구의 정확한 파악 없이 소비자에게

무엇을 약속해야 하는지도 알 수 없다 이미 경쟁사가 점유한 시장 거점의

분석도 없고 그들의 제품과 차별화를 이루지 못하면 효과적인 전략 또한

세울 수 없다

3 창조적 광고의 제작

도구 함에 관하여

다음은 아이디어가 떠오르도록 도와주는 기법들이다 그것들을 도구

라고 생각하자 우리는 다른 많은 영역에서 도구의 필요성을 인정한다

어느 누구도 해머와 톱 없이 목공 일을 하거나 삽과 가위 없이 정원을 손질

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하거나 배트 공 글러브 없이 야구를 하는 것을 생각하지 않을 것이다

하지만 지금 우리는 아무 것도 없이 생각하려고 한다 뒷부분에 나오는 기

법들은 광고와 관련된 창조적인 생각에 필요한 도구이다 그것들은 작업

대 위에 있는 사물들처럼 놓여 있다 작업에 적합해 보이는 것들을 골라

내라 그것들로 하여금 자신의 에너지를 실제 형태로 바꾸도록 하라 그

것들로 하여금 아이디어를 구체화하도록 하라 창조적인 기법은 다른 것

들처럼 연습과 더불어 향상된다 그리고 창조성은 일정한 방식을 따른다

이러한 기법을 연습함으로써 우리는 점점 더 창조적이 되고 그 수준이 높

아진다

기법

광고 과제를 해결할 때에 실제적인 문제들을 무시하지 말라 작업을 함

에 있어 자신의 정신적 본능을 따르는 일상적인 원칙을 설정하라 예를 들

어 필자같은 경우에 초기작업을 클립보드 위에서 시작하는데 구 단어

전략과 같은 서술문의 목록을 작성하면서 수집과정의 모든 준비를 마친

다 그리고 그 문제에 속하는 연상되는 단어들을 생각한다 이 과정은 컴

퓨터 모니터 앞에 앉기전에 이루어져야 하는 과정으로 초기작업에서 종이

와 펜을 갖춘 클립보드만큼 실로 나에게 위안이 되는 것은 없다 아트디렉

터 들은 연필 마커 큰 아트패드를 앞에 놓았을 때 가장 잘 생각해 낼 것

이다 중요한 것은 자신만의 안락한 영역을 찾아내고 거기에 들어가라는

것이다 관습과 규칙이 여기서 도움이 된다

과제에 맞게 만들어라

광고 과제별 특성들은 생각의 중심을 잡는데 도움이 된다 기업의 장

래성 소개책자를 위한 카피를 쓰고 있다고 가정을 해보자 그렇다면 토론

내용을 어떠한 범주에 넣어야 할지 그 부분을 어떻게 조직할지 그리고

Page 끼리 통일시키는 것은 무엇인지 등에 대해 생각할 것이다( 프로젝

트를 함께 하는 아트디렉터와 같이 진행 시킬 이슈이다 ) 때로는 세탁소를

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위한 신문광고 시리즈를 쓸 수도 있다 그러면 광고가 가격이나 서비스 중

심으로 신속하고 간단해야만 한다는 것을 깨닫게 될 것이다 혹은 사진작

가의 홍보를 위한 글을 쓰고 있을지도 모른다 샘플로서 사진을 사용하

는 것은 그러한 경우에 대개 정해진 것이다 하지만 그것들에 관해 무엇을

말할 것인가 사진작가가 주의를 끌기 위해 사진을 사용하지 않고 카피만

을 사용한다면 더욱 독창적이 될 것이다 그런데 뭐라고 말해야 할까 자

신의 포트폴리오에 일관된 가치를 주기 위해 잡지광고를 만들고 있다면

이 경우 유일한 방법은 자신이 아이디어를 내는것이다 다시 말해 광고의

문제를 어떻게 생각해 나가야 할지는 자신이 맡은 과제의 특징에서 비롯된

다 그것이 자신을 확실한 방향으로 이끌 것이다

수평 수직 사고를 모두 사용하라

광고를 만드는 것은 팽창과 수축의 교류 과정이다 즉 풍부하면서도 비

판적이어야 한다 다양한 표현 서로 다른 수많은 시작 그리고 반쪽 아

이디어를 만들면서 그러나 다음에는 유력하고 훌륭한 것으로 보이는 소

수를 선택해서 그것들을 구체화해야 한다 분석 기법을 연습해야 한다

헤드라인의 잘못된 점을 파악하고 수정하고 본질적인 것과 관계없는 이

미지를 잘라내고 반쪽 아이디어를 선택해 그것을 충분히 생각하기 등 이

러한 두 종류의 사고 사이를 이동해 다니는데 익숙하라 둘 다 서로를 필

요로 한다 명확한 것의 경계 밖에서 아이디어를 찾아낸다 그리고 그 아

이디어들이 적용하도록 해야 한다 아이디어를 생각해 내고 땀 흘려 손에

넣었을 때는 어떻게 양식들을 바꿀지 꿈꾸고 판단하고 창작하고 다듬

고 자유로이 그리고 빈틈없이 생각하고 관대해지고 냉정해지면 좋은 아

이디어를 얻을 수 있게 될 것이다

기획관련 용어

middot 아이드마 (AIDMA) 의 법칙

구매 심리 과정을 나타낸 것으로 다음의 순서로 높아져 간다는 것이다

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(Attention 주 목 ) -gt (Interest 흥 미 ) -gt (Desire 욕 망 ) -gt

(Memory 기억 ) -gt (Action 구매행동 ) 의 원리가 적용된다

middot 어카운트 익그젝티브 (Account executive)

생략해서 AE 라고 부른다 일반적으로 광고 대행사 등에서의 고객 담당

자

middot 다이렉트 마케팅(Direct marketing)

메이커나 유통업자가 점포를 이용하지 않고 카탈로그나 우편 신문 잡

지 텔레비전 라디오 전화방문 등을 통해서 소비자로부터 직접 주문을

받아서 우편이나 가정 배달 등에 의해 배달하는 판매법

middot BI(Brand identity)

브랜드의 이미지를 전략적으

로 만들어내는 것

집단 발상법의 하나 참가자

누구나 자기 착상이나 아이디어를 자유롭게 발표하는 아이디어 발상법

middot 이벤트 (Event)

행사의 의미 상품 서비스의 고도화 세분화와 함께 판매촉진의 일환으

로서 행하여지는 케이스가 늘어가고 있다 올림픽에서 만국박람회 기업

의 전시회 그리고 동창회도 이벤트에 해당된다

middot 하우스 에이전시(House agency)

광고가 마케팅이라고 하는 정밀 정보에 접촉하는 시대가 되면서 기업의

하우스 에이전시 설립이 늘고 있다 특정의 기업 또는 기업 그룹을 중요한

고객으로 하는 광고 대행사

4 표현 아이디어의 발상

1단계 자료수집

도움이 될 만한 모든 것을 끌어 모은다 가슴속에 있는 것을 찾아 내고 가

지고 있는 자료철을 뒤지고 온갖 것들로 부터 이용할 만한 것을 수집한

다

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2 단계 자료검토

이 모든 정보들을 서로서로 결합해 보면서 관계를 지을 수 없는지 살펴보

며 또한 문제 해결에 어떤 도움을 받을 수 있는지 생각해 본다

3 단계 성숙

ldquo눈에 보이지 않으면 마음으로부터 멀어진다rdquo 는 말처럼 그 동안 해 왔던

작업을 모두 잊어버린다 의식적으로 다른 일을 하는 동안 무의식은 평

화롭고 조용한 상태에서 문제 해결의 실마리를 찾아 갈 것이다

4 단계 유레카

ldquo바로 이거야 rdquo 어느 순간에 이렇게 소리치면서 새로운 컨셉트가 불현듯

떠오를 것이다 그것은 아무데서나 번쩍 떠오르기도 하고 주어진 시간이

거의 없을 때 생각나기도 한다

5 단계 완성

이제 그 아이디어를 잘 포장할 때다 새롭게 생각해낸 컨셉트로 작업을 진

행한다 모양도 다듬고 가다듬고 다시 해 보고hellip 정말 멋지고 경쟁에서

이길 수 있는 아이디어의 모양을 갖출 때까지 땀 흘리는 일만 남았다

발상의 순서

1 목적을 확실히 한다

2 기한을 정한다

3 조사middot자료수집middot취재한다

4 불만을 조사한다

5 여러 요소를 조합시킨다

6 힘들땐 잠시쉬자

7 크기를 달리하여 본다

8 형태를 변화시켜본다

9 집합을 시켜본다

10 수량화 한다

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11 이질적 요소를 추가한다

12 보는 위치를 달리하여 본다

13 비유하여 본다

14 잘라도 본다

15 기계를 사용해 본다

브레인 스토밍

여럿이 모여서 아이디어를 짜낼 때

middot 처음에는 해결해야 할 문제를 명확히 규정한다

middot 의제를 결정하고 시간을 배분한다

middot 가장 편한 자세와 편안한 분위기를 만든다

middot 회의에서 나온 모든 아이디어는 빠짐없이 기록한다

( 말도 안된다는 아이디어까지기록 나중에 버리면 된다)

middot 아이디어에 대한 반대나 비판 등을 절대로 하지 않는다

middot 하나의 아이디어가 나오면 이리저리 굴리면서 키워보기도 한다

middot 회의에 참가한 모두가 아이디어를 내도록 한다 꿀먹은 벙어리는 절

대 금물 무조건 말해야 한다

middot 허물없이 자유자재로 토론을 갖는다 회의의 목적은 아이디어의 질

이 아니라 양이기 때문이다

middot 회의가 끝나고 수많은 아이디어가 수집되면 하나씩 점검한다 목적

에 적합한 것들을 찾아 내어 계속 발전시켜 나간다

인쇄매체에는 매우 많은 구성요소가 있다

그 구성요소는 광고제작에 있어서 매우 중요한 것이기 때문에 제작은

물론 광고업무를 담당할 여기 앉아있는 여러분들도 알고 있어야 할 요소

라고 생각한다 ldquo알고 있는 것rdquo 과 ldquo알고 있지 않은 것rdquo 은 성공과 실패란

단어와 같은 의미가 아닐까

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Illustration

일반적으로 Illust 라고 하면 붓이나 computer 등으로 묘사하는 표

현방식을 말한다 이와 같이 광고 디자인에서의 Illust 는 광고의 내용을

시각적으로 표현하는 모든 것을 말하는 것으로서 삽화 만화 도표 추

상적인 형태 사진 등이 있는데 그것은 광고의 내용이나 형식 표현방법

에 따라 적절한 Illust 를 선택해야 한다 모든 광고가 거의 Coyp 와 함

께 이 Illust 를 사용하고 있으며 어떠한 표현기법으로 묘사되건 간에 특

정 상품 및 기업에 대한 정보의 Image 를 시각적으로 소비자가 쉽게 이

해하도록 하는 데에 그 목적을 두고 있다 이 Illust 를 제작하는 사람

을 Illustrator 라고 부르는데 전문적인 Illustrator가 있는가 하면

Illust 가 무엇인지도 모르는 사람이 자신도 모르게 만들어내는 경우가

있는데 이를 비전문가라고 부른다

Copy

광고에 표현되는 모든 문안을 우리는 Copy 라고 부른다 그 종류에는

Head line Sub head body copy slogan 등이 있으며 광고에서 소

비자에게 읽혀지는 모든 문장 단어들이 포함된다

1) Head Line

Catch phrase 라고도 하며 상품의 이미지를 간결하고 정확하고도 더

욱 매력 있게 표현하는 짧은 문장을 말한다 Illust 와 조화를 이루어 소

비자의 관심을 집중시켜 광고의 핵심인 body copy 를 읽도록 유도하는

중요한 역할을 한다 아주 짧은 시간 내에 소비자에게 전달되어야 된다는

특성 때문에 Graphic 적인 시각요소로도 설명될 수 있으며 표현하는 방

법에 따라 몇 가지 형태로 구분될 수 있다

ex) 우성건설이 더 좋은 집을 짓겠습니다( 약속형 )

ex) 대구경 전자총이 들어있는 대형 TV lsquo개벽rsquo ( 뉴스형 )

ex) 참 소주 ( 호기심 유발형 )

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ex) 금 두꺼비를 찾아라 ( 명령형 )

ex) 봄 실속 창고 대개방 ( 선동형 )

ex) 정복하는가 정복 당하는가 ( 의문형 )

2) Sub Head

말 그대로 Head Line 을 Sub 하는 문안으로 Head 와 Body 를 연

결하는 lsquo목rsquo 역할을 하며 이것은 Body 의 내용을 간단명료하게 요약할

수 있어야 한다 충분히 흥미를 끌 수 있는 내용이어야 하며 본문을 대변

할 수 있거나 본문으로 유도할 수 있어야 한다

3) Body Copy

광고의 내용을 본격적으로 설명하는 본문을 말하며 소비자를 설득

시키고 이해 시켜야 하며 태도의 변화를 일으키게 한다는 조건을 갖추어

야 한다

4) Caption

사진이나 일러스트 밑에 붙인 설명문구를 Caption 이라 한다 보통

이 문구는 작게 처리되어 소비자가 읽지않고 넘겨 버릴 것 이라 생각하는

데 그것은 큰 오해다 오히려 Head Line 보다 Caption 을 먼저 읽는

소비자가 적지 않다는 것을 우리는 알아야한다

5) Balloon

80 년대의 신문광고 지면에서 많이 접할 수 있었던 기법으로 인물이나

짐승 등이 말하는 내용을 풍선이나 기타 모양의 테두리 안에 넣어 표현한

Copy Block 을 말하는 것으로 근래에도 신문광고를 보면 비슷한 유형의

Balloon 을 많이 볼 수 있다 특별히 강조하는 내용을 점선 Box 로 처리

하는데 우리는 이것을 점선 Box 또는 틀 (Panel) 이라 부른다

6) Slogan

상품 또는 사업의 내용을 정확하고 간결하게 표현하는 짧은 문구를 말

하며 보통 회사의 로고 상단에서 많이 접할 수 있다 이 슬로건의 기능은

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상품 이미지나 특성을 소비자에게 강하게 전달하는 데에 있기 때문에 내

용은 짧고 간결하게 기억되기 쉽고 반복하여 사용할 수 있어야 한다 그

러므로 간단하지만 절대 가볍지 않은 이 슬로건의 내용을 만드는 기획자

카피라이터 등은 상품middot기업의 목표를 충분히 연구하고 접근해야 한다

(ex 또 하나의 가족 삼성 think difference SK)

7) Brand Name

말 그대로 상품명을 말하는 것으로써 특정 상품명을 들었을 때 그 상품

의 뉘앙스가 느껴짐과 동시에 음률 어감 자감 등을 고려하여 기억되기

쉽고 말하기 쉽다는 조건이 종속되어야 한다 Brand Name 의 서체는

특정 서체로 하여 상품의 슬로건과 하나로 시각화 시켜 소비자로 하여금

강한 인상을 받게 하는데 그 목적을 두고 있다

8) Corporate Mark

회사의 심볼을 말하는 것으로서 기업의 성격middot규모 등 독자적인 조건

을 단적으로 표현하여 다른 회사와 식별하기 위한 마크로 이 마크는 직원

에게는 소속감

을 소비자에

게는 신뢰감을

높임과 동시에

안전성 친밀

성 특이성 등을 전달하는 기능이 있다 이 Corporate Mark 의 형태

는 한글 한문 영자로 표현하거나 동middot식물 기하학적인 형태 영문 이

니셜 등 우리생활과 밀접한 것으로 표현하고 있다

9) Coporate Name

말 그대로 기업의 이름이다 이 이름은 Coporate Mark 와 마찬가지

로 다른 회사와 구별되는 특정한 서체로 디자인되어야 하며 Coporate

Mark Slogan 과 하나로 묶어 강하게 또는 부드럽게 기업의 특성에 맞

게 시각화 되어야 한다

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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만 광고 용어로는 lsquo생각의 방향rsquo 이라는 의미로 사용된다

이 컨셉트란 말이 미국 광고계에 출현한 것은 1960 년경으로 최초에는

lsquo이 광고에 컨셉트는 있을까 없을까rsquo 정도로 사용되었다 그 이후 lsquo그 광

고는 소비자의 일반 관념을 깨는 새로운 컨셉트를 갖고 있는가rsquo 하는 의미

로 발전되었다 소비자의 마음 속에 숨어 있는 어떤 제품에 대한 개별적인

생각 그 생각을 꺼내서 강조하는 것이 바로 컨셉트 광고라는 것이다 컨

셉트란 용어는 그 이다 사물을 어떻게 생각할까라는 점에서 광고는 철학

과 일맥상통하기도 한다 철학에 있어서 개념이란 lsquo유사한 사물을 비교해

서 공통의 특성을 도출해 내는 것 그것에 따라 사물의 본질을 언어로 규

정하는 것rsquo 이다

광고의 목적을 분명히 한다

경쟁 브랜드의 광고 표현을 염두에 둔다

시대에 대한 통찰이 필요하다

소구대상을 충분히 이미지화 시켜라

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2 광고 전략의 수립 실행 방법은

광고 전략 수립

카피라이터들이 빠지기 쉬운 가장 큰 함정 중의 하나는 광고를 너무 빨

리 만들려고 하는 것이다 대부분의 카피라이터들은 광고효과에 대한 뚜

렷한 확신을 갖기도 전에 헤드라인이나 아이디어를 완성시키려고 한다

뛰어난 광고들은 모두 어떤 형태로 건 한 번 ldquordquo ( 반전이 있는 상투적인

상황에 상투적인 아이디어를 넣어서는 안 된다) 표현을 하고 있다 대부

분의 뛰어난 광고들은 언어와 이미지의 유희를 통해 소비자의 마음을 끌며

위트와 아이러니한 표현 그리고 풍자들로 가득 차 있다 그러나 이런 것

들도 핵심에서 벗어나면 아무 소용이 없다 소비자들이 제품이나 서비스

를 이용하는 진짜 이유 그 이유가 무엇이건 간에 밝히지 못하면 아무 짝에

도 쓸모 없는 광고를 만들게 된다 따라서 뛰어난 광고들은 실제 문제점들

을 찾아내고 판매촉진에 박차를 가하며 언어 사용에 대해 충분히 인지

하기 위해 철저한 조사작업과 함께 시작된다

전략과 실행

광고는 두 가지 부분으로 구성된다 즉 lsquo무엇을 말한 것인가rsquo (What)

와 lsquo어떻게 말할 것인가rsquo(How) 가 그것이다 lsquo무엇을 말할 것인가rsquo(What)

는 전략 부분으로 공략 계획 광고의 빅 아이디어 판매 요지 등을 포함

한다 lsquo어떻게 말할 것인가rsquo (How) 는 전략의 실행 부분으로 광고의 특별

한 형태 즉 광고에서 사용하는 이미지 언어 레이아웃 매체 등을 말한

다

전략수립 방법

훌륭한 전략을 세우기 위해서는 제품 소비자 시장의 3 가지 요소를

이해해야 한다

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1 실제로 팔고자 하는 것이 무엇인가 자신의 제품은 이전의 제품보

다 더 좋은 것일 수도 있고 완전히 다른 것일 수도 있다 우리는 다른 무엇

보다 제품에 대해 먼저 알아야 한다

2 정확하게 누구에게 팔 것인가 가장 적합한 시장이 되는 사람들

을 확보하고 있는가 사람들에게 제품을 어떻게 알릴 것인가 제품 판매

의 핵심은 제품과 소비자와의 관계를 잘 이해하는 것이며 소비자가 제품으

로부터 무엇을 원하는가를 정확히 파악하는 것이다 제품이 부여하는 필

요성과 동기는 무엇인가 제품이 어떤 문제점들을 해결해 주는가

3 우리의 제품 ( 그리고 광고 ) 이 여러 경쟁 제품들 사이에 들어 갈수

있는 방법은 무엇인가 우리 제품과 비슷한 제품이 많고 같은 업종의 다

른 제품이 이미 소비자에게 잘 알려져 있다면 판매는 이루어지지 않을 것

이다 소비자들은 이미 다른 제품들을 보았을 것이고 한두 번쯤은 사용

해 보았을 것이다 이러한 상황에서 어떻게 우리의 제품이 시장을 점유할

수 있겠는가 어떠한 이유에서 소비자들은 경쟁제품 대신 우리의 제품을

선택하겠는가

이 모든 흥미로운 질문들은 서로 연관되어 있다 다시 말해 팔고자 하

는 제품이 무엇인지를 정확히 알기 전까지는 목표시장을 선정할 수 없으

며 또한 목표시장의 선정 및 소비자 욕구의 정확한 파악 없이 소비자에게

무엇을 약속해야 하는지도 알 수 없다 이미 경쟁사가 점유한 시장 거점의

분석도 없고 그들의 제품과 차별화를 이루지 못하면 효과적인 전략 또한

세울 수 없다

3 창조적 광고의 제작

도구 함에 관하여

다음은 아이디어가 떠오르도록 도와주는 기법들이다 그것들을 도구

라고 생각하자 우리는 다른 많은 영역에서 도구의 필요성을 인정한다

어느 누구도 해머와 톱 없이 목공 일을 하거나 삽과 가위 없이 정원을 손질

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하거나 배트 공 글러브 없이 야구를 하는 것을 생각하지 않을 것이다

하지만 지금 우리는 아무 것도 없이 생각하려고 한다 뒷부분에 나오는 기

법들은 광고와 관련된 창조적인 생각에 필요한 도구이다 그것들은 작업

대 위에 있는 사물들처럼 놓여 있다 작업에 적합해 보이는 것들을 골라

내라 그것들로 하여금 자신의 에너지를 실제 형태로 바꾸도록 하라 그

것들로 하여금 아이디어를 구체화하도록 하라 창조적인 기법은 다른 것

들처럼 연습과 더불어 향상된다 그리고 창조성은 일정한 방식을 따른다

이러한 기법을 연습함으로써 우리는 점점 더 창조적이 되고 그 수준이 높

아진다

기법

광고 과제를 해결할 때에 실제적인 문제들을 무시하지 말라 작업을 함

에 있어 자신의 정신적 본능을 따르는 일상적인 원칙을 설정하라 예를 들

어 필자같은 경우에 초기작업을 클립보드 위에서 시작하는데 구 단어

전략과 같은 서술문의 목록을 작성하면서 수집과정의 모든 준비를 마친

다 그리고 그 문제에 속하는 연상되는 단어들을 생각한다 이 과정은 컴

퓨터 모니터 앞에 앉기전에 이루어져야 하는 과정으로 초기작업에서 종이

와 펜을 갖춘 클립보드만큼 실로 나에게 위안이 되는 것은 없다 아트디렉

터 들은 연필 마커 큰 아트패드를 앞에 놓았을 때 가장 잘 생각해 낼 것

이다 중요한 것은 자신만의 안락한 영역을 찾아내고 거기에 들어가라는

것이다 관습과 규칙이 여기서 도움이 된다

과제에 맞게 만들어라

광고 과제별 특성들은 생각의 중심을 잡는데 도움이 된다 기업의 장

래성 소개책자를 위한 카피를 쓰고 있다고 가정을 해보자 그렇다면 토론

내용을 어떠한 범주에 넣어야 할지 그 부분을 어떻게 조직할지 그리고

Page 끼리 통일시키는 것은 무엇인지 등에 대해 생각할 것이다( 프로젝

트를 함께 하는 아트디렉터와 같이 진행 시킬 이슈이다 ) 때로는 세탁소를

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위한 신문광고 시리즈를 쓸 수도 있다 그러면 광고가 가격이나 서비스 중

심으로 신속하고 간단해야만 한다는 것을 깨닫게 될 것이다 혹은 사진작

가의 홍보를 위한 글을 쓰고 있을지도 모른다 샘플로서 사진을 사용하

는 것은 그러한 경우에 대개 정해진 것이다 하지만 그것들에 관해 무엇을

말할 것인가 사진작가가 주의를 끌기 위해 사진을 사용하지 않고 카피만

을 사용한다면 더욱 독창적이 될 것이다 그런데 뭐라고 말해야 할까 자

신의 포트폴리오에 일관된 가치를 주기 위해 잡지광고를 만들고 있다면

이 경우 유일한 방법은 자신이 아이디어를 내는것이다 다시 말해 광고의

문제를 어떻게 생각해 나가야 할지는 자신이 맡은 과제의 특징에서 비롯된

다 그것이 자신을 확실한 방향으로 이끌 것이다

수평 수직 사고를 모두 사용하라

광고를 만드는 것은 팽창과 수축의 교류 과정이다 즉 풍부하면서도 비

판적이어야 한다 다양한 표현 서로 다른 수많은 시작 그리고 반쪽 아

이디어를 만들면서 그러나 다음에는 유력하고 훌륭한 것으로 보이는 소

수를 선택해서 그것들을 구체화해야 한다 분석 기법을 연습해야 한다

헤드라인의 잘못된 점을 파악하고 수정하고 본질적인 것과 관계없는 이

미지를 잘라내고 반쪽 아이디어를 선택해 그것을 충분히 생각하기 등 이

러한 두 종류의 사고 사이를 이동해 다니는데 익숙하라 둘 다 서로를 필

요로 한다 명확한 것의 경계 밖에서 아이디어를 찾아낸다 그리고 그 아

이디어들이 적용하도록 해야 한다 아이디어를 생각해 내고 땀 흘려 손에

넣었을 때는 어떻게 양식들을 바꿀지 꿈꾸고 판단하고 창작하고 다듬

고 자유로이 그리고 빈틈없이 생각하고 관대해지고 냉정해지면 좋은 아

이디어를 얻을 수 있게 될 것이다

기획관련 용어

middot 아이드마 (AIDMA) 의 법칙

구매 심리 과정을 나타낸 것으로 다음의 순서로 높아져 간다는 것이다

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(Attention 주 목 ) -gt (Interest 흥 미 ) -gt (Desire 욕 망 ) -gt

(Memory 기억 ) -gt (Action 구매행동 ) 의 원리가 적용된다

middot 어카운트 익그젝티브 (Account executive)

생략해서 AE 라고 부른다 일반적으로 광고 대행사 등에서의 고객 담당

자

middot 다이렉트 마케팅(Direct marketing)

메이커나 유통업자가 점포를 이용하지 않고 카탈로그나 우편 신문 잡

지 텔레비전 라디오 전화방문 등을 통해서 소비자로부터 직접 주문을

받아서 우편이나 가정 배달 등에 의해 배달하는 판매법

middot BI(Brand identity)

브랜드의 이미지를 전략적으

로 만들어내는 것

집단 발상법의 하나 참가자

누구나 자기 착상이나 아이디어를 자유롭게 발표하는 아이디어 발상법

middot 이벤트 (Event)

행사의 의미 상품 서비스의 고도화 세분화와 함께 판매촉진의 일환으

로서 행하여지는 케이스가 늘어가고 있다 올림픽에서 만국박람회 기업

의 전시회 그리고 동창회도 이벤트에 해당된다

middot 하우스 에이전시(House agency)

광고가 마케팅이라고 하는 정밀 정보에 접촉하는 시대가 되면서 기업의

하우스 에이전시 설립이 늘고 있다 특정의 기업 또는 기업 그룹을 중요한

고객으로 하는 광고 대행사

4 표현 아이디어의 발상

1단계 자료수집

도움이 될 만한 모든 것을 끌어 모은다 가슴속에 있는 것을 찾아 내고 가

지고 있는 자료철을 뒤지고 온갖 것들로 부터 이용할 만한 것을 수집한

다

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2 단계 자료검토

이 모든 정보들을 서로서로 결합해 보면서 관계를 지을 수 없는지 살펴보

며 또한 문제 해결에 어떤 도움을 받을 수 있는지 생각해 본다

3 단계 성숙

ldquo눈에 보이지 않으면 마음으로부터 멀어진다rdquo 는 말처럼 그 동안 해 왔던

작업을 모두 잊어버린다 의식적으로 다른 일을 하는 동안 무의식은 평

화롭고 조용한 상태에서 문제 해결의 실마리를 찾아 갈 것이다

4 단계 유레카

ldquo바로 이거야 rdquo 어느 순간에 이렇게 소리치면서 새로운 컨셉트가 불현듯

떠오를 것이다 그것은 아무데서나 번쩍 떠오르기도 하고 주어진 시간이

거의 없을 때 생각나기도 한다

5 단계 완성

이제 그 아이디어를 잘 포장할 때다 새롭게 생각해낸 컨셉트로 작업을 진

행한다 모양도 다듬고 가다듬고 다시 해 보고hellip 정말 멋지고 경쟁에서

이길 수 있는 아이디어의 모양을 갖출 때까지 땀 흘리는 일만 남았다

발상의 순서

1 목적을 확실히 한다

2 기한을 정한다

3 조사middot자료수집middot취재한다

4 불만을 조사한다

5 여러 요소를 조합시킨다

6 힘들땐 잠시쉬자

7 크기를 달리하여 본다

8 형태를 변화시켜본다

9 집합을 시켜본다

10 수량화 한다

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11 이질적 요소를 추가한다

12 보는 위치를 달리하여 본다

13 비유하여 본다

14 잘라도 본다

15 기계를 사용해 본다

브레인 스토밍

여럿이 모여서 아이디어를 짜낼 때

middot 처음에는 해결해야 할 문제를 명확히 규정한다

middot 의제를 결정하고 시간을 배분한다

middot 가장 편한 자세와 편안한 분위기를 만든다

middot 회의에서 나온 모든 아이디어는 빠짐없이 기록한다

( 말도 안된다는 아이디어까지기록 나중에 버리면 된다)

middot 아이디어에 대한 반대나 비판 등을 절대로 하지 않는다

middot 하나의 아이디어가 나오면 이리저리 굴리면서 키워보기도 한다

middot 회의에 참가한 모두가 아이디어를 내도록 한다 꿀먹은 벙어리는 절

대 금물 무조건 말해야 한다

middot 허물없이 자유자재로 토론을 갖는다 회의의 목적은 아이디어의 질

이 아니라 양이기 때문이다

middot 회의가 끝나고 수많은 아이디어가 수집되면 하나씩 점검한다 목적

에 적합한 것들을 찾아 내어 계속 발전시켜 나간다

인쇄매체에는 매우 많은 구성요소가 있다

그 구성요소는 광고제작에 있어서 매우 중요한 것이기 때문에 제작은

물론 광고업무를 담당할 여기 앉아있는 여러분들도 알고 있어야 할 요소

라고 생각한다 ldquo알고 있는 것rdquo 과 ldquo알고 있지 않은 것rdquo 은 성공과 실패란

단어와 같은 의미가 아닐까

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Illustration

일반적으로 Illust 라고 하면 붓이나 computer 등으로 묘사하는 표

현방식을 말한다 이와 같이 광고 디자인에서의 Illust 는 광고의 내용을

시각적으로 표현하는 모든 것을 말하는 것으로서 삽화 만화 도표 추

상적인 형태 사진 등이 있는데 그것은 광고의 내용이나 형식 표현방법

에 따라 적절한 Illust 를 선택해야 한다 모든 광고가 거의 Coyp 와 함

께 이 Illust 를 사용하고 있으며 어떠한 표현기법으로 묘사되건 간에 특

정 상품 및 기업에 대한 정보의 Image 를 시각적으로 소비자가 쉽게 이

해하도록 하는 데에 그 목적을 두고 있다 이 Illust 를 제작하는 사람

을 Illustrator 라고 부르는데 전문적인 Illustrator가 있는가 하면

Illust 가 무엇인지도 모르는 사람이 자신도 모르게 만들어내는 경우가

있는데 이를 비전문가라고 부른다

Copy

광고에 표현되는 모든 문안을 우리는 Copy 라고 부른다 그 종류에는

Head line Sub head body copy slogan 등이 있으며 광고에서 소

비자에게 읽혀지는 모든 문장 단어들이 포함된다

1) Head Line

Catch phrase 라고도 하며 상품의 이미지를 간결하고 정확하고도 더

욱 매력 있게 표현하는 짧은 문장을 말한다 Illust 와 조화를 이루어 소

비자의 관심을 집중시켜 광고의 핵심인 body copy 를 읽도록 유도하는

중요한 역할을 한다 아주 짧은 시간 내에 소비자에게 전달되어야 된다는

특성 때문에 Graphic 적인 시각요소로도 설명될 수 있으며 표현하는 방

법에 따라 몇 가지 형태로 구분될 수 있다

ex) 우성건설이 더 좋은 집을 짓겠습니다( 약속형 )

ex) 대구경 전자총이 들어있는 대형 TV lsquo개벽rsquo ( 뉴스형 )

ex) 참 소주 ( 호기심 유발형 )

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ex) 금 두꺼비를 찾아라 ( 명령형 )

ex) 봄 실속 창고 대개방 ( 선동형 )

ex) 정복하는가 정복 당하는가 ( 의문형 )

2) Sub Head

말 그대로 Head Line 을 Sub 하는 문안으로 Head 와 Body 를 연

결하는 lsquo목rsquo 역할을 하며 이것은 Body 의 내용을 간단명료하게 요약할

수 있어야 한다 충분히 흥미를 끌 수 있는 내용이어야 하며 본문을 대변

할 수 있거나 본문으로 유도할 수 있어야 한다

3) Body Copy

광고의 내용을 본격적으로 설명하는 본문을 말하며 소비자를 설득

시키고 이해 시켜야 하며 태도의 변화를 일으키게 한다는 조건을 갖추어

야 한다

4) Caption

사진이나 일러스트 밑에 붙인 설명문구를 Caption 이라 한다 보통

이 문구는 작게 처리되어 소비자가 읽지않고 넘겨 버릴 것 이라 생각하는

데 그것은 큰 오해다 오히려 Head Line 보다 Caption 을 먼저 읽는

소비자가 적지 않다는 것을 우리는 알아야한다

5) Balloon

80 년대의 신문광고 지면에서 많이 접할 수 있었던 기법으로 인물이나

짐승 등이 말하는 내용을 풍선이나 기타 모양의 테두리 안에 넣어 표현한

Copy Block 을 말하는 것으로 근래에도 신문광고를 보면 비슷한 유형의

Balloon 을 많이 볼 수 있다 특별히 강조하는 내용을 점선 Box 로 처리

하는데 우리는 이것을 점선 Box 또는 틀 (Panel) 이라 부른다

6) Slogan

상품 또는 사업의 내용을 정확하고 간결하게 표현하는 짧은 문구를 말

하며 보통 회사의 로고 상단에서 많이 접할 수 있다 이 슬로건의 기능은

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상품 이미지나 특성을 소비자에게 강하게 전달하는 데에 있기 때문에 내

용은 짧고 간결하게 기억되기 쉽고 반복하여 사용할 수 있어야 한다 그

러므로 간단하지만 절대 가볍지 않은 이 슬로건의 내용을 만드는 기획자

카피라이터 등은 상품middot기업의 목표를 충분히 연구하고 접근해야 한다

(ex 또 하나의 가족 삼성 think difference SK)

7) Brand Name

말 그대로 상품명을 말하는 것으로써 특정 상품명을 들었을 때 그 상품

의 뉘앙스가 느껴짐과 동시에 음률 어감 자감 등을 고려하여 기억되기

쉽고 말하기 쉽다는 조건이 종속되어야 한다 Brand Name 의 서체는

특정 서체로 하여 상품의 슬로건과 하나로 시각화 시켜 소비자로 하여금

강한 인상을 받게 하는데 그 목적을 두고 있다

8) Corporate Mark

회사의 심볼을 말하는 것으로서 기업의 성격middot규모 등 독자적인 조건

을 단적으로 표현하여 다른 회사와 식별하기 위한 마크로 이 마크는 직원

에게는 소속감

을 소비자에

게는 신뢰감을

높임과 동시에

안전성 친밀

성 특이성 등을 전달하는 기능이 있다 이 Corporate Mark 의 형태

는 한글 한문 영자로 표현하거나 동middot식물 기하학적인 형태 영문 이

니셜 등 우리생활과 밀접한 것으로 표현하고 있다

9) Coporate Name

말 그대로 기업의 이름이다 이 이름은 Coporate Mark 와 마찬가지

로 다른 회사와 구별되는 특정한 서체로 디자인되어야 하며 Coporate

Mark Slogan 과 하나로 묶어 강하게 또는 부드럽게 기업의 특성에 맞

게 시각화 되어야 한다

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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2 광고 전략의 수립 실행 방법은

광고 전략 수립

카피라이터들이 빠지기 쉬운 가장 큰 함정 중의 하나는 광고를 너무 빨

리 만들려고 하는 것이다 대부분의 카피라이터들은 광고효과에 대한 뚜

렷한 확신을 갖기도 전에 헤드라인이나 아이디어를 완성시키려고 한다

뛰어난 광고들은 모두 어떤 형태로 건 한 번 ldquordquo ( 반전이 있는 상투적인

상황에 상투적인 아이디어를 넣어서는 안 된다) 표현을 하고 있다 대부

분의 뛰어난 광고들은 언어와 이미지의 유희를 통해 소비자의 마음을 끌며

위트와 아이러니한 표현 그리고 풍자들로 가득 차 있다 그러나 이런 것

들도 핵심에서 벗어나면 아무 소용이 없다 소비자들이 제품이나 서비스

를 이용하는 진짜 이유 그 이유가 무엇이건 간에 밝히지 못하면 아무 짝에

도 쓸모 없는 광고를 만들게 된다 따라서 뛰어난 광고들은 실제 문제점들

을 찾아내고 판매촉진에 박차를 가하며 언어 사용에 대해 충분히 인지

하기 위해 철저한 조사작업과 함께 시작된다

전략과 실행

광고는 두 가지 부분으로 구성된다 즉 lsquo무엇을 말한 것인가rsquo (What)

와 lsquo어떻게 말할 것인가rsquo(How) 가 그것이다 lsquo무엇을 말할 것인가rsquo(What)

는 전략 부분으로 공략 계획 광고의 빅 아이디어 판매 요지 등을 포함

한다 lsquo어떻게 말할 것인가rsquo (How) 는 전략의 실행 부분으로 광고의 특별

한 형태 즉 광고에서 사용하는 이미지 언어 레이아웃 매체 등을 말한

다

전략수립 방법

훌륭한 전략을 세우기 위해서는 제품 소비자 시장의 3 가지 요소를

이해해야 한다

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1 실제로 팔고자 하는 것이 무엇인가 자신의 제품은 이전의 제품보

다 더 좋은 것일 수도 있고 완전히 다른 것일 수도 있다 우리는 다른 무엇

보다 제품에 대해 먼저 알아야 한다

2 정확하게 누구에게 팔 것인가 가장 적합한 시장이 되는 사람들

을 확보하고 있는가 사람들에게 제품을 어떻게 알릴 것인가 제품 판매

의 핵심은 제품과 소비자와의 관계를 잘 이해하는 것이며 소비자가 제품으

로부터 무엇을 원하는가를 정확히 파악하는 것이다 제품이 부여하는 필

요성과 동기는 무엇인가 제품이 어떤 문제점들을 해결해 주는가

3 우리의 제품 ( 그리고 광고 ) 이 여러 경쟁 제품들 사이에 들어 갈수

있는 방법은 무엇인가 우리 제품과 비슷한 제품이 많고 같은 업종의 다

른 제품이 이미 소비자에게 잘 알려져 있다면 판매는 이루어지지 않을 것

이다 소비자들은 이미 다른 제품들을 보았을 것이고 한두 번쯤은 사용

해 보았을 것이다 이러한 상황에서 어떻게 우리의 제품이 시장을 점유할

수 있겠는가 어떠한 이유에서 소비자들은 경쟁제품 대신 우리의 제품을

선택하겠는가

이 모든 흥미로운 질문들은 서로 연관되어 있다 다시 말해 팔고자 하

는 제품이 무엇인지를 정확히 알기 전까지는 목표시장을 선정할 수 없으

며 또한 목표시장의 선정 및 소비자 욕구의 정확한 파악 없이 소비자에게

무엇을 약속해야 하는지도 알 수 없다 이미 경쟁사가 점유한 시장 거점의

분석도 없고 그들의 제품과 차별화를 이루지 못하면 효과적인 전략 또한

세울 수 없다

3 창조적 광고의 제작

도구 함에 관하여

다음은 아이디어가 떠오르도록 도와주는 기법들이다 그것들을 도구

라고 생각하자 우리는 다른 많은 영역에서 도구의 필요성을 인정한다

어느 누구도 해머와 톱 없이 목공 일을 하거나 삽과 가위 없이 정원을 손질

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하거나 배트 공 글러브 없이 야구를 하는 것을 생각하지 않을 것이다

하지만 지금 우리는 아무 것도 없이 생각하려고 한다 뒷부분에 나오는 기

법들은 광고와 관련된 창조적인 생각에 필요한 도구이다 그것들은 작업

대 위에 있는 사물들처럼 놓여 있다 작업에 적합해 보이는 것들을 골라

내라 그것들로 하여금 자신의 에너지를 실제 형태로 바꾸도록 하라 그

것들로 하여금 아이디어를 구체화하도록 하라 창조적인 기법은 다른 것

들처럼 연습과 더불어 향상된다 그리고 창조성은 일정한 방식을 따른다

이러한 기법을 연습함으로써 우리는 점점 더 창조적이 되고 그 수준이 높

아진다

기법

광고 과제를 해결할 때에 실제적인 문제들을 무시하지 말라 작업을 함

에 있어 자신의 정신적 본능을 따르는 일상적인 원칙을 설정하라 예를 들

어 필자같은 경우에 초기작업을 클립보드 위에서 시작하는데 구 단어

전략과 같은 서술문의 목록을 작성하면서 수집과정의 모든 준비를 마친

다 그리고 그 문제에 속하는 연상되는 단어들을 생각한다 이 과정은 컴

퓨터 모니터 앞에 앉기전에 이루어져야 하는 과정으로 초기작업에서 종이

와 펜을 갖춘 클립보드만큼 실로 나에게 위안이 되는 것은 없다 아트디렉

터 들은 연필 마커 큰 아트패드를 앞에 놓았을 때 가장 잘 생각해 낼 것

이다 중요한 것은 자신만의 안락한 영역을 찾아내고 거기에 들어가라는

것이다 관습과 규칙이 여기서 도움이 된다

과제에 맞게 만들어라

광고 과제별 특성들은 생각의 중심을 잡는데 도움이 된다 기업의 장

래성 소개책자를 위한 카피를 쓰고 있다고 가정을 해보자 그렇다면 토론

내용을 어떠한 범주에 넣어야 할지 그 부분을 어떻게 조직할지 그리고

Page 끼리 통일시키는 것은 무엇인지 등에 대해 생각할 것이다( 프로젝

트를 함께 하는 아트디렉터와 같이 진행 시킬 이슈이다 ) 때로는 세탁소를

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위한 신문광고 시리즈를 쓸 수도 있다 그러면 광고가 가격이나 서비스 중

심으로 신속하고 간단해야만 한다는 것을 깨닫게 될 것이다 혹은 사진작

가의 홍보를 위한 글을 쓰고 있을지도 모른다 샘플로서 사진을 사용하

는 것은 그러한 경우에 대개 정해진 것이다 하지만 그것들에 관해 무엇을

말할 것인가 사진작가가 주의를 끌기 위해 사진을 사용하지 않고 카피만

을 사용한다면 더욱 독창적이 될 것이다 그런데 뭐라고 말해야 할까 자

신의 포트폴리오에 일관된 가치를 주기 위해 잡지광고를 만들고 있다면

이 경우 유일한 방법은 자신이 아이디어를 내는것이다 다시 말해 광고의

문제를 어떻게 생각해 나가야 할지는 자신이 맡은 과제의 특징에서 비롯된

다 그것이 자신을 확실한 방향으로 이끌 것이다

수평 수직 사고를 모두 사용하라

광고를 만드는 것은 팽창과 수축의 교류 과정이다 즉 풍부하면서도 비

판적이어야 한다 다양한 표현 서로 다른 수많은 시작 그리고 반쪽 아

이디어를 만들면서 그러나 다음에는 유력하고 훌륭한 것으로 보이는 소

수를 선택해서 그것들을 구체화해야 한다 분석 기법을 연습해야 한다

헤드라인의 잘못된 점을 파악하고 수정하고 본질적인 것과 관계없는 이

미지를 잘라내고 반쪽 아이디어를 선택해 그것을 충분히 생각하기 등 이

러한 두 종류의 사고 사이를 이동해 다니는데 익숙하라 둘 다 서로를 필

요로 한다 명확한 것의 경계 밖에서 아이디어를 찾아낸다 그리고 그 아

이디어들이 적용하도록 해야 한다 아이디어를 생각해 내고 땀 흘려 손에

넣었을 때는 어떻게 양식들을 바꿀지 꿈꾸고 판단하고 창작하고 다듬

고 자유로이 그리고 빈틈없이 생각하고 관대해지고 냉정해지면 좋은 아

이디어를 얻을 수 있게 될 것이다

기획관련 용어

middot 아이드마 (AIDMA) 의 법칙

구매 심리 과정을 나타낸 것으로 다음의 순서로 높아져 간다는 것이다

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(Attention 주 목 ) -gt (Interest 흥 미 ) -gt (Desire 욕 망 ) -gt

(Memory 기억 ) -gt (Action 구매행동 ) 의 원리가 적용된다

middot 어카운트 익그젝티브 (Account executive)

생략해서 AE 라고 부른다 일반적으로 광고 대행사 등에서의 고객 담당

자

middot 다이렉트 마케팅(Direct marketing)

메이커나 유통업자가 점포를 이용하지 않고 카탈로그나 우편 신문 잡

지 텔레비전 라디오 전화방문 등을 통해서 소비자로부터 직접 주문을

받아서 우편이나 가정 배달 등에 의해 배달하는 판매법

middot BI(Brand identity)

브랜드의 이미지를 전략적으

로 만들어내는 것

집단 발상법의 하나 참가자

누구나 자기 착상이나 아이디어를 자유롭게 발표하는 아이디어 발상법

middot 이벤트 (Event)

행사의 의미 상품 서비스의 고도화 세분화와 함께 판매촉진의 일환으

로서 행하여지는 케이스가 늘어가고 있다 올림픽에서 만국박람회 기업

의 전시회 그리고 동창회도 이벤트에 해당된다

middot 하우스 에이전시(House agency)

광고가 마케팅이라고 하는 정밀 정보에 접촉하는 시대가 되면서 기업의

하우스 에이전시 설립이 늘고 있다 특정의 기업 또는 기업 그룹을 중요한

고객으로 하는 광고 대행사

4 표현 아이디어의 발상

1단계 자료수집

도움이 될 만한 모든 것을 끌어 모은다 가슴속에 있는 것을 찾아 내고 가

지고 있는 자료철을 뒤지고 온갖 것들로 부터 이용할 만한 것을 수집한

다

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2 단계 자료검토

이 모든 정보들을 서로서로 결합해 보면서 관계를 지을 수 없는지 살펴보

며 또한 문제 해결에 어떤 도움을 받을 수 있는지 생각해 본다

3 단계 성숙

ldquo눈에 보이지 않으면 마음으로부터 멀어진다rdquo 는 말처럼 그 동안 해 왔던

작업을 모두 잊어버린다 의식적으로 다른 일을 하는 동안 무의식은 평

화롭고 조용한 상태에서 문제 해결의 실마리를 찾아 갈 것이다

4 단계 유레카

ldquo바로 이거야 rdquo 어느 순간에 이렇게 소리치면서 새로운 컨셉트가 불현듯

떠오를 것이다 그것은 아무데서나 번쩍 떠오르기도 하고 주어진 시간이

거의 없을 때 생각나기도 한다

5 단계 완성

이제 그 아이디어를 잘 포장할 때다 새롭게 생각해낸 컨셉트로 작업을 진

행한다 모양도 다듬고 가다듬고 다시 해 보고hellip 정말 멋지고 경쟁에서

이길 수 있는 아이디어의 모양을 갖출 때까지 땀 흘리는 일만 남았다

발상의 순서

1 목적을 확실히 한다

2 기한을 정한다

3 조사middot자료수집middot취재한다

4 불만을 조사한다

5 여러 요소를 조합시킨다

6 힘들땐 잠시쉬자

7 크기를 달리하여 본다

8 형태를 변화시켜본다

9 집합을 시켜본다

10 수량화 한다

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11 이질적 요소를 추가한다

12 보는 위치를 달리하여 본다

13 비유하여 본다

14 잘라도 본다

15 기계를 사용해 본다

브레인 스토밍

여럿이 모여서 아이디어를 짜낼 때

middot 처음에는 해결해야 할 문제를 명확히 규정한다

middot 의제를 결정하고 시간을 배분한다

middot 가장 편한 자세와 편안한 분위기를 만든다

middot 회의에서 나온 모든 아이디어는 빠짐없이 기록한다

( 말도 안된다는 아이디어까지기록 나중에 버리면 된다)

middot 아이디어에 대한 반대나 비판 등을 절대로 하지 않는다

middot 하나의 아이디어가 나오면 이리저리 굴리면서 키워보기도 한다

middot 회의에 참가한 모두가 아이디어를 내도록 한다 꿀먹은 벙어리는 절

대 금물 무조건 말해야 한다

middot 허물없이 자유자재로 토론을 갖는다 회의의 목적은 아이디어의 질

이 아니라 양이기 때문이다

middot 회의가 끝나고 수많은 아이디어가 수집되면 하나씩 점검한다 목적

에 적합한 것들을 찾아 내어 계속 발전시켜 나간다

인쇄매체에는 매우 많은 구성요소가 있다

그 구성요소는 광고제작에 있어서 매우 중요한 것이기 때문에 제작은

물론 광고업무를 담당할 여기 앉아있는 여러분들도 알고 있어야 할 요소

라고 생각한다 ldquo알고 있는 것rdquo 과 ldquo알고 있지 않은 것rdquo 은 성공과 실패란

단어와 같은 의미가 아닐까

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Illustration

일반적으로 Illust 라고 하면 붓이나 computer 등으로 묘사하는 표

현방식을 말한다 이와 같이 광고 디자인에서의 Illust 는 광고의 내용을

시각적으로 표현하는 모든 것을 말하는 것으로서 삽화 만화 도표 추

상적인 형태 사진 등이 있는데 그것은 광고의 내용이나 형식 표현방법

에 따라 적절한 Illust 를 선택해야 한다 모든 광고가 거의 Coyp 와 함

께 이 Illust 를 사용하고 있으며 어떠한 표현기법으로 묘사되건 간에 특

정 상품 및 기업에 대한 정보의 Image 를 시각적으로 소비자가 쉽게 이

해하도록 하는 데에 그 목적을 두고 있다 이 Illust 를 제작하는 사람

을 Illustrator 라고 부르는데 전문적인 Illustrator가 있는가 하면

Illust 가 무엇인지도 모르는 사람이 자신도 모르게 만들어내는 경우가

있는데 이를 비전문가라고 부른다

Copy

광고에 표현되는 모든 문안을 우리는 Copy 라고 부른다 그 종류에는

Head line Sub head body copy slogan 등이 있으며 광고에서 소

비자에게 읽혀지는 모든 문장 단어들이 포함된다

1) Head Line

Catch phrase 라고도 하며 상품의 이미지를 간결하고 정확하고도 더

욱 매력 있게 표현하는 짧은 문장을 말한다 Illust 와 조화를 이루어 소

비자의 관심을 집중시켜 광고의 핵심인 body copy 를 읽도록 유도하는

중요한 역할을 한다 아주 짧은 시간 내에 소비자에게 전달되어야 된다는

특성 때문에 Graphic 적인 시각요소로도 설명될 수 있으며 표현하는 방

법에 따라 몇 가지 형태로 구분될 수 있다

ex) 우성건설이 더 좋은 집을 짓겠습니다( 약속형 )

ex) 대구경 전자총이 들어있는 대형 TV lsquo개벽rsquo ( 뉴스형 )

ex) 참 소주 ( 호기심 유발형 )

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ex) 금 두꺼비를 찾아라 ( 명령형 )

ex) 봄 실속 창고 대개방 ( 선동형 )

ex) 정복하는가 정복 당하는가 ( 의문형 )

2) Sub Head

말 그대로 Head Line 을 Sub 하는 문안으로 Head 와 Body 를 연

결하는 lsquo목rsquo 역할을 하며 이것은 Body 의 내용을 간단명료하게 요약할

수 있어야 한다 충분히 흥미를 끌 수 있는 내용이어야 하며 본문을 대변

할 수 있거나 본문으로 유도할 수 있어야 한다

3) Body Copy

광고의 내용을 본격적으로 설명하는 본문을 말하며 소비자를 설득

시키고 이해 시켜야 하며 태도의 변화를 일으키게 한다는 조건을 갖추어

야 한다

4) Caption

사진이나 일러스트 밑에 붙인 설명문구를 Caption 이라 한다 보통

이 문구는 작게 처리되어 소비자가 읽지않고 넘겨 버릴 것 이라 생각하는

데 그것은 큰 오해다 오히려 Head Line 보다 Caption 을 먼저 읽는

소비자가 적지 않다는 것을 우리는 알아야한다

5) Balloon

80 년대의 신문광고 지면에서 많이 접할 수 있었던 기법으로 인물이나

짐승 등이 말하는 내용을 풍선이나 기타 모양의 테두리 안에 넣어 표현한

Copy Block 을 말하는 것으로 근래에도 신문광고를 보면 비슷한 유형의

Balloon 을 많이 볼 수 있다 특별히 강조하는 내용을 점선 Box 로 처리

하는데 우리는 이것을 점선 Box 또는 틀 (Panel) 이라 부른다

6) Slogan

상품 또는 사업의 내용을 정확하고 간결하게 표현하는 짧은 문구를 말

하며 보통 회사의 로고 상단에서 많이 접할 수 있다 이 슬로건의 기능은

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상품 이미지나 특성을 소비자에게 강하게 전달하는 데에 있기 때문에 내

용은 짧고 간결하게 기억되기 쉽고 반복하여 사용할 수 있어야 한다 그

러므로 간단하지만 절대 가볍지 않은 이 슬로건의 내용을 만드는 기획자

카피라이터 등은 상품middot기업의 목표를 충분히 연구하고 접근해야 한다

(ex 또 하나의 가족 삼성 think difference SK)

7) Brand Name

말 그대로 상품명을 말하는 것으로써 특정 상품명을 들었을 때 그 상품

의 뉘앙스가 느껴짐과 동시에 음률 어감 자감 등을 고려하여 기억되기

쉽고 말하기 쉽다는 조건이 종속되어야 한다 Brand Name 의 서체는

특정 서체로 하여 상품의 슬로건과 하나로 시각화 시켜 소비자로 하여금

강한 인상을 받게 하는데 그 목적을 두고 있다

8) Corporate Mark

회사의 심볼을 말하는 것으로서 기업의 성격middot규모 등 독자적인 조건

을 단적으로 표현하여 다른 회사와 식별하기 위한 마크로 이 마크는 직원

에게는 소속감

을 소비자에

게는 신뢰감을

높임과 동시에

안전성 친밀

성 특이성 등을 전달하는 기능이 있다 이 Corporate Mark 의 형태

는 한글 한문 영자로 표현하거나 동middot식물 기하학적인 형태 영문 이

니셜 등 우리생활과 밀접한 것으로 표현하고 있다

9) Coporate Name

말 그대로 기업의 이름이다 이 이름은 Coporate Mark 와 마찬가지

로 다른 회사와 구별되는 특정한 서체로 디자인되어야 하며 Coporate

Mark Slogan 과 하나로 묶어 강하게 또는 부드럽게 기업의 특성에 맞

게 시각화 되어야 한다

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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1 실제로 팔고자 하는 것이 무엇인가 자신의 제품은 이전의 제품보

다 더 좋은 것일 수도 있고 완전히 다른 것일 수도 있다 우리는 다른 무엇

보다 제품에 대해 먼저 알아야 한다

2 정확하게 누구에게 팔 것인가 가장 적합한 시장이 되는 사람들

을 확보하고 있는가 사람들에게 제품을 어떻게 알릴 것인가 제품 판매

의 핵심은 제품과 소비자와의 관계를 잘 이해하는 것이며 소비자가 제품으

로부터 무엇을 원하는가를 정확히 파악하는 것이다 제품이 부여하는 필

요성과 동기는 무엇인가 제품이 어떤 문제점들을 해결해 주는가

3 우리의 제품 ( 그리고 광고 ) 이 여러 경쟁 제품들 사이에 들어 갈수

있는 방법은 무엇인가 우리 제품과 비슷한 제품이 많고 같은 업종의 다

른 제품이 이미 소비자에게 잘 알려져 있다면 판매는 이루어지지 않을 것

이다 소비자들은 이미 다른 제품들을 보았을 것이고 한두 번쯤은 사용

해 보았을 것이다 이러한 상황에서 어떻게 우리의 제품이 시장을 점유할

수 있겠는가 어떠한 이유에서 소비자들은 경쟁제품 대신 우리의 제품을

선택하겠는가

이 모든 흥미로운 질문들은 서로 연관되어 있다 다시 말해 팔고자 하

는 제품이 무엇인지를 정확히 알기 전까지는 목표시장을 선정할 수 없으

며 또한 목표시장의 선정 및 소비자 욕구의 정확한 파악 없이 소비자에게

무엇을 약속해야 하는지도 알 수 없다 이미 경쟁사가 점유한 시장 거점의

분석도 없고 그들의 제품과 차별화를 이루지 못하면 효과적인 전략 또한

세울 수 없다

3 창조적 광고의 제작

도구 함에 관하여

다음은 아이디어가 떠오르도록 도와주는 기법들이다 그것들을 도구

라고 생각하자 우리는 다른 많은 영역에서 도구의 필요성을 인정한다

어느 누구도 해머와 톱 없이 목공 일을 하거나 삽과 가위 없이 정원을 손질

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하거나 배트 공 글러브 없이 야구를 하는 것을 생각하지 않을 것이다

하지만 지금 우리는 아무 것도 없이 생각하려고 한다 뒷부분에 나오는 기

법들은 광고와 관련된 창조적인 생각에 필요한 도구이다 그것들은 작업

대 위에 있는 사물들처럼 놓여 있다 작업에 적합해 보이는 것들을 골라

내라 그것들로 하여금 자신의 에너지를 실제 형태로 바꾸도록 하라 그

것들로 하여금 아이디어를 구체화하도록 하라 창조적인 기법은 다른 것

들처럼 연습과 더불어 향상된다 그리고 창조성은 일정한 방식을 따른다

이러한 기법을 연습함으로써 우리는 점점 더 창조적이 되고 그 수준이 높

아진다

기법

광고 과제를 해결할 때에 실제적인 문제들을 무시하지 말라 작업을 함

에 있어 자신의 정신적 본능을 따르는 일상적인 원칙을 설정하라 예를 들

어 필자같은 경우에 초기작업을 클립보드 위에서 시작하는데 구 단어

전략과 같은 서술문의 목록을 작성하면서 수집과정의 모든 준비를 마친

다 그리고 그 문제에 속하는 연상되는 단어들을 생각한다 이 과정은 컴

퓨터 모니터 앞에 앉기전에 이루어져야 하는 과정으로 초기작업에서 종이

와 펜을 갖춘 클립보드만큼 실로 나에게 위안이 되는 것은 없다 아트디렉

터 들은 연필 마커 큰 아트패드를 앞에 놓았을 때 가장 잘 생각해 낼 것

이다 중요한 것은 자신만의 안락한 영역을 찾아내고 거기에 들어가라는

것이다 관습과 규칙이 여기서 도움이 된다

과제에 맞게 만들어라

광고 과제별 특성들은 생각의 중심을 잡는데 도움이 된다 기업의 장

래성 소개책자를 위한 카피를 쓰고 있다고 가정을 해보자 그렇다면 토론

내용을 어떠한 범주에 넣어야 할지 그 부분을 어떻게 조직할지 그리고

Page 끼리 통일시키는 것은 무엇인지 등에 대해 생각할 것이다( 프로젝

트를 함께 하는 아트디렉터와 같이 진행 시킬 이슈이다 ) 때로는 세탁소를

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위한 신문광고 시리즈를 쓸 수도 있다 그러면 광고가 가격이나 서비스 중

심으로 신속하고 간단해야만 한다는 것을 깨닫게 될 것이다 혹은 사진작

가의 홍보를 위한 글을 쓰고 있을지도 모른다 샘플로서 사진을 사용하

는 것은 그러한 경우에 대개 정해진 것이다 하지만 그것들에 관해 무엇을

말할 것인가 사진작가가 주의를 끌기 위해 사진을 사용하지 않고 카피만

을 사용한다면 더욱 독창적이 될 것이다 그런데 뭐라고 말해야 할까 자

신의 포트폴리오에 일관된 가치를 주기 위해 잡지광고를 만들고 있다면

이 경우 유일한 방법은 자신이 아이디어를 내는것이다 다시 말해 광고의

문제를 어떻게 생각해 나가야 할지는 자신이 맡은 과제의 특징에서 비롯된

다 그것이 자신을 확실한 방향으로 이끌 것이다

수평 수직 사고를 모두 사용하라

광고를 만드는 것은 팽창과 수축의 교류 과정이다 즉 풍부하면서도 비

판적이어야 한다 다양한 표현 서로 다른 수많은 시작 그리고 반쪽 아

이디어를 만들면서 그러나 다음에는 유력하고 훌륭한 것으로 보이는 소

수를 선택해서 그것들을 구체화해야 한다 분석 기법을 연습해야 한다

헤드라인의 잘못된 점을 파악하고 수정하고 본질적인 것과 관계없는 이

미지를 잘라내고 반쪽 아이디어를 선택해 그것을 충분히 생각하기 등 이

러한 두 종류의 사고 사이를 이동해 다니는데 익숙하라 둘 다 서로를 필

요로 한다 명확한 것의 경계 밖에서 아이디어를 찾아낸다 그리고 그 아

이디어들이 적용하도록 해야 한다 아이디어를 생각해 내고 땀 흘려 손에

넣었을 때는 어떻게 양식들을 바꿀지 꿈꾸고 판단하고 창작하고 다듬

고 자유로이 그리고 빈틈없이 생각하고 관대해지고 냉정해지면 좋은 아

이디어를 얻을 수 있게 될 것이다

기획관련 용어

middot 아이드마 (AIDMA) 의 법칙

구매 심리 과정을 나타낸 것으로 다음의 순서로 높아져 간다는 것이다

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(Attention 주 목 ) -gt (Interest 흥 미 ) -gt (Desire 욕 망 ) -gt

(Memory 기억 ) -gt (Action 구매행동 ) 의 원리가 적용된다

middot 어카운트 익그젝티브 (Account executive)

생략해서 AE 라고 부른다 일반적으로 광고 대행사 등에서의 고객 담당

자

middot 다이렉트 마케팅(Direct marketing)

메이커나 유통업자가 점포를 이용하지 않고 카탈로그나 우편 신문 잡

지 텔레비전 라디오 전화방문 등을 통해서 소비자로부터 직접 주문을

받아서 우편이나 가정 배달 등에 의해 배달하는 판매법

middot BI(Brand identity)

브랜드의 이미지를 전략적으

로 만들어내는 것

집단 발상법의 하나 참가자

누구나 자기 착상이나 아이디어를 자유롭게 발표하는 아이디어 발상법

middot 이벤트 (Event)

행사의 의미 상품 서비스의 고도화 세분화와 함께 판매촉진의 일환으

로서 행하여지는 케이스가 늘어가고 있다 올림픽에서 만국박람회 기업

의 전시회 그리고 동창회도 이벤트에 해당된다

middot 하우스 에이전시(House agency)

광고가 마케팅이라고 하는 정밀 정보에 접촉하는 시대가 되면서 기업의

하우스 에이전시 설립이 늘고 있다 특정의 기업 또는 기업 그룹을 중요한

고객으로 하는 광고 대행사

4 표현 아이디어의 발상

1단계 자료수집

도움이 될 만한 모든 것을 끌어 모은다 가슴속에 있는 것을 찾아 내고 가

지고 있는 자료철을 뒤지고 온갖 것들로 부터 이용할 만한 것을 수집한

다

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2 단계 자료검토

이 모든 정보들을 서로서로 결합해 보면서 관계를 지을 수 없는지 살펴보

며 또한 문제 해결에 어떤 도움을 받을 수 있는지 생각해 본다

3 단계 성숙

ldquo눈에 보이지 않으면 마음으로부터 멀어진다rdquo 는 말처럼 그 동안 해 왔던

작업을 모두 잊어버린다 의식적으로 다른 일을 하는 동안 무의식은 평

화롭고 조용한 상태에서 문제 해결의 실마리를 찾아 갈 것이다

4 단계 유레카

ldquo바로 이거야 rdquo 어느 순간에 이렇게 소리치면서 새로운 컨셉트가 불현듯

떠오를 것이다 그것은 아무데서나 번쩍 떠오르기도 하고 주어진 시간이

거의 없을 때 생각나기도 한다

5 단계 완성

이제 그 아이디어를 잘 포장할 때다 새롭게 생각해낸 컨셉트로 작업을 진

행한다 모양도 다듬고 가다듬고 다시 해 보고hellip 정말 멋지고 경쟁에서

이길 수 있는 아이디어의 모양을 갖출 때까지 땀 흘리는 일만 남았다

발상의 순서

1 목적을 확실히 한다

2 기한을 정한다

3 조사middot자료수집middot취재한다

4 불만을 조사한다

5 여러 요소를 조합시킨다

6 힘들땐 잠시쉬자

7 크기를 달리하여 본다

8 형태를 변화시켜본다

9 집합을 시켜본다

10 수량화 한다

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11 이질적 요소를 추가한다

12 보는 위치를 달리하여 본다

13 비유하여 본다

14 잘라도 본다

15 기계를 사용해 본다

브레인 스토밍

여럿이 모여서 아이디어를 짜낼 때

middot 처음에는 해결해야 할 문제를 명확히 규정한다

middot 의제를 결정하고 시간을 배분한다

middot 가장 편한 자세와 편안한 분위기를 만든다

middot 회의에서 나온 모든 아이디어는 빠짐없이 기록한다

( 말도 안된다는 아이디어까지기록 나중에 버리면 된다)

middot 아이디어에 대한 반대나 비판 등을 절대로 하지 않는다

middot 하나의 아이디어가 나오면 이리저리 굴리면서 키워보기도 한다

middot 회의에 참가한 모두가 아이디어를 내도록 한다 꿀먹은 벙어리는 절

대 금물 무조건 말해야 한다

middot 허물없이 자유자재로 토론을 갖는다 회의의 목적은 아이디어의 질

이 아니라 양이기 때문이다

middot 회의가 끝나고 수많은 아이디어가 수집되면 하나씩 점검한다 목적

에 적합한 것들을 찾아 내어 계속 발전시켜 나간다

인쇄매체에는 매우 많은 구성요소가 있다

그 구성요소는 광고제작에 있어서 매우 중요한 것이기 때문에 제작은

물론 광고업무를 담당할 여기 앉아있는 여러분들도 알고 있어야 할 요소

라고 생각한다 ldquo알고 있는 것rdquo 과 ldquo알고 있지 않은 것rdquo 은 성공과 실패란

단어와 같은 의미가 아닐까

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Illustration

일반적으로 Illust 라고 하면 붓이나 computer 등으로 묘사하는 표

현방식을 말한다 이와 같이 광고 디자인에서의 Illust 는 광고의 내용을

시각적으로 표현하는 모든 것을 말하는 것으로서 삽화 만화 도표 추

상적인 형태 사진 등이 있는데 그것은 광고의 내용이나 형식 표현방법

에 따라 적절한 Illust 를 선택해야 한다 모든 광고가 거의 Coyp 와 함

께 이 Illust 를 사용하고 있으며 어떠한 표현기법으로 묘사되건 간에 특

정 상품 및 기업에 대한 정보의 Image 를 시각적으로 소비자가 쉽게 이

해하도록 하는 데에 그 목적을 두고 있다 이 Illust 를 제작하는 사람

을 Illustrator 라고 부르는데 전문적인 Illustrator가 있는가 하면

Illust 가 무엇인지도 모르는 사람이 자신도 모르게 만들어내는 경우가

있는데 이를 비전문가라고 부른다

Copy

광고에 표현되는 모든 문안을 우리는 Copy 라고 부른다 그 종류에는

Head line Sub head body copy slogan 등이 있으며 광고에서 소

비자에게 읽혀지는 모든 문장 단어들이 포함된다

1) Head Line

Catch phrase 라고도 하며 상품의 이미지를 간결하고 정확하고도 더

욱 매력 있게 표현하는 짧은 문장을 말한다 Illust 와 조화를 이루어 소

비자의 관심을 집중시켜 광고의 핵심인 body copy 를 읽도록 유도하는

중요한 역할을 한다 아주 짧은 시간 내에 소비자에게 전달되어야 된다는

특성 때문에 Graphic 적인 시각요소로도 설명될 수 있으며 표현하는 방

법에 따라 몇 가지 형태로 구분될 수 있다

ex) 우성건설이 더 좋은 집을 짓겠습니다( 약속형 )

ex) 대구경 전자총이 들어있는 대형 TV lsquo개벽rsquo ( 뉴스형 )

ex) 참 소주 ( 호기심 유발형 )

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ex) 금 두꺼비를 찾아라 ( 명령형 )

ex) 봄 실속 창고 대개방 ( 선동형 )

ex) 정복하는가 정복 당하는가 ( 의문형 )

2) Sub Head

말 그대로 Head Line 을 Sub 하는 문안으로 Head 와 Body 를 연

결하는 lsquo목rsquo 역할을 하며 이것은 Body 의 내용을 간단명료하게 요약할

수 있어야 한다 충분히 흥미를 끌 수 있는 내용이어야 하며 본문을 대변

할 수 있거나 본문으로 유도할 수 있어야 한다

3) Body Copy

광고의 내용을 본격적으로 설명하는 본문을 말하며 소비자를 설득

시키고 이해 시켜야 하며 태도의 변화를 일으키게 한다는 조건을 갖추어

야 한다

4) Caption

사진이나 일러스트 밑에 붙인 설명문구를 Caption 이라 한다 보통

이 문구는 작게 처리되어 소비자가 읽지않고 넘겨 버릴 것 이라 생각하는

데 그것은 큰 오해다 오히려 Head Line 보다 Caption 을 먼저 읽는

소비자가 적지 않다는 것을 우리는 알아야한다

5) Balloon

80 년대의 신문광고 지면에서 많이 접할 수 있었던 기법으로 인물이나

짐승 등이 말하는 내용을 풍선이나 기타 모양의 테두리 안에 넣어 표현한

Copy Block 을 말하는 것으로 근래에도 신문광고를 보면 비슷한 유형의

Balloon 을 많이 볼 수 있다 특별히 강조하는 내용을 점선 Box 로 처리

하는데 우리는 이것을 점선 Box 또는 틀 (Panel) 이라 부른다

6) Slogan

상품 또는 사업의 내용을 정확하고 간결하게 표현하는 짧은 문구를 말

하며 보통 회사의 로고 상단에서 많이 접할 수 있다 이 슬로건의 기능은

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상품 이미지나 특성을 소비자에게 강하게 전달하는 데에 있기 때문에 내

용은 짧고 간결하게 기억되기 쉽고 반복하여 사용할 수 있어야 한다 그

러므로 간단하지만 절대 가볍지 않은 이 슬로건의 내용을 만드는 기획자

카피라이터 등은 상품middot기업의 목표를 충분히 연구하고 접근해야 한다

(ex 또 하나의 가족 삼성 think difference SK)

7) Brand Name

말 그대로 상품명을 말하는 것으로써 특정 상품명을 들었을 때 그 상품

의 뉘앙스가 느껴짐과 동시에 음률 어감 자감 등을 고려하여 기억되기

쉽고 말하기 쉽다는 조건이 종속되어야 한다 Brand Name 의 서체는

특정 서체로 하여 상품의 슬로건과 하나로 시각화 시켜 소비자로 하여금

강한 인상을 받게 하는데 그 목적을 두고 있다

8) Corporate Mark

회사의 심볼을 말하는 것으로서 기업의 성격middot규모 등 독자적인 조건

을 단적으로 표현하여 다른 회사와 식별하기 위한 마크로 이 마크는 직원

에게는 소속감

을 소비자에

게는 신뢰감을

높임과 동시에

안전성 친밀

성 특이성 등을 전달하는 기능이 있다 이 Corporate Mark 의 형태

는 한글 한문 영자로 표현하거나 동middot식물 기하학적인 형태 영문 이

니셜 등 우리생활과 밀접한 것으로 표현하고 있다

9) Coporate Name

말 그대로 기업의 이름이다 이 이름은 Coporate Mark 와 마찬가지

로 다른 회사와 구별되는 특정한 서체로 디자인되어야 하며 Coporate

Mark Slogan 과 하나로 묶어 강하게 또는 부드럽게 기업의 특성에 맞

게 시각화 되어야 한다

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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하거나 배트 공 글러브 없이 야구를 하는 것을 생각하지 않을 것이다

하지만 지금 우리는 아무 것도 없이 생각하려고 한다 뒷부분에 나오는 기

법들은 광고와 관련된 창조적인 생각에 필요한 도구이다 그것들은 작업

대 위에 있는 사물들처럼 놓여 있다 작업에 적합해 보이는 것들을 골라

내라 그것들로 하여금 자신의 에너지를 실제 형태로 바꾸도록 하라 그

것들로 하여금 아이디어를 구체화하도록 하라 창조적인 기법은 다른 것

들처럼 연습과 더불어 향상된다 그리고 창조성은 일정한 방식을 따른다

이러한 기법을 연습함으로써 우리는 점점 더 창조적이 되고 그 수준이 높

아진다

기법

광고 과제를 해결할 때에 실제적인 문제들을 무시하지 말라 작업을 함

에 있어 자신의 정신적 본능을 따르는 일상적인 원칙을 설정하라 예를 들

어 필자같은 경우에 초기작업을 클립보드 위에서 시작하는데 구 단어

전략과 같은 서술문의 목록을 작성하면서 수집과정의 모든 준비를 마친

다 그리고 그 문제에 속하는 연상되는 단어들을 생각한다 이 과정은 컴

퓨터 모니터 앞에 앉기전에 이루어져야 하는 과정으로 초기작업에서 종이

와 펜을 갖춘 클립보드만큼 실로 나에게 위안이 되는 것은 없다 아트디렉

터 들은 연필 마커 큰 아트패드를 앞에 놓았을 때 가장 잘 생각해 낼 것

이다 중요한 것은 자신만의 안락한 영역을 찾아내고 거기에 들어가라는

것이다 관습과 규칙이 여기서 도움이 된다

과제에 맞게 만들어라

광고 과제별 특성들은 생각의 중심을 잡는데 도움이 된다 기업의 장

래성 소개책자를 위한 카피를 쓰고 있다고 가정을 해보자 그렇다면 토론

내용을 어떠한 범주에 넣어야 할지 그 부분을 어떻게 조직할지 그리고

Page 끼리 통일시키는 것은 무엇인지 등에 대해 생각할 것이다( 프로젝

트를 함께 하는 아트디렉터와 같이 진행 시킬 이슈이다 ) 때로는 세탁소를

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위한 신문광고 시리즈를 쓸 수도 있다 그러면 광고가 가격이나 서비스 중

심으로 신속하고 간단해야만 한다는 것을 깨닫게 될 것이다 혹은 사진작

가의 홍보를 위한 글을 쓰고 있을지도 모른다 샘플로서 사진을 사용하

는 것은 그러한 경우에 대개 정해진 것이다 하지만 그것들에 관해 무엇을

말할 것인가 사진작가가 주의를 끌기 위해 사진을 사용하지 않고 카피만

을 사용한다면 더욱 독창적이 될 것이다 그런데 뭐라고 말해야 할까 자

신의 포트폴리오에 일관된 가치를 주기 위해 잡지광고를 만들고 있다면

이 경우 유일한 방법은 자신이 아이디어를 내는것이다 다시 말해 광고의

문제를 어떻게 생각해 나가야 할지는 자신이 맡은 과제의 특징에서 비롯된

다 그것이 자신을 확실한 방향으로 이끌 것이다

수평 수직 사고를 모두 사용하라

광고를 만드는 것은 팽창과 수축의 교류 과정이다 즉 풍부하면서도 비

판적이어야 한다 다양한 표현 서로 다른 수많은 시작 그리고 반쪽 아

이디어를 만들면서 그러나 다음에는 유력하고 훌륭한 것으로 보이는 소

수를 선택해서 그것들을 구체화해야 한다 분석 기법을 연습해야 한다

헤드라인의 잘못된 점을 파악하고 수정하고 본질적인 것과 관계없는 이

미지를 잘라내고 반쪽 아이디어를 선택해 그것을 충분히 생각하기 등 이

러한 두 종류의 사고 사이를 이동해 다니는데 익숙하라 둘 다 서로를 필

요로 한다 명확한 것의 경계 밖에서 아이디어를 찾아낸다 그리고 그 아

이디어들이 적용하도록 해야 한다 아이디어를 생각해 내고 땀 흘려 손에

넣었을 때는 어떻게 양식들을 바꿀지 꿈꾸고 판단하고 창작하고 다듬

고 자유로이 그리고 빈틈없이 생각하고 관대해지고 냉정해지면 좋은 아

이디어를 얻을 수 있게 될 것이다

기획관련 용어

middot 아이드마 (AIDMA) 의 법칙

구매 심리 과정을 나타낸 것으로 다음의 순서로 높아져 간다는 것이다

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(Attention 주 목 ) -gt (Interest 흥 미 ) -gt (Desire 욕 망 ) -gt

(Memory 기억 ) -gt (Action 구매행동 ) 의 원리가 적용된다

middot 어카운트 익그젝티브 (Account executive)

생략해서 AE 라고 부른다 일반적으로 광고 대행사 등에서의 고객 담당

자

middot 다이렉트 마케팅(Direct marketing)

메이커나 유통업자가 점포를 이용하지 않고 카탈로그나 우편 신문 잡

지 텔레비전 라디오 전화방문 등을 통해서 소비자로부터 직접 주문을

받아서 우편이나 가정 배달 등에 의해 배달하는 판매법

middot BI(Brand identity)

브랜드의 이미지를 전략적으

로 만들어내는 것

집단 발상법의 하나 참가자

누구나 자기 착상이나 아이디어를 자유롭게 발표하는 아이디어 발상법

middot 이벤트 (Event)

행사의 의미 상품 서비스의 고도화 세분화와 함께 판매촉진의 일환으

로서 행하여지는 케이스가 늘어가고 있다 올림픽에서 만국박람회 기업

의 전시회 그리고 동창회도 이벤트에 해당된다

middot 하우스 에이전시(House agency)

광고가 마케팅이라고 하는 정밀 정보에 접촉하는 시대가 되면서 기업의

하우스 에이전시 설립이 늘고 있다 특정의 기업 또는 기업 그룹을 중요한

고객으로 하는 광고 대행사

4 표현 아이디어의 발상

1단계 자료수집

도움이 될 만한 모든 것을 끌어 모은다 가슴속에 있는 것을 찾아 내고 가

지고 있는 자료철을 뒤지고 온갖 것들로 부터 이용할 만한 것을 수집한

다

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2 단계 자료검토

이 모든 정보들을 서로서로 결합해 보면서 관계를 지을 수 없는지 살펴보

며 또한 문제 해결에 어떤 도움을 받을 수 있는지 생각해 본다

3 단계 성숙

ldquo눈에 보이지 않으면 마음으로부터 멀어진다rdquo 는 말처럼 그 동안 해 왔던

작업을 모두 잊어버린다 의식적으로 다른 일을 하는 동안 무의식은 평

화롭고 조용한 상태에서 문제 해결의 실마리를 찾아 갈 것이다

4 단계 유레카

ldquo바로 이거야 rdquo 어느 순간에 이렇게 소리치면서 새로운 컨셉트가 불현듯

떠오를 것이다 그것은 아무데서나 번쩍 떠오르기도 하고 주어진 시간이

거의 없을 때 생각나기도 한다

5 단계 완성

이제 그 아이디어를 잘 포장할 때다 새롭게 생각해낸 컨셉트로 작업을 진

행한다 모양도 다듬고 가다듬고 다시 해 보고hellip 정말 멋지고 경쟁에서

이길 수 있는 아이디어의 모양을 갖출 때까지 땀 흘리는 일만 남았다

발상의 순서

1 목적을 확실히 한다

2 기한을 정한다

3 조사middot자료수집middot취재한다

4 불만을 조사한다

5 여러 요소를 조합시킨다

6 힘들땐 잠시쉬자

7 크기를 달리하여 본다

8 형태를 변화시켜본다

9 집합을 시켜본다

10 수량화 한다

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11 이질적 요소를 추가한다

12 보는 위치를 달리하여 본다

13 비유하여 본다

14 잘라도 본다

15 기계를 사용해 본다

브레인 스토밍

여럿이 모여서 아이디어를 짜낼 때

middot 처음에는 해결해야 할 문제를 명확히 규정한다

middot 의제를 결정하고 시간을 배분한다

middot 가장 편한 자세와 편안한 분위기를 만든다

middot 회의에서 나온 모든 아이디어는 빠짐없이 기록한다

( 말도 안된다는 아이디어까지기록 나중에 버리면 된다)

middot 아이디어에 대한 반대나 비판 등을 절대로 하지 않는다

middot 하나의 아이디어가 나오면 이리저리 굴리면서 키워보기도 한다

middot 회의에 참가한 모두가 아이디어를 내도록 한다 꿀먹은 벙어리는 절

대 금물 무조건 말해야 한다

middot 허물없이 자유자재로 토론을 갖는다 회의의 목적은 아이디어의 질

이 아니라 양이기 때문이다

middot 회의가 끝나고 수많은 아이디어가 수집되면 하나씩 점검한다 목적

에 적합한 것들을 찾아 내어 계속 발전시켜 나간다

인쇄매체에는 매우 많은 구성요소가 있다

그 구성요소는 광고제작에 있어서 매우 중요한 것이기 때문에 제작은

물론 광고업무를 담당할 여기 앉아있는 여러분들도 알고 있어야 할 요소

라고 생각한다 ldquo알고 있는 것rdquo 과 ldquo알고 있지 않은 것rdquo 은 성공과 실패란

단어와 같은 의미가 아닐까

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Illustration

일반적으로 Illust 라고 하면 붓이나 computer 등으로 묘사하는 표

현방식을 말한다 이와 같이 광고 디자인에서의 Illust 는 광고의 내용을

시각적으로 표현하는 모든 것을 말하는 것으로서 삽화 만화 도표 추

상적인 형태 사진 등이 있는데 그것은 광고의 내용이나 형식 표현방법

에 따라 적절한 Illust 를 선택해야 한다 모든 광고가 거의 Coyp 와 함

께 이 Illust 를 사용하고 있으며 어떠한 표현기법으로 묘사되건 간에 특

정 상품 및 기업에 대한 정보의 Image 를 시각적으로 소비자가 쉽게 이

해하도록 하는 데에 그 목적을 두고 있다 이 Illust 를 제작하는 사람

을 Illustrator 라고 부르는데 전문적인 Illustrator가 있는가 하면

Illust 가 무엇인지도 모르는 사람이 자신도 모르게 만들어내는 경우가

있는데 이를 비전문가라고 부른다

Copy

광고에 표현되는 모든 문안을 우리는 Copy 라고 부른다 그 종류에는

Head line Sub head body copy slogan 등이 있으며 광고에서 소

비자에게 읽혀지는 모든 문장 단어들이 포함된다

1) Head Line

Catch phrase 라고도 하며 상품의 이미지를 간결하고 정확하고도 더

욱 매력 있게 표현하는 짧은 문장을 말한다 Illust 와 조화를 이루어 소

비자의 관심을 집중시켜 광고의 핵심인 body copy 를 읽도록 유도하는

중요한 역할을 한다 아주 짧은 시간 내에 소비자에게 전달되어야 된다는

특성 때문에 Graphic 적인 시각요소로도 설명될 수 있으며 표현하는 방

법에 따라 몇 가지 형태로 구분될 수 있다

ex) 우성건설이 더 좋은 집을 짓겠습니다( 약속형 )

ex) 대구경 전자총이 들어있는 대형 TV lsquo개벽rsquo ( 뉴스형 )

ex) 참 소주 ( 호기심 유발형 )

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ex) 금 두꺼비를 찾아라 ( 명령형 )

ex) 봄 실속 창고 대개방 ( 선동형 )

ex) 정복하는가 정복 당하는가 ( 의문형 )

2) Sub Head

말 그대로 Head Line 을 Sub 하는 문안으로 Head 와 Body 를 연

결하는 lsquo목rsquo 역할을 하며 이것은 Body 의 내용을 간단명료하게 요약할

수 있어야 한다 충분히 흥미를 끌 수 있는 내용이어야 하며 본문을 대변

할 수 있거나 본문으로 유도할 수 있어야 한다

3) Body Copy

광고의 내용을 본격적으로 설명하는 본문을 말하며 소비자를 설득

시키고 이해 시켜야 하며 태도의 변화를 일으키게 한다는 조건을 갖추어

야 한다

4) Caption

사진이나 일러스트 밑에 붙인 설명문구를 Caption 이라 한다 보통

이 문구는 작게 처리되어 소비자가 읽지않고 넘겨 버릴 것 이라 생각하는

데 그것은 큰 오해다 오히려 Head Line 보다 Caption 을 먼저 읽는

소비자가 적지 않다는 것을 우리는 알아야한다

5) Balloon

80 년대의 신문광고 지면에서 많이 접할 수 있었던 기법으로 인물이나

짐승 등이 말하는 내용을 풍선이나 기타 모양의 테두리 안에 넣어 표현한

Copy Block 을 말하는 것으로 근래에도 신문광고를 보면 비슷한 유형의

Balloon 을 많이 볼 수 있다 특별히 강조하는 내용을 점선 Box 로 처리

하는데 우리는 이것을 점선 Box 또는 틀 (Panel) 이라 부른다

6) Slogan

상품 또는 사업의 내용을 정확하고 간결하게 표현하는 짧은 문구를 말

하며 보통 회사의 로고 상단에서 많이 접할 수 있다 이 슬로건의 기능은

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상품 이미지나 특성을 소비자에게 강하게 전달하는 데에 있기 때문에 내

용은 짧고 간결하게 기억되기 쉽고 반복하여 사용할 수 있어야 한다 그

러므로 간단하지만 절대 가볍지 않은 이 슬로건의 내용을 만드는 기획자

카피라이터 등은 상품middot기업의 목표를 충분히 연구하고 접근해야 한다

(ex 또 하나의 가족 삼성 think difference SK)

7) Brand Name

말 그대로 상품명을 말하는 것으로써 특정 상품명을 들었을 때 그 상품

의 뉘앙스가 느껴짐과 동시에 음률 어감 자감 등을 고려하여 기억되기

쉽고 말하기 쉽다는 조건이 종속되어야 한다 Brand Name 의 서체는

특정 서체로 하여 상품의 슬로건과 하나로 시각화 시켜 소비자로 하여금

강한 인상을 받게 하는데 그 목적을 두고 있다

8) Corporate Mark

회사의 심볼을 말하는 것으로서 기업의 성격middot규모 등 독자적인 조건

을 단적으로 표현하여 다른 회사와 식별하기 위한 마크로 이 마크는 직원

에게는 소속감

을 소비자에

게는 신뢰감을

높임과 동시에

안전성 친밀

성 특이성 등을 전달하는 기능이 있다 이 Corporate Mark 의 형태

는 한글 한문 영자로 표현하거나 동middot식물 기하학적인 형태 영문 이

니셜 등 우리생활과 밀접한 것으로 표현하고 있다

9) Coporate Name

말 그대로 기업의 이름이다 이 이름은 Coporate Mark 와 마찬가지

로 다른 회사와 구별되는 특정한 서체로 디자인되어야 하며 Coporate

Mark Slogan 과 하나로 묶어 강하게 또는 부드럽게 기업의 특성에 맞

게 시각화 되어야 한다

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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위한 신문광고 시리즈를 쓸 수도 있다 그러면 광고가 가격이나 서비스 중

심으로 신속하고 간단해야만 한다는 것을 깨닫게 될 것이다 혹은 사진작

가의 홍보를 위한 글을 쓰고 있을지도 모른다 샘플로서 사진을 사용하

는 것은 그러한 경우에 대개 정해진 것이다 하지만 그것들에 관해 무엇을

말할 것인가 사진작가가 주의를 끌기 위해 사진을 사용하지 않고 카피만

을 사용한다면 더욱 독창적이 될 것이다 그런데 뭐라고 말해야 할까 자

신의 포트폴리오에 일관된 가치를 주기 위해 잡지광고를 만들고 있다면

이 경우 유일한 방법은 자신이 아이디어를 내는것이다 다시 말해 광고의

문제를 어떻게 생각해 나가야 할지는 자신이 맡은 과제의 특징에서 비롯된

다 그것이 자신을 확실한 방향으로 이끌 것이다

수평 수직 사고를 모두 사용하라

광고를 만드는 것은 팽창과 수축의 교류 과정이다 즉 풍부하면서도 비

판적이어야 한다 다양한 표현 서로 다른 수많은 시작 그리고 반쪽 아

이디어를 만들면서 그러나 다음에는 유력하고 훌륭한 것으로 보이는 소

수를 선택해서 그것들을 구체화해야 한다 분석 기법을 연습해야 한다

헤드라인의 잘못된 점을 파악하고 수정하고 본질적인 것과 관계없는 이

미지를 잘라내고 반쪽 아이디어를 선택해 그것을 충분히 생각하기 등 이

러한 두 종류의 사고 사이를 이동해 다니는데 익숙하라 둘 다 서로를 필

요로 한다 명확한 것의 경계 밖에서 아이디어를 찾아낸다 그리고 그 아

이디어들이 적용하도록 해야 한다 아이디어를 생각해 내고 땀 흘려 손에

넣었을 때는 어떻게 양식들을 바꿀지 꿈꾸고 판단하고 창작하고 다듬

고 자유로이 그리고 빈틈없이 생각하고 관대해지고 냉정해지면 좋은 아

이디어를 얻을 수 있게 될 것이다

기획관련 용어

middot 아이드마 (AIDMA) 의 법칙

구매 심리 과정을 나타낸 것으로 다음의 순서로 높아져 간다는 것이다

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(Attention 주 목 ) -gt (Interest 흥 미 ) -gt (Desire 욕 망 ) -gt

(Memory 기억 ) -gt (Action 구매행동 ) 의 원리가 적용된다

middot 어카운트 익그젝티브 (Account executive)

생략해서 AE 라고 부른다 일반적으로 광고 대행사 등에서의 고객 담당

자

middot 다이렉트 마케팅(Direct marketing)

메이커나 유통업자가 점포를 이용하지 않고 카탈로그나 우편 신문 잡

지 텔레비전 라디오 전화방문 등을 통해서 소비자로부터 직접 주문을

받아서 우편이나 가정 배달 등에 의해 배달하는 판매법

middot BI(Brand identity)

브랜드의 이미지를 전략적으

로 만들어내는 것

집단 발상법의 하나 참가자

누구나 자기 착상이나 아이디어를 자유롭게 발표하는 아이디어 발상법

middot 이벤트 (Event)

행사의 의미 상품 서비스의 고도화 세분화와 함께 판매촉진의 일환으

로서 행하여지는 케이스가 늘어가고 있다 올림픽에서 만국박람회 기업

의 전시회 그리고 동창회도 이벤트에 해당된다

middot 하우스 에이전시(House agency)

광고가 마케팅이라고 하는 정밀 정보에 접촉하는 시대가 되면서 기업의

하우스 에이전시 설립이 늘고 있다 특정의 기업 또는 기업 그룹을 중요한

고객으로 하는 광고 대행사

4 표현 아이디어의 발상

1단계 자료수집

도움이 될 만한 모든 것을 끌어 모은다 가슴속에 있는 것을 찾아 내고 가

지고 있는 자료철을 뒤지고 온갖 것들로 부터 이용할 만한 것을 수집한

다

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2 단계 자료검토

이 모든 정보들을 서로서로 결합해 보면서 관계를 지을 수 없는지 살펴보

며 또한 문제 해결에 어떤 도움을 받을 수 있는지 생각해 본다

3 단계 성숙

ldquo눈에 보이지 않으면 마음으로부터 멀어진다rdquo 는 말처럼 그 동안 해 왔던

작업을 모두 잊어버린다 의식적으로 다른 일을 하는 동안 무의식은 평

화롭고 조용한 상태에서 문제 해결의 실마리를 찾아 갈 것이다

4 단계 유레카

ldquo바로 이거야 rdquo 어느 순간에 이렇게 소리치면서 새로운 컨셉트가 불현듯

떠오를 것이다 그것은 아무데서나 번쩍 떠오르기도 하고 주어진 시간이

거의 없을 때 생각나기도 한다

5 단계 완성

이제 그 아이디어를 잘 포장할 때다 새롭게 생각해낸 컨셉트로 작업을 진

행한다 모양도 다듬고 가다듬고 다시 해 보고hellip 정말 멋지고 경쟁에서

이길 수 있는 아이디어의 모양을 갖출 때까지 땀 흘리는 일만 남았다

발상의 순서

1 목적을 확실히 한다

2 기한을 정한다

3 조사middot자료수집middot취재한다

4 불만을 조사한다

5 여러 요소를 조합시킨다

6 힘들땐 잠시쉬자

7 크기를 달리하여 본다

8 형태를 변화시켜본다

9 집합을 시켜본다

10 수량화 한다

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11 이질적 요소를 추가한다

12 보는 위치를 달리하여 본다

13 비유하여 본다

14 잘라도 본다

15 기계를 사용해 본다

브레인 스토밍

여럿이 모여서 아이디어를 짜낼 때

middot 처음에는 해결해야 할 문제를 명확히 규정한다

middot 의제를 결정하고 시간을 배분한다

middot 가장 편한 자세와 편안한 분위기를 만든다

middot 회의에서 나온 모든 아이디어는 빠짐없이 기록한다

( 말도 안된다는 아이디어까지기록 나중에 버리면 된다)

middot 아이디어에 대한 반대나 비판 등을 절대로 하지 않는다

middot 하나의 아이디어가 나오면 이리저리 굴리면서 키워보기도 한다

middot 회의에 참가한 모두가 아이디어를 내도록 한다 꿀먹은 벙어리는 절

대 금물 무조건 말해야 한다

middot 허물없이 자유자재로 토론을 갖는다 회의의 목적은 아이디어의 질

이 아니라 양이기 때문이다

middot 회의가 끝나고 수많은 아이디어가 수집되면 하나씩 점검한다 목적

에 적합한 것들을 찾아 내어 계속 발전시켜 나간다

인쇄매체에는 매우 많은 구성요소가 있다

그 구성요소는 광고제작에 있어서 매우 중요한 것이기 때문에 제작은

물론 광고업무를 담당할 여기 앉아있는 여러분들도 알고 있어야 할 요소

라고 생각한다 ldquo알고 있는 것rdquo 과 ldquo알고 있지 않은 것rdquo 은 성공과 실패란

단어와 같은 의미가 아닐까

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Illustration

일반적으로 Illust 라고 하면 붓이나 computer 등으로 묘사하는 표

현방식을 말한다 이와 같이 광고 디자인에서의 Illust 는 광고의 내용을

시각적으로 표현하는 모든 것을 말하는 것으로서 삽화 만화 도표 추

상적인 형태 사진 등이 있는데 그것은 광고의 내용이나 형식 표현방법

에 따라 적절한 Illust 를 선택해야 한다 모든 광고가 거의 Coyp 와 함

께 이 Illust 를 사용하고 있으며 어떠한 표현기법으로 묘사되건 간에 특

정 상품 및 기업에 대한 정보의 Image 를 시각적으로 소비자가 쉽게 이

해하도록 하는 데에 그 목적을 두고 있다 이 Illust 를 제작하는 사람

을 Illustrator 라고 부르는데 전문적인 Illustrator가 있는가 하면

Illust 가 무엇인지도 모르는 사람이 자신도 모르게 만들어내는 경우가

있는데 이를 비전문가라고 부른다

Copy

광고에 표현되는 모든 문안을 우리는 Copy 라고 부른다 그 종류에는

Head line Sub head body copy slogan 등이 있으며 광고에서 소

비자에게 읽혀지는 모든 문장 단어들이 포함된다

1) Head Line

Catch phrase 라고도 하며 상품의 이미지를 간결하고 정확하고도 더

욱 매력 있게 표현하는 짧은 문장을 말한다 Illust 와 조화를 이루어 소

비자의 관심을 집중시켜 광고의 핵심인 body copy 를 읽도록 유도하는

중요한 역할을 한다 아주 짧은 시간 내에 소비자에게 전달되어야 된다는

특성 때문에 Graphic 적인 시각요소로도 설명될 수 있으며 표현하는 방

법에 따라 몇 가지 형태로 구분될 수 있다

ex) 우성건설이 더 좋은 집을 짓겠습니다( 약속형 )

ex) 대구경 전자총이 들어있는 대형 TV lsquo개벽rsquo ( 뉴스형 )

ex) 참 소주 ( 호기심 유발형 )

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ex) 금 두꺼비를 찾아라 ( 명령형 )

ex) 봄 실속 창고 대개방 ( 선동형 )

ex) 정복하는가 정복 당하는가 ( 의문형 )

2) Sub Head

말 그대로 Head Line 을 Sub 하는 문안으로 Head 와 Body 를 연

결하는 lsquo목rsquo 역할을 하며 이것은 Body 의 내용을 간단명료하게 요약할

수 있어야 한다 충분히 흥미를 끌 수 있는 내용이어야 하며 본문을 대변

할 수 있거나 본문으로 유도할 수 있어야 한다

3) Body Copy

광고의 내용을 본격적으로 설명하는 본문을 말하며 소비자를 설득

시키고 이해 시켜야 하며 태도의 변화를 일으키게 한다는 조건을 갖추어

야 한다

4) Caption

사진이나 일러스트 밑에 붙인 설명문구를 Caption 이라 한다 보통

이 문구는 작게 처리되어 소비자가 읽지않고 넘겨 버릴 것 이라 생각하는

데 그것은 큰 오해다 오히려 Head Line 보다 Caption 을 먼저 읽는

소비자가 적지 않다는 것을 우리는 알아야한다

5) Balloon

80 년대의 신문광고 지면에서 많이 접할 수 있었던 기법으로 인물이나

짐승 등이 말하는 내용을 풍선이나 기타 모양의 테두리 안에 넣어 표현한

Copy Block 을 말하는 것으로 근래에도 신문광고를 보면 비슷한 유형의

Balloon 을 많이 볼 수 있다 특별히 강조하는 내용을 점선 Box 로 처리

하는데 우리는 이것을 점선 Box 또는 틀 (Panel) 이라 부른다

6) Slogan

상품 또는 사업의 내용을 정확하고 간결하게 표현하는 짧은 문구를 말

하며 보통 회사의 로고 상단에서 많이 접할 수 있다 이 슬로건의 기능은

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상품 이미지나 특성을 소비자에게 강하게 전달하는 데에 있기 때문에 내

용은 짧고 간결하게 기억되기 쉽고 반복하여 사용할 수 있어야 한다 그

러므로 간단하지만 절대 가볍지 않은 이 슬로건의 내용을 만드는 기획자

카피라이터 등은 상품middot기업의 목표를 충분히 연구하고 접근해야 한다

(ex 또 하나의 가족 삼성 think difference SK)

7) Brand Name

말 그대로 상품명을 말하는 것으로써 특정 상품명을 들었을 때 그 상품

의 뉘앙스가 느껴짐과 동시에 음률 어감 자감 등을 고려하여 기억되기

쉽고 말하기 쉽다는 조건이 종속되어야 한다 Brand Name 의 서체는

특정 서체로 하여 상품의 슬로건과 하나로 시각화 시켜 소비자로 하여금

강한 인상을 받게 하는데 그 목적을 두고 있다

8) Corporate Mark

회사의 심볼을 말하는 것으로서 기업의 성격middot규모 등 독자적인 조건

을 단적으로 표현하여 다른 회사와 식별하기 위한 마크로 이 마크는 직원

에게는 소속감

을 소비자에

게는 신뢰감을

높임과 동시에

안전성 친밀

성 특이성 등을 전달하는 기능이 있다 이 Corporate Mark 의 형태

는 한글 한문 영자로 표현하거나 동middot식물 기하학적인 형태 영문 이

니셜 등 우리생활과 밀접한 것으로 표현하고 있다

9) Coporate Name

말 그대로 기업의 이름이다 이 이름은 Coporate Mark 와 마찬가지

로 다른 회사와 구별되는 특정한 서체로 디자인되어야 하며 Coporate

Mark Slogan 과 하나로 묶어 강하게 또는 부드럽게 기업의 특성에 맞

게 시각화 되어야 한다

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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(Attention 주 목 ) -gt (Interest 흥 미 ) -gt (Desire 욕 망 ) -gt

(Memory 기억 ) -gt (Action 구매행동 ) 의 원리가 적용된다

middot 어카운트 익그젝티브 (Account executive)

생략해서 AE 라고 부른다 일반적으로 광고 대행사 등에서의 고객 담당

자

middot 다이렉트 마케팅(Direct marketing)

메이커나 유통업자가 점포를 이용하지 않고 카탈로그나 우편 신문 잡

지 텔레비전 라디오 전화방문 등을 통해서 소비자로부터 직접 주문을

받아서 우편이나 가정 배달 등에 의해 배달하는 판매법

middot BI(Brand identity)

브랜드의 이미지를 전략적으

로 만들어내는 것

집단 발상법의 하나 참가자

누구나 자기 착상이나 아이디어를 자유롭게 발표하는 아이디어 발상법

middot 이벤트 (Event)

행사의 의미 상품 서비스의 고도화 세분화와 함께 판매촉진의 일환으

로서 행하여지는 케이스가 늘어가고 있다 올림픽에서 만국박람회 기업

의 전시회 그리고 동창회도 이벤트에 해당된다

middot 하우스 에이전시(House agency)

광고가 마케팅이라고 하는 정밀 정보에 접촉하는 시대가 되면서 기업의

하우스 에이전시 설립이 늘고 있다 특정의 기업 또는 기업 그룹을 중요한

고객으로 하는 광고 대행사

4 표현 아이디어의 발상

1단계 자료수집

도움이 될 만한 모든 것을 끌어 모은다 가슴속에 있는 것을 찾아 내고 가

지고 있는 자료철을 뒤지고 온갖 것들로 부터 이용할 만한 것을 수집한

다

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2 단계 자료검토

이 모든 정보들을 서로서로 결합해 보면서 관계를 지을 수 없는지 살펴보

며 또한 문제 해결에 어떤 도움을 받을 수 있는지 생각해 본다

3 단계 성숙

ldquo눈에 보이지 않으면 마음으로부터 멀어진다rdquo 는 말처럼 그 동안 해 왔던

작업을 모두 잊어버린다 의식적으로 다른 일을 하는 동안 무의식은 평

화롭고 조용한 상태에서 문제 해결의 실마리를 찾아 갈 것이다

4 단계 유레카

ldquo바로 이거야 rdquo 어느 순간에 이렇게 소리치면서 새로운 컨셉트가 불현듯

떠오를 것이다 그것은 아무데서나 번쩍 떠오르기도 하고 주어진 시간이

거의 없을 때 생각나기도 한다

5 단계 완성

이제 그 아이디어를 잘 포장할 때다 새롭게 생각해낸 컨셉트로 작업을 진

행한다 모양도 다듬고 가다듬고 다시 해 보고hellip 정말 멋지고 경쟁에서

이길 수 있는 아이디어의 모양을 갖출 때까지 땀 흘리는 일만 남았다

발상의 순서

1 목적을 확실히 한다

2 기한을 정한다

3 조사middot자료수집middot취재한다

4 불만을 조사한다

5 여러 요소를 조합시킨다

6 힘들땐 잠시쉬자

7 크기를 달리하여 본다

8 형태를 변화시켜본다

9 집합을 시켜본다

10 수량화 한다

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11 이질적 요소를 추가한다

12 보는 위치를 달리하여 본다

13 비유하여 본다

14 잘라도 본다

15 기계를 사용해 본다

브레인 스토밍

여럿이 모여서 아이디어를 짜낼 때

middot 처음에는 해결해야 할 문제를 명확히 규정한다

middot 의제를 결정하고 시간을 배분한다

middot 가장 편한 자세와 편안한 분위기를 만든다

middot 회의에서 나온 모든 아이디어는 빠짐없이 기록한다

( 말도 안된다는 아이디어까지기록 나중에 버리면 된다)

middot 아이디어에 대한 반대나 비판 등을 절대로 하지 않는다

middot 하나의 아이디어가 나오면 이리저리 굴리면서 키워보기도 한다

middot 회의에 참가한 모두가 아이디어를 내도록 한다 꿀먹은 벙어리는 절

대 금물 무조건 말해야 한다

middot 허물없이 자유자재로 토론을 갖는다 회의의 목적은 아이디어의 질

이 아니라 양이기 때문이다

middot 회의가 끝나고 수많은 아이디어가 수집되면 하나씩 점검한다 목적

에 적합한 것들을 찾아 내어 계속 발전시켜 나간다

인쇄매체에는 매우 많은 구성요소가 있다

그 구성요소는 광고제작에 있어서 매우 중요한 것이기 때문에 제작은

물론 광고업무를 담당할 여기 앉아있는 여러분들도 알고 있어야 할 요소

라고 생각한다 ldquo알고 있는 것rdquo 과 ldquo알고 있지 않은 것rdquo 은 성공과 실패란

단어와 같은 의미가 아닐까

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Illustration

일반적으로 Illust 라고 하면 붓이나 computer 등으로 묘사하는 표

현방식을 말한다 이와 같이 광고 디자인에서의 Illust 는 광고의 내용을

시각적으로 표현하는 모든 것을 말하는 것으로서 삽화 만화 도표 추

상적인 형태 사진 등이 있는데 그것은 광고의 내용이나 형식 표현방법

에 따라 적절한 Illust 를 선택해야 한다 모든 광고가 거의 Coyp 와 함

께 이 Illust 를 사용하고 있으며 어떠한 표현기법으로 묘사되건 간에 특

정 상품 및 기업에 대한 정보의 Image 를 시각적으로 소비자가 쉽게 이

해하도록 하는 데에 그 목적을 두고 있다 이 Illust 를 제작하는 사람

을 Illustrator 라고 부르는데 전문적인 Illustrator가 있는가 하면

Illust 가 무엇인지도 모르는 사람이 자신도 모르게 만들어내는 경우가

있는데 이를 비전문가라고 부른다

Copy

광고에 표현되는 모든 문안을 우리는 Copy 라고 부른다 그 종류에는

Head line Sub head body copy slogan 등이 있으며 광고에서 소

비자에게 읽혀지는 모든 문장 단어들이 포함된다

1) Head Line

Catch phrase 라고도 하며 상품의 이미지를 간결하고 정확하고도 더

욱 매력 있게 표현하는 짧은 문장을 말한다 Illust 와 조화를 이루어 소

비자의 관심을 집중시켜 광고의 핵심인 body copy 를 읽도록 유도하는

중요한 역할을 한다 아주 짧은 시간 내에 소비자에게 전달되어야 된다는

특성 때문에 Graphic 적인 시각요소로도 설명될 수 있으며 표현하는 방

법에 따라 몇 가지 형태로 구분될 수 있다

ex) 우성건설이 더 좋은 집을 짓겠습니다( 약속형 )

ex) 대구경 전자총이 들어있는 대형 TV lsquo개벽rsquo ( 뉴스형 )

ex) 참 소주 ( 호기심 유발형 )

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ex) 금 두꺼비를 찾아라 ( 명령형 )

ex) 봄 실속 창고 대개방 ( 선동형 )

ex) 정복하는가 정복 당하는가 ( 의문형 )

2) Sub Head

말 그대로 Head Line 을 Sub 하는 문안으로 Head 와 Body 를 연

결하는 lsquo목rsquo 역할을 하며 이것은 Body 의 내용을 간단명료하게 요약할

수 있어야 한다 충분히 흥미를 끌 수 있는 내용이어야 하며 본문을 대변

할 수 있거나 본문으로 유도할 수 있어야 한다

3) Body Copy

광고의 내용을 본격적으로 설명하는 본문을 말하며 소비자를 설득

시키고 이해 시켜야 하며 태도의 변화를 일으키게 한다는 조건을 갖추어

야 한다

4) Caption

사진이나 일러스트 밑에 붙인 설명문구를 Caption 이라 한다 보통

이 문구는 작게 처리되어 소비자가 읽지않고 넘겨 버릴 것 이라 생각하는

데 그것은 큰 오해다 오히려 Head Line 보다 Caption 을 먼저 읽는

소비자가 적지 않다는 것을 우리는 알아야한다

5) Balloon

80 년대의 신문광고 지면에서 많이 접할 수 있었던 기법으로 인물이나

짐승 등이 말하는 내용을 풍선이나 기타 모양의 테두리 안에 넣어 표현한

Copy Block 을 말하는 것으로 근래에도 신문광고를 보면 비슷한 유형의

Balloon 을 많이 볼 수 있다 특별히 강조하는 내용을 점선 Box 로 처리

하는데 우리는 이것을 점선 Box 또는 틀 (Panel) 이라 부른다

6) Slogan

상품 또는 사업의 내용을 정확하고 간결하게 표현하는 짧은 문구를 말

하며 보통 회사의 로고 상단에서 많이 접할 수 있다 이 슬로건의 기능은

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상품 이미지나 특성을 소비자에게 강하게 전달하는 데에 있기 때문에 내

용은 짧고 간결하게 기억되기 쉽고 반복하여 사용할 수 있어야 한다 그

러므로 간단하지만 절대 가볍지 않은 이 슬로건의 내용을 만드는 기획자

카피라이터 등은 상품middot기업의 목표를 충분히 연구하고 접근해야 한다

(ex 또 하나의 가족 삼성 think difference SK)

7) Brand Name

말 그대로 상품명을 말하는 것으로써 특정 상품명을 들었을 때 그 상품

의 뉘앙스가 느껴짐과 동시에 음률 어감 자감 등을 고려하여 기억되기

쉽고 말하기 쉽다는 조건이 종속되어야 한다 Brand Name 의 서체는

특정 서체로 하여 상품의 슬로건과 하나로 시각화 시켜 소비자로 하여금

강한 인상을 받게 하는데 그 목적을 두고 있다

8) Corporate Mark

회사의 심볼을 말하는 것으로서 기업의 성격middot규모 등 독자적인 조건

을 단적으로 표현하여 다른 회사와 식별하기 위한 마크로 이 마크는 직원

에게는 소속감

을 소비자에

게는 신뢰감을

높임과 동시에

안전성 친밀

성 특이성 등을 전달하는 기능이 있다 이 Corporate Mark 의 형태

는 한글 한문 영자로 표현하거나 동middot식물 기하학적인 형태 영문 이

니셜 등 우리생활과 밀접한 것으로 표현하고 있다

9) Coporate Name

말 그대로 기업의 이름이다 이 이름은 Coporate Mark 와 마찬가지

로 다른 회사와 구별되는 특정한 서체로 디자인되어야 하며 Coporate

Mark Slogan 과 하나로 묶어 강하게 또는 부드럽게 기업의 특성에 맞

게 시각화 되어야 한다

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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2 단계 자료검토

이 모든 정보들을 서로서로 결합해 보면서 관계를 지을 수 없는지 살펴보

며 또한 문제 해결에 어떤 도움을 받을 수 있는지 생각해 본다

3 단계 성숙

ldquo눈에 보이지 않으면 마음으로부터 멀어진다rdquo 는 말처럼 그 동안 해 왔던

작업을 모두 잊어버린다 의식적으로 다른 일을 하는 동안 무의식은 평

화롭고 조용한 상태에서 문제 해결의 실마리를 찾아 갈 것이다

4 단계 유레카

ldquo바로 이거야 rdquo 어느 순간에 이렇게 소리치면서 새로운 컨셉트가 불현듯

떠오를 것이다 그것은 아무데서나 번쩍 떠오르기도 하고 주어진 시간이

거의 없을 때 생각나기도 한다

5 단계 완성

이제 그 아이디어를 잘 포장할 때다 새롭게 생각해낸 컨셉트로 작업을 진

행한다 모양도 다듬고 가다듬고 다시 해 보고hellip 정말 멋지고 경쟁에서

이길 수 있는 아이디어의 모양을 갖출 때까지 땀 흘리는 일만 남았다

발상의 순서

1 목적을 확실히 한다

2 기한을 정한다

3 조사middot자료수집middot취재한다

4 불만을 조사한다

5 여러 요소를 조합시킨다

6 힘들땐 잠시쉬자

7 크기를 달리하여 본다

8 형태를 변화시켜본다

9 집합을 시켜본다

10 수량화 한다

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11 이질적 요소를 추가한다

12 보는 위치를 달리하여 본다

13 비유하여 본다

14 잘라도 본다

15 기계를 사용해 본다

브레인 스토밍

여럿이 모여서 아이디어를 짜낼 때

middot 처음에는 해결해야 할 문제를 명확히 규정한다

middot 의제를 결정하고 시간을 배분한다

middot 가장 편한 자세와 편안한 분위기를 만든다

middot 회의에서 나온 모든 아이디어는 빠짐없이 기록한다

( 말도 안된다는 아이디어까지기록 나중에 버리면 된다)

middot 아이디어에 대한 반대나 비판 등을 절대로 하지 않는다

middot 하나의 아이디어가 나오면 이리저리 굴리면서 키워보기도 한다

middot 회의에 참가한 모두가 아이디어를 내도록 한다 꿀먹은 벙어리는 절

대 금물 무조건 말해야 한다

middot 허물없이 자유자재로 토론을 갖는다 회의의 목적은 아이디어의 질

이 아니라 양이기 때문이다

middot 회의가 끝나고 수많은 아이디어가 수집되면 하나씩 점검한다 목적

에 적합한 것들을 찾아 내어 계속 발전시켜 나간다

인쇄매체에는 매우 많은 구성요소가 있다

그 구성요소는 광고제작에 있어서 매우 중요한 것이기 때문에 제작은

물론 광고업무를 담당할 여기 앉아있는 여러분들도 알고 있어야 할 요소

라고 생각한다 ldquo알고 있는 것rdquo 과 ldquo알고 있지 않은 것rdquo 은 성공과 실패란

단어와 같은 의미가 아닐까

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Illustration

일반적으로 Illust 라고 하면 붓이나 computer 등으로 묘사하는 표

현방식을 말한다 이와 같이 광고 디자인에서의 Illust 는 광고의 내용을

시각적으로 표현하는 모든 것을 말하는 것으로서 삽화 만화 도표 추

상적인 형태 사진 등이 있는데 그것은 광고의 내용이나 형식 표현방법

에 따라 적절한 Illust 를 선택해야 한다 모든 광고가 거의 Coyp 와 함

께 이 Illust 를 사용하고 있으며 어떠한 표현기법으로 묘사되건 간에 특

정 상품 및 기업에 대한 정보의 Image 를 시각적으로 소비자가 쉽게 이

해하도록 하는 데에 그 목적을 두고 있다 이 Illust 를 제작하는 사람

을 Illustrator 라고 부르는데 전문적인 Illustrator가 있는가 하면

Illust 가 무엇인지도 모르는 사람이 자신도 모르게 만들어내는 경우가

있는데 이를 비전문가라고 부른다

Copy

광고에 표현되는 모든 문안을 우리는 Copy 라고 부른다 그 종류에는

Head line Sub head body copy slogan 등이 있으며 광고에서 소

비자에게 읽혀지는 모든 문장 단어들이 포함된다

1) Head Line

Catch phrase 라고도 하며 상품의 이미지를 간결하고 정확하고도 더

욱 매력 있게 표현하는 짧은 문장을 말한다 Illust 와 조화를 이루어 소

비자의 관심을 집중시켜 광고의 핵심인 body copy 를 읽도록 유도하는

중요한 역할을 한다 아주 짧은 시간 내에 소비자에게 전달되어야 된다는

특성 때문에 Graphic 적인 시각요소로도 설명될 수 있으며 표현하는 방

법에 따라 몇 가지 형태로 구분될 수 있다

ex) 우성건설이 더 좋은 집을 짓겠습니다( 약속형 )

ex) 대구경 전자총이 들어있는 대형 TV lsquo개벽rsquo ( 뉴스형 )

ex) 참 소주 ( 호기심 유발형 )

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ex) 금 두꺼비를 찾아라 ( 명령형 )

ex) 봄 실속 창고 대개방 ( 선동형 )

ex) 정복하는가 정복 당하는가 ( 의문형 )

2) Sub Head

말 그대로 Head Line 을 Sub 하는 문안으로 Head 와 Body 를 연

결하는 lsquo목rsquo 역할을 하며 이것은 Body 의 내용을 간단명료하게 요약할

수 있어야 한다 충분히 흥미를 끌 수 있는 내용이어야 하며 본문을 대변

할 수 있거나 본문으로 유도할 수 있어야 한다

3) Body Copy

광고의 내용을 본격적으로 설명하는 본문을 말하며 소비자를 설득

시키고 이해 시켜야 하며 태도의 변화를 일으키게 한다는 조건을 갖추어

야 한다

4) Caption

사진이나 일러스트 밑에 붙인 설명문구를 Caption 이라 한다 보통

이 문구는 작게 처리되어 소비자가 읽지않고 넘겨 버릴 것 이라 생각하는

데 그것은 큰 오해다 오히려 Head Line 보다 Caption 을 먼저 읽는

소비자가 적지 않다는 것을 우리는 알아야한다

5) Balloon

80 년대의 신문광고 지면에서 많이 접할 수 있었던 기법으로 인물이나

짐승 등이 말하는 내용을 풍선이나 기타 모양의 테두리 안에 넣어 표현한

Copy Block 을 말하는 것으로 근래에도 신문광고를 보면 비슷한 유형의

Balloon 을 많이 볼 수 있다 특별히 강조하는 내용을 점선 Box 로 처리

하는데 우리는 이것을 점선 Box 또는 틀 (Panel) 이라 부른다

6) Slogan

상품 또는 사업의 내용을 정확하고 간결하게 표현하는 짧은 문구를 말

하며 보통 회사의 로고 상단에서 많이 접할 수 있다 이 슬로건의 기능은

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상품 이미지나 특성을 소비자에게 강하게 전달하는 데에 있기 때문에 내

용은 짧고 간결하게 기억되기 쉽고 반복하여 사용할 수 있어야 한다 그

러므로 간단하지만 절대 가볍지 않은 이 슬로건의 내용을 만드는 기획자

카피라이터 등은 상품middot기업의 목표를 충분히 연구하고 접근해야 한다

(ex 또 하나의 가족 삼성 think difference SK)

7) Brand Name

말 그대로 상품명을 말하는 것으로써 특정 상품명을 들었을 때 그 상품

의 뉘앙스가 느껴짐과 동시에 음률 어감 자감 등을 고려하여 기억되기

쉽고 말하기 쉽다는 조건이 종속되어야 한다 Brand Name 의 서체는

특정 서체로 하여 상품의 슬로건과 하나로 시각화 시켜 소비자로 하여금

강한 인상을 받게 하는데 그 목적을 두고 있다

8) Corporate Mark

회사의 심볼을 말하는 것으로서 기업의 성격middot규모 등 독자적인 조건

을 단적으로 표현하여 다른 회사와 식별하기 위한 마크로 이 마크는 직원

에게는 소속감

을 소비자에

게는 신뢰감을

높임과 동시에

안전성 친밀

성 특이성 등을 전달하는 기능이 있다 이 Corporate Mark 의 형태

는 한글 한문 영자로 표현하거나 동middot식물 기하학적인 형태 영문 이

니셜 등 우리생활과 밀접한 것으로 표현하고 있다

9) Coporate Name

말 그대로 기업의 이름이다 이 이름은 Coporate Mark 와 마찬가지

로 다른 회사와 구별되는 특정한 서체로 디자인되어야 하며 Coporate

Mark Slogan 과 하나로 묶어 강하게 또는 부드럽게 기업의 특성에 맞

게 시각화 되어야 한다

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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11 이질적 요소를 추가한다

12 보는 위치를 달리하여 본다

13 비유하여 본다

14 잘라도 본다

15 기계를 사용해 본다

브레인 스토밍

여럿이 모여서 아이디어를 짜낼 때

middot 처음에는 해결해야 할 문제를 명확히 규정한다

middot 의제를 결정하고 시간을 배분한다

middot 가장 편한 자세와 편안한 분위기를 만든다

middot 회의에서 나온 모든 아이디어는 빠짐없이 기록한다

( 말도 안된다는 아이디어까지기록 나중에 버리면 된다)

middot 아이디어에 대한 반대나 비판 등을 절대로 하지 않는다

middot 하나의 아이디어가 나오면 이리저리 굴리면서 키워보기도 한다

middot 회의에 참가한 모두가 아이디어를 내도록 한다 꿀먹은 벙어리는 절

대 금물 무조건 말해야 한다

middot 허물없이 자유자재로 토론을 갖는다 회의의 목적은 아이디어의 질

이 아니라 양이기 때문이다

middot 회의가 끝나고 수많은 아이디어가 수집되면 하나씩 점검한다 목적

에 적합한 것들을 찾아 내어 계속 발전시켜 나간다

인쇄매체에는 매우 많은 구성요소가 있다

그 구성요소는 광고제작에 있어서 매우 중요한 것이기 때문에 제작은

물론 광고업무를 담당할 여기 앉아있는 여러분들도 알고 있어야 할 요소

라고 생각한다 ldquo알고 있는 것rdquo 과 ldquo알고 있지 않은 것rdquo 은 성공과 실패란

단어와 같은 의미가 아닐까

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Illustration

일반적으로 Illust 라고 하면 붓이나 computer 등으로 묘사하는 표

현방식을 말한다 이와 같이 광고 디자인에서의 Illust 는 광고의 내용을

시각적으로 표현하는 모든 것을 말하는 것으로서 삽화 만화 도표 추

상적인 형태 사진 등이 있는데 그것은 광고의 내용이나 형식 표현방법

에 따라 적절한 Illust 를 선택해야 한다 모든 광고가 거의 Coyp 와 함

께 이 Illust 를 사용하고 있으며 어떠한 표현기법으로 묘사되건 간에 특

정 상품 및 기업에 대한 정보의 Image 를 시각적으로 소비자가 쉽게 이

해하도록 하는 데에 그 목적을 두고 있다 이 Illust 를 제작하는 사람

을 Illustrator 라고 부르는데 전문적인 Illustrator가 있는가 하면

Illust 가 무엇인지도 모르는 사람이 자신도 모르게 만들어내는 경우가

있는데 이를 비전문가라고 부른다

Copy

광고에 표현되는 모든 문안을 우리는 Copy 라고 부른다 그 종류에는

Head line Sub head body copy slogan 등이 있으며 광고에서 소

비자에게 읽혀지는 모든 문장 단어들이 포함된다

1) Head Line

Catch phrase 라고도 하며 상품의 이미지를 간결하고 정확하고도 더

욱 매력 있게 표현하는 짧은 문장을 말한다 Illust 와 조화를 이루어 소

비자의 관심을 집중시켜 광고의 핵심인 body copy 를 읽도록 유도하는

중요한 역할을 한다 아주 짧은 시간 내에 소비자에게 전달되어야 된다는

특성 때문에 Graphic 적인 시각요소로도 설명될 수 있으며 표현하는 방

법에 따라 몇 가지 형태로 구분될 수 있다

ex) 우성건설이 더 좋은 집을 짓겠습니다( 약속형 )

ex) 대구경 전자총이 들어있는 대형 TV lsquo개벽rsquo ( 뉴스형 )

ex) 참 소주 ( 호기심 유발형 )

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ex) 금 두꺼비를 찾아라 ( 명령형 )

ex) 봄 실속 창고 대개방 ( 선동형 )

ex) 정복하는가 정복 당하는가 ( 의문형 )

2) Sub Head

말 그대로 Head Line 을 Sub 하는 문안으로 Head 와 Body 를 연

결하는 lsquo목rsquo 역할을 하며 이것은 Body 의 내용을 간단명료하게 요약할

수 있어야 한다 충분히 흥미를 끌 수 있는 내용이어야 하며 본문을 대변

할 수 있거나 본문으로 유도할 수 있어야 한다

3) Body Copy

광고의 내용을 본격적으로 설명하는 본문을 말하며 소비자를 설득

시키고 이해 시켜야 하며 태도의 변화를 일으키게 한다는 조건을 갖추어

야 한다

4) Caption

사진이나 일러스트 밑에 붙인 설명문구를 Caption 이라 한다 보통

이 문구는 작게 처리되어 소비자가 읽지않고 넘겨 버릴 것 이라 생각하는

데 그것은 큰 오해다 오히려 Head Line 보다 Caption 을 먼저 읽는

소비자가 적지 않다는 것을 우리는 알아야한다

5) Balloon

80 년대의 신문광고 지면에서 많이 접할 수 있었던 기법으로 인물이나

짐승 등이 말하는 내용을 풍선이나 기타 모양의 테두리 안에 넣어 표현한

Copy Block 을 말하는 것으로 근래에도 신문광고를 보면 비슷한 유형의

Balloon 을 많이 볼 수 있다 특별히 강조하는 내용을 점선 Box 로 처리

하는데 우리는 이것을 점선 Box 또는 틀 (Panel) 이라 부른다

6) Slogan

상품 또는 사업의 내용을 정확하고 간결하게 표현하는 짧은 문구를 말

하며 보통 회사의 로고 상단에서 많이 접할 수 있다 이 슬로건의 기능은

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상품 이미지나 특성을 소비자에게 강하게 전달하는 데에 있기 때문에 내

용은 짧고 간결하게 기억되기 쉽고 반복하여 사용할 수 있어야 한다 그

러므로 간단하지만 절대 가볍지 않은 이 슬로건의 내용을 만드는 기획자

카피라이터 등은 상품middot기업의 목표를 충분히 연구하고 접근해야 한다

(ex 또 하나의 가족 삼성 think difference SK)

7) Brand Name

말 그대로 상품명을 말하는 것으로써 특정 상품명을 들었을 때 그 상품

의 뉘앙스가 느껴짐과 동시에 음률 어감 자감 등을 고려하여 기억되기

쉽고 말하기 쉽다는 조건이 종속되어야 한다 Brand Name 의 서체는

특정 서체로 하여 상품의 슬로건과 하나로 시각화 시켜 소비자로 하여금

강한 인상을 받게 하는데 그 목적을 두고 있다

8) Corporate Mark

회사의 심볼을 말하는 것으로서 기업의 성격middot규모 등 독자적인 조건

을 단적으로 표현하여 다른 회사와 식별하기 위한 마크로 이 마크는 직원

에게는 소속감

을 소비자에

게는 신뢰감을

높임과 동시에

안전성 친밀

성 특이성 등을 전달하는 기능이 있다 이 Corporate Mark 의 형태

는 한글 한문 영자로 표현하거나 동middot식물 기하학적인 형태 영문 이

니셜 등 우리생활과 밀접한 것으로 표현하고 있다

9) Coporate Name

말 그대로 기업의 이름이다 이 이름은 Coporate Mark 와 마찬가지

로 다른 회사와 구별되는 특정한 서체로 디자인되어야 하며 Coporate

Mark Slogan 과 하나로 묶어 강하게 또는 부드럽게 기업의 특성에 맞

게 시각화 되어야 한다

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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Illustration

일반적으로 Illust 라고 하면 붓이나 computer 등으로 묘사하는 표

현방식을 말한다 이와 같이 광고 디자인에서의 Illust 는 광고의 내용을

시각적으로 표현하는 모든 것을 말하는 것으로서 삽화 만화 도표 추

상적인 형태 사진 등이 있는데 그것은 광고의 내용이나 형식 표현방법

에 따라 적절한 Illust 를 선택해야 한다 모든 광고가 거의 Coyp 와 함

께 이 Illust 를 사용하고 있으며 어떠한 표현기법으로 묘사되건 간에 특

정 상품 및 기업에 대한 정보의 Image 를 시각적으로 소비자가 쉽게 이

해하도록 하는 데에 그 목적을 두고 있다 이 Illust 를 제작하는 사람

을 Illustrator 라고 부르는데 전문적인 Illustrator가 있는가 하면

Illust 가 무엇인지도 모르는 사람이 자신도 모르게 만들어내는 경우가

있는데 이를 비전문가라고 부른다

Copy

광고에 표현되는 모든 문안을 우리는 Copy 라고 부른다 그 종류에는

Head line Sub head body copy slogan 등이 있으며 광고에서 소

비자에게 읽혀지는 모든 문장 단어들이 포함된다

1) Head Line

Catch phrase 라고도 하며 상품의 이미지를 간결하고 정확하고도 더

욱 매력 있게 표현하는 짧은 문장을 말한다 Illust 와 조화를 이루어 소

비자의 관심을 집중시켜 광고의 핵심인 body copy 를 읽도록 유도하는

중요한 역할을 한다 아주 짧은 시간 내에 소비자에게 전달되어야 된다는

특성 때문에 Graphic 적인 시각요소로도 설명될 수 있으며 표현하는 방

법에 따라 몇 가지 형태로 구분될 수 있다

ex) 우성건설이 더 좋은 집을 짓겠습니다( 약속형 )

ex) 대구경 전자총이 들어있는 대형 TV lsquo개벽rsquo ( 뉴스형 )

ex) 참 소주 ( 호기심 유발형 )

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ex) 금 두꺼비를 찾아라 ( 명령형 )

ex) 봄 실속 창고 대개방 ( 선동형 )

ex) 정복하는가 정복 당하는가 ( 의문형 )

2) Sub Head

말 그대로 Head Line 을 Sub 하는 문안으로 Head 와 Body 를 연

결하는 lsquo목rsquo 역할을 하며 이것은 Body 의 내용을 간단명료하게 요약할

수 있어야 한다 충분히 흥미를 끌 수 있는 내용이어야 하며 본문을 대변

할 수 있거나 본문으로 유도할 수 있어야 한다

3) Body Copy

광고의 내용을 본격적으로 설명하는 본문을 말하며 소비자를 설득

시키고 이해 시켜야 하며 태도의 변화를 일으키게 한다는 조건을 갖추어

야 한다

4) Caption

사진이나 일러스트 밑에 붙인 설명문구를 Caption 이라 한다 보통

이 문구는 작게 처리되어 소비자가 읽지않고 넘겨 버릴 것 이라 생각하는

데 그것은 큰 오해다 오히려 Head Line 보다 Caption 을 먼저 읽는

소비자가 적지 않다는 것을 우리는 알아야한다

5) Balloon

80 년대의 신문광고 지면에서 많이 접할 수 있었던 기법으로 인물이나

짐승 등이 말하는 내용을 풍선이나 기타 모양의 테두리 안에 넣어 표현한

Copy Block 을 말하는 것으로 근래에도 신문광고를 보면 비슷한 유형의

Balloon 을 많이 볼 수 있다 특별히 강조하는 내용을 점선 Box 로 처리

하는데 우리는 이것을 점선 Box 또는 틀 (Panel) 이라 부른다

6) Slogan

상품 또는 사업의 내용을 정확하고 간결하게 표현하는 짧은 문구를 말

하며 보통 회사의 로고 상단에서 많이 접할 수 있다 이 슬로건의 기능은

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상품 이미지나 특성을 소비자에게 강하게 전달하는 데에 있기 때문에 내

용은 짧고 간결하게 기억되기 쉽고 반복하여 사용할 수 있어야 한다 그

러므로 간단하지만 절대 가볍지 않은 이 슬로건의 내용을 만드는 기획자

카피라이터 등은 상품middot기업의 목표를 충분히 연구하고 접근해야 한다

(ex 또 하나의 가족 삼성 think difference SK)

7) Brand Name

말 그대로 상품명을 말하는 것으로써 특정 상품명을 들었을 때 그 상품

의 뉘앙스가 느껴짐과 동시에 음률 어감 자감 등을 고려하여 기억되기

쉽고 말하기 쉽다는 조건이 종속되어야 한다 Brand Name 의 서체는

특정 서체로 하여 상품의 슬로건과 하나로 시각화 시켜 소비자로 하여금

강한 인상을 받게 하는데 그 목적을 두고 있다

8) Corporate Mark

회사의 심볼을 말하는 것으로서 기업의 성격middot규모 등 독자적인 조건

을 단적으로 표현하여 다른 회사와 식별하기 위한 마크로 이 마크는 직원

에게는 소속감

을 소비자에

게는 신뢰감을

높임과 동시에

안전성 친밀

성 특이성 등을 전달하는 기능이 있다 이 Corporate Mark 의 형태

는 한글 한문 영자로 표현하거나 동middot식물 기하학적인 형태 영문 이

니셜 등 우리생활과 밀접한 것으로 표현하고 있다

9) Coporate Name

말 그대로 기업의 이름이다 이 이름은 Coporate Mark 와 마찬가지

로 다른 회사와 구별되는 특정한 서체로 디자인되어야 하며 Coporate

Mark Slogan 과 하나로 묶어 강하게 또는 부드럽게 기업의 특성에 맞

게 시각화 되어야 한다

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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ex) 금 두꺼비를 찾아라 ( 명령형 )

ex) 봄 실속 창고 대개방 ( 선동형 )

ex) 정복하는가 정복 당하는가 ( 의문형 )

2) Sub Head

말 그대로 Head Line 을 Sub 하는 문안으로 Head 와 Body 를 연

결하는 lsquo목rsquo 역할을 하며 이것은 Body 의 내용을 간단명료하게 요약할

수 있어야 한다 충분히 흥미를 끌 수 있는 내용이어야 하며 본문을 대변

할 수 있거나 본문으로 유도할 수 있어야 한다

3) Body Copy

광고의 내용을 본격적으로 설명하는 본문을 말하며 소비자를 설득

시키고 이해 시켜야 하며 태도의 변화를 일으키게 한다는 조건을 갖추어

야 한다

4) Caption

사진이나 일러스트 밑에 붙인 설명문구를 Caption 이라 한다 보통

이 문구는 작게 처리되어 소비자가 읽지않고 넘겨 버릴 것 이라 생각하는

데 그것은 큰 오해다 오히려 Head Line 보다 Caption 을 먼저 읽는

소비자가 적지 않다는 것을 우리는 알아야한다

5) Balloon

80 년대의 신문광고 지면에서 많이 접할 수 있었던 기법으로 인물이나

짐승 등이 말하는 내용을 풍선이나 기타 모양의 테두리 안에 넣어 표현한

Copy Block 을 말하는 것으로 근래에도 신문광고를 보면 비슷한 유형의

Balloon 을 많이 볼 수 있다 특별히 강조하는 내용을 점선 Box 로 처리

하는데 우리는 이것을 점선 Box 또는 틀 (Panel) 이라 부른다

6) Slogan

상품 또는 사업의 내용을 정확하고 간결하게 표현하는 짧은 문구를 말

하며 보통 회사의 로고 상단에서 많이 접할 수 있다 이 슬로건의 기능은

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상품 이미지나 특성을 소비자에게 강하게 전달하는 데에 있기 때문에 내

용은 짧고 간결하게 기억되기 쉽고 반복하여 사용할 수 있어야 한다 그

러므로 간단하지만 절대 가볍지 않은 이 슬로건의 내용을 만드는 기획자

카피라이터 등은 상품middot기업의 목표를 충분히 연구하고 접근해야 한다

(ex 또 하나의 가족 삼성 think difference SK)

7) Brand Name

말 그대로 상품명을 말하는 것으로써 특정 상품명을 들었을 때 그 상품

의 뉘앙스가 느껴짐과 동시에 음률 어감 자감 등을 고려하여 기억되기

쉽고 말하기 쉽다는 조건이 종속되어야 한다 Brand Name 의 서체는

특정 서체로 하여 상품의 슬로건과 하나로 시각화 시켜 소비자로 하여금

강한 인상을 받게 하는데 그 목적을 두고 있다

8) Corporate Mark

회사의 심볼을 말하는 것으로서 기업의 성격middot규모 등 독자적인 조건

을 단적으로 표현하여 다른 회사와 식별하기 위한 마크로 이 마크는 직원

에게는 소속감

을 소비자에

게는 신뢰감을

높임과 동시에

안전성 친밀

성 특이성 등을 전달하는 기능이 있다 이 Corporate Mark 의 형태

는 한글 한문 영자로 표현하거나 동middot식물 기하학적인 형태 영문 이

니셜 등 우리생활과 밀접한 것으로 표현하고 있다

9) Coporate Name

말 그대로 기업의 이름이다 이 이름은 Coporate Mark 와 마찬가지

로 다른 회사와 구별되는 특정한 서체로 디자인되어야 하며 Coporate

Mark Slogan 과 하나로 묶어 강하게 또는 부드럽게 기업의 특성에 맞

게 시각화 되어야 한다

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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상품 이미지나 특성을 소비자에게 강하게 전달하는 데에 있기 때문에 내

용은 짧고 간결하게 기억되기 쉽고 반복하여 사용할 수 있어야 한다 그

러므로 간단하지만 절대 가볍지 않은 이 슬로건의 내용을 만드는 기획자

카피라이터 등은 상품middot기업의 목표를 충분히 연구하고 접근해야 한다

(ex 또 하나의 가족 삼성 think difference SK)

7) Brand Name

말 그대로 상품명을 말하는 것으로써 특정 상품명을 들었을 때 그 상품

의 뉘앙스가 느껴짐과 동시에 음률 어감 자감 등을 고려하여 기억되기

쉽고 말하기 쉽다는 조건이 종속되어야 한다 Brand Name 의 서체는

특정 서체로 하여 상품의 슬로건과 하나로 시각화 시켜 소비자로 하여금

강한 인상을 받게 하는데 그 목적을 두고 있다

8) Corporate Mark

회사의 심볼을 말하는 것으로서 기업의 성격middot규모 등 독자적인 조건

을 단적으로 표현하여 다른 회사와 식별하기 위한 마크로 이 마크는 직원

에게는 소속감

을 소비자에

게는 신뢰감을

높임과 동시에

안전성 친밀

성 특이성 등을 전달하는 기능이 있다 이 Corporate Mark 의 형태

는 한글 한문 영자로 표현하거나 동middot식물 기하학적인 형태 영문 이

니셜 등 우리생활과 밀접한 것으로 표현하고 있다

9) Coporate Name

말 그대로 기업의 이름이다 이 이름은 Coporate Mark 와 마찬가지

로 다른 회사와 구별되는 특정한 서체로 디자인되어야 하며 Coporate

Mark Slogan 과 하나로 묶어 강하게 또는 부드럽게 기업의 특성에 맞

게 시각화 되어야 한다

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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10) Border Line

하나의 광고물을 구획짓는 경계선을 말한다 잡지의 경우 돌출을 제외

하고는 필요치 않은 선이다 지면과 광고를 분리하는 역할을 한다

5 디자인 과정

디자인의 어원적 의미

ldquo인간생활의 목적에 합치하는 실용적이고 미적인 조형을 계획하고 그

를 실현하는것 즉 실용적이고 미적인 조형의 촉각적이며 가시적인 표현을

말한다rdquo

영어의 디자인 (Design) 이라는 것은 프랑스어의 데생 (dessein) 이

탈리아어의 디세뇨오 (disegno) 라틴어의 designare( 데지그나레 )

를 어원으로 몇 천년전부터 사용되어 오던 용어이다 좀더 자세히 말하

자면 디자인은 프랑스어의 이미 폐어가 된 desseing 이나 이탈리아어의

disegno 와 같은 lsquo목적한다 (purpose)rsquo 의 의미였다 그러던 것이 나

중에 예술적 의미가 포함되어서 프랑스어의 경우에는 짜임새가 바뀌어

서 lsquo목적rsquo 이라든가 lsquo계획rsquo 의 의미는 dessein 예술에 있어서의 design

의 의미는 dessin 으로 바뀌었고 영어에서는 양자의 의미를 design 으

로 사용하고 있다이상은 명사로서의 design 의 어의 이지만 동사의

design 은 라틴어의 designare 에서 유래한다 이것은 lsquo지시한다 (to

make out)rsquo 는 의미와 상술한 명사의 두가지 의미에서 유래하는 lsquo계획

을 세운다rsquo 또는 lsquo스케치를 한다rsquo 고 하는 세가지 의미로 대별되어 있다 이

어원의 뜻은 모든 조형활동에 대한 계획을 의미하며 의장도안 밑그림

의도적 계획 및 설계 구상 착상 등의 넓은 의미의 조형계획을 의미한다

첫째 의미로 lsquo심적계획(a mental plan)rsquo 이라고 하는 의미로 우리들

정신에서 배태하여 실현될 것을 지향하는 계획내지는 설계를 말한다 두

번째 의미로는 lsquo예술에 있어서의 계획(a plan in art)rsquo 으로서 특히 회

화 제작에 있어서의 예비적인 스케치류를 가리킨다

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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이상의 어의나 어원의 설명에서 알수 있듯이 디자인의 기본적인 의미는

lsquo계획rsquo 내지는 lsquo설계rsquo 라고 할수 있다 즉 어떠한 일정의 목적을 마음속에

품고 그 실천을 위하여 세우는 일련의 행위 개념을 말하는 것이다

조형 욕구 조형 재료 기술

디자인 과정

욕구과정

우선 무엇때문에 누구를 위하여 또는 어떠한 용도로 갖고 싶어서

만들고 싶어서 등의 심리적 욕구가 생기는 단계

조형과정

욕구과정을 거친 다음에는 어떤 모양의 형태로 만들 것인가를 생각할

것이다 그러면서 머리속으로 그 형태를 구체화하려고 스케치 또는 작도

를 하며 더 구체적인 사용자재 제작방법 마감색채 재료 등 세밀한

계획을 가시적으로 작성하고 시각화를 통해 욕구에 형태를 부여하는 단

계

재료과정

구체적으로 사용되는 재료의 성질 특성 등의 지식이 필요한 단계로

과학적인 광범위한 지식과 깊은 경험이 요구되는 단계

기술과정

선택한 소재에 총체적인 기술을 통하여 구체적인 형태을 주는 과정으

로 현대에는 기계가 아니면 제작되지 않는 디자인이 통용됨으로 재료의 질

감 생산의 선속 형태의 규격화 경제성등을 얻을 수 있다

형태 색 질감 빛 운동감 조화 공간성 균형 율동

디자인의 요소

1 형태 (Form)

형태는 주로 시각과 촉각에 의해 지각되기 때문에 색과 함께 대상의 감

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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각적 경험을 형성하는 중요한 요소이다 형이란 어떤 형체의 윤곽이라고

말할 수 있으며 형태는 형으로 이루어진 윤곽 내부 형태 구조형을 가

지고 있는 본질적인 것으로서 3 차원적 표현 용어이다

형태의 기본요소는 점 선 면 입체로 구분된다

2 점 (Point)

기하학적 정의에 의하면 면적이 없이 위치만을 표시하는 것을 말하는

데 조형요소로서 점은 도면상에 비교적 작은 면적을 점하는것이라 한다

3 선 (Line)

선은 시각적 요소들 가운데 매우 중요한 거으로 기하학에서 lsquo무수한 점

들의 연속rsquo 으로 정의하며 lsquo점이 이동하고 남긴 경로rsquo 이며 lsquo하나의 이어

진 동작을 눈으로 볼 수 있는 과정rsquo 이라고도 할 수 있다 하나의 선은 그

길이나 넓이 농도 또는 방향에 따라 다양해지는데 이러한 다양성을 활

용함에 따라 작품의 결과가 달라진다

선은 시각적 형태를 규정짓는 기본적 요소며 선은 또한 다른 시각적

요소와 마찬가지로 보고 느끼고 상상하는 것을 상징화함으로써 일정

한 개념을 표출 한다

4 면

면은 공간을 구성하는 기본단위이며 형을 만드는 형상요소들 가운데

눈에보이는 기본형상의 하나이다 이동하는 선의 자취가 면을 이루는데

선의 꺽임과 구부러짐의 가능성에 기인하여 면의 윤곽을 결정한다 따라

서 면의 선의 성격에 따라 영향을 받게 된다 면은 점의 밀집이나 선의 집

합 선으로 둘러 싸여 성립되며 공간에 있어서 입체화된 점이나 선에 의해

서도 성립된다

5 입체

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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입체는 면의 이동으로 점 선 면보다도 명백하고 보다 많은 특징을 갖

는다 그것은 굵기와 긴밀함한정성 3 차원성 무게 등이다 원 정사

각형 삼각형이라는 기본 평면은 입체로 전개될 때 입체의 기본 형식이 된

다

6 색 (Color)

색은 광원으로 부터 나오는 광선이 물체에 비추어 반사 분해 투과

굴절 흡수 될때 안구의 망막과 여기에 따르는 시신경에 자극됨으로써 감

각된 현상으로 나타난다 똑같은 크기와 형태를 지닌 물체가 색상에 따라

전혀 다른 느낌을 갖게 하는 예는 색상이 인간의 심리와 절대적인 상관관

계에 있음을 증명하는 것이다 색은 세가지 속성을 지니고 있어 갖가지 이

름이 주어지며( 색상 ) 맑고 탁함 ( 채도 ) 밝고 어두움 ( 명도 ) 의 차이에

따라 구별되는 것이다

7 질감 (Texture)

어떤 물체를 직접적으로 만져 볼 수 없을지라도 그것을 손으로 만지면

어떤 느낌이 들것이라는 것을 경험을 통해 알고 있는데 이것이 물체의 질감

이다 어떤 물체든 재료로써 구체화되기 때문에 재질에 대한 감각적 체험

이 중요하다 다양한 재질에 의해 달라지는 여러가지의 질감은 감각을 느

낄 수 있는 시각적인 요인이 된다

8 빛 (Lights)

빛은 시각기관에 영향을 미치는 다양한 길이의 파장으로 우리에게 전

달되며 시각기관이 그들의 기능을 다할 수 있도록 하는 방사 에너지이다

조형의 대상으로 되는 빛은 물리적 현상으로서의 빛이 아니고 인간 쪽에

서 어떻게 받아들이느냐라는 심리적 빛이다 예를 들어 빛의 강도 방향

등에 따라 대상을 다르게 인지한다 맑은 날에 보는 건물과 흐린날 보는

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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건물은 다르게 느껴지는데 빛이 있는 상태 나름으로 사물의 질도 크기

도 변하는 것이다 일찍이 모홀리 나기는 1920 년 초에 이미 빛이 새로운

시각요소가 될 것을 직시했다 근래에 와서 빛은 직물 의상 실내 건축

등에 많은 흥미를 일으키고 영향을 미치게 된 결과 다른 디자인 요소의

중간 보조물에서 원초적 재료로서 간주되기에 이르렀다

9 운동감 (Movement)

운동은 디자인의 단순한 보조수단이라기 보다는 원리적이고 가시적인

감각 형식의 하나이다 움직이는 대상을 관찰할 때 우리의 눈은 그 대상

을 추적하지만 움직임이 없는 대상을 볼 때는 그것을 검색하기 위해서 움

직인다 이런 눈의 움직임에 의해 실제로는 움직이지 않는 물체에서 리듬

을 발견할 수 있는 것이다 색이나 형의 그라데이션 점으로 이루어진 계

열과 간격 분할과 증식 일정하지 않은 격자무늬나 사선 등이 바로 그러

한 보기들이다

운동감을 일으키는 움직임을 나타내기 위한 방법은 다음과 같다

움직임은 형태의 반복을 통해 나타난다

애매한 윤곽선은 고정된 형태의 이미지를 다소 모호하게 하여 움직

임을 나타낸다

중복의 이미지를 사용하는 방법이 있다

방향과 속도로 운동감을 느끼게 할 수 있다

움직이지 않는 형태와 역동적인 형태를 배치시켜 운동감을 나타낸

다

10 공간성 (Space)

형태는 공간 속에 존재한다 공간은 길이 넓이 높이와 같은 양감의

차원들을 가진다 공간에는 우리가 인지할수 있는 공간가 측정 불가능한

무한대의 우주 공간이 있다 그리고 그림이나 인쇄 같은 평면적인 것에서

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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나타나는 환영에 불과한 공간이 있다 종이나 캔버스 위에 표현된 공간감

이나 깊이감은 본질적으로 평면이기 때문에 실제적 공간은 아니지만 디자

이너에게 이러한 가상의 공간감은 매우 중요하다

디자인 원리

디자인의 원리란 어떤 실체를 형성하기 위하여 그것이 이루어져야 할 각

요소들의 상호의존적인 질서를 만들기 위한 구조적 계획이다 즉 디자인

요소들이 어떤 특정한 효과를 성취하기 위해 어떻게 결합되어야만 하는가

를 결정하는 연관 법칙 또는 구성 계획이라 할 수 있다

이러한 형식원리들은 본래 미학상의 개념이지만 오늘날에는 많은 예

술분야에서도 사용되는 원리로서 조화 비례 균형 율동 등이 있다 이

러한 원리들은 독립적으로 나타나는 것이 아니고 상호 보완적인 관계를

갖고 형식적 요소나 감각적 요소의 영향에 의해 총체적으로 나타난다

1 조화 (Harmony)

조화란 두 개 이상의 요소 또는 부분의 상호관계에서 그들이 서로 분리

되거나 배척하지 않고 통일된 전체로서 높은 감각적 효과를 발휘할 때 일

어나는 현상이다

두 가지 이상의 요소가 동일하거나 유사할 때 그들은 완전히 조화되고

있다고도 생각할 수 있으나 오히려 단조롭다 따라서 합리적인 조화는

요소 상호간에 공통성이 있음과 동시에 무엇인가의 차이가 있을 때에 얻

어지는 것이 보통이다 이 차이성이 현저할 때 그들은 대비를 이룬다고 한

다 다른 말로 표현한다면 적절한 통일과 변화가 이루어질 때 조화를 이

룬다고 볼 수 있다

통일감은 주제 모양 무늬 크기를 반복하는 것은 물론 색채 질감

재료에서 조화를 이루도록 함으로써 기본적인 통일을 성취할 수 있다

또한 모양의 반복이나 유사한 이미지를 반복하는 방법도 있는데 이는

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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통일된 이미지를 적절한 변화로 효가적인 디자인을 한 것이다 이는 통일

과 변화가 조화의 기본임을 알려주는 것으로 이외에도 주제 크기 색채

재료 등으로 디자인을 변화시킬 수 있다

2 균형 (Balance)

두 개 이상의 요소 사이에서 부분과 부분 또는 전체 사이에서 시가상의

힘이 안정되어 있으면 보는 사람에게 안정감을 준다 균형이 잡혀 있다는

것은 자연스럽다는 것을 의미하며 규칙 또는 균형이 깨어진 것은 불안정

하지만 시각적으로 자극이 강하다 시각적인 균형은 모양 명도 질감

색채의 균형으로 구분하여 생각해 볼 수 있다 모양의 균형은 대칭과 비대

칭의 두가징 형태로 구별된다

3 대칭

가장 정형적인 구성형식이며 가장 일반적으로 균형이 잡힌 형태로서

구성의 중앙을 지나는 선을 축으로 양쪽면을 접으면 완전히 일치되는 것

을 말한다 일반적으로 대칭의 균형을 이룬 구성은 안정되고 위엄이 있으

며 고요하게 보이는 경향이 있다

4 비대칭

한 형태의 양쪽이 서로 다른 모양이지만 시각적 무게를 갖고 있어서 보

는 사람에게 변화 있는 형태로서 안정감을 주며 개성적인 감정을 느끼게

한다 비대칭 또는 부정형의 균형이 가지고 있는 다양성은 정형적인 균형

보다 훨씬 매력적이고 은밀한 신비로움을 준다

5 비례

모든 사물의 상대적인 크기를 다룬다 이것은 물건의 크기나 길이에 대

하여 그가 가진 양의 관계를 가리키는 말인데 조화의 근본이 되는 균형

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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을 말한다 과거에는 비례를 미술과 무관한 과학이나 수리의 세계라고 생

각했으나 근대에 이르러 몬드리안이나 바르트 반 데어 레크와 같이 적극적

인 비례 체계의 주창자들이 나타나 건축이나 그래픽 디자인의 분야에 이

르기 까지 그 영향력이 확대되었다

6 율동 (Rhythm)

조형 작품에서의 리듬은 반복된 형태나 구조 선의 연속과 단절에 의한

간격의 변화로 일어나는 시선의 시각적 운동을 말한다 율동은 다른 원리

에 비해 생명감과 존재감이 가장 강하게 나타나며 동적인 질서가 활기 있

는 표정을 가지고 있다 율동은 형이나 색의 반복 방사 점이에 의해 이

루어진다

7 반복

반복은 동일한 요소나 대상 등을 두 개 이상 배열시켜 시선 이동을 유도

하여 동적인 느낌을 줌으로써 율동감을 느끼게 하는 것이다 이러한 반복

은 대상의 의미를 강조하는 수단으로 사용되기도 한다

8 방상

한 개의 점을 중심으로 방사적인 것에 의해서도 만들어 질 수 있다

9 점이

점이는 반복의 경우보다 동적인 표정을 갖고 있으며 서로가 대조되는

양극단이 유사하거나 조화를 이룬 일련의 단계이다 예로 초승달이 보름

달까지 점차 만월로 변화는 점이는 변화와 운동을 내포하고 있으며 이것

은 시각적인 힘의 경쾌한 율동감을 가져온다

편집디자인(Editorial Design)

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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책이 만들어지기까지 여러 단계를 거쳐 원고가 활자화되도록 하는 것

을 편집 이라고 한다 이렇게 편집된 원고들을 보기 좋게 시각적으로 구

성하여 신문 잡지 책 등의 인쇄물들로 만들수 있게 하는 것을 편집 디

자인 (Editorial Design) 이라고 한다 다른 말로는 북 디자인 (Book

Design) 출판 디자인 (Publication Design) 이라고 하기도 한다 즉

기획에서 원고 편집 인쇄의 과정을 거쳐 대중들에게 배포되기 까지의 전

과정을 말한다

1 편집디자인의 역사

- 해외 편집디자인의 역사는 잡지의 역사와 밀접한 관계가 있다 미

국은 이미 1890 년대에 잡지가 널리 보급 되어지고 있다 그러나 편집 디

자인의 개념은 1930 년대 lsquo포춘rsquo 에서 시각적으로 편집디자인 개념을 도입

한 것이 그 시작이라고 할 수 있다

- 국내 우리나라의 경우 1976 년 창간된 월간지인 lsquo뿌리 깊은 나무rsquo 에

서 처음으로 아트 디레션 제도르 도입하였다 특히 그리드의 개념을 적용

시켜 새로운 시각적 질서 제시함으로써 잡지는 물론 모든 출판물에 큰 영

향을 끼쳤다 요즘에는 표지 디자인은 물론 서체의 개발 및 타이포그래피

의 연구 등 가장 효과적인 방법으로 메시지를 전달할 수 있도록 많은 노력

이 뒤따르고 있다

2 편집디자인의 종류

편집디자인은 우리가 일상에서 볼 수 있는 모든 인쇄물과 관련이 있다

더 나아가서 시각디자인 전분야와 관련이 있다고 해도 과언이 아니다 편

집 디자인의 종류로는 크게 발행주기별과 형태별 두가지로 나누어 볼 수

있다 이 밖에 크기 두께 제본방식 등에 따라 나누기도 한다

- 발행주기별

정기가행물 일간지 주간지 월간지 격월간지 연간지 등이 있다

비정기가행물 일반 시집이나 소설 등 단행본 기업체 홍보물 및 카달로

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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그 등이 있다

- 형태별

낱장 (sheet) DM 안내장 레터해드 명함 등 1장으로 된 인쇄물

등이 있다

스프레드 (spread) 신문 카달로그 팜플렛 등이 있다

책모양 서적 단행본 잡지 등이 있다

3 편집 디자인의 구성요소

( 레이아웃 라인업 포맷 타이포그라피 서체 )

- 레이아웃 편집디자인의 가장 중요한 부분 중 하나이다 각 내용들

을 서로 간에 기능적이고 시각적을 조화있게 배열 배치하는 계획 또는 작

업을 말한다 허버트에 따르면 레이아웃이란 rdquo 인쇄물이 지면을 꾸미는

아이디어와 형태이며 그것들의 독특한 조합이다rdquo 라고 하였다 책의 종

류나 편집 의도에 맞도록 계획과 아이디어 준비가 필요하다 레이아웃의

요소로는 라인업(line-up) 포맷(format) 여백(margin) 등이 있다

라인업(line-up) 책의 내용을 잘 파악하여 그 내용과 중요도에 따

라 각가 배열과 분할을 하는 것을 말한다 즉 계획된 편집물들을 모두

모아 놓고 지면 속에서 나누는 작업을 말한다

- 포맷 (format) 책의 크기 방향 페이지수 분량 등을 말한다

현실적 경제적인 상황을 고려하여 책의 외형을 설계하는 것을 말한다

- 여백 (margin) 책의 테두리 부분의 빈 공간을 말하는데 보통 안

쪽과 위쪽의 여백을 더 많이 잡는다 여백은 전혀 다른 내용이나 특별한

의도 등 특별한 이유가 없는 한 처음부터 끝까지 일관성을 주는 것이 대부

분이다 여백은 본문 내용의 시작과 끝을 알려주며 주목성과 편안함 통일

감을 준다

- 타이포그라피(Typography) 편집디자인 요소 중에서 메시지를

전달하는 가장 확실한 요소이다 따라서 lsquo가독성rsquo과 밀접한 관계가 있다

글자체의 선정 및 글자의 크기 조판형식 글자위치 글자 간격 줄간의

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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간격 각 줄의 길이 등이 서로 조화를 이루어야 좋은 레이아웃을 만든다

- 서체 (Font) 글자꼴이라고도 하며 글자의 이름을 말한다 보통 발

명한 사람이나 도시이름 모양에서 오는 특징 등에서 그 유래를 찾아볼 수

있다

한글글자꼴 고딕체 명조체가 주류를 이루고 있으며 특히 명조체는

우리나라를 비롯한 동양권에서 가장 많이 쓰이고 있다 요즘들어 윤체

돌체 등 신세대 감각에 맞는 글자체의 개발이 활발하게 이루어지고 있다

크기 글자의 크기를 말하며 활자인 경우 포인트 (Point) 사진식자는

급으로 표시한다1 포인트는 약 035mm 이며 1급은 문자 한변의 길이

가 14인 정사각형이다

1 포인트=03541mm 약 172 inch rArr 1급 = 025mm

포인트를 급으로 바꿀때 포인트times14 = 급수 ( 급수 14 = 포인트 )

굵기 글자의 두께를 말한다

세 (light) 가는 글자체를 말한다

중 (medium) 보통 글자체를 말한다

태(bold) 굵은 글자체를 말한다

견(extra bold) 아주 긁은 글자체를 말한다

높이 정체(normal) 표준이 되는 글자체를 말한다

장체(condensed) 정체보다 세로의 비례가 더 긴 글자체를 말한다

평체(expanded condensed) 정체보다 가로의 비례가 더 긴 글자체

를 말한다

기울기 글자의 방향 및 각도를 말한다

수직체 (vertical) 보통 글자체로 글자의 방향이 직각인 것을 말한

다

사체(italic) 사선으로 기울기가 있는 글자체를 말한다

글자의 스페이싱(spacing) 한정된 공간에 일정한 크기의 글자를 알

맞은 위치에 배열 조정하는 것을 말한다

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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자간 (letter spacing) 글자와 글자 사의 간격을 말한다 수학적인

수치보다는 시각적이고 감각적으로 보여지는 간격이 일정해야 한다

띄어쓰기(word spacing) 단어를 이루고 있는 글자들이 각기 다른

모양을 시작되고 끝나므로 감각적으로 일정하게 보일 수있도록 해야 한

다 너무붙어 있어서 구분이 안 되거나 너무 떨여져 있어 별개처럼 느껴지

지 않도록 해야 한다

행간 (line spacing) 글줄과 글줄 사이의 수직적인 간격을 말한다

흔히 행간은 많이 줄이는 것을 마이너스 리딩(minus leading) 이라고

한다

글자의 정렬 그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이

달라진다 보통 양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기

의 네가지 방법으로 나뉜다

앞줄맞추기 가운데맞추기 뒷줄맞추기

그글줄의 기준을 어디에 두느냐에 따라 전체 글줄 모습이 달라진다 보통

양끝 맞추기 앞줄 맞추기 가운데 맞추기 뒷줄 맞추기의 네가지 방법

으로 나뉜다

⊙ 표지디자인

표지디자인은 편집물의 첫인상이며 전체의 이미지의 대변하는 것으므로

매우 중요하다 타이포그래피 일러스트 사진 등으로 구성되며 인쇄 공

정 및 원가 등에 대해서도 깊은 이해가 필요하다

middot광고 디자인

- 광고디자인 의미 광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양

한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니

케이션이다 즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매

하도록 설득하는 것을 말한다 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구

매를 촉진하는 것이다

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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- 광고디자인의 종류 광고의 4 대 매체는 신문 잡지 TV 라디오 등

이다인쇄 매체는 신문 잡지 DM 포스터 등이다전파매체는 라디오

TV 등이다입체광고는 옥외 광고 교통광고 POP 광고 등이다

1) 신문광고 디자인 역사

- 해외 시대적인 의미의 최초의 광고는 1625 년에 영국 머큐어리스

브리타니커스 신문에 실린 광고라고 할 수 있으며 17세기 말에는 lsquo런던

가제트rsquo 지에서 본문이 아닌 별지에 따로 인쇄하여 광고를 실었다 17세

기 프랑스 영국 등에서 광고회사가 생기기 시작하였다 19 세기중반에

1841년 미국 필라델피아의 팔머가 최초의 광고대행사를 설립하였다

- 국내 국내 최초의 신문광고는 1886 년 2 월 22 일 한성주본에 실

린 독일상사 세창양행의 rdquo 덕상 세창양행 고백rdquo 이라는 24 행 광고로 당

시에는 lsquo광고rsquo 라는 용어는 사용하지 않았다

- 특징

신뢰성 정보로서의 신뢰도가 높으며 보도 교양을 위한 전통적 매체이

다 통계자료 등을 이용하여 자세한 정보를 알릴수 있다

안정성 90 이상이 정기구독자이므로 고정된 독자층이 있다 매일

발행되어 광고 시기를 고르기 쉬우며 필수적인 매체이므로 주목성이 높아

많이 읽힌다

편의성 개제위치 크기 날짜 횟수 등 원하는 대로 사용하기 쉽다

독자수를 예측할 수있고 결과도 확인할수 있어 이것을 바탕으로 가장 적

절한 광고를 할 수 있다 광고료 및 제작비가 저렴하며 수정도 비교적 쉬

운편이다

신문광고의 장단점

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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- 장점

즉시성 독자들은 가장 신속한 매체로서 신문을 꼽는 경향이 있다

매일 신문은 새로운 내용의 기사와 광고를 싣고 있다 신문은 항상 지금

(now) 이라는 품질을 보장하고 있는 것으로 생각되고 있다 이러한 품질

은 광고주가 즉시 어떤 메시지를 전달하고자 할 때 매우 중요한 요소가 된

다 즉 광고게재 소요시간이 다른 매체에 비해 짧아서 돌발적인 마케팅상

황에 신속히 대처할 수 있다 따라서 광고주가 신제품을 시자에 도입할 때

통상 매체 믹스의 일부로서 신문을 빠뜨릴 수 없다

지역성 현재 우리나라 주요 일간지들이 지방판을 발행하고 있는데 이

것은 광고주에게 지역 선택성이 라는 강점을 제공하고 있다 광고주들은

전국적인 광고노출을 위해 네트워크 TV 를 주로 사용하게 되지만 특정

한 지역에 광고를 집중적으로 해야 할 경우도 있다 이럴 경우 광고주들은

지역 신문이나 전국일간지의 지방판을 이용해 특정 지역을 집중적으로 광

고해서 이때 그 지역의 대리점명이나 주소를 광고함으로써 지방 대리점의

영업 활동을 지원할 수도 있다 또 지역별로 광고내용을 달리해야 할 경

우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)

을 가질 수 있다

색상의 높은 재현성 신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는

달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있

다 1980 년대말 국내 가전 자동차 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광

고수요가 대폭 늘어나면서 1990 년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이

CTS(computeringed typesetting system) 를 도입한 것도 이 예에

해당한다

- 단점

인쇄기술 최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것

은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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스에 제시된다 따라서 이럴 경우 잡지나 TV 와는 달리 색상의 표현에 제

약이 많으며 또 신문마다 인쇄 기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이

전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다

낮은 회람률 잡지에 비해 신문은 오디언스의 회람률이 매우 낮다 즉

같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 일간 신문의 경우 매체의 수명은 하루에

불과하며 어떤 신문이 한 가정에 정기구독되고 있다고 해도 반드시 모든

가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다

2) 잡지광고 디자인

- 잡지광고의 의미

특정한 제목을 가지고 월간 격월간 계간 등 일정한 간격으로 장기간

에 걸쳐 간해되는 출판물을 말한다 즉 주간 이상의 간격으로 발행되는

서적 형식의 정기 간행물로사상 전달을 목적으로 한다 각 호마다 서로

연관성이 있으면서 또한 특징이 있다

2) 잡지광고의 역사

- 해외 최초의 잡지는 1730 년 영국의 젠틀맨스 매거진 이며 미국 최

초의 잡지는 1741년 필라델피아에서 창간된 제너럴 매거진이다

- 국내 1906 년 육당 최남선이 주관한 lsquo소년rsquo 이 최초의 잡지이다

잡지광고의 종류

- 잡지의 종류 주간 열흘마다 발해되는 순간 격주간 월간 격월

간 연간 등이 있다

- 잡지 광고의 종류 게재되는 지면에 따라 분류한다

잡지광고의 특징

- 열독률 잡지종류에 따라 열독률에 차이가 있다 남녀 연령층 등 독

자층에 따라서도 차이가 난다 컬러 광고 열독률은 70 이고 흑백광고

는 44 이다 사진 일러스트레이션이 많을수로 열독률이 높아진다 오

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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른쪽 페이지가 왼쪽 페이지보다 열돌률이 높다 기사부분의 첫 페이지

두번째 페이지 세번째 페이지 순으로 낮아진다 한페이지에 실린 광고수

가 많을 수록 열독률이 떨어진다

3) 라디오광고 디자인

라디오 광고의 장점

- 특정 오디언스 계층의 도달가능 라디오가 광고매체로서 갖는 가장

큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점이다 프로그램의 전

문화 (programming specialization) 를 통해 라디오 방송국은 자신

들만의 독특한 소리(sound) 를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있다

예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송 청소년 대상의 심

야 음악 방송 출퇴근 직장인을 대상으로하는 교통 안내 방송 주부 대상

의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다

- 높은 빈도의 확보 용이 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라이도

는 매우 이상적인 매체이다 TV 와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며

시간대 확보도 용이하다 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV 나

신문의 보조 매체 (supporting medium) 로 활용된다 특히 TV 와 동

일한 CM 을 라디오에서 청각 재생(audio replay) 하므로써 광고 인지도

를 높이는데 중요한 수단이 된다

- 교통 인구의 접근 가능 오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서

소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상 교통 정보를 얻는 경우가 많

다 또 라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동 ( 특히 하계휴

가 ) 인구에 대한 도달범위도 높다

- 신축성 TV 와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지

역적인 노출도 가능하다 TV 네트워크의 커버리지가 미약하다고 판단되

는 지역에 라디오 매체를 이요하므로써 목표 GRPs 를 보충해 줄 수 있다

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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또 광고 제작물의 수정이 타매체에 비해 비교적 용이하며 빠르다는 장점도

있다

라디오 광고의 단점

- 메시지의 짧은 전달시간 청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보

장하며 청각 재생을 통해 TV 의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시

지의 노출 시간이 TV 와 마찬가지로 짧고 게다가 청각에만 의존하기 때

문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다

- 광고주의 인식 광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정

적이면서도 TV 광고시간의 확보를 위해 어쩔수 없이 라디오 광고를 이용

하는 경우도 많다

- 오디언스 자료의 부족 타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부

실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다

4) TV 광고 디자인

TV 광고의 역사

영상의 역사는 사진이 발명된 시기 부터이다 18771878 년 머어브리

지가 lsquo달리는 말rsquo 이라는 제목으로 24 대의 카메라를 이용하는 연속사진

을 완성시켰다 1895 년 영화 촬영법을 발명하였다1925 년 영국 사람

인 버드가 TV 로 움직이는 그림을 전송시켰다 1937 년 영국의 BBC 가

최초로 TV 방송을 시작하였다

TV 광고의 종류

- 프로그램 (Program) 광고 광고주가 특정 프로그램을 스폰서로

참여하여 그 프로그램 속에 광고 메시지를 삽입하는 것을 말한다 기업에

대한 친근감 신뢰감을 쌓을 수 있다

- 스파트 (Spot) 광고 프로그램 중간에 삽입되는 광고를 말한다 이

프로그램 중간 시간을 스테이션 브레이크라고 한다

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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- 로컬(Local) 광고 지역방송국을 이용해서 하는 광고로 원하는 지

역을 골라서 할 수있다

- 네트워크 (Network) 광고 전국에 방송망을 가지고 있는 방송본

국에서 전국을 대상으로 하는 광고를 말한다

TV 광고의 특징

오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고 매스미디어( 전달매체 ) 로서

의 힘이 크다 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 반복 효과가 크다

5) 포스터(Poster) 디자인

옛부터 내려오는 시각전달 요소 중의 하나이다 포스터란 영어의 포스

트에서 유래된 말로서 그뜻은 기둥이나 벽에 붙이는 게시물을 뜻한다 대

표적인 인쇄광고 매체로서 일정한 지면 위에 그림 사진 문안 등을 통하

여 한눈에 볼 수 있도록 메시지를 전달하는 형식이다 목판인쇄에서 석판

인쇄로 바뀌면서 포스터의 제작이 활발해졌다

포스터광고의 역사

- 최초의 포스터 기원전 1000 년경 소유주가 도망간 노예를 찾는 이

집트의 파피루스 포스터가 최초의 포스터이다

- 15 세기 중엽 인쇄술의 보급으로 포스터를 매체로 보편호시켜 사용

하게 되었다

- 영국 최초의 목판화 포스터 1871년 영국 올림픽 극장에서 공연된

lsquo백야의 여인 (The Woman in White)rsquo 이라는 연극 포스터이다 이 포

스터는 영국 최초의 비주얼 포스터로 대형 목판화 포스터이다 워커가 디

자인하였고 후퍼가 목판 조각을 담당하였다

- 19 세기 기술적 예술적으로 급속히 발전하게 되었다 최초의 원

색 석판 인쇄 포스터는 1858 년 쉐레의 lsquo지옥의 오페라 (Orphee aux

Eufeas)rsquo 이다 초초의 순수회화를 사용한 포스터는 1884년 멜레스의

lsquo거품rsquo 이다

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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- 1941년 제 1 차 세계대전 포스터가 전쟁에 활발히 사용도었으며

특히 영국과 독일의 포스터 경쟁이 활발하였다

- 20 세기 전체적으로 통일적 시각효과를 꾀하는 방향으로 발전 되

었다

러스아 혁명 잉후 소련에서 일어난 구성주의의 영향으로 포스터에 사진

을 이용하였다까상드르의 lsquo노르방디 취항의 포스터rsquo 는 1931년 제작

된 포스터로 회전하는 운동감 시간의 연속 평면에서의 입체감 등을 처

음으로 표현하였다샤비나크의 lsquo비주얼 스캔들rsquo 의 포스터에 유머를 처음

으로 첨가시켜 이후 10 년동안 풍자적인 포스터시대를 열었다 그후 팝 아

트 옵 아트 따블로 등의 분야가 등장했다아트포스터의 등장은 포스

터의 본래 기능에서 벗어난 장식 포스터로 도시 미관에 도움을 주었다

포스터광고의 종류

- 문화행사포스터 연극 영화 음악회 전람회 등 모든 행사의 정보

를 알리기 위해 제작되는 포스터이다 이해하기가 쉬우며 한눈에 알아볼

수있어야 한다

- 공공 캠페인포스터 대중을 설득하거나 통일된 행동을 유도하기 위

한 포스터이다 소시얼 포스터 라고도 한다

- 상품광고포스터 소비자로 하여금 구매의욕을 불러 일으키고 판매

활동을 촉진시키는 역할을 한다 신상품을 출현을알린다든지 기업의

신회도를 높이는데 쓰인다

- 관광포스터 관광동기와 욕구를 유발시켜 관광에 이르게 하는 역

할을 한다 고지기능 반복기능 창조기능등으로 분류된다 국가적 차

원에서 하는 포스터이기도 하다

- 장식포스터 1925 년 파리에서 열린 lsquo현대산업과 장식예술의 국제

박람회에서 장식포스터를 의미하는 lsquo아르데코 (art deco)rsquo 라는 말에서

유래되었다

레터링이나 일러스트레이션을 통해서 읽히고 이해되는 전통적인 방식이

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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아닌 시각적 자극을 통한 인간의 공통 심리에 연결되는 보는 그대로의 반

응을 구하는 것을 의도한다 기종의 포스터와는 다르게 시각적 예술성을

지니고 있어 도시 미화에도 한 몫을 하고 있다

6) POP광고

POP(Point of purchase advertising) 광고

POP 광고란 소매점의 점포 안이나 점두에 여러가지 형태로 나타나는

광고 메시지를 말한다 오늘날 소비자는 개성이 강하며 다양화 차별화

되어가고 있다그러므로 현장에 직접 최종 소비자를 구매시점을 유도하

여 판매하는 광고가 필요하다

POP 광고의 특징

최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를 말한다 판매원의

설명과 수고르 덜어 줄 수 있다 상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있

다

옥외광고

광고판 버스 광고탑 역내 간판 벽 등과 같이 고정된 면에 포스터

등을 이용하여 하는 광고를 말한다

옥외광고의 종류

- 포스터 용도나 형편에 따라 여러 크기로 제작되고 있으며 나라 도

시에 따라 붙이는 장소르 규정짓고 있다

- 벽면광고 건물의 벽면 등을 이용하여 하는광고를 말한다

- 간판 (sign board) 점두 ( 상점의 입구에 설치 ) 입간판 ( 옥외나

점두에 설치 ) 옥상간판 ( 옥상에 설치 )

- 광고탑 옥외에 높은 탑 모양으로 설치하는 것으로 주로 상품명이나

상점명을 적어 놓는 것이 많다

- 광고 자동차 자동차 등에 상품명이나 선전문을 쓴 천으로 부착하

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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여 광고하는 것을 말한다 영사기 무대 마이크 등을 이용하기도 하고 자

동차의 기동성을 이용하기도 한다

- 애드벌룬 (adballoon) 기구등에 광고물을 매달아 공중에 띄워서

대중의 시선을 끄는 광고를 말한다

- 네온사인 (neon sign) 주로 야간에 강렬한 자극으로 주목성을

높여서 하는 광고이다

7) DM광고

사본 팜플렛 카탈로그 브로슈어 서신 무료 간행물 등이 있으며

대부분 소비자에게 우편으로 우송된다 DM 광고의 장단점은 다음과 같

다

- 장점 예상고객을 선별할 수 있다 기기와 빈도를 조절할 수 있다

표현의 자유가 보장된다 광고주와 소비자만 알수 있다

- 단점 예상고객을 수집관리하기가 어렵다 주목성 및 오락성이 떨어

질 수있다

8) 포장디자인

포장디자인 의미

오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 매

우 중요시하고 있으며 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는

거대한 산업으로 발전되어가고 있다 이와 같이 현대사회에서 포장이 중

요시된 이유는 rdquo 포장은 침묵의 판매원이다rdquo 또는 rdquo 포장은 상품을 팔아

주는 역할을 한다rdquo 는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한

무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다

원래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반 보관 소비의 편의를 제공

하기 위해서 고안된 것이었으나 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화 소

비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화를 포장의 판매에까지 확대된

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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것이다

포장디자인의 기능과 분류

-현대포장의 기능

상업포장 상품보호 운반편리 판매촉진 상품가치 증대

공업포장 수송 보관 하역의 간편화 원가절감 재고관리의 합리

화

- 포장의 분류

용도별분류 상업포장 공업포장

일반적분류 단위포장 내부포장 외부포장

재료별분류 소비자 포장 수송용 포장

형태별분류 상자 나무통 병 튜브

작업공정별분류 1차포장 2 차포장 3 차포장

- 낱포장 물건 개개의 포장을 말하며 물품의 상품가치를 높이거나 물

품을 보호하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등으로 물품을 포장하는 방법

및 포장한 상태

- 내부포장 ( 속포장 ) 포장된 화물의 내부포장을 말하며물품에 대한

수분 습기 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료 및 용기 등

으로 물품을 포장하는 방법

- 외부포장 ( 겉포장 ) 화물 외부의 포장을 말하며 물품을 상자나 나

무통 및 금속 등의 용기에 넣거나 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기

호 또는 화물을 표시하는 방법

- 공업포장과 상업포장 물류분야에 속하며 내용상품의 보호는 물론

취급의 편리성에 대한 기능으로 수송 하역 보관시 상품의 파손을 방지

하고 수송비 하역비 보관비를 삭감할 수 있는 적정포장을 하는 것이 공

업포장의 역할 내용보호와 판매촉진을 위한 것으로 단위포장이 이에 해당

된다

- 방수포장기법

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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수송 보관 하역 과정에서 방수접착 봉함재 등을 사용하여 포장 내

부에 물이 침투하는 것을 방지하기 위한 것이 방수포장이다 방수포장에

서 방습포장을 병용할 경우 방습포장은 내면에 방수포장은 외면에 하는

것을 원칙

- 방습포장기법

습기가 물류 과정의 제품을 손상시키지 않게 습기를 방지하게 하는 포

장

- 완충포장기법

물류과정의 제품 파손을 방지하기 위해 외부로부터의 힘을 완화시키는

포장

- 방청포장기법

기계류 등 금속제품은 물류과정에서 녹이 생기는 경우가 있는데 모든

금속의 부식을 방지하기 위한 포장기술 내지 수단 또는 금속포장시에 있어

서 부식을 방지하기 위한 기술 혹은 수단을 방청포장

- 집합포장기법

집합포장은 수송포장을 취급함에 있어서 기계 하역의 대상이 되는 비

교적 대형화물의 집합체로 이루어지며 복수의 물품 또는 수송포장을 한

데 모아 적재함으로써 하나의 단위화물을 형성하는 것

- 식품포장기법

식품포장의 목적은 품질과 안전성의 보존 작업성middot간편성의 부여 내

용식품의 표시 유통middot수송의 합리화와 계획화 상품가치의 향상 등 인

데 특히 식품의 부패방지와 품질 보존은 중요한 포장의 역할

포장의 전략적 중요성

- 좋은 포장은 제품의 통합된 일부인 동시에 소비자들에게 가장 많은

호감을 주도록 제품을 투영하는 가장 효과적인 수단의 하나이기 때문이

다

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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- 좋은 포장은 판매자와 구매자에게 다같이 이익을 주기 때문이다

- 소매점들의 소비패턴과 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 셀프

서비스에 의한 상품의 판매가 확대 되고 있기 때문이다

- 소비자들이 경제적으로 풍요해지고 여유가 생김에 따라 소비자들은

편의성 매력적인 디자인 유용성 긍지 지위 등을 제공하는 제품포장

을 원하기 때문이다

- 뛰어난 제품포장은 제품이미지 기업이미지를 향상시킴으로써 마케

팅목표의 달성뿐만 아니라 호의적인 대중관계와 여론을 조성하는 데까지

공헌하기 때문이다

포장디자인의 개발시기

새 상품을 위한 포장디자인 개발에서 가장 중요한 일은 타이밍으로

제품이 마지막 개발단계나 이미시장에 소개될 때까지 포장의 고려를 안하

게 되는 경우가 있는데 가장 효과적이 되어야 할 포장은 제품에 수반되어

같이 계획되어야 한다

- 포장변경이나 쇄신을 통한 계획으로 경쟁자보다 앞서기 위할 때

- 매상은 좋은데 이윤이 하락할 때

- 경쟁품이 포장변경을 하여 시장을 리드한다고 생각할 때

- CmiddotI 프로그램이 제정됐을 때

- 소비자의 취향이나 구매습관 등 동시성을 갖기 위할 때

- 제품이 크게 향상되거나 근본적인 변경을 필요로 할 때

- 포장 및 포장디자인이 경쟁회사에 의해 표절됐을 때

- 판매촉진 캠페인과 밀접성을 더우지하기 위할 때

- 유통경로가 변경될 때

- 시장점유율 확대를 원하거나 새 시장에 진입하기 위할 때

6 디자인의 전개

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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-디자인 발상 방법

모든 대상들을 자기만이 갖는고유한 성질들이 있다 각 성질 중 가장

중요한 것은 제품의 기능이며 이것은 소비자들의 필요를 충족시킨다 다

른 성질들은 아름다운 외양 취급의 용이성 내국성 신빙성 등이다 기

본적인 성질 구조 형태 재료 치수 표면이다 디자인의 발상방법은

완성된 제품이 지녀야 하는특성이 부합되도록 하는 것이다

- 아이디어 전개

디자인의 목적은 드로잉을 통하여 고객과 제조업자의 요구사항을 충족

시켜 주는 것이다 새로운 디자인의 방향은 인간이 만드는 사물이 인간을

위해 존재하는 새로운 변화의 방법을 추구하는 것이다 하나의 드로잉을

시작 또는 완성하기 전에 어떠한 벽화에 대응할 수 있는 모든 요소들을 연

구 조사 분석하는 것에서부터 출발하여야 한다

A 디자인 발의(design intiative)

무엇을 어떻게 만들 것인가 새로운 디자인의 제품은 사회적인 요구에

부응하여 선정하여야 한다 디자이너 기업 고개의 요구에의해 발의될

수 있다

B 디자인 확인(designdentification)

선정된 디자인 제품의 타당성을 검토예측되는모든 문제점들을 확인한

다 모든 가능성을 확인함으로써 디자인 개발에 장애가 되는 요인을 사전

에 점검한다

C 디자인 연구조사 (design research)

디자인 확인 단계에서 나타난 문제점들을 철저히 연구 조사한다 디

자이너는 새로운 디자인 제품에 모든 정보와 자료를 정리하여야한다

D 디자인 분석(design analysis)

디자인 연구조사단계에서 수집된 모든 자료를 체계적으로 분류 및 분

석 한다 디자이너는 디자인할 제품의 특성에 따라 욕되는 사항을 집중적

으로 분석한다

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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E 디자인 종합 (design synthesis)

분석된 결과를 종합하는 과정이다 분석된 자료를 체계적으로 분류 및

조직화시켜 전체적으로 종합시킨다 각가의 전문 분야 뿐만 안니라 인접

분야 주변분야의 자료들을 바탕으로 진행시켜 나간다

F 디자인 평가 (design evaluation)

종합된 자료를 바탕으로 디자인화된 제품을 최종적으로 평가하게 된

다 두개 이상의 제품을 상대평가하거나 또는 특정한 대상물을 절대평가

하는 경우도 발생할 수 있다 제품에대한 철저한 가치분석을 통하여 판단

하고 최종 결정한다

G 디자인 개발 (design development)

디자인 전개과정에서 가장 핵심부분을 차지하는 단계이다 디자인화

된 제품을 제작하는 과정이다 이과정에서 외면처리는 물론 기능적인 면

과 전체적인 대상물의 실체를 나타내준다 디자인 제품이 구체적 으로 시

각화되므로 디자이너의 조형감각과 능력 등이 많은 영향을 미치게된다

H 디자인 전달 (design communication)

최종적으로 선정되어 디자인된 제품이 판매를 통하여 사용자에게 전달

되는 과정이다 제품의 구체와 광고 및 포장의 구체와 디스플레이니 광

고의 표과를 부각 시켜아 한다 소비자를 위한 서비스적인 측면에 많은 관

심을 기울여야한다

7 색의 의미 분류 속성 대비

Amiddot색의 의미

( 빛 스펙트럼 물체의 색 표면색hellip)

색의 의미

빛의 스펙트럼의 조성차에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각의 특

성 사람의 눈은 외계를 색과 형태에 의해서 지각하므로 색은 시각의 기

본적 요소 중 하나로 되어 있다 물론 꿈에서 색을 보거나 강한 빛을 받고

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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감은 눈 속에서 색의 상을 보는 등 특별한 색지각도 있지만 보통은 빛이

눈에 들어와서 색지각을 일으키게 된다

눈의 망막에는 원추세포middot 간상세포라는 두 종류의 시세포가 있는데

태양이나 전등과 같은 밝은 조명 밑에서는 원추세포가 작용하여 색지각을

만들고 달빛과 같은 어두운 조명 밑에서는 간상세포가 작용하여 흑백사

진과 같은 무채색의 시각을 만든다

빛은 전자기적 진동 즉 전자기파이며 그 파장이 400 nm(1nm=10

－9 m) 에서 약 700 nm 사이가 가시광선이다 이 빛을 프리즘을 사용

하여 각 파장으로 나누면 파장이 짧은 쪽부터 남보라middot파랑middot청록middot초

록middot연두middot노랑middot귤색middot주황middot빨강의 차례로 배열되어 무지개색이 된다

이와 같이 파장순으로 나눈 빛의 배열을 스펙트럼이라 한다 태양과 같은

백색광의 스펙트럼은 남보라에서 빨강까지의 모든 무지개색을 균등한 세

기로 포함하고 있으나 황색을 띤 전구의 빛의 스펙트럼은 남보라 파장이

극히 약하고 거기서부터 장파장 쪽으로 향해서 차차 강해지며 빨강 파

장에서 가장 강하다 결국 빛의 색 ( 光源色이라 한다 ) 은 그 스펙트럼의

성질( 분광조성 ) 에 의해 결정된다

빨간 사과 갈색 맥주 등과 같이 우리는 물체에 색이 있다고 느낀다 이

것은 빛이 물체에서 반사하거나 물체를 투과할 때 그 물체에 특유한 스펙

트럼 특성에 의해 변화를 받기 때문이다 사과의 경우는 빨강이나 귤색

파장을 잘 반사하지만 노랑 이하의 짧은 파장의 빛을 거의 흡수하므로

반사광이 빨강이 된다

맥주의 경우는 녹색보다 긴 파장을 많이 투과시키지만 청록 이하의

짧은 파장은 흡수하므로 투과광이 갈색이 된다 이와 같이 물체색은 반

사 또는 투과에 대해 그 물체가 가지는 스펙트럼 특성에 의해 결정된다

색은 연상을 수반하는데 그 연상이 지역적으로 공통성을 지니고 전통과

결부되면 어떤 관습이 생겨 지역이나 민족에 따라 특수한 것으로 고착한

다 보라는 많은 나라에서 고귀한 색으로 여겨지지만 브라질이나 인도에

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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서는 슬픔을 뜻하며 브라질에서는 보라와 노랑의 배색은 재수가 없는 것

으로 여긴다 또 흰색은 인도에서는 신성한 색으로 여기지만 중국이나 한

국에서는 상사의 색이고 흰 담은 불길한 것으로 생각한다 또한 녹색은

많은 나라에서 평화middot젊음의 상징이지만 미국 동부에서는 녹색 차양은

장의사를 뜻한다

빛

망막을 자극함으로서 감지되는 방사의 시각적 양상 망막을 자극

하여 시각점을 일으킬 수 있는 방사 이 방사의 파장 범위는 실용 상

380nm~780nm 까지로 이 범위를 가시광선이라고 한다

780nm 이상은 열선으로 적외선과 라디도에 사용되는 전파이다

380nm 이하는 주로 병원에서 사용되는 자외선과 x선이다

스펙트럼

1666 년에 아이작 뉴튼은 프리즘을 통과한 빛이 파장에 따라 굴절하

는 각도가 다른 성질을 이용하여 순수한 가시색을 얻어냈다이 색을 스펙

스럼이라고 한다 그 결과 흰색이 단색이 아니라 여러 가지 색의 혼합색이

라는 것을 알게 되었다 이것을 분광이라고 한다가시 광선을 분광기로

분해했을 때굴절에 의해 빛이 여러 가지 색으로

나뉘어져 나타나는 색깔의 배열 태양이나 백열 전등의 빛과 같이 빨강

에서 보라 까지 연속적인 색깔의 띠가 나타나는 연속 스펙트럼과 어떤 일

부 색깔의 빛만 있을 때와 같이 연속 스펙트럼의 그 색깔에 해당하는 자리

에 밝은 선만 나타나 보이는 선스펙트럼이 있다 일반적으로 원자는 각 원

자에 고유한 선스펙트럼을 내므로 분석에 이용된다 형광등은 가시 광선

에 의한 연속 스펙트럼과 수은 증기에 의한 선스펙트럼이 동시에 나타난

다

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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물체의 색

물체의 색 물체는 자연광을 받으면 일정한 파장의 빛만 반사하고 나머

지는 흡수하는 성질이 있다 빛 이 파장에 따라 반사하는 비율의 차이가

물체의 색을 다르게 보이도록 하는 이유이다 색의 색채각에 앞서서 색이

시공간을 나타내는 방식을 색의 현상성이라 한다 심리학자인 Katz 등

에 의하면 색이 나타나는 방식은 표면색 평면색 공간색 투명평면색

그리고 경영색 금속색 형광색 간섭색 조명색 관원색 작열 광택

광휘 등으로 구분되어서 설명된다이러한 색의 현상성은 빛의 여러 성질

들 즉 직진 반사 투과 굴절 회절 편광 등의 성질과 연관된 것으로

이해된다

표면색

물체 표면으로부터 반사하는 빛에 의한 색을 말한다 거의 대부분의

불투명한 물체의 표면에서 볼 수 있는 색을 표면색(surface color) 이라

한다 이 표면색은 거리를 정확히 느낄 수 있고 표면의 질감을 알 수 있으

며 방향감이나 위치를 확인할 수 있는 특징이 있다 그러므로 표면색은

색의 즐거움을 제공하는데 보다는 사물의 상태를 나타내는데 적용된다

투과색

빛을 투과시키는 물체를 통과해서 나오는 빛에 의해 느끼는 색을 말한

다 유리처럼 투명한 물체에서 볼 수 있다 투명체 속의 일정한 공간에 3

차원적인 덩어리가 꽉차있는듯한 부피감을 느끼게 해주는 색 반투명체

위에 일치하여 상이 맺는것처럼 보이는 것을 투명평면색이라 부른다

평면색 (film color) 은 부드럽고 즐거운 미적 상태를 나타낸다 면

색이라고 불리우는 평면색은 거리감이나 물체감 또는 표면색이나 평면

색이 불투명한 물체에 적용된다면 그와는 달리 투명 또는 반투명 상태

의 색에 적용되는 공간색 (bulky color volume color) 나 투명평면색

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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(transparent film color) 등이 있다

광원색

형광물질을 이용한 도료의 색도 특정한 파장의 강한 반사를 일으키며

금속색과 구별해서 형광색이라 부른다 빛을 발하는 광원에서 나오는 빛

이 직접 인식되어 그 광원에 색 기운이 느껴지는 것을 말한 다 백열등 형

광등네온사인 등 조명기구에서 볼 수 있다

금속색

금속색은 금속의 표면에서 겉보기로 나타나는 색으로 어떤 특정한 파

장의 강한 반사로 인하여 지각되어지는 표면색이다금속은 물론 야간도

로 표지판 생명선 등에서 볼 수 있다

공간색

공간색 유리병처럼 투명한 3 차원의 공간에 덩어리가 꽉 차보이는 색을

말한다

경영색

거울과 같이 불투명한 물질의 광택면에 나타나는 색을 경영색 또는 거

울색(mirrored color) 이라 한다 거울처럼 비춰서 보여지는 색으로 좌

우가 바뀌어 보인다 경영색은 거울면에서의 물체감만 크게 의식하지 않

는다면 사물의 고유색과 거의 같게 지각된다

항상성

밝기나 색이 조명의 변화에도 불구하고 본래의 모습을 유지하려는 것

을 말한다

밝기의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 밝기를 그대로 유지하려는 것을 말한

다 밝거나 어두운 물 체에 강한며 시야가 좁거나 보는 시간이 짧으면 약

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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하다

색의 항상성

주위 조명의 변화에도 불구하고 색을 그대로 유지하려는 것을 말한다

색광의 시야가 크고 복잡하면 강하고 조명이 단색광이고 가까우면 약하

다

Bmiddot색의 분류

( 원색의 정의 무채색 유채색 )

원색의 정의

다른 색을 섞어서 만들 수 없는 색을 원색이라 한다 하나의 색을 더 이

상 분해할 수 없는 것이다 다른 색과의 혼합에 의하여 다른 색을 만들 수

없다 기타 다른 색들의 전부를 혼합하면 빛의 색의 경우는 백색 즉 색광

의 혼합이며 색료의 경우는 검정색으로 이것을 색료의 혼합이라고 한다

무채색

흰색에서부터 검정색까지 중간에 있는 여러 가지의 회색층을 말한다

유채색의 기미가 없는 계열의 색을 통틀어 무채색이라 한다 스펙트럼을

통한 반사율 약 85 가 흰색 약 30 가 회색 약 3 가 검정색이다무

채색의 온도감은 차지도 따뜻하지도 않은 중성색이다 그러나 의복의 경

우 검정옷을 착용하면 빛의 흡수가 높기 때문에 따뜻하고 흰색은 반대이

다 회색은 완전한 중성색이다 명도의 차이만 있을뿐 채도가 없는 색을

말한다 중성의 느낌이다 ( 차갑고 따뜻한 느낌이 없음 )

유채색

순수한 무채색을 제외한 모든 색을 말하는데 즉 빨강 주황 노랑

녹색 파랑 보라 등과 그 외에 그 사이색은 물론 이상의 색감을 조금이

라도 가지고 있으면 모두 유채색이다

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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무채색을 제외한 모든 색이다 빨주노초파남보의 사이색이나 이 색을

조금아라도 나타내고 있으면 유채색이다 색상 명도 채도 모두 가지고

있다

Cmiddot색의 3 속성 ( 색상 명도 채도 )

색상 (Hue)

색감과 성질을 감각에 따라 식별되는 색의 종류라고 한다

색상의 명도나 채도는 상관없이 색채를 구별하는 데 필요한 색의 명칭

을 말한다 스펙트럼 에서 보이는 빨강 주황 노랑 초록 파랑 남색

보라의 7 가지 색과 그 사이의 수많은 색들 을 말한다 이 색들은 연속적

으로 굴게 이어질 수 있다

- 색상환 색환 색채를 식별하는데 필요한 색채의 명칭이며 이 색상

의 성질이 유사한 것끼리 둥글 게 배열하여 만든 것이다

- 멘섹의 10 색상 빨 (R) 주 (YR) 노(Y) 연(GY) 녹 (G) 청(BG)

파 (B) 남 (PB) 보 (P) 자 (RP)

- 유사색 색상환에서 가까운 거리에 있는 색들을 말한다 색상치가

적다

- 반대색 색상환에서 먼 거리에 있는 색들을 말한다 색상차가 크다

- 보색 색상환에서 대각선 방향의 정반대에 있는 색을 말한다 드 색

을 섞으면 무채색이 된다

명도 (Value Lightness)

먼셀 표색계에서는 Value 로 표기하며 색상끼리의 명암상태 또는 색채

의 밝기를 나타내는 성질로 이러한 밝음의 감각을 척도화한 것을 말하는

데 무채색과 유채색 모두에 나타나는 밝기를 명도라 한다 백색에 가까울

수록 높은 명도이고 흑색에 가까울수록 낮은 명도이다

흑과 백을 아래위에 놓고 감각적 척도에 따라 균일한 단계를 내어놓은

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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것을 Gray Scale 이라하며 명도의 기준 척도로 사용된다

명도가 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단계 이내의 조합

상태를 단조 (Minor Key) 라 하는데 이 경우 유연하고 정적인 조화를 이

룬다

장조 (Major Key) 는 가장 밝은 것과 가장 어두운 것의 단계차가 4 단

계 이내의 조합상태 일 때를 말하며 강하고 동적인 조화를 나타낸다

-고명도 명도가 높은 색을 말한다 흰색에 가까울수록 고명도이다

- 저명도 명도가 낮은 색을 말한다 검정색에 가까울수록 저명도이

다

- 중명도 고명도와 저명도의 중간 단계를 말한다

- 그레이스케일 검은색과 흰색 사이의 단계를 나누어 놓은 것을 말한

다 우리나라는 검은색을 lsquo0rsquo 으로 흰색 을 lsquo10rsquo 으로 두고 11단계로 나

눈다 그러나 실제의 색입체에서는 순수한 검정 과 백색광의 흰색은 없다

그러므로 검정 대신 가장 어두운 회색을 1 로 가장 바 락은 흰색에 가까

운 95 를 흰색 대신 사용한다 그레이 스케일 (GreyScale) 은 명도의

기준 척도로 색이 표준은 물론 사진 인쇄 TV 등에서 이용되고 있다

채도 (Chroma)

채도란 색의 선명도를 말한다포화도 (Saturation) 라고도 하며 명

도는 순색에 백색이나 흑색을 섞으면 어두워지거나 밝게 변하지만 채도는

백과 흑에 관계없이 섞을수록 점점 흐려진다 이와 같이 색의 순도 포화

상태 강약을 나타내는 성질을 채도 또는 포화도 라고 한다 그러므로 채

도가 가장 높은 색을 청색(Clear color) 이라 한다 즉 색의 말고 탁한

정도나 색의 강약이라고 할 수 있다 순색에 무채색을 많이 썩을수로 채

도가 낮아지며 적을수록 채도가 높아진다 유채색끼리도 많이 섞을수로

채도가 낮아진다

- 순색 무채색이 거의 포함되지 않은 색을 말한다

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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- 맑은색 색 중에서 채도가 가장 높고 깨끗한 색을 말한다

- 탁색 채도가 낮은 색을 말한다

색입체

색의 3 속성인 색상 명도 채도를 입체로 만들어 색상은 원 명도 수

직선의 축으로 채도는 방사선으로 배열할 수 있다 이처럼 색을 3 속성에

의하여 3 차원의 공간속에 정리할 수 있다

이를 배열하면 명도 순서로 된 무채색 축과 일치하게 올라가며 고명도

가 되도록 하고 아래로 내려가면 저명도가 되도록 하고 채도는 무채색 축

에 들어가면 저채도 바깥 먼셀의 색입체는 각 색상의 채도가 다르기 때문

에 형태가 나무형으로 되어 있어 색채의 나무라고 하며 둘레로 나오면 고

채도가 되도록 한 것을 말한다오스트발트의 색입체는 복원주체로 되어

있다 그러나 이 두 가지의 색입체는 모두 같은 원리에 의하여 되어 있다

즉 무채색 축을 중심으로 그 둘레에는 색상을 방사형으로는 채도로 배열

되어 있어 가로의 횡단면으로 절단을 하면 보색 색상면의 모든 명이 나타

나게 된다

원색

원색이란 다른 색끼리 섞어서 만들 수 없는 색을 말한다 그러므로 원

색을 섞어서는 다른 모든색을 만들 수 있다

색료의 3 원색

보통 빨강 파랑 노랑을 색의 3 원색이라고 말한다 그러나 더 정확하

게는 자주 (magenta) 노랑 (yellow) 청록 (cyan) 을 가르킨다 물감

인쇄 잉크의 기본이 되는 색으로 3원색들을 여러 가지 비율로 섞어서 모든

색을 만들 수 있다

색광의 3 원색

빨강 (red) 녹색(green) 파랑 (blue) 을 빛의 3 원색이라고 한다

빛의 기본이 되는 색으로 3 원색을 섞어서 모든 색광을 만들 수 있다

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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혼색의 종류

가법 혼색

어떤 색과 다른 색이 같게 되도록 하는 것을 등색이라고 한다 등색

을 만들기 위해서는 최저 3 가지 색을 필요로 한다는 것을 알았다 그러

나 다른어떠한 색을 혼색하여도 그 색을 만들 수 없다면 그 3 색은 이상

적인 원색이다 여기서 스펙트럼을 3 등분하여 이들의 파장범위를 대표

하는 세가지 색인 적 (red) 녹 (green) 청자 (blue) 3 색을 3 원색으

로 결정한다 슬라이드 프로젝터 3 대를 준비하여 적 녹 청자의 색필

터를 걸어 스크에투시하면 그 혼색의 모양을 볼수 있다 적의 필터는 스

펙트럼의 600~700mm 범위의 빛만을 투과시키고 있고 녹 필터는

500~600mm 청필터는 400~500mm 만을 투과시키지만 이들의 혼

색결과는 백색(W) 로 나타난다

Dmiddot색의 대비

색의 조화

어느 두 개의 색을 각기 다른 배경에서 색채효과를 비교했을때 그 사이

에 확실한 차이가 인정될 경우 이것을 대비라고 부른다 이 차이가 가장

많이 나는 것을 대극대비라고 하는데 극단인 대 - 소 흑 - 백 한 - 난

등을 예로 들 수 있다

동시대비

몇 가지 색채로 구성된 배색을 동시에 볼 때에는 배경색과 같이 큰 색채

에 의한 흥분은 초점을 맺은 망막상의 주변 부분까지 파급된다 따라서

그 잔상도 주변 부분까지 번지며 작은 면적의 색채 위에 겹쳐져서 가산 혼

합된 상태로 보여 온다 또한 나란히 높인 두 색의 경계 는 서로 상대방의

잔상에 영향을 주어서 다르게 보인다 이러한 상태에서 색채가 변모하여

보이는 현상을 동시대비라고 한다 나란히 놓인 색채의 동시대비에 있어

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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대비의 효과는 서로 접촉된 부근에서 가장 강하게 느껴지며 거기서 멀어질

수록 약하게 느껴진다 특히 이러한 대비 현상을 연변대비라고 한다 대

비현상에서 색채의 3 속성 중 어느 속성에서 그 현상이 현저하게 나타나는

가에 따라 색상 대비 명도대비 채도대비 등으로 분류되지만 보통 배색

에 있어서는 이들이 동시에 나타나는 경우가 매우 흔하다

예를 들면 채도가 낮은 중간 명도의 오렌지색을 만든 후 6 개의 작은

사각형으로 잘라놓는다 각각 다른 배경색 위에 미리 잘라 놓은 6 개의

작은 사각형을 올려 놓으면 동일한 색이 었던 중간 채도의 오렌지색은 순

식간에 모두 다른 색으로 지각된다

명도대비

어두운 색을 볼 때 망막의 자극은 적으므로 피로도는 매우 적다 따라

서 어두운 색 다음에 본색이나 어두운 색 속의 작은 면적의 색은 상대적

으로 과대평가되어 밝게 보인다 반대로 밝은 색을 볼 때에는 피로도가

커지므로 밝은 색 다음에 본 색이나 밝은 색 속의 작은 면적의 색은 과소

평가되어 어둡게 보인다

예를 들면 같은 명도의 회색을 백색바탕과 흑색바탕에 각기 놓았을

때 백색 바탕속의 회색은 어둡게 흑색바탕속의 회색은 밝게 보인다 명

도차가 있는 2 색 중 밝은 색은 더 밝게 어두운색은 더 어둡게 느끼는 현상

이다

이와 같이 배색되는 색의 3 속성의 관계에서 특히 명도에 변화를 주는

대비현상을 명도대비라고 한다

색상대비

적색바탕에 자주색 ( 명도와 채도를 동등하게 ) 을 놓으면 바탕인 적

색의 반대색인 청록빛 잔상이 자주색에 가해져서 자주색은 보라색 쪽으

로 기울어져 보인다 같은 자주색을 회색바탕에 놓으면 크게 잔상의 영

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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향을 받지 않으므로 거의 자주색 그대로 보인다 파랑색 바탕에 놓여진

보라색인 경우는 반대 현상이 나타나서 놓여진 보라색은 파랑색 요소가

죽고 반대로 빨강색 요소는 더욱 살아나는 자주색 쪽으로 보이는 것이다

이와 같이 배색된 색의 3 속성의 관계에서 주로 색상에 변화를 주는 대

비현상을 색상대비라 한다

채도대비

채도가 서로 다른 2 색이 배색되어 있을 때에는 채도가 높은 색은 더욱

선명하게 채도가 낮은 색은 더욱 흐려 보인다 예를 들면 채도 높은 주

황색을 채도 낮은 주황색 바탕과 채도 0 인 회색 바탕에 각기 놓았을 때

회색위의 주황색쪽의 채도가 더 높아 보인다

이와 같이 주로 채도차가 있는 배색에서 작은 면적의 색의 채도가 변

하여 보이는 현상을 채도대비라고 한다

보색대비

색상이 매우 다른 색끼리는 계시대비에 있어서나 동시대비에 있어서나

대체로 색상의 변화는 없는 편이다 특히 색상이 정반대되는 보색끼리 배

색되었을 때에는 각기의 색은 자체색의 색상이 더욱 뚜렷해지며 채도가

높아져 보인다 이것은 각 색의 보색잔상이 상대방과 일치하기 때문이다

이런 현상을 보색대비라고 한다안료를 혼합하는 감법혼색의 결과가 검

정에 가까운 짙은 회색이 되고 빛을 혼합하는 가법혼색의 결과가 흰색에

가까운 밝은 회색이 되는 두 색을 보색관계에 있다고 한다즉 혼합하였을

때 무채색이 되는 두색을 서로의 보색이라고 한다 혹은 빨간색을 한동안

보고 있다가 흰 벽면을 보게 되면 청록색이 잠깐 보이게 되는데 이는 피로

해진 시각기관이 평형상태를 이루기 위해 생긴 잔상현상이며 이것이 계

시대비이다 이러한 잔상현상으로 보이는 색이 바로 보색에 해당한다

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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한난대비

중성색 옆에서 불이나 태양과 같이 뜨거운 온도를 연상시키는 난색은

더욱 따뜻하게 하고 물이나 얼음과 같이 차가운 온도를 연상시키는 한색

은 더욱 차게 느껴지는 현상이다 그림을 그릴 때 원근을 암시하는 요소

로서 먼쪽은 한색을 가까운 쪽은 난색을 쓴다 색의 차고 따뜻함에 변

화가 오는 대비로 연두 보라 자주 계통은 중성색인데 이 중성색이라도

따뜻하게 느껴지기도 하고 차갑게 느껴지기도 한다 반대로 중성 옆의 한

색은 더욱 차게 보이고 중성색 옆의 난색은 더 따뜻하게 느껴진다그것은

우리가 오랜 경험에 의해 형성된 이미지를 색채와 연합시키는 대뇌의 작용

때문이다 색채들 간의 차이를 느끼게 되는 주된 요인이 이러한 한난의 지

각효과에 기인하는 경우를 한난대비라고 한다

연변대비

연변대비란 어떤 두 색이 맞붙어 있을 때 그 경계 부분에는 그 곳에서 떨

어져 있는 부분보다 색상 명도 채도대비의 현상이 더 강하게 일어나는

현상이다

대표적인 예로 검정 사각형 사이의 흰색이 교차하는 지점에 약간 희미

한 검은 점이 보이는 착각을 일으키는 현상을 말한다 검은점이 있어보이

시죠hellip

동화효과

인접한 주위의 색과 가깝게 느껴지거나 비슷해 보이는 현상을 말한다

동시 대비와는 반대 개념이다

현상

배경색의 면적이 작은 줄무늬나 둘러싸인 면적이 작을 때 일어난다 예

를 들면 회색 줄무늬가 초록색 줄무늬에 섞이면 초록색 쪽으로 노란색

줄무늬에 섞이면 노란색 쪽으로 기울어 보이는 현상을 말한다

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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좁은 시야에서 보는 복잡한 색채 무늬들이나 섬세한 무늬 등에서 일어

난다주위에 비슷한 색이 있을 때 일어난다

종류

색상 동화 명도 동화 채도 동화가 있으면 보통 동시에 일어난다

대비 작은 면적에서의 색지각 혼색 등 모든 현상과 관계가 있다

회화 그래픽 직물디자인 등 모든 배색 조화에 필요한 요소이다

잔상효과

자극으로 인해 색지각이 생긴 후에 그 자극이 없어져도 그 전의 상이나

그 반대상을 느낄 수 있는 것을 잔상이라고 한다 종류로는 크게 정의 잔

상과 부의 잔상으로 나눌 수 있다

정의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기와 색이 똑같은 느낌으로 계속해서 보이는 현

상이다 이것은 망막 의 흥분상태가 지속되기 때문에 일어난다정의잔상

은 강하고 짧은 자극 후에도 계속 보인다 잠복시간이 있는 것이 아니라

자극에 의해 생겨난 자극이 나머지를 흡수해 버린 것이기 때문이다 면적

의 크고 작음에 따라서도 색이 다르게 보이는데 면적이 커지면 명도와 채

도가 높아져서 그 색은 실제보다 밝고 선명하게 보이며 면적이 작아지면

명도와 채도가 낮아져 보이는 현상이다 그러나 순색의 면적대비는 큰 면

적보다도 작은 면적이 효과적이다 넓은 면적이면서 채도가 높을 때에는

흥분이 강하여 눈을 쉽게 피로하게 만들기 때문에 좁은 면적의 색이 더 뚜

렷하게 보이는 성질이 생기는 것이다 그러므로 넓은 면적은 채도가 낮은

색으로 좁은 면적은 채도가 높은 색으로 하는게 좋다

부의잔상

자극으로 생긴 상의 밝기나 색상 등이 정반대로 느껴지는 현상이다 일

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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반적으로 많이 느껴 지는 잔상이다 파랑색의 잔상은 빨강쪽으로 빨간색

의 잔상은 파랑쪽으로 기울어져 보인다

또한 이렇게 나타난 보색을 혼색한 것을 물리보색에 대한 심리보색이라

고 한다 아래의 그림에서 왼쪽 사각형의 중심을 40 초이상 응시하다가

오른쪽 사각형의 중심을 보면 왼쪽의 잔상이 흰색으로 느껴진다

주목성

색이 우리의 눈길을 끄는 것을 말한다 아름다운 미인은 주목성이 높

은 것처럼 명시도가 높은 색이 주목성도 높아지며 색의 진출 후퇴 팽창

수축현상과 관련이 깊으며 색의 3 속성과 관계가 깊다색채를 보았을 때

무의식중에 이끌리는 것은 색채가 갖는 효과 입니다 사람의 시선을 끌어

당긴다는 것은 색채의 아름다운 조화나 강한 대비 외에 선명도와 특이성

크기 또는 재료에 따른 색채의 재질감 등의 요소가 작용하는 것입니다

물론 물건의 색채로서 사람의 눈을 끄는 것만으로는 불충분하며 그

것이 흥미에서 신뢰감으로 변하고 들어가 보고 싶다는 의혹이 생김으로써

성공하는 것입니다

주목성이 높은 경우

명시도가 높으면 주목성이 높다 따뜻한 색이나 명도와 채도가 높은

색이 주목성이 높다

색상은 빨강색이 주목성이 높고 녹색은 주목성이 낮다

채도 차이가 클수록 주목성이 높다

일반적으로 잘 보이지 않던 색이나 특수한 연상을 일으키는 색 면적

모양 들에 따라서 주목성이 변할 수 있다

고속도로변 비행장 표시 도로구획선 등 짧은 시간에 빨리 눈에 띄어

야 하는 경우나 광고 포스터 등에 명시성과 주목성이 높은 색을 사용한

다

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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진출색과 후퇴색

색의 진출은 같은 위치에서 배경색보다 앞으로 튀어나올 듯한 느낌을

주는 색을 진출색이라 한다

반대로 뒤로 물러나는 듯한 느낌을 주는 색을 후퇴색이라고 한다

노랑이나 빨강과 같은 난색계통의 색은 파랑과 청록과 같은 한색계통

보다 앞으로 나오기 때문에 진출색이라고 합니다 한색계통은 멀리 보이

기 때문에 후퇴색이라 한다 유채색은 무채색보다 진출하는 경향이 있습

니다

그리고 배경이 어두울 때는 밝을수록 진출해 보이지만 배경이 밝으면

오히려 어두운 색이 진출해 보입니다따뜻한 색이 차가운 색보다 진출해

보인다

밝은 색이 어두운 색보다 진출해 보인다

채도가 높은 색이 채도가 낮은 색보다 진출해 보인다유채색이 무채색

보다 더 진출해 보인다

8 광고 구성요소로서의 문자와 사진( 내용 보충 예정 )

소비자의 주목을 끌기 위한 방법

인쇄매체 광고에 있어서 디자이너나 아트디렉터가 반드시 해결하지 않

으면 안되는 것 중의 하나가 강한 임팩트로 소비자를 주목 시키는 일이다

광고물이 독자의 시각에 최초로 인지되는 것은 내용보다는 형태가 우선하

게 되고 이어서 소비자는 그 의미를 이해하려 하기 때문이다 이렇듯 광고

효과의 기대는 소비자가 광고에 주의를 기울이는 것으로 부터 시작된다

아무리 좋은 정보나 편익과 상품의 개념이 잘 표현되어 있더라도 소비자를

불러 세울 수 있는 힘이 없는 광고는 다른 광고나 기사 속에 묻혀 그대로

죽어버리게 된다 눈길을 끄는 데에 시간이 걸려서 순간적인 힘을 내기는

어렵다 그렇기 때문에 주목을 끌기 위해서는 확실하고 단순한 형태나 의

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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미를 갖게 하는 것이 중요하다

매체이용 방법에 의한 것

광고의 형태는 몇 가지의 편의에 따른 것으로 게재될 광고의 규격을 제

한시키고 기사 편집하기가 좋은 광고지면 판매가 용이하며 타 매체사에 게

재되었던 광고물을 그대로 다시 게재할 수 있어 추가 제작비 부담을 줄일

수 있으며 잡지 매체의 경우는 한 Page 당 판매를 기준으로 하고 있는것

등을 들수 있다 이러한 광고물의 형태는 소비자에게는 상당히 익숙해 있

어서 새로운 호기심을 유발시키기 어렵다는 판단에 변형된 규격을 이용해

서 소비자의 시선을 끌고자 하는 방법이다 그러나 사각형 광고로 집행될

때의 각종 편의가 없어지게 되는 애로사항이 발생하게 되므로 충분한 제

작일정과 매체사와도 사전에 충분한 협의가 있어야 시행해 볼 수 있는 방

법이다 같은 면에 실리는 기사와의 연계성을 갖는 경우에는 그 효과가 극

대화될 수 있는 장점이 있다 이렇게 게재되는 광고를 기사대면 광고라 부

르고 목차옆에 게재되면 목차대면 광고라 부른다

1Page 이상 동일 상품이나 컨셉트로 표현되는 멀티 광고

1Page 로는 임팩트가 떨어진다 하더라도 다음 페이지와의 연계성으로

인해 앞middot뒤로 몇 번인가 다시 살펴보게 하는 주의력을 불러 일으킬 수 있

는 매체 이용방법이 멀티광고 (Multiple ad) 로 신문보다는 잡지에서 그

예를 많이 찾아볼 수 있다 이 방법은 여러 페이지를 활용하는데 따르게

되는 광고비나 제작비의 부담 이외에도 실리게 되는 내용이나 표현이 읽어

볼만한 가치나 흥미 등을 반감시키거나 거부반응을 불러 일으키는 경우에

는 오히려 불만이 높아지게 되어 브랜드 이미지 또는 기업 이미지에까지 부

정적 영향을 미치게 되므로 많은 지면에 의한 물량공세 못지않게 그 구성

에도 주의를 기울여야 하며 단순한 광고 숫자가 아닌 한 페이지 한 페이지

의 연계성에 의해 시너지(Synergy) 효과가 생길 수 있도록 기획middot표현되

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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어야 한다 보편적으로 대다수의 광고주들이 우수 ( 오른쪽 지면 ) 페이지

에 광고 게재되는 것을 선호하기 때문에 매체사 입장에서는 한정된 광고로

광고배열에 곤혹스러운 상황이 발생되기도 한다

한페이지 전체를 활용하는 전면광고

작은 것에 비해 큰 것이 눈에 먼저 띈다는 원리에 의해 전단 (15 단 X

37Cm) 을 활용하는 것으로 잡지에서 한 페이지 전체를 활용하는 경우는

흔하나 신문에서는 광고비의 부담때문에 쉬운 방법은 아니다 그러나 신

문광고에서 가장 경제적인 광고의 크기는 그 페이지를 압도하는 것만으로

도 충분하다 이것은 조금만 생각해 보면 알 수 있는 일이다 뉴스를 찾

아서 페이지를 넘기다 보면 눈은 그 페이지의 최대 스페이스 광고 ( 단 어

느것이라도 잘 만들어진 것이라는 전제로 ) 에 끌리기 때문이다 전단 광

고는 당연한 것이긴 하나 광고물 주변에 경쟁적 요소가 없는 관계로 펼치

게 되면 당연히 잘 보이게 되는 효과가 있다 그리고 상품이 주역이 되는

표현일 때 상품의 방향성이나 형태에 유의하여 전단을 가로 판형으로 갈

것인가 정상 판형으로 갈 것인가를 결정해야 한다 특별한 커뮤니케이션

목적을 갖지 않을때에는 그 상품이 가장 크게 보일 수 있도록 표현하는 것

이 주의를 끌기가 쉽다 또 전단광고는 주의를 집중 시키는 효과 이외에도

큰 지면으로 인한 기업의 세력 과시와 함께 소비자들에게 재정 상태가 튼

튼한 회사로 인지하도록 하는 부수적 효과도 있다

홀더를 이용한 광고

일부 여성 월간지는 때로는 권당 14~15 에 이르는 많은 광고물의

게재로 뛰어난 표현전술만으로는 차별화를 기대할 수가 없다 이 홀더

(Holder) 광고의 특징은 가급적 조형적 요소와 내용적 요소를 분리시켜

시각적 유쾌함과 신기함을 정리하여 제시하는 기법으로 양면중 한쪽 면에

10Cm내외의 날개를 달아 안으로 접어 넣는 방법이다 일반적 표현의 경

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

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략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

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조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

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어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

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3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

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향은 홀더를 펴보기 전에는 일러스트레이션과 헤드라인 만이 보이고 감추

어진 비밀을 밝히듯 홀더를 젖히면 그 속에 구체적인 카피나 상품의 소개

가 들어 있는데 펼쳐보는 즐거움과 궁금증으로 독자가 이미 보았던 것이라

도 후일 다시 한 번 들춰보게 하는 매력을 갖고있다 대부분의 홀더가 좌

측이 아니고 우측에 부착돼 있는 것은 일반적으로 좌측상단에서 우측 하

단으로 흐르는 시각의 움직임에 따른 것으로 트레이드 마크나 로고타입이

좌측상단이나 우측 하단에 위치하고 있는것도 이러한 까닭이다 그러나

광고비를 2 배 더 부담해야 하고 홀더인쇄에 소요되는 별지 비용도 따로

부담해야 하므로 제작비에 대한 부담을 안고 갈 수 밖에 없다

실물을 부착하거나 입체화시킨 광고

주의를 끌기 위한 매체이용 방법 중 가장 적극적인 접근방법이다 ldquo백

문이불여일견( 百聞不如一見 )rdquo 이라는 말이 있듯이 광고물과 함께 실물

의 상품 제시 까지 가능할 수 있다면 그야말로 독자의 이해는 물론 구매를

더욱 촉진시키는 역할까지도 해내게 될 것이다 물론 상품을 제시한다 하

더라도 몇 가지의 계약조건이 따르는 것은 당연하다 먼저 상품의 크기나

부피 또는 무게가 나가서는 안되고 상품의 삽입으로 잡지제작 공정이 너

무 까다로워지거나 다른 광고에 직접적으로 피해를 끼쳐서는 안되는 것 등

을 들 수 있다 그렇기 때문에 현재까지 집행되는 실물광고를 살펴보면 벽

지나 향수 화장품 광고 정도에 머물고 있다 향수는 외국의 패션잡지 향

수광고 중 한쪽면을 접합한 속에 향수가 칠해져 있어 뜯는 순간에 고유의

향수 냄새로 광고하는 상품의 향수를 직접 체험해 볼 수 있게한 광고도 있

다 입체화를 시킨 광고물들은 펼치는 순간 어는 일정 부분이 튀어 오르

거나 움직이게 되어 독자들에게 즐거움을 제공하는 동시에 호기심을 불러

일으켜 오래도록 기억시키고자 하는 것으로 몇몇 회사에서 시도되고 있으

며 외국에서는 매우 보편화 되어 있는 방법이다 인쇄매체 중에서도 표현

의 제약이 있어 신문에서는 불가능 하고 잡지 매체에서 주로 사용되나 제

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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S | AD

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TIN

G

4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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G

는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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G

a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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작비가 비싸다는 부담이 있다

9 소비자의 주목을 받을 수 있는 광고는

레이아웃이 뭘까요

본래는 설계middot배치를 의미하나 최근에는 일반적인 용어가 되었다 예

를 들면 사무실에서 lt 부서의 레이아웃을 바꾼다 gt 라는 식으로 사용되고

있는 이 용어는 편집middot인쇄의 측면에서는 시각전달의 목적을 달성하기 위

해 조형미를 추구해 가면서 효과적으로 문자middot사진middot일러스트를 구성middot

배열하는 것을 말한다 넓은 의미로는 신문middot잡지middot서적middot광고middot포스

터middot패키지 등의 모든 그래픽디자인의 대상이 되는 인쇄물의 작성에 따른

기술이나 주로 문장과 사진 일러스트 등이 혼합된 인쇄물의 작성에 관계

되어 제요소 ( 諸要素 ) 를 배열하는 기술이라 정의하면 맞을 것이다레이

아웃에는 썸네일 스케치(Thumbnail skerch) 러프 레이아웃(Rough

Lay-out) 프리젠테이션 레이아웃 ( 또는 Finished Lay-out) 스페셜

레이아웃 등이 있다 일반적으로 레이아웃이라고 할 때에는 인쇄매체 등

에서 카피나 사진 일러스트레이션 등을 잘 배열하는 것을 말한다 포스

터 리플렛(Leaflet) 신문 잡지도 모두 같은 것이다 그러나 이것은 어

디까지 디자인상에서 말하는 것으로 단순히 보기 좋게 나열하는 것은 의

미가 없다

디자인에 의해서 카피는 카피의 위치 사진은 사진의 위치라고 하는 곳

에 있어 그것이 잘 배치되어 있는 것을 좋은 레이아웃이라고 하는 것이다

이 좋은 레이아웃은 목적달성을 이룰 수 있도록 잘 짜여진 것을 가리키는

말로 레이아웃을 하는 목적에는 아래와 같은 이유가 존재한다

1 눈을 즐겁게 하는 메세지의 외관이라는 것을 만들어 낸다 ( 수신자

에게 저항없이 보이기 위해 )

2 주의 시킨다

3 수신자 눈의 움직임을 원만하게 한다

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

2 주안점이 명료할것

3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

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다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

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4 가장 중요한 요소를 강조한다

위와는 좀 다르게 레이아웃의 목적을 들 수도 있다

1 읽기 쉬울것

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3 아름답게 구성되어 있을것

4 통일감이 있을것

5 사람의 눈에 띄기 쉬울것

6 개성이 있을것

레이아웃의 구성요소 배분과 구매심리

구성요소는 따로 따로 독자적인 활동을 하기 보다는 각자의 분담적 역

할이 통합되어 이뤄내는 단합된 힘의 창출이 요구되는 것이다 구성요

소의 독자적인 주장이나 역할이 두드러지게 되면 각 요소가 통합되어 배

출되는 힘이 평준화되는 결과를 낳게 되어 뭉쳐진 주장이나 설득력이 되

기 보다는 분산되어 미미한 힘 밖에는 낼 수가 없게 된다 아무리 설득력

이 뛰어난 헤드라인이나 구매심리를 자극할 수 있는 보디카피라 하더라도

소비자의 주목을 끌어 드릴 수 있는 일러스트레이션이나 사진의 도움없이

는 읽혀지기 어려우며 반대로 소비자의 주목만을 염두에 둔 일러스트레이

션이나 사진의 부각으로 헤드라인의 취급이 소홀하게 된다면 광고를 보는

사람은 단지 임팩트한 한 장의 그림만을 기억하게 될 것이다레이아웃에

서는 배치 못지 않게 조형적middot내용적 요소의 배분에 관한 문제가 중요한데

lt 구성요소의 배분을 어떻게 할까 gt라는 것은 lt어떤 광고를 만들까 gt

라고 하는 것과 연결되어 있다 광고의 내용에서도 소구대상에 따라서도

다르며 규격에 의해서도 다른 것이다 그러나 중요한 것은 요소의 비중에

의해서 시각에 질서를 부여한다는 것이다 레이아웃이라는 것은 결국 시

각적 질서라고 해도 좋다 이 시각적 질서가 전략적으로 처리되기 위해서

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이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

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기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

171

PLAN

NIN

G | D

ESIGN

BASIC

S | AD

VERTIN

G | M

AR

KE

TIN

G

a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

168

PLA

NN

ING

| D

ESIG

N B

ASI

CS

| A

DV

ERTI

NG

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TIN

G

는 구매자의 구매심리과정에 따라 각각의 요소를 중점적으로 배치하는 것

이 좋다 그리고 구매심리라는 것은 일정한 양식을 갖고 있어 레이아웃도

이 순서에 따라 조정하는것이 효과적일 것이다 자주 이용되는 법칙으로

는 AIDMA 가 있다 이 법칙은 소비행동가설로 인간이 소비행동을 일으

킬 때까지의 과정인 주의(Attention)middot흥미(Interest)middot욕망(Desire)middot

기억(Memory)middot행동 (Action) 의 머리문자를 모아서 만든것이다

1) 주의를 일의킨다

인쇄매체 광고는 보여야지만 읽혀지고 유도될 수 있다 전파매체의 경

우는 설사 시각적 제시가 미비하다 해도 청각적 소구가 동시에 이루어 지

므로 시각적 주의의 집중도가 낮거나 없더라도 가능할 수 있다 그러나 인

쇄 매체의 광고는 여타의 기사나 타 광고에 비해 주목시키는 효과가 없다

면 그야말로 아무것도 기대할 수 없는 것이다 주목은 캐릭터나 일러스트

레이션 또는 슬로건이나 캐치프레이즈에 의해서도 이루어질 수 있으나 모

든 구성요소는 최초에 형태가 내용보다 우선하는 것으로 조형적 처리방법

에 따라 크게 좌우된다

2) 흥미를 유발한다

단순한 주의를 끈 임팩트로 끝나서는 안된다 즉 계속적인 흥미로 모든

구성요소를 관심있게 보아주지 않으면 안된다 일반적으로 독자가 보디카

피를 읽는다면 일단은 관심을 유지시켰다는 증거이다

3) 욕망을 느끼게 한다

광고 전체를 읽어 보았다고 상품이나 서비스가 판매되는 것은 아니다

욕망이라고 하는 심리적 성숙과정을 거쳐 독자는 lt 갖고싶다 gt lt 먹고싶

다 gt lt 가 보고 싶다 gt 등의 욕망이 생겨나는 것으로 이미 조성되어 있는

욕망을 더욱 강화시켜 주는 단계이다

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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G

기 위해 자간이나 행간처리의 합리적인 고려없이 일방적인 타이포그래피

(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

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4) 기억 시킨다

관심을 갖고 그 광고에 대한 의견에 동의했다고 해도 구매현장에서 그

상품의 브랜드 네임이 생각나지 않는다면 판매는 이루어 지지 않는다 전

략적 측면의 고려없이 단순하게 보기 좋고 읽기 좋은 또 퀴즈풀이처럼 막

연한 재미만으로 lt 전하고자 gt lt 판매하고자 gt 하는 것을 기억시키기는 어

렵다

5) 행동 시킨다

위의 단계들을 거쳐서 사고 싶다고 하는 욕구를 강화시켜 구매행동을

유도하는 것으로 이 유도 방법으로는 ldquo이미 많은 분들이 체험하셨습니다rdquo

ldquo지금 바로 확인해 보십시오rdquo ldquo한국대학 으로 오십시오 만족할 겁니다rdquo

ldquo한정판매rdquo 등으로 직middot간접적 접근 방법으로 행동 유발을 부추기는 방법

이다

레이아웃이 갖추어야 할 조건

1) 미적인 조형구성

감상용으로서의 미적 추구가 아니라 메시지를 효과적으로 전달하기 위

한 수단으로서의 조형구성을 가리키는 것으로 일러스트레이션이나 사진

등의 조형적 요소만을 말하는 것이 아니고 전체 속에서 느낄 수 있는 아름

다움을 말하는 것이다 어떤 사람들은 아름답지 않고 딱딱하고 거친 표

현의 광고가 효과가 높다고 주장하고 있으나 그것은 광고의 딱딱한 거친

표현 때문에 효과가 있는 것이 아니고 상품자체나 그 외의 주변여건에 의

해 효과가 있는 것이다

2) 가독성

글은 읽기 위해서 있는 것이다 전체적인 미려함이나 통일성을 강조하

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(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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(Typography) 가 이루어져서는 안된다 독자들은 절대로 친절하지 않

다

조금이라도 가독성에 문제가 있다면 독자들은 힘들여서 읽으려 하지

않는다 내용적 요소는 그 자체의 가독성 문제뿐만이 아니라 어떤 위치

어떤 환경에 놓이느냐에 따라서도 가독성은 크게 달라지는데 일러스트레

이션 밑에 있는 헤드라인은 일러스트레이션 위에 있는 헤드라인보다 평균

10 정도 많이 읽고 한글의 경우는 세로로글된 글보다는 가로로된 글

검은 바탕이나 비쥬얼 속에 있는 카피보다는 흰 바탕에 있는 카피가 잘 읽

힌다

3) 주목성

주목의 효과를 높이기 위해 광고다운 임팩트를부여할 필요는 없다

예를들어 충격적 사건은 평온 속에서 생길 때 주목의 효과가 크며 계속되

는 충격속에서는 오히려 상대적 고요나 평온이 충격을 주는 것이다 특

히 광고가 밀집돼 있는 잡지광고를 제작할 때 염두에 둘 것은 ldquo광고보다

는 기사를 6 배 정도 많은 사람이 읽고 있으며 20 명중에서 광고를 읽는

한 사람 이상의 독자를 찾기가 쉽지않다rdquo (David Ogilvy Ogilvy on

Advertising) 고 한다 즉 광고다운 표현 일색에서는 기사다운 광고

가 주목을 불러 일으킬 수 있다는 말이다

4) 통일성

낱개의 구성요소가 아무리 뛰어나다해도 전체가 조화롭게 통일돼 있지

않으면 유기적 관계에서 생겨나는 효과를 기대하기 어렵다 보더라인이 굵

게 쳐 있다고 해서 하나로 묶여지지는 않는다 서로가 연관성을 갖고 상호

보완 통합되는 것에 의해 제 몫을 다하는 레이아웃이 되는것이다 그리고

레이아웃을 할 때는 다음 사항은 염두에 두고 작업하자

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a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

=gt 이미지 분석요

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G

a 광고의 규격

b 카피의 양

c 구성요소의 종류

d 서체의 종류와 크기

e 컬러 도수

가독성에 영향을 주는 요소를 크게 나누면 다음과 같다

서체와 문자의 조립- 레이아웃에 직접 관계한다

인쇄조건 -잉크나 용지 인쇄방식 등

독자의 조건- 연령 조명 읽는 시간과 독서력

원고내용 - 문장의 읽기 쉬움 읽기 쉬운 서체 등이다

10 디자인카피 포멧은 뭐죠

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