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Métricas Implícitas no Google Analytics O que o Google Analytics não colocou em gráficos e menus
| Date post: | 21-Jun-2015 |
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Self Improvement |
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Métricas Implícitas no Google AnalyticsO que o Google Analytics não colocou em gráficos e menus
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Métricas explícitas:
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Métricas explícitas:
– Quantidade de visitas
• Total
• Tráfego direto
• Referring sites
• Search engines
• Keywords
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• O Google Analytics mede visitas!
– Isso é tudo?
– O que mais consigo extrair do Google Analytics?
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites
– Search engines
– Keywords
• E o quê além de visitas?
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites -> Diversidade de sites
– Search engines
– Keywords
• E o quê além de visitas?
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Visitas por referring sites:
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Visitas por referring sites:
Frank Marcel@frankmarcel
Diversidade de sites!
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Diversidade de referring sites:
– Mede a penetração do site na web
– Mede relacionamento com outros sites
– Mede quantos sites diferentes são fontes de visitas
• Quanto mais, melhor!
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Evolução da diversidade de referring sites:
Frank Marcel@frankmarcel
0
100
200
300
400
500
600
9-Jan-10 16-Jan-10 23-Jan-10 30-Jan-10 6-Feb-10 13-Feb-10 20-Feb-10 27-Feb-10
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites -> Diversidade de sites
– Search engines
– Keywords
• E o quê além de visitas?
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites
– Search engines
– Keywords -> Diversidade de keywords de entrada
• E o quê além de visitas?
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Visitas por keywords
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Visitas por keywords
Frank Marcel@frankmarcel
Diversidade de keywords de entrada!
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Diversidade de keywords de entrada
– Mede quantidade de diferentes keywords
– Mede penetração do site em search engines
– Mede volume de pesquisas as quais o site responde
– Acompanhar impactos de ações/conteúdos
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Diversidade de keywords de entrada
Frank Marcel@frankmarcel
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites -> Diversidade de sites
– Search engines
– Keywords -> Diversidade de keywords
• E o quê além de visitas?
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites -> Diversidade de sites
– Search engines
– Keywords -> Diversidade de keywords
• E o quê além de visitas, sites?
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Quantidade de visitas
– Total
– Tráfego direto
– Referring sites -> Diversidade de sites
– Search engines
– Keywords -> Diversidade de keywords
• E o quê além de visitas, sites e keywords?
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Páginas que recebem visitas
– São as páginas indexadas?
– Comando “site:”
– Páginas que, de fato, recebem visitas
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Páginas que recebem visitas
Frank Marcel@frankmarcel
Quantidade de landing pages de busca orgânica!
Métricas Implícitas no Google Analytics
• E o quê mais?
– Consigo medir diversidade de keywords
– Consigo medir diversidade de landing pages
– Portanto…
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• E o quê mais?
– Consigo medir diversidade de keywords
– Consigo medir diversidade de landing pages
– Portanto…
Frank Marcel@frankmarcel
Consigo medir a razão de keywords por landing pages!
Total de Keywords Total de Landing Pages = Média de keywords de entrada
Por landing page
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Razão de keywords por landing page
Frank Marcel@frankmarcel
2.8
2.9
3
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
3.7
9-Jan-10 16-Jan-10 23-Jan-10 30-Jan-10 6-Feb-10 13-Feb-10 20-Feb-10 27-Feb-10
Métricas Implícitas no Google Analytics
Frank Marcel@frankmarcel
http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics
Métricas Implícitas no Google Analytics
• O que segmentar?– Categorias
• Comportamento em cada área do site
– Redes Sociais
• Twitter, Orkut, Facebook, …
– Long Tails
• Expressão regular (http://bit.ly/alkjp1)– (.*) (.*) (.*)
– ^(\w)+ (\w)+ (.)+$
Frank Marcel@frankmarcel
Métricas Implícitas no Google Analytics
• Por quê?
– Comportamento de usuário filtrado
– Importância de cada grupo de visitante para o site
• Redes sociais
• Long tails
– Conversão por segmento
• Categorias fortes e fracas
Frank Marcel@frankmarcel
Frank Marcel
Coordenador de Projetos
@frankmarcel
