8
Tema 05. La personalitat Comportament del Consumidor 1
Tema 05. La personalitat
Comportament del Consumidor
1
Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
5.1. Introducció
5.2. Teories de la Personalitat
5.3. Estil de vida
5.4. Psicografia
5.5. Perspectives sobre el jo
5.6. Rols sexuals
2Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
3Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
5.1. Introducció
Penseu en tres productes/marques que diguin alguna cosa sobre vosaltres i sobre qui sou.
Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
4Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
5.1. Introducció
Creieu que els usuaris de Mac i de PC tenen estils de vida diferents?Com els definiríeu?
Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
5Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
5.1. Introducció
Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
6Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
5.2. Teories de la personalitat
La personalitat
Es refereix a les característiques psicològiques úniques d’un ésser humà, i a la seva influència consistent sobre la manera en que aquest respon al seu entorn.
Es conforma per les actituds, els valors, la conducta i els hàbits.
Quin és el color que més us agrada?O el que més utilitzeu?
Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
7Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
5.2. Teories de la personalitat
Confiat. Impulsiu. Optimista. Enèrgic.
Sentit de l’humor. Tranquil
Calma interior.Capacitat de
superació.Racional.
Capacitat d’anàlisi.
Sensatesa. Experiència.Sentit comú.
Estable.Tranquil.
Metòdic.Disciplinat.
Sofisticat. Elegant. Introvertit
Personalitat alegre. Espontaneïtat. Actiu.
Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
8Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
5.2. Teories de la personalitat
Les teories de la personalitat intenten donar una explicació universal dels processos i característiques psicològiques fonamentals que es poden trobar en la naturalesa humana.
