Comprehensive online advertising campaigns

Rade Tričković - Httpool Srbija

- Bliska prošlost i status quo - ROI u Srbiji - 'Ko je kriv' ? - Šta treba uzeti u obzir - Case Studies - More Case Studies

UZROCI koji su doveli do sadašnjeg stanja

- Online nije u fokusu ‘decision maker-a’

- Netransparentno tržište

- Kreativci zamišljaju TV spot - Kratki rokovi

- Nefleksibilnost online medija

- Nedostatak iskustva/ideja!

- DOBRA VEST !

-Planirati na vreme

- Osobine interneta i internet oglašavanja - Interaktivnost- Viral- Omogućava highly personalized communication

- Microsite, baza podataka => CRM- Integracija sa drugim platformama- Tehnološki napredna rešenja

UZETI U OBZIR KADA SE PLANIRA

-Postoje mnogi oblici internet oglašavanja- Specifično targetiranje- Website na kome se prikazuje oglas- Moguće je sa 'malim budžetom' uraditi 'velike stvari'- Razlika u odnosu na TV i Billboard- Kvalitet dolazi do izražaja

UZETI U OBZIR KADA SE PLANIRA

CLIENT: VIPCASE : ALCIA KEYS

when personal becomes massive in new social networks environmentormaking viral on Facebook

First brief

From: Sent: Wednesday, September 17, 2008 10:16 PMTo: HTTPOOLSubject: Media plan? Alcia Keys

Dragi decki, Treba mi jedan niskobudgetni media plan za oglasavanje na webu.Trajanje kampanje: 3 dana.Cilj nam je doseci sto veci broj korisnika (14-35)Komunicira se nagradna igra.Nazalost budget nam je samo 3.000 kuna (400 EUR)Ajde javite sto se moze unutar tog budgeta.  THx, K. 

Concept from mail sent to client:zbog jako ogranicenog budzeta, pokusat cemo vise "partizanku" varijantu. -Napraviti stranicu na FB-u koja ce najavljivati dogadjaj

-Na samoj stranici pojasniti da mozes karte osvojiti ako kupis neku od usluga.

- Naravno, planiramo da svi koji se 'prikljuce' stranici mogu osvojiti karte (u manjem broju nego da su vip korisnici).- Napraviti striktno targetiranu kampanju (prema recimo interesima) preko koje mozemo pokriti nekih cca. 30 tisuca usko zainteresiranih osoba sa Alicia Keys i srodnu vrstu muzike.

-nasim 'gerilci' koji imaju puno prijatelja bi "nagovarali" ekipu da se pridruzi stranici sa ciljem da osvoje karte.

-dio budzeta bi odvojili na komuniciranje svima (znaci ne toliko usko segmentirano) koji bi najavljivao koncert i mogucnost osvajanja karata za Aliciu.

 

We created “group”

We created “group”and put recent news

some of responses

we made buzzz

Capmapign started

our “viral partizans” started buzz..and people started to joning our grup...

Oct 2

observing @ 6:03 pm 300 membersobserving @ 6:09 pm 310 membersobserving @ 6:29 pm 320 membersobserving @ 6:27 pm 330 membersobserving @ 6:40 pm 340 membersobserving @ 6:47 pm 350 members

viral effect:

http://www.teen385.com/

http://www.croportal.net/

http://www.idesh.net/

viral : teen385

viral : idesh

impressions from client after reciving viral results:From: Sent: Thursday, October 02, 2008 12:32 PMTo: HTTPOOLSubject: RE: Alicia Keys .

sve me jeza hvata koliko je internet mocan medij!  

Oct 3

observing @ 10:43 am 1270 membersobserving @ 1:14 pm 1500 membersobserving @ 6:26 pm 1900 membersobserving @ 8:32 pm 2100 members

Oct 5

observing @ 3:11 pm 2800 members

Oct 6

observing @ 10:39 am 4000 members

Oct 7

observing , 4000+ members

Oct 8

observing , 5000+ members

Alicia Keys one of winners

Photos uploaded on group

Our narrow targeting on Facebook:

ads on facebook (cpc)

end of camapaign, friday5500 + members

Yes, we made it...

Oglašivač: Blitz Film & VideoNaziv kampanje: TwilightZakupljeni mediji: Facebook.com

Profili Edwarda Sumraka i Belle Sumrak su otvoreni na Facebooku za potrebe kampanje. U svega deset dana Edward Sumrak je skupio preko 1.120 prijatelja, a Bella Sumrak preko 660. Bez obzira što je kampanja završila, broj prijatelja na oba profila i dalje raste. Prijatelji oba profila prilično su aktivni i svakodnevno objavljuju fotografije s Edwardom i Bellom. Edward je tagiran na preko 600 fotografija, a Bella na 400, a neke fotografije imaju i po stotinjak komentara.

Edward Sumrak je u samo 10 dana kampanje skupio 1.120 prijatelja, a Bella Sumrak 660 prijatelja

Rezultati : 1 nedelja

• 370,225 Page views

• 97,144 Unique Visits

• 3.81 Pages/Visit

• 27,688 visits via 943 sources (referals)

Httpool PonudaPrezentacijaPrezentacija

Httpool – Myspace Case Study Sensation

Httpool – Myspace Case Study Sensation

Sensation Profile

Campaign Timeframe:17.11.2008 – 27.12.2008

Profile Features:• Videoplayer• Photos and Podcast• Radio-Streaming• Downloads (Wallpapers and Music

Store)• Link to the Website and Tickets• Friends and Comments

Main Facts:Profile Views: 21.091Friends: 2.544Comments: 289

Profil features

MEDIA PACKAGE

Home takeovers

• Homepage Takeover Light

• Homepage Roadblock

• Homepage Takeover Complete

Creatives

• Medium Rectangle (300x250)

• Leaderboard (728x90)

Creatives

• Featured Profile (175x110)• XXL Banner (942x250)

VIRAL EFFECT (C2C)

Fun User Profile

User Profile – Top Friends

Profile – Comments Pre-Event

Profile – Comments Post-Event

User Photos and Videos Post-Event

Reporting