ВИДЕОЭВОЛЮЦИЯ
Дмитриева НатальяГенеральный директор Gazprom Media DigitalRadisson Royal Hotel, 13.12.11
*В среднем на 1 уникального пользователя. Comscore VideoMetrix**По данным TNS Web Index и TNS M’Index,
октябрь 2010 – октябрь 2011
22,0 млн. Пользователей, смотрящих видео**
24% Рост Рунета 6,4%**
870 минут30% рост за 6 месяцев*
122 Ролика в месяц*| |
Смотрят80% пользователей досматривают рекламу до конца*
СлушаютТолько 2% пользователей выключают звук во время просмотра*
ЗапоминаютНа 24% увеличивается запоминаемость при кросс-размещении на ТВ и онлайн**
ВовлекаютсяНа 17% увеличивается вовлеченность при кросс-размещении на ТВ и онлайн**
Видео пользователи
*Исследования Rutube.ru**По данным Nielsen, Google Cross-platform
Видео пространство
62,5 млн.Суммарное кол-во пользователей*| | 22,0 млн.
кол-во уникальных пользователей*
65%пересечения
*По данным TNS Web Index и TNS M’Index, октябрь 2011
17 000 000 уникальных пользователей
охват видео в тысячах в месяцПо данным TNS Web Index, Россия,
ноябрь 2011, аудитория 12-54
25 млн.- охват без учета
пересечения
38%пересечение
Охват ресурсов GPM Digital сопоставим с ТВ-каналами
Охват в тысячах человек за месяцПо данным TNS Russia, Россия, 100 000+, октябрь 2011, аудитория 12-54
1 Первый канал 39 413
2 Россия 1 37 677
3 Нтв 37 538
4 Стс 36 707
5 Рен тв 33 810
6 Тнт 33 479
7 Тв центр 28 051
8 Пятый канал 26 348
9 Россия к 26 114
10 Тв-3 26 005
11 Домашний 24 712
12 Дтв 24 711
13 Россия 2 24 370
14 Муз тв 23 097
15 Семёрка 21 856
16 Mtv 19 930
17 Россия 24 19 830
18 Звезда 18 343
19 16 994
20 2x2 13 346
1 Первый канал 3 037
2 Стс 3 037
3 Россия 1 2 789
4 Нтв 2 740
5 Тнт 2 667
6 Рен тв 2 305
7 1 878
8 Тв центр 1 865
9 Муз тв 1 856
10 Тв-3 1 695
11 Россия 2 1 637
12 Россия к 1 556
13 Домашний 1 522
14 Пятый канал 1 513
15 Дтв 1 512
16 Mtv 1 350
17 2x2 1 241
18 Семёрка 1 180
19 Россия 24 1 161
20 Звезда 977
1 Первый канал 18 391
2 Нтв 17 445
3 Россия 1 17 314
4 Стс 17 228
5 Рен тв 15 834
6 Тнт 15 630
7 Тв центр 12 217
8 Пятый канал 11 655
9 Тв-3 11 501
10 Россия к 11 389
11 Дтв 11 230
12 Домашний 11 102
13 Муз тв 10 871
14 Россия 2 10 837
15 9 462
16 Mtv 9 405
17 Семёрка 9 391
18 Россия 24 8 738
19 Звезда 7 495
20 2x2 6 216
Аудитория 12-54
Аудитория 12-17
Аудитория 18-35
ОХВАТ и ЧАСТОТАУникальный охват х Эффективная частота показов хИндивидуальное тактическое планирование = Годовой объем
ВРЕМЯ - новое измерение эффективностиУникальный параметр для онлайн-видео = Время коммуникации
ЕДИНАЯ ЦЕНАЕдиное ценообразование = Максимальное удобство при планировании
Эволюция: Новый подход к медиапланированию
КОНВЕРТЕРПреобразование роликов для плееров + Регулирование звука + Оптимизация веса = Комфорт для рекламодателей и агентств
ЗАЩИТА И ОБРАБОТКА КОНТЕНТАСистема DRM + Система поиска дублей + CDN =Защита интересов правообладателей
ПЛАТФОРМАКроссплатформенные рекламные кампании + Глубокий таргетинг + Расширенная отчетность и статистика = Максимальная эффективность
Эволюция: Технологии
ОХВАТНЫЙ ПРОДУКТ(Весь доступный контент+ Видеореклама) х Максимальное количество уников = Телевизионный охват
БРИФООРИЕНТИРОВАННЫЙ ТАРГЕТИНГКонтентный таргетинг + Тематический таргетинг +Аудиторный таргетинг = Четкое попадание в целевую аудиторию
СПЕЦПРОЕКТЫ(Индивидуальные решения + Лучшие специалисты Рунета) хПотребности клиента х Возможности клиента = Решение точечных задач
Эволюция: Видеовозможности