FCBi Digital Weekly News 14.05

13/42 2nd Zvenigorodskaya st.

123022 Moscow, Russia

Phone (+7 495) 783-3100

E-mail: [email protected]

FCBi Digital Weekly News special for Beeline

Выпуск #1

14.05-30.05



+7495 783 3100

[email protected] Digital Weekly News – Special For Beeline

Слайд 2

Оглавление

• Цифры

• Новости

• Кейсы

• Новинки

• Исследования

• Конкуренты



+7495 783 3100


Слайд 3

ЦИФРЫ

Digital Weekly News



+7495 783 3100


Слайд 4

Цифры - Интернет продолжает расти быстрее остальных медиа

• Общий объем рекламного рынка за первый

квартал составил 62 млрд рублей

– 14% рост относительно Q1 2011 г

– Затраты на Интернет рекламу составили

10,1 млрд рублей (+43% рост отн Q1 2011)

http://www.sostav.ru/news/2012/05/10/akar_reklama_zamedlilas/

http://www.sostav.ru/news/2012/05/10/akar_reklama_zamedlilas/



+7495 783 3100


Слайд 5

Цифры -«Яндекс» увеличил чистую прибыль на 53%

• «Яндекс» опубликовали финансовые

результаты за Q1 2011 сайте компании.

– Чистая прибыль 1,3 млрд рублей (+50$%)

– Консолидированная выручка компании

выросла на 51% - до 5,9 млрд рублей.

– Доля компании на российском поисковом

рынке 59,4%

http://www.sostav.ru/news/2012/04/26/yandex_arkadiy_voloz/

http://company.yandex.ru/press_releases/2012/0426/index.xml

http://www.sostav.ru/news/2012/04/26/yandex_arkadiy_voloz/



+7495 783 3100


Слайд 6

Аудитория мобильного интернета

• США:

– Конец 2011 года: 93,1 млн. пользователей

– Прогноз на 2016 год: 192,4 млн.

пользователей, или 58,5% от общей

численности населения (данные eMarketer).

• Россия (данные ВЦИОМ):

– 2010 года: 39 млн пользователей

– Прогноз на 2013 г: 53 млн пользователей

http://cossa.ru/articles/149/16652/




+7495 783 3100


Слайд 7

НОВОСТИ

Digital Weekly News



+7495 783 3100


Слайд 8

Новости - Facebook запускает онлайн-магазин

• Facebook запускает собственный онлайн-

магазин приложений App Center, с

возможностью скачивания как платных, так и

бесплатных приложений

http://www.sostav.ru/news/2012/05/11/facebook_onlin_magazin/

http://www.sostav.ru/news/2012/05/11/facebook_onlin_magazin/



+7495 783 3100


Слайд 9

Новости - Evernote была оценена в $1 миллиард

• Evernote привлекла $70 млн. в ходе

инвестиционного раунда D, который провели

компании Meritech Capital и CBC Capital. Выбор

пал именно на эти компании по причине того,

что они способны помочь при выходе на IPO.

http://cossa.ru/news/244/16687/




+7495 783 3100


Слайд 10

Новости - Маркетологи испытывают трудности при анализе

пользовательских данных

• Почти все лидеры в сфере корпоративного

маркетинга (91% опрошенных), считают, что

успешные бренды должны использовать

информацию о пользователях при

выстраивании кампаний. Основной преградой

на этом пути становится то, что этой

информации слишком мало (с этим

утверждением согласны 29% участников

опроса).

• 36% процентов участников опроса заявили, что

у них «много данных о клиентах», но они

«не знают, что с этим делать».





+7495 783 3100


Слайд 11

«Яндекс» изменил подход к подсчету рекламных показов

• Яндекс запустил технологию показов рекламы

– Учитываются только действительные

просмотры рекламных блоков (на

основании времени контакта с рекламой)

– Новая статистика уже доступна

пользователям в интерфейсе Яндекс

– Тестовый месяц показал рост показателей

рекламных кампаний (CTR)

http://www.sostav.ru/news/2012/04/26/brand/

http://www.sostav.ru/news/2012/04/26/brand/



+7495 783 3100


Слайд 12

КЕЙСЫ

Digital Weekly News



+7495 783 3100


Слайд 13

Кейсы - День рождения медведя

• Знаменитый разлом YouTube Hunter Shoots the

Bear от TippEx празднует день рождения…

медведя. Очередной забавный YouTube-

интерактив – подарок зрителям в честь этого

радостного события.

• По новому сюжету, на землю падает комета. У

зрителей есть уникальная возможность

посмотреть, как бы развивались события, если

бы действие происходило в разных эпохах.

Выбирайте год, и вперед в путешествие во

времени!

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eQtai7HMbuQ

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eQtai7HMbuQ



+7495 783 3100


Слайд 14

Кейсы - Использование like-механики в ходе рекламных кампаний

• Skoda Fabia. Для рекламной кампании был

создан специальный сайт, на котором

указывалась первоначальная цена автомобиля.

Каждый лайк страницы уменьшал стоимость

новой Fabia на 2 евро. Акция продолжалась два

дня, и по её условиям автомобиль мог быть

продан тому, кто согласится приобрести его

по текущей цене. В результате акции стоимость

Fabia снизилась с 12950 до 10058 евро.

• KFC. В ноябре 2011 года сеть фастфудов KFC

провела акцию «Стань другом KFC», в ходе

которого каждый, кто поставил лайк странице

бренда, имел возможность получить

бесплатный сэндвич.





+7495 783 3100


Слайд 15

Кейсы - Nokia расширила реальность с Angry Birds

• Nokia запустила знакомый по формату, но с

интересным содержанием digital OOH. Встав на

напольную копию экрана телефона Nokia,

прохожие в Австралии могли насладится игрой

Angry Birds с совсем реальной физикой.

• Подобные кампании уже более года проходят

то там, то тут по всему миру. Но так удачно

использовать игровой бренд и механику еще,

пожалуй, никому не удавалось.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Cqaq69Lnsvc

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Cqaq69Lnsvc



+7495 783 3100


Слайд 16

НОВИНКИ

Digital Weekly News



+7495 783 3100


Слайд 17

Новинки - Foursquare нашел путь монетизации в купонах

• С июля 2012 года в обновленной версии

приложения появятся персонализированные

купоны, которые предложат пользователям

скидки от брендов. Пользователю необходимо

будет отметить свое присутствие в месте

компании, прежде чем увидеть

и воспользоваться купоном на скидку или

специальным предложением.

• Foursquare планирует запуск новой платформы

для компаний, благодаря которой, заплатив,

они смогут распространять купоны

и предложения. Уже на прошлой неделе

Foursquare начал взимать с них плату

в размере $10 за закрепления точки компании

на карте.





+7495 783 3100


Слайд 18

Новинки - ВКонтакте позволит рекламодателям встраивать видео

из YouTube

• Видео во ВКонтакте активируется по действию,

то есть тогда, когда сам пользователь на него

кликает. Таким образом, в отличие от пре-

роллов, видеореклама не раздражает

пользователя. По словам представителя

ВКонтакте Александра Круглова, CTR

видеоблока выше традиционного в 2-3 раза

(0,04-0,1%) .

• Рекламодатели уже давно используют

видеорекламу ВКонтакте, однако, со стороны

бренд-менеджмента международных компаний

поступали сообщения о том, что они не могли

его использовать ввиду того, что вся

отчетность у них представляется только

по просмотрам на YouTube.





+7495 783 3100


Слайд 19

Новинки – панорамная реклама

• Автомобильная компания Kia выпустила

панорамный рекламный ролик.

• Впервые для рекламы была использована

технология 360-градусного видео,

интегрированная в популярный видеохостинг

YouTube.

• Видео, в котором зритель может изменять угол

зрения на 360 градусов, рекламирует модель

бизнес-класса Kia Optima. Сюжет ролика прост:

на протяжении двух с половиной минут его

главный герой, находясь в автосалоне,

рассказывает о преимуществах трех вариантов

комплектаций модели. Зритель же может с

помощью мышки крутить изображение,

переводя взгляд с одного автомобиля на

другой.

http://www.youtube.com/user/kiapanorama/kia_optima

http://www.youtube.com/user/kiapanorama/kia_optima



+7495 783 3100


Слайд 20

ИССЛЕДОВАНИЯ

Digital Weekly News



+7495 783 3100


Слайд 21

Исследования - Что будет с трафиком, если остановить рекламу

на поиске

• Research-отдел Google проанализировал

влияние на трафик наличия контекстной

рекламы.

– При размещении контекстной рекламы по

словам с первого места, можно получить на

50% больше трафика


словам 2-4 места выдачи органического

поиска, трафик растет на 82%


словам, которые занимают места ниже 5-

го, трафик растет на 96%

http://4.bp.blogspot.com/-Q8xQsLi4KoY/T3IZz0a8qiI/AAAAAAAAACM/OQaBBtGbPvQ/s1600/page0001.jpg






+7495 783 3100


Слайд 22

Исследования - Understanding consumers’ online path to purchase

• Nielsen и Google изучили вклад информации в

интернете в мотивацию потребителей

приобретать те или иный товары и услуги.

• Треть всех конверсий происходит после 30

дней онлайн-просмотра товаров

• Для различных сегментов требуется разное

количество просмотренных страниц: для

страхования 5.6, для путешествий 21.6

• Использования поисковых машин происходит

часто – от 56 до 92 процентов случаев

https://docs.google.com/file/d/0BwsQl7JiEt56RFZfRVdoTXlTUUN1ampCZnM4OUVxQQ/edit?pli=1





+7495 783 3100


Слайд 23

КОНКУРЕНТЫ

Digital Weekly News



+7495 783 3100


Слайд 24

Конкуренты – Мегафон попался на мобильной рекламе

• «МегаФон» внедрил схему контентной

мобильной рекламы на столичном рынке.

• Потенциальные клиенты «Домашних денег»

получали SMS «Нужны деньги? Получи заем от

ООО «Мигкредит» срочно и без справок»,

причем сразу после звонка в МФО. Реклама

приходила только абонентам «МегаФона».

• Как отмечает издание, скандал был вызван

именно скоростью рассылки. Если бы

«МегаФон» выдержал паузу между звонком и

получением SMS, то проблем было бы меньше.

http://www.sostav.ru/news/2012/05/05/megafon_mobilnaya_reklama/

http://www.sostav.ru/news/2012/05/05/megafon_mobilnaya_reklama/



+7495 783 3100


Слайд 25

Конкуренты – Мегафон сделал блог «День, Который Запомнится»

• Это сообщество интересных, нужных и весёлых

людей, готовых рассказать о себе и своих

занятиях, которые не стоят на месте ни

секунды. Они путешествуют, танцуют, плывут,

летят и ныряют, оставаясь в ритме привычной

жизни. Они всегда на связи и всегда в курсе

происходящего, благодаря 3G роутерам,

нетбукам и мобильному интернету от

«МегаФон».

http://one-mega-day.livejournal.com

http://one-mega-day.livejournal.com/?skip=20





Date post:	25-Dec-2014
Category:	Technology
Upload:	mars-raver
View:	334 times
Download:	0 times

FCBi Digital Weekly News 14.05

Technology