DECODIFICANDO TENDENCIAS

- Ponencia en ESADE Creapolis 24 Mayo 2011 Mònica Carbonell

un Observatorio de tendencias + Lab que genera ideas para su aplicación estratégica y creativa.

Brasil (BH-SP) Barcelona

les les

¿Qué es sodabites?

Sólo observando continuamente

podemos anticipar movimientos

en el mercado

Observación #1

Estamos en la era de un nuevo

¿Consumidor?

¿Consumidor? más allá de una

visión comercial hoy necesitamos tener una

visión social y cultural

necesitamos fomentar

el lado humano de la marca. Crear cultura de contenido

Revista digital sobre innovación de Google http://thinkquarterly.co.uk

http://www.ethicalbean.com/

Ser transparentes

necesitamos fomentar

el lado humano de la marca. Implicarse socialmente Abrir puertas para

que las personas participen

Primer coche co-creado http://www.fiatmio.cc/pt/ http://www.refresheverything.com/

Observación #2

En nuestro mundo interconectado

las tendencias son cada vez más

GLOBALES

FB perfiles fotos dibujos animados.

Flash mob almohadas

Blog de una madre explorando su maternidad de manera creativa Finlandia nº 1 Apple App.

Store (2010) + de 12 mill descargas

Indicios globales de la Tendencia 2ª Infancia

¿ Y ahora…?

ahora podemos crear Reinterpretando

desde el contexto de marca

letsbabydance.evian.com

Nevera Sao Paulo

Movimiento viral Evian

Movimiento en FB perfiles fotos dibujos animados.

Ejemplos de buena aplicación de la Tendencia 2ª Infancia

Acción cafetería Barcelona

CONTEXTO

Cultural- País (comportamientos de consumo, tradición, roles sociales…) De mercado- Momento del sector y qué hacen otros competidores.

Marca- Personalidad y retos.

Observación #3

Para aplicar una tendencia global hay que identificar

comportamientos locales

e indicios de contexto que

afectan a cómo evoluciona

Eco &…

Se busca un beneficio añadido que justifique “pagar más” en productos eco-friendly

ALGUNOS DATOS DE CONTEXTO BRASIL

Consumo de productos ecológicos Crece pero aún minoritario 7 € anual per cápita (30 € Francia).La motivación es salud.

Mercado de productos de reciclaje muy poco desarrollado.

Crisis ha generado una reflexión acerca del estilo de vida, y ha aumentado necesidad de ahorro.

Gran parte del país es sólo naturaleza y la conciencia medioambiental es elevada.

Economía del reciclaje ha evolucionado como modo de integración social.

Mercado de productos de reciclaje muy desarrollado (más de 10 años).

Momento de patriotismo y optimismo económico.

ESPAÑA

Emergen mercadillos 2ª mano creados por particulares.

COMPORTAMIENTOS ESPAÑA

Documental TVE “Comprar, tirar, comprar”

En España la tendencia evoluciona desde la identificación con un estilo de vida más sostenible, en una búsqueda de mayor simplicidad y autonomía.

Camisetas de algodón ecológico con mensajes ilustrados como “un coche menos” o “This summer running and suimming”

www.thinkingmu.com/

Partido Verde 20 millones de votos en el 2010

Documental “Waste land”

Pionero en Biocombustible

COMPORTAMIENTOS BRASIL

En Brasil evoluciona desde el activismo en la defensa de la naturaleza autóctona y la integración social.

http://www.designsimples.com.br/revale/ http://saofranciscoronaldofraga.com.br/

Ejemplos

ECO &…

Conectan con este momento:

Envases ahorro eco-friendly (austeros, o retornables).

Productos que fomentan mayor autonomía en el consumo.

Comunicación vinculada con estilo de vida libre y más sostenible.

Conectan con este momento:

Productos, servicios, marcas, vinculados con fomentar la preservación de áreas locales y/o el equilibrio social.

Comunicación de “orgullo verde” como país.

“Espíritu libre” “Activismo verde”

¡Gracias!

www.sodabites.com http://sodabites.com/blog @sodabites

Mònica Carbonell (España) monica@sodabites

Vanessa Costa (Brasil) vanessa@sodabites