1Confidential and proprietary material for authorized Verizon Wireless personnel only. Use, disclosure or distribution of this material is not permitted to any unauthorized persons or third parties except by written agreement.

DROID – USAGE GUIDELINES

August 2, 2010

Ple

ase

cont

act S

teve

Gou

lden

if y

ou h

ave

ques

tions

: em

ail S

teve

.Gou

lden

@ve

rizon

wire

less

.com

phon

e: 9

08 559

8340

Rev1: Added Droid by Motorola lock‐up. Slide 17Rev 2: Droid Eris with Google by HTC.

Slide 20.Rev 3: Droid Incredible added. Slide  3, 4 & 5Rev 4: Droid Incredible by HTC graphic updatedRev 5: Droid X BY MOTOROLA added.Rev 6: Droid 2 BY MOTOROLA added.

2

LUCASFILM LTD. 

TRADEMARK DISCLOSURE

•

“DROID”

is a trademark of Lucasfilm Ltd. •

Verizon Wireless uses the name “DROID”

under license.•

We must a trademark disclosure to identify the fact that the name is used 

under license.

•

We will not use a TM next to the name except in the disclosure notices as 

indicated below. 

•

Use the following disclosure for  TV, Print, Packaging, Direct Marketing, 

Collateral, Online Web pages, Online Landing pages–

“DROID is a trademark of Lucasfilm Ltd. and its related companies. Used 

under license.

" •

For TV, Outdoor advertising and Online banners you may use an 

abbreviated disclosure:–

“DROID TM Lucasfilm Ltd. Used under license.–

Where space is very

limited, such as in pop up and some banner ads, you may 

use “DROID ™ LFL”

•

See examples of trademark disclosure in subsequent slides.•

Exception:  Radio. We do not use the trademark disclosure for Radio

3

DROID 2 BY MOTOROLA

•

Headlines:  all caps for headlines and device call outs: –

“DROID 2 BY MOTOROLA

”.

•

Body copy/text: In body copy of an article or in text it  is initial caps: 

–

“Droid 2 by Motorola”

•

No trademarks to be used.  No TM, SM or ® marks.  

•

A Lucasfilm trademark disclosure is mandatory (See  slide 2) and must be used on all elements except radio 

scripts. It is unchanged from other DROID devices.  

Added

8/2/10

 

4

DROID 2 BY MOTOROLA 

Graphic treatment 

•

Graphic treatment will be made available on Checkpoint 

•

There is no horizontal lock up. 

•

Use of the lock up is not

mandatory.

•

This is the new and final lock up for the device name.

Added

8/2/10

 

5

DROID 2 BY MOTOROLA

WHAT NOT TO DO

Added

8/2/10

 

• The Motorola brand name must not precede the name "Droid 2".

• It is not " MOTOROLA DROID 2“• It is “DROID 2 BY MOTOROLA” or “Droid 2 by Motorola”

6

DROID X BY MOTOROLA

•

Headlines:  all caps for headlines and device call outs: –

“DROID X BY MOTOROLA

”.

•

Body copy/text: In body copy of an article or in text it  is initial caps: 

–

“Droid X by Motorola”

•

No trademarks to be used.  No TM, SM or ® marks.  

•

A Lucasfilm trademark disclosure is mandatory (See  slide 2) and must be used on all elements except radio 

scripts. It is unchanged from other DROID devices.  

Added

6/1/10

 

7

•

Graphic treatment will be made available on  Checkpoint 

•

There is no horizontal lock up. 

•

Use of the lock up is not

mandatory.

•

This is the new and final lock up for the device name.

DROID X BY MOTOROLA 

Graphic treatment 

Added

6/1/10

 

8

•

The Motorola brand name must not

precede the name 

"Droid X". 

•

It is not

" MOTOROLA

DROID X“

•

It is “DROID X BY MOTOROLA”

or “Droid X by Motorola”

DROID X BY MOTOROLA

WHAT NOT TO DO

Added

6/1/10

 

9

DROID INCREDIBLE BY HTC

•

Headlines:  The name of the HTC device is all caps for headlines

and device 

call outs: –

“DROID INCREDIBLE BY HTC

”.

•

Body copy/text: In body copy of an article or in text it is initial caps: –

“Droid Incredible by HTC”

•

No trademarks to be used.  No TM, SM or ® marks.  

•

A Lucasfilm trademark disclosure is mandatory and must be used on all 

elements except radio scripts. It is unchanged from other DROID devices.

•

We also need to include the following HTC trademark disclosure in legal 

copy (Please note that this does NOT

include the name DROID. It pertains 

only to Incredible):–

“Incredible by HTC is a trademark of HTC Corporation.“

10

DROID INCREDIBLE by HTC 

Graphic treatment 

• Graphic treatment will be made available on Checkpoint • There is no horizontal lock up. • Use of the lock up is not mandatory.• This is the new and final lock up for the device name.

11

DROID INCREDIBLE BY HTC

WHAT NOT TO DO

•

The HTC brand name must not

precede the name "Droid 

Incredible". 

•

It is not

" HTC

DROID INCREDIBLE“

•

It is not

"HTC

Droid Incredible" 

•

It is not

just “INCREDIBLE”

/ "Incredible". 

•

Always “DROID INCREDIBLE”

or “Droid Incredible”.

12

GRAPHIC TREATMENT

•

The DROID graphic treatment has been custom created by the 

advertising agency team.

•

Always use the artwork provided. Do not attempt to recreate the 

treatment. 

•

Device manufacturers and Indirect retailers may choose to use 

the DROID graphic treatment.

•

In advertising materials it is used in context of the overall 

campaign against the gray textured background options provided 

in advertising artworks.

Example use on packaging

13

GRAPHIC TREATMENT FOR

DROID DOES

•

One element in the overall campaign is the concept of what  

DROID does.  

•

It is reinforces the capabilities of DROID devices.

•

This is communicated by the phrase “DROID DOES”

Example from print advertisingCreative will evolve over time and 

examples of advertising are illustrative

14

•

The disclosure will appear on each page that the DROID name appearsCreative will evolve over time and 

examples of advertising are illustrative

TRADEMARK DISCLOSURE

COLLATERAL

15

•

The disclosure appears on the side panel.

–

“DROID is a trademark of Lucasfilm Ltd. and its related companies. 

Used under license.

" 

–

In the disclosure DROID is all caps 

Front Panel Side Panel Creative will evolve over time and 

examples of advertising are illustrative

TRADEMARK DISCLOSURE

PACKAGING

16

Creative will evolve over time and 

examples of advertising are illustrative

TRADEMARK DISCLOSURE  PRINT ADVERTISING

• The trademark disclosure may be located vertically on the right side of print ads.

17

TRADEMARK DISCLOSURE 

ONLINE WEB PAGES

•

Use the full trademark disclosure on all web landing pages on 

VerizonWireless.com where the pages will be dedicated to 

promoting DROID.

•

Use disclosure with the device online descriptions–

Link for an example of a device online description below. We will add the 

disclosure to each DROID device page: 

–

http://www.verizonwireless.com/b2c/store/controller?item=phoneFirst&a

ction=viewPhoneDetail&selectedPhoneId=2546

Creative will evolve over time and 

examples of advertising are illustrative

18

TRADEMARK DISCLOSURE 

VERIZON WIRELESS HOMPAGE

Creative will evolve over time and examples of advertising are illustrative

•

Use the full disclosure notice in DROID online ads on the 

Verizon Wireless homepage.

•

Where space is limited use the abbreviated version.–

“DROID TM Lucasfilm Ltd. Used under license.”

–

In very limited space situations, the following alternate 

abbreviated notice is acceptable: “DROID TM LFL”

•

These adds change every 5 to 6 seconds–

http://www.verizonwireless.com/b2c/index.html

19

TRADEMARK DISCLOSURE  ONLINE BANNERS

•

An abbreviated trademark 

disclosure notice can be used in 

online banners where space is 

limited.

•

Example # 1: –

Verizonwireless.com search banner

–

Location and relative size to page is 

shown on right

Creative will evolve over time and 

examples of advertising are illustrative

20

TRADEMARK DISCLOSURE  ONLINE BANNERS

•

Example # 2: –

Online banner ad examples on 

other web sites.

–

Location and relative size shown 

on right.

–

Proposed Banner shown below 

showing sequence of animation.

There may also be larger banners such as 

this where there may be space to use the 

disclosure

Creative will evolve over time and 

examples of advertising are illustrative

21

WHEN TO USE 

ALL CAPS FOR DROID

•

Use all caps in headlines

•

Use Initial caps in the body 

copy text of an ad.

•

Use all caps to 

describe the device 

for first time:

Creative will evolve over time and 

examples of advertising are illustrative

22

DROID BY MOTOROLA

•

The name of the Motorola device is: 

–

“Droid by Motorola”

•

The guidelines on previous pages apply. 

•

A Lucasfilm trademark disclosure notice is mandatory and must be

used in 

all elements except radio script

•

When the name is used without logos in creative e.g. in text/under device 

images in magalog etc the name is:  

–

"Droid by Motorola"

•

It is not

"Motorola DROID“

•

Horizontal and stacked lock ups for “DROID by Motorola”

below

23

Branding Use WITH GOOGLE

•

Whenever we are using the “Verizon I 

Google”

logo lock‐up, we will only use 

the “Verizon”

logo, and not the 

“Verizon Wireless”

logo. 

•

We will use the “Verizon Wireless”

logo whenever we are not

using the 

“Verizon I Google”

logo lock‐up.

Creative will evolve over time and 

examples of advertising are illustrative