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Internet y Medios Digitales

Marketing Online & New Media

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Agenda• Presentación• Internet:

– Origen– Evolución– Principales sitios

• Internet en el Perú– Cifras de interés– Principales sitios

• El ecosistema online

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Objetivo

• Conocer lo que viene pasando en Internet en Perú y el mundo….y hacia donde va el mercado online.

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¿QUÉ ES INTERNET?Origen y evolución

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Internet: Origen

• Es una red de computadoras: “La red de redes”

• Creada en 1969 en Estados Unidos

• Cooperación de las universidades y el Departamento de Defensa

• Su nombre inicial fue ARPANET

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Internet: Servicios

• Incluye distintos servicios:– Correo electrónico. 1971, Ray Tomlinson

– Chat (o IRC).1988, en Finlandia

– Transferencia de archivos (FTP)– Foros de discusión– World Wide Web, 1989, Tim Berners Lee

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Internet: World Wide Web

• Es el servicio más usado y conocido de Internet.

• Se inventó en 1989, en el CERN (Suiza)

• Tres elementos:– URL : localizador de la información– HTTP: lenguaje para comunicarse entre

las computadoras– HTML: lenguaje hipertextual para

construir sitios web

Tim Berners-Lee (1955)

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Internet: Características de la Web

• La parte multimedia de Internet• Es un espacio de almacenamiento• Un sistema de publicación mundial • No tiene horarios 24/365• No tiene fronteras• Compuesta por millones de sitios web, cada

uno de los cuales puede tener varias páginas

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Internet: Evolución de la Web

Fuente: Radar Network and Nova Spivak - 2007

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Internet: Ranking global de sitios web

2005 2008 2010Posicion Website Posicion Website Posicion Website

1 yahoo.com 1 yahoo.com 1 google.com2 msn.com 2 google.com 2 facebook.com3 google.com 3 youtube.com 3 youtube.com4 ebay.com 4 live.com 4 yahoo.com5 amazon.com 5 msn.com 5 live.com6 microsoft.com 6 myspace.com 6 baidu.com7 myspace.com 7 wikipedia.com 7 blogger.com8 google.co.uk 8 facebook.com 8 wikipedia.com9 aol.com 9 blogger.com 9 twitter.com10 go.com 10 orkut.com 10 qq.com

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INTERNET EN PERUDatos de interés

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Penetración de Internet

Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Ecuador Paraguay Peru Uruguay Venezuela0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%64.40%

11.10%

37.80%

50.00% 48.70%

16.00% 15.70%

27.00%

52.80%

34.20%

26,614,813 1,102,500

75,943,600 8,369,036

21,529,415 2,359,710 1,000,000 8,084,900 1,855,000 9,306,916

Fuente: World Statistics 2010 / Usos y Actitudes hacia Internet 2010 – Ipsos Apoyo Opinión y Mercado

Lima 62%

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Fuente : Usos y Actitudes hacia Internet 2010 – Ipsos Apoyo Opinión y Mercado

Los jóvenes y adultos jóvenes, concentran la mayor cantidad de internautas.

Características de los Internautas

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Principales motivos de uso de Internet

Fuente : Usos y Actitudes hacia Internet 2010 – Ipsos Apoyo Opinión y Mercado

Buscar información es una de las principales razones de uso de Internet.

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IAB Perú

• Interactive Advertising Bureau - principal organismo representativo de la industria publicitaria en Internet en todo el mundo

• Se fundó en 1996 y tiene presencia en 28 países• En Perú tiene 48 miembros• Objetivos:

– Fomentar el crecimiento de la industria publicitaria on-line– Fomentar las buenas prácticas en la industria– Enseñar al mercado el valor de la publicidad interactiva– Evalúar y recomienda estándares– Monitorear las cifras y reportes de medición

www.iabperu.com

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Ranking de sitios web peruanos

Puesto Redes Usuarios

1 Red Grupo El Comercio 6,744,068

2 Red Inventarte 3,863,539

3 Red Grupo RPP 3,046,464

4 Red E-Holding 1,902,492

5 Red Peru.com 1,829,988

6 Red Grupo La República 1,568,400

7 Red YELL Perú 1,296,861

8 Red EPENSA 1,138,355

9 Red NetJoven 1,105,972

10 Red CRP Radio 739,806

11 Red NetMedia 637,699

12 Red América TV 319,555

13 Red Frecuencia Latina 238,243

14 Red Universia 199,692

15 Red Caretas 121,000

16 Red Apoyo Publicaciones 46,526

Fuente: IAB Perú – Estadísticas Diciembre 2010

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Ranking de sitios web peruanos

Puesto Sitio Empresa de

Medios Usuarios

1 El Comercio Grupo El Comercio 4,421,089

2 RPP Grupo RPP 2,623,602

3 Peru.com Peru.com 1,793,285

4 Peru21 Grupo El Comercio 1,618,177

5 NetJoven NetJoven 1,105,972

6 Páginas amarillas Yell Perú 1,056,959

7 Diario La República Grupo La República 1,015,030

8 Adonde.com E-Holding 900,149

9 Kotear Grupo El Comercio 814,435

10 Todo Autos NetMedia 665,352

Fuente: IAB Perú – Estadísticas Diciembre 2010

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INTERNET, EN MEDIO DE LOS MEDIOS

De los actores y estrategias

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Fuente : International Telecommunications Union 1990 / World Statistics 2010 /

Usuarios de Internet en el mundo: 1,966,514,816 (28%)

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99%Audiencia TV abierta

67%Lectura prensa escrita

86%Audiencia radio

56%Audienci

a TV cable

71%Audiencia Internet

*Fuente: TGI Perú 2008 Wave I + II (entrevistados entre 12 y 35

años)

38%Lectura revistas

Internet, tan masivo como los medios tradicionales

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WebsiteMotores de búsquedaMarketing viralCampaña de bannersAdvergamesRich MediaMobile AdsCRMEntornos virtualesVideojuegos

RadioTelevisiónPrensaCineExteriores

Puntos de VentaCorreo directoPromocionesImpresosPresenciales

Publicidad en Medios

TTL – Through The Line

Publicidad en línea,

experimental o interactiva

ATL - Above The Line

Medios tradicionales

BTL – Below The Line

Actividades de Marketting – No

compra de medios

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Medios

Anunciantes

Centrales de Medios

Agencias de Publicidad

Agencias Interactivas

Medios Tradicionales

Nuevos Medios