MAGÍSTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING

UNIVERSIDAD DIEGO PORTALES

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En el mundo global y competitivo actual, los clientes tienen más información, más expectativas, másposibilidades de elección y son cada vez menos leales a las marcas, las que son afectadas hoy por opinionescolectivas, donde Internet y las redes sociales agudizan estos efectos. Compañías que hace algunos años parecían invencibles, considerando su dominio en la industria, han debido reestructurar sus organizacionespara adaptarse a las nuevas necesidades de los clientes y, por cierto, a la fuerte competencia emergente.El campo en el que operan las empresas seguirá cambiando, a medida que también lo hagan las fuerzas económicas, políticas, sociales y tecnológicas, entre otras.

Las empresas que sobrevivan y continúen creciendo, serán aquellas que comprendan este cambio, lo lideren eincluso lo provoquen. Para superar estos desafíos, se requiere contar con profesionales calificados y capaces de enfrentar mercados altamente competitivos, a través de propuestas de valor efectivas.

Para responder a este desafío, el Magíster en Dirección de Marketing de la Universidad Diego Portales, enconjunto con la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, proporciona una formación integral en la Direcciónde Marketing, con foco en el Marketing Directo Digital.

El Programa desarrolla en los alumnos trabajo en equipo y capacidades de analizar, diseñar e implementarPlanes Estratégicos de Marketing en empresas pertenecientes a sectores de consumo masivo, de servicios,industriales, entre otros.

Patricia Acevedo A.Directora Magíster en Dirección de Marketing - Máster en Marketing Directo y Digital.

¿Por qué realizar el MDM?

Metodología

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Es el primer Magíster en Dirección de Marketing en el país en otorgar el doble grado de Máster en MarketingDirecto y Digital por la Universidad Pompeu Fabra, una de las universidades europeas de mayor prestigio anivel internacional, número uno en Ciencias Empresariales y Economía en España.

Incorpora una visión estratégica global que permite a los alumnos contar con herramientas sólidas a la hora de construir diagnósticos estratégicos confiables, sobre los cuales se elabora el Plan Estratégico de Marketing,incorporando a su vez métricas y transversalidad sectorial.

Fortalece el manejo de las tecnologías de la información y los negocios digitales, capacitando a los alumnosen las nuevas fuentes de información utilizadas por las empresas, para segmentar y abordar eficazmentelos mercados.

Un equipo de prestigiosos académicos y empresarios comparte su experiencia con los alumnos, analizando casos reales y aplicándolos a la realidad nacional.

El Magíster se desarrolla en dos formatos:

•Clases quincenales con dos sábados al mes. •Clases dos veces por semana (formato concentrado).

Busca desarrollar las competencias y habilidades del alumno mediante:

•Un aprendizaje centrado en proyectos y casos prácticos donde los estudiantes desarrollan su autonomía y capacidades profesionales.

•Los trabajos desarrollados en equipo se ven enriquecidos, porque permite la interacción de distintas disciplinas, gracias a la diversidad del alumnado, tanto en profesiones como en nacionalidades.

•Participación activa en charlas de profesionales, talleres y seminarios de formación complementaria, profundizando áreas coyunturalmente importantes.

•Aplicación de metodologías innovadoras en el ámbito sociológico y antropológico, que permiten comprender en profundidad a los clientes.

Perfil del Profesional

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El programa está dirigido a profesionales universitarios (licenciados o con títulos profesionales equivalentes a una licenciatura), con experiencia laboral de al menos 3 años, que necesiten conocer o profundizar las herramientas del marketing actual y desarrollar las habilidades y pensamientos necesarios, para tomar desiciones estratégicas mejor preparados.

A los alumnos que cuenten con experiencia, pero carezcan de los conocimientos básicos explicitados,se les proporcionará documentación anticipada que les permita nivelarse con el resto de los participantes.

·Proporcionar a los participantes una mirada integral de la gestión empresarial, evaluando posicionamientos competitivos y estrategias de negocios, para luego alinearse a la estrategia funcional con foco en el Plan Estratégico de Marketing.

·Asumir niveles de mayor responsabilidad en las áreas de Marketing y Gestión Comercial.

·Dirigir y controlar el departamento de marketing de una compañía, perteneciente a cualquier sector industrial.

·Conocer y utilizar herramientas metodológicas actualizadas que les permitan construir diagnósticos estratégicos precisos, a partir del cual se definirán los objetivos de marketing adecuados.

·Diseñar e implementar un plan estratégico de marketing que les permita caracterizar y cuantificar mercados actuales y potenciales, definir estrategias de p icionamiento y el mix comercial óptimo.

·Conocer y aplicar, exitosamente, las técnicas del marketing digital a través de la construcción de estrategias de captación y fidelización de clientes.

Objetivos

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Malla Curricular

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AcadémicosPatricia Acevedo MBA en Dirección de Empresas, U. de Chile. Directora del Magíster en Dirección de Marketing, Facultad de Economía y Empresa, UDP.

Gustavo Araujo MBA Marketing, Ibmec Business School. Licenciado en Administración de Empresas, FAE Business School. Gerente de Marketing del HSBC Chile.

Álvaro CastroMBA, U. Adolfo Ibáñez. Realizó estudios de Estadística e Investigación de Operaciones, Columbia University. Gerente General en INTELDATA S.A.

Fernando Díaz

Mauricio DonosoMBA, IEDE, DEGIS, U. Chile. Practitioner PNL; Global Community of Trainer and Consultancy in PNL. Gerente General de CAPGLOBAL.

Albert García Profesor y Coordinador del Máster en Marketing Directo y Digital de la U. Pompeu Fabra. Socio de Nikodemo Animation.

Claudia HalabíPh.D. en Economía, U. de Georgia, EE.UU. Ingeniero Comercial, U. de Chile. Directora de la Escuela de Postgrado , Facultadde Economía y Empresa, UDP.

Enric Jaulent Máster en Dirección de Marketing, ESADE. Profesor en ESADE, ESDI, ELISAVA, U. Pompeu Fabra. Director de Manum Market Strategy, España.

Carlos Jordana Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, U.

Autónoma de Barcelona. Socio Director de Merk2

Business Imagination.

Cristian Lührs Ingeniero Comercial, Pontificia Universidad Católica de Chile. Gerente General de la agencia Group Manager.

Manuel ReyesMBA, Pontificia Universidad Católica de Chile. Consultor en Marketing Industrial. Gerente General, PUSH Industrial Marketing.

Rubén Rico Ph.D. en Marketing y Máster en Administración de Empresas en Pacific Western University. Director de Total Quality Consulting Group de Argentina.

Felipe RozasMBA, Institute for Executive Development. Gerente de Marketing y Clientes en Walmart Chile.

Nicole SansoneIngeniero Comercial, Pontificia Universidad Católica de Chile. Gerente de Marketing de Banco de Chile.

Alejandro SantisGerente General Corporativo de empresas Dijon e Induropa. Fue Gerente Comercial en Diesel, Hush Puppies, Corona y Gerente General de Ópticas GMO.

Pedro TarresMagíster en Comportamiento del Consumidor, U. Adolfo Ibáñez. Gerente de Productos en Walmart Chile, Servicios Financieros.

Jordi UrbeaDirector General de OgilvyOne Worldwide y de Ogilvy Interactive. Fundador de la agencia interactiva Avatar e-studios. Fue Director de Nuevos Proyectos en Intercom.

Jorge UribeMBA in Organisational Behaviour and General Management, Oxford Brookes University. Gerente General en Más Humano Consultores.

Nelson VenegasMBA International Programme, U Adolfo Ibáñez. Gerente de Trade Marketing/Revenue Management, Pepsi Co International.

Bracey Wilson Ingeniero Comercial con especialización en Administración de Empresas, Marketing y Planificación Estratégica, Pontificia Universidad Católica de Chile. Director de Marketing de Colgram.

Ph.D. en Finanzas, Purdue University, EEUU. MsC in Finance and Economics, London School of Economics. Magíster en Economía, Pontificia Universidad Católica de Chile.Director del Magíster en Ciencias de la Administración, Facultad de Economía y Empresa, UDP.

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Requisitos de Admisión

Información

Duración: 13 mesesPara mayor información contactar a la Unidad de Admisión:www.posgradosfee.udp.clcontactcenter@udp.clTeléfonos: (02) 676 28 06 / 676 22 89 / 676 28 25

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Los postulantes deben tener como mínimo el grado académico de licenciado o una formación equivalente.Se espera que los alumnos tengan un conocimiento básico en las áreas de administración de empresas, planificación y gestión.

El postulante debe enviar los siguientes antecedentes a la Unidad de Admisión de la Escuela de Postgrado:

·Currículum Vitae·Solicitud de Postulación·Fotocopia legalizada de certificados de grados y/o títulos obtenidos·Concentración de notas de la carrera de pregrado que estudió·Una carta de recomendación en sobre cerrado ·Una carta propósito dirigida a la Directora del Programa·Entrevista personal ·Dos fotografías digitales