© Havas Advertising Sports - GCM - Mai 2002 - p 1 Saison 2002/03 Partenaire Officiel de lA.S....

© Havas Advertising Sports -GCM - Mai 2002 - p 1

Saison 2002/03

Partenaire Officielde l’A.S. Saint-Etienne


Sommaire


1. CONTEXTE


1.1 Présentation du Club

Un label de référence du football français

L’ASSE reste en terme de notoriété un des clubs les plus connus du grand public et suscitent toujours un engouement populaire étonnant à Geoffroy Guichard et dans tous les stades français. Après deux saisons tumultueuses, l’ASSE souhaite désormais se consacrer pleinement à son projet sportif : redevenir très rapidement l’un des premiers clubs français.

L’arrivée de Frédéric Antonetti et de ses hommes de confiance doit permettre au club de se relancer sportivement et de trouver un nouveau souffle.

Un palmarès prestigieux

10 titres de Champion de France6 Coupe de France16 participations en Coupe d’EuropeUn stade mythique :

« le Chaudron »

Les installations du stade Geoffroy Guichard ont été totalement rénovées en 1998 pour la Coupe du Monde de football. Elles accueillent un public nombreux et passionné. Encore plus de 15600 spectateurs de moyenne cette saison en D2, malgré un parcours sportif plus que décevant.


Un programme marketing sur mesure pour Casino Cafétéria :

Le programme de “Partenaire Officiel de l’ASSE” a été conçu pour répondre aux besoins spécifiques de votre entreprise.

Des outils performants sont mis à votre disposition pour vous permettre d’atteindre vos objectifs :

- le droit d’utiliser le label et d’exploiter l’image du club dans votre communication- une exclusivité dans votre catégorie de produit au niveau des partenaires officiels- une présence publicitaire terrain émergeante à Geoffroy Guichard- une visibilité autour du stade Geoffroy Guichard extrêmement forte- une présence publicitaire récurrente sur la billetterie VIP permettant de

toucher les entreprises partenaires, - un plan média et une présence récurrente sur tous les supports média de L’ASSE- un dispositif de relations publiques conséquent au Stade Geoffroy Guichard - des opérations de promotion au Stade Geoffroy-Guichard à l’occasion de deux

matches de parrainnage- un dispositif Internet intéressant

En s’associant à l’ASSE, Casino Cafétéria conforte son développement grâce à un programme de communication structuré dans le 1er sport français : le football.

1.2 Un programme sur mesure


2. LE PROGRAMME DE« PARTENAIRE OFFICIEL »


2.1 Droits marketingExclusivité et Label

Label et image

Utilisation du logo de l’ASSE, du titre de « Partenaire Officiel de l’ASSE » (ou tout autre titre à définir ensemble ) et de l’image de l’ASSE (5 joueurs minimum) :- dans toute communication interne et externe (affichage, presse écrite, radio, TV, Internet).- dans le cas de création et commercialisation de produits nouveaux ou spécifiquement siglés ASSE, une redevance sera reversée au club selon des modalités appliquées par le club à ses produits dérivés.Exclusivité catégorie de produit

Exclusivité dans votre catégorie de produit au niveau des partenariats officiels Catégorie de produit déterminée : Restauration

Présence des joueurs

Votre Société bénéficie de la présence de trois joueurs professionnels pour deux opérations promotionnelles (modalités à définir en fonction des impératifs sportifs) au cours de la saison 2002/2003 (séance de dédicaces …)

PARTENAIRE OFFICIEL


Panneautique rotative

160 m de panneaux rotatifs disposés face TV en ligne de but et en ligne de touche pour les matchs de championnat de France et les matchs amicaux disputés par l’ASSE à domicile,

Une Présence publicitaire garantie de votre logo de 5 minutes par match.

2.1 Droits marketingPrésence terrain / Visibilité Média


Panneautique fixe

Présence au niveau des 2 Bâches superstructures latérales situées de part et d’autre des tableaux de marque.

Autres supports stade

Présence publicitaire de votre logo sur les panneaux composites partenaires situés dans les vestiaires et les couloirs du stade, en salle de presse, dans les espaces VIP du stade et sur la signalétique « banc de touche ».

2.1 Droits marketingPrésence terrain / Visibilité Média


Présence publicitaire autour du Stade

Présence sur le mûr du Stade Geoffroy Guichard faisant face à la Cafétéria Casino située à proximité du stade.

2.1 Droits marketingPrésence Stade


Présence sur toute la billetterie VIP

Votre présence sur tous les billets de matchs qui s’adressent aux VIP doit vous permettre de toucher un nombre important de sociétés et de décideurs de la région ainsi que de bénéficier de retours immédiats dans vos cafétérias avoisinantes, notamment celle du Stade Geoffroy Guichard qui se situe au cœur même d’une zone industrielle et commerciale importante.

Plus de 20 000 Contacts / saison

Une priorité d’apparition sur l’ensemble de la billetterie dès le retrait du partenaire actuel.

2.1 Droits marketingPrésence Billetterie


Présence sur tous les médias où le Club communique

Présence sur tous les supports presse ( La tribune-Le Progrès, Le 42, etc ) ou radio ( NRJ, Europe 2 ) où le club communique vis à vis du grand public pour annoncer un match ou une éventuelle opération ponctuelle.

Présence publicitaire dans Maillot Vert

Mise à disposition de la dernière de couverture et d’une page quadri dans chacun des numéros du magazine officiel de l’ASSE, Maillot Vert (12 Numéros tirés à 20 000 exemplaires chacun)

2.1 Droits marketingSupports de communication


Salon Platini et Tribune Officielle

- 4 places au sein du Salon Platini, réservé aux partenaires principaux de l’ASSE

- 6 places en Tribune Officielle, en compagnie des autres partenaires de l’ASSE

Prestations haut de gamme :

- 4 cartes de parking officiel,

- Accueil et service des boissons assurés par nos hôtesses,

- Cocktail d’avant match et de mi-temps

- Buffet dînatoire d’après match : buffet d’entrées, plat chaud, assortiments de desserts

- Sièges recouverts de housses et personnalisés au nom de votre entreprise.Billetterie grand public

- 20 places par match à domicile en tribune Centrale Henri-Point pour des opérations internes

ou pour des jeux concours

2.1 Droits marketingRelations Publiques


2 opérations « Annonceur de match »

Visibilité

Exposition renforcée des 160 mètres de panneaux rotatifs (blocage sur votre logo pendant 10 minutes avant le match et pendant 5 minutes à la mi-temps).Possibilité d’installer des structures publicitaires gonflable à l’entrée du stade et/ou sur la pelouse avant le match et à la mi-temps.

Relations Publiques

- 6 Places supplémentaires en Tribune officielle avec prestation traiteur.

- 500 places réservées à votre intention dans une des tribunes du stade dans laquelle vous pouvez organiser un événement particulier.

Actions publi-promotionnelles dans le stade

Possibilité de distribuer un tract dans l’enceinte du stade.

Communication

Possibilité de communiquer sur un des partenaires presse de l’ASSE ( La tribune, Le 42, etc)

2.1 Droits marketingAnnonceur de Match


Présence Casino Cafétéria sur le site Internet du Club

avec un lien vers le site choisi par les Cafétérias Casino

Développé et hébergé par Havasadvertisingsports.net, le site Internet du club assurera :

- Une mise en avant du logo Casino Cafétéria,

- Des offres commerciales Casino Cafétéria proposées on line via le site

- Création d’une rubrique parrainée par les Cafétérias Casino

2.2 Droits on-line Programme Internet


Réalisation d’opérations de marketing direct auprès des partenaires

que sont les abonnés, les visiteurs du site internet officiel www.asse.fr recueillis par

mailing list, etc.

Utilisation des salons officiels du stade Geoffroy Guichard

pour la réalisation d’une opération commerciale Casino Cafétéria auprès du grand public

et d’une opération commerciale auprès de cibles professionnelles.

2.3 Droits complémentaires

http://www.asse.fr/

http://www.asse.fr/

http://www.asse.fr/


3. EXPLOITATION DU PARTENARIAT


Préambule

Afin de vous permettre d ’optimiser votre investissement à l’AS Saint-Etienne, Havas Advertising Sports vous propose de vous assister quotidiennement dans l ’exploitation de votre partenariat.

Une équipe de consultants spécialiste du football sera à votre disposition pour que votre société bénéficie d ’un maximum de retombées grâce à son partenariat ASSE.Gestion et suivi du partenariat :

- Coordination, gestion et suivi du partenariat par une équipe composée de trois personnes à la disposition de Votre Société- Fabrication des supports publicitaires- Organisation, encadrement et suivi des opérations de relations publiques sur les matches à domicile et à l’extérieur- Rédaction d ’un success-story en fin de saison (bilan de partenariat)


Programme de Relations Publiques

Afin de profiter au mieux de l’outil ASSE au niveau national et pour commencer à appréhender toute l’utilisation qui peut être faite d’un partenariat avec un grand club de football, nous préconisons la réalisation d’opérations de relations publiques à l’occasion de quatre déplacements à l’extérieur de l’équipe professionnelle de l’ASSE en championnat. Ces opérations ont pour cibles les clients et les franchisés présents dans les différentes villes de Division 2 visitées par l’ASSE.

• Opération VIP :Ces opérations, à destination de huit invités de la société, applique à l’extérieur les prestations mises en place à domicile : un cocktail d’avant match, des places de première catégorie, un dîner dans un restaurant de la ville hôte, des concours de pronostics, des cadeaux personnalisés (remis un maillot) et une animation pouvant être assurée par d ’anciennes gloires de l’ASSE...

• Opérations clients / prospects :Afin de mobiliser les Cafétérias de la région concernée par le déplacement de l’ASSE, et de les impliquer dans le partenariat, 20 places sont mises à leurs dispositions.

L’objectif premier est de créer du trafic dans les Cafétérias en faisant venir des clientspotentiels. Pour ce faire, 20 places peuvent être mises en jeu sous la forme d ’un concoursdont les bulletins de participation sont à remplir et à déposer dans les Cafétérias Casino.

Ce jeu peut être relayé par une campagne média en PQR et par des messages radiodiffusés dans le même temps.


Incentive

Programme de motivation interne :

Conception et organisation d’une opération de stimulation interne pour le personnel des CAFETERIA CASINO (match de football interne contre les anciens de l’ASSE, séminaire …)

Organisation d’une convention interne en présence de dirigeants de l’ASSE et d’anciens joueurs sur le management des hommes en sport, et ses applications au sein de l’entreprise.

Création d ’un concours de pronostics géant sur toute la saison impliquant l’ensemble de votre personnel via l ’intranet, avec en dotation des voyages, des places, des maillots.Présence des joueurs :

Les Cafétérias Casino de la région bénéficient deux dois dans la saison de la présence de trois joueurs titulaires pour une opération promotionnelle (modalités à définir en fonction des impératifs sportifs) au cours de la saison 2001-2002 (séance de dédicaces …)

Convention / Stade Geoffroy Guichard :

Mise à disposition du Stade Geoffroy Guichard et des Salons VIP pour l’organisation d’une convention (maximum 200 personnes) avec : accès aux salons officiels, accès au Parking Réservé, visite du Stade, des vestiaires, du Musée Boutique, etc. (prestations en supplément).


4 - Conditions de Mise en Œuvre


Pour l’ensemble des droits concédés décrits précédemment pour la saison 2001 / 2002 :

Casino Cafétéria, Partenaire Officiel de l ’ASSE 150.000 € HT

Ces montants s’entendent hors frais techniques. A priori, seul la présence sur le stade donnerait lieu à de nouveaux frais techniques.

Casino Cafétéria, Exploitation du Partenariat

Frais de traiteur 7.800 € HTFrais liés au parrainage des matches ( objets gonflables ) 5.000 € HTFrais liés aux opérations à l’extérieur 10.000 € HT

Dispositions Budgétaires

Label, image, exclusivité 15 000,00 €Panneautique rotative 30 000,00 €Panneautique fixe 30 000,00 €Présence stade 25 000,00 €Billetterie 12 000,00 €Maillot Vert / supports média 25 000,00 €Relations Publiques 30 600,00 €Annonceur de match 15 000,00 €Internet 7 400,00 €

190 000,00 €


Vos contacts :

Ce document contient des informations confidentielles qui appartiennent à la société à Havas Advertising Sports. Ce document est réservé à usage interne et ne peut être reproduit, utilisé ou diffusé dans son intégralité ou pour partie, sans l’autorisation de cette dernière. Proposition non contractuelle..

HAVAS ADVERTISING SPORTS84, rue de Villiers

92683 LEVALLOIS PERRETtél.. 01 41 34 39 00Fax 01 41 34 12 00

http : www.havasadvertisingsports.com

Directeur des régies :Marc LOISON

Responsable Régie Marketing ASSE:Romuald PRETOT

Responsable Commercial :Christophe ARGOUD

Date post:	03-Apr-2015
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