GfK Roper Consumer Styles Personen (16-35 jaar) in Nederland

Relatie tussen lifestyle en duurzame consumptie in Fashion

GfK Roper Consumer Styles

© GfK 2014 | Titel van de presentatie | DD. Maand 2014 2 © GfK 2013 | Title of presentation | DD. Month 2013 2

Waarde oriëntatie en ‘drivers’ van consumptie

Need: to have

Nee

d: p

ea

ce

an

d s

ec

urity

Need: to be

Nee

d:

to l

ive

a p

as

sio

na

te lif

e

Sustainability, Authenticity, Responsibility,

Learning, Orientation towards society

Reality

Status, Looking good, Becoming

rich, Self-Orientation

Dream world

Tradition, Faith,

Thrift, Modesty,

Precaution,

Proved

Adventure,

Fun,

Freedom,

Success,

Change,

Innovation

1. Noord-Zuid as:

‘Droomwereld’ versus ‘Realiteit’

De leefstijlen in het zuiden van het model

hechten een relatief grote waarde aan

zelfontplooiing in een tolerante samenleving.

Te kenmerken als ‘postmaterialistisch’. De

leefstijlen in het noorden van het model

worden gekenmerkt door een wat meer

materialistische instelling; een focus op een

‘droomwereld’ die men wenst te bereiken.

2. Oost-West as:

‘Behoud’ versus ‘Verandering’

De leefstijlen in het oosten van het model

worden gekenmerkt door een streven naar

‘voorzichtigheid’ en ‘veiligheid’. Daarentegen

zijn de leefstijlen in het westen van het

model meer georiënteerd op vooruitgang en

het nemen van risico’s.


Consumptie patronen

Informatie Kwaliteit

Functionaliteit

Regionale producten

Rationeel

Authenticiteit Sfeer

Plezier

Vrijetijd

Trend merken

Uiterlijk

Aanbieding

Materialism, price orientation

Need: to be

Postmaterialism, quality orientation

Pu

ritan

ism

, se

cu

rity o

rien

tatio

n

Hed

on

ism

, p

lea

su

re

Need: to have

Nee

d: to

liv

e a

pa

ssio

na

te life

Nee

d: p

ea

ce

an

d s

ecu

rity

High-tech

Innovatie


Consumptie waarden

Overzicht

.Source: Bridging Survey 2007

Materialism, price orientation

Need: to be

Postmaterialism, quality orientation

Pu

ritan

ism

, se

cu

rity o

rien

tatio

n

Hed

on

ism

, p

lea

su

re

Need: to have

Nee

d: to

liv

e a

pa

ssio

na

te life

Nee

d: p

ea

ce

an

d s

ecu

rity

Quality orientation

Price orientation

Shopping burden

Shopping pleasure

Passiveness

Activeness

Consumption expansion

Consumption reduction

Additional benefits

Basic benefit

Standard of living

Lifestyle Timelessness

Fashion consciousness

Puritanism

Hedonism Leveling Selectivity

Postmaterialism

Materialism

© GfK 2014 | Titel van de presentatie | DD. Maand 2014 5

Nederlandse consumenten in 8 segmenten


Source: RRW 2012, 25 core countries

GfK Roper Consumer Styles

Personen (13+) in Nederland

Op het materiele gericht

materialisme, priis-waarde georienteerd, status

Avontu

ur

en n

on

-confo

mis

me

Hedonis

me, ple

zie

r, r

isic

o’s

Op het intellectuele gericht

Post-materialisme, kwaliteit georienteerd, authenticiteit

Tra

ditio

neel e

n h

arm

onie

Veilig

heid

en z

ekerh

eid

Wereldburgers Maatschappelijk betrokkenen

Plichtsgetrouwen

Realisten Spanningszoekers

Dromers Huiselijken Gesettleden

8% 15%

15% 9% 15%

15%

7% 16%


Dromers Huiselijken Gesettelden

Spanningzoekers Realisten

Plichtsgetrouwen Maatschappelijk betrokkenen Wereldburgers





Avo

ntu

ur

en

no

n-c

on

fom

ism

e

He

do

nis

me, p

lezie

r, r

isic

o’s

Tra

ditio

nee

l en h

arm

on

ie

Ve

iligh

eid

en z

eke

rheid

Huiselijken vormen de grootste groep, circa 2,3 miljoen

nederlandse consumenten van 13 jaar en ouder

toekomstgericht, grote aspiraties

verlangen naar zekerheid en status

rust en harmonie

Veeleisend, sterk plichtsbesef Sociale verantwoor-delijkheid

Passievol leven, avontuur

hard werken, respect voor omgeving en natuur

Duurzaam-heid en intellectuele verrijking

1 mio


Duurzame doelgroepen









Avo

ntu

ur

en

no

n-c

on

fom

ism

e

He

do

nis

me, p

lezie

r, r

isic

o’s

Tra

ditio

nee

l en h

arm

on

ie

Ve

iligh

eid

en z

eke

rheid

Bestedingen aan kleding: 11,3 miljard

Duurzame doelgroepen besteden gezamenlijk 4,8 miljard Euro

(38% van de populatie, goed voor 42% van de bestedingen)

toekomstgericht, grote aspiraties

verlangen naar zekerheid en status

rust en harmonie

Veeleisend, sterk plichtsbesef Sociale verantwoor-delijkheid

Passievol leven, avontuur

hard werken, respect voor omgeving en natuur

Duurzaam-heid en intellectuele verrijking

7%


Fashion retail in relatie tot de segmenten








Post-materialisme, kwaliteit georiënteerd, authenticiteit

Avo

ntu

ur

en

no

n-c

on

fom

ism

e

Hedonis

me, ple

zie

r, r

isic

o’s

Tra

ditio

nee

l en h

arm

on

ie

Ve

iligh

eid

en z

eke

rheid

Top retail fashion*

*) weergegeven zijn retailers met een bovengemiddeld marktaandeel in de betreffende groep, gebaseerd op top 20

retailers in de fashionmarkt. Basis = ConsumerJury fashion panel, periode oktober 2013-september 2014


Jonge consumenten (16-34 jaar)


Segmentatie model: GfK Roper Consumer Styles


Hoe te communiceren over duurzaamheid






Avo

ntu

ur

en

no

n-c

on

fom

ism

e

He

do

nis

me

, p

lezie

r, risico’s

Tra

ditio

ne

el e

n h

arm

on

ie

Ve

iligh

eid

en

ze

ke

rhe

id

Segmenten verschillen in hun relatie met duurzaamheid: hoe duurzame

merken te positioneren?

Dromers Om je mee te

onderscheiden.

Cool.

Wereldburgers Is bevestiging

van mijn

verantwoorde

leefstijl.

Huiselijken Goed geregeld als bewijs

van A-merk. Trots.

Gesettelden

Als het met

zorg gemaakt

is, dan ervaar

je dat.

Plichts-

getrouwen Het gevoel

hebben zelf

bij te dragen.

Realisten Moet kwaliteit zelf

kunnen checken.

Geen gerommel

dus.

Spanningzoekers Nog te ontdekken.

Nieuw. Trendsettend.

Tikje geheimzinnig.

Maatschappelijk

Betrokkenen Stelt vragen.

Zet aan tot

Meningsvorming.


Wat vrouwen belangrijk vinden bij het kopen van

kleding


Wat zeggen vrouwen belangrijk te vinden bij

het kopen van kleding?

Bron: GfK Stijlgroepen onderzoek damesbovenmode, voorjaar 2013

Prijs Pasvorm Draagcomfort Combinatiemogelijkheden

Maat Stijl van de kleding

Model Stof/materiaal

Kleuren

Kleding die lang meegaat

Wasgemak/strijkgemak

Prints/opdrukken

Merk

Verantwoord geproduceerd

(Aspecten getoond in volgorde van belang, grootte van de letters verbeeld het belang bij keuze van kleding)






Avo

ntu

ur

en

no

n-c

on

fom

ism

e

He

do

nis

me

, p

lezie

r, risico’s

Tra

ditio

ne

el e

n h

arm

on

ie

Ve

iligh

eid

en

ze

ke

rhe

id

Bovengemiddeld belangrijke drivers bij kopen van kleding door

vrouwen

Dromers Model

Wereldburgers Stijl

Pasvorm

Model

Huiselijken Maat

Prijs

Gesettelden Draagcomfort

Was- en strijkgemak

Maat

levensduur

Plichtsgetrouwen Materiaal

Draagcomfort

Combinatie mogelijkheden

was- en strijkgemak

Verantwoord geproduceerd

Realisten Combinatie-

mogelijkheden

Spanningzoekers Prints/opdrukken

Model

Maatschappelijk

Betrokkenen Verantwoord geproduceerd

Bron: GfK Stijlgroepen onderzoek damesbovenmode, voorjaar 2013

Getoond zijn die aspecten die door genoemde stijlgroep significant vaker zijn genoemd dan gemiddeld onder alle vrouwen in het onderzoek


Beknopte beschrijving van de doelgroepen


Gesettelden

Geslacht: 62% vrouw, 38% man

Leeftijd: +

Inkomen: -

Kinderen: -

Waardenoriëntatie

Verlangen naar rust en

harmonie

Traditioneel ingesteld.

Sterke relatie met

familie en directe

vriendenkring

Consumptie

Sobere consumptiestijl. Focus op veiligheid,

gezondheid.

15%

Source: GfK RCS target group report


Huiselijken


Leeftijd: +/-

Inkomen: -

Kinderen: +

Waardenoriëntatie

Verlangen naar

zekerheid en status

Vrienden en directe

omgeving spelen een

belangrijke rol in het

leven. Gericht op gemak

Consumptie

Focus op producten en merken die zekerheid

bieden. Geaccepteerde merken. Gemak.

16%



Dromers


Leeftijd: -

Inkomen: +/-

Kinderen: +

Waardenoriëntatie

Dromen van een

interessante toekomst.

Intuitief, jong van geest,

materialistisch ingesteld.

Nemen beperkte

risico’s.

Consumptie

Consumeren producten en diensten met een

goed imago. Hecht waarde aan merken.

7%



Spanningzoekers


Leeftijd: -

Inkomen: -

Kinderen: +

Waardenoriëntatie

Leven met passie

Jonge, dynamische

mensen. Streven naar

succes en

(materialistische)

onafhankelijkheid

Consumptie

Consumptie gericht op maximale benutting

van vrije tijd. Early adopters van

nieuwigheden

15%



Wereldburgers

Waardenoriëntatie

Sociale verantwoordelijkheid,

maar ook gericht op succes.

Hedonistische, tolerante

intellecuelen, zoekend naar

individualiteit en persoonlijke

harmonie

Consumptie

Consumptiestijl met aandacht voor

leefstijl en sfeer

15%

Geslacht: 36% man, 64% vrouw

Leeftijd: -

Inkomen: +

Kinderen: +/-



Maatschappelijk betrokkenen

Waardenoriëntatie

Zoektocht naar

duurzaamheid en

intellectuele verrijking

Sterk verbonden met de

omgeving en

maatschappij zonder

hedonistische kant van

het leven te verwaarlozen

Consumptie

Rationele consumptiestijl die georienteerd is op

hoge kwaliteit en duurzaamheid.

8%



Leeftijd: +

Inkomen: +/-

Kinderen: -


Realisten


Leeftijd: +

Inkomen: +

Kinderen: -

Consumptie

Besteden veel tijd aan het zoeken naar

producten die voldoen aan hun hoge eisen

9%

Waardenoriëntatie

Gekenmerkt door een

arbeidsmoraal en respect

voor de natuur

Kritische en bezette

mensen op zoek naar een

prettig leven



Plichtsgetrouwen

Waardenoriëntatie

Sterk plichtsbesef en

gedisciplineerd

Nauwgezette mensen met

traditionele achtergrond.

Stellen hoge eisen aan

zichzelf en hun omgeving

Consumptie

Hoge eisen aan productkwaliteit en

kwaliteit van dienstverlening

15%

Geslacht: 31% man, 68% vrouw

Leeftijd: +

Inkomen: +/-

Kinderen: -



Vragen?

Lianne van der Wijst Research consultant GfK Panel Services Benelux Middellaan 25 5102 PB Dongen The Netherlands Tel. +31 (0) 162-384000 Mob. +31 (0)6 – 53910856 E-Mail: [email protected] Web: www.gfk.nl and www.gfk.com

http://twitter.com/

http://www.linkedin.com/pub/marco-wolters/4/779/235

http://www.gfk.nl/

http://www.gfk.com/

Date post:	05-Jan-2017
Category:	Documents
Upload:	dinhdat
View:	372 times
Download:	7 times

GfK Roper Consumer Styles Personen (16-35 jaar) in Nederland

Documents