WE MAKE YOU THE FIRST!
МИФЫ И ГЕРОИ
нестандартные решения на примере тм «левада»
ДОКЛАДЧИКИ
Введенский Евгений. Коммерческий директор. 4Press
Михайлов Евгений. Бренд-менеджер. ТМ «Левада»
Вершинина Екатерина креативный директор. 4Press
• КРЕАТИВ В РИТЕЙЛЕ
• БРЕНД, КАК РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМ ПОТРЕБИТЕЛЯ
• ФАН, КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ. АГЕНТ ПЕЛЬМЕНЬ РЕКОМЕНДУЕТ
ЗНАКОМСТВО
КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ В РИТЕЙЛЕ
ПРОБЛЕМЫ: 1. РЕКЛАМУ НЕ ЛЮБЯТ 2. РЕКЛАМА ДОРОГАЯ 3. РЕКЛАМА НЕ ВОВЛЕКАЕТ 4. РЕКЛАМА ПЛОХО ИЗМЕРИМА
ЧТО ТАКОЕ КРЕАТИВ?
КРЕАТИВ ≠ ЭПАТАЖ КРЕАТИВ ≠ VISUAL КРЕАТИВ ≠ ШОК
КРЕАТИВ = NEW ОПЫТ КРЕАТИВ = NEW ВОЗМОЖНОСТИ КРЕАТИВ = NEW ВПЕЧАТЛЕНИЯ
vs
МИРОВОЙ ОПЫТ
НАМ ВСЕ ТРУДНЕЕ ЗАПОЛУЧИТЬ ВНИМАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
ВОВЛЕКАТЬ И ЗАИНТЕРЕСОВЫВАТЬ
CASE STUDY
ЦЕЛИ 1. БОРЬБА С НЕГАТИВОМ 2. СОЗДАНИЕ СОБСТВЕННЫХ
КОММУНИКАЦИОННЫХ ПЛОЩАДОК
3. ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ
KPI 1. РОСТ ГРУПП 2. ВОВЛЕЧЕННОСТЬ 3. ВИРУСНЫЙ ЭФФЕКТ
БРЕНД, КАК РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМ ПОТРЕБИТЕЛЯ
СТРАТЕГИЯ – ИНТЕРЕСЫ И ПОЗИЦИИ
СТРАТЕГИЯ 1. АНАЛИТИКА (ЦА и КОНКУРЕНТЫ) 2. ИНСАЙТЫ 3. JUMP БРИФ (креативный бриф) 4. КРЕАТИВНАЯ ПЛАТФОРМА
КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ – ОСНОВА УСПЕШНОЙ КОММУНИКАЦИИ
БОРЬБА
БОРЬБА
ПРОДВИЖЕНИЕ 1. СОБСТВЕННЫЕ ПЛОЩАДКИ 2. ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ 3. ВИРУСНЫЕ МЕХАНИКИ 4. ИНТЕРАКТИВ
СОРАТНИКИ
АКТУАЛЬНОСТЬ
ФАН, КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ. АГЕНТ ПЕЛЬМЕНЬ РЕКОМЕНДУЕТ
FUN – МОЩНЫЙ ДРАЙВЕР ВОВЛЕЧЕНИЯ
FUN – ПЕРСОНАЖ: АГЕНТ ПЕЛЬМЕНЬ
АГЕНТ ПЕЛЬМЕНЬ С НАПАРНИКАМИ
ПОДПИСЧИКИ ГЕНЕРИРОВАЛИ КОНТЕНТ, ДЕЛИЛИСЬ ИМ И ПРИВЛЕКАЛИ ДРУЗЕЙ
ПЕРСОНАЖ 1. ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ 2. ВОЗВРАТ НА СТРАНИЦЫ 3. ВИРАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ 4. РАСШИРИЛ ВОЗМОЖНОСТИ 5. НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ 6. ВОВЛЕЧЕНИЕ+UGC
РЕЗУЛЬТАТЫ И ВЫВОДЫ
РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ
длительность кампании – 10 месяцев бюджет на earned media – 60 000 грн охват – более 1 500 000 вовлеченность подписчиков – 34,21% подписчиков бренда – 14 095
ВЫВОДЫ 1. КРЕАТИВ – ЭТО ВНИМАНИЕ,
ВПЕЧАТЛЕНИЕ И ОПЫТ 2. OWN и EARNED МЕДИА 3. ПЕРСОНАЖ – РАСШИРЕНИЕ
ВОЗМОЖНОСТЕЙ БРЕНДА 4. ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ –
ВОЗВРАТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ + ВИРУСНЫЙ ЭФФЕКТ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ