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기업윤리 브리프스 칼럼 (Bottom line)이 아닌 더 의미(Upper line) … ·...

Date post: 01-Sep-2019
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기업윤리 브리프스 2016-11 / 16 칼럼 많은 이익(Bottom line)아닌 의미(Upper line) 있는 회사가 되어라! 김기찬(가톨릭대 경영학부 교수, 세계중소기업학회장) 좁고 얕은 마케팅은 고객의 지갑을 열려고만 하고 고객의 마음을 닫게 하는 것이다. 넓고 깊은 마케팅은 반대로 고객의 지갑은 닫고 고객의 마음을 열고 싶어 하는 것이다. 귀사는 어느 쪽인가? 안타깝게도 우리 주위 기업들은 지나치게 이익창출에 몰입되어 지갑에만 관심이 있다. What’s the bottom line?이라고 묻는 사람도 너무 많다. Bottom line이란 기업의 손익계산서의 아랫줄을 말한다. 아랫줄은 세금, 이자, 비용, 감가상각비를 제외한 순수 이익을 말한다. 그러나 돈은 4개인 짐승이라 발이 2달린 사람이 쫓아갈 없으며, 돈은 따라 오는 것이지 잡으려고 안된다라는 말이 있다. The bottom line상대적인 용어는 Top line이다. 손익계산서의 윗줄(top line)표기하는 수는 총수입, 매출말한다. 그런데 장수하는 기업들은 Top line 위에 있는 Upper line심을 가지고 있다. Upper line이란 무엇일까? 손익계산서상에서 표현할 없는 기업 최고의 지향점이다. 마케팅의 그루 필립 코틀러는 이를 마케팅 3.0이라 불렀다. 영혼이 있는 회사가 최고의 마케팅 기업이라는 의미이다. 피터 드러커는 이를 미션(Mission)이라 불렀다. 드러커 경영의 출발은 기업존재 이유인 미션에서부터 시작된다. 기업의 존재이유에 대한 사회적 공감대가 있으면, 고객이 몰려오고, 고객의 지나간 흔적이 익이 되는 것이다. 미션과 가치경영을 강조하는 기업의 경우 미션은 모든 사람이 미래의 역경 에서 좌절하지 않도록 도와드리는 이고, 기업은 미션이 실천되도록 노력하는 것이 회사 사회에서 사랑받는 이유이고 사회에서 존재해야 하는 이유라고 한다. 기업의 회장 또한 사에서 보스는 회장자신이 아니라 기업의 미션과 비전이 빅보스(Big Boss)’라고 하며, 기업은 회장 아니라 빅보스를 따라가라고 한다.
Transcript
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    . http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=1260500

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    :http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20151222_0010492538&cID=10101&pID=10100

    http://economy.hankooki.com/lpage/worldecono/201511/e20151130172022143180.htmhttp://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20151222_0010492538&cID=10101&pID=10100
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    - : 2016 1 26 ~27

    - :

    CSR , , , CSR

    , CSR

    - : World CSR Day

    - : 2016 2 17

    - :

    2016 1 G20

    World CSR Congress

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    2011 (NIS; National Integrity System)*

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    * 13

    (Public Sector) (Private

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    . 1970 (FOIA, The Freedom

    of Information Act) (Archive Act)

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    Capacity,

    Governance, Integrity Mechanism .

    , Capacity Governance .

    The Act on the Openness of Government Activities

    .

    , ,

    .

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    Statoil, Nokia, IKEA

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    FIBS +++

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    WBCSD(), CSR Europe, Global Reporting Initiative, CSR 360 Global

    Partner Network . CSR Norge CSR Europe 2020

    , GLOBAL FORUM

    CEO

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    CSR Action Plan

    , , 2004 UNDP() Nordic

    Representation Office(NRO)

    . CSR Europe* CSR 2020 Summit

    , .

    , 2013 RobecoSAM Sustainability Country Ranking

    CSR .

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    . 2002 CSR

    , CSR .

    *CSR Europe: , 40

    10,000

    **Sustainability Country Ranking: , , 59

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    *: Money, Politics, Power: Corruption Risks in Europe, 2012, TI

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    UNIT 4 Agresso

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    . UNIT 4 Agresso

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    IKEA

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    IKEA IKEA

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    Pajat Solutions

    IT Pajat Solutions 2011 , , CSR

    . Pajat Solutions 'Poimapper'

    , IT

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